في هذه الصفحة3
الروابط الخارجية هي روابط قابلة للنقر على صفحتك وتؤدي إلى موقع ويب آخر بالكامل. عادة ما تكون هذه الروابط مضمنة في النصوص أو الصور.
هذه موجودة لتوجيه المستخدمين إلى المواد الرسمية أو الداعمة على مواقع الويب الأخرى. إنها ضرورة مطلقة للحفاظ على بيئة ويب مفيدة. عندما ترتبط بمواقع جديرة بالثقة، تنتبه جوجل وترفع تصنيفاتك.
يعتمد تحسين محركات البحث (SEO) على العديد من العوامل المختلفة، وتعتبر بنية الارتباط على صفحتك واحدة من أكثر العوامل أهمية. هناك العديد من أنواع الروابط التي تساهم في بنية موقع الويب.
ومع ذلك، إذا كان علينا أن نتحدث عن الثلاثة الكبار، فسيكونون:
- الروابط الواردة
- روابط داخلية
- الروابط الصادرة
وهذا بالطبع ترتيب هرمي. تعتبر الروابط الواردة ضرورية لتعزيز رؤية موقع الويب الخاص بك. الروابط الداخلية لها نفس القدر من الأهمية. ثم هناك الربط الصادر. حسنًا، لن تحرك الجبال ولكنها يمكن أن تكون مفيدة حقًا.
توفر الروابط الخارجية قيمة بطرق دقيقة ولكنها مؤثرة. يمكنك حقًا الاستفادة من الاستخدام الاستراتيجي للروابط الخارجية. ومع ذلك، هناك طريقة صحيحة وطريقة خاطئة للقيام بذلك.
دعونا نتحدث عن ما يجب فعله وما لا يجب فعله بشأن الارتباط الخارجي.
ما يجب فعله
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة تقريبية عن أهمية الروابط الخارجية، سنتعمق في ما يجب عليك فعله.
أ. رابط إلى مصادر موثوقة
المصادر ذات السمعة الطيبة لا تسقط من السماء، كما تعلمون. تحتاج أولاً إلى تحديد مواقع الويب عالية الجودة. وهذا يعني أن التركيز يجب أن يكون على تلك المواقع التي لديها سجل ثابت في تلبية توقعات مستخدميها.
إحدى الطرق للقيام بذلك هي النظر في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم وسلطة المجال. يمكن أن يساعد متخصص الروابط الخلفية في تحديد مواقع الويب عالية الجودة التي تلبي توقعات مستخدميها باستمرار.
ضع في اعتبارك أن موقع ويب hi-fi سيوفر دائمًا رابطًا أفضل من موقع الويب متوسط المدى. المزيد من عصير الارتباط يعني الوصول بشكل أفضل إلى موقع الويب الخاص بك.
إلى جانب الروابط الخلفية والمجالات، يجب عليك أيضًا التحقق من جمهورها وحجم حركة المرور. سيساعدك هذا في تحديد ما إذا كان محتوى موقع الويب يتوافق مع مجال تخصصك. هذه المحاذاة المتخصصة هي حقًااستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة.
ب. أشر إلى المصادر ذات الصلة
الروابط الخلفية تشبه الجسور التي تم بناؤها بواسطة مواقع الويب الأخرى. إنهم يوجهون زوارهم مباشرة إلى عتبة داركم الرقمية. تُعرف هذه أيضًا بالروابط الواردة.
ومع ذلك، فإن الإشارة إلى مواقع غير ذات صلة تعد إشارة واضحة إلى أن هذا الموقع يفتقر إلى المعرفة حول بناء الروابط. الروابط من الأماكن غير ذات الصلة يمكن أن تضر بتصنيف موقع الويب الخاص بك.
تخيل أنك كنت تقرأ مدونة عن وصفات المعكرونة في وقت متأخر من الليل، ولكن يوجد رابط يوجهك إلى موقع ويب للمقامرة. يكره Google هذه الأشياء تمامًا، وإذا تم اكتشافها، فلن يتم تصنيف صفحتك بشكل جيد.
على الجانب الآخر من المعادلة، تعطي محركات البحث الأولوية لمواقع الويب التي تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. أنشئ روابط للمواقع التي تتوافق مع المحتوى الخاص بك. إذا كنت تشير إلى البرامج، فاربطها بمواقع تقنية أخرى حسنة السمعة. تُظهر هذه الصلة لـ Google أنك تقدم محتوى حقيقيًا لجمهورك، وتعزز تصنيف محرك البحث الخاص بك نتيجة لذلك.
ج. نص ربط وصفي
لنفترض أنك تقرأ منشورًا عن الخبز، ويوجد نص أزرق يقول فقط، "انقر هنا". هل يخبرك بأي شيء عما أنت على وشك النقر عليه؟ ليس حقيقيًا.
نص الربط يشبه المعاينة. لا تقوم بعملها عندما تكون غامضة. على سبيل المثال، بدلاً من الارتباط بموقع ويب يحتوي على الكلمات "انقر هنا"، استخدم شيئًا مثل "اصنع كعكة الشوكولاتة من الصفر".
وبهذه الطريقة، يعرف كل من القراء وGoogle بالضبط ما ينقرون عليه. إنه يُحدث فرقًا كبيرًا في كيفية فهم الروابط الخاصة بك.
د. فتح الروابط في علامات تبويب جديدة
هل تعلم أنه من المحتمل أن يغادر ثلاثة من كل أربعة أشخاص موقعك إذا أعاد توجيههم إلى مكان آخر؟
معدل الارتداد الجيد هو 40% أو أقل.
للحفاظ على تفاعل جمهورك، قم بتعيين الروابط الخارجية لفتحها في علامة تبويب جديدة. وهذا يشجع القراء على البقاء على موقعك أثناء استكشاف الموارد الأخرى.
تخيل شخصًا يقرأ مدونتك حول أحدث اتجاهات التكنولوجيا. إذا قاموا بالنقر فوق رابط إلى ورقة بحثية ذات صلة، فسيكون لديهم الآن علامتي تبويب مفتوحتين. واحد لمدونتك والآخر للبحث. من المرجح أن يعودوا إلى صفحتك بدلاً من الضياع في حفرة الأرانب على الإنترنت.
لا تعمل هذه الإستراتيجية على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل تساعد أيضًاتقليل معدل الارتداد، حيث يبقى الزوار لفترة أطول على موقعك.
ه. استخدم علامات عدم المتابعة إذا لزم الأمر
لا يتم إنشاء كافة الروابط على قدم المساواة. في بعض الأحيان، لا ترغب في تمرير قيمة تحسين محركات البحث (SEO) إلى الموقع المرتبط، كما هو الحال عندما تقوم بالربط بمنشور دعائي أو مورد غير موثوق به. هذا هو المكان الذي تأتي فيه علامات عدم المتابعة.
إنها تشير إلى محركات البحث بأن الرابط موجود لسبب ما، لكنك لا ترغب في تمرير أي رابط. في الأساس، أنت تريد جني الفوائد دون تقديم أي شيء في المقابل.
باستخدام علامة عدم المتابعة، فإنك تحمي موقعك من التعرض للعقوبات بسبب الارتباط بمصادر يحتمل أن تكون منخفضة الجودة. إنها طريقة مباشرة لإدارة كيفية تأثير الروابط على سلطة موقعك.
و. التوازن مع الروابط الداخلية
على الرغم من أن هذه المدونة تركز في الغالب على الروابط الخارجية، فلا تنس قوة الروابط الداخلية. لنفترض أنك تقرأ مدونة حولأساسيات تحسين محركات البحثوفي نفس الموقع يوجد رابط يؤدي إلى منشور آخر حول التسويق بالمحتوى. فجأة، أنت، كقارئ، تستكشف المزيد من المحتوى الذي يقدمه هذا الموقع.
تساعد الروابط الداخلية القراء على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك. وهذا يبقيهم على موقعك لفترة أطول. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب منشورًا عن أفضل كاميرات الهواتف الذكية، فاربطه بمقالاتك الأخرى المتعلقة بالتكنولوجيا مثل "كيفية اختيار الهاتف الذكي المناسب لاحتياجاتك". وهذا لا يساعد فقط في تحسين محركات البحث، بل يعمل أيضًا على تحسين تجربة المستخدم.
ز. روابط التدقيق بانتظام
الروابط المعطلة تضر بمصداقيتك، وخاصة تجربة المستخدم الخاصة بك. من الضروري مراجعة الروابط الموجودة على موقعك بانتظام للتأكد من بقائها نشطة. لن ترغب في أن ينقر القراء على الروابط التي لا تعمل الآن، أليس كذلك؟ يمكن لأدوات مثل Screaming Frog أو Google Search Console أن تساعدك بسهولة في العثور علىاصلاح الروابط المعطلة.
ما لا ينبغي
هناك بعض الأخطاء الشائعة المتعلقة ببناء الروابط. ويضمن تجنبها أن الروابط الخارجية تساعدك، بدلاً من تقليل مستوى تحسين محركات البحث لديك.
أ. تجنب مزارع الارتباط
مزارع الارتباط هي ما يوحي به اسمها. هدفهم الوحيد هو إنشاء روابط ليس لها أي صلة على الإطلاق. يقع العديد من أصحاب الأعمال المبتدئين في هذا الفخ.
قد يؤدي قصف موقع الويب الخاص بك بروابط غير عضوية وغير ذات صلة إلى الإضرار بشدة بتحسين محركات البحث (SEO). أولا وقبل كل شيء، فإنه يدمر تجربة المستخدم لأن التنقل كارثة. ثانيًا، يتعرف Google على ذلك على الفور ويصنف صفحتك في مرتبة أدنى. لذا، لا تكن جشعًا والتزم بالارتباط بالمواقع ذات الصلة. لا يستحق المخاطرة.
ب. لا تستخدم الروابط المدفوعة
قد يبدو من المغري الارتباط بموقع ويب مقابل المال، خاصة عندما يكون لديك عدد كبير من الزيارات. لكن Google لا تحب ذلك عندما تحاول التلاعب بالنظام.
الروابط المدفوعة هي اختصارات خادعة لا تفيد المستخدمين. تخيل أنك تكتب مراجعة حول منتج ما، وتحصل على أموال مقابل الارتباط بموقع الشركة على الويب. هذا رابط مدفوع.
على الرغم من أن جوجل لا تمانع في الإعلانات المدفوعة، إلا أنها تعاقب المواقع التي تستخدم الروابط المدفوعة لأغراض تحسين محركات البحث دون علامات عدم المتابعة المناسبة. ولهذا السبب من الأفضل السماح للروابط بالظهور بشكل عضوي.
ج. تجنب البريد العشوائي
إن إرسال الروابط غير المرغوب فيها يشبه إلقاء مجموعة من المنشورات في أماكن عشوائية، على أمل أن يلتقطها شخص ما. إنه منعطف للقراء ومحركات البحث. لا تبالغ في ملء المحتوى الخاص بك بالروابط فقط من أجل الحصول عليها.
إذا كانت كل جملة أخرى تحتوي على رابط، فقد يؤدي ذلك إلى تشتيت انتباه جمهورك أو إزعاجه، مما يجعلهم يشعرون وكأنه يتم بيعهم لهم. يجب استخدام الروابط بشكل مقتصد وفقط عندما تعمل على تحسين المحتوى بشكل حقيقي.
د. لا تفرط في استخدام نفس النص المرساة
إن استخدام نفس النص الرابط لكل رابط خارجي يشبه تكرار نفس السطر مرارًا وتكرارًا. ويصبح الأمر مملاً. على سبيل المثال، قد يبدو ربط عبارة "أفضل الهواتف الذكية" باستمرار في كل مرة تناقش فيها الهواتف الذكية أمرًا غير مرغوب فيه بالنسبة إلى Google.
كما أنه يفشل في تزويد القراء بإحساس بالتنوع أو السياق. بدلا من ذلك، مزجها. استخدم نص الرابط الذي يتبع دليل مشرفي المواقع من Google ويناسب محتوى الرابط. إذا كنت ترتبط بدليل حول كيفية اختيار هاتف ذكي، فحاول استخدام نص رابط مثل "تعرف على كيفية اختيار الهاتف المناسب لك" أو "دليل شراء الهاتف الذكي".
ملاحظة النهاية
فكر في الروابط باعتبارها مقبلات، وليست طبقًا رئيسيًا. إذا كان المحتوى الخاص بك مليئًا بالروابط ولكنه لا يحتوي على الكثير من الماء من تلقاء نفسه، فقد يشعر القراء وكأنهم تعرضوا للإغراء.
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قائمًا بذاته، مع وجود روابط تعمل بمثابة تحسين للمعلومات التي تقدمها بالفعل. يجب استخدام الروابط لدعم رسالتك، وليس استبدالها.