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Les liens externes sont des liens cliquables sur votre page qui mènent à un tout autre site Web. Ces liens sont généralement intégrés dans des textes ou des images.
Ceux-ci sont là pour guider les utilisateurs vers des documents faisant autorité ou à l’appui sur d’autres sites Web. Ils sont une nécessité absolue pour maintenir un environnement Web utile. Lorsque vous créez un lien vers des sites dignes de confiance, Google en prend note et améliore votre classement.
Le référencement dépend de nombreux facteurs différents et la structure des liens sur votre page se trouve être l’une des plus critiques. Il existe de nombreux types de liens qui contribuent à la structure d’un site Web.
Cependant, si nous devions parler des trois grands, ils seraient :
- Liens entrants
- Liens internes
- Liens sortants
Il s’agit bien entendu d’un ordre hiérarchique. Les liens entrants sont cruciaux pour augmenter la visibilité de votre site Web. Les liens internes sont également tout aussi importants. Ensuite, il y a les liens sortants. Eh bien, cela ne déplacera pas des montagnes, mais cela peut être très utile.
Les liens externes offrent de la valeur de manière subtile mais percutante. Vous pouvez vraiment bénéficier d’une utilisation stratégique des liens externes. Cependant, il existe une bonne et une mauvaise façon de procéder.
Parlons des choses à faire et à ne pas faire en matière de liens externes.
Les choses à faire
Maintenant que vous avez une idée générale de l’importance des liens externes, nous allons examiner ce que vous devriez faire.
un. Lien vers des sources réputées
Les sources fiables ne tombent pas du ciel, vous savez. Vous devez d’abord identifier les sites Web de haute qualité. Cela signifie que l’accent doit être mis sur les sites qui ont un historique constant de réponse aux attentes de leurs utilisateurs.
Une façon de procéder consiste à examiner leur profil de backlink et leur autorité de domaine. Un spécialiste des backlinks peut aider à identifier des sites Web de haute qualité qui répondent systématiquement aux attentes de leurs utilisateurs.
Gardez à l’esprit qu’un site Web hi-fi fournira toujours un meilleur jus de liens qu’un site Web de milieu de gamme. Plus de jus de liens signifie une meilleure portée pour votre site Web.
Outre les backlinks et les domaines, vous devez également vérifier leur audience et leur volume de trafic. Cela vous aidera à déterminer si le contenu du site Web correspond à votre niche. Cet alignement de niche est vraimentbonne stratégie SEO.
b. Pointer vers les sources pertinentes
Les backlinks sont comme des ponts construits par d’autres sites Web. Ils guident leurs visiteurs directement jusqu’à votre porte numérique. Ceux-ci sont également appelés liens entrants.
Cependant, pointer vers des sites non pertinents indique clairement que ce site manque de connaissances en matière de création de liens. Les liens provenant d’endroits non pertinents peuvent nuire au classement de votre site Web et le feront.
Imaginez que vous lisiez un blog sur les recettes de pâtes de fin de soirée, mais qu'un lien vous dirige vers un site de jeux d'argent. Google déteste absolument ce genre de choses et si elles sont détectées, votre page ne sera pas bien classée.
De l’autre côté de l’équation, les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui utilisent des mots-clés pertinents. Créez des liens vers des sites qui correspondent à votre contenu. Si vous faites référence à des logiciels, créez un lien vers d’autres sites techniques réputés. Cette pertinence montre à Google que vous fournissez du contenu réel à votre public et améliore ainsi votre classement dans les moteurs de recherche.
c. Texte d'ancrage descriptif
Disons que vous lisez un article sur la pâtisserie et qu'il y a un texte bleu qui dit simplement : « Cliquez ici ». Est-ce que cela vous dit quelque chose sur ce sur quoi vous êtes sur le point de cliquer ? Pas vraiment.
Le texte d’ancrage est comme un aperçu. Il ne fait pas son travail quand c’est vague. Par exemple, au lieu de créer un lien vers un site Web avec les mots « cliquez ici », utilisez quelque chose comme « Faire un gâteau au chocolat à partir de zéro ».
De cette façon, vos lecteurs et Google savent exactement sur quoi ils cliquent. Cela fait une grande différence dans la façon dont vos liens sont compris.
d. Ouvrir les liens dans de nouveaux onglets
Saviez-vous que trois personnes sur quatre sont susceptibles de quitter votre site si celui-ci les redirige ailleurs ?
Un bon taux de rebond est de 40 % ou moins.
Pour garder votre public engagé, configurez vos liens externes pour qu'ils s'ouvrent dans un nouvel onglet. Cela encourage les lecteurs à rester sur votre site tout en explorant d'autres ressources.
Imaginez quelqu'un qui lit votre blog sur les dernières tendances technologiques. S’ils cliquent sur un lien vers un document de recherche connexe, deux onglets sont désormais ouverts. Un pour votre blog et un pour la recherche. Ils sont plus susceptibles de revenir sur votre page au lieu de se perdre dans le terrier d’Internet.
Cette stratégie améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais aide égalementréduire le taux de rebond, car les visiteurs restent plus longtemps sur votre site.
e. Utilisez des balises sans suivi si nécessaire
Tous les liens ne sont pas créés égaux. Parfois, vous ne souhaitez pas transmettre la valeur SEO au site lié, comme lorsque vous créez un lien vers une publication sponsorisée ou une ressource non fiable. C'est là qu'interviennent les balises de non-suivi.
Ils signalent aux moteurs de recherche qu’un lien est là pour une raison, mais que vous ne voulez transmettre aucun jus de lien. Essentiellement, vous voulez récolter les bénéfices sans rien donner en retour.
En utilisant une balise de non-follow, vous évitez que votre site soit pénalisé pour des liens vers des sources potentiellement de mauvaise qualité. C’est un moyen simple de gérer la manière dont les liens affectent l’autorité de votre site.
f. Équilibre avec les liens internes
Même si ce blog se concentre principalement sur les liens externes, n’oubliez pas le pouvoir des liens internes. Disons que vous lisez un blog surLes bases du référencement, et sur le même site, il y a un lien qui mène à un autre article sur le marketing de contenu. Soudainement, en tant que lecteur, vous explorez davantage de contenu que ce site a à offrir.
Les liens internes aident les lecteurs à découvrir davantage votre contenu. Cela les maintient sur votre site plus longtemps. Par exemple, si vous écrivez un article sur les meilleurs appareils photo pour smartphone, créez un lien vers vos autres articles liés à la technologie, tels que « Comment choisir le smartphone adapté à vos besoins ». Cela aide non seulement le référencement, mais améliore également l'expérience utilisateur.
g. Auditez régulièrement les liens
Les liens brisés nuisent à votre crédibilité, notamment à votre expérience utilisateur. Il est essentiel d’auditer régulièrement les liens de votre site pour vous assurer qu’ils restent actifs. Vous ne voudriez pas que les lecteurs cliquent sur des liens qui ne fonctionnent pas actuellement, n’est-ce pas ? Des outils comme Screaming Frog ou Google Search Console peuvent facilement vous aider à trouver etréparer les liens brisés.
Les choses à ne pas faire
Il existe certaines erreurs courantes liées à la création de liens. Les éviter garantit que les liens externes vous aident, plutôt que de dégrader votre référencement.
un. Évitez les fermes de liens
Les fermes de liens sont ce que leur nom suggère. Leur seul but est de générer des liens sans aucune pertinence. De nombreux propriétaires d’entreprises débutants tombent dans ce piège.
Bombarder votre site Web avec des liens inorganiques et non pertinents peut gravement nuire à votre référencement. Tout d’abord, cela gâche l’expérience utilisateur car la navigation est un désastre. Deuxièmement, Google le reconnaît instantanément et classe votre page plus bas. Alors, ne soyez pas gourmand et tenez-vous-en aux liens vers des sites pertinents. Cela n’en vaut pas la peine.
b. N'utilisez pas de liens payants
Il peut sembler tentant de créer un lien vers un site Web en échange d'argent, surtout lorsque vous avez beaucoup de trafic. Mais Google n’aime pas que vous essayiez de jouer avec le système.
Les liens payants sont un raccourci sournois qui ne profite pas aux utilisateurs. Imaginez que vous rédigez une critique sur un produit et que vous soyez payé pour créer un lien vers le site Web de l'entreprise. C'est un lien payant.
Bien que Google ne soit pas opposé aux publicités payantes, il pénalise les sites qui utilisent des liens payants à des fins de référencement sans balises de non-suivi appropriées. C’est pourquoi il est préférable de laisser les liens se produire de manière organique.
c. Évitez le spam
Spammer des liens, c'est comme jeter un tas de dépliants à des endroits aléatoires, en espérant que quelqu'un les récupérera. C’est un frein pour les lecteurs et les moteurs de recherche. Ne surchargez pas votre contenu de liens juste pour le plaisir de les avoir.
Si une phrase sur deux contient un lien, cela peut distraire ou ennuyer votre public, lui donnant l'impression d'être vendu. Les liens doivent être utilisés avec parcimonie et uniquement lorsqu’ils améliorent véritablement le contenu.
d. N'abusez pas du même texte d'ancrage
Utiliser le même texte d’ancrage pour chaque lien externe revient à répéter sans cesse la même ligne. Et ça devient ennuyeux. Par exemple, associer systématiquement l’expression « meilleurs smartphones » chaque fois que vous discutez de smartphones peut apparaître comme du spam pour Google.
Il ne parvient pas non plus à fournir aux lecteurs une idée de variété ou de contexte. Au lieu de cela, mélangez-le. Utilisez un texte d'ancrage qui suit le guide du webmaster de Google et correspond au contenu d'un lien. Si vous créez un lien vers un guide sur la façon de choisir un smartphone, essayez d'utiliser un texte d'ancrage tel que « découvrez comment choisir le téléphone qui vous convient » ou « guide d'achat d'un smartphone ».
Note de fin
Considérez les liens comme une entrée et non comme un plat principal. Si votre contenu est plein de liens mais ne tient pas beaucoup la route à lui seul, vos lecteurs pourraient avoir l’impression d’avoir été appâtés.
Votre contenu doit être autonome, avec des liens servant à améliorer les informations que vous fournissez déjà. Les liens doivent être utilisés pour soutenir votre message et non pour le remplacer.