Последнее обновление: 19
Вы когда-нибудь задумывались, почему, несмотря на все ваши усилия, ваш сайт не может подняться выше в рейтинге Google?
Вы оптимизировали свой контент, создали обратные ссылки и даже предприняли несколько сомнительных действий, в которых предпочли бы не признаваться. Однако ваши позиции в поисковой выдаче по-прежнему остаются неизменными.
Может быть, некоторые из обратных ссылок, над получением которых вы так усердно работали, сдерживают вас?
Согласно поисковым системам, таким как Google, не все ссылки одинаковы. У построения ссылок есть и обратная сторона, которая может наносить вред вашим усилиям по SEO, даже если вы этого не осознаете: неестественные ссылки.
Это ссылки, которые вызывают тревогу в штаб-квартирах поисковых систем: ссылки куплены, проданы или получены иным образом неэтичными способами, нарушающими рекомендации для веб-мастеров. И Google не терпит попыток манипулировать системой.
Дело в том, что неестественные ссылки основная проблема в области SEO, и они могут иметь серьезные последствия для рейтинга вашего сайта. Но не волнуйтесь, мы углубимся в этот вопрос, выясним, что именно делает ссылки неестественными, как их идентифицировать и, самое главное, как их полностью избежать.
Давай начнем!
Что такое неестественные ссылки?
Под неестественными ссылками подразумеваются ссылки, которые являются поддельными, манипулятивными или нарушают правила поисковых систем. Такие ссылки подобны хитрым обманщикам в цифровом мире.
Это не обычные, удобные для пользователя обратные ссылки, поддерживающие ваш сайт. Вместо этого они стремятся вводить в заблуждение поисковые системы и манипулируйте рейтингом вашего сайта.
Итак, откуда берутся эти ссылки?
Это ссылки, полученные из сомнительного источника. Или, возможно, вы приняли участие в одном из таких «обмен ссылками» мошенничество, при котором веб-сайты соглашаются подключиться, что приводит к возникновению странного инцестуозного круга ссылок.
Это могут быть также ссылки, полученные с помощью программного обеспечения, которое автоматически распространяет их по интернету. Или же ссылки скрываются с помощью маскировки или перенаправлений, чтобы избежать внимания Google.
По мнению Google, любая ссылка, полученная не с помощью стандартных органических подходов (качественный контент, реальные отношения и настоящий человеческий охват), является неестественной. Это искусственный подход к тому, чтобы ваш сайт выглядел более популярным и авторитетным, чем он есть на самом деле.
Google хочет, чтобы все ссылки были естественными и органичными. С другой стороны, неестественные ссылки — это ярлык, который Google определенно не ценит.
Типы неестественных ссылок
Вот некоторые из наиболее важных типов неестественных ссылок, о которых следует знать:
а. Комментарии в блоге
Оставлять действительно полезные комментарии в релевантных блогах со ссылкой на ваш сайт, как правило, допустимо с точки зрения SEO. Однако проблемы возникают, когда комментарии носят исключительно саморекламный характер или оставляются массово в рамках кампании. план построения ссылок.
Это метод «спама в комментариях».
Неестественные ссылки на комментарии в блогах включают в себя:
- Оставлять одни и те же основные комментарии во многих блогах
- Комментарии с чрезмерно оптимизированными текстовыми ссылками
- Комментарии, которые оставляют ссылку, не имеющую значения
Оставляйте настоящие, оригинальные комментарии в соответствующих блогах только в том случае, если вам есть что сказать.
б. Сообщения на форуме
Участие в соответствующих форумах может помочь вам получить знания и заработать редакционные ссылки. Однако проблемы возникают, когда основной целью является удаление обратных ссылок.
Неестественные ссылки на форумы включают в себя:
- Чрезмерное количество ссылок на подписи со многих форумов.
- Удаление ссылки без какого-либо участия в разговоре
- Чрезмерно оптимизированный текст привязки для ссылок на форуме.
Вносите свой вклад в соответствующие темы только тогда, когда вы можете предложить знания, а не просто ссылки.
в. Схемы ссылок
Схемы ссылок, также известные как фермы ссылок или сети частных блогов (PBN)Это методы построения ссылок, при которых кто-то посвящает свой веб-сайт исключительно развитию ссылочной массы.
PBN — это связанные между собой веб-сайты, которые ссылаются друг на друга в целях SEO. Ссылки в PBN часто не представляют ценности для пользователей и, как следствие, могут быть подвергнуты санкциям со стороны Google.
Прекратите любые схемы ссылок. Проведите аудит своего профиля обратных ссылок, чтобы выявить некачественные/нерелевантные ссылки из этих схем, а затем отклоните их с помощью инструмента Google.
д. Некачественные каталоги
Низкокачественные каталоги являются распространенным источником неестественных ссылок, которые могут негативно повлиять на SEO вашего сайта, если используются в стратегии построения ссылок.
Каталог низкого качества может иметь следующие характеристики:
- Он немедленно принимает все записи без каких-либо критериев.
- Помимо прочего, он недружелюбен к пользователям и в нем сложно ориентироваться.
- Это небезопасно (HTTP, а не HTTPS).
Когда низкокачественные каталоги используются глубоко и манипулятивно для получения искусственных ссылок, а не для законных целей. Такое чрезмерное использование активирует датчики Google для неестественные методы построения ссылок.
Не поощряйте использование названия вашей компании в этих каталогах. Сосредоточьте видимость вашего сайта на... высококачественные каталоги Например, в Google Business Profile, Reddit и Yelp. Рассмотрите возможность создания ссылок на ваш сайт на соответствующих отраслевых сайтах.
е. Ссылки по всему сайту
Это ссылки, которые часто располагаются в нижнем колонтитуле веб-сайта и обычно добавляются веб-разработчиком или дизайнером.
Например, Маркетолог использует следующие ссылки на весь сайт в нижнем колонтитуле:
Зачастую такие ссылки допустимы и не будут регистрироваться Google, если они являются органическими; однако некоторые компании платят за размещение ссылок на других сайтах, что строго запрещено.
Проведите оценку обратных ссылок и удалите все ссылки на сайте, которые не связаны с вашим бизнесом.
ф. Пресс-релизы и синдицированный контент
Пресс-релизы и синдицированный контент приемлемы, если они включают фирменные анкорные тексты. Однако многие люди продолжают использовать Ключевое слово начинкой чтобы повысить свои ряды.
Перенасыщение ключевыми словами происходит, когда термин или ключевые слова используются в пресс-релизе или синдицированных материалах настолько часто, что выглядят неестественно (или искусственно). Слишком частое повторение ключевых слов делает пресс-релиз нечитаемым.
Лучший подход — создавать пресс-релизы, которые принесут пользу пользователям, а не поисковым системам.
г. Обмен ссылками
Обмен ссылками происходит, когда вы получаете ссылку с другого веб-сайта и обмениваете её на ссылку на этот сайт. Google считает обмен ссылками с другими веб-сайтами нецелесообразным поведением, поскольку это неестественно и неорганично.
Поисковая система гораздо чаще наказывает за массовый обмен ссылками, то есть за крупномасштабный обмен ссылками, когда несколько сайтов связаны друг с другом. Особенно если речь идёт о сайтах из других отраслей.
Поскольку Google предпочитает контекстную релевантность, ссылки на несвязанные темы и сайты могут вызвать сомнения. Чтобы сообщить Google о ваших отношениях со связанной страницей, используйте атрибут rel для всех известных ссылок.
Гостевой пост или платное продвижение, включающее, например, обмен ссылками, должно быть помечено тегом отн =»спонсором» or rel = "nofollow". Эти теги предписывают Google не переходить по указанным ссылкам и, возможно, не отмечать их.
час Перенаправленные домены
Ручное действие штраф поскольку неестественные ссылки могут быть легко вызваны старым доменом, который перенаправляет на новый домен.
Сегодня это очень типичный тип неестественной ссылки. Люди получают истекающие домены с хорошими ссылочными профилями и перенаправляют их на существующие сайты.
Сейчас Google довольно хитро использует эту стратегию, и обычно вы получаете вознаграждение за такие ссылки. Удалите все перенаправляющие ссылки на ваш сайт, поскольку они явно нарушают правила Google.
Как неестественные ссылки влияют на SEO?
Неестественные ссылки могут серьезно навредить поисковой оптимизации (SEO) и рейтингу веб-сайта. При анализе авторитета и позиций сайта в рейтинге поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет качеству и целостности его профиля обратных ссылок.
Когда Google обнаруживает закономерность в виде неестественных, преднамеренно сгенерированных ссылок на веб-сайт, он может применять санкции, основанные на человеческом факторе или алгоритме, которые напрямую влияют на способность сайта занимать высокие позиции в результатах поиска. Результаты могут включать следующее:
а. Рейтинги оказывают негативное влияние
При оценке рейтинга ссылки алгоритм Google отдает приоритет ее качеству.
Если ваш сайт переполнен ссылками, размещенными исключительно для перенасыщения ключевыми словами или совершенно не по теме, рейтинг вашего сайта может резко снизиться, и он может быть даже полностью удален из индекса Google.
После перехода по двум или трем неестественным ссылкам Google предпринимает действия вручную.
А после того, как вы получите штраф, вы сразу окажетесь в рейтинге ниже. Вы можете внезапно выпасть из поисковых позиций по ценным ключевым словам, связанным с вашим контентом, и у вас могут даже возникнуть трудности с индексацией нового контента Google.
б. Снижение трафика
В результате более низкий рейтинг указывает на значительное снижение. Google не проводит дискриминации при обнаружении неестественных или спам-ссылок, связанных с вашим веб-сайтом, независимо от созданного вами авторитета или количества посетителей, которых вы посещаете ежедневно.
Также стоит отметить, что Google наказывает не только конкретную страницу или часть вашего сайта, где расположены неестественные ссылки. Весь сайт, скорее всего, будет наказан. Даже страницы с органическими ссылками и высоким трафиком могут пострадать, что приведет к потере трафика на весь ваш сайт.
в. Урон репутации
SEO — это игра на долгие годы.. Вы вкладываете огромные усилия в получение органических ссылок, улучшение своего веб-сайта и создание реального присутствия в поисковых системах. Вы постепенно повышаете авторитет домена, а также надежность и подлинность своего веб-сайта.
Если вы продолжите использовать подобные методы и схемы ссылочной маркировки, вся ваша репутация может рухнуть — как для поисковых систем, так и для посетителей сайта. Восстановление репутации и возвращение доверия со стороны поисковых систем может занять много времени.
д. Ручные штрафы от Google
Неестественные ссылки считаются поисковыми системами «чёрным» SEO; они нарушают критерии поисковой выдачи. Они приводят к ручным санкциям со стороны Google, что может повлечь за собой снижение позиций в поисковой выдаче, потерю трафика и дохода.
Google дает вам презумпцию невиновности и не наказывает вас за 2-3 ссылки. Однако после его получения вы должны выполнить определенные процедуры, прежде чем отправлять запрос на повторную проверку в Google, чтобы снять штраф за неестественные ссылки.
е. Потеря проиндексированных страниц
Помимо потери рейтинга, штраф за неестественные ссылки может заставить Google уменьшить количество страниц, проиндексированных и оцененных из этого домена.
ф. Потеря видимости при поиске
Серьезные санкции могут сделать веб-сайт невидимым в результатах поиска Google по большинству поисковых запросов, что значительно снизит органический трафик.
Что такое штраф Google?
Штраф Google, также известный как действие вручную, может произойти в любой момент, особенно если на вашем веб-сайте есть неестественные ссылки или ведущие на него.
Неестественные ссылки являются наиболее распространенной причиной, по которой Google налагает штрафы.
Как могут возникнуть штрафы за неестественные ссылки?
Санкции налагаются за нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров. Точнее, искусственные исходящие ссылки являются одним из наиболее распространенных действий по созданию обратных ссылок, за которые Google наказывает.
Нарушение стандартов Google в основном вызвано черной практикой SEO и наличием неестественных и вредных ссылок в ссылочном профиле вашего сайта.
Команда Google по борьбе со спамом наложит это наказание в качестве ограничительной меры вручную.
Как получить неестественные ссылки?
Неестественные ссылки иногда возникают из-за найма неквалифицированного специалиста по SEO или использования некачественного агентства для разработки обратных ссылок.
Эти ссылки могут быть куплены или созданы скраперами и спамерами, или они могут быть результатом негативных SEO-усилий конкурентов.
Как найти неестественные ссылки в вашем ссылочном профиле?
- Инструмент аудита обратных ссылок Semrush поможет вам выявить неестественные ссылки, которые ставят под угрозу ссылочный профиль вашего сайта.
- Настройте аудит обратных ссылок Semrush.
- Войдите в свою учетную запись Semrush и нажмите «Аудит обратных ссылок».
- Если вы впервые используете Semrush, зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию, введите свое доменное имя и выберите «Начать аудит обратных ссылок».
- Если вы проводите аудит существующего домена (или проекта) в Semrush, нажмите кнопку «Настроить», чтобы задать параметры аудита.
- Чтобы добавить новый домен, выберите «+ Создать проект». Затем введите адрес сайта и название проекта (необязательно). Нажмите «Создать проект».
- Теперь инструмент предложит вам выбрать параметры аудита. Для большинства веб-сайтов «Объем кампании» по умолчанию — «Корневой домен». Другие дополнительные параметры аудита в левом меню:
а. Настройки брендинга: Введите и отслеживайте официальное название вашего бренда; это полезно, если доменное имя отличается от названия вашего бренда.
б. Категории доменов: Укажите тематику (категории), с которой связан ваш домен, начиная от искусства и заканчивая путешествиями. Это позволяет инструменту выдавать более точные результаты.
в. Целевые страны: Выбирайте страны, которые имеют отношение к вашему бизнесу или аудитории. Таким образом, технология может лучше определить, значимы ли обратные ссылки из конкретных стран.
- Когда будете готовы, нажмите «Начать аудит обратных ссылок" продолжать.
- В зависимости от размера вашего сайта, проверка может занять несколько минут.
- Строка состояния будет показывать прогресс. Вы можете покинуть эту страницу и вернуться позже.
- После завершения аудита щелкните домен, чтобы получить дополнительную информацию.
А. Анализ качества и релевантности ссылок.
Релевантные, отличные ссылки улучшают рейтинг SEO вашего сайта и обеспечивают лучший пользовательский опыт. Backlink Audit отображает обзор всех ссылок на ваш сайт. Классификация их на вредные, возможно токсичные или нетоксичные.
Вы также получите «Общий показатель токсичности», основанный на количестве токсичных обратных и входящих ссылок, которые могут снизить видимость вашего сайта на страницах результатов поиска (SERP).
Семраш классифицирует веб-сайты с 10% и более токсичных ссылок как высокорискованные. Сайты с токсичными ссылками в диапазоне от 3% до 9% получают средний рейтинг токсичности. Веб-сайты с менее чем 3% токсичных ссылок получают самую низкую оценку.
Согласно предыдущему исследованию, наш образец веб-сайта Маркетолог имеет 61 токсичную ссылку и 184 потенциально токсичных.
Чтобы перейти в раздел «Аудит», нажмите на красную часть полосы оценки, где отобразится список токсичных ссылок и их точные данные.
Б. Найдите закономерности неестественных ссылок
Google анализирует обратные ссылки на предмет повторяющихся или странных шаблонов ссылок, таких как PBN, некачественные каталоги и комментарии в блогах. Они часто указывают на манипулятивные методы, а не на естественные ссылки.
Функция «Аудит обратных ссылок» позволяет просмотреть помеченные ссылки и быстро выявить те, которые демонстрируют подозрительные признаки. Раздел «Аудит» отчета позволяет тщательно изучить каждую токсичную ссылку.
Вы сможете увидеть следующую информацию для каждой обратной ссылки:
1. Якорь: Кликабельный текст в обратной ссылке.
2. Оценка авторитета (AS): It — это собственный индикатор Semrush репутации домена. Он учитывает количество и качество обратных ссылок, органический поисковый трафик и общую легитимность.
3. Оценка токсичности (TS): Измеряет вероятную опасность определенной обратной ссылки по 100-балльной шкале от 0 (хорошо) до 100 (чрезвычайно токсично).
При наведении курсора на TS отображаются «токсичные маркеры» для каждой помеченной ссылки. Аудит обратных ссылок использует более 45 факторов для определения токсичности.
В ходе этой оценки ваши ссылки распределяются по трем спискам: «Белый список», «Удалить» и «Отклонить».». Определить желаемое действие для каждой ссылки.
Мониторинг ваших обратных ссылок посредством регулярного аудита позволяет вам:
- Поддерживайте здоровый ссылочный профиль
- Убедитесь, что ваши обратные ссылки взяты из надежных и релевантных источников.
- Выявляйте и устраняйте некачественные или спам-ссылки, которые могут подорвать доверие к вашему сайту.
- Оптимизируйте свой план построения ссылок, чтобы повысить популярность вашего сайта в поисковых системах.
Как удалить неестественные ссылки?
Теперь, когда мы понимаем различные виды обратных ссылок и то, как они могут навредить общим усилиям по SEO, давайте посмотрим, как удалить неестественные ссылки.
1. Проведите аудит обратных ссылок и выявите неестественные ссылки.
Большинство неестественных ссылок на ваш сайт скрыты, чтобы вы не знали, что ваш сайт находится под проверкой на предмет санкций. Только регулярный аудит обратных ссылок позволит вам выявить отклонения от нормы.
Первым признаком санкций за неестественные ссылки является значительная потеря позиций в поисковой выдаче и трафика. Санкции, наложенные человеком, легко заметить в инструментах Google для веб-мастеров, в то время как для алгоритмических изменений необходимо оценить свой профиль обратных ссылок.
Аудит обратных ссылок может быть выполнен с использованием инструментов SEO, таких как SEMrush или Ahrefs. Когда вы получаете электронное письмо о штрафе за неестественные ссылки, ищите ссылки из каталогов и ферм ссылок, ссылки, полученные в обмен на оплату, а также ссылки, полученные через автоматические службы обратных ссылок.
Инструменты SEO-аудита отображают все ссылки на ваш сайт. SEMrush, например, называет неестественные ссылки рискованными. Вы можете фильтровать ссылки в зависимости от их рейтинга домена, объема трафика и других критериев. На основе данных изучите каждый сайт, который может быть источником неестественной ссылки.
2. Проверьте веб-сайты вручную.
Если у вас нет инструмента для проверки ссылок, вам придётся проверять ссылки вручную. На Semrush существует рейтинг токсичных ссылок, и любая ссылка с рейтингом выше 60 считается токсичной.
Вы можете проверить наличие неестественных источников ссылок в Google Search Console. Это можно сделать для любых искусственных входящих ссылок. Что касается исходящих ссылок, вам следует тщательно оценить свой сайт и обратить особое внимание на ссылки, которые могут повлиять на позиции в поиске.
Чтобы просмотреть ссылки вручную, проверьте тип ссылок, упомянутый выше. Посмотрите, сможете ли вы обнаружить тенденции или определить URL-адрес, содержащий спам. Если вы это обнаружите, существует вероятность того, что вы можете получить ссылочный спам. Разделите ссылки на:
- Легальные и хорошие ссылки
- Платные или спам-ссылки
Это позволяет вам легко принимать меры в отношении каждой ссылки: либо связаться с сайтом для ее удаления, либо добавить ее в список отклоненных ссылок.
3. Отправьте веб-сайты по электронной почте, чтобы удалить ссылки.
Первый шаг по удалению неестественных ссылок — обратиться к вебмастерам и попросить их удалить ваши ссылки.
Это шаг, который Google рекомендует веб-сайту выполнить перед добавлением ссылок в файл Disavow и запросом на пересмотр для отмены штрафа за неестественные ссылки.
Сохраняйте записи своих обсуждений с веб-мастерами на случай, если они вам понадобятся позже при отправке запросов на пересмотр в Google.
При общении с веб-мастерами не забывайте быть вежливыми и предоставляйте всю необходимую информацию, например, где находится обратная ссылка, почему вы хотите, чтобы она была удалена, и как вы хотите, чтобы она была удалена.
Не забудьте это проверить: Что такое SEO-мошенничество? Как его распознать на ранней стадии?
4. Используйте инструмент отклонения
Если вы не получили ответ и запрошенное действие не выполняется веб-сайтами, вы можете дезавуировать ссылку. Отказаться от ссылки — значит удалить все вредоносные ссылки на ваш сайт. Это последний шаг.
Предпринимая это действие, вы даете Google указание не оценивать эти связи при оценке вашего веб-сайта.
Большинство инструментов SEO позволяют вам создать файл отклонения и отправить его в Google. Просто выберите все возможно неестественные ссылки и дезавуируйте домены. Ваш инструмент SEO сохранит эти ссылки в текстовый файл.
5. Отправьте запрос на повторную проверку
После использования инструмента «Отклонить» отправьте запрос на пересмотр решения в Google через Google Search Console. При подаче запроса на пересмотр необходимо указать следующие данные:
- Проблема со спамом, с которой вы столкнулись
- Действия, которые вы предприняли для устранения проблемы (например, отправка электронных писем веб-мастерам с просьбой удалить ссылку).
- Действия, которые вы предпринимаете для обеспечения соблюдения правил Google (например, отправка файла отклонения в консоль поиска Google для ссылок, которые вы не можете удалить).
- Документация и электронные письма в качестве доказательства
Заключение
В конце концов, неестественные ссылки — это попытка сократить путь к популярности.
Это ссылки, полученные с помощью манипулятивных стратегий, таких как покупка, чрезмерный обмен ссылками/схемы, автоматическое создание ссылок или скрытое перенаправление ссылок, что является нарушением правил веб-мастеров поисковых систем.
Google хочет, чтобы все было законным и заработанным. Все они направлены на вознаграждение веб-сайтов, которые имеют настоящую репутацию и последователей, а не просто подделывают ее, используя методы системных игр.
Какой ход более разумный?
Перестаньте искать легкие пути к популярности.
Приложите усилия к созданию авторитетного веб-сайта с качественным контентом, который со временем будет естественным образом генерировать ссылки и авторитет.
Конечно, это более долгий путь, но это единственный способ добиться настоящего успеха, который в долгосрочной перспективе удовлетворит как вашу человеческую аудиторию, так и алгоритмы Google.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
1. Как неестественные ссылки влияют на SEO?
Неестественные ссылки могут ухудшить SEO-показатели сайта, что приведет к санкциям со стороны поисковых систем, таких как Google. Эти санкции могут привести к снижению позиций в поисковой выдаче или даже к удалению сайта из результатов поиска (SERP), уменьшая охват аудитории и трафик.
2. Как я могу обнаружить неестественные ссылки, ведущие на мой сайт?
Для анализа вашего ссылочного профиля используйте Google Search Console, Bing Webmaster Tools или сторонние инструменты, такие как Moz или SEMrush. Обратите внимание на подозрительные тенденции, такие как неожиданный всплеск ссылок с несвязанных сайтов, большое количество ссылок с точно совпадающим анкорным текстом или ссылки с известных спам-доменов.
3. Могу ли я использовать неестественные ссылки для улучшения своего SEO?
Нет, попытки повлиять на поисковый рейтинг с помощью неестественных стратегий построения ссылок опасны и могут привести к серьезным последствиям. Целесообразно сосредоточиться на получении качественных и релевантных ссылок, используя законные способы, такие как предоставление хорошего контента и установление реальных отношений с другими веб-сайтами.
4. Как избежать проблем с неестественными ссылками в будущем?
Регулярно отслеживайте свой ссылочный профиль, следуйте рекомендациям поисковых систем по наращиванию ссылок и уделяйте приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который органически приносит ссылки. Чтобы избежать непреднамеренных нарушений, обучайте себя и свою команду этичным методам SEO.
