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- त्वरित उत्तर: 2026 के सर्वश्रेष्ठ विपणन अभियान कौन से थे?
- 1. कोलंबिया स्पोर्ट्सवियर: अभियान असंभव
- 2. उबर ईट्स: अपना खुद का सुपर बाउल कमर्शियल बनाएं
- 3. किटकैट: द किटकैट डकैती
- 4. क्लाउड (एंथ्रोपिक): एक समय और एक स्थान
- 5. कबूतर: वास्तविक समीक्षाएँ
- 6. एडिडास: सुपरनोवा एडेप्टिव
- 7. हेनेकेन: हेनेकेन हो सकता था
- 8. मर्काडो लिवरे: फील्ड बारकोड
- 9. हेंज: परिचित लग रहे हो?
- 10. एसकेएफ: फरो आइलैंड्स अंतरिक्ष कार्यक्रम (2026 का सर्वश्रेष्ठ बी2बी अभियान)
- 11. वॉलमार्ट: रोटिसरी चिकन हैंडबैग
- 12. डुओलिंगो: ध्वन्यात्मक फैशन संग्रह
- 13. मैकडॉनल्ड्स × एक्सबॉक्स: साइड मिशन्स
- 14. केएफसी × अवास्तविक: केएफसीरियल
- 15. जॉन लुईस: ग्लोरिया और अचार
- 2026 के सर्वोत्तम अभियानों में क्या समानता है
- इन पाठों को अपने अगले अभियान में कैसे लागू करें
- अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
- अतिरिक्त स्रोत
2026 वह वर्ष था जब विज्ञापन विज्ञापन जैसा दिखना बंद हो गया। जिन अभियानों ने कान्स जीता, सुपर बाउल पर दबदबा बनाया और सामाजिक फ़ीड भर दी, वे ज्यादातर उत्पाद, उपकरण, खेल और सार्वजनिक चुनौतियाँ थीं। बहुत कम लोग सीधे 30-सेकंड के स्थान पर थे।
मार्केटिंग लैड ने उस काम को ट्रैक किया जिसने सबसे बड़े पुरस्कार जीते और इस साल जनवरी के सुपर बाउल बिल्ड-अप से लेकर नवंबर के पहले क्रिसमस विज्ञापनों तक सबसे अधिक मापने योग्य परिणाम प्राप्त किए। नीचे 2026 के 15 सर्वश्रेष्ठ मार्केटिंग अभियान दिए गए हैं, प्रत्येक ब्रांड ने वास्तव में क्या किया, इसका प्रमाण कि उसने काम किया, और सबक कोई भी मार्केटिंग टीम उधार ले सकती है, चाहे उसका बजट कुछ भी हो।
त्वरित उत्तर: 2026 के सर्वश्रेष्ठ विपणन अभियान कौन से थे?
2026 के असाधारण अभियान थे कोलंबिया स्पोर्ट्सवियर का एक्सपीडिशन इम्पॉसिबल, उबर ईट्स का बिल्ड योर ओन सुपर बाउल कमर्शियल, द किटकैट हीस्ट, क्लाउड का ए टाइम एंड ए प्लेस, डव का आर/ईल रिव्यू और एडिडास का सुपरनोवा एडेप्टिव। प्रत्येक ने लोगों को केवल देखने के बजाय भाग लेने के लिए आमंत्रित किया, और प्रत्येक को उत्पाद के बारे में कुछ सच्चाई से कसकर बांध दिया गया।
अभियान | ब्रांड | बड़ा विचार | शीर्षक परिणाम |
|---|---|---|---|
अभियान असंभव | कोलंबिया स्पोर्ट्सवियर | यदि आपको पृथ्वी का किनारा मिल जाए तो कंपनी जीतें | टाइटेनियम लायन, कान्स 2026 में सर्वाधिक सम्मानित कार���य |
अपना खुद का सुपर बाउल कमर्शियल बनाएं | उबर ईट्स | ऐप के अंदर सुपर बाउल विज्ञापन को कस्टमाइज़ करें | $290M+ अर्जित मीडिया, 325,000 बिल्डर्स |
किटकैट डकैती | किटकैट (नेस्ले) | असली 12 टन की चोरी को ट्रैकर और स्टंट में बदल दिया | पीआर ग्रांड प्रिक्स |
एक समय और एक स्थान | क्लाउड (एंथ्रोपिक) | एआई चैटबॉट्स के अंदर विज्ञापनों का व्यंग्य | सुपर क्लियो और फ़िल्म ग्रांड प्रिक्स |
आर/ईल समीक्षाएँ | कबूतर | पहले 50 Reddit समीक्षाएँ विज्ञापनों के रूप में असंपादित रूप से उपयोग की गईं | पूरी तरह से ग्राहक के शब्दों से निर्मित |
सुपरनोवा अनुकूली | एडिडास | डाउन सिंड्रोम समुदाय के साथ सह-डिज़ाइन किया गया प्रदर्शन रनिंग जूता | ���नोवेशन ग्रांड प्रिक्स |
हेनेकेन हो सकता था | हेनेकेन | व्हाट्सएप बॉट लंबे वॉयस नोट्स को मुफ्त बीयर के साथ पुरस्कृत करता है | सोशल और क्रिएटर ग्रां प्री |
फ़ील्ड बारकोड | मर्काडो लिवरे | एक फुटबॉल पिच को स्कैन करने योग्य बारकोड में बदल दिया गया | आउटडोर ग्रांड प्रिक्स, 7% सत्र लिफ्ट |
परिचित लग रहे हो? | हेंज | फ्राई बॉक्स जो पहले से ही हेंज लेबल की तरह दिखते हैं | ग्रां प्री का मुद्रण एवं प्रकाशन |
फरो आइलैंड्स अंतरिक्ष कार्यक्रम | एसकेएफ | एक "अंतरिक्ष कार्यक्रम" जो पानी के भीतर चंद्रमा की ऊर्जा का उत्पादन करता है | क्रिएटिव बी2बी ग्रांड प्रिक्स |
रोटिसरी चिकन हैंडबैग | वॉलमार्ट | फैशन एक्सेसरी के रूप में एक सुपरमार्क��ट स्टेपल | कथित तौर पर 90 मिनट में बिक गया |
ध्वन्यात्मक फैशन संग्रह | डुओलिंगो | डिज़ाइनर नामों की वर्तनी वैसे ही लिखी गई जैसे उन्हें कहा जाता है | न्यूयॉर्क फैशन वीक पॉप-अप का भुगतान स्ट्रीक्स में किया गया |
साइड मिशन | मैकडॉनल्ड्स × एक्सबॉक्स | छह खेल जगतों से प्रेरित एक मेनू | भोजन इन-गेम पुरस्कारों से जुड़ा हुआ है |
केएफसीरियल | केएफसी × अतियथार्थवादी | स्वादिष्ट अनाज ग्रेवी के साथ परोसा गया | फ्रेशर्स वीक के दौरान सीमित गिरावट |
ग्लोरिया और अचार | जॉन लुईस | खुदरा विक्रेता का 20वां क्रिसमस विज्ञापन | यूके क्रिसमस विज्ञापन रैंकिंग में शुरुआती नेता |
1. कोलंबिया स्पोर्ट्सवियर: अभियान असंभव
उन्होंने क्या किया:कोलंबिया के सीईओ टिम बॉयल ने न्यूयॉर्क टाइम्स में एक खुला पत्र प्रकाशित किया जिसमें फ़्लैट अर्थर्स को ग्रह के किनारे का पता लगाने की चुनौती दी गई। जो कोई यह साबित कर देगा कि पृथ्वी चपटी है, वह कंपनी की सारी संपत्ति जीत लेगा। सोशल वीडियो में बॉयल को फोटोकॉपियर से लेकर गोदामों तक "पुरस्कार" का दौरा करते हुए दिखाया गया, और मजाक को जारी रखने के लिए ब्रांड रेडिट थ्रेड्स और यूट्यूब टिप्पणियों में शामिल हो गया। चुनौती अगस्त 2026 में एक अंतिम वीडियो के साथ समाप्त हो गई जिसमें बॉयल ने कहा कि कंपनी को बनाए रखने से उन्हें राहत मिली है।
सबूत यह काम किया:अभियान लगभग 80 मिलियन लोगों के अर्जित दर्शकों तक पहुंचा, मानचित्रों और सिद्धांतों के साथ सैकड़ों प्रस्तुतियाँ प्राप्त कीं, और कान्स में ब्रांड एक्सपीरियंस और एक्टिवेशन ग्रांड प्रिक्स प्लस टाइटेनियम लायन जीता। दस शेरों के साथ, यह उत्सव का सबसे पुरस्कृत अभियान था।
यह क्यों काम किया:यह एक भी उत्पाद शॉट के बिना उत्पाद का दावा (कहीं भी इस्तेमाल के लिए पर्याप्त मजबूत गियर) साबित हुआ। असंभव पुरस्कार ने आत्मविश्वास को वास्तविक बना दिया।
क्या चुराएं:अपने सबसे मजबूत उत्पाद दावे को सार्वजनिक साहस में बदलें। यदि दावा सच है, तो एक चुनौती जिसे कोई नहीं जीत सकता, वह आपका सबसे अच्छा प्रमाण बिंदु बन ���ाएगी।
2. उबर ईट्स: अपना खुद का सुपर बाउल कमर्शियल बनाएं
उन्होंने क्या किया:सुपर बाउल एलएक्स से एक सप्ताह पहले, उबर ईट्स ने अपने ऐप में एक "रेस्तरां" जोड़ा, जहां उपयोगकर्ताओं ने एक मेनू से मैथ्यू मैककोनाघी और ब्रैडली कूपर सहित दृश्यों और सेलिब्रिटी कैमियो को चुना। ऐप ने विज्ञापन के 1,000 से अधिक संभावित संस्करणों को इकट्ठा किया और तैयार फिल्म को डिस्काउंट कोड के साथ ईमेल किया।
सबूत यह काम किया:उबर ईट्स ने अर्जित मीडिया मूल्य में $290 मिलियन से अधिक की सूचना दी, 325,000 लोगों ने एक वाणिज्यिक निर्माण किया और अनुभव में 800,000 मिनट खर्च किए। इसने अपनी अब तक की सबसे अच्छी सुपर बाउल बिक्री भी दर्ज की। इस कार्य ने मीडिया ग्रांड प्रिक्स और डायरेक्ट में गोल्ड लायन जीता।
यह क्यों काम किया:विज्ञापन वहीं रहता था जहाँ खरीदारी होती थी। विज्ञापन बनाने वाला प्रत्येक व्यक्ति पहले से ही ऑर्डर देने से एक टैप दूर था।
क्या चुराएं:अभियान को अपने उत्पाद के अंदर रखें. यदि लोग आपके विज्ञापन को उसी स्क्रीन पर चला सकें जहां वे खरीदते हैं, तो ध्यान कम होने के बजाय परिवर्तित हो जाता है।
3. किटकैट: द किटकैट डकैती
उन��होंने क्या किया:मार्च 2026 के अंत में, लगभग 413,793 सीमित-संस्करण फॉर्मूला 1 किटकैट बार, लगभग 12 टन चॉकलेट ले जा रहा एक ट्रक इटली और पोलैंड के बीच गायब हो गया। एक सूखे बयान के बजाय, किटकैट ने 1 अप्रैल को एक स्टोलन किटकैट ट्रैकर लॉन्च किया, जहां कोई भी यह जांचने के लिए बार का बैच कोड दर्ज कर सकता था कि यह चोरी हुआ है या नहीं। कुछ सप्ताह बाद, एजेंसी करेज ने एक किटकैट ट्रक को काले एसयूवी के काफिले के साथ टोरंटो में घुमाने का मंचन किया।
सबूत यह काम किया:एक्स पर किटकैट के बयान को दो दिनों में 391,000 लाइक मिले, काफिला क्लिप दो दिनों में 600,000 टिकटॉक व्यूज में शीर्ष पर रही और डोमिनोज़ से केएफसी तक के ब्रांड इस मजाक में शामिल हो गए। एक उद्योग राउंडअप ने अर्जित मीडिया मूल्य में $224 मिलियन का श्रेय दिया। इसने कान्स में पीआर ग्रांड प्रिक्स जीता।
यह क्यों काम किया:गति और स्वर. किटकैट ने एक बुरी खबर का जवाब एक उपयोगी टूल और एक पलक के साथ दिया, जिससे जनता को जासूस खेलने का मौका मिला।
क्या चुराएं:एक प्रतिक्रियाशील प्लेबुक तैयार रखें. जब आपके ब्रांड के साथ कुछ अप्रत्याशित होता है, तो पूछें कि कौन सा टूल या स्टंट लोगों को इसके बारे में पढ़ने के बजाय कहानी में श���मिल होने देगा।
4. क्लाउड (एंथ्रोपिक): एक समय और एक स्थान
उन्होंने क्या किया:अपने पहले सुपर बाउल के लिए, एंथ्रोपिक और एजेंसी मदर ने बेहद मज़ेदार फ़िल्में बनाईं जिनमें लोग एआई से स्वास्थ्य, रिश्तों या व्यवसाय के बारे में व्यक्तिगत प्रश्न पूछते हैं और अप्रासंगिक प्रायोजित उत्तरों से बाधित होते हैं। प्रत्येक स्थान इस संदेश के साथ समाप्त हुआ कि विज्ञापन एआई पर आ रहे हैं, लेकिन क्लाउड पर नहीं। ओपनएआई द्वारा चैटजीपीटी में विज्ञापनों की योजना की पुष्टि के तुरंत बाद स्पॉट आ गए।
सबूत यह काम किया:इस अभियान के लगभग 120 मिलियन दर्शकों तक पहुंचने का अनुमान था, केलॉग के सुपर बाउल विज्ञापन समीक्षा पैनल से ए ग्रेड प्राप्त हुआ, सुपर बाउल रचनात्मक उत्कृष्टता के लिए सुपर क्लियो जीता और बाद में कान्स में फिल्म ग्रांड प्रिक्स जीता। इसे ओपनएआई के सीईओ से भी सार्वजनिक प्रतिक्रिया मिली, जिसने कवरेज बढ़ा दी।
यह क्यों काम किया:यह एक क्लासिक चुनौती देने वाला कदम था। सुविधाओं को सूचीबद्ध करने के बजाय, इसने बाजार के अग्रणी से एक स्पष्ट अंतर चुना और इसे नाटकीय बना दिया।
क्या चुराएं:वह एक चीज़ ढूंढें जो आप कभी नहीं करेंगे जो आपका सबसे बड़ा प्रतिद्वंद्वी अब करता है, और उसके आसपास एक अभियान बनाएं।
5. कबूतर: वास्तविक समीक्षाएँ
उन्होंने क्या किया:डव ने रेडिट उपयोगकर्ताओं से इसके इंटेंसिव रिपेयर 10-इन-1 सीरम मास्क की समीक्षा करने के लिए कहा और वादा किया कि पहली 50 समीक्षाओं को बिल्कुल वैसे ही प्रकाशित किया जाएगा, चाहे वे अच्छी हों या बुरी। वे समीक्षाएँ पूरे न्यूयॉर्क में बिलबोर्ड बन गईं, फ़्लैटिरॉन प्लाज़ा में विशाल उत्पाद जार के साथ दो दिवसीय पॉप-अप, और फ़िल्में जिनमें रेडिटर्स ने अपनी समीक्षाएँ पढ़ीं। गुमनाम रहने के लिए प्रत्येक समीक्षक अपने रेडिट अवतार के रूप में सामने आया।
इसके काम करने का प्रमाण:इस अभियान को मार्केटिंग और सौंदर्य व्यापार प्रेस में वर्ष के सबसे ईमानदार सौंदर्य अभियानों में से एक के रूप में उठाया गया था, और इसे नमूनाकरण, प्रिंट और लाइव समीक्षा धाराओं में विस्तारित किया गया था।
यह क्यों काम किया:लोग पहले से ही विज्ञापनों से ज्यादा Reddit पर भरोसा करते हैं। नकारात्मक समीक्षाओं ने सकारात्मक समीक्षाओं को विश्वसनीय बना दिया।
क्या चुराएं:यदि आपका उत्पाद वास्तव में अच्छा है, तो अनफ़िल्टर्ड ग्राहक भाषा को रचनात्मक बनाएं। सार्वजनिक रूप से ईमानदार समीक्षाएँ मांगें और उन्हें देखने से पहले उन्हें दिखाने के लिए प्रतिबद्ध रहें।
6. एडिडास: सुपरनोवा एडेप्टिव
उन्होंने क्या किया:एडिडास ने 21 मार्च, 2026 को विश्व डाउन सिंड्रोम दिवस पर सुपरनोवा राइज 3 एडेप्टिव लॉन्च किया। यह ब्रांड का पहला प्रदर्शन रनिंग जूता है, जिसे विकलांग एथलीटों के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो बाद में एक मानक जूते को अपनाने के बजाय आयरनमैन फिनिशर क्रिस निकिक और डाउन सिंड्रोम समुदाय की जरूरतों से शुरू होता है।
इसके काम करने का प्रमाण:इस जूते ने कान्स में इनोवेशन ग्रांड प्रिक्स जीता, साथ ही दो स्वर्ण और एक रजत पदक जीता, लगभग 20,000 प्रविष्टियों में से।
यह क्यों काम किया:विपणन उत्पाद था. समावेशन को विज्ञापन में एक संदेश से एक ऐसी वस्तु में स्थानांतरित कर दिया गया जिसे लोग खरीद और चला सकते थे।
क्या चुराना है:उद्देश्य-आधारित विज्ञापन लिखने से पहले, पूछें कि क्या आप कोई ऐसा उत्पाद या सुविधा भेज सकते हैं जो उद्देश्य को सिद्ध करता हो।
7. हेनेकेन: हेनेकेन हो सकता था
उन्होंने क्या किया:हेनेकेन ने एक व्हाट्सएप बॉट बनाया है जो तीन मिनट से अधिक लंबे किसी भी वॉइस नोट का जवाब देता है, एक साधारण संकेत के साथ कि चैट बीयर हो सकती थी, साथ ही मुफ्त हेनेकेन के लिए वाउचर और पास के बार के लिए सुझाव भी। यह विचार ब्राज़ील में शुरू हुआ, जहां लोग वैश्विक औसत से कहीं अधिक वॉयस नोट्स भेजते हैं।
सबूत यह काम किया:इसने सोशल और क्रिएटर ग्रैंड प्रिक्स जीता और हेनेकेन को 11 अभियानों में 31 लायंस के साथ कान्स 2026 में क्रिएटिव ब्रांड ऑफ द ईयर बनने में मदद की।
यह क्यों काम किया:इसने एक छोटी, सार्वभौमिक झुंझलाहट को देखा और इसे व्यक्तिगत रूप से मिलने के निमंत्रण में बदल दिया, जो वास्तव में हेनेकेन बेचता है।
क्या चुराएं:उस आदत की तलाश करें जिसके बारे में आपके दर्शक मजाक करते हैं और एक समाधान पेश करें जो सीधे आपके उत्पाद तक ले जाए।
8. मर्काडो लिवरे: फील्ड बारकोड
उन्होंने क्या किया:साओ पाउलो के पैकेम्बु स्टेडियम के नामकरण अधिकार खरीदने के बाद, ई-कॉमर्स दिग्गज ने पिच में एक विशाल, काम करने वाला बारकोड डाला। टीवी, स्ट्रीमिंग या सोशल पोस्ट देखने वाले प्रशंसक 25% छूट पाने के लिए इसे अपनी स्क्रीन से स्कैन कर सकते हैं।
इसके काम करने का प्रमाण:मर्काडो लिवरे ने अभियान के दौरान लाइव प्रसारण से हजारों स्कैन और सत्रों में 7% की वृद्धि दर्ज की। इसने आउटडोर ग्रां प्री जीता।
यह क्यों काम किया:इसने फुटबॉल में सबसे ज्यादा देखी जाने वाली सतह को निष्क्रिय प्रायोजन से खरीदारी योग्य चैनल में बदल दिया।
क्या चुराना है:जिस मीडिया के लिए आप पहले से ही भुगतान करते हैं, उसका ऑडिट करें, जैसे प्रायोजन, पैकेजिंग और स्थल ब्रांडिंग, और पूछें कि प्रत्येक कैसे क्लिक करने योग्य या स्कैन करने योग्य बन सकता है।
9. हेंज: परिचित लग रहे हो?
उन्होंने क्या किया:हेंज और एजेंसी रीथिंक ने देखा कि क्लासिक फास्ट-फूड फ्राई बॉक्स हेंज कीस्टोन लेबल के आकार को साझा करते हैं। विज्ञापनों में लगभग बिना किसी ब्रांडिंग के फ्राई बॉक्स दिखाए गए और लोगों को संबंध बनाने दिया गया। यह अभियान अमेरिका, ब्रिटेन, ब्राज़ील और चीन सहित आठ बाज़ारों में चला, और इसमें उबर ईट्स एकीकरण शामिल था जिसने फ्राई ऑर्डरों में हेंज केचप को जोड़ा।
इसके काम करने ���ा प्रमाण:इसने प्रिंट और प्रकाशन ग्रांड प्रिक्स और एक गोल्ड आउटडोर लायन जीता।
यह क्यों काम किया:वर्षों तक लगातार ब्रांड संपत्तियों के कारण हेंज को लोगों को पहचानने के लिए अपना लोगो दिखाने की आवश्यकता नहीं थी।
क्या चुराएं:अपनी विशिष्ट ब्रांड संपत्तियों, जैसे आकार, रंग और ध्वनि को सुरक्षित रखें। एक बार जब वे पर्याप्त रूप से मजबूत हो जाएं, तो आप कम में अधिक कह सकते हैं।
10. एसकेएफ: फरो आइलैंड्स अंतरिक्ष कार्यक्रम (2026 का सर्वश्रेष्ठ बी2बी अभियान)
उन्होंने क्या किया:स्वीडिश बीयरिंग निर्माता एसकेएफ, एजेंसी नॉर्ड डीडीबी, ज्वारीय ऊर्जा फर्म मिनस्टो और फिरोज़ी यूटिलिटी एसईवी ने एक "अंतरिक्ष कार्यक्रम" लॉन्च किया जो कभी पृथ्वी नहीं छोड़ता। इसका "अंतरिक्ष यान" पानी के ��ीचे ज्वारीय पतंगें हैं जो समुद्र पर चंद्रमा के खिंचाव से उत्पन्न ऊर्जा का संचयन करती हैं।
सबूत यह काम किया:अभियान ने बीबीसी सहित 140 बाज़ारों में 1,250 से अधिक मीडिया प्लेसमेंट अर्जित किए और क्रिएटिव बी2बी ग्रांड प्रिक्स और क्रिएटिव स्ट्रैटेजी में एक गोल्ड जीता।
यह क्यों काम किया:इसने एक तकनीकी इंजीनियरिंग कहानी को भावनात्मक बनाने के लिए अंतरिक्ष दौड़ के उत्साह को उधार लिया।
क्या चुराएं:B2B खरीदार अभी भी लोग हैं। अपनी तकनीकी कहानी को एक सांस्कृतिक आख्यान में लपेटें जिसकी उन्हें पहले से ही परवाह है।
11. वॉलमार्ट: रोटिसरी चिकन हैंडबैग
उन्होंने क्या किया:वॉलमार्ट ने अपने प्रसिद्ध रोटिसरी चिकन को एक हैंडबैग में बदल दिया, जिससे रोजमर्रा की किराने की वस्तु को एक फैशन संदर्भ में डाल दिया गया।
��बूत यह काम किया:कथित तौर पर बैग 90 मिनट में बिक गया।
क्या चुराएं:समाचार बनाने के लिए आपको किसी नये उत्पाद की आवश्यकता नहीं है। जिस उत्पाद को लोग पहले से ही पसंद करते हैं उसे अप्रत्याशित श्रेणी में रखें।
12. डुओलिंगो: ध्वन्यात्मक फैशन संग्रह
उन्होंने क्या किया:डिज़ाइनर मेगन ओ'कैन के साथ, डुओलिंगो ने ध्वन्यात्मक रूप से लिखे गए लक्ज़री ब्रांड नामों के साथ मुद्रित सात-टुकड़ों का संग्रह बनाया, जिससे उनका उच्चारण न करने की सामान्य चिंता का समाधान हो गया। न्यूयॉर्क फैशन वीक के पॉप-अप में आने वाले आगंतुक अपनी डुओलिंगो स्ट्रीक्स का उपयोग करके वस्तुओं के लिए बोली लगाते हैं।
क्या चुराना है:वास्तविक, थोड़ी शर्मनाक दर्शकों की अंतर्दृष्टि से शुरुआत करें और इसे ऐसी सेटिंग में हल करें जिसकी कोई भी आपके ब्रांड से अपेक्षा नहीं करता है।
13. मैकडॉनल्ड्स × एक्सबॉक्स: साइड मिशन्स
उन्होंने क्या किया:मैकडॉनल्ड्स ने छह गेम की दुनिया से प्रेरित एक सीमित मेनू लॉन्च किया, जिसमें हेलो, फॉलआउट और फोर्ज़ा होराइजन शामिल हैं, जो इन-ऐप अनुभवों और इन-गेम पुरस्कारों से जुड़ा है।
क्या चुराएं:सर्वोत्तम सहयोग दोनों प्रशंसक आधारों को कुछ करने के लिए देता है, न कि केवल एक कप पर एक साझा लोगो देता है।
14. केएफसी × अवास्तविक: केएफसीरियल
उन्होंने क्या किया:KFC और चैलेंजर अनाज ब्रांड Surreal ने KFC की जड़ी-बूटियों और मसालों से युक्त एक सीमित स्वादिष्ट अनाज जारी किया, जिसे दूध के बजाय ग्रेवी के साथ खाया जा सकता है। इसे फ्रेशर्स वीक के दौरान लॉन्च किया गया और केवल Surreal की ऑनलाइन दुकान के माध्यम से बेचा गया।
क्या चुराएं:कभी-कभी उत्पाद ही अभियान होता है। एक अजीब, सीमित गिरावट लोगों को साझा करने, खोजने और तेजी से खरीदारी करने का कारण देती है।
15. जॉन लुईस: ग्लोरिया और अचार
उन्होंने क्या किया:3 नवंबर, 2026 को लॉन्च किए गए, रिटेलर के 20वें क्रिसमस विज्ञापन में क्रिस्टिन स्कॉट थॉमस के साथ एक बात करने वाला खिलौना कुत्ता है, जिसे पॉल व्हाइटहाउस ने आवाज दी है, जबकि सैम फेंडर द रोलिंग स्टोन्स को कवर कर रहे हैं। टैगलाइन है "देना मत छोड़ो"।
इसके काम करने का प्रमाण:प्रारंभिक स्वतंत्र रैंकिंग में यह आर्गोस और आर्सेनल से आगे, शीर्ष रेटेड यूके क्रिसमस विज्ञापन के रूप में खुला।
क्या चुराएं:लंबे समय तक चलने वाला मौसमी मंच एक संपत्ति है। दर्शक अब जॉन लुईस के विज्ञापन का इंतजार कर रहे हैं, जिसे कोई भी अभियान नहीं खरीद सका।
2026 के सर्वोत्तम अभियानों में क्या समानता है
1. विज्ञापन एक उत्पाद या उपकर��� बन गया
उबर ईट्स का विज्ञापन बिल्डर, किटकैट का ट्रैकर, एडिडास का जूता और हेनेकेन का बॉट सभी चीजें थीं जिनका लोगों ने इस्तेमाल किया, न कि वे चीजें जो उन्होंने देखीं। कान्स जूरी ने इस वर्ष पॉलिश की तुलना में उपयोगिता को कहीं अधिक पुरस्कृत किया।
2. भागीदारी ने उत्पादन बजट को मात दी
कोलंबिया, उबर ईट्स और डव सभी ने दर्शकों को कहानी का हिस्सा लिखने दिया। अर्जित मीडिया संख्याएँ अकेले भुगतान किए गए प्लेसमेंट से कम हो सकती हैं।
3. ईमानदारी एक विक्रय बिंदु बन गई
डव ने ख़राब समीक्षाएँ प्रकाशित कीं और क्लाउड ने कुछ न करने के वादे के इर्द-गिर्द एक अभियान बनाया। एआई-जनित सामग्री के एक वर्ष में, स्पष्ट ईमानदारी स��मने आई।
4. स्पीड ने बुरी खबर को ब्रांड ग्रोथ में बदल दिया
चोरी के कुछ ही दिनों के भीतर किटकैट के पास एक उपकरण मौजूद था। प्रतिक्रियाशील प्रक्रिया वाले ब्रांडों ने पल जीत लिया; जिन ब्रांडों ने मंजूरी का इंतजार किया, वे इससे चूक गए।
5. मौजूदा परिसंपत्तियों ने भारी उठान किया
हेंज ने अपने लेबल आकार का उपयोग किया, मर्काडो लिवरे ने अपने स्टेडियम का उपयोग किया, और जॉन लुईस ने दो दशकों के क्रिसमस विज्ञापनों का उपयोग किया। सबसे सस्ता मीडिया वह मीडिया है जो आपके पास पहले से है।
इन पाठों को अपने अगले अभियान में कैसे लागू करें
अपने सबसे मजबूत उत्पाद दावे को एक वाक्य में लिखें, फिर पूछें कि जनता इसका परीक्षण कैसे कर सकती है।
एक ऐसा स्थान ढूंढें जहां आपका अभियान आपके उत्पाद, ऐप या चेकआउट के अंदर रह सके।
दर्शकों की एक आदत या झुंझलाहट को चुनें और एक चंचल समाधान डिज़ाइन करें जो आपके ब्रांड की ओर ले जाए।
आपके पास पहले से मौजूद मीडिया, जैसे पैकेजिंग, प्रायोजन और स्थान, की सूची बनाएं और उनमें से किसी एक को इंटरैक्टिव बनाएं।
आवश्यकता पड़ने से पहले कानूनी और नेतृत्व के साथ 48-घंटे की प्रतिक्रियाशील प्रक्रिया पर सहमति व्यक्त करें।
खोज की योजना बनाएं: लोगों को एक नाम, उत्पाद या उपकरण दें जिसे वे देखना चाहेंगे, और सुनिश्चित करें कि लॉन्च के दिन आपकी साइट इसके लिए रैंक करे।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
2026 का सर्वाधिक पुरस्कृत अभियान कौन सा था?
एडम एंड ईव टीबीडब्ल्यूए द्वारा निर्मित कोलंबिया स्पोर्ट्सवियर के एक्सपीडिशन इम्पॉसिबल ने कान्स लायंस 2026 में टाइटेनियम लायन सहित दस लायंस जीते, जिससे यह उत्सव का सबसे अधिक पुरस्कार प्राप्त अभियान बन गया।
2026 के किस अभियान ने सर्वाधिक अर्जित मीडिया उत्पन्न किया?
उबर ईट्स के बिल्ड योर ओन सुपर बाउल कमर्शियल ने अर्जित मीडिया मूल्य में $290 मिलियन से अधिक की सूचना दी, जो 2026 की पहली छमाही में प्रमुख अभियानों में सबसे अधिक है।
छोटे ब्रांडों के लिए हाल के कुछ नवीन विपणन अभियान के उदाहरण क्या हैं?
डव की आर/ईल समीक्षाएं, हेनेकेन के व्हाट्सएप बॉट और वॉलमार्ट के चिकन हैंडबैग को छोटे बजट में अपनाना सबसे आसान है। प्रत्येक बड़े मीडिया खर्च के बजाय एक तेज विचार और ग्राहक भागीदारी पर निर्भर करता है।
2026 का सबसे अच्छा B2B मार्केटिंग अभियान कौन सा था?
एसकेएफ के द फरो आइलैंड्स स्पेस प्रोग्राम ने 140 बाजारों में 1,250 से अधिक मीडिया प्लेसमेंट अर्जित करने के बाद कान्स लायंस 2026 में क्रिएटिव बी2बी ग्रांड प्रिक्स जीता।
कान्स लायंस क्रिएटिव ब्रांड ऑफ द ईयर 2026 कौन था?
11 अभियानों में 31 लायंस जीतने के बाद हेनेकेन को क्रिएटिव ब्रांड ऑफ द ईयर नामित किया गया। एबी इनबेव को क्रिएटिव मार्केटर ऑफ द ईयर नामित किया गया���
अतिरिक्त स्रोत
मीडियापोस्ट: उबर ईट्स ने मीडिया ग्रांड प्रिक्स जीता
पल्स एडवरटाइजिंग: 2026 का अब तक का सर्वश्रेष्ठ मार्केटिंग अभियान
