Маркетинговые вызовы 2024 года: стресс ИИ и неопределенность в области SEO

Согласно новому исследованию, в 2024 году лидеры маркетинга и связей с общественностью будут не спать всю ночь, решая множество сложных проблем, включая нестабильность SEO, обеспечение PR-освещения, повышение квалификации и обеспокоенность по поводу безопасности рабочих мест, вызванную искусственным интеллектом.

Поскольку отрасли маркетинга и связей с общественностью уже сталкиваются с высоким уровнем выгорания и плохим психическим здоровьем, а новое исследование CIPD сообщает, что 76% сотрудников сталкивались с той или иной формой отсутствия персонала, связанного со стрессом.Новые данные проливают свет на ключевые проблемы, с которыми лидеры отрасли сталкиваются в режиме реального времени.

Уникальное исследование, проведенное более чем 500 британскими руководителями в области маркетинга по заказу Компания No Brainer, занимающаяся поисковым контентом, раскрывает основные проблемы руководителей маркетинга в 2024 году, а именно:

1. Обновления поисковых систем и волатильность – 17%.
2. Внутренние навыки и повышение квалификации – 16%
3. Беспокойство по поводу замены ИИ (16%).
4. Освещение лендинга в СМИ, релевантное целевым клиентам – 15%.
5. Атрибуция и рентабельность инвестиций – 15%.  
6. Поддержание и повышение видимости в поиске – 15%
7. Недостаток знаний о том, как мы могли бы использовать ИИ (14%).
8. Контент EEAT, правила поискового рейтинга и выявление надежных, проверенных экспертов — 14%
9. Активность рынка и конкурентов – 14%.
10. Интеграция команд для обеспечения интегрированного/омниканального маркетинга (14%). 

В последние недели, Google начал наказывать некачественный контент и снижать количество «бесполезной» информации на 40%. Кроме того, почти половина маркетологов говорят, что им не разрешили повысить свою квалификацию.

Кроме того, ожидается, что к 2.4 году сектор искусственного интеллекта в Великобритании будет стоить 2027 триллиона фунтов стерлингов, что усложнит и изменит ситуацию для руководителей бизнеса, пытающихся управлять искусственным интеллектом в маркетинге.

В совокупности эти тенденции подчеркивают меняющуюся маркетинговую среду и сложности, с которыми сталкиваются маркетологи при решении своих основных проблем.  

Гэри Дженкинс, управляющий директор No Brainer, заявил: «Поиск, маркетинг и связи с общественностью — это отрасли, которые всегда испытывали нестабильность и изменения; это то, к чему многие из нас, работающих в этих отраслях, привыкли и принимают». Однако в последние годы этот показатель, похоже, достиг новых максимумов, и не похоже, что ситуация изменится в ближайшее время.

Сейчас в маркетинге много сложностей и конвергенции, и такие агентства, как мы, должны помогать специалистам по маркетингу и связям с общественностью адаптироваться к меняющемуся ландшафту новыми способами, контролируя и минимизируя риски, одновременно используя возможности.  

Благодаря большому количеству обновлений Google в 2023 и 2024 годах мы наблюдаем кардинальные изменения в поисковой сфере, поэтому неудивительно, что это будет занимать первое место в списке задач маркетологов в 2024 году, особенно с учетом того, что эффективность поиска — это Фундаментальная часть любого успешного бизнеса, особенно электронной коммерции.

Добиться отличных показателей PR и цифрового PR сложно и становится все труднее, поэтому важно адаптироваться к этой меняющейся ситуации и сотрудничать, чтобы добиться успеха. И в отрасли, которая обычно страдает от выгорания и плохого психического здоровья, интересно наблюдать, как угрозы ИИ карьере маркетологов усугубляют проблемы. 

«Подобные данные важны для понимания трудностей и проблем, с которыми сталкиваются все директора по маркетингу, будь то внутри компании, в агентстве или в качестве консультантов. Знать их и находить стратегии решения или преодоления этих проблем — это то, над чем мы, как отрасль, можем работать вместе и помогать друг другу. Их, как всегда, можно решить, используя соответствующие стратегии и ресурсы».

Источник- Маркетингтех