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Los enlaces externos son enlaces en los que se puede hacer clic en su página y que conducen a un sitio web completamente diferente. Estos enlaces suelen estar incrustados en textos o imágenes.
Están ahí para guiar a los usuarios hacia materiales autorizados o de apoyo en otros sitios web. Son una necesidad absoluta para mantener un entorno web útil. Cuando se vincula a sitios confiables, Google se da cuenta y mejora su clasificación.
El SEO depende de muchos factores diferentes y la estructura de enlaces de tu página resulta ser uno de los más críticos. Hay muchos tipos de enlaces que contribuyen a la estructura de un sitio web.
Sin embargo, si tuviéramos que hablar de los tres grandes, serían:
- Enlaces entrantes
- Enlaces internos
- Enlaces salientes
Por supuesto, se trata de un orden jerárquico. Los enlaces entrantes son cruciales para aumentar la visibilidad de su sitio web. Los enlaces internos también son igualmente importantes. Luego están los enlaces salientes. Bueno, no moverá montañas pero puede ser realmente útil.
Los enlaces externos ofrecen valor de manera sutil pero impactante. Realmente puede beneficiarse del uso estratégico de enlaces externos. Sin embargo, hay una forma correcta y otra incorrecta de hacerlo.
Hablemos de lo que se debe y no se debe hacer con los enlaces externos.
Lo que se debe hacer
Ahora que tiene una idea aproximada de por qué los enlaces externos son importantes, profundizaremos en lo que debería hacer.
a. Enlace a fuentes acreditadas
Las fuentes acreditadas simplemente no caen del cielo, ¿sabes? Primero debe identificar sitios web de alta calidad. Lo que significa que la atención debe centrarse en aquellos sitios que tienen un historial constante de cumplir con las expectativas de sus usuarios.
Una forma de hacerlo es examinar su perfil de vínculo de retroceso y su autoridad de dominio. Un especialista en vínculos de retroceso puede ayudar a identificar sitios web de alta calidad que cumplan constantemente con las expectativas de sus usuarios.
Tenga en cuenta que un sitio web de alta fidelidad siempre proporcionará mejores enlaces que un sitio web de gama media. Más enlaces significan un mejor alcance para su sitio web.
Además de los vínculos de retroceso y los dominios, también debes comprobar su audiencia y volumen de tráfico. Esto le ayudará a determinar si el contenido del sitio web se alinea con su nicho. Esta alineación de nicho es realmentebuena estrategia SEO.
b. Señale fuentes relevantes
Los vínculos de retroceso son como puentes construidos por otros sitios web. Guían a sus visitantes directamente a su puerta digital. También se les conoce como enlaces entrantes.
Sin embargo, señalar sitios irrelevantes es una clara indicación de que este sitio carece de conocimientos sobre construcción de enlaces. Los enlaces de lugares irrelevantes pueden dañar y dañarán la clasificación de su sitio web.
Imagina que estás leyendo un blog sobre recetas de pasta nocturnas, pero un enlace te dirige a un sitio web de juegos de apuestas. Google odia absolutamente estas cosas y, si las detecta, su página no tendrá una buena clasificación.
En el otro lado de la ecuación, los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que utilizan palabras clave relevantes. Cree enlaces para sitios que se alineen con su contenido. Si te refieres a software, vincula a otros sitios tecnológicos de buena reputación. Esta relevancia le muestra a Google que está brindando contenido real a su audiencia y, como resultado, mejora su clasificación en los motores de búsqueda.
do. Texto de anclaje descriptivo
Digamos que estás leyendo una publicación sobre repostería y hay un texto azul que simplemente dice: "Haz clic aquí". ¿Te dice algo sobre lo que estás a punto de hacer clic? No precisamente.
El texto ancla es como una vista previa. No hace su trabajo cuando es vago. Por ejemplo, en lugar de vincular a un sitio web con las palabras "haga clic aquí", utilice algo como "Haga un pastel de chocolate desde cero".
De esa manera, tanto tus lectores como Google sabrán exactamente en qué están haciendo clic. Hace una gran diferencia en cómo se entienden sus enlaces.
d. Abrir enlaces en pestañas nuevas
¿Sabía que es probable que tres de cada cuatro personas abandonen su sitio si este los redirige a otra parte?
Una buena tasa de rebote es del 40% o menos.
Para mantener a su audiencia interesada, configure sus enlaces externos para que se abran en una nueva pestaña. Esto anima a los lectores a permanecer en su sitio mientras exploran otros recursos.
Imagínese a alguien leyendo su blog sobre las últimas tendencias tecnológicas. Si hacen clic en un enlace a un trabajo de investigación relacionado, ahora tendrán dos pestañas abiertas. Uno para tu blog y otro para la investigación. Es más probable que regresen a su página en lugar de perderse en la madriguera de Internet.
Esta estrategia no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también ayudareducir la tasa de rebote, ya que los visitantes permanecen más tiempo en su sitio.
mi. Utilice etiquetas de no seguimiento si es necesario
No todos los enlaces son iguales. A veces, no desea transferir valor de SEO al sitio vinculado, como cuando vincula una publicación patrocinada o un recurso que no es de confianza. Ahí es donde entran las etiquetas de no seguimiento.
Indican a los motores de búsqueda que un enlace está ahí por una razón, pero usted no quiere pasar ningún enlace. Básicamente, desea obtener los beneficios sin dar nada a cambio.
Al utilizar una etiqueta de no seguimiento, protege su sitio de ser penalizado por vincular a fuentes potencialmente de baja calidad. Es una forma sencilla de gestionar cómo los enlaces afectan la autoridad de su sitio.
F. Saldo con Enlaces Internos
Aunque este blog se centra principalmente en enlaces externos, no se olvide del poder de los enlaces internos. Digamos que estás leyendo un blog sobreConceptos básicos de SEOy en el mismo sitio hay un enlace que lleva a otra publicación sobre marketing de contenidos. De repente, usted, como lector, está explorando más contenido que este sitio tiene para ofrecer.
Los enlaces internos ayudan a los lectores a descubrir más de su contenido. Esto los mantiene en su sitio por más tiempo. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación sobre las mejores cámaras para teléfonos inteligentes, enlace a otros artículos relacionados con la tecnología, como "Cómo elegir el teléfono inteligente adecuado para sus necesidades". Esto no sólo ayuda al SEO sino que también mejora la experiencia del usuario.
gramo. Auditar enlaces periódicamente
Los enlaces rotos dañan su credibilidad, especialmente su experiencia de usuario. Es esencial auditar periódicamente los enlaces de su sitio para asegurarse de que permanezcan activos. No querrás que los lectores hagan clic en enlaces que no funcionan ahora, ¿verdad? Herramientas como Screaming Frog o Google Search Console pueden ayudarte a encontrar yarreglar enlaces rotos.
Lo que no se debe hacer
Existen algunos errores comunes relacionados con la construcción de enlaces. Evitarlos garantiza que los enlaces externos le ayuden, en lugar de degradar su SEO.
a. Evite las granjas de enlaces
Las granjas de enlaces son lo que sugiere su nombre. Su única finalidad es generar enlaces sin relevancia alguna. Muchos propietarios de empresas principiantes caen en esta trampa.
Bombardear su sitio web con enlaces inorgánicos e irrelevantes puede dañar gravemente su SEO. En primer lugar, arruina la experiencia del usuario porque la navegación es un desastre. En segundo lugar, Google lo reconoce instantáneamente y clasifica su página en un nivel inferior. Por lo tanto, no sea codicioso y limítese a vincular a sitios relevantes. No vale la pena correr el riesgo.
b. No utilice enlaces pagos
Puede parecer tentador vincular a un sitio web a cambio de dinero, especialmente cuando tienes mucho tráfico. Pero a Google no le gusta que intentes jugar con el sistema.
Los enlaces pagos son un atajo furtivo que no beneficia a los usuarios. Imagine que está escribiendo una reseña sobre un producto y le pagan por vincularlo al sitio web de la empresa. Ese es un enlace pago.
Si bien a Google no le importan los anuncios pagos, sí penaliza a los sitios que utilizan enlaces pagos con fines de SEO sin las etiquetas adecuadas de no seguimiento. Por eso es mejor dejar que los enlaces se produzcan de forma orgánica.
do. Evite el spam
Enviar enlaces spam es como tirar un montón de folletos en lugares aleatorios, con la esperanza de que alguien los recoja. Es un desvío para los lectores y los motores de búsqueda. No llenes tu contenido con enlaces sólo por tenerlos.
Si cada dos oraciones tiene un vínculo, puede distraer o molestar a su audiencia, haciéndoles sentir como si les estuvieran vendiendo. Los enlaces deben utilizarse con moderación y sólo cuando realmente mejoren el contenido.
d. No abuses del mismo texto ancla
Usar el mismo texto ancla para cada enlace externo es como repetir como un loro la misma línea una y otra vez. Y se vuelve aburrido. Por ejemplo, vincular constantemente la frase "mejores teléfonos inteligentes" cada vez que se habla de teléfonos inteligentes puede parecerle spam a Google.
Tampoco proporciona a los lectores una sensación de variedad o contexto. En lugar de eso, mézclalo. Utilice texto de anclaje que siga la guía para webmasters de Google y se ajuste al contenido de un enlace. Si está enlazando a una guía sobre cómo elegir un teléfono inteligente, intente utilizar un texto ancla como "aprenda cómo elegir el teléfono adecuado para usted" o "guía de compra de teléfonos inteligentes".
Nota final
Piense en los enlaces como un aperitivo, no como un plato principal. Si su contenido está lleno de enlaces pero no contiene mucha agua por sí solo, sus lectores pueden sentir que han sido engañados.
Su contenido debe valerse por sí solo, con enlaces que sirvan como mejora de la información que ya proporciona. Los enlaces deben usarse para respaldar su mensaje, no para reemplazarlo.