การจัดอันดับเว็บไซต์ ปริมาณการเข้าชม และการวิเคราะห์ Samsclub.com

แก้ไขล่าสุดเมื่อ 03/09/2026

ฉันใช้เวลาหลายปีในการตรวจสอบเว็บไซต์ค้าปลีกขององค์กร และเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ดึงข้อมูล Ahrefs ของ Sam's Club ขึ้นมาดู ฉันก็พบสิ่งผิดปกติอย่างหนึ่ง นั่นคือ เว็บไซต์ที่บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ขึ้นอยู่กับว่าคุณดูตัวชี้วัดใดก่อน

บนพื้นผิว, การจราจรอินทรีย์ ยอดเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ถ้าเจาะลึกลงไปอีก จะพบว่าคีย์เวิร์ดแบบออร์แกนิคหายไปถึง 191,000 คำภายในสามเดือน ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบเสียเงินพุ่งสูงขึ้นถึง 306 ดอลลาร์ ในขณะที่โดเมนนั้นสูญเสียโดเมนที่อ้างอิงไปถึง 7,000 โดเมน และการเข้าชมจากแหล่งข้อมูลที่ไม่ใช่แบรนด์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการเติบโตแบบออร์แกนิคสำหรับผู้ค้าปลีกทุกราย กลับมีประสิทธิภาพต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้มากเมื่อเทียบกับจำนวนคีย์เวิร์ด

นี่ไม่ใช่แค่ข่าวดีหรือข่าวร้ายธรรมดาๆ มันเป็นแบรนด์ที่กำลังเผชิญกับทางแยก มีอำนาจมากพอที่จะแก้ไขทิศทางได้ แต่ก็มีปัญหาเรื่องคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์ ซึ่งหากปล่อยไว้โดยไม่แก้ไข จะค่อยๆ บั่นทอนการปรากฏตัวในผลการค้นหาแบบออร์แกนิค ในขณะที่ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาจะเพิ่มพูนขึ้นเรื่อยๆ

มาดูข้อมูลกันเลยดีกว่า

ลองดูคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราได้ที่ SEO สำหรับบริษัทผู้ผลิตอาหาร เพื่อเรียนรู้วิธีที่แบรนด์อาหารสามารถติดอันดับสูงขึ้นและได้รับลูกค้าเป้าหมาย B2B มากขึ้น

ตัวเลขสำคัญ

ก่อนที่จะเริ่มการตรวจสอบ เรามาดูกันก่อนว่า samsclub.com อยู่ในสถานะใดในปัจจุบัน:

ความขัดแย้งในที่นี้คือเรื่องราวที่เกิดขึ้น Sam's Club ได้ผู้เข้าชมจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิคเพิ่มขึ้น 108 คน ในขณะเดียวกันก็สูญเสียคีย์เวิร์ดไปถึง 191,000 คำ นี่ไม่ใช่รูปแบบการลดลงตามปกติ แต่เป็นการรวมตัวของคีย์เวิร์ดจำนวนมาก หน้าเว็บที่ยังคงติดอันดับอยู่ก็ติดอันดับดีขึ้น แต่ส่วนสำคัญของคีย์เวิร์ดที่ใช้กับเว็บไซต์ได้หายไปจากดัชนีการค้นหา ในขณะเดียวกัน การเข้าชมแบบเสียเงินก็เพิ่มขึ้น การจราจร จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากเกือบศูนย์เป็น 3.6 ล้านครั้งต่อเดือน โดยงบประมาณโฆษณาเพิ่มขึ้น 306 ดอลลาร์ในเวลาเพียง 3 เดือน เครื่องจักรยังคงทำงานอยู่ แต่กำลังขับเคลื่อนด้วยเชื้อเพลิงที่มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับข้อมูลเว็บไซต์และ SEO เพิ่มเติม โปรดดูที่หน้าของเรา UploadBlog.com การจัดอันดับเว็บไซต์ ปริมาณการเข้าชม และการวิเคราะห์

ส่วนที่ 1: ข้อมูลความน่าเชื่อถือของโดเมนและโปรไฟล์แบ็กลิงก์

ข้อมูลแสดงอะไร

Sam's Club มีอันดับ DR อยู่ที่ 82 ซึ่งถือเป็นตำแหน่งที่แข็งแกร่งมากสำหรับธุรกิจค้าปลีก เว็บไซต์นี้มีลิงก์ย้อนกลับ 1.3 ล้านลิงก์จากโดเมนอ้างอิง 24,000 โดเมน โดยมีจำนวนลิงก์ย้อนกลับสูงสุดตลอดกาลอยู่ที่ 44.7 ล้านลิงก์จากโดเมนอ้างอิง 219 โดเมน นี่แสดงให้เห็นว่ามูลค่าลิงก์ลดลงไปมากเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งเป็นเรื่องปกติในระดับนี้ แต่ก็ควรค่าแก่การติดตาม

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มในช่วงสามเดือนที่ผ่านมานั้นน่าเป็นห่วง: โดเมนที่อ้างอิงนั้น ลง 7,000 ในไตรมาสสุดท้าย นั่นไม่ใช่การลดลงตามปกติ แต่เป็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญของโปรไฟล์ลิงก์ในอัตราที่หากยังคงดำเนินต่อไป อาจเริ่มส่งผลกระทบต่ออันดับในการค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ที่มีการแข่งขันสูง

การวิเคราะห์คุณภาพของแบ็กลิงก์เผยให้เห็นปัญหาอีกประการหนึ่ง เมื่อพิจารณาจากการกระจายคุณภาพของโดเมนที่อ้างอิง:

• โดเมนที่ติดตาม: 19,247 (% 80.1)
• ไม่ได้ติดตาม: 4,796 (% 19.9)
• จากจำนวนแบ็กลิงก์ทั้งหมด ลิงก์ที่ถูกติดตาม: 1,066,354 (% 82.7)

เมื่อพิจารณาการกระจายคุณภาพตาม UR พบว่าตัวเลขในระดับสูงค่อนข้างน้อย เว็บไซต์นี้มีหน้าเว็บที่อ้างอิงถึง 1,529 หน้าในช่วง UR 10–19 มีเพียง 118 หน้าในช่วง 20–29 และแทบไม่มีหน้าเว็บที่อ้างอิงถึงคุณภาพสูงกว่า DR 50 เลย ไม่มีโดเมนอ้างอิงใดที่มีคะแนน UR 70 หรือสูงกว่า นั่นหมายความว่า โปรไฟล์ลิงก์ของ Sam's Club แม้จะมีปริมาณมาก แต่ก็มีแหล่งที่มาที่มีความน่าเชื่อถือต่ำเป็นจำนวนมาก ซึ่งเป็นจุดอ่อนเชิงโครงสร้างที่จำกัดว่า DR ของ Sam's Club จะสามารถแปลงเป็นพลังในการจัดอันดับในการค้นหาที่มีการแข่งขันสูงได้มากน้อยเพียงใด

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ: 7 คู่แข่งและทางเลือกยอดนิยมของ heroero.com

สิ่งที่ฉันจะทำ

เริ่มดำเนินการแสวงหาการเชื่อมต่อที่มี DR สูงและก้าวร้าว เริ่มแคมเปญทันที การขาดหน้าเว็บอ้างอิง UR 70+ ถือเป็นช่องว่างที่สำคัญ Sam's Club ควรได้รับการรายงานข่าวจาก Forbes, Business Insider, Consumer Reports และสื่อการเงินชั้นนำอย่างสม่ำเสมอ สื่อเหล่านี้มักนำเสนอการเปรียบเทียบมูลค่าของคลับขายส่ง เศรษฐศาสตร์สมาชิก และแนวโน้มการซื้อสินค้าจำนวนมาก ซึ่งแต่ละอย่างเป็นโอกาสในการสร้างลิงก์ที่ Sam's Club ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

ตรวจสอบสาเหตุของการสูญเสียโดเมนอ้างอิง -7K ลิงก์เหล่านี้หายไปเองตามธรรมชาติ (เว็บไซต์ปิดตัวลง) การลดค่าลิงก์ที่เกิดจากอัลกอริทึม หรือการปฏิเสธลิงก์อย่างตั้งใจนั้นได้ผลหรือไม่ คำตอบจะเปลี่ยนวิธีการแก้ไขไปโดยสิ้นเชิง หากเป็นการหายไปเองตามธรรมชาติ วิธีแก้ไขคือการสร้างลิงก์ใหม่เชิงรุก หากเป็นสัญญาณที่บ่งบอกถึงการถูกลงโทษ การตรวจสอบลิงก์และการปฏิเสธลิงก์อย่างตรงเป้าหมายจะกลายเป็นเรื่องเร่งด่วน

สร้างปฏิทินประชาสัมพันธ์ดิจิทัลโดยเน้นจุดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ของ Sam's Club การเป็นเจ้าของของ Walmart รูปแบบธุรกิจแบบสมาชิกเท่านั้น การแข่งขันกับ Costco และประสบการณ์ "สแกนและจ่าย" ผ่านแอปพลิเคชันของ Sam's Club ล้วนเป็นประเด็นที่สื่อหลักนำเสนอ การเป็นเจ้าของเรื่องราวเกี่ยวกับช่วงเวลาเหล่านั้นจะช่วยสร้างลิงก์ที่มีแบรนด์และมีอำนาจสูง ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันไปพร้อมๆ กัน

ส่วนที่ 2: การล่มสลายของคำหลัก: สิ่งที่เกิดขึ้นจริงคืออะไร

ข้อมูลแสดงอะไร

การสูญเสียคีย์เวิร์ดถึง 191,000 คำภายในสามเดือนนั้นเป็นเรื่องที่ไม่ธรรมดา เพื่อเปรียบเทียบให้เห็นภาพชัดเจน ปัจจุบัน Sam's Club มีคีย์เวิร์ดอยู่ประมาณ 205 คำ ลดลงประมาณ 48% จากปี 3 หลายเดือนก่อนหากแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป อันดับในผลการค้นหาอาจเหลือน้อยกว่า 15,000 คำค้นหาภายในสิ้นปีนี้

แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ: ปริมาณการเข้าชมจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิค (Organic Traffic) นั้น จริงๆ แล้วคือ... up เพิ่มขึ้น 108 คำ นั่นหมายความว่าคีย์เวิร์ดที่เหลืออยู่สร้างปริมาณการเข้าชมต่อคีย์เวิร์ดได้มากกว่าเดิม รูปแบบนี้โดยทั่วไปบ่งชี้ถึงสองสิ่ง: อย่างแรกคือ Sam's Club ได้ทำการตัดแต่งเนื้อหาอย่างจงใจ (ลบหน้าเว็บที่มีเนื้อหาน้อยหรือมีมูลค่าต่ำ) หรืออย่างที่สองคือการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในวงกว้างได้ลบ URL ส่วนใหญ่ของพวกเขาออกจากดัชนี โดยเฉพาะหน้าสินค้าและหน้าการนำทางแบบแบ่งหมวดหมู่ที่มีเนื้อหาน้อย ในขณะที่หน้าเว็บที่มีความน่าเชื่อถือยังคงอยู่ในตำแหน่งเดิม

การวิเคราะห์เจตนาโดยละเอียดจะช่วยให้เข้าใจเรื่องราวได้ชัดเจนยิ่งขึ้น:

มีข้อมูลสองประเด็นที่น่าเป็นห่วง ประเด็นแรกคือ ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพื่อการทำธุรกรรมลดลง 82.8 ครั้ง ซึ่งหมายถึงการเข้าชมในขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการขายที่มีเจตนาซื้อสินค้าโดยตรง การสูญเสียการเข้าชมกลุ่มนี้ส่งผลกระทบต่อรายได้มากกว่าการเข้าชมเพื่อรับข้อมูลทั่วไปอย่างมาก ประเด็นที่สองคือ ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพื่อการนำทางลดลง 106 ครั้ง ซึ่งเป็นเรื่องผิดปกติ การค้นหาเพื่อการนำทางมักจะประสบความสำเร็จเสมอสำหรับร้านค้าปลีกที่มีแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนค้นหาเว็บไซต์ด้วยชื่อหรือส่วนเฉพาะ การสูญเสียปริมาณการเข้าชมเพื่อการนำทางบ่งชี้ว่าอาจมีปัญหาทางเทคนิคเกี่ยวกับการจัดทำดัชนี หรือมีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของเว็บไซต์ที่ทำให้ URL ที่เคยติดอันดับลดลง

สิ่งที่ฉันจะทำ

ตรวจสอบวันที่คำหลักดังกล่าวถูกยกเลิก กับประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google หากการสูญเสียคีย์เวิร์ด 191 คำนั้นสอดคล้องกับการอัปเดตเนื้อหาหลักหรือเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เฉพาะเจาะจง การแก้ไขก็จะชัดเจนยิ่งขึ้น การตรวจสอบคุณภาพเนื้อหาโดยมุ่งเน้นไปที่ประเภทของหน้าเว็บที่หายไปจากการจัดอันดับ (ส่วนใหญ่จะเป็นหน้าสินค้าที่มีเนื้อหาน้อยและ URL การนำทางแบบแบ่งหมวดหมู่) จะช่วยเปิดเผยเส้นทางการแก้ไขที่แม่นยำ

ให้ความสำคัญกับการกู้คืนคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรมเป็นอันดับแรก คำค้นหาเชิงธุรกรรม เช่น “ซื้อ [สินค้า] ที่ Sam's Club”, “[สินค้า] ราคา Sam's Club”, “Sam's Club [หมวดหมู่]” คือแหล่งรายได้สำคัญ การกู้คืนอันดับในทุกคำหลักเชิงธุรกรรมจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งการกู้คืนข้อมูลทั่วไปไม่สามารถเทียบได้ สร้างแผนการกู้คืนอย่างเร่งด่วนสำหรับหน้าเว็บที่อยู่ในอันดับ 4-15 ของคำค้นหาเชิงธุรกรรมในปัจจุบัน

ตรวจสอบการลดลงของปริมาณการใช้งานระบบนำทางโดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลทางเทคนิค ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านการนำทางไม่ได้หายไปเฉยๆ ลองใช้โปรแกรม Screaming Frog ตรวจสอบหน้าเว็บหลักๆ ที่เกี่ยวข้องกับการนำทาง ตรวจสอบปัญหาเกี่ยวกับการกำหนด URL หลัก (canonicalization) การเปลี่ยนเส้นทาง (redirect chains) หรือปัญหาการจัดทำดัชนี (indexation) หาก Sam's Club เพิ่งทำการออกแบบเว็บไซต์ใหม่หรือปรับโครงสร้าง URL ใหม่ นั่นอาจเป็นสาเหตุหลัก

ส่วนที่ 3: ปัญหาการจราจรที่ไม่มีตราสินค้า

ข้อมูลแสดงอะไร

นี่คือข้อมูลที่สร้างความเสียหายต่อโครงสร้างมากที่สุดในการตรวจสอบทั้งหมด และเป็นเรื่องง่ายที่จะมองข้ามไปเมื่อปริมาณการใช้งานโดยรวมคงที่หรือเพิ่มขึ้น

แซมส์คลับมี คำหลักที่ไม่ระบุแบรนด์จำนวน 79,400 คำ สร้างเพียงแค่ 419,100 เข้าชมรายเดือนนั่นคือค่าเฉลี่ยโดยประมาณ 5 การเข้าชมต่อคีย์เวิร์ดลองเปรียบเทียบกับคีย์เวิร์ดที่เป็นแบรนด์ดูสิ: มีคีย์เวิร์ดถึง 125,700 คำที่สร้างผลลัพธ์ได้ 5.6 ล้านครั้งหรือประมาณ 44 การเข้าชมต่อคีย์เวิร์ด.

คีย์เวิร์ดที่ไม่ระบุแบรนด์เปิดโอกาสให้เข้าถึงผู้ซื้อที่ยังไม่เคยนึกถึง Sam's Club มาก่อน รวมถึงผู้ที่ค้นหาคำว่า “อาหารสุนัขแบบขายส่ง” “ทีวีราคาถูกใกล้ฉัน” “ข้อเสนอยางรถยนต์ที่ดีที่สุด” หรือ “คลับขายส่งใกล้ฉัน” ผู้ค้นหาเหล่านี้อาจกลายเป็นสมาชิกใหม่ได้ พวกเขาคือกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เข้ามาใช้บริการโดยตรง และประสิทธิภาพการค้นหาแบบไม่ระบุแบรนด์ในปัจจุบันของ Sam's Club นั้นต่ำกว่าที่ควรจะเป็นมาก เมื่อพิจารณาจากจำนวนคีย์เวิร์ดที่ใช้

ผลกระทบในทางปฏิบัติ: Sam's Club แทบจะพึ่งพาแต่กลุ่มคนที่รู้จักแบรนด์นี้อยู่แล้วเท่านั้น เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์แบบธรรมชาติ นี่คือกลไกการรักษาฐานลูกค้าและความภักดี ไม่ใช่กลไกการเติบโต

สิ่งที่ฉันจะทำ

ดึงคีย์เวิร์ดที่ไม่ระบุชื่อแบรนด์ทั้งหมดที่ติดอันดับระหว่างตำแหน่งที่ 8 ถึง 25 และทำการปรับปรุงประสิทธิภาพอย่างเร่งด่วนทันที เป้าหมายคือการเลื่อนอันดับเฉลี่ยของคำค้นหาเหล่านี้จากหน้าสองขึ้นไปอยู่ใน 5 อันดับแรก นั่นหมายถึงการเขียนแท็กชื่อเรื่องใหม่เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน การเพิ่มเนื้อหาให้ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาอย่างครบถ้วน การปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในไปยังหน้าเหล่านี้ และการเพิ่มมาร์กอัปสคีมา แม้แต่การเลื่อนคำหลักเหล่านั้น 15% จากอันดับ 15 ไปอยู่อันดับ 5 ก็จะเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์หลายแสนครั้งต่อเดือน

สร้างคอนเทนต์หมวดหมู่ที่ไม่ระบุแบรนด์เพื่อแข่งขันกับคำค้นหาทั่วไปในหมวดค้าปลีก เช่น คำค้นหาอย่าง “ผงโปรตีนแบบขายส่งที่ดีที่สุด” “ชุดเฟอร์นิเจอร์สนามราคาถูก” และ “เปรียบเทียบราคาผ้าเช็ดกระดาษแบบขายส่ง” Sam's Club มีสินค้าและราคาที่เหมาะสมที่จะครองตลาดคำค้นหาเหล่านี้ แต่เห็นได้ชัดว่าขาดโครงสร้างพื้นฐานด้านคอนเทนต์ โปรแกรมแนะนำการซื้อและเปรียบเทียบสินค้าโดยเฉพาะจะช่วยแก้ไขช่องว่างนี้ได้โดยตรง

ใช้ราคาค่าสมาชิกของ Sam's Club เป็นจุดแตกต่างในการสร้างความแตกต่างด้านเนื้อหา การค้นหาข้อมูลสินค้าทั่วไปส่วนใหญ่มักมาจากผู้เผยแพร่และผู้รวบรวมข้อมูล แต่ Sam's Club มีจุดเด่นที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือ ราคาขายส่งจริงที่ต่ำกว่าราคาขายปลีกอย่างเห็นได้ชัดในสินค้าหลายร้อยหมวดหมู่ เนื้อหาที่ขึ้นต้นด้วย “ราคา Sam's Club เทียบกับราคาขายปลีกสำหรับสินค้า X” จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่มือการซื้อทั่วไป เพราะมีสิ่งที่คู่มือเหล่านั้นไม่มี นั่นคือ ข้อมูลราคาจริงจากสมาชิก

ส่วนที่ 4: การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์แบบเสียค่าใช้จ่าย และการพึ่งพาที่เพิ่มมากขึ้น

ข้อมูลแสดงอะไร

ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ผ่านโฆษณาเพิ่มขึ้นจากน้อยมากเป็น... 3.6 ล้านครั้งต่อเดือน in สามเดือน โดยมีค่าใช้จ่ายโฆษณาต่อเดือน $461,000เพิ่มขึ้น 306 ดอลลาร์จาก เฉพาะไตรมาสสุดท้ายเท่านั้น

ปัจจุบัน Sam's Club สร้างปริมาณการเข้าชมจากโฆษณาแบบเสียเงินมากกว่าครึ่งหนึ่งของปริมาณการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป เมื่อเปรียบเทียบมูลค่าการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไป (1.9 ล้านดอลลาร์) กับค่าใช้จ่ายจากโฆษณาแบบเสียเงิน (461 ดอลลาร์ต่อเดือน) ตัวเลขดูสมเหตุสมผลในแง่ผิวเผิน แต่การนำเสนอแบบนั้นอาจทำให้เข้าใจผิดได้ มูลค่าการเข้าชมจากผลการค้นหาทั่วไปแสดงถึงต้นทุนของการเข้าชมนั้นหากซื้อผ่านโฆษณา การเข้าชมแบบเสียเงินจะหายไปทันทีที่งบประมาณหมด และงบประมาณโฆษณาแบบเสียเงินที่เพิ่มขึ้น 306 ดอลลาร์ในไตรมาสเดียวเป็นเพียงแนวโน้ม ไม่ใช่เหตุการณ์ครั้งเดียว

คำถามที่สำคัญกว่านั้นคือ Sam's Club ใช้การโฆษณาแบบเสียเงินเป็นเครื่องมือในการเติบโต หรือใช้เป็นวาล์วระบายความดันเพื่อชดเชยการสูญเสียคีย์เวิร์ด 191 คำกันแน่? หากเป็นอย่างหลัง ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบเสียเงินก็จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากจำนวนคีย์เวิร์ดที่ค้นหาได้จากผลการค้นหาแบบทั่วไปก็จะลดลงอย่างต่อเนื่อง

สิ่งที่ฉันจะทำ

วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ระหว่างคีย์เวิร์ดที่สร้างรายได้สูงสุดกับอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิคในปัจจุบันของ Sam's Club สำหรับทุกคำค้นหาที่ Sam's Club ซื้อตำแหน่งโฆษณาติด 3 อันดับแรก แต่ได้อันดับการค้นหาแบบออร์แกนิคต่ำกว่าอันดับที่ 8 นั่นคือเป้าหมาย SEO ที่สำคัญ การลดช่องว่างเหล่านั้นจะช่วยลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบบรายคำค้นหาได้อย่างเป็นรูปธรรมและประหยัดค่าใช้จ่าย

กำหนดตัวชี้วัดผลการดำเนินงาน (KPI) ที่ชัดเจนสำหรับ 12 เดือน: ลดการพึ่งพาบริการทางการแพทย์แบบเสียค่าใช้จ่ายลง 20% ผ่านการฟื้นตัวโดยธรรมชาติ นี่เป็นการมอง SEO ในฐานะโครงการลดต้นทุน ซึ่งเป็นภาษาที่ได้ผลดีในระดับงบประมาณมากกว่าการจัดอันดับหรือตัวชี้วัดปริมาณการเข้าชมเพียงอย่างเดียว สำหรับ Sam's Club การเปลี่ยนการเข้าชมรายเดือน 720,000 ครั้งจากแบบเสียเงินเป็นแบบออร์แกนิก จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายได้ประมาณ 90,000 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อเดือน ในอัตรา CPC ปัจจุบัน

ตรวจสอบว่าคีย์เวิร์ดที่เสียค่าใช้จ่ายใดบ้างที่มีข้อมูลการแปลงที่สนับสนุนการใช้จ่ายนั้น ไม่ใช่ว่าคีย์เวิร์ดที่เสียค่าใช้จ่ายทั้ง 1.8 คำจะมีความสำคัญเท่ากันทั้งหมด บางคำช่วยกระตุ้นการสมัครสมาชิก ในขณะที่บางคำอาจใช้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ การเข้าใจว่าคีย์เวิร์ดที่เสียค่าใช้จ่ายใดบ้างที่สามารถแทนที่ด้วยอันดับการค้นหาทั่วไป และคีย์เวิร์ดใดบ้างที่จำเป็นต้องใช้การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายอย่างแท้จริง คือพื้นฐานของการวางแผนจัดสรรงบประมาณอย่างชาญฉลาด

ส่วนที่ 5: การมองเห็นการค้นหาด้วย AI: ภาพที่กระจัดกระจาย

ข้อมูลแสดงอะไร

ข้อมูลการวิเคราะห์แหล่งที่มาของ AI จาก Sam's Club แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มใหม่ที่กำลังเกิดขึ้น:

รูปแบบนั้นชัดเจนมาก แซมส์คลับคือ สูญเสียการมองเห็นบนแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดรวมถึง Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini และ Perplexity ขณะเดียวกันก็ได้รับข้อมูลจาก Copilot และ Grok ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่งในการค้นหาสินค้าของผู้บริโภคน้อยกว่า

การที่ Google AI Overviews สูญเสียจำนวนการปรากฏ 2,500 ครั้งนั้นมีความสำคัญในเชิงพาณิชย์มากที่สุด ปัจจุบัน AI Overviews ปรากฏในผลการค้นหาเชิงพาณิชย์และการเปรียบเทียบจำนวนมาก ซึ่งเป็นประเภทการค้นหาที่ Sam's Club จำเป็นต้องปรากฏตัวเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ การสูญเสียการปรากฏ 2,500 ครั้งนั้นหมายถึงการลดลงของจุดสัมผัสแบรนด์แบบไม่มีการคลิกในผลการค้นหาที่กระตุ้นการพิจารณาซื้อ

การที่ Grok ได้รับการอ้างอิงถึง 19.9K ครั้งนั้นดูเหมือนจะมาก แต่ Grok นั้นส่วนใหญ่ใช้โดยฐานผู้ใช้ของ Twitter/X และมีการใช้งานอย่างจำกัดในขั้นตอนการค้นหาข้อมูลเพื่อการซื้อสินค้า ซึ่งเป็นขั้นตอนที่การตัดสินใจสมัครสมาชิกส่วนใหญ่เกิดขึ้น

สิ่งที่ฉันจะทำ

ปรับแต่งให้เหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับการแสดงผลภาพรวม AI ของ Google ในการค้นหาข้อมูลสมาชิกและการเปรียบเทียบ บทสรุปโดย AI มักจะนำเสนอเนื้อหาที่ตอบคำถามได้อย่างตรงไปตรงมาและกระชับ สำหรับคำถามเช่น “การเป็นสมาชิก Sam's Club คุ้มค่าหรือไม่?”, “Sam's Club กับ Costco อันไหนดีกว่ากัน?” และ “คุณจะได้อะไรบ้างจากการเป็นสมาชิก Sam's Club Plus?” Sam's Club ควรมีหน้าเว็บที่มีโครงสร้างดีและน่าเชื่อถือซึ่งตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างครบถ้วนมากกว่าผู้เผยแพร่รายอื่น ๆ ในขณะนี้ คำถามเหล่านั้นน่าจะถูกตอบโดย Consumer Reports, NerdWallet และเว็บไซต์ที่คล้ายกัน

นำโครงสร้างข้อมูลคำถามที่พบบ่อย (FAQ) และข้อมูลผลิตภัณฑ์ (Product schema) มาใช้ใน 500 หน้าเว็บหลัก สัญญาณข้อมูลที่มีโครงสร้างส่งไปยังทั้ง Google และ แพลตฟอร์ม AI เนื้อหาของ Sam's Club นั้นมีการจัดระเบียบ น่าเชื่อถือ และสามารถอ่านได้ด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ ในระดับใหญ่ นี่คือหนึ่งในวิธีปรับปรุงทางเทคนิคที่มีผลตอบแทนจากการลงทุนสูงที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการกู้คืนข้อมูลอ้างอิงด้วย AI

สร้างเนื้อหาที่มีข้อมูลครบถ้วนเพื่อกำหนดเอกลักษณ์ของ Sam's Club อย่างชัดเจนสำหรับแพลตฟอร์ม AI ระบบ AI สร้างความเข้าใจเกี่ยวกับแบรนด์จากเนื้อหาที่มีโครงสร้างบนเว็บ Sam's Club ควรมีเนื้อหาที่ครอบคลุมและเชื่อมโยงกันภายใน เพื่ออธิบายระดับสมาชิก แบรนด์สินค้าเฉพาะ เทคโนโลยี Scan & Go และความสัมพันธ์กับ Walmart ไม่ใช่ในรูปแบบของข้อความทางการตลาด แต่เป็นเนื้อหาอ้างอิงที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง ซึ่งแพลตฟอร์ม AI จะดึงมาใช้เมื่อตอบคำถามเกี่ยวกับแบรนด์

ส่วนที่ 6: คู่แข่ง

ข้อมูลแสดงอะไร

คู่แข่งสินค้าออร์แกนิก 5 อันดับแรกของ Sam's Club เผยให้เห็นถึงช่องว่างที่ Sam's Club กำลังเผชิญอยู่:

มีสามสิ่งที่โดดเด่นออกมาทันที

การครองตลาดของวอลมาร์ทนั้นน่าทึ่งมาก เว็บไซต์ Walmart.com ติดอันดับคำค้นหาถึง 5 ล้านคำ ซึ่งมากกว่า Sam's Club ประมาณ 24 เท่า ทั้งสองเว็บไซต์ใช้คำค้นหาร่วมกัน 114,500 คำ หมายความว่า Sam's Club แข่งขันกับ Walmart ในส่วนของคำค้นหาเพียง 2.1% ของคำค้นหาทั้งหมดเท่านั้น สำหรับแบรนด์ที่เป็นของ Walmart นี่อาจแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ตั้งใจแยกสองโดเมนออกจากกัน หรืออาจเป็นโอกาสที่พลาดไปอย่างมหาศาลในการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือในด้านเนื้อหา

Costco คือเกณฑ์เปรียบเทียบที่เหมาะสมที่สุด Costco ติดอันดับคำค้นหาถึง 430,210 คำ มากกว่า Sam's Club ถึงสองเท่า (205 คำ) ทั้งสองบริษัทใช้คำค้นหาร่วมกัน 44,405 คำ ดังนั้น Sam's Club จึงอยู่ในระดับเดียวกับ Costco ในพื้นที่การค้นหาร่วมกัน แต่ Costco ได้สร้างฐานคำค้นหาที่ไม่ซ้ำกันขนาดใหญ่กว่ามาก ช่องว่างนี้แสดงถึงหมวดหมู่และเนื้อหาข้อมูลที่ Sam's Club ยังไม่ได้สร้างขึ้น

BJ's Wholesale ซึ่งเป็นคู่แข่งรายเล็กที่สุด จึงเป็นคู่แข่งที่เอาชนะได้ง่ายที่สุด BJ's มีคีย์เวิร์ดทั้งหมดเพียง 38,392 คำ ซึ่ง Sam's Club มีจำนวนมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด แต่คีย์เวิร์ดที่ใช้ร่วมกันถึง 12,277 คำ แสดงให้เห็นว่า BJ's ยังคงติดอันดับการค้นหาในกลุ่มสินค้าคลังสินค้าขนาดใหญ่อยู่พอสมควร Sam's Club ควรจะครองตลาดคีย์เวิร์ดที่ใช้ร่วมกันทุกคำเหนือกว่า BJ's และช่องว่างใดๆ ก็ตามถือเป็นโอกาสทองที่จะคว้าชัยชนะได้อย่างรวดเร็ว

สิ่งที่ฉันจะทำ

ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างด้านเนื้อหาอย่างละเอียดกับ Costco ทันที กรองคำหลักที่ Costco ติดอันดับ 1-10 และ Sam's Club ติดอันดับ 6-20 หรือไม่ติดอันดับเลย โดยต้องเป็นคำหลักที่มีเจตนาทางการค้าหรือการทำธุรกรรม และมีปริมาณการค้นหามากกว่า 5,000 ครั้งต่อเดือน รายชื่อคำหลักเหล่านั้นจะกลายเป็นแผนงานด้านเนื้อหาสำหรับ 6 เดือน

สร้างเนื้อหาเฉพาะสำหรับคำถามเปรียบเทียบสินค้าของ Costco การค้นหาอย่างเช่น “แซมส์คลับ vs คอสต์โก้” “คอสต์โก้หรือแซมส์คลับถูกกว่ากัน?” และ “เปรียบเทียบค่าสมาชิกแซมส์คลับกับคอสต์โก้” เป็นการค้นหาที่มีความตั้งใจสูงและมีอัตราการแปลงสูง ซึ่งแซมส์คลับควรมีคำตอบที่ชัดเจน ปัจจุบัน การค้นหาเหล่านี้ตกเป็นของเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ภายนอก ทำให้แซมส์คลับไม่ต้องจ่ายอะไรและไม่ได้รับอะไรเลยเมื่อผู้สมัครสมาชิกตัดสินใจซื้อสินค้า หน้าเปรียบเทียบที่ครอบคลุมและอัปเดตเป็นประจำ ซึ่งจัดทำโดยแซมส์คลับเอง ควรจะครองอันดับต้นๆ ในการค้นหาเหล่านี้

ใช้ช่องว่างคำหลักของ Walmart อย่างมีกลยุทธ์ คำค้นหาเกี่ยวกับ Walmart กว่า 5 ล้านคำ ถือเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพสูง Sam's Club สามารถดึงดูดการเข้าชมจากการค้นหาข้อมูลเปรียบเทียบสินค้าของ Walmart ด้วยเนื้อหาที่เปลี่ยนผู้ซื้อจาก Walmart ให้กลายเป็นสมาชิก Sam's Club เช่น “ทางเลือกสินค้าขายส่งแทน Walmart”, “ราคา Walmart เทียบกับ Sam's Club” และ “ส่วนลดสมาชิก Sam's Club สำหรับ Walmart” นี่คือหนึ่งในข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่โดดเด่นที่สุดสำหรับแบรนด์ใดๆ ก็ตาม นั่นคือ การเข้าชมจากการค้นหาข้อมูลของบริษัทแม่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพในการเปลี่ยนมาเป็นลูกค้าได้

ส่วนที่ 7: การจราจรตามภูมิศาสตร์ เรื่องราวที่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเกือบทั้งหมด

ข้อมูลแสดงอะไร

ลูกค้าของ Sam's Club เกือบทั้งหมดเป็นลูกค้าในประเทศ ซึ่งก็สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากรูปแบบธุรกิจ:

การสูญเสียคำหลักของสหรัฐอเมริกา of 172,800 คีย์เวิร์ดในสามเดือน ตัวเลขที่น่าตกใจที่สุดในชุดข้อมูลนี้คือ ตัวเลขนี้ ซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ของการลดลงของคำหลักทั้งหมด 191 คำ โดยกระจุกตัวอยู่ในตลาดหลักเท่านั้น สิ่งนี้ยืนยันว่านี่เป็นเหตุการณ์ SEO ภายในประเทศ ไม่ใช่ปัญหาทางเทคนิคระดับโลก

สหรัฐอเมริกายังคงมีผู้เข้าชมเว็บไซต์จากผลการค้นหาแบบออร์แกนิคถึง 5.9 ล้านครั้งต่อเดือน เพิ่มขึ้น 104.9 พันครั้ง ดังนั้นพอร์ตโฟลิโอคีย์เวิร์ดที่เหลืออยู่จึงยังคงทำงานได้ดี แต่การสูญเสียคีย์เวิร์ดจำนวนมากในตลาดหลักหมายความว่า Sam's Club จะมีส่วนแบ่งการค้นหาที่ลดลงอย่างมากในช่วงเวลาต่อจากนี้

สิ่งที่ฉันจะทำ

จงมองตลาดสหรัฐอเมริกาเป็นโครงการฟื้นฟู SEO เต็มรูปแบบ ไม่ใช่แค่การบำรุงรักษา การสูญเสียคีย์เวิร์ดในระดับนี้จำเป็นต้องมีการตอบสนองอย่างเป็นระบบ ได้แก่ การตรวจสอบเนื้อหาอย่างละเอียด การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค และการริเริ่มสร้างลิงก์ ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องดำเนินการควบคู่กันไปตลอด 90 วันข้างหน้า

เพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในท้องถิ่นฝั่งสหรัฐอเมริกาอย่างเต็มที่ Sam's Club มีสาขาคลังสินค้ามากกว่า 600 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา ปริมาณการเข้าชมจากช่องทางท้องถิ่นเพิ่มขึ้น +27.6K ทำให้เป็นหมวดหมู่การค้นหาเพียงหมวดเดียวที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ทุกสาขาของ Sam's Club ควรมีหน้าเว็บเฉพาะสาขาที่มีเนื้อหาเฉพาะตัว ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (LocalBusiness schema) โปรไฟล์ธุรกิจ Google ที่สอดคล้องกัน และการผสานรวมสินค้าคงคลังในท้องถิ่น มีโอกาสในการจัดอันดับอย่างรวดเร็วหลายร้อยรายการในการค้นหาในท้องถิ่น ซึ่งโมเดลคลังสินค้ามีความได้เปรียบเป็นพิเศษในการคว้าโอกาสเหล่านั้น

ส่วนที่ 8: ข้อควรพิจารณาทางเทคนิคด้าน SEO

จากรูปแบบข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งขนาดของการสูญเสียคีย์เวิร์ดและความไม่สอดคล้องกันระหว่างจำนวนคีย์เวิร์ดกับปริมาณการเข้าชม นี่คือประเด็นทางเทคนิคที่ฉันจะให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกในการตรวจสอบอย่างละเอียด:

การนำทางแบบแบ่งหมวดหมู่และ URL ที่ยาวเกินไป ในเว็บไซต์ขายปลีกแบบคลังสินค้า การนำทางแบบแบ่งหมวดหมู่ (การกรองตามแบรนด์ ขนาด ช่วงราคา) จะสร้าง URL ที่ซ้ำกันหลายพันรายการ หากไม่มีแท็ก canonical ที่เหมาะสม หน้าเว็บเหล่านี้อาจแข่งขันกันเองในดัชนีและสิ้นเปลืองงบประมาณการรวบรวมข้อมูลในหน้าเว็บที่ไม่เคยได้รับการจัดอันดับอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อพิจารณาจากการสูญเสียคำหลัก 191 คำ ส่วนสำคัญของสิ่งที่ "สูญเสีย" ไปอาจเป็น URL ที่มีมูลค่าต่ำเหล่านี้ที่ถูกลบออกจากดัชนีอย่างเหมาะสม แต่การตรวจสอบเรื่องนี้ต้องอาศัยการรวบรวมข้อมูลทางเทคนิค

Core Web Vitals ในระดับคลังสินค้า หน้าแคตตาล็อกสินค้าของ Sam's Club มักมีการโหลดรูปภาพจำนวนมาก สคริปต์จากบุคคลที่สาม และการกำหนดราคาแบบไดนามิก ปัญหาด้านประสิทธิภาพของ LCP ใดๆ บนหน้าหมวดหมู่หรือหน้าสินค้า ซึ่งเป็นหน้าที่มีมูลค่าทางการค้าสูงสุดในเว็บไซต์ จะส่งผลกระทบเป็นวงกว้างไปยัง URL นับพันรายการ การตรวจสอบ CWV โดยใช้การรวบรวมข้อมูล (crawl-based CWV audit) ที่เน้นไปที่ 500 หน้าที่ดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด จะช่วยระบุวิธีแก้ไขที่มีผลกระทบสูงสุด

การจัดสรรส่วนแบ่งกำไรจากการเชื่อมโยงภายใน ค่า DR 82 นั้นแข็งแกร่ง แต่ความสำคัญของลิงก์ต้องไปถึงหน้าเว็บที่ถูกต้องจึงจะส่งผลให้ได้อันดับที่ดี หากความสำคัญของหน้าแรกไม่ไหลเวียนไปยังหน้าหมวดหมู่ ซึ่งเป็นกลไกสำคัญในการทำการตลาดของเว็บไซต์ Sam's Club ก็กำลังพลาดโอกาสในการติดอันดับ การตรวจสอบความสำคัญของลิงก์จะช่วยเปิดเผยว่าโครงสร้างเว็บไซต์สนับสนุนหรือบั่นทอนเป้าหมายคำหลักทางการค้าหรือไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการรวบรวมข้อมูล ด้วยคีย์เวิร์ดจัดอันดับกว่า 205 คำ และคลัง URL ที่อาจมีจำนวนนับล้าน (สินค้า ตัวเลือกสินค้า หน้าเว็บที่กรองแล้ว ชุดหน้าเว็บแบบแบ่งหน้า) Googlebot จึงต้องตัดสินใจอยู่ตลอดเวลาว่าจะรวบรวมข้อมูลจากที่ใด การตรวจสอบให้แน่ใจว่างบประมาณการรวบรวมข้อมูลถูกนำไปใช้กับหน้าเว็บที่มีมูลค่าสูงและหลีกเลี่ยง URL ที่ไม่มีคุณภาพ ซ้ำซ้อน หรือสร้างขึ้นจากพารามิเตอร์ ถือเป็นสุขอนามัยพื้นฐานในระดับนี้

การจัดทำดัชนีแบบเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยสัดส่วนการเข้าชมเว็บไซต์จากสหรัฐอเมริกาถึง 99% และแอป Scan & Go ของ Sam's Club ที่ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมในร้านค้าอย่างมาก ประสิทธิภาพบนมือถือจึงไม่ใช่แค่เรื่อง SEO เท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของประสบการณ์แบรนด์ด้วย ความไม่สะดวกใดๆ ในการเรียกดูเว็บไซต์หรือการจัดการบัญชีบนมือถือจะส่งผลโดยตรงต่อทั้งอัตราการเปลี่ยนลูกค้าและการแสดงพฤติกรรมที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ

แผนปฏิบัติการ 90 วัน

วันที่ 1–30: การวินิจฉัยและการคัดกรองเบื้องต้น

• ตรวจสอบการสูญเสียคีย์เวิร์ดจำนวน 191 คำกับข้อมูลจาก Google Search Console เพื่อระบุวันที่ที่คีย์เวิร์ดนั้นลดลงอย่างแม่นยำ และเชื่อมโยงกับข้อมูลการอัปเดตอัลกอริทึมที่ทราบกันดีอยู่แล้ว
• ดึงคีย์เวิร์ดภาษาอังกฤษทั้งหมดที่หายไปจากสหรัฐอเมริกา และจัดหมวดหมู่ตามประเภทของหน้าเว็บ (สินค้า หมวดหมู่ บล็อก สถานที่) เพื่อระบุว่าการสูญเสียเกิดขึ้นกระจุกตัวอยู่ที่ใด
• ดำเนินการตรวจสอบโครงสร้างข้อมูลทางเทคนิคอย่างละเอียดเพื่อระบุปัญหาเกี่ยวกับ Canonical URL, การเปลี่ยนเส้นทาง URL และปัญหาเกี่ยวกับการนำทางแบบ Faceted
• เริ่มทำการปรับแต่งแท็กชื่อเรื่องและเนื้อหาสำหรับคีย์เวิร์ดธุรกรรมทั้งหมดที่ปัจจุบันอยู่ในอันดับ 4-15
• ตรวจสอบ Core Web Vitals ใน 500 หน้าเว็บที่มีการเข้าชมสูงสุดจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิค

วันที่ 31–60: กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการเชื่อมโยง

• ทำการวิเคราะห์ช่องว่างด้านเนื้อหาสำหรับ Costco และสร้างรายการคำหลักสำคัญที่คัดกรองตามเจตนาเชิงพาณิชย์และปริมาณการค้นหาต่อเดือนมากกว่า 5 ครั้งขึ้นไป
• เผยแพร่หรืออัปเดตหน้าเปรียบเทียบ Sam's Club กับ Costco โดยมุ่งเป้าไปที่คำค้นหาเปรียบเทียบที่มีปริมาณมากที่สุด
• เริ่มต้นการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลโดยมุ่งเป้าไปที่สื่อสิ่งพิมพ์ที่มีอัตราการส่งเนื้อหาสูง (high-DR) จำนวน 10-15 แห่ง เพื่อให้ได้รับการสนับสนุนด้านการสร้างลิงก์ย้อนกลับ (backlink) สำหรับบทความ
• ปรับแต่งหน้าเว็บสำหรับสถานที่ตั้งกว่า 600 แห่งให้เหมาะสมด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน โครงสร้างข้อมูล LocalBusiness และการจัดเรียงตามสกุลเงิน GBP
• วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ระหว่างคีย์เวิร์ดที่เสียค่าใช้จ่ายสูงสุดกับอันดับการค้นหาแบบทั่วไป และระบุเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องกันเพื่อนำไปปรับปรุงการค้นหาแบบทั่วไป

วันที่ 61–90: การมองเห็นและการวางโครงสร้าง AI

• ให้ความสำคัญกับการนำ FAQ และ Product schema มาใช้ใน 500 หน้าเว็บหลัก เพื่อการกู้คืนการอ้างอิงใน AI Overview
• ตรวจสอบโครงสร้างลิงก์ภายในและตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าหมวดหมู่เชิงพาณิชย์ได้รับความสำคัญที่เหมาะสมจากหน้าแรก
• เผยแพร่เนื้อหาที่มีข้อมูลครบถ้วนและปรับให้เหมาะสมกับ AI จำนวน 10-15 ชิ้น เพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับการเป็นสมาชิก ราคา และการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง
• แก้ไขปัญหาเกี่ยวกับ Canonical Navigation แบบ Faceted และส่ง Sitemap ที่อัปเดตแล้ว
• ตรวจสอบคำสั่งการจัดสรรงบประมาณการรวบรวมข้อมูล และนำไฟล์ robots.txt และกฎ noindex ไปใช้สำหรับหน้าเว็บที่มีพารามิเตอร์ค่าต่ำ

คำตัดสินขั้นสุดท้าย

Sam's Club มีพื้นฐาน SEO ที่แข็งแกร่งอย่างแท้จริง ค่า DR 82, โดเมนอ้างอิง 24,000 รายการ, จำนวนผู้เข้าชมจากผลการค้นหาแบบออร์แกนิค 6 ล้านครั้งต่อเดือน และการติดอันดับท็อป 3 เกือบ 40,000 ครั้ง เป็นตัวเลขที่เว็บไซต์ค้าปลีกส่วนใหญ่พอใจแล้ว กลยุทธ์การโฆษณาแบบเสียเงินได้ผลในระยะสั้น

แต่มีสามประเด็นที่ต้องได้รับการแก้ไขก่อนที่จะลุกลามกลายเป็นปัญหาที่ยากจะแก้ไข

การขอ การสูญเสียคีย์เวิร์ด 191,000 รายการ เรื่องนี้เร่งด่วนที่สุด แม้ว่าส่วนหนึ่งจะเป็นการตัดแต่งเชิงกลยุทธ์ แต่การสูญเสียคีย์เวิร์ดเกือบครึ่งหนึ่งของเว็บไซต์ภายในสามเดือนทำให้โครงสร้างเว็บไซต์มีความเสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมในอนาคตมากขึ้น หนทางในการแก้ไขนั้นมีอยู่จริง ได้แก่ การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเทียบกับ Costco การเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรม และการปรับปรุงทางเทคนิค แต่ต้องอาศัยการดำเนินการที่ประสานงานกัน ไม่ใช่การแก้ไขทีละเล็กทีละน้อย

การขอ ประสิทธิภาพต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ของการเข้าชมที่ไม่ใช่แบรนด์ นี่คือข้อจำกัดเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุด การเข้าชมเพียง 5 ครั้งต่อคีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่ชื่อแบรนด์ เทียบกับ 44 ครั้งต่อคีย์เวิร์ดชื่อแบรนด์ บ่งบอกว่าการปรากฏตัวของ Sam's Club ในผลการค้นหาแบบออร์แกนิคเกือบทั้งหมดเป็นกลไกเสริมสร้างความภักดีของลูกค้ามากกว่าที่จะเป็นเครื่องมือในการดึงดูดสมาชิกใหม่ สำหรับธุรกิจแบบสมัครสมาชิกที่การเติบโตของสมาชิกใหม่เป็นเป้าหมายหลักทางการค้า นี่คือรูปแบบ SEO ที่ผิดพลาด

การขอ การพึ่งพาที่จ่าย แนวโน้มนี้มีความเสี่ยงทางการเงินสูงที่สุด การเพิ่มงบประมาณโฆษณา 306 ดอลลาร์ต่อเดือนในไตรมาสเดียว ควบคู่ไปกับฐานคีย์เวิร์ดที่ลดลง เป็นจุดเริ่มต้นของรูปแบบที่ยากจะเปลี่ยนแปลงมากขึ้นเรื่อยๆ โอกาสในการลดการพึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงินผ่านการลงทุนแบบไม่เสียเงินนั้นเปิดกว้างอยู่ในขณะนี้ แต่โอกาสนั้นจะแคบลงทุกไตรมาสที่งบประมาณโฆษณาแบบเสียเงินเพิ่มขึ้น

โครงสร้างพื้นฐานแข็งแกร่งดีแล้ว แต่กลยุทธ์ต้องปรับให้ทัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ: 7 คู่แข่งและทางเลือกยอดนิยมของ heroero.com