في هذه الصفحة5
تبدأ معظم مشكلات تحسين محركات البحث الدولية بخطأ في الفئة: حيث يتعامل شخص ما مع "متعدد اللغات" و"الدولي" على أنهما نفس المشروع، ويقوم بإعداد ثلاثة مجلدات لغات، ثم يطلق عليه اسم "انتهى"، ثم بعد ستة أشهر يتساءل لماذا يستمر الموقع الألماني في تفكيك الموقع النمساوي في البحث. لا يفعل ذلك عن قصد. لم يخبرها أحد قط بعدم القيام بذلك.
تقع اللغة والبلد على محاور مختلفة، وربما يكون الخلط بينهما هو الخطأ الهيكلي الأكثر شيوعًا في أي موقع يحتوي على أكثر من متغيرين للسوق. يمكنك تقديم لغة واحدة إلى خمس دول، الإنجليزية للولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا وكندا، ولكل منها أسعارها الخاصة وعباراتها الاصطلاحية وسلوك البحث الخاص بها، أو يمكنك تقديم ثلاث لغات داخل دولة واحدة تتنافس على نفس الهدف بالضبط. لا يحتاج بائع التجزئة للأثاث الذي يتوسع من المملكة المتحدة إلى أيرلندا إلى لغة جديدة. فهو يحتاج إلى عملة جديدة، ونسخة شحن جديدة، وإشارة بلد يمكن لـ Google قراءتها بالفعل. اختر المحور الخاطئ لتنظيم الموقع، وسوف تقضي عامًا في محاربة مشكلة صنعتها بنفسك.
اقرأ أحدث مدونتنا علىأفضل أدوات تتبع ترتيب الوكالات: أفضل الأدوات لوكالات تحسين محركات البحث
الجزء الذي يتخطاه الجميع لأنه مزعج قليلاً
إليك شيء لا تفعله معظم الفرق الداخلية أبدًا: انظر إلى ما يراه الباحث في السوق المستهدفة. تقوم أجهزة تتبع الرتبة بتقريب الموقع. إنهم لا يشغلون واحدة. إن SERP، وهي أداة تقدم التقارير، ليست دائمًا عرض SERP لشخص حقيقي يجلس في ليدز أو ليون، خاصة عندما تشارك الحزم المحلية، ونظرات عامة على الذكاء الاصطناعي، ومخزون الإعلانات المستهدفة جغرافيًا.
لقد عاد عدد متزايد من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى الطريقة الصريحة لهذا الغرض، حيث يقومون في الواقع بالتوجيه من خلال اتصال في السوق يقومون بمراجعته ومشاهدة تحميل الصفحة بالطريقة التي يفعلها المستخدم المحلي. إذا كان هذا جديدًا بالنسبة لك،تعرف على المزيد حول الاتصال بخادم المملكة المتحدة باستخدام ExpressVPNوقضاء 20 دقيقة في مشاهدة عرض إعداد hreflang من الجانب الآخر. إنه ليس عملاً رائعًا، ولن يحل محل برنامج التتبع الخاص بك، ولكنه يكتشف مشكلات العرض والإشارات الأساسية غير المتطابقة التي لا تظهرها لك لقطة شاشة لوحة المعلومات.
اختر هيكلًا مرة واحدة، ثم تعايش معه
تحظى بنية عنوان URL بقدر أقل من التفكير مما تستحقه، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن القرار يبدو قابلاً للتراجع وهو في الواقع ليس كذلك. تحمل نطاقات رمز البلد (.de، .fr) أقوى إشارة جغرافية وبأعلى تكلفة: استضافة منفصلة، وبناء سلطة نطاق منفصلة من البداية، وفصل كل شيء. تكتسب الدلائل الفرعية (site.com/de/) السلطة من النطاق الجذر وهي الأسهل إلى حد كبير في الصيانة، ولهذا السبب ينتهي الأمر بمعظم الأنشطة التجارية متوسطة الحجم هناك. تقع النطاقات الفرعية (de.site.com) في منطقة وسطى مزعجة تعاملت معها Google، في نقاط مختلفة، وكأنها ملكية منفصلة أكثر مما يتوقع الناس، مما يجعل التفكير فيها أكثر صعوبة من أي بديل.
إذا كنت تبدأ من الصفر وليس لديك ميزانية لنطاقات ccTLD الحقيقية، فإن الدلائل الفرعية تفوز في كل مرة تقريبًا. ليس لأنها "الأفضل" بالمعنى المجرد، لأنها الإصدار الذي من غير المرجح أن تتخلى عنه في منتصف الطريق عندما تصبح دورة الميزانية التالية ضيقة.
حيث ينهار Hreflang بهدوء
هذا هو الجزء الذي يتم تدقيقه باستمرار ولا يزال ينقطع باستمرار، عادةً لنفس الأسباب:
• الصفحات التي تفتقد علامة hreflang ذات المرجعية الذاتية (تحتاج كل صفحة إلى إدراج نفسها، وليس فقط بدائلها)
• لا يوجد x افتراضي للإصدار المعروض عندما لا يتطابق أي شيء آخر مع
• إرجاع العلامات غير المطابقة: الصفحة "أ" تشير إلى الصفحة "ب"، لكن "ب" لا تشير إلى الصفحة "أ"
• تشير قيم Hreflang إلى عناوين URL المعاد توجيهها أو غير المفهرسة، مما يؤدي إلى إهدار الإشارة بالكامل
لا شيء من هذا غريب. إنهم كتابيون، وهذا هو بالضبط سبب بقائهم في الإنتاج لسنوات، وعادة ما يتم اكتشافهم فقط بعد أن يلاحظ شخص ما أن الصفحة الفرنسية تتفوق على الصفحة البلجيكية في الاستفسارات التي لم يكن من المفترض أن تفوز بها على الإطلاق. ستستغرق المراجعة اليدوية الصحيحة لبضع مئات من الصفحات أسبوعًا كاملاً، وستظل تفوتك بعض الأشياء؛ يعد هذا حقًا أحد المجالات القليلة التي يحصل فيها البرنامج على تكلفة الاشتراك. إذا لم تتم مراجعة مجموعتك منذ فترة، فسيتم عرضأفضل أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة لعام 2026تستحق هذه الجولة نظرة قبل أن تلتزم بالقيام بذلك يدويًا مرة أخرى.
لا تزال الروابط مهمة، فهي لا تسافر جيدًا
إن الارتباط الخلفي من موقع ذو سلطة عالية باللغة الخاطئة يحمل وزنًا أقل للسوق المحلية مما يفترضه الناس. لا يتم ترجمة تصنيف المجال. لا يخبر رابط .com من مدونة تقنية أمريكية سوى القليل جدًا لـ Google عن مدى ملاءمتك للسوق الألمانية، بغض النظر عن مدى قوة الملف الشخصي العام لهذا النطاق. بناء الروابط المحلية، ومنشورات الضيوف على مواقع اللغة المحلية، والإشارات من منشورات الصناعة المحلية، وحتى قوائم الدليل المحلي - التي تعتبرها معظم الفرق أقل منها - تفعل المزيد من أجل التصنيفات الخاصة بالسوق أكثر من ارتباط عام آخر عالي DR من مكان غير ذي صلة.
وهذا هو الجزء الذي لا تنفق عليه الوكالات كثيرًا، ويرجع ذلك في الغالب إلى أن إعداد التقارير يكون أبطأ وأقل إرضاءً. تبدو عبارة "لقد حصلنا على رابط DR 70" أفضل في مجموعة العملاء من عبارة "لقد حصلنا على ثلاث إشارات ذات صلة في الصحافة التجارية الألمانية الإقليمية"، حتى عندما يتحرك التصنيف الثاني إلى أبعد من ذلك. يميل العملاء إلى شراء الرقم، وليس الفروق الدقيقة، لذلك يتم إسقاط الفروق الدقيقة بهدوء من الاستراتيجية.
لم يتم اكتشاف طبقة الذكاء الاصطناعي بشكل كامل
أحدث التجاعيد هو ما تفعله ميزة AI Overviews والبحث التوليدي مع المحتوى متعدد اللغات، وبصراحة، الإجابة الآن هي "إنه غير متسق". ترى بعض الأسواق أن صناديق التلخيص الثقيلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يتم سحبها من مصادر باللغة المحلية؛ والبعض الآخر بالكاد يعرضها حتى الآن، لأسباب لا تتوافق دائمًا بشكل واضح مع حجم البحث. ما أصبح واضحًا هو أن التدقيق اليدوي عبر عشرات الأسواق لا يتوسع بالطريقة المعتادة، وأن المزيد من فرق تحسين محركات البحث تقوم ببناء أتمتة خفيفة الوزن فقط لمواكبة ذلك، وقد غطت Search Engine Land هذا التحول بالتفصيل في كيفية تحويل عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي، وينطبق الخط المباشر مباشرة على العمل متعدد الأسواق: لا يمكنك التحقق يدويًا من قيمة SERPs لأربعين سوقًا كل شهر وأيضًا القيام بأي شيء آخر بوقتك.
لا شيء من هذا معقد من الناحية النظرية. اختر البنية الصحيحة، واحصل على hreflang بشكل صحيح من الناحية الفنية، وقم ببناء الروابط حيث يتم احتسابها فعليًا، وراقب كيفية تعامل بحث الذكاء الاصطناعي مع كل سوق بشكل مختلف. الجزء الذي يعرقل الأشخاص في الواقع هو الانضباط، وإجراء التدقيق الممل وفقًا لجدول زمني بدلاً من إجراء التدقيق بعد انخفاض التصنيف بالفعل. معظم حالات فشل تحسين محركات البحث الدولية ليست أخطاء استراتيجية. إنهم فقط لن يعود أحد للتحقق.
