ในหน้านี้5
ปัญหา SEO ระหว่างประเทศส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยข้อผิดพลาดของหมวดหมู่: มีคนถือว่า "หลายภาษา" และ "นานาชาติ" เป็นโปรเจ็กต์เดียวกัน สร้างโฟลเดอร์ภาษาสามภาษา เรียกว่าเสร็จแล้ว และหกเดือนต่อมาก็ถามว่าทำไมเว็บไซต์ภาษาเยอรมันถึงเอาแต่กินภาษาออสเตรียในการค้นหา มันไม่ได้ทำอย่างนั้นโดยตั้งใจ ไม่เคยมีใครบอกไม่ให้ทำ
ภาษาและประเทศอยู่บนแกนที่แตกต่างกัน และการรวมเข้าด้วยกันอาจเป็นข้อผิดพลาดเชิงโครงสร้างที่พบบ่อยที่สุดในไซต์ใดๆ ที่มีรูปแบบตลาดมากกว่า 2 แบบ คุณสามารถให้บริการหนึ่งภาษาในห้าประเทศ ได้แก่ ภาษาอังกฤษสำหรับสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และแคนาดา โดยแต่ละภาษามีราคา สำนวน และพฤติกรรมการค้นหาที่แตกต่างกัน หรือให้บริการสามภาษาในประเทศเดียวที่แข่งขันกันเพื่อจุดประสงค์เดียวกันทุกประการ ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ที่ขยายจากสหราชอาณาจักรไปยังไอร์แลนด์ไม่จำเป็นต้องมีภาษาใหม่ ต้องมีสกุลเงินใหม่ สำเนาการจัดส่งใหม่ และสัญญาณประเทศที่ Google อ่านได้จริง เลือกแกนที่ไม่ถูกต้องเพื่อจัดระเบียบไซต์ และคุณจะใช้เวลาหนึ่งปีในการต่อสู้กับปัญหาที่คุณสร้างขึ้นเอง
อ่านบล็อกล่าสุดของเราที่เครื่องมือติดตามอันดับเอเจนซี่ที่ดีที่สุด: เครื่องมือยอดนิยมสำหรับเอเจนซี่ SEO
ส่วนที่ทุกคนข้ามไปเพราะมันน่ารำคาญเล็กน้อย
สิ่งที่ทีมภายในองค์กรส่วนใหญ่ไม่เคยทำจริงๆ ต่อไปนี้คือ ลองดูสิ่งที่ผู้ค้นหาในตลาดเป้าหมายเห็น เครื่องมือติดตามอันดับโดยประมาณตำแหน่ง พวกเขาไม่ได้ครอบครองอย่างใดอย่างหนึ่ง SERP ซึ่งเป็นเครื่องมือที่รายงานกลับมา ไม่ใช่การเรนเดอร์ SERP สำหรับคนจริงที่นั่งอยู่ในลีดส์หรือลียงเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพ็คในพื้นที่ ภาพรวม AI และพื้นที่โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เข้ามาเกี่ยวข้อง
SEO จำนวนเพิ่มมากขึ้นได้กลับไปใช้วิธีที่ไม่ซับซ้อนในการทำเช่นนี้ โดยจริงๆ แล้วกำหนดเส้นทางผ่านการเชื่อมต่อในตลาดที่พวกเขากำลังตรวจสอบและดูการโหลดหน้าเว็บในแบบที่ผู้ใช้ในพื้นที่ทำ หากเป็นเรื่องใหม่สำหรับคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเชื่อมต่อเซิร์ฟเวอร์ในสหราชอาณาจักรด้วย ExpressVPNและใช้เวลา 20 น��ทีเพื่อดูการแสดงผลการตั้งค่า hreflang จากอีกด้านหนึ่ง มันไม่ใช่งานที่หรูหรา และมันจะไม่มาแทนที่ซอฟต์แวร์ติดตามของคุณ แต่มันตรวจจับปัญหาการเรนเดอร์และสัญญาณ Canonical ที่ไม่ตรงกันซึ่งภาพหน้าจอแดชบอร์ดไม่แสดงให้คุณเห็น
เลือกโครงสร���างเพียงครั้งเดียว แล้วใช้ชีวิตตามนั้น
โครงสร้าง URL มีความคิดน้อยกว่าที่ควรจะเป็น ส่วนใหญ่เป็นเพราะการตัดสินใจนั้นรู้สึกว่าสามารถย้อนกลับได้และจริงๆ แล้วกลับไม่ได้เป็นเช่นนั้น โดเมนรหัสประเทศ (.de, .fr) มีสัญญาณทางภูมิศาสตร์ที่แข็งแกร่งที่สุดและมีค่าใช้จ่ายสูงที่สุด ได้แก่ โฮสติ้งแยกกัน การสร้างหน่วยงานโดเมนแยกจากศูนย์ แยกทุกอย่าง ไดเรกทอรีย่อย (site.com/de/) สืบทอดสิทธิ์จากโดเมนรากและเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการดูแลรักษา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจขนาดกลางส่วนใหญ่จึงมาอยู่ที่นั่น โดเมนย่อย (de.site.com) อยู่ตรงกลางที่น่ารำคาญ ซึ่งในหลายๆ จุด Google มีการปฏิบัติเหมือนเป็นทรัพย์สินที่แยกจากกันมากกว่าที่ผู้คนคาดหวัง ซึ่งทำให้ยากต่อการให้เหตุผลมากกว่าทางเลือกอื่น
หากคุณเริ่มต้นจากศูนย์และไม่มีงบประมาณสำหรับ ccTLD จริง ไดเรกทอรีย่อยจะชนะเกือบทุกครั้ง ไม่ใช่เพราะมัน "ดีที่สุด" ในแง่นามธรรม เนื่องจากเป็นเวอร์ชันที่คุณมีแนวโน้มจะละทิ้งน้อยที่สุดเมื่อรอบงบประมาณถัดไปรัดกุม
ที่ซึ่ง Hreflang แตกสลายอย่างเงียบ ๆ
นี่คือส่วนที่ได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องและยังคงหยุดทำงานอยู่ตลอดเวลา ซึ่งโดยปกติแล้วจะด้วยเหตุผลหลายประการเดียวกัน:
• หน้าไม่มีแท็ก hreflang ที่อ้างอิงตัวเอง (ทุกหน้าต้องแสดงรายการเอง ไม่ใช่แค่หน้าสำรอง)
• ไม่มี x-default สำหรับเวอร์ชันที่แสดงเมื่อไม่มีสิ่งใดที่ตรงกับ
• ส่งคืนแท็กที่ไม่ตรงกัน: หน้า A ��ี้ไปที่หน้า B แต่ B ไม่ชี้กลับไปที่ A
• ค่า Hreflang ที่ชี้ไปยัง URL ที่มีการเปลี่ยนเส้นทางหรือไม่มีการจัดทำดัชนี ซึ่งทำให้เสียสัญญาณไปโดยสิ้นเชิง
สิ่งเหล่านี้ไม่แปลกใหม่เลย พวกเขาเป็นนักบวช ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่รอดในการผลิตเป็นเวลาหลายปี โดยปกติแล้วจะค้นพบหลังจากที่มีคนสังเกตเห็นว่าหน้าภาษาฝรั่งเศสนั้นเหนือกว่าหน้าเบลเยียมสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เคยตั้งใจจะชนะ การตรวจสอบด้วยมืออย่างเหมาะสมสำหรับหลายร้อยหน้าจะใช้เวลาหนึ่งสัปดาห์เต็ม และคุณยังคงพลาดสิ่งต่างๆ นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่ด้านที่ซอฟต์แวร์ได้รับค่าสมัครสมาชิกอย่างแท้จริง หากสแต็กของคุณไม่ได้รับการตรวจสอบมาระยะหนึ่งแล้วเครื่องมือ SEO ที่ได้รับค่าตอบแทนดีที่สุดในปี 2569Roundup ควรค่าแก่การดูก่อนที่คุณจะตกลงทำสิ่งนี้ด้วยตนเองอีกครั้ง
ลิงก���ยังคงมีความสำคัญ เพียงแต่ไม่สะดวกในการเดินทาง
ลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มีอำนาจสูงในภาษาที่ไม่ถูกต้องมีน้ำหนักสำหรับตลาดท้องถิ่นน้อยกว่าที่ผู้คนคิด การให้คะแนนโดเมนไม่ได้แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ลิงก์ .com จากบล็อกเทคโนโลยีของสหรัฐอเมริกาบอก Google ได้น้อยมากเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของคุณในตลาดเยอรมัน ไม่ว่าโปรไฟล์โดยรวมของโดเมนนั้นจะแข็งแกร่งแค่ไหนก็ตา��� การสร้างลิงก์ท้องถิ่น การโพสต์จากแขกบนเว็บไซต์ภาษาท้องถิ่น การกล่าวถึงจากสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมท้องถิ่น แม้แต่รายการไดเร็กทอรีท้องถิ่น ซึ่งทีมส่วนใหญ่ถือว่าอยู่ต่ำกว่าพวกเขา ทำเพื่อการจัดอันดับเฉพาะตลาดมากกว่าลิงก์ DR สูงทั่วไปจากที่อื่นที่ไม่เกี่ยวข้อง
นี่เป็นส่วนที่เ��เจนซี่ให้ความสำคัญ ส่วนใหญ่เป็นเพราะการรายงานช้าลงและน่าพึงพอใจน้อยลง “เรามีลิงก์ DR 70” ฟังดูดีในกลุ่มลูกค้ามากกว่า “เราได้รับการกล่าวถึงที่เกี่ยวข้องสามรายการในสื่อการค้าของเยอรมันในระดับภูมิภาค” แม้ว่ารายการที่สองจะขยับอันดับขึ้นไปอีกก็ตาม ลูกค้ามักจะซื้อตัวเลข ไม่ใช่ความแตกต่างเล็กน้อย ดังนั้นความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ จึงหลุดออกจากกลยุทธ์ไปอย่างเงียบๆ
AI Layer ไม่มีใครคิดออกทั้งหมด
รอยย่นใหม่ล่าสุดคือสิ่งที่ AI ภาพรวมและการค้นหาทั่วไปทำกับเนื้อหาหลายภาษา และจริงๆ แล้ว คำตอบในตอนนี้คือ “มันไม่สอดคล้องกัน” ตลาดบางแห่งเห็นกล่องสรุปจำนวนมากที่สร้างโดย AI โดยดึงมาจากแหล่งข้อมูลภาษาท้องถิ่น คนอื่นๆ แทบจะไม่แสดงเลย ด้วยเหตุผลที่ไม่ได้แม็ปกับปริมาณการค้นหาอย่างหมดจดเสมอไป สิ่งที่ชัดเจนคือการตรวจสอบด้วยตนเองในตลาดต่างๆ มากมายไม่ได้ปรับขนาดอย่างที่เคยเป็น และทีม SEO จำนวนมากกำลังสร้างระบบอัตโนมัติแบบน้ำหนักเบาเพื่อให้ก้าวทัน Search Engine Land ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงนี้โดยละเอียดในวิธีเปลี่ยนกระบวนการ SEO ของคุณให้เป็นเครื่อง��ือที่ขับเคลื่อนด้วย AIและสายด่วนมีผลโดยตรงกับงานที่มีหลายตลาด: คุณไม่สามารถตรวจสอบมูลค่า SERP ของตลาดสี่สิบตลาดด้วยตนเองทุกเดือนและทำอะไรอย่างอื่นด้วยเวลาของคุณได้ด้วย
สิ่งนี้ไม่มีอะไรซับซ้อนในทางทฤษฎี เลือกโครงสร้างที่เหมาะสม รับ hreflang ที่ถูกต้องทางเทคนิค สร้างลิงก์ในตำแหน่งที่นับได้จริง และจับตาดูวิธีที่การค้นหาของ AI ปฏิบัติต่อแต่ละตลาดที่แตกต่างกัน ส่วนที่ดึงดูดใจผู้คนจริงๆ ก็คือวินัย โดยทำการตรวจสอบที่น่าเบื่อตามกำหนดเวลา แทนที่จะทำเฉพาะหลังจากที่อันดับตกต่ำไปแล้วเท่านั้น ความล้มเหลว SEO ระหว่างประเทศส่วนใหญ่ไม่ใช่ความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์ พวกเขาไม่มีใครกลับไปตรวจสอบเลย
