Что такое неестественные ссылки? Влияют ли они на SEO сайта?

Вы когда-нибудь задумывались о том, почему, несмотря на все ваши усилия, ваш сайт не может подняться в рейтинге Google?

Вы оптимизировали свой контент, создали обратные ссылки и даже предприняли некоторые сомнительные действия, в которых предпочли бы не признаваться. Однако ваши ранги по-прежнему статичны.

Может быть, некоторые из обратных ссылок, над получением которых вы так усердно работали, сдерживают вас?

Что ж, по мнению поисковых систем, таких как Google, не все ссылки одинаковы. У построения ссылок есть темная сторона, которая может нанести вред вашим усилиям по SEO без вашего ведома: неестественные ссылки.

Это ссылки, которые вызывают тревогу в штаб-квартирах поисковых систем: ссылки, купленные, проданные или полученные иным образом неэтичными способами, нарушающими рекомендации для веб-мастеров. И Google не терпит попыток манипулировать системой.

Дело в том, что неестественные ссылки — этоосновная проблема в области SEO, и они могут иметь серьезные последствия для рейтинга вашего сайта. Но не волнуйтесь, мы углубимся в этот вопрос, выясним, что именно делает ссылки неестественными, как их идентифицировать и, самое главное, как их полностью избежать.

Начнем!

Что такое неестественные ссылки?

К неестественным ссылкам относятся ссылки, которые являются поддельными, манипулятивными или наруш��ют правила поисковых систем. Эти ссылки подобны хитрым обманщикам цифрового мира.

Это не повседневные, удобные для пользователя обратные ссылки, поддерживающие ваш сайт. Вместо этого они пытаютсявводят в заблуждение поисковые системыи манипулировать рейтингом вашего сайта.

Итак, откуда берутся эти ссылки?

Это ссылки, полученные из сомнительного источника. Или, возможно, вы принимали участие в одном из тех мошенничеств с «обменом ссылками», в которых веб-сайты соглашаются подключиться, в результате чего образуется странный инцестуозный круг ссылок.

Это также могут быть ссылки, полученные программами, которые автоматически распространяют их по Интернету. Или ссылки скрываются с помощью клоакинга или перенаправления, чтобы избежать внимания Google.

По мнению Google, любая ссылка, полученная не с помощью стандартных органических подходов (качественный контент, реальные отношения и настоящий человеческий охват), является неестественной. Это искусственный подход к тому, чтобы ваш сайт выглядел более популярным и авторитетным, чем он есть на самом деле.

Google хочет, чтобы все ссылки были естественными и органичными. С другой стороны, неестественные ссылки — это ярлык, который Google определенно не ценит.

Типы неестественных ссылок

Вот некоторые из наиболее важных типов неестественных ссылок, о которых следует знать:

а. Комментарии в блоге

Оставлять реальные ценные комментарии в соответствующих блогах со ссылкой на ваш сайт обычно нормально с точки зрения SEO. Однако проблемы возникают, когда комментарии полностью саморекламируются или оставляются в большом количестве как частьплан построения ��вязей.

Это метод «спама в комментариях».

Неестественные ссылки на комментарии в блогах включают:

• Оставлять одни и те же основные комментарии во многих блогах
• Комментарии с чрезмерно оптимизированными текстовыми ссылками
• Комментарии, оставляющие бессмысленную ссылку

Оставляйте настоящие, оригинальные комментарии в соответствующих блогах только в том случае, если вам есть что сказать.

б. Сообщения на форуме

Участие в соответствующих форумах может помочь вам получить знания изаработать редакционные ссылки. Однако проблемы возникают, когда основной целью является удаление обратных ссылок.

Неестественные ссылки на форумы включают:

• Чрезмерное количество ссылок на подписи на многих форумах
• Удаление ссылки без какого-либо участия в разговоре
• Чрезмерно оптимизированный текст привязки для ссыло�� на форуме

Вносите свой вклад в соответствующие темы только тогда, когда вы можете предложить знания, а не просто ссылки.

в. Схемы ссылок

Схемы ссылок, также известные как фермы ссылок илисети частных блогов (PBN), — это методы построения ссылок, при которых кто-то посвящает веб-сайт исключительно развитию ссылок.

PBN — это связанные веб-сайты, которые ссылаются друг на друга в целях SEO. Ссылки PBN часто не представляют никакой ценности для пользователей и в результате могут быть оштрафованы Google.

Прекратите любые схемы ссылок. Проведите аудит своего профиля обратных ссылок, чтобы выявить некачественные/нерелевантные ссылки из этих схем, а затем отклоните их с помощью инструм��нта Google.

д. Некачественные каталоги

Каталоги низкого качества являются распространенным источником неестественных ссылок, которые могут негативно повлиять на SEO вашего сайта, если их использовать в стратегии построения ссылок.

Каталог низкого качества может иметь следующие характеристики:

• Он немедленно принимает все записи без критериев
• Помимо прочего, он недружелюбен к пользователям и в нем сложно ориентироваться
• Это небезопасно (HTTP, а не HTTPS)

Когда низкокачественные каталоги используются глубоко и манипулятивно для получения искусственных ссылок, а не для законных целей. Такое злоупотребление активирует датчики Google длянеестественные методы построения ссылок.

Не поощряйте использование в этих каталогах названия вашей компании. Сосредоточьте внимание на видимости вашего сайтакачественные каталогитакие как бизнес-профиль Google, Reddit и Yelp. Рассмотрите возможность создания ссылок на ваш сайт на соответствующих отраслевых сайтах.

е. Ссылки по всему сайту

Это ссылки, которые часто встречаются в нижнем колонтитуле веб-сайта и обычно добавляются разработчиком или дизайнером веб-сайта.

Например,Парень из маркетингаиспользует следующие ссылки на весь сайт в нижнем колонтитуле:

Обычно это нормально, и Google не будет сообщать об этом, если они натуральные; однако некоторые компании платят за ссылки на других сайтах, что строго запрещено.

Проведите оценку обратных ссылок и удалите все ссылки на сайте, которые не связаны с вашим бизнесом.

ф. Пресс-релизы и синдицированный контент

Пресс-релизы и синдицированный контент приемлемы, если они включают фирменные анкорные тексты. Однако многие люди продолжают использоватьнаполнение ключевыми словамичтобы повысить свои ряды.

Наполнение ключевыми словами происходит, когда термин или ключевые слова используются в пресс-релизе или синдицированных материалах настолько часто, что кажутся неорганическими (или искусственными). Ключевые слова повторяются слишком часто, что делает пресс-релиз нечитабельным.

Лучший подход — создавать пресс-релизы, которые принесут пользу пользователям, а не поисковым системам.

г. Обмен ссылками

Обмен ссылками происходит, когда вы получаете ссылку с другого веб-сайта и обмениваете ее на ссылку на этот сайт. Google считает обмен ссылками с другими веб-сайтами плохим поведением, поскольку это неестественно и не органично.

Поисковая система с гораздо большей вероятностью накажет за массовый обмен ссылками — крупномасштабную версию, при которой несколько сайтов связаны друг с другом. Особенно, когда они имеют дело с сайтами из других секторов.

Поскольку Google п��едпочитает контекстную релевантность, ссылки на несвязанные темы и сайты могут вызвать сомнения. Чтобы сообщить Google о ваших отношениях со связанной страницей, используйте атрибут rel для всех известных ссылок.

Гостевой пост или платное продвижение, включающее, например, обмен ссылками, должно быть помечено тегомrel="спонсор"илиrel=”nofollow”. Эти теги предписывают Google не переходить по указанным ссылкам и, возможно, не отмечать их.

час Перенаправленные домены

Ручное действиештрафпоскольку неестественные ссылки могут быть легко вызваны старым доменом, который перенаправляет на новый домен.

Сегодня это очень типичный тип неестественной ссылки. Люди получают истекающие домены с хорошими ссылочными профилями и перенаправляют их на существующие сайты.

Google теперь довольно умно использует эту стратегию, и вы, как правило, получаете признание за ссылки такого типа. Удалите все перенаправленные ссылки на ваш сайт, поскольку они явно нарушают правила Google.

Как неестественные ссылки влияют на SEO?

Неестественные ссылки могут нанести серьезный вред усилиям по поисковой оптимизации (SEO) и рейтингу веб-сайта. Анализируя авторитетность и позиции сайта в рейтинге, поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет качеству и целостности его профиля обратных ссылок.

Когда Google обнаруживает закономерность неестественных, намеренно созданных ссылок на веб-сайт, он может применить человеческие или алгоритмические санкции, которые напрямую влияют на способность сайта занимать высокие позиции в результатах поиска. Результаты могут включать следующее:

а. Негативное влияние на рейтинги

При оценке рейтинга ссылки алгоритм Google отдает приоритет ее качеству.

Если ваш сайт полон ссылок, которые предназначены только для набивки ключевых слов или полностью вырваны из контекста, рейтинг вашего сайта может резко пострадать, и он может даже быть полностью удален из индекса Google.

После перехода по двум или трем неестественным ссылкам Google предпринимает действия вручную.

А после того, как вы получите штраф, вы сразу окажетесь в рейтинге ниже. Вы можете внезапно выпасть из поисковых позиций по ценным ключевым словам, связанным с вашим контентом, и у вас могут даже возникнуть трудности с индексацией нового контента Google.

б. Снижение трафика

В результате более низкий рейтинг указывает на значительное снижение. Google не проводит дискриминации при обнаружении неестественных или спам-ссылок, связанных с вашим веб-сайтом, независимо от созданного вами авторитета или количества посетителей, которых вы принимаете ежедневно.

Также стоит отметить, что Google не только наказывает конкретную страницу или часть вашего сайта, где расположены неестественные ссылки. Весь сайт, скорее всего, будет наказан. Даже страницы с органическими ссылками и высоким трафиком могут пострадать, что приведет к потере трафика на весь ваш сайт.

в. Ущерб репутации

SEO – это долгая игра.Вы вкладываете столько усилий в получение органических ссылок, улучшение своего веб-сайта и обеспечение подлинного присутствия в поисковых системах. Вы постепенно повышаете авторитет домена, а также надежность и подлинность вашего веб-сайта.

Если вы продолжите идти по пути практик и схем ссылок, вся созданная вами репутация может развалиться – как для поисковых систем, так и для посетителей сайта. Чтобы восстановить эту репутацию и доверие к поисковым системам, может потребоваться много времени.

д. Ручные штрафы от Google

Неестественные ссылки рассматриваются поисковыми системами как «черное» SEO; они нарушают критерии поисковых систем для результатов поиска. Они приводят к ручным штрафам со стороны Google, что может привести к снижению рейтинга и потере трафика и дохода веб-сайта.

Google дает вам презумпцию невиновности и не наказывает вас за 2-3 ссылки. Однако после его получения вы должны выполнить определенные процедуры, прежде чем отправлять запрос на повторную проверку в Google, чтобы снять штраф за неестественные ссылки.

е. Потеря проиндексированных страниц

Помимо потери рейтинга, штраф за неестественные ссылки может заставить Google уменьшить количество страниц, проиндексированных и оцененных из эт��го домена.

ф. Потеря видимости при поиске

Серьезные штрафы могут сделать веб-сайт невидимым в результатах поиска Google для большинства поисковых запросов, что значительно снижает органический трафик.

Что такое штраф Google?

Штраф Google, также известный как действие вручную, может произойти в любой момент, особенно если на вашем веб-сайте есть неестественные ссылки или ведущие на него.

Неестественные ссылки являются наиболее распространенной причиной, по которой Google налагает штрафы.

Как могут возникнуть штрафы за неестественные ссылки?

Штрафы налагаются в случае нарушения рекомендаций Google для веб-мастеров. Точнее, искусственные исходящие ссылки являются одними из наиболее распространенных действий с обратными ссылками, которые наказываются Google.

Нарушение стандартов Google в основном вызвано «черной» практикой SEO и наличием неестественных и вредных ссылок в ссылочном профиле вашего сайта.

Команда Google по борьбе со спамом наложит это наказание в качестве ограничительной меры вручную.

Как получить неестественные ссылки?

Неестественные ссылки иногда возникают из-за найма неквалифицированного специалиста по SEO или использования некачественного агентства для разработки обратных ссылок.

Эти ссылки могут быть куплены или созданы скраперами и спамерами, или они могут быть результатом негативных SEO-усилий конкурентов.

Как найти неестественные ссылки в вашем ссылочном профиле?

• Инструмент аудита обратных ссылок Semrush поможет вам выявить неестественные ссылки, которые ставят под угрозу ссылочный профиль вашего сайта.
• Настройте аудит обратных ссылок Semrush.
• Войдите в свою учетную запись Semrush и нажмите «Аудит обратных ссылок».
• Если вы впервые используете Semrush, зарегистрируйтесь на бесплатную пробную версию, введите свое доменное имя и выберите «Начать аудит обратных ссылок».

• Если вы проводите аудит существующего домена (или проекта) в Semrush, нажмите кнопку «Настроить», чтобы настроить параметры аудита.

• Чтобы добавить новый домен, выберите «+ Создать проект». Затем введите адрес сайта и название проекта (необязательно). Нажмите «Создать проект».

• Теперь инструмент предложит вам выбрать параметры аудита. Для большинства веб-сайтов «Объем кампании» по умолчанию — «Корневой домен». Друг��е дополнительные параметры аудита в левом меню:

а. Настройки брендинга:Введите и отслеживайте свое официальное название бренда. Это полезно, если ваше доменное имя отличается от названия вашего бренда.

б. Категории доменов:Укажите тематику (категории), с которой связан ваш домен, начиная от искусства и заканчивая путешествиями. Это позволяет инструменту выдавать более точные результаты.

в. Целевые страны:Выбирайте страны, которые имеют отношение к вашему бизнесу или аудитории. Таким образом, технология может лучше определить, значимы ли обратные ссылки из конкретных стран.

• Когда вы будете готовы, нажмите «Начать аудит обратных ссылок», чтобы продолжить.

• В зависимости от размера вашего сайта проверка может занять несколько минут.
• Строка состояния будет показывать прогресс. Вы можете покинуть эту страницу и вернуться позже.
• После завершения аудита щелкните домен, чтобы получить дополнительную информацию.

A. Анализ качества и релевантности ссылок

Релевантные, отличные ссылки улучшают SEO-рейтинг вашего сайта и обеспечивают лучший пользовательский опыт. Backlink Audit отображает обзор всех ссылок на ваш сайт. Классификация их на ��редные, возможно токсичные или нетоксичные.

Вы также получите «Общую оценку токсичности», основанную на количестве токсичных обратных и входящих ссылок, которые могут снизить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Семраш классифицирует веб-сайты с 10% и более токсичных ссылок как высокорискованные. Сайты с токсичными ссылками в диапазоне от 3% до 9% получают средний рейтинг токсичности. Веб-сайты с менее чем 3% токсичных ссылок получают самую низкую оценку.

Согласно предыдущему исследованию, наш образец веб-сайтаПарень из маркетингаимеет 61 токсичную ссылку и 184 потенциально токсичных.

Чтобы получить доступ к разделу «Аудит», нажмите на красну�� часть шкалы оценок, которая отображает список токсичных ссылок и их точную информацию.

Б. Найдите закономерности неестественных ссылок

Google анализирует обратные ссылки на предмет повторяющихся или странных шаблонов ссылок, таких как PBN, некачественные каталоги и комментарии в блогах. Они часто указывают на манипулятивные методы, а не на естественные ссылки.

Аудит обратных ссылок позволяет вам просматривать помеченные ссылки и быстро выявлять те, которые демонстрируют эти сомнительные шаблоны. Часть отчета «Аудит» позволяет досконально изучить каждую токсичную ссылку.

Вы сможете увидеть следующую информацию для каждой обратной ссылки:

1. Привязка:Кликабельный текст в обратной ссылке.

2. Оценка авторитета (AS):Это — это собственный индикатор Semrush репутации домена. Он учитывает количество и качество обратных ссылок, органический поисковый трафик и общую легитимность.

3. Оценка токсичности (TS):Измеряет вероятную опасность определенной обратной ссылки по 100-балльной шкале от 0 (хорошо) до 100 (чрезвычайно токсично).

При наведении курсора на TS отображаются «токсичные маркеры» для каждой помеченной ссылки. Аудит обратных ссылок использует более 45 факторов для определения токсичности.

В ходе этой оценки ваши ссылки распределяются по трем спискам: «Белый список», «Удалить» и «Отклонить». Определить желаемое действие для каждой ссылки.

Мониторинг ваших обратных ссылок посредством регулярных проверок позволяет вам:

• Поддерживайте здоровый ссылочный профиль
• Убедитесь, что ваши обратные ссылки взяты из надежных и релевантных источников
• Выявляйте и устраняйте некачественные или спам-ссылки, которые могут подорвать доверие к вашему сайту
• Оптимизируйте свой план построения ссылок, чтобы повысить популярность вашего сайта в поисковых системах

Как удалить неестественные ссылки?

Теперь, когда мы понимаем различные виды обратных ссылок и то, как они могут навредить общим усилиям по SEO, давайте посмотрим, как удалить неестественные ссылки.

1. Проведите аудит обратных сс��лок и выявите неестественные ссылки

Большинство неестественных ссылок на ваш сайт скрыты, поэтому вы не знаете, что ваш сайт находится под проверкой. Только проводя регулярный аудит обратных ссылок, вы сможете обнаружить отклонения.

Первым признаком штрафа за неестественные ссылки является значительная потеря рейтинга и трафика. Человеческое наказание мо��но легко увидеть в Инструментах Google для веб-мастеров, а модификация алгоритма требует от вас оценки вашего профиля обратных ссылок.

Аудит обратных ссылок может быть выполнен с использованием инструментов SEO, таких как SEMrush или Ahrefs. Когда вы получаете электронное письмо о штрафе за неестественные ссылки, ищите ссылки из каталогов и ферм ссылок, ссылки, полученные в обмен на оплату, а также ссылки, полученные через автоматические службы обратных ссылок.

Инструменты SEO-аудита отображают все ссылки на ваш сайт. SEMrush, например, называет неестественные ссылки рискованными. Вы можете фильтровать ссылки в зависимости от их рейтинга домена, объема трафика и других критериев. На основе данных изучите каждый сайт, который может быть источником неестественной ссылки.

2. Проверьте веб-сайты вручную

Если у вас нет средства проверки ссылок, вам придется проверять ссылки вручную. На Semrush у вас токсичный рейтинг ссылок, и любая ссылка с рейтингом выше 60 является токсичной.

Вы можете проверить источники неестественных ссылок в консоли поиска Google. Вы можете сделать это для любых искусственных входящих ссылок. Что касается исходящих ссылок, вам следует правильно оценить свой сайт и обра��ить особое внимание на ссылки, которые могут изменить рейтинг в поисковых системах

Чтобы просмотреть ссылки вручную, проверьте тип ссылок, упомянутый выше. Посмотрите, сможете ли вы обнаружить тенденции или определить URL-адрес, содержащий спам. Если вы это обнаружите, существует вероятность того, что вы можете получить ссылочный спам. Разделите ссылки на категории:

• Легальные и хорошие ссылки
• Платные или спам-ссылки

Это позволяет вам легко принять меры по каждой ссылке, либо связавшись с сайтом, чтобы удалить ее, либо добавив ее в свой список отклонения.

3. Отправьте веб-сайты по электронной почте для удаления ссылок

Первый шаг в удалении неестественных связей — обратиться к веб-мастерам и попросить их удалить ваши ссылки.

Это шаг, который Google рекомендует веб-сайту выполнить перед добавлением ссылок в файл Disavow и запросом повторного рассмотрения, чтобы устранить штраф за неестественные ссылки.

Сохраняйте записи своих обсуждений с веб-мастерами на случай, если они понадобятся вам позже при отправке запросов на повторную проверку в Google.

При обращении к ��еб-мастерам не забывайте быть вежливыми и включать всю соответствующую информацию, например, где находится обратная ссылка, почему вы хотите ее удалить и как вы хотите ее удалить.

Не забудьте проверить это:Что такое SEO-мошенничество? Как вы можете обнаружить их раньше?

4. Используйте инструмент отклонения

Если вы не получили ответа и запрошенное действие не выполняется веб-сайтами, вы можетедезавуировать ссылку. Отклонение ссылки означает удаление всех вредных ссылок на ваш сайт, что является последним шагом.

Совершая это действие, вы говорите Google не оценивать эти связи при оценке вашего веб-сайта.

Большинство инструментов SEO позволяют вам создать файл отклонения и отправить его в Google. Просто выберите все возможно неестественные ссылки и дезавуируйте домены. Ваш инструмент SEO сохранит эти ссылки в текстовый файл.

5. Отправьте запрос на повторную проверку

После использования инструмента Disavow отправьте запрос на повторную проверку в Google с помощью консоли поиска Google. При подаче запроса на повторное рассмотрение вы должны указать следующие данные:

• Проблема со спамом, с которой вы столкнулись
• Действия, которые вы предприняли для устранения проблемы (например, отправка электронных писем веб-мастерам с просьбой удалить ссылку)
• Действия, которые вы предпринимаете для обеспечения соблюдения правил Google (например, отправка файла отклонения в консоль поиска Google для ссылок, которые вы не можете удал��ть)
• Документация и электронные письма в качестве доказательства

Заключение

В конце концов, неестественные ссылки равносильны попыткам срезать путь к популярности.

Это ссылки, полученные с помощью манипулятивных стратегий, таких как покупка, чрезмерный обмен ссылками/схемы, автоматическое создание ссылок или скрытое перенаправление ссылок, все из которых нарушают рекомендации веб-маст��ров поисковых систем.

Google хочет, чтобы все было законным и заработанным. Все они направлены на вознаграждение веб-сайтов, которые имеют настоящую репутацию и последователей, а не просто подделывают ее, используя методы системных игр.

Какой ход более разумный?

Перестаньте искать легкие способы добиться популярности.

Приложите усилия для создания авторитетного веб-сайта с качественным контентом, который со временем будет естественным образом генерировать ссылки и авторитет.

Конечно, это более длительный путь, но это единственный способ добиться настоящего успеха, который в долгосрочной перспективе доставит удовольствие как вашей человеческой аудитории, так и алгоритмам Google.

Часто задаваемые вопросы

1. Как неестественные ссылки влияют на SEO?

Неестественные ссылки могут ухудшить SEO веб-сайта, что приведет к штрафам со стороны поисковых систем, таких как Google. Эти штрафы могут привести к снижению рейтинга или даже удалению со страниц результатов поисковых систем (SERP), что снижает воздействие и трафик.

2. Как я могу обнаружить неестественные ссылки, ведущие на мой сайт?

Чтобы проанализировать свой профиль обратных ссылок, используйте консоль поиска Google, инструменты Bing для веб-мастеров или сторонние инструменты, такие как Moz или SEMrush. Обращайте внимание на подозрительные тенденции, такие как неожиданный поток ссылок с несвязанных сайтов, большое количество ссылок с точным текстом привязки или ссылки с известных доменов, рассылающих спам.

3. Могу ли я использовать неестественные ссылки для улучшения своего SEO?

Нет, попытки повлиять на поисковый рейтинг с помощью неестественных стратегий построения ссылок опасны и могут привести к серьезным последствиям. Целесообразно сконцентрироваться на получении качественных и релевантных ссылок, используя законные способы, такие как предоставление хорошего контента и установление реальных отношений с другими веб-сайтами.

4. Как избежать проблем с неестественными ссылками в будущем?

Регулярно отслеживайте свой профиль обратных ссылок, следуйте рекомендациям поисковых систем по построению ссылок и уделяйте приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который приносит ссылки естественным образом. Чтобы избежать непреднамеренных нарушений, обучите себя и свою команду этическим методам SEO.