¿Qué son los enlaces no naturales? ¿Afectan el SEO del sitio?

¿Alguna vez ha pensado por qué, a pesar de sus mejores esfuerzos, su sitio web no puede ascender en la clasificación de Google?

Ha optimizado su contenido, creado vínculos de retroceso e incluso realizado algunas acciones cuestionables que preferiría no admitir. Sin embargo, sus filas siguen estáticas.

¿Podría ser que algunos de los vínculos de retroceso por los que has trabajado tan duro te estén frenando?

Bueno, según motores de b��squeda como Google, no todos los enlaces son iguales. Hay un lado oscuro de la construcción de enlaces que puede estar dañando tus esfuerzos de SEO sin tu conocimiento: los enlaces no naturales.

Son los enlaces que generan señales de alerta en las oficinas centrales de los motores de búsqueda: enlaces comprados, vendidos o obtenidos de otra manera a través de medios poco éticos que violan las pautas para webmasters. Y Google no tolera que nadie intente manipular el sistema.

El punto es que los enlaces no naturales son uncuestión importante en el campo del SEOy pueden tener consecuencias importantes para la clasificación de su sitio web. Pero no se preocupe, profundizaremos en este tema, explorando qué es exactamente lo que hace que un vínculo sea antinatural, cómo identificarlo y, lo más importante, cómo evitarlo por completo.

¡Empecemos!

¿Qué son los enlaces no naturales?

Los enlaces no naturales se refieren a enlaces que son falsos, manipuladores o que violan las pautas de los motores de búsqueda. Estos enlaces son como los embaucadores astutos del mundo digital.

No son los vínculos de retroceso cotidianos y fáciles de usar que respaldan su sitio web. En cambio, intentanengañar a los motores de búsqueday manipular la clasificación de su sitio.

Entonces, ¿de dónde vienen estos vínculos?

Estos son los enlaces que se obtienen de una fuente turbia. O tal vez participó en una de esas estafas de “intercambio de enlaces” en las que los sitios web aceptan conectarse, lo que resulta en un extraño círculo de enlaces incestuosos.

También pueden ser enlaces obtenidos por programas de software que los distribuyen automáticamente por Internet. O los enlaces se ocultan mediante trucos de encubrimiento o redireccionamiento para evitar la atención de Google.

En opinión de Google, cualquier vínculo que no se haya obtenido a través de enfoques orgánicos estándar (contenido de calidad, relaciones reales y verdadero alcance humano) no es natural. Es un enfoque artificial para hacer que su sitio web parezca más popular y autorizado de lo que es.

Google quiere que todos los enlaces sean naturales y orgánicos. Los enlaces no naturales, por otro lado, son un atajo que Google ciertamente no aprecia.

Tipos de enlaces no naturales

Éstos son algunos de los tipos más importantes de enlaces no naturales que debe tener en cuenta:

a. Comentarios del blog

Dejar comentarios reales y de valor agregado en blogs relevantes con un enlace a su sitio suele estar bien desde el punto de vista de SEO. Sin embargo, surgen problemas cuando los comentarios son enteramente autopromocionales o se dejan de forma masiva como parte de unplan de construcción de enlaces.

Este es un método de "comentarios no deseados".

Los enlaces de comentarios de blogs no naturales incluyen:

• Dejando los mismos comentarios básicos en muchos blogs
• Comentarios con enlaces de texto de anclaje demasiado optimizados
• Comentarios que sueltan un enlace sin significado

Sólo deja comentarios reales y originales en blogs relevantes si tienes algo importante que decir.

b. Publicaciones del foro

Participar en foros relevantes puede ayudarle a adquirir conocimientos yganar enlaces editoriales. Sin embargo, surgen problemas cuando el objetivo principal es eliminar vínculos de retroceso.

Los enlaces no naturales del foro incluyen:

• Enlaces de firma excesivos en muchos foros
• Eliminación de enlaces sin aportar nada a la conversación
• Texto de anclaje demasiado optimizado para enlaces de foros

Contribuya a temas relevantes sólo cuando pueda ofrecer conocimientos, no simplemente enlaces.

do. Esquemas de enlaces

Esquemas de enlaces, también conocidos como granjas de enlaces oredes de blogs privados (PBN), son métodos de construcción de enlaces en los que alguien dedica un sitio web únicamente al desarrollo de enlaces.

Las PBN son sitios web vinculados que se vinculan entre sí con fines de SEO. Los enlaces PBN a menudo no tienen valor para los usuarios y, como resultado, pueden ser penalizados por Google.

Suspenda cualquier esquema de enlaces. Audite su perfil de vínculo de retroceso para identificar vínculos irrelevantes o de baja calidad de estos esquemas, luego rechacelos utilizando la herramienta de Google.

d. Directorios de baja calidad

Los directorios de baja calidad son una fuente común de enlaces no naturales, que pueden afectar negativamente el SEO de su sitio web si se utilizan en una estrategia de construcción de enlaces.

Un directorio de baja calidad podría tener las siguientes características:

• Acepta inmediatamente todas las entradas sin criterios
• Resulta poco amigable para los usuarios y difícil de navegar, entre otras cuestiones
• No es seguro (HTTP en lugar de HTTPS)

Cuando los directorios de baja calidad se utilizan de manera profunda y manipuladora para obtener enlaces artificiales en lugar de objetivos legítimos. Este uso excesivo activa los sensores de Google paramétodos de construcción de enlaces no naturales.

No anime a estos directorios a utilizar el nombre de su empresa. Centra la visibilidad de tu sitio web endirectorios de alta calidadcomo Google Business Profile, Reddit y Yelp. Considere la posibilidad de crear enlaces a su sitio web en sitios relevantes de la industria.

mi. Enlaces en todo el sitio

Estos son enlaces que a menudo se encuentran en el pie de página de un sitio web y, por lo general, los agrega un desarrollador o diseñador de sitios web.

Por ejemplo,Chico de marketingutiliza los siguientes enlaces de todo el sitio en su pie de página:

Estos suelen estar bien y Google no los informará si son naturales; sin embargo, algunas empresas pagan por enlaces a todo el sitio en otros sitios web, lo cual está estrictamente prohibido.

Realice una evaluación de vínculos de retroceso y elimine cualquier vínculo de todo el sitio que no esté relacionado con su negocio.

F. Comunicados de prensa y contenido distribuido

Se aceptan comunicados de prensa y contenido distribuido, siempre que incluyan textos de anclaje de marca. Sin embargo, muchas personas siguen utilizandorelleno de palabras clavepara aumentar sus filas.

El relleno de palabras clave ocurre cuando un término o palabras clave se utilizan con tanta frecuencia en un comunicado de prensa o material distribuido que parecen inorgánicos (o artificiales). Las palabras clave se repiten con demasiada frecuencia, lo que hace que el comunicado de prensa sea ilegible.

El mejor enfoque es generar comunicados de prensa que beneficien a los usuarios y no a los motores de búsqueda.

gramo. Intercambio de enlaces

Un intercambio de enlaces ocurre cuando recibe un enlace de otro sitio web y lo cambia por un enlace a ese sitio. Google considera que el intercambio de enlaces con otros sitios web es un mal comportamiento, ya que no es natural ni orgánico.

Es mucho más probable que el motor de búsqueda penalice los intercambios masivos de enlaces, una versión a gran escala en la que varios sitios están conectados entre sí. Especialmente cuando se trata de webs de otros sectores.

Dado que Google favorece la relevancia contextual, los enlaces a temas y sitios no relacionados pueden generar dudas. Para informar a Google sobre su relación con una página vinculada, utilice el atributo rel en todos los enlaces conocidos.

Una publicación de invitado o una promoción paga que incluya un intercambio de enlaces, por ejemplo, debe etiquetarse conrel="patrocinado"orel="nofollow". Estas etiquetas le indicarán a Google que no siga y tal vez marque los enlaces especificados.

h. Dominios redirigidos

Una acción manualpenaporque los enlaces no naturales pueden ser activados fácilmente por un dominio antiguo que redirige a un dominio nuevo.

Este es un tipo de vínculo antinatural muy típico en la actualidad. Las personas obtienen dominios que caducan con buenos perfiles de enlaces y los redirigen a sus sitios existentes.

Google es bastante inteligente con esta estrategia ahora y normalmente recibes crédito por este tipo de enlace. Elimine todos los enlaces redirigidos a su sitio web, ya que violan claramente las pautas de Google.

¿Cómo afectan los enlaces no naturales al SEO?

Los enlaces no naturales pueden dañar drásticamente los esfuerzos y la clasificación de optimización de motores de búsqueda (SEO) de un sitio web. Al analizar la autoridad y las posiciones de clasificación de un sitio, los motores de búsqueda como Google priorizan la calidad y la integridad de su perfil de vínculos de retroceso.

Cuando Google detecta un patrón de enlaces no naturales y generados intencionalmente a un sitio web, puede aplicar sanciones humanas o algorítmicas que impactan directamente la capacidad del sitio para obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Los resultados pueden incluir lo siguiente:

a. Las clasificaciones se ven afectadas negativamente

Al evaluar la clasificación de un enlace, el algoritmo de Google prioriza su calidad.

Si su sitio está lleno de enlaces que están ahí sólo para rellenar palabras clave o están completamente fuera de contexto, la calificación de su sitio podría verse afectada drásticamente e incluso podría eliminarse por completo del índice de Google.

Después de seguir dos o tres enlaces no naturales, Google toma medidas manuales.

Y después de recibir la penalización, inmediatamente pasarás a ocupar un puesto inferior. Es posible que abandone abruptamente los rankings de búsqueda de palabras clave valiosas vinculadas con su contenido, e incluso puede tener dificultades para que Google indexe contenido nuevo.

b. Disminución del tráfico

Como resultado, una clasificación más baja indica una disminución significativa. Google no discrimina cuando detecta un enlace no natural o spam vinculado a su sitio web, independientemente de la autoridad que haya creado o la cantidad de visitantes que reciba diariamente.

También vale la pena señalar que Google no sólo castiga la página o parte específica de su sitio web donde se encuentran los enlaces no naturales. Lo más probable es que todo el sitio web sea castigado. Incluso las páginas con enlaces orgánicos y mucho tráfico pueden verse afectadas, lo que resulta en una pérdida de tráfico en todo el sitio.

do. Daño a la reputación

El SEO es un juego largo.Invierte mucho esfuerzo en obtener enlaces orgánicos, mejorar su sitio web y desarrollar una presencia genuina en los motores de búsqueda. Mejorará gradualmente la autoridad del dominio, así como la confiabilidad y autenticidad de su sitio web.

Si continúa por el camino de las prácticas y los esquemas de enlaces, toda la reputación que ha construido puede desmoronarse, tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio. Puede llevar mucho tiempo reconstruir esa reputación y recuperar credibilidad en los motores de búsqueda.

d. Sanciones manuales de Google

Los enlaces no naturales son considerados SEO de sombrero negro por los motores de búsqueda; violan los criterios de los motores de búsqueda para SERP. Resultan en sanciones manuales por parte de Google, lo que puede conducir a clasificaciones más bajas y pérdida de tráfico e ingresos del sitio web.

Google te da el beneficio de la duda y no te castiga hasta 2-3 enlaces. Sin embargo, después de recibirlo, debe seguir ciertos procedimientos antes de enviar una solicitud de reconsideración a Google para eliminar la penalización por enlaces no naturales.

mi. Pérdida de páginas indexadas

Además de las pérdidas de clasificación, una penalización de enlace no natural puede obligar a Google a disminuir la cantidad de páginas indexadas y calificadas desde ese dominio.

F. Pérdida de visibilidad de búsqueda

Las sanciones importantes pueden hacer que un sitio web sea invisible en los resultados de búsqueda de Google para la mayoría de las consultas de búsqueda, lo que reduce significativamente el tráfico orgánico.

¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google, también conocida como acción manual, puede ocurrir en cualquier momento, especialmente si tiene enlaces no naturales en su sitio web o que conducen a él.

Los enlaces no naturales son la razón más frecuente por la que Google impone sanciones.

¿Cómo pueden ocurrir penalizaciones por enlaces no naturales?

Las sanciones se imponen cuando se violan las Directrices para webmasters de Google. Más precisamente, los enlaces salientes artificiales se encuentran entre las acciones de backlinks más comunes penalizadas por Google.

La violación de los estándares de Google se debe principalmente a las prácticas de SEO de sombrero negro y a la presencia de enlaces no naturales y dañinos en el perfil de vínculos de retroceso de su sitio web.

El equipo de spam de Google impondría esta penalización como medida limitante manual.

¿Cómo se obtienen enlaces no naturales?

Los enlaces no naturales a veces son causados ​​por la contratación de un profesional de SEO no capacitado o el uso de una agencia de baja calidad para desarrollar sus vínculos de retroceso.

Estos enlaces pueden ser comprados o desarrollados por raspadores y spammers, o podrían ser el resultado del esfuerzo negativo de SEO de un competidor.

¿Cómo encontrar enlaces no naturales en su perfil de enlace?

• La herramienta de auditoría de vínculos de retroceso de Semrush lo ayudará a identificar vínculos no naturales que ponen en riesgo el perfil de vínculos de su sitio web.
• Configure una auditoría de vínculo de retroceso de Semrush.
• Inicie sesión en su cuenta de Semrush y haga clic en Auditoría de vínculo de retroceso.
• Si es la primera vez que usa Semrush, regístrese para una prueba gratuita, ingrese su nombre de dominio y elija "Iniciar auditoría de vínculos de retroceso".

• Si está auditando un dominio (o proyecto) existente en Semrush, haga clic en la opción "Configurar" para configurar sus ajustes de auditoría.

• Para agregar un nuevo dominio, seleccione "+ Crear proyecto". A continuación, ingrese la dirección del sitio web y el nombre del proyecto (opcional). Haga clic en "Crear proyecto".

• La herramienta ahora le pedirá que elija los parámetros de auditoría. Para la mayoría de los sitios web, el "Ámbito de la campaña" predeterminado es "Dominio raíz". Otras opciones de auditoría opcionales en el menú de la izquierda son:

a. Configuración de marca:Ingrese y rastree su marca oficial, útil si su nombre de dominio es diferente de su marca.

b. Categorías de dominio:Indique las materias (categorías) con las que está relacionado su dominio, desde Artes hasta Viajes. Esto permite que la herramienta proporcione resultados más precisos.

do. Países objetivo:Elija países que sean relevantes para su negocio o audiencia. Por lo tanto, la tecnología puede determinar mejor si los vínculos de retroceso de naciones específicas son significativos.

• Cuando esté listo, haga clic en "Iniciar auditoría de vínculo de retroceso" para continuar.

• Dependiendo del tamaño de su sitio web, la auditoría puede tardar varios minutos en completarse.
• Una barra de estado mostrará su progreso. Puedes salir de esta página y regresar más tarde.
• Cuando se complete la auditoría, haga clic en el dominio para obtener más información.

A. Analizar la calidad y relevancia del enlace

Los enlaces relevantes y excelentes mejoran la calificación SEO de su sitio y brindan una mejor experiencia de usuario. Backlink Audit muestra una descripción general de todos los enlaces a su sitio web. Clasificándolos como nocivos, posiblemente tóxicos o no tóxicos.

También recibirá una "Puntuación de toxicidad general" basada en la cantidad de vínculos de retroceso tóxicos y vínculos entrantes que pueden reducir la visibilidad de su sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Semrush clasifica los sitios web con un 10% o más de enlaces tóxicos como de alto riesgo. Los sitios con enlaces tóxicos que oscilan entre el 3% y el 9% obtienen una calificación de toxicidad media. Los sitios web con menos del 3% de enlaces tóxicos reciben la calificación más baja.

Según el estudio anterior, nuestro sitio web de muestraChico de marketingtiene 61 enlaces tóxicos y 184 potencialmente tóxicos.

Para acceder a la sección "Auditoría", haga clic en la parte roja de la barra de puntuación, que muestra una lista de enlaces tóxicos y sus detalles exactos.

B. Encontrar patrones de vínculos no naturales

Google analiza los vínculos de retroceso en busca de patrones de vínculos repetidos o extraños, como PBN, directorios de baja calidad y comentarios de blogs. Estos suelen indicar métodos de manipulación más que vínculos naturales.

Backlink Audit le permite revisar enlaces marcados e identificar rápidamente aquellos que exhiben estos patrones cuestionables. La parte "Auditoría" del informe le permite explorar a fondo cada vínculo tóxico.

Podrás ver la siguiente información para cada vínculo de retroceso:

1. Ancla:El texto en el que se puede hacer clic en un vínculo de retroceso.

2. Puntuación de autoridad (AS):eso es el indicador patentado de Semrush para la reputación del dominio. Considera la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso, el tráfico de búsqueda orgánica y la legitimidad general.

3. Puntuación de toxicidad (TS):Mide el peligro probable de un determinado vínculo de retroceso utilizando una escala de 100 puntos, de 0 (bueno) a 100 (extremadamente tóxico).

Al pasar el cursor sobre el TS, se muestran los "Marcadores tóxicos" para cada enlace marcado. Backlink Audit utiliza más de 45 factores para determinar la toxicidad.

Esta evaluación organiza sus enlaces en tres listas: "Lista blanca", "Eliminar" y "Desautorizar". Identificar la acción deseada para cada enlace.

Monitorear sus vínculos de retroceso a través de auditorías periódicas le permite:

• Mantener un perfil de enlace saludable
• Asegúrese de que sus vínculos de retroceso provengan de fuentes creíbles y relevantes
• Identifique y elimine enlaces de baja calidad o spam que puedan dañar la confiabilidad de su sitio
• Optimice su plan de construcción de enlaces para aumentar la exposición de búsqueda de su sitio

¿Cómo se eliminan los enlaces no naturales?

Ahora que entendemos los diferentes tipos de vínculos de retroceso y cómo pueden perjudicar los esfuerzos generales de SEO, veamos cómo eliminar vínculos no naturales.

1. Realizar una auditoría de vínculos de retroceso e identificar vínculos no naturales

La mayoría de los enlaces no naturales a su sitio web están ocultos para que usted no sepa que su sitio está bajo inspección de penalización. Sólo realizando una auditoría periódica de los vínculos de retroceso podrá detectar anomalías.

El primer indicio de una penalización de enlace no natural es una pérdida significativa de clasificación y tráfico. Una penalización humana se puede ver fácilmente en las Herramientas para webmasters de Google, mientras que una modificación algorítmica requiere que evalúes tu perfil de backlinks.

Se puede realizar una auditoría de vínculo de retroceso utilizando herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs. Cuando reciba un correo electrónico sobre una penalización por vínculo no natural, busque vínculos de directorios y granjas de vínculos, vínculos obtenidos a cambio de un pago y vínculos obtenidos a través de servicios automatizados de vínculos de retroceso.

Las herramientas de auditoría SEO muestran todos los enlaces a su sitio web. SEMrush, por ejemplo, etiqueta los enlaces no naturales como riesgosos. Puede filtrar los enlaces según las calificaciones de su dominio, el volumen de tráfico y otros criterios. Con base en los datos, examine cada sitio que pueda ser la fuente de un enlace no natural.

2. Revisar manualmente los sitios web

Si no tiene un verificador de enlaces, deberá verificar los enlaces manualmente. En Semrush, tienes una puntuación de enlace tóxico y cualquier enlace con una puntuación superior a 60 es tóxico.

Puede buscar fuentes de enlaces no naturales en Google Search Console. Puede hacer esto con cualquier enlace entrante artificial. Para los enlaces salientes, debe evaluar adecuadamente su sitio y prestar especial atención a los enlaces que podrían alterar el ranking de búsqueda

Para revisar manualmente los enlaces, verifique el tipo de enlaces mencionados anteriormente. Vea si puede detectar tendencias o identificar una URL spam. Si lo descubre, existe la posibilidad de que reciba enlaces no deseados. Clasifique sus enlaces en:

• Enlaces legítimos y buenos
• Enlaces pagos o spam

Esto le facilita tomar medidas en cada enlace, ya sea comunicándose con el sitio para eliminarlo o agregándolo a su lista de desautorización.

3. Envíe correos electrónicos a sitios web para eliminar enlaces

El primer paso para eliminar conexiones no naturales es ponerse en contacto con los webmasters y solicitarles que eliminen sus enlaces.

Este es un paso que Google recomienda que realice el sitio web antes de agregar los enlaces al archivo Disavow y solicitar una reconsideración para eliminar la penalización por enlaces no naturales.

Mantenga un registro de sus conversaciones con los webmasters en caso de que lo necesite más adelante cuando envíe solicitudes de reconsideración a Google.

Cuando se comunique con los webmasters, recuerde ser cortés e incluir cualquier información relevante, como dónde se encuentra el vínculo de retroceso, por qué desea eliminarlo y cómo desea eliminarlo.

No olvides revisar esto:¿Qué son las estafas de SEO? ¿Cómo detectarlos a tiempo?

4. Utilice la herramienta de desautorización

Si no recibe una respuesta y los sitios web no implementan la acci��n solicitada, puedeDesautorizar el enlace. Rechazar un enlace es eliminar todos los enlaces dañinos a su sitio web, que es el último paso.

Cuando realiza esta acción, le está diciendo a Google que no evalúe estas conexiones cuando evalúe su sitio web.

La mayoría de las herramientas de SEO le permitirán crear un archivo de desautorización y enviarlo a Google. Simplemente elija todos los enlaces posiblemente no naturales y rechace los dominios. Su herramienta de SEO guardará estos enlaces en un archivo de texto.

5. Enviar una solicitud de reconsideración

Una vez que haya utilizado la herramienta Disavow, envíe una solicitud de reconsideración a Google mediante Google Search Console. Al presentar una solicitud de reconsideración, debe incluir los siguientes detalles:

• El problema de spam que experimentó
• Las actividades que realizó para solucionar el problema (como enviar correos electrónicos a los webmasters para eliminar enlaces)
• Las acciones que realiza para garantizar las reglas de Google (por ejemplo, enviar un archivo de desautorización a Google Search Console para los enlaces que no puede eliminar)
• Documentación y correos electrónicos como prueba

Conclusión

Al final del día, los enlaces no naturales equivalen a intentar tomar atajos hacia la popularidad.

Estos son enlaces obtenidos mediante estrategias de manipulación como compras, esquemas/intercambios excesivos de enlaces, construcción de enlaces automatizada o enlaces de redireccionamiento encubiertos, todos los cuales violan las pautas para webmasters de los motores de búsqueda.

Google quiere que todo sea legítimo y ganado. Se trata de recompensar los sitios web que tienen una reputación y seguidores genuinos, en lugar de simplemente fingirlos utilizando técnicas de juego de sistemas.

¿Cuál es el movimiento más inteligente?

Deja de buscar formas fáciles de conseguir popularidad.

Esfuércese por crear un sitio web autorizado con contenido de calidad que genere enlaces y autoridad de forma orgánica con el tiempo.

Es un viaje más largo, sin duda, pero es la única manera de lograr un verdadero éxito que mantendrá satisfechos tanto a su audiencia humana como a los algoritmos de Google a largo plazo.

Preguntas frecuentes

1. ¿Cómo afectan los enlaces no naturales al SEO?

Los enlaces no naturales pueden perjudicar el SEO de un sitio web al generar sanciones por parte de motores de búsqueda como Google. Estas sanciones pueden resultar en clasificaciones más bajas o incluso en la eliminación de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que reduce la exposición y el tráfico.

2. ¿Cómo puedo descubrir enlaces no naturales que apuntan a mi sitio web?

Para analizar su perfil de vínculo de retroceso, utilice Google Search Console, Bing Webmaster Tools o herramientas de terceros como Moz o SEMrush. Busque tendencias sospechosas, como una avalancha inesperada de enlaces de sitios no relacionados, una gran cantidad de conexiones con texto de anclaje de coincidencia exacta o enlaces de dominios conocidos como spam.

3. ¿Puedo beneficiarme de enlaces no naturales para mejorar mi SEO?

No, intentar influir en los rankings de búsqueda utilizando estrategias de construcción de enlaces no naturales es peligroso y puede tener consecuencias graves. Es aconsejable concentrarse en adquirir enlaces pertinentes y de alta calidad utilizando medios legales, como proporcionar buen contenido y establecer relaciones reales con otros sitios web.

4. ¿Cómo puedo evitar problemas futuros con enlaces no naturales?

Supervise su perfil de vínculos de retroceso con regularidad, siga las pautas de creación de vínculos de los motores de búsqueda y priorice la creación de contenido de alta calidad que genere vínculos de forma orgánica. Para evitar infracciones no deseadas, infórmese a usted mismo y a su equipo sobre los métodos éticos de SEO.