Более половины созданного контента никогда не активируется

Отсутствие доступа рекламодателей к жизненному циклу творческого производства приведет к тому, что в 2024 году индустрия потратит миллиарды долларов на материалы, которые никогда не будут использованы.

По данным опроса, проведенного креативной фирмой CreativeX, типичный бизнес F500 может терять не менее 25 миллионов долларов в год из-за недостаточно используемых творческих активов. В масштабах всего сектора это соответствует 100 миллиардам долларов США в активах, которые никогда не используются.

Рекламодатели ожидают январь для быстрого создания большего количества контента, но больше контента не всегда означает лучший эффект. Поскольку существует нехватка точных данных на протяжении всего жизненного цикла контента, от разработки до активации, маркетологам необходимо больше информации о том, локализуются ли, версионируются и перепрофилируются ли их основные активы, и если да, то каким образом, на разных рынках, брендах, каналах и агентствах.

Без прозрачности разработки контента компании теряют возможную эффективность.

В современном мире маркетинга организации сталкиваются с растущим давлением необходимости повышения эффективности маркетинга. Однако они вкладывают средства в создание контента, не зная, как, кем и где он будет использоваться.

Это приводит к неэффективности жизненного цикла разработки контента, что ежегодно обходится брендам в миллионы долларов. Согласно исследованию CreativeX, 52% основных активов брендов никогда не были задействованы на соответствующих торговых площадках. Это означает, что оплаченному творческому труду никогда не разрешалось повышать ценность бизнеса или предлагать его клиентам.

Поскольку маркетинговые бюджеты продолжают сокращаться, рекламодателям следует искать способы повышения эффективности на протяжении всего творческого жизненного цикла, а не просто сокращать расходы. Перераспределение финансирования на деятельность, которая принесет большую ценность, может подразумевать увеличение инвестиций в активированный контент или увеличение расходов на исследования или средства массовой информации.

GenAI собирается сделать задачу разработки контента более сложной

Хотя генеративный ИИ может сэкономить производственные затраты и время, эти инвестиции бессмысленны, если контент вообще никогда не будет развернут. Маркетологи не смогут получить полную прибыль от искусственного интеллекта до тех пор, пока у них не будет прозрачности для отслеживания контента от замысла до активации и не будут созданы защитные ограждения для обеспечения творческого качества.

ИИ может помочь в этом. Приложение Creative Lifecycle CreativeX основано на технологии сопоставления ресурсов на основе искусственного интеллекта и машинного обучения, которая позволяет понять, где и как ключевые ресурсы локализуются и активируются, а также как часто они используются повторно.

Приложение создано совместно с The Brandtech Group, OLIVERи маркетологи, ведущие мировую цифровую трансформацию, включая Bayer. Для маркетинговой команды Bayer Creative Lifecycle предоставил беспрецедентную прозрачность процесса создания контента.

Дэвид Джонс, основатель и генеральный директор The Brandtech Group, которая сотрудничала с CreativeX для тестирования и создания новой технологии, заявил: «Когда я слышу весь шум об искусственном интеллекте и о том, как он изменит маркетинг, моя реакция такова, что он уже здесь. Это происходит уже некоторое время, и не только с тех пор, как ChatGPT впервые появился.

«Это затрагивает все области маркетинга. Creative Lifecycle — отличный пример приложения искусственного интеллекта, которое выходит далеко за рамки создания контента, чем сейчас занимаются многие компании. Оно предоставляет глобальным брендам знания, которых они никогда раньше не имели, а наши команды имеют возможность добиться существенного повышения эффективности, чтобы улучшить использование лучших продуктов наших клиентов.

Получение понимания творческого жизненного цикла актива позволяет организациям решать более важные проблемы, в частности, как материал используется и перепрофилируется, облегчая диалог на основе данных между глобальными и местными командами.

Анастасия Ленг, генеральный директор и создатель CreativeX, заявила: «CreativeX уже много лет использует технологии для оценки неэффективности нашего цикла производства контента, но это, пожалуй, одна из самых неэффективных тенденций, которые мы когда-либо видели.

«Индустрия уделяет много эфирного времени идее, что контент изнашивается, однако исследования показывают, что более половины рекламных роликов, которые мы снимаем, никогда не доходят до потребителя, и только у большей части есть возможность изнашиваться. Наша новейшая платформа творческих данных Creative Lifecycle , с метким названием, позволяет компаниям отслеживать, как их контент используется на всех этапах, предоставляя столь необходимое понимание скорости активации и повторного использования наших творческих ресурсов». 

В ходе исследования приложение CreativeX использовалось для изучения 1,284 ключевых активов, связанных с 422,272 50 публикациями на более чем 2023 торговых площадках в 70 году. Предположим, что соотношение работающих и неработающих медиа-расходов для типичной фирмы F30 составляет 500:2024, а прогнозируемые медиа-расходы Dentsu оценки на XNUMX год.