O que são trilhas de SEO e por que você deve usá-las?

SEO Breadcrumbs são componentes de navegação de sites que melhoram a experiência do usuário e aumentam a rastreabilidade. Descubra como a localização atual afeta o SEO.

Quando se trata de SEO, há muito com que lidar. Palavras-chave, links e material detalhado influenciam sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

É como competir hoje na indústria de fast food: tacos ou hambúrgueres?

Mas e a farinha de rosca?

Não, não estamos nos referindo à maravilhosa criação deFazenda de Galinhas. Estes são elementos de navegação do site que podemmelhorar o SEO e a experiência do usuário. Muitos sites ainda não os utilizam, o que é um erro significativo porque melhoram o SEO e são relativamente fáceis de implementar.

Aqui está o que você deve saber sobre isso, como eles afetam o SEO e as armadilhas típicas a serem evitadas.

O que são trilhas de SEO?

Esses links de páginas da web permitem que os visitantes saibam onde estão em um site e a que distância estão da página inicial.

Eles são frequentemente vistos no topo de uma página da web ou imediatamente abaixo da barra de navegação. Assim como os links internos, eles ajudam a manter as pessoas em um site, direcionando-as para o conteúdo que desejam.

Aqui está um exemplo de localização atual de SEO do site da DHL:

Indica em quais categorias cliquei para chegar à página que estou vendo. A localização atual me permite navegar de volta para uma página anterior com facilidade, se necessário.

SEO Breadcrumbs são um componente UX útil que simplifica a navegação no site, mas fazem muito mais. As mudanças recentes do Google aumentaram a importância dessas trilhas úteis, pois agora podem influenciar diretamente o SEO.

Aqui está como!

A localização atual de SEO agora é exibida nos resultados de pesquisa do Google e usada para classificar o conteúdo. Se você gosta de relatórios de dados estruturados, o Google Search Console também tem um.

Tudo se resume a isto:

A localização atual ajuda os consumidores a explorar seu site e ajuda o Google a categorizá-lo e navegá-lo, tornando-os importantes para o SEO.

Tipos de localização atual de SEO

Existem vários tipos de trilhas de SEO usadas para navegação em sites, incluindo:

um. Breadcrumbs baseados em hierarquia

Breadcrumbs com estrutura hierárquica são possivelmente os mais prevalentes. Eles notificam os usuários exatamente onde eles estão na estrutura de um site. Eles exibem quantos passos uma pessoa percorreu para chegar à página atual a partir da página inicial.

Um exemplo de localização atual organizada hierarquicamente éHome > Blog > Categoria > Nome da postagem 

A Target usa localização atual na parte superior da página para mostrar como você chegou a esta página de ofertas de fones de ouvido. Este é um exemplo de localização atual no Target:

Target (página inicial) / Eletrônicos / Todas as ofertas: Fones de ouvido

b. Pão ralado baseado em história

A localização atual baseada no histórico em um site é exatamente o que parece ser: eles rastreiam o histórico de navegação de um usuário no site.

Aqui está uma trilha baseada na história da Columbia Sportswear. Veja como diz

Home > Feminino> Casacos > Esqui e Snowboard. Usei essa abordagem para encontrar casacos de esqui e snowboard neste site.

c. Breadcrumbs baseados em atributos

A localização atual baseada em atributos é comumente encontrada em sites de comércio eletrônico. A trilha é composta pelas características do produto. Por exemplo, pode ser assim.

Home > Categoria de Produto > Gênero > Tamanho | Cor

Aqui está um exemplo de uma página Staples.com. O caminho de navegação leva a:

Página inicial > Impressoras e scanners > Scanners e acessórios de scanner > Scanners.Em seguida, foram estabelecidos filtros como marca, tipo e uso.

Benefícios de usar breadcrumbs de SEO

Você está pensando: “Isso parece ótimo���.

Mas o que a localização atual de SEO faz honestamente?

Se você não tem certeza se a farinha de rosca vale a pena (spoiler: vale!), Leia a seção abaixo.

um. Melhorar as classificações de pesquisa

Breadcrumbs de SEO não apenas melhoram a experiência do usuário, mas também deixam o Google feliz.

Se você fizer as duas coisas, estará vivendo o sonho do SEO, certo?

O Google afirma que usa trilhas de SEO para organizar e contextualizar o material.

Em 2018, o Google adicionou trilhas às páginas de resultados, tornando-as mais significativas.

Pão ralado noSERPstambém ajudam os consumidores a entender onde uma página está em seu site, tornando-o uma vantagem para o SEO.

A localização atual é particularmente benéfica para sites com várias páginas locais ou estaduais, como páginas de advogados ou restaurantes.

b. Breadcrumbs de SEO melhoram a experiência do usuário

A localização atual de SEO torna mais fácil para os visitantes navegar em um site e os incentiva a explorar outras áreas do site.

Digamos que você queira saber mais sobreNestlé. Você visita o site deles e acaba na página de histórico de negócios da Nestlé.

Usando a localização atual, você pode retornar a Sobre nós, Histórico ou até mesmo à página principal.

É uma abordagem simples para ajudar os clientes a encontrar o que procuram e, idealmente, atraí-los para o seu site.

c. Baixas taxas de rejeição

A terceira trilhaSEObenefício complementa o primeiro. Sabe-se que a localização atual em páginas da web reduz as taxas de rejeição, e os consumidores podem voltar para localizar exatamente o que desejam em um site.

Suponha que um consumidor esteja procurando sapatos vermelhos em um site de comércio eletrônico, então ele diz:

Home > Calçado Masculino> Tamanho 10 > Vermelho. Porém, após analisar os resultados, eles percebem que querem calçado laranja. Em vez de viajar para um site separado para procurar tênis laranja, as pessoas podem voltar um passo e mudar a cor para laranja. A localização atual permite que as pessoas permaneçam em um site por mais tempo.

Erros comuns a serem evitados ao usar a localização atual de SEO

Implementar breadcrumbs é uma técnica simples paraimpulsionar o SEO de um sitee experiência do usuário. No entanto, existem situações em que o uso de pão ralado pode causar mais danos do que benefícios.

Aqui estão alguns erros de navegação de SEO que você deve evitar!

• Não repita simplesmente sua barra de navegação.

Se a localização atual repetir o que já está na sua barra de navegação, ela poderá não servir a nenhum propósito adicional.

Não há razão para adicionar codificação extra (e ocupar espaço!) se isso não ajudar.

• Não vá muito grande ou muito pequeno – mire na medida certa

A farinha de rosca deve ser visível, mas imperceptível.

Um pouco menorfonteestá OK, mas o texto muito pequeno será difícil de ler e clicar em dispositivos móveis.

Para torná-los fáceis de descobrir, posicione-os no topo da página, atrás da imagem do herói ou logo acima do título H1.

• Use o tipo correto de pão ralado.

A localização atual é a mais comum, mas pode não ser a melhor opção para o seu site.

Não utilize localização atual se o seu site não tiver uma estrutura hierárquica com a maioria das páginas caindo em algumas categorias.

Nessa situação, a localização atual baseada no histórico pode ser mais útil.

• Não substitua sua barra de navegação por trilhas de navegação

Embora não queira repetir a navegação, você não quer confiar apenas na localização atual.

Eles aumentam, em vez de substituir, as funções de navegação existentes.

Comece a usar breadcrumbs de SEO!

SEO Breadcrumbs é uma ferramenta de navegação eficaz que incentiva as pessoas a explorar mais o seu site. Isso é especialmente crucial se o seu site tiver uma estrutura complicada que pode desencorajar os leitores de explorar mais, mesmo que a primeira página que eles acessem por meio de um mecanismo de pesquisa seja uma que eles gostem.

É uma situação em que todos ganham!

A localização atual de SEO ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site, tornando seus esforços gerais de SEO mais bem-sucedidos.

Além disso, a integração da localização atual de SEO deve ser simples se seus sites usarem um mecanismo de entrega dinâmico.

Dados os benefícios para a usabilidade do seu site, não há desculpa para não utilizá-los.

Então vá em frente e adicione localização atual ao seu site!

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Perguntas Frequentes