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Saviez-vous que lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous essayez également de prévoir le trafic organique que les expressions choisies apporteront à votre site Web ?
Une stratégie SEO efficace commence par des prévisions SEO précises.
Des prévisions SEO précises vous donnent une longueur d’avance sur les objectifs de votre campagne, car elles fournissent une estimation fiable du trafic futur de votre site.
Cet article sur les prévisions SEO vous montrera comment anticiper le trafic organique en utilisant diverses méthodes efficaces.
Qu’est-ce que la prévision SEO ?
La prévision SEO est une stratégie permettant d’estimer les performances futures d’un site Web dans les moteurs de recherche, sur la base des connaissances existantes sur les performances du site dans les SERP. Le trafic mensuel estimé, le CTR organique et le volume global de recherche de mots clés sont des mesures actuelles à examiner.
Imaginez pouvoir prévoir le trafic, les conversions et les revenus de votre site Web. Est-ce que ça sonne bien ? Ce guide vous apprendra comment anticiper votre succès SEO, faire des choix basés sur les données et communiquer efficacement la valeur de votreEfforts de référencementà votre équipe de direction.
Le SEO est en constante évolution, mais une chose reste constante : la nécessité de démontrer le ROI.
N'oubliez pas que vos projections ne doivent pas nécessairement être parfaites ; ils doivent donner une plage directionnellement correcte pour définir les attentes.
Que vous soyez un praticien chevronné ou débutant, comprendre les prévisions SEO peut vous aider à générer une croissance à long terme et à démontrer la valeur de vos efforts.
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Pourquoi les prévisions SEO sont-elles importantes ?
Étant donné que la saisonnalité peut avoir un impact à la fois sur les ventes en ligne et sur le succès du référencement, il est crucial de planifier vos stratégies de référencement basées sur des estimations de visiteurs basées sur les données.
Par exemple, si le trafic de votre site augmente traditionnellement pendant la période des achats des Fêtes (comme c'est le cas pour la plupart des entreprises de commerce électronique), vous saurez consacrer des ressources supplémentaires à votreStratégie de contenu SEOpour capturer et convertir ces visiteurs.
D'un autre côté, si vous prévoyez que le trafic du site diminuera au cours d'une période donnée, vous pouvez définir des objectifs plus réalistes et vous concentrer davantage sur différents domaines de votre plan de marketing numérique (tels que les médias sociaux, les relations publiques, les efforts de recherche payante, etc.).
Savoir quand s'attendre à des baisses ou des pics de trafic peut aider votre équipe marketing à développer des stratégies de référencement plus brillantes et à soutenir un plan de marketing numérique complet.
Comment prévoir la croissance et le potentiel du référencement ?
N'oubliez pas que la prévision consiste à analyser vos performances passées pour prédire les performances futures et les perspectives de développement.
Examinons les mesures SEO qui peuvent être prévues, les formules à utiliser et comment y parvenir étape par étape.
Étape 1 : Rassembler des données historiques
Pour commencer, vous devez analyser les tendances historiques de votre site Web et de votre entreprise. Évaluez les performances de votre site pendant les périodes de pointe (comme la période des achats de Noël) au cours des dernières années, puis identifiez vos périodes les plus lentes.
Vous pouvez également exploiter les données antérieures de Google Search Console, de Google Analytics et d’autres canaux, tels que la publicité PPC, pour mieux comprendre le trafic de recherche annuel et mensuel de votre population cible.
Bien qu’il y ait des variations d’une année à l’autre (nous y reviendrons plus tard), cette première évaluation des données devrait fournir une année « moyenne » approfondie.
Étape 2 : Examiner les données historiques et les tendances saisonnières, en tenant compte des influences externes
Les données historiques sur le trafic doivent être plus complètes pour fournir une estimation fiable. Lorsque vous prévoyez les performances futures, tenez compte des changements potentiels dans les plateformes, les moteurs de recherche, les habitudes des utilisateurs et le paysage commercial global, passés et futurs.
La COVID-19 en est un excellent exemple. Lorsque la pandémie a frappé en mars 2020, plusieurs entreprises de commerce électronique ont connu une augmentation significative de leurs ventes en ligne en raison des achats en ligne requis lors des premiers confinements. Cependant, d’après l’expérience, il serait imprudent de s’attendre à l’avenir à la même performance chaque mois de mars.
Dans ce cas, nous proposons de considérer 2020 et 2021 comme anormales. De nombreuses entreprises de commerce électronique ont enregistré un trafic et des revenus sans précédent au cours de cette période en raison de l'épidémie de COVID-19.
Tenter d’obtenir les mêmes résultats dans l’ère post-COVID peut s’avérer quelque peu décevant.
Tenez compte des influences externes telles que les mises à jour de l'algorithme de Google, les tendances d'achat et le cycle de l'actualité lors de l'évaluation de vos données historiques.
Étape 3 : Utiliser un outil de prévision SEO interne ou automatisé
Vous n’avez pas besoin de parcourir des pages de feuilles de calcul et des années de données pour prédire avec précision votre succès en matière de référencement. Il existe de nombreux outils automatiques pour vous aider.
Une fois que vous l’aurez maîtrisé, vous pourrez même utiliser un modèle interne pour plus de flexibilité et des rapports précis.
Avant de fournir des projections aux clients, nous examinons quelques outils différents. Les prévisions de trafic du site d'Ahrefs et l'outil de prévision SEO basé sur Google Sheets de Moz sont les favoris.
Veuillez voir une capture d'écran de ce dernier ci-dessous.
Que vous utilisiez des techniques automatisées ou manuelles, vous devez connaître le marketing du commerce électronique numérique et avoir une compréhension approfondie de l'analyse commerciale pour évaluer efficacement les données et identifier toute tendance aberrante.
Si vous n'êtes pas sûr de votre capacité à le faire, vous pouvez faire appel à unAgence de référencementpour le faire pour vous.
Créez votre stratégie de prévision SEO dès aujourd'hui
Les prévisions de trafic et de mots clés sont extrêmement utiles pour déterminer l’effet SEO total et le retour sur investissement, en particulier en B2B. Si vous connaissez le trafic de votre site pour les prochains mois, vous pouvez prendre des décisions marketing plus éclairées.
Cependant, les prévisions SEO sont propres à chaque organisation et peuvent rapidement devenir complexes. Les outils répertoriés ci-dessus peuvent vous aider à avoir une vision plus claire de votre trafic futur. Néanmoins, pour obtenir les prévisions les plus complètes, nous vous recommandons de faire appel à un professionnel des données afin de produire les prévisions les plus précises pour votre organisation.
Heureusement, notre équipe est toujours prête à vous aider.
Contactez l'un de nos professionnels des données SEO B2Bmaintenant pour localiser les meilleurs outils adaptés à vos besoins, créer votre modèle de prévision de recherche organique et planifier une stratégie à long terme pour améliorer les taux de conversion des visiteurs et générer des revenus évolutifs pour votre activité en ligne.
FAQ
Des prévisions SEO doivent être effectuées régulièrement pour surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, les tendances du secteur et les stratégies des concurrents. Les prévisions doivent être régulièrement évaluées et ajustées pour garantir leur alignement avec l’évolution des tendances et des objectifs.
Aucune stratégie ne peut garantir une précision parfaite dans l’anticipation des résultats. La croissance organique est par nature imprévisible, influencée par la dynamique du marché, le comportement des consommateurs, les tendances du secteur et le paysage concurrentiel.
Les entreprises doivent surveiller le trafic organique, les classements des moteurs de recherche, les taux de clics et les taux de conversion pour déterminer l'exactitude des prévisions SEO. La comparaison des valeurs anticipées avec les mesures de performance réelles donne un aperçu de l'efficacité du modèle de prévision et identifie les domaines à améliorer.
