مشاهدات يوتيوب: القوة الحقيقية في التسويق

نعلم جميعًا أن ما نجح في التسويق الرقمي قبل خمس سنوات لم يعد ناجحًا اليوم. لقد تطورت اللعبة، وإذا كنت لا تزال تعتمد على التكتيكات القديمة، فمن المحتمل أنك تشاهد المحتوى الخاص بك وهو يضيع وسط الجمهور.

إن محتوى الفيديو، وخاصة على موقع يوتيوب، يغير كل شيء.

إليك بعض السياق: لدى يوتيوب 2.5 مليار مستخدم نشط كل شهر، مع مشاركة جزء كبير منهم يوميًا. فكر في الأمر كمستخدم - لم يعد YouTube مجرد مكان ممتع لمشاهدة الأشياء المضحكة بعد الآن.

لقد تم دمجها بشكل كبير في حياتنا اليومية. هذه ليست فرصة يمكنك تجاهلها.

إذا كنت تواجه صعوبة في تحريك قناتك، أو تنتظر انتشار المحتوى الخاص بك بشكل سحري، فقد تضطر إلى الانتظار لفترة طويلة.

لإحداث تأثير اليوم، تحتاج إلى المشاركة، وإذا كنت تنتظر النمو العضوي وحده، فستكون معركة بطيئة وشاقة.

كيف تعمل خوارزمية YouTube وما أهمية المشاهدات؟

لا تهتم خوارزمية YouTube بمدى شغفك بالمحتوى الخاص بك. تم بناء النظام الأساسي على إشارات التفاعل - المشاهدات والإعجابات والتعليقات ووقت المشاهدة، هذه هي المفاتيح التيفتح أبواب الرؤية.

عندما تقوم بتحميل مقطع فيديو،لا يعرضه YouTube تلقائيًا للعالم.إنها تختبر الأجواء مع جمهور صغير أولاً.

وإذا كان هذا الجمهور الأولي لا يتفاعل معه؟

سيبقى الفيديو الخاص بك مدفونًا. في الواقع، مقاطع فيديو تحتوي على10,000 مشاهدةأو أكثر65%من المرجح أن يتم التوصية بها بواسطة خوارزمية YouTube.

هذا ضخم!

إذا كانت هذه الإشارات قوية، فقد يشتعل الفيديو الخاص بك. ولكن إذا لم يكن هناك مشاركة مبكرة؟ ستبقى في الظل. إليك ما يمكنك فعله للتأرجح…

ما الذي تهتم به الخوارزمية حقًا؟

مثل معظم الأشياء في الوقت الحاضر، تعتمد خوارزمية YouTube على التخصيص. إنها تحاول تقديم محتوى لكل مشاهد من المرجح أن يتفاعل معه، بناءً على سلوكه السابق.

إذن ماذا يعتبر؟

• نسبة النقر إلى الظهور:هل ينقر الأشخاص على الفيديو الخاص بك عندما يرونه؟ إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور مرتفعة، فهذا ضوء أخضر لموقع YouTube.
• وقت المشاهدة :إلى متى يبقى الناس في الجوار للمشاهدة؟ كلما كان ذلك أفضل.
• الاحتفاظ بالمشاهدين:هل يرتد الناس في منتصف الطريق أم أنهم يشاهدون حتى النهاية؟ إشعارات يوتيوب.
• الخطوبة:تُظهر الإعجابات والمشاركات والتعليقات أن الأشخاص يهتمون بما نشرته.

ضع كل هذه العوامل معًا، وسيقرر YouTube ما إذا كان الفيديو الخاص بك سيظهر في خلاصة الصفحة الرئيسية، أو سيتم تضمينه في مقاطع الفيديو المقترحة، أو سيظهر في نتائج البحث.

تحديثات لخوارزمية YouTube

تتطور خوارزمية YouTube باستمرار، ويتم إجراء تعديلات عليها بانتظام لضمان بقاء المحتوى ملائمًا وجذابًا. لقد حققت المنصة تغييرات كبيرة على مر السنين.

مثلاً، في عام 2012، أصبح وقت المشاهدة عاملاً أساسيًا في التصنيف، مبتعدًا عن مجرد عدد مرات المشاهدة. في عام 2016، بدأ معدل الاحتفاظ (مدة بقاء المشاهدين على الفيديو الخاص بك) يلعب دورًا حاسمًا، حيث أظهر تفاعلًا أعمق.

وتستمر الخوارزمية في التطور. في عام 2023، كان هناك تحديث هائل لتحديد الأولوياتيوتيوب شورتاتاستجابةً لظهور المحتوى القصير عبر الأنظمة الأساسية.

عزز هذا التحديث منشئي المحتوى الذين تبنوا هذا الاتجاه، مما يضمن حصول فيديوهات Shorts على موضع متميز في التوصيات وعمليات البحث.

اعتبارًا من آخر التحديثات، يركز YouTube أيضًا بشكل أكبر على التخصيص الناتج عن الذكاء الاصطناعي. تتنبأ الخوارزمية الآن بما من المحتمل أن يستمتع به المستخدمون بناءً على أنماط أكثر دقة في سلوكهم، بما في ذلك الوقت الذي يقضيه في مشاهدة أنواع أو موضوعات معينة وكيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات والبث المباشر.

المدفوعة مقابل العضوية: التوازن الذي تحتاجه للنمو

من المغري أن نتمسك بالأمل في النمو العضوي، معتقدين أنه مع ما يكفي من الزخم، فإن المحتوى الخاص بك سوف ينفجر في النهاية من تلقاء نفسه. وأحيانًا يحدث ذلك. ولكن إذا كنا صادقين، فإن معظم المبدعين يعرفون أن النمو العضوي بطيء، ولا يمكن التنبؤ به، ومحبط في كثير من الأحيان.

هذا لا يعني أن الاستراتيجيات العضوية لا تعمل، فتحسين محركات البحث والتعاون والنشر المنتظم كلها أمور تساعد. لكنهم يحتاجون إلى الوقت والصبر وقليل من الحظ.

على الجانب الآخر، تمنح المشاهدات المدفوعة قناتك الزخم لبدء هذا النمو بشكل أسرع. يتعلق الأمر بالعمل بشكل أكثر ذكاءً، وليس بجدية أكبر.

يحدث السحر الحقيقي عندما تجمع بين كلا النهجين. توفر المشاهدات المدفوعة الشرارة الأولية، بينما تحافظ الجهود العضوية على المشاركة طويلة المدى.

فكر في الأمر مثل إشعال النار - فالمناظر تجعل الشعلة مشتعلة، وبمجرد أن تحترق، فإن استراتيجياتك العضوية تبقيها حية ومتنامية.

مثال حقيقي للاستراتيجية في العمل

جيك ماثيوز، هو منشئ محتوى نموذجي بدأ رحلته على YouTube مثل معظم الأشخاص، مليئًا بالعاطفة ولكنه عالق في الثقب الأسود للخوارزمية. وصلت قناة جيك، التي تركز على اللياقة البدنية وتطوير الذات، إلى طريق مسدود.

على الرغم من النشر المستمر، وتحسين عناوين مقاطع الفيديو الخاصة به، والتفاعل مع جمهوره الصغير، إلا أن عدد مشاهداته لم يصل إلى الآلاف. على لسانه :

"لقد كنت عالقًا مع الحد الأدنى من المشاهدات، على الرغم من النشر بانتظام. كنت أفعل كل شيء حسب الكتاب - تحسين محركات البحث، الصور المصغرة، المحتوى الجذاب - ولكن لم يكن هناك شيء يعمل. كم هو محبط هذا؟"

بعد قضاء أشهر في تجربة كل إستراتيجية عضوية تحت الشمس، قرر جيك تجربة ذلك من خلال شراء مشاهدات YouTube.

"عندما قررت محاولة شراء مشاهدات YouTube، فجأة، لفتت الانتباه إلى قناتي. بدأت الخوارزمية تعمل لصالحي، وليس ضدي، إذا كنت تعرف ما أعنيه، وتمت التوصية بمقاطع الفيديو الخاصة بي.

الآن، لدي أكثر من100 ألف مشترك، وتأتي صفقات العلامات التجارية. كل ما أحتاجه حرفيًا هو نشر مقطع فيديو وطلب مشاهدات مدفوعة على YouTube، و- يا للعجب، لم يساعدني ذلك فقط في بدء تشغيل الفيديو الخاص بي على الفور تقريبًا، ولكنه يفعل ذلك بشكل مستمر الآن لأكثر من عامين."

جيك ليس وحده في هذا. يدرك العديد من منشئي المحتوى الذين يفهمون كيفية عمل نظام YouTube البيئي أن شراء المشاهدات لا يعد غشًا، بل هو ببساطة لعب اللعبة بذكاء.

من خلال الاستثمار في الظهور من خلال خدمات الترويج المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي مثلبازار الشعبية، فأنت تقوم بإعداد المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح. كلما زاد عدد المشاهدين للفيديو الخاص بك مبكرًا، زادت فرص الحصول على توصيات عضوية.

الفيديو هو المستقبل: لماذا يعد موقع YouTube هو المكان المناسب لك؟

لم يعد محتوى الفيديو مجرد جزء من التسويق الرقمي، بل أصبح تسويقًا رقميًا (من يقول التسويق الرقمي في الوقت الحاضر على أي حال؟).

في عام 2023،91%من المسوقين اتفقوا على أن الفيديو كان مهمًا لاستراتيجيتهم، مع87%الاتفاق على أنه زاد بشكل مباشر من حركة المرور الخاصة بهم. لا يرغب المستهلكون في قراءة جدران النص، بل يريدون محتوى سريعًا وجذابًا يروي قصة في ثوانٍ.

المستخدمون4xمن المرجح أن تشاهد مقطع فيديو حول منتج ما بدلاً من القراءة عنه. وهنا يأتي دور YouTube. مع مليارات المستخدمين وساعات من المحتوى يتم تحميلها كل دقيقة، فهو النظام الأساسي المفضل لأي شخص جاد في الوصول إلى جمهور واسع.

اعتمادًا على تفضيلات المستخدم، يمكنهم إما اختيار مشاهدة مراجعات المنتج المطولة لمدة تصل إلى 10 دقائق أو أكثر، أو قد يختارونتحميل يوتيوب شورتمقطوعة من نفس الفيديو.

وإذا كنت لا تفكر في مشاهدات اليوتيوب، فأنت تترك المال على الطاولة.

النجاح في العالم الحقيقي: العلامات التجارية التي نجحت في تحقيقه

دعونا نلقي نظرة فاحصة على العلامات التجارية التي تفهم اللعبة. شركات مثلنايك,كوكا كولاوريد بولدمج جميع مشاهدات YouTube في استراتيجيات التسويق متعددة القنوات الخاصة بهم.

هؤلاء ليسوا مجرد منشئي محتوى صغار، بل هم قوى عالمية تفهم كيفية استخدام YouTube كجزء مهم من قواعد التسويق الرقمي الأوسع الخاصة بهم.

1. نايكي: الجمع بين المشاهدات المدفوعة والمؤثرين لتحقيق أقصى قدر من الوصول

لطالما كانت شركة Nike خبيرة في التسويق الرقمي، ويلعب موقع YouTube دورًا محوريًا في إستراتيجيتها الشاملة. تمزج العلامة التجارية بشكل استراتيجي بين مشاهدات YouTube العضوية والمدفوعة لإطلاق حملات عالية التأثير.

على سبيل المثال، غالبًا ما تبدأ عمليات إطلاق المنتجات الجديدة بإعلان تشويقي على YouTube معزز بمشاهدات مدفوعة لضمان أقصى قدر من الرؤية منذ البداية. تقوم هذه الإعلانات التشويقية بعد ذلك بتوجيه المشاهدين إلى منصات مثل Instagram، حيث ينتظرهم المزيد من المحتوى المخصص والتفاعلي.

النتيجة؟

رحلة مستخدم سلسة عبر الأنظمة الأساسية تحافظ على تفاعل المستهلكين مع العلامة التجارية. تمنح المشاهدات المدفوعة حملات Nike الزخم الأولي اللازم، مما يسمح لها بالتطور إلى نمو عضوي هائل بمرور الوقت.

2. كوكا كولا: زيادة التفاعل من خلال البث المباشر والمشاهدات المدفوعة

تعرف شركة Coca-Cola كيفية إدارة حملة تسويقية عالمية، ويعتبر موقع YouTube عنصرًا أساسيًا في استراتيجيتها. في حملتها "Share a Coke"، استخدمت شركة Coca-Cola مشاهدات مدفوعة على YouTube للتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بها قد شاهدها الملايين منذ اليوم الأول.

ولم يكن الأمر يتعلق فقط بالأمل واسع الانتشار، بل إن المشاهدات المدفوعة أعطت محتواها المصداقية اللازمة لجذب المشاركة العضوية.

في الآونة الأخيرة، تبنت شركة Coca-Cola البث المباشر على YouTube لإطلاق المنتجات. من خلال إقران الأحداث المباشرة مع المشاهدات المدفوعة، فإنهم يضمنون أن هذه التدفقات تجذب ما يكفي من الاهتمام لتشغيل الخوارزمية، ودفع محتواها إلى المزيد من المشاهدين على مستوى العالم.

يستمر نهج القنوات الشاملة حيث تستخدم Coca-Cola X وInstagram لتضخيم التفاعلات في الوقت الفعلي مع جمهورها.

3. ريد بُل: الرياضات المتطرفة وسيطرة اليوتيوب

ريد بُل مرادف للرياضات المتطرفة، وقد استخدموا موقع YouTube لامتلاك هذه المساحة. تعد حملتهم الشهيرة Stratos Space Jump واحدة من أكثر الأحداث مشاهدة على YouTube على الإطلاق.

لكن ريد بُل لم تترك الأمر كله للصدفة. عن طريق شراء مشاهدات اليوتيوب ودمج محتواهاإلى استراتيجية شاملة تشمل Instagram وFacebook والمواقع الإلكترونية التي تحمل علامتها التجارية الخاصة، حرصت Red Bull على رؤية الملايين لرسالتها.

على الرغم من أن Red Bull تتمتع بمتابعة عضوية قوية، إلا أنها تعرف قيمة المشاهدات المدفوعة في ضمان نجاح مقاطع الفيديو الخاصة بها. تخلق المشاهدات المدفوعة موجة أولية قوية من المشاركة، والتي تنتقل بعد ذلك إلىالنمو العضويحيث يكتسب المحتوى قوة جذب عبر الأنظمة الأساسية.

تعزيز قناتك: قوة شراء مشاهدات YouTube

فكر في الأمر – المصداقية هي كل شيء في العالم الرقمي. سواء أكانت خوارزمية YouTube هي التي تقرر ما إذا كانت ستوصي بالفيديو الخاص بك أم أن المشاهدين المحتملين يتخذون قرارًا في جزء من الثانية بالنقر، فإن الأرقام مهمة.

يؤدي ارتفاع عدد مرات المشاهدة إلى إنشاء سلطة غير معلن عنها، مما يقنع المشاهدين بأن المحتوى الخاص بك لا يستحق وقتهم فحسب، بل يستحق التفاعل معه.

من خلال السيطرة على المشاهدات المدفوعة والاستثمار فيها، فإنك لا تتظاهر بالنجاح، بل تمنح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يستحقها، مما يؤدي إلى تسريع العملية التي قد تستغرق سنوات.

إنه يشبه تعزيز رحلتك من منشئ محتوى غير معروف إلى علامة تجارية معروفة.

لذلك، في المرة القادمة التي يطلب منك فيها شخص ما أن "انتظر" لـالنمو العضوي، اسأل نفسك كم من الوقت ترغب في خسارته. كل لحظة أمضيتها في الانتظار هي فرصة ضائعة.

لديك الأدوات اللازمة للتحكم في نمو قناتك الآن. قم بشراء مشاهدات YouTube هذه، واسمح للمحتوى الخاص بك بالحصول على الرؤية والتقدير الذي يستحقه اليوم.

لا يتعلق الأمر بالتلاعب بالنظام: بل يتعلق بوضع نفسك في المكان المناسب لتحقيق النجاح.