Comment augmenter l'efficacité de vos annonces display

Nous vivons désormais plus numériquement que jamais !

Tout, de l'emploi au shopping en passant par la communication avec nos proches, est devenu virtuel au cours des cinq dernières années. Et les spécialistes du marketing numérique sont pleinement conscients de cette transformation dans la vie des gens.

Selon les estimations, les dépenses publicitaires numériques mondiales devraient atteindre 696 milliard de dollars d’ici 2024. Le passage à la publicité sur Internet est motivé par le nombre croissant d’entreprises qui l’utilisent. Les publicités en ligne sont devenues un canal utile permettant aux entreprises de toucher des prospects, d'accroître la reconnaissance de leur marque et d'augmenter le trafic sur le marché.

Aujourd'hui, nous aborderons l'importance des publicités display et comment maximiser leur efficacité à l'ère numérique.

Que sont les annonces graphiques ?

Comme leur nom l’indique, les publicités display apparaissent à divers endroits. Ce sont des bannières publicitaires, un type de publicité sponsorisée sur Internet. Ces publicités apparaissent sur les applications, les sites Web et les plateformes de réseaux sociaux.

Les spécialistes du marketing qui souhaitent toucher leurs consommateurs avec des publicités display doivent s'associer à un réseau publicitaire display. Il existe de nombreux réseaux publicitaires de ce type. Une chose à retenir est que ces publicités diffèrent des campagnes publicitaires de recherche payantes générées via Annonces Google ou d'autres plateformes de moteurs de recherche, principalement en termes de leur apparence lorsqu'ils apparaissent.

Bonnes pratiques pour augmenter l'efficacité des annonces graphiques

Les spécialistes du marketing qui envisagent d'investir dans des publicités display doivent suivre les pratiques les plus récentes en matière de bannières publicitaires. Voici quelques conseils à garder à l’esprit lors de la production de publicités display pour garantir leur efficacité.

1. Concentrez-vous sur votre ciblage

Tout dans le monde numérique commence par l'identification de votre public cible. Par conséquent, pour booster l’efficacité de vos publicités numériques, vous devez affiner vos tactiques de ciblage. Un ciblage réussi nécessite de développer votre profil d’acheteur idéal et de mener des recherches approfondies pour mieux comprendre vos clients.

• Le ciblage par mots clés aidera votre publicité à apparaître dans les meilleurs résultats.
• Le ciblage par emplacements vous permet de sélectionner les sites Web sur lesquels vos annonces seront affichées.
• Le ciblage display vous permet de diffuser des publicités auprès de ceux qui souhaitent acheter vos produits et services.

2. Faire des publicités qui se démarquent

Votre objectif lorsque vous diffusez de la publicité n’est pas simplement d’attirer les gens vers votre site Web, mais aussi de les encourager gentiment à effectuer un achat. Pour ce faire, la conception et le contenu des publicités deviennent essentiels.

Les concepteurs de publicités doivent utiliser des informations et des visuels de haute qualité pour raconter une histoire émotionnelle sur chaque élément. Cela déclenchera une réponse émotionnelle de la part de votre public cible. Cela offre également une opportunité précieuse pour les tests A/B de voir à quels composants votre public réagit le plus.

3. Explorer les médias riches

Les publicités traditionnelles sont statiques, alors que les publicités display ont un aspect interactif. Cela peut prendre n'importe quelle forme, y compris la musique, la vidéo, le flash ou la capacité d'évoluer à mesure que la souris s'attarde sur la publicité. Les spécialistes du marketing peuvent profiter de la popularité du contenu interactif pour atteindre leurs publics cibles.

Cependant, être interactif coûte de l’argent. Vous devez investir dans du multimédia de haute qualité tout en vous assurant que votre retour sur investissement est correctement exploité.

4. Création de pages de destination optimisées

Les spécialistes du marketing numérique cherchent à produire plus de prospects, ce qui augmente les revenus de l'entreprise. S'il est essentiel de faire preuve de créativité pour améliorer la conception et l'interaction de la publicité display, les pages de destination doivent être bien planifiées et optimisées. Une excellente page de destination présente les caractéristiques suivantes :

• Un appel à l’action attrayant.
• Un formulaire facile à remplir.
• Expérience adaptée aux mobiles.
• Un design conforme à l'annonce.

5. Assurez-vous que les annonces sont adaptées aux mobiles

Aujourd'hui, 90 % de l'audience du marché a accès aux actifs numériques via les smartphones. Donc, une chose que vous devez faire est de vous assurer que vos annonces sont compatibles avec les appareils intelligents. Cela vous aidera non seulement à atteindre un public cible plus large, mais améliorera également vos taux de conversion.

6. Utilisez le remarketing

Aujourd’hui, les marketeurs parlent beaucoup de remarketing. C'est parce que tout le monde comprend la valeur des méthodes de remarketing, qui constituent une excellente arme à avoir dans l'arsenal de tout spécialiste du marketing. En parallèle, il faut reconnaître que le remarketing se développe. Alors que les cookies tiers seront complètement supprimés en 2024, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur des alternatives au remarketing traditionnel.

Lancer une campagne publicitaire display numérique n’est pas une entreprise facile. Cependant, en utilisant l’approche appropriée, les spécialistes du marketing peuvent maîtriser ces campagnes et augmenter les revenus de leur entreprise. Tout ce qu’ils ont à faire est d’analyser les variables dont nous avons discuté et d’adopter une approche stratégique.

En aucun cas vous ne devez confondre vos lecteurs. Vous devez concevoir une publicité claire, attrayante et numérisable.