تعد سلطة المجال أمرًا ضروريًا للغاية في التسويق عبر الإنترنت. ولكن لماذا هو مهم جدا، وكيف يمكنك تأسيسه؟
يعمل المسوقون والشركات على مدار الساعة للعثور على البراعة عبر الإنترنت. في عام 2021،82% من المسوقينتحولت إلى تسويق المحتوى.
هذه النسبة مرتفعة70% من 2020مما يدل على أهمية المحتوى. إذًا، لماذا يصبح المحتوى أكثر أهمية مع مرور كل يوم؟
بسبب صلاحيات المجال، كلما بحثت في Google عن علامة تجارية أو نشاط تجاري أو أي استعلام ذي صلة، فإن إحدى الشركات ستتميز عن غيرها.
عند البحث على Google "Apple،"ستلاحظ فقط المعلومات المتعلقة بمواقع Apple على الويب وصفحاتها وغيرها من التواجد عبر الإنترنت في الصفحة الأولى. هذه هي سلطة مجال Apple، وهذه الكلمة الرئيسية البسيطة تولد النتائج ذات الصلة فقط.
إذن، كيف يمكنك تحقيق نفس الشيء لعلامتك التجارية؟
علاوة على ذلك، هل من الضروري القيام بذلك؟
للإجابة على كل هذه الأسئلة، علينا أن نتعمق أكثر.
لذا، دعونا نتعمق في الأمر.
ما هي سلطة المجال؟
قدم Moz مفهوم درجة Domain Authority (DA). بعض الناس يشيرون إليه بـقيادة الفكر.كما أنها تحدد أيضًا الفكرة الأولى التي تظهر في محركات البحث عند إجراء استعلامات معينة. يمكن أن تتخذ سلطة المجال أشكالًا مختلفة.
كما ذكرنا من قبل، عند البحث عن "Apple"، لن تحصل على أي نتائج متعلقة بالفواكه على Google. تنبع هذه السلطة من التطبيق المستمر لتقنيات التحسين والتسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO). كلما ارتفعت سلطة المجال، كلما ارتفع تصنيف محرك البحث.
ببساطة،سلطة المجالهي مجرد تقنية تحسين محركات البحث (SEO) التي تضع موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج محرك البحث، ويفضل ذلكفي الصفحة الأولى. ومع ذلك، فإن الشيء الأكثر أهمية الذي يجب فهمه حول DA هو أنه غير مؤكد للصناعات أو المجالات المتخصصة.
وهذا يعني أن موقع الويب، طالما أنه يتميز بمحتوى قابل للتطبيق، وروابط جيدة، وميزات تحسين محركات البحث الجيدة، سيكون أحد أفضل النتائج. لذلك، إذا بحثت عن “عملاق التكنولوجيا”، فإن فرص ظهور شركة Apple في نتائج البحث تكون أقل بكثير.
إذا كنت تبحث عن منتج، مثل "هاتف" أو "جهاز لوحي، فإن منتج Apple قد يكون أحد النتائج القليلة الأولى. لذا، إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية، فإن فرصك في البروز كمنتج أو اسم علامتك التجارية أعلى بكثير من مجرد اسم في صناعة واسعة.
أهمية سلطة النطاق
تشير سلطة النطاق إلى قدرة موقع الويب على الحصول على تصنيف جيد في محركات البحث. في حين أنه من الجيد أن ترى نشاطك التجاري يظهر في النتائج القليلة الأولى، إلا أنه هل يسفر عن أي شيء نتائج هامة؟
نعم، إنه كذلك. فهو يساعد الشركات الجديدة على اتخاذ الخطوة التالية. فهو يساعد الشركات القائمة على التميز ضد منافسيها المقربين. ومن هنا جاء مصطلح سلطة المجال.
وإليك الطريقة:
أ. الرتب العالية
كما ذكرنا سابقًا، فإن سلطة النطاق الخاصة بموقع الويب تضعه في أعلى نتائج البحث. ولذلك، فإن أي استعلام بحث ذي صلة من شأنه أن يضع موقع الويب هذا في الأعلى.
سواء كان منتجًا، أو منشور مدونة، أو صفحة خدمة، سيستفيد الجميع من ذلك. سيؤدي هذا التصنيف المرتفع إلى توليد المزيد من العملاء المحتملين، وبالتالي المزيد من الأعمال.
ب رؤية أفضل
تعد رؤية العلامة التجارية في عالم الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لبناء الوعي. يكتشف الجمهور الأنشطة التجارية فقط عندما تؤسس الشركة تواجدها على الإنترنت.
سواء كنت تتحدث عن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، أو تطبيق الهاتف المحمول، أو المدونة، فإن سلطة نطاق موقع الويب تؤثر على كل شيء. ولذلك، فإن سلطة النطاق الأعلى ستعمل بشكل جماعي على زيادة رؤية الشركة.
ج. حركة المرور العضوية
كل من الرؤية الأعلى والرتب العليا تولد حركة مرور عضوية. إنها حلقة دائرية، حيث تحتاج إلى كل هذه العناصر لتكمل بعضها البعض. DA الجيد هو ما يرسم هذه الدائرة.
أنت بحاجة إلى تصنيف أعلى لحركة المرور العضوية، ولتحقيق تصنيف أعلى، تحتاج إلى رؤية أفضل لموقع الويب. هذه الحلقة هي ما يجعل سلطة المجال إنجازًا تسويقيًا ضروريًا.
د. مصداقية العلامة التجارية
إذا ظهرت علامتك التجارية في أعلى نتائج البحث واجتذبت حركة المرور، فإن Google تعطيها الأولوية على الآخرين في مجال تخصصك. يرجع ذلك في المقام الأول إلى سلامة المحتوى ومرات الظهور والنقرات.
لذلك، بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى التميز ضد المنافسين الأكبر، فإن بناء DA هو أحد الأولويات القصوى.
ه. هيئة الصفحة
سلطة المجال هي البراعة الجماعية لموقع الويب. ومع ذلك، تركز سلطة الصفحة على سلطة صفحة واحدة، سواء كانت مدونة أو صفحة منتج.
يؤدي بناء سلطة المجال بشكل طبيعي إلى تعزيز كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. مساعدة صفحاتك على التميز مقارنة بالصفحات من المجالات الأخرى.
يمكنك عرض نتائج كل من PA وDA باستخدام مدقق سلطة المجال. لتقييم كل من سلطة المجال وسلطة الصفحة بسرعة أثناء التخطيط لتحسينات تحسين محركات البحث، غالبًا ما يعتمد المسوقون على الأدواتمدقق DA PAلقياس مصداقية موقع الويب وقوته التنافسية على الفور.
كيفية ضمان DA أفضل؟
سلطة المجال ضرورية لأي عمل تجاري في أي صناعة، ولكن كيف يمكنك بناء سلطة المجال؟ هل الأمر يتعلق فقط باختيار اسم جيد؟
ليس لأن العناصر الأساسية المختلفة تدخل في إنشاء نطاق/موقع ويب موثوق. لتسهيل الأمر عليك، إليك قائمة بالأشياء التي يمكنك القيام بها لضمان DA أفضل:
أ. اسم نطاق سهل
على الرغم من أن هذا ليس الشيء الوحيد الذي تحتاجه، إلا أن اختيار اسم نطاق يمكن الوصول إليه يعد أحد أهم العوامل في بناء DA. تعتبر الأسماء التجارية السهلة الصوت جيدة بشكل طبيعي في سلطة المجال.
على الرغم من أن هذه المرحلة تقع ضمن فئة التسويق الإبداعي، إلا أنها تتداخل بالتأكيد مع حاجتك لإنشاء اسم نطاق قابل للتطبيق.
ب. تحسين محركات البحث
تحسين محرك البحث هوTHE الجانب الأساسي لبناء سلطة المجال. لتتفوق على منافسيك، تحتاج إلى استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث.
يجب أن يكون التحسينتشمل تحسين موقع الويب، وإنشاء المحتوى،البحث عن الكلمات الرئيسيةوأبحاث الجمهور والجوانب الأخرى ذات الصلة. بمجرد اختيار اسم النطاق الخاص بك، قم بتحويل تركيزك إلى تحسين محركات البحث (SEO).
ج. سلامة المحتوى
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى للمساعدة في رفع درجة DA الخاصة بك. عادةً ما يبني Moz هذه النتائج على براعة محتوى موقع الويب. هل يقدم المحتوى معلومات؟
علاوة على ذلك، هل تحتوي على إحصائيات مثبتة؟ هل يحتوي المحتوى على صور وعناصر تحسين أخرى؟ كل هذه العناصر في المحتوى الخاص بك يمكن أن تضمن سلطة نطاق عالية الدرجات.
د. المحتوى القابل للربط (استخدم الإحصائيات)
كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للربط، كلما كان ذلك أفضل. أنت بحاجة إلى سلطة نطاق أعلى لأنها أداة أساسية لتوليد حركة المرور العضوية.
إذا كانت منشورات مدونتك أو نسخ موقع الويب الخاص بك تحتوي على إحصائيات، فسيصبح من الأسهل ربط المحتوى الخاص بك ببعضه البعض. ضع في اعتبارك أنه من الضروري زيادة درجة DA. لذلك، بمجرد القيام بذلك، ابحث عن درجاتك باستخدام مدقق DA PA.
ه. إزالة الصفحات اليتيمة والروابط المعطلة
ستؤدي الصفحات اليتيمة أو الروابط المعطلة إلى تدمير DA الخاص بموقعك على الويب. سيكون من الأفضل إذا كنت فوق درجة 50 على الأقل لتبرز في النتائج الخمس الأولى.
سيؤثر تضمين الصفحات المعزولة والروابط المعطلة سلبًا على درجاتك. لذلك، يجب أن تساعد إزالة الروابط المعطلة والصفحات المعزولة.
و. الدعم عبر الأنظمة الأساسية
من الطبيعي أن يسجل موقع الويب المتوافق مع الجوّال سلطة نطاق عالية. سيساعدك تحسين موقع الويب الخاص بك للهواتف المحمولة على جذب المزيد من الزيارات، وبالتالي زيادة DA الخاص بك.
الخلاصة
تعد سلطة النطاق عنصرًا حاسمًا في التسويق الرقمي اليوم. إنه مجموع المحتوى وتحسين محركات البحث والممارسات التسويقية الأخرى.
لذلك، يجب أن تكون الإستراتيجية المناسبة لتسجيل DA عالية هي أولويتك.
