ยอดดู YouTube: พลังที่แท้จริงในด้านการตลาด

เราทุกคนรู้ดีว่าสิ่งที่ได้ผลในการตลาดดิจิทัลเมื่อห้าปีที่แล้วไม่ได้ผลในปัจจุบัน เกมดังกล่าวได้รับการพัฒนาแล้ว และหากคุณยังคงพึ่งพากลยุทธ์เก่า ๆ อยู่ คุณอาจกำลังดูเนื้อหาของคุณหายไปจากฝูงชน

เนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะบน YouTube กำลังเปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง

ต่อไปนี้เป็นบริบทบางส่วน: Youtube มีผู้ใช้งาน 2.5 พันล้านคนทุกเดือน โดยส่วนใหญ่มีส่วนร่วมทุกวัน ลองคิดดูว่าในฐานะผู้ใช้ Youtube ไม่ใช่แค่สถานที่ที่สนุกในการดูเรื่องตลกอีกต่อไป

มันบูรณาการอย่างมากในชีวิตประจำวันของเรา นั่นไม่ใช่โอกาสที่คุณสามารถมองข้ามได้

หากคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้ช่องของคุณเคลื่อนไหว หรือรอให้เนื้อหาของคุณแพร่ระบาดอย่างน่าอัศจรรย์ คุณอาจต้องรอเป็นเวลานาน

ในการสร้างผลกระทบในวันนี้ คุณต้องมีส่วนร่วม และหากคุณรอการเติบโตแบบอินทรีย์เพียงอย่างเดียว มันจะเป็นการต่อสู้ที่ช้าและยากลำบาก

อัลกอริทึมของ YouTube ทำงานอย่างไร และเหตุใดการดูจึงมีความสำคัญ

อัลกอริทึมของ YouTube ไม่สนใจว่าคุณมีความหลงใหลในเนื้อหาของคุณเพียงใด แพลตฟอร์มนี้สร้างขึ้นจากสัญญาณการมีส่วนร่วม ไม่ว่าจะเป็นการดู การถูกใจ ความคิดเห็น เวลาในการรับชม ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญที่ปลดล็อคประตูให้มองเห็น.

เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอYouTube จะไม่แสดงให้โลกเห็นโดยอัตโนมัติเป็นการทดสอบน่านน้ำกับผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ก่อน

และหากผู้ชมกลุ่มแรกไม่มีส่วนร่ว���กับมันล่ะ?

วิดีโอของคุณจะถูกฝังต่อไป อันที่จริง วิดีโอที่มี10,000 วิวหรือมากกว่านั้นคือ65%มีแนวโน้มที่จะได้รับการแนะนำโดยอัลกอริทึมของ YouTube

มันใหญ่ม��ก!

หากสัญญาณเหล่านั้นแรง วิดีโอของคุณอาจลุกเป็นไฟได้ แต่ถ้าไม่มีการมีส่วนร่วมตั้งแต่เนิ่นๆล่ะ? มันจะอยู่ในเงามืด นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อแกว่งสิ่งนี้…

อัลกอริธึมใส่ใจอะไรจริงๆ?

เช่นเดียวกับหลายๆ อย่างในทุกวันนี้ อัลกอริทึมของ YouTube สร้างขึ้นจากการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ พยายามแสดงเนื้อหาของผู้ดูแต่ละคนที่พวกเขาน่าจะมีส่วนร่วมมากที่สุดโดยพิจารณาจากพฤติกรรมในอดีตของพวกเขา

แล้วมันพิจารณาจากอะไรล่ะ?

• CTR:มีคนคลิกวิดีโอของคุณเมื่อเห็นหรือไม่ หาก CTR สูง นั่นก็คือไฟเขียวสำหรับ YouTube
• เวลาในการรับชม:ผู้คนจะยืนดูอยู่นานแค่ไหน? ยิ่งนานยิ่งดี
• การรักษาผู้ดู:มีคนเด้งไปครึ่งทางหรือดูจนจบ? ประกาศของ YouTube
• การมีส่วนร่วม:การกดไลค์ การแชร์ และความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่าผู้คนใส่ใจกับสิ่งที่คุณโพสต์

Put all these factors together, and YouTube decides if your video will pop up in the Home feed, be included in Suggested videos, or appear in Search results.

อัปเดตอัลกอริทึมของ YouTube

อัลกอริทึมของ YouTube มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยมีการปรับแต่งเกิดขึ้นเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหายังคงมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม แพลตฟอร์มนี้ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

��้อนกลับไปในปี 2012 เวลาในการดูกลายเป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ โดยเปลี่ยนจากจำนวนการดูเพียงอย่างเดียว ในปี 2016 อัตราการรักษาผู้ใช้ (ระยะเวลาที่ผู้ดูดูวิดีโอของคุณ) เริ่มมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากแสดงให้เห็นการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

และอัลกอริธึมก็มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในปี 2023 มีการอัปเดตครั้งให��่โดยให้ความสำคัญกับกางเกงขาสั้นของ YouTubeตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาแบบสั้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ

การอัปเดตนี้ช่วยส่งเสริมให้ผู้สร้างเนื้อหาที่ตอบรับเทรนด์นี้ ทำให้วิดีโอสั้นปรากฏอยู่ในอันดับแนะนำและการค้นหา

จากการอัปเดตล่าสุด YouTube ยังให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดย AI มากขึ้น The algorithm now predicts what users are likely to enjoy based on more nuanced patterns in their behavior, including the time spent watching certain genres or topics and how users interact with ads and live streams​.

ชำระเงินกับทั่วไป: ความสมดุลที่คุณต้องการเพื่อการเติบโต

เป็นการดึงดูดความหวังสำหรับการเติบโตแบบอินทรีย์ โดยคิดว่าด้วยความเร่งรีบที่มากพอ เนื้อหาของคุณก็จะระเบิดออกมาเองในที่สุด และบางครั้งก็เป็นเช่นนั้น แต่ถ้าเราพูดตามตรง ผู้สร้างส่วนใหญ่รู้ว่าการเติบโตตามธรรมชาตินั้นช้า คาดเดาไม่ได้ และมักจะน่าหงุดหงิด

ไม่ได้หมายความว่ากลยุทธ์แบบออร์แกนิกใช้ไม่ได้ผล SEO การทำงานร่วมกัน และการโพสต์เป็นประจำล้วนช่วยได้ แต่พวกเขาต้องการเวลา ความอดทน และโชคเล็กน้อย

ในทางกลับกัน การดูแบบชำระเงินจะทำให้ช่องของคุณมีแรงผลักดันในการเริ่มต้นการเติบโตที่รวดเร็วยิ่งขึ้น มันเกี่ยวกับการทำงานอย่างชาญฉลาดมากขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น

ความมหัศจรรย์ที่แท้จริงจะเกิดขึ้นเมื่อคุณรวมทั้งสองวิธีเข้าด้วยกัน การดูแบบชำระเงินเป็นจุดเริ่มต้น ในขณะที่ความพยายามแบบออร์แกนิกช่วยรักษาการมีส่วนร่วมในระยะยาว

ให้คิดว่ามันเหมือนกับการจุดไฟ ทิวทัศน์ทำให้เปลวไฟลุกโชน และเมื่อมันลุกไหม้ กลยุทธ์ทั่วไปของคุณจะทำให้มันมีชีวิตชีวาและเติบโต

ตัวอย่างที่แท้จริงของกลยุทธ์ในการดำเนินการ

Jake Matthews เป็นผู้สร้างเนื้อหาทั่วไปที่เริ่มต้นการเดินทางบน YouTube เหมือนกับคนส่วนใหญ่ เต็มไปด้วยความหลงใหลแต่ติดอยู่ในหลุมดำของอัลกอริทึม ช่องของ Jake ซึ่งเน้นเรื่องการออกกำลังกายและการพัฒนาตนเองกำลังพังทลา��ลง

แม้จะโพสต์อย่างสม่ำเสมอ เพิ่มประสิทธิภาพชื่อวิดีโอ และมีส่วนร่วมกับผู้ชมกลุ่มเล็กๆ แต่ยอดดูของเขาก็ยังไม่ทะลุหลักพัน ด้วยคำพูดของเขาเอง:

“ฉันติดอยู่กับการดูที่น้อยที่สุดแม้จะโพสต์เป็นประจำก็ตาม ฉันทำทุกอย่างตามหนังสือ ไม่ว่าจะเป็น SEO ภาพขนาดย่อ เนื้อหาที่น่าสนใจ แต่ก็ไม่ได้ผลเลย ช่างน่าหงุดหงิด��นาดไหน”

หลังจากใช้เวลาหลายเดือนในการลองใช้กลยุทธ์ทั่วไปทุกอย่าง Jake ก็ตัดสินใจลองซื้อการดู YouTube

“เมื่อฉันตัดสินใจลองซื้อการดู YouTube จู่ๆ ช่องของฉันก็ถูกสังเกตเห็น อัลกอริธึมเริ่มทำงานสำหรับฉัน ไม่ใช่ต่อต้านฉัน หากคุณรู้ว่าฉันหมายถึงอะไรและวิดีโอของฉันก็ได้รับการแนะนำ

ตอนนี้ฉัน���ีสมาชิกมากกว่า100,000 สมาชิกและข้อตกลงของแบรนด์ก็เข้ามา ฉันแค่ต้องโพสต์วิดีโอและสั่งซื้อการดู YouTube แบบชำระเงินเท่านั้น และ – บูม มันไม่เพียงช่วยให้ฉันเริ่มวิดีโอของฉันเกือบจะในทันที แต่ยังทำอย่างต่อเนื่องมานานกว่าสองปีแล้ว”

เจคไม่ได้อยู่คนเดียวในเรื่องนี้ ผู้สร้างจำนวนมากที่เข้าใจวิธีการทำงานของระบบนิเวศของ YouTube ตระหนักดีว่าการซื้อการดูไม่ได้เป็นการโกง แต่เป็นการเล่นเกมอย่างชาญฉลาด

ด้วยการลงทุนในการมองเห็นผ่านบริการโปรโมตโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน เช่นความนิยมบาซาร์คุณกำลังเตรียมเนื้อหาของคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จ ยิ่งมีคนดูวิดีโอของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ โอกาสที่จะได้รับคำแนะนำแบบออร์แกนิกก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

วิดีโอคืออนาคต: เพราะเหตุใด YouTube จึงเป็นสถานที่ที่น่าอยู่

เนื้อหาวิดีโอไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลอีกต่อไป แต่ยังเป็นการตลาดดิจิทัล (ใครว่าการตลาดดิจิทัลในทุกวันนี้ล่ะ?)

ในปี 202391%ของนักการตลาดเห็นพ้องกันว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของพวกเขา โดย87%ยอมรับว่าจะเพิ่มการเข้าชมโดยตรง ผู้บริโภคไม่ต้องการอ่านข้อความจำนวนมาก พวกเขาต้องการเนื้อหาที่รวดเร็วและน่าดึงดูดซึ่งบอกเล่าเรื่องราวได้ภายในไม่กี่วินาที

ผู้ใช้คือ4xมีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ นั่นคือจุดที่ YouTube เข้ามา ด้วยจำนวนผู้ใช้หลายพันล้านคนและชั่วโมงการอัปโหลดเนื้อหาทุกๆ นาที YouTube จึงเป็นแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับทุกคนที่จริงจังในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

ขึ้นอยู่กับความชอบของผู้ใช้ พวกเขาอาจเลือกที่จะดูบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์แบบยาวสูงสุดหรือนานกว่า 10 นาที หรืออาจเลือกที่จะดาวน์โหลด YouTube สั้นตัดมาจากวิดีโอเดียวกัน

และหากคุณไม่ได้คำนึงถึงจำนวนการดู YouTube ค���ณจะทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

ความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริง: แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

มาดูแบรนด์ที่เข้าใจเกมกันดีกว่า บริษัทอย่างไนกี้,โคคา-โคล่าและกระทิงแดงได้รวมการดู YouTube เข้ากับกลยุทธ์การตลาดแบบหลายช่องทาง

คนเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างเนื้อหารายย่อยเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้มีอิทธิพลระดับโลกที่เข้าใจวิธีใช้ YouTube เป็นส่วนสำคัญของ Playbook การตลาดดิจิทัลในวงกว้าง

1. Nike: ผสมผสานการดูแบบชำระเงินและผ���้มีอิทธิพลเพื่อการเข้าถึงสูงสุด

Nike เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลมายาวนาน และ YouTube มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทาง แบรนด์ผสมผสานการดู YouTube แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเปิดตัวแคมเปญที่มีผลกระทบสูง

ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มักจะเริ่มต้นด้วยทีเซอร์ของ YouTube ที่อัดแน่นไปด้วยการดูแบบชำระเงินเพื่อให้แน่ใจว่ามีการมองเห็นสูงสุดตั้งแต่เริ่มต้น ทีเซอร์เหล่านี้จะนำผู้ชมไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram ซึ่งมีเนื้อหาแบบโต้ตอบและเฉพาะบุคคลรออยู่

ผลลัพธ์?

การเดินทางของผู้ใช้ที่ราบรื่นข้ามแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้บริโภ��มีส่วนร่วมกับแบรนด์ การดูแบบชำระเงินช่วยให้แคมเปญของ Nike มีแรงผลักดันเบื้องต้นที่จำเป็น ทำให้พวกเขาสามารถสร้างการเติบโตอย่างมหาศาลเมื่อเวลาผ่านไป

2. Coca-Cola: ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมด้วยการสตรีมสดและการดูแบบชำระเงิน

Coca-Cola รู้วิธีดำเนินแคมเปญการตลาดระดับโลก และ YouTube ก็เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ สำหรับแคมเปญ "Share a Coke" Coca-Cola ใช้การดู YouTube แบบชำระเงินเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของพวกเขาจะมีคนดูนับล้านตั้งแต่วันแรก

นี่ไม่ใช่แค่ความหวังแบบไวรัลเท่านั้น การดูแบบเสียค่าใช้จ่ายทำให้เนื้อหามีความน่าเชื่อถือที่จำเป็นในการดึงดูดการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก

เมื่อเร็วๆ นี้ Coca-Cola ได้ใช้การสตรีมสดของ YouTube สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ด้วยการจับคู่รายการสดกับการดูแบบชำระเงิน พวกเขารับประกันว่าสตรีมเหล่านี้ดึงดูดความสนใจได้มากพอที่จะเรียกใช้อัลกอริทึม และเผยแพร่เนื้อหาไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้นทั่วโลก

แนวทาง Omnichannel ยังคงดำเนินต่อไปในขณะที่ Coca-Cola ใช้ X และ Instagram เพื่อขยายการโต้ตอบแบบเรียลไทม์กับผู้ชม

3. Red Bull: กีฬาเอ็กซ์ตรีมและการครอบงำของ YouTube

Red Bull มีความหมายเหมือนกันกับกีฬาเอ็กซ์ตรีม และพวกเขาใช้ YouTube เพื่อเป็นเจ้าของพื้นที่นั้น แคมเปญ Stratos Space Jump อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในกิจกรรม YouTube ที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาล

แต่ Red Bull ไม่ได้ปล่อยให้ทุกอย่างเป็นไปตามโอกาส โดยการซื้อการดู YouTube และรวมเนื้อหาของพวกเขาสู่กลยุทธ์การเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทางที่ครอบคลุม Instagram, Facebook และเว็บไซต์ที่มีแบรนด์ของพวกเขาเอง Red Bull ทำให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะถูกคนนับล้านเห็น

แม้ว่า Red Bull จะมีผู้ติดตามแบบออร์แกนิกที่แข็งแกร่ง แต่พวกเขาทราบถึงคุณค่าของการดูแบบเสียค่าใช้จ่ายเพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของพวกเขาจะดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง การดูแบบชำระเงินจะสร้างการมีส่วนร่วมในช่วงแรกที่แข็งแกร่ง ซึ่งต่อมาจะเปลี่ยนเป็นการเจริญเติบโตแบบอินทรีย์เนื่องจากเนื้อหาได้รับความสนใจข้ามแพลตฟอร์ม

เติมพลังให้กับช่องของคุณ: พลังแห่งการซื้อการดู YouTube

ลองคิดดู ความน่าเชื่อถือคือทุกสิ่งในโลกดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นอัลกอริทึมของ YouTube ที่ตัดสินใจว่าจะแนะนำวิดีโอของคุณหรือผู้ดูที่ตัดสินใจคลิกเพียงเสี้ยววินาที ตัวเลขก็มีความสำคัญ

จำนวนการดูที่สูงขึ้นจะสร้างอำนาจโดยไม่ต้องพูด โน้มน้าวผู้ดูว่าเนื้อหาของคุณไม่เพียงคุ้มค่ากับเวลาเท่านั้น แต่ยังคุ้มค่าที่จะมีส่วนร่วมด้วย

การควบคุมและลงทุนในการดูแบบชำระเงิน หมายความว่าคุณไม่ได้เสแสร้งความสำเร็จ คุณกำลังเพิ่มเนื้อหาของคุณอย่างที่สมควรได้รับ และเร่งกระบวนการที่อาจต้องใช้เวลาหลายปี

มันเหมือนกับการเติมพลังให้กับการเดินทางของคุณจากผู้สร้างที่ไม่รู้จักไปสู่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่มีคนบอกคุณว่า “wait it out” สำหรับการเจริญเติบโตแบบอินทรีย์ถามตัวเองว่าคุณเต็มใจที่จะเสียเวลาไปมากแค่ไหน ทุกช่วงเวลาที่รอคอยคือการสูญเสียโอกาส

คุณมีเครื่องมือที่จะควบคุมการเติบโตของช่องของคุณได้ในตอนนี้ ซื้อการดู YouTube เหล่านั้น และปล่อยให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักและได้รับการยอมรับอย่างที่สมควรได้รับในวันนี้

มันไม่เกี่ย��กับการเล่นเกมบนระบบ แต่มันเกี่ยวกับการพาตัวเองไปอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้องเพื่อประสบความสำเร็จ