Что такое функции поисковой выдачи: подробное руководство!

Последнее обновление: 22

Что такое функции поисковой выдачи?

Функции SERP — это отдельные результаты на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), которые появляются за пределами типичных органических списков, таких как расширенные фрагменты, звезды обзоров, выделенные фрагменты, компонент «Люди также спрашивают» и информационные панели.

Функции поисковой выдачи предназначены для предоставления пользователям более актуальной и ценной информации, тем самым улучшая их поиск.

Вот полный список характеристик поисковой выдачи, с которыми вы можете столкнуться в Google:

• Избранные фрагменты
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Google Ads
• Блокировка рейсов Google
• Пакет «Отель»
• Фотографии
• Студенты и выпускники
• Панель знаний
• Локальный пакет
• Люди также спрашивают
• Популярные запросы
• Отзывы
• Rich Snippets
• Товарные объявления (товарные объявления)
• Sitelinks
• Главные новости
• Twitter
• Видео

Кроме того, поисковая система Microsoft Bing имеет собственные функции SERP и SERP на основе искусственного интеллекта.

Давайте посмотрим на некоторые функции поисковой выдачи.

а. Избранный фрагмент

Избранные фрагменты могут появляться над стандартными органическими результатами. Это также известно как «нулевое положение» в рейтинге.

Избранный фрагмент Google выделяет часть текста или видео с веб-сайта, предлагая краткий и прямой ответ на запрос пользователя.

Избранные фрагменты всегда ссылаются на домен, откуда содержание является источником. Однако, в отличие от обычных результатов поиска, ссылка появляется после остального контента.

Эта функция поисковой выдачи обычно используется для вопросов, касающихся людей, событий, научной информации, спорта, конверсий, математики, выбора цвета и т. д.

Иногда выделенные фрагменты отображаются в форме виджета, например, если ваш поисковый запрос — «погода» или «конвертировать дюймы в сантиметры».

б. Люди также спрашивают (PAA)

«Люди также спрашивают» (PAA) — это вопросы, которые Google создает на основе поисковых запросов, которые, по его мнению, имеют отношение к вашему запросу.

Запросы в поле PAA ссылаются на ответы, которые потребители могут прочитать в поисковой выдаче Google. Это может помочь людям лучше понять свой первоначальный запрос, не нажимая на дополнительные результаты.

Эта функция обычно начинается с серии из четырех вопросов. Однако он может расширять и давать краткие ответы, похожие на выделенный фрагмент.

Похожие вопросы могут появляться в любом месте страницы SERP, хотя обычно они отображаются в верхней части страницы, как правило, под избранным фрагментом.

При нажатии на результат запроса по ссылке вы будете перенаправлены на страницу с доступным решением. Эта настройка позволяет пользователям изучить популярные вопросы Google и быстро находить ответы на самые насущные вопросы.

в. Панель знаний

Google использует панель знаний для быстрого обзора людей, мест или вещей. Она часто содержит важные даты, краткое объяснение темы и несколько фотографий.

Панель отображается в правом верхнем углу результатов поиска на десктопах и в верхней части результатов поиска на мобильных устройствах. 

График знаний управляет панелью знаний Google — базой данных, которая собирает обширную фактическую информацию из таких источников, как Всемирная книга фактов ЦРУ, Википедия и миллионы запросов каждый день. 

д. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это специальные ссылки, которые Google отображает под результатами веб-страницы. Google использует эти ссылки, чтобы помочь пользователям быстро перейти к определенному разделу веб-сайта. Обычно он отображается на страницах, где Google понимает навигационную систему. 

Например, если пользователь ищет банк, дополнительные ссылки под основным URL-адресом банка могут предоставлять ярлыки на такие сайты, как «портал онлайн-банкинга, ""найти отделения банков, "И"Свяжитесь с нами".

В дополнение к добавленным соединениям ваш веб-сайт может включать окно поиска дополнительных ссылок. Если вы правильно включите структурированные данные, они могут быть получены с помощью внутренней поисковой системы вашего веб-сайта. 

е. Пакет изображений

Он появляется, когда Google считает, что визуальный контент будет способствовать более полной странице результатов. 

Он может отображаться в виде ряда или блока похожих фотографий в органических результатах. Нажав на результат, вы попадете на вкладку поиска «Изображения», из которой вы сможете получить доступ только к веб-сайту, на котором размещено изображение. 

ф. Локальный пакет

A Локальный пакет появляется в результатах поиска, когда запрос содержит местные услуги, местные намерения или географический термин, например «кафе рядом со мной» или «лучшая пицца рядом с [вставьте город]». Эти результаты включают компании вокруг вашего текущего местоположения. 

Местный пакет отображается в верхней части поисковой выдачи под результатами AdWords, однако иногда он может оказаться ниже обычных ссылок.

Локальный пакет обычно содержит:

• Карта с местами и булавками
• Пятизвездочная система оценок для каждого места.
• Три результата поиска (некоторые из которых могут быть рекламой)

Нажав на символ компании, вы перейдете к списку бизнес-профиля Google, который содержит более подробную информацию о фирме, например: 

• Рабочее время
• Номера телефонов
• Картинки
• Вопросы и ответы
• Популярные времена
• Отзывы

60% пользователей смартфонов позвонили в компанию прямо из результатов поиска (например, функция «нажми, чтобы позвонить»).

Большая часть данных результатов поиска Local Pack получена из фунтов стерлингов. Полный контроль над вашим профилем GBP позволяет вам просматривать эти данные и управлять ими. 

г. видео

Видео-элемент поисковой выдачи, относящийся к поисковому запросу, отображается в поисковой выдаче рядом с обычными результатами. 

Эта функция поисковой выдачи может вести на сайт видеохостинга, такой как YouTube, Vimeo, или на веб-страницу со встроенным видео.

Не забудьте это проверить: Рост голосового поиска в SEO: адаптация стратегии к 2024 году

час Часто задаваемые вопросы

Для запросов, в которых задаются вопросы или непосредственно используется фраза «Часто задаваемые вопросы», в органических результатах отображаются раскрывающиеся списки часто задаваемых вопросов. 

Чтобы включить эту функцию в результаты вашей страницы, разметьте свой контент с помощью схемы часто задаваемых вопросов. 

Преимущества использования функций поисковой выдачи

Когда ваша страница ранжируется по функциям поисковой выдачи, это может значительно увеличить органический трафик на ваш сайт. Как следствие, вы увеличите вовлеченность и конверсию, направляя посетителей на соответствующие страницы вашего сайта.

Функции поисковой выдачи добавляют визуальный аспект поисковой выдаче Google, который могут не использовать ваши конкуренты. Как следствие, ваш веб-сайт станет более заметным в Интернете, и пользователям будет проще и быстрее найти его. 

Ранги функций поисковой выдачи также являются эффективным методом повышения авторитета и надежности вашего сайта, поскольку Google рекомендует это.

Общие преимущества включают в себя:

• Увеличение органического трафика
• Расширение присутствия в Интернете
• Повышение доверия к бренду
• Увеличивайте конверсии
• Поднимитесь над своими конкурентами
• Охватите целевую аудиторию

Заключение

Создание хорошо оптимизированного сайта, способствующего увеличению количества кликов и взаимодействия, имеет решающее значение для успеха как веб-сайта, так и бизнеса.

Наличие подходящих инструментов для анализ результатов поиска и их характеристики помогут вашему сайту привлечь внимание целевой аудитории, а также улучшат ваш цифровой маркетинг во всех аспектах. 

Теперь, когда у вас есть базовое представление о возможностях поиска Google, вы можете начать улучшать свой веб-сайт, чтобы повысить его рейтинг и достичь своих целей SEO!

Короче говоря, отвечая на поисковые запросы людей и следуя принципам SEO, вы можете оказаться на первой странице, если не на первом месте, в поисковой выдаче Google!

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

а. Каковы особенности поисковой выдачи?

Функции SERP — это компоненты, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) в дополнение к обычным органическим спискам. Они включают расширенные фрагменты, информационные панели, выделенные фрагменты, карусели с изображениями и другие. Функции поисковой выдачи улучшают взаимодействие с пользователем, включая короткие ответы, фотографии, видео и другой релевантный контент прямо в результаты поиска.

б. Как функции поисковой выдачи влияют на SEO?

Элементы поисковой выдачи влияют на SEO, изменяя структуру результатов поиска. Оптимизация функций поисковой выдачи может повысить видимость, органический трафик и рейтинг кликов. Понимание и использование характеристик поисковой выдачи может помочь веб-сайтам появляться в различных формах, повышая их общую видимость и релевантность в результатах поисковых систем.

в. Каковы различные типы функций поисковой выдачи?

Функции поисковой выдачи варьируются от выделенных фрагментов до панелей знаний, локальных пакетов, пакетов изображений, видеокаруселей, ящиков новостей и многого другого. Эти функции предоставляют потребителям различные информационные формы непосредственно на странице результатов поиска, улучшая взаимодействие с пользователем и изменяя типичные органические результаты поиска.

д. Как я могу оптимизировать свой контент для функций поисковой выдачи?

Чтобы оптимизировать свой контент для функций поисковой выдачи, сосредоточьтесь на предоставлении высококачественных и кратких решений типичных запросов. Используйте разметку структурированных данных, оптимизируйте для голосового поиска и создавайте контент в различных формах, включая списки, таблицы и маркеры. Оптимизируйте фотографии и видео с соответствующей информацией, чтобы улучшить их видимость в каруселях.