Dernière mise à jour le 22/05/2025
Que sont les fonctionnalités SERP ?
Les fonctionnalités SERP sont des résultats distincts sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google qui apparaissent en dehors des listes organiques typiques, telles que les extraits enrichis, les étoiles d'évaluation, les extraits surlignés, le composant Les gens demandent également et les panneaux d'information.
Les fonctionnalités SERP sont destinées à fournir des informations plus pertinentes et plus précieuses aux utilisateurs, améliorant ainsi leur expérience de recherche.
Voici une liste complète des caractéristiques SERP que vous pourriez rencontrer sur Google :
- Snippet en vedette
- FAQ
- Google Ads
- Blocage de Google Flights
- Pack Hôtel
- Images
- Trouver un emploi
- Panneau de connaissances
- Pack local
- Les gens demandent aussi
- recherches associées
- Avis
- Rich Snippets
- Annonces Shopping (annonces pour une offre de produit)
- Sitelinks
- Meilleurs histoires
- Vidéos
De plus, le moteur de recherche de Microsoft, Bing, possède ses propres fonctionnalités SERP et SERP basées sur l'IA.
Jetons un coup d'œil à quelques fonctionnalités SERP
un. Extrait en vedette
Les extraits en vedette peuvent apparaître au-dessus des résultats organiques standard. Ceci est également connu sous le nom de «position zéro» au classement.
Le Featured Snippet de Google met en évidence une section de texte ou de vidéo d'un site Web pour offrir une réponse succincte et directe à la demande de l'utilisateur.
Les extraits en vedette renvoient toujours au domaine à partir duquel le contenu est sourcé. Cependant, contrairement aux résultats de recherche organiques ordinaires, le lien apparaît après le reste du contenu.
Cette fonctionnalité SERP est courante pour les questions concernant les personnes, les événements, les informations scientifiques, les sports, les conversions, les mathématiques, la sélection des couleurs, etc.
Parfois, les extraits en surbrillance apparaissent sous la forme d'un widget, par exemple si votre terme de recherche est « météo » ou « convertir les pouces en centimètres ».
b. Les gens demandent aussi (PAA)
People Also Ask (PAA) fait référence aux questions que Google crée en fonction des recherches qu'il juge pertinentes pour votre requête.
Les demandes de renseignements de la boîte PAA renvoient aux réponses que les consommateurs peuvent lire sur les SERP de Google. Cela peut aider les gens à mieux comprendre leur demande initiale sans cliquer sur d'autres résultats.
Cette fonctionnalité commence généralement par une série de quatre questions. Cependant, il peut étendre et fournir de brèves réponses similaires à un extrait de code mis en surbrillance.
Les questions connexes peuvent apparaître n'importe où sur une SERP, même si elles sont généralement visibles en haut de la page, généralement sous l'extrait en vedette.
En cliquant sur le résultat d'une requête liée, vous serez redirigé vers la page où la solution est disponible. Cette configuration permet aux utilisateurs d'explorer questions les plus fréquentes sur Google et trouver rapidement des réponses à leurs questions les plus urgentes.
c. Panneau de connaissances
Google utilise un panneau de connaissances pour offrir un résumé rapide des personnes, des lieux ou des choses. Il contient souvent des dates importantes, une brève explication du sujet et quelques photos.
Le panneau s'affiche dans le coin supérieur droit des résultats de recherche sur ordinateur et en haut des résultats sur mobile.
Le Knowledge Graph gère le panneau de connaissances de Google, une base de données qui collecte de nombreuses informations factuelles provenant de sources telles que le CIA World Factbook, Wikipedia et des millions de requêtes chaque jour.
d. Liens annexes
Les liens annexes sont des liens spéciaux que Google affiche sous les résultats de la page Web. Google utilise ces liens pour aider les utilisateurs à accéder rapidement à une certaine section d'un site Web. Il est généralement affiché sur les pages sur lesquelles Google comprend le système de navigation.
Par exemple, si un utilisateur recherche une banque, les liens annexes sous l'URL principale de la banque peuvent fournir des raccourcis vers des sites tels que «portail bancaire en ligne», « trouver des emplacements bancaires » et «contactez-nous.. »
En plus des connexions ajoutées, votre site Web peut inclure un champ de recherche de liens annexes. Si vous intégrez correctement des données structurées, elles peuvent être alimentées par le moteur de recherche interne de votre site Web.
e. Pack d'images
Il apparaît lorsque Google estime que le contenu visuel contribuera à une page de résultats plus complète.
Il peut apparaître sous la forme d’une ligne ou d’un bloc de photos similaires dans les résultats organiques. En cliquant sur un résultat, vous accéderez à l'onglet de recherche « Images », à partir duquel vous pourrez accéder uniquement au site d'hébergement de l'image.
F. Pack local
A Pack local apparaît dans les SERP lorsqu'une requête contient un service local, une intention locale ou un terme géographique, tel que « café près de chez moi » ou « meilleure pizza près de [insérer la ville ici] ». Ces résultats incluent les entreprises situées à proximité de votre emplacement actuel.
Le pack local apparaît en haut d'un SERP sous les résultats AdWords, mais il peut parfois se trouver en dessous des liens organiques.
Un Pack Local contient généralement :
- Une carte avec des lieux et des épingles
- Un système de notation cinq étoiles pour chaque emplacement
- Trois résultats de recherche (dont certains peuvent être des publicités)
En cliquant sur le symbole d'une entreprise, vous accéderez à la liste du profil d'entreprise Google, qui contient des informations plus détaillées sur l'entreprise, telles que :
- Heure d'ouverture
- Numéros Virtuels
- Photos
- Questions et réponses
- Temps populaires
- Avis
60 % des utilisateurs de smartphones ont appelé une entreprise directement depuis les résultats de recherche (par exemple, la fonctionnalité « cliquer pour appeler »).
Une grande partie des données des résultats de recherche du Local Pack sont dérivées du GBP. Avoir un contrôle total sur votre profil GBP vous permet de visualiser et de gérer ces données.
g. Vidéo
Un élément SERP vidéo relatif à une requête de recherche s'affiche sur un SERP à côté des résultats organiques.
Cette fonctionnalité SERP peut conduire à un site d'hébergement de vidéos tel que YouTube, Vimeo ou à une page Web contenant une vidéo intégrée.
N'oubliez pas de vérifier ceci : L’essor du référencement par recherche vocale : adapter les stratégies pour 2024
h. FAQ
Pour les demandes qui posent des questions ou utilisent directement l'expression « FAQ », les listes déroulantes FAQ apparaissent dans les résultats organiques.
Pour intégrer cette fonctionnalité dans les résultats de votre page, balisez votre contenu avec le schéma FAQ.
Avantages de l'utilisation des fonctionnalités SERP
Lorsque votre page est classée pour les fonctionnalités SERP, cela peut grandement augmenter le trafic organique vers votre site. En conséquence, vous augmenterez l'engagement et les conversions en dirigeant les visiteurs vers les pages appropriées de votre site.
Les fonctionnalités SERP ajoutent un aspect visuel aux SERP Google que vos concurrents n'utilisent peut-être pas. En conséquence, votre site Web bénéficiera d’une plus grande visibilité sur Internet, ce qui permettra aux utilisateurs de le localiser plus facilement et plus rapidement.
Les classements des fonctionnalités SERP sont également une technique efficace pour renforcer l'autorité et la fiabilité de votre site, car Google le recommande.
Les avantages globaux comprennent :
- Augmentation du trafic organique
- Présence accrue sur Internet
- Crédibilité accrue de la marque
- Générez plus de conversions
- Dépassez vos concurrents
- Atteignez votre public cible
Réflexions finales
La création d'un site bien optimisé qui favorise les clics et l'interaction est essentielle au succès du site Web et de l'entreprise.
Avoir les bons outils pour analyser les SERP et leurs caractéristiques aideront votre site à attirer l'attention de votre public cible tout en améliorant votre marketing numérique sous tous ses aspects.
Maintenant que vous avez une compréhension de base des capacités de recherche de Google, vous pouvez commencer à améliorer votre site Web pour obtenir un meilleur classement et atteindre vos objectifs de référencement !
En bref, en répondant aux requêtes de recherche des internautes et en suivant les principes de référencement, vous pourriez vous retrouver sur la première page, voire la première place, du SERP de Google !
FAQ
un. Que sont les fonctionnalités SERP ?
Les fonctionnalités SERP sont des composants qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en plus des listes organiques habituelles. Ils comprennent des extraits enrichis, des panneaux d’informations, des extraits mis en évidence, des carrousels d’images et autres. Les fonctionnalités SERP améliorent l'expérience utilisateur en incluant des réponses courtes, des photos, des vidéos et d'autres contenus pertinents directement dans les résultats de recherche.
b. Quel est l’impact des fonctionnalités SERP sur le référencement ?
Les éléments SERP affectent le référencement en modifiant le paysage des résultats de recherche. L'optimisation des fonctionnalités SERP peut augmenter la visibilité, le trafic organique et les taux de clics. Comprendre et utiliser les caractéristiques SERP peut aider les sites Web à apparaître sous diverses formes, augmentant ainsi leur visibilité globale et leur pertinence dans les résultats des moteurs de recherche.
c. Quels sont les différents types de fonctionnalités SERP ?
Les fonctionnalités SERP vont des extraits surlignés aux panneaux de connaissances, en passant par les packs locaux, les packs d'images, les carrousels vidéo, les boîtes d'actualités, etc. Ces fonctionnalités fournissent aux consommateurs une variété de formulaires d'informations immédiatement sur la page de résultats de recherche, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et modifiant les résultats de recherche organiques typiques.
d. Comment puis-je optimiser mon contenu pour les fonctionnalités SERP ?
Pour optimiser votre contenu pour les fonctionnalités SERP, concentrez-vous sur la fourniture de solutions succinctes et de haute qualité aux demandes typiques. Utilisez le balisage de données structurées, optimisez la recherche vocale et produisez du contenu sous diverses formes, notamment des listes, des tableaux et des puces. Optimisez les photos et vidéos avec les informations appropriées pour améliorer leur visibilité dans les carrousels.
