Что такое SEO-мошенничество? Как его распознать на ранней стадии?

Последнее обновление: 03

Поисковая оптимизация (SEO) стала неотъемлемой частью успеха в интернете. Однако по мере роста её значимости растёт и количество мошеннических схем в сфере SEO.

SEO-мошенничество — это обещания, которые звучат хорошо, но не работают. 

Представьте, что вы — владелец бизнеса, которому только что пришло письмо с обещанием вывести ваш сайт на первые позиции в результатах поиска без каких-либо усилий.

Разве это не кажется захватывающим? Но на самом деле это невозможно.

По мере роста потребности в услугах SEO увеличивается и количество мошеннических схем по дешевой поисковой оптимизации, осуществляемых недобросовестными лицами или компаниями.

Эти мошеннические схемы варьируются от устаревших методов «черной шляпы» до откровенно мошеннических услуг, оставляя предприятия не только в финансовом плане, но и под угрозой санкций со стороны поисковых систем.

Итак, давайте найдем эти виды SEO-мошенничества, не тратя деньги и не нанося вреда сайту.

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, искусство и наука повышения видимости и привлекательности веб-сайтов для поисковых систем. Google, Bing и Yahoo.

SEO — это практика оптимизации веб-сайта или веб-страницы с целью максимизации количества и качества трафика, получаемого из органических результатов поиска.

Поэтому вам необходимо оптимизировать свой сайт для Google. Это включает в себя создание легкодоступного и информативного сайта, содержащего необходимую информацию, которую ищут люди. Также полезно, если другие сайты ссылаются на ваш; это как заводить друзей в интернете.

Что не является SEO?

SEO НЕ является:

• Волшебная кнопка, которая обеспечивает быстрые результаты
• Это одноразовая настройка, которую, возможно, придется запомнить.
• Особый путь к постоянным высоким рейтингам
• Набор постоянных правил

Но SEO требует терпения, постоянной работы и адаптации. Речь не идет об использовании быстрых средств или незаконных сокращений, таких как наполнение ключевыми словами или схемы ссылок.

Напротив, это долгосрочные инвестиции в создание добавленной ценности для потребителей и поисковых систем.

Результаты могут появиться через несколько недель или месяцев, а поддержание высоких позиций требует постоянной работы. По мере развития алгоритмов поисковых систем стратегии SEO также должны адаптироваться.

SEO успех Это требует постоянных усилий, постоянного отслеживания последних тенденций и предоставления реальной ценности пользователям.

Что такое SEO-мошенничество?

SEO-мошенничество — это обманные приемы, часто используемые недобросовестными SEO-консультантами и агентствами цифрового маркетинга, чтобы обманом заставить клиентов платить за SEO-услуги, которые не приносят никакой пользы.

Многие мошенники продолжают предлагать незрелым предприятиям одни и те же устаревшие стратегии, давая обещания, которые они не могут выполнить. 

Эти мошенники нацелены на небольшие компании с ограниченными ресурсами, которые не спешат реагировать, как только понимают, что их обманули.

SEO-мошенники могут нанести ущерб вашим рейтингам, теряя потенциальных клиентов и продажи.

Стандартные признаки SEO-мошенничества

1. Неопределенные цены и отсутствие ссылок — тревожные сигналы

Если ценовая политика компании сомнительна или она не может предоставить точные, индивидуальные сметы расходов, соответствующие вашим конкретным потребностям, это тревожный знак.

Кроме того, профессиональное агентство должно быть готово предоставить рекомендации или портфолио. Без рекомендаций, как правило, нет смысла с ними сотрудничать.

2. Они приходят по холодной электронной почте

Мошенничество в сфере SEO обычно проявляется в виде холодных писем, обещающих услуги SEO. Эти письма часто отправляются с адресов Gmail, что затрудняет определение того, являются ли они отправленными законной компанией.

Если на сайте упоминается какая-либо компания, то это информация в общем виде, без сведений о владельцах, сотрудниках или местоположении.

3. Приоритет отдается построению ссылок, а не получению за них прибыли.

Качественные ссылки с надежных сайтов необходимы, поскольку они устанавливают доверие с Google. Однако будьте осторожны с организациями, которые используют обманчивое наращивание ссылок тактики, например, покупка ссылок или участие в Чрезмерный обмен ссылками. Google предпочитает естественные, заработанные ссылки, и ваш SEO-партнер тоже должен их предпочитать.

4. Повторяющиеся ежемесячные платежи и ненужная работа

Большинство холодных емейлеров стремятся взимать повторяющуюся плату за свои услуги. Хотя это законно для опытных специалистов по SEO, мошенники хотят сделать для вас ненужную работу.

5. Игнорирование скорости загрузки страницы: большое табу

Скорость загрузки страницы может и не являться прямым критерием ранжирования, но она крайне важна для удобства пользователей. Если ваш сайт загружается быстро (более чем на 3 секунды быстрее), это удобно для пользователей и вредно для компании. Ваш SEO-специалист должен сосредоточиться на ускорении работы вашего сайта. В противном случае вы теряете потенциальную прибыль.

Типы SEO-мошенничества

1. Гарантированный рейтинг в Google

Каждый владелец бизнеса хочет занимать первые места по своим ключевым словам, но обещание оказаться в топе Google — самый распространённый обман. Вам следует выбирать малочастотные, нишевые ключевые слова, чтобы избежать высокой конкуренции за запросы вашего сайта. Даже Google не может обещать высокие позиции.

Заявление Google по поводу мошенничества однозначно:

Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

Важно помнить, что SEO — это конкурентная сфера, требующая усилий и денег. Быстрые и дешёвые решения, как правило, слишком хороши, чтобы быть правдой, и, скорее всего, являются мошенничеством.

2. Предложение мгновенных результатов

Настоящее SEO — это долгосрочная стратегия, требующая терпения и последовательной работы. Любой, кто обещает вам быстро получить значительные результаты, скорее всего, использует неэтичные методы «черной шляпы», которые нарушают стандарты поисковых систем.

Любая гарантия всегда должна быть тревожным сигналом, поэтому избегайте компаний-однодневок, обещающих значительные результаты за три дня.

3. Получите обратные ссылки с сайтов с высоким DA

Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш собственный) являются фактором ранжирования в SEO. Ссылки с надежных сайтов могут улучшить ваше SEO. Однако обратные ссылки с сайтов низкого качества (например, сайтов, занимающихся финансовым мошенничеством) могут навредить вашему SEO.

По словам Джона Мюллера и Гэри Иллеса из Google, компания не только не использует Domain Authority (заглавными буквами) Moz ни в одном из своих алгоритмов ранжирования, но и вообще не использует ничего похожего на Domain Authority (строчными буквами) для ранжирования.

Тем не менее, люди продолжают использовать авторитет домена в качестве ключевого показателя эффективности (KPI) для оценки общих усилий по наращиванию ссылок.

Также, что касается статей в блогах на тему так называемых «высокий ДА» сайты, помните, что размещение контента на сайте с большим количеством других авторитетных страниц не гарантирует авторитетности.

Итак, покупка «высокий ДА» ссылки от этих мошенников могут временно повысить ваш рейтинг DA. Однако это не повлияет на развитие каких-либо основных KPI органического поискового канала (трафик, доход, лиды и т. д.).

4. Поддержка PBN

Частные сети блогов (PBN) — это comмой черный шляпа построение связи Стратегия. PBN — это набор веб-сайтов, которые не предоставляют ценного материала. Они существуют для создания ссылок на другие веб-сайты. 

Сети PBN были созданы специально для продвижения обманных партнерств с целью повышения своего авторитета в глазах Google; следовательно, их контент имеет низкое качество. Из-за скопированного контента на этих сайтах информация считается ниже среднего уровня. 

Этот метод может показаться привлекательным, поскольку некоторые высококачественные сети частных блогов работают вне поля зрения Google.

Но будьте осторожны: этот метод нарушает правила Google для веб-мастеров и повлечет за собой штрафные санкции.

5. Партнерство с Google

Google не предлагает партнерскую программу по SEO. Несмотря на заявления Google, компания предлагает программы сертификации для Google Analytics, Google Ads и некоторых других продуктов, но программы для поисковой оптимизации (SEO) не существует.

У компании могут быть некоторые сертификаты по другим продуктам Google, но их применение в работе по поисковой оптимизации ограничено.

Если SEO-компания обещает предоставить инсайдерские ссылки в Google для улучшения вашего SEO, скорее всего, это не правда.

Самый эффективный подход SEO придерживается рекомендаций поисковой системы и стандартных процедур, а не секретных рукопожатий или инсайдерских ссылок. Помните, если все кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, обычно так оно и есть!

6. Больше ссылок — выше рейтинг

В сфере SEO необходимо лучше понимать, что больше ссылок ведет к более высоким позициям в поисковой выдаче. Это неверно. В наращивании ссылок качество важнее количества.

Изначально Google привлекло огромное количество ссылок, которое привело к более высокий рейтинг в поисковой выдачеОднако, осознав, что большее количество связей не всегда означает более высокое качество, Google разработал новый метод анализа контента и ссылок на веб-сайтах. 

Когда Google анализирует ссылку, он учитывает как контент страницы, на которую ведет ссылка, так и ее общий рейтинг в результатах поиска. Таким образом, лучший способ для компаний извлечь выгоду из ссылок на контент — это ссылаться на надежные веб-сайты, которые предоставляют высококачественную информацию и удобный пользовательский интерфейс. 

7. Страницы тупиковых дверей

Страницы дорвеев разрабатываются с целью получения высокого рейтинга по определенным поисковым ключевым словам и направления посетителей на сайт клиента.

Этот метод неэтичен и не позволяет более достойным сайтам занимать верхние позиции в SERP. На первый взгляд этот подход SEO может показаться здравым смыслом и гарантированным успехом: больше дверей, больше доступа, больше людей и больше продаж, но он далек от успеха. В действительности этот подход немедленно наносит ущерб. 

Перегрузка результатов поиска одинаково подготовленными и оформленными веб-страницами, ведущими на один и тот же ресурс, сбивает с толку поисковых роботов, снижая общий рейтинг клиента.

Веб-сайту нужно больше домашних страниц; на самом деле, достаточно одной.

8. Агентство хранит секреты Google

Надежные службы SEO должны сосредоточиться на проверенных стратегиях и подходах, а не на продвижении своего «секретного ингредиента» или уникальной стратегии.

Не существует секретной формулы, позволяющей понять или обмануть алгоритм Google. Система Google сложна, и большую её часть они держат в тайне. Любой, кто утверждает, что у него всё организовано, как правило, лжёт.

9. Фейковый трафик

Некоторые маркетологи могут попытаться убедить вас в увеличении трафика. Хотя некоторые из этих попыток могут быть законными, сомнительные личности могут использовать ботов, чтобы создать видимость увеличения трафика.

Боты не подписываются на рассылки, не читают статьи и ничего не покупают, поэтому покупка ложного трафика бесполезна.

Трафик не является ключевым показателем эффективности (KPI); это всего лишь средство достижения цели. Хотя организации могут отслеживать онлайн-трафик, это имеет смысл только в том случае, если рост числа посетителей связан с увеличением доходов.

Таким образом, несмотря на то, что внештатные или штатные маркетологи отслеживают трафик, компании уделяют основное внимание доходам и продажам как ключевым показателям эффективности.

10. Предложение удалить отрицательные отзывы

Во-первых, давайте развенчать распространенный миф в мире SEO: никто не может удалить негативные отзывы из профилей Google Business.

Другая проблема возникает, если отзыв является негативным, мошенническим или неблагоприятным и нарушает правила и условия Google. Однако, если это подлинный, негативный отзыв, удалить его нельзя, так как это подорвет цель онлайн-отзывов.

Google способствует прозрачности и доверию к компаниям, предоставляя мнение третьих лиц. Поисковые системы прилагают все усилия для сохранения подлинности отзывов клиентов, чтобы люди могли видеть комментарии о продуктах и ​​услугах компании.

Как избежать SEO-мошенничества?

Итак, что можно сделать, чтобы избежать SEO-мошенничества? Вот несколько лучших советов по SEO.

• Провести тщательное исследование
• Остерегайтесь нереалистичных обещаний
• Запросите корректурные документы и посмотрите портфолио
• Запросить подробное предложение
• Проверьте этические методы SEO
• Уточните четкие цели и планы
• Условия договора и оплаты
• Последовательная отчетность и коммуникация

Помимо этого, помните, что человеческая природа склонна искать короткие пути, но успех SEO требует времени. Остерегайтесь нереалистичных обещаний.

Все сводится к контролю своих ожиданий, знанию того, что искать, и сотрудничеству с надежное агентство цифрового маркетинга со временем для достижения долгосрочных результатов.

Заключение

Мошенники в сфере SEO всегда нацеливаются на компании, стремящиеся расширить свое присутствие в интернете. Таких афер можно избежать, проявляя бдительность. Помните, что если что-то кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой, то, как правило, так оно и есть. 

Настоящее SEO требует времени и работы. Доверяйте своей интуиции, проводите исследования и работайте с надежными специалистами, которые ценят прозрачность и достижимые цели.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)