Что такое SEO-хлебные крошки и почему их следует использовать?

Последнее обновление: 03

SEO Breadcrumbs — это компоненты навигации по веб-сайту, которые улучшают взаимодействие с пользователем и повышают удобство сканирования. Узнайте, как хлебные крошки влияют на SEO.

Когда дело доходит до SEO, здесь есть над чем поработать. Ключевые слова, ссылки и подробные материалы — все это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Это похоже на конкуренцию в современной индустрии быстрого питания: тако или гамбургеры?

Но как насчет сухариков?

Нет, мы не имеем в виду чудесное разведение Chicken Farm. Это элементы навигации сайта, которые могут значительно улучшить SEO и пользовательский опытМногие веб-сайты до сих пор их не используют, что является серьезной ошибкой, поскольку они улучшают SEO и относительно просты в реализации..

Вот что вам следует знать об этом, как они влияют на SEO и типичные ошибки, которых следует избегать.

Что такое SEO-хлебные крошки?

Эти ссылки на веб-страницы позволяют посетителям узнать, в какой части веб-сайта они находятся и как далеко от главной страницы.

Их часто можно увидеть в верхней части веб-страницы или непосредственно под панелью навигации. Как и внутренние ссылки, они помогают удерживать пользователей на сайте, направляя их к нужному контенту.

Вот пример SEO-хлебных крошек с сайта DHL:

Здесь показано, на какие категории я нажал, чтобы перейти на просматриваемую страницу. Хлебные крошки позволяют мне легко вернуться на предыдущую страницу при необходимости.

SEO-хлебные крошки — это полезный элемент пользовательского интерфейса, упрощающий навигацию по сайту, но они выполняют гораздо больше функций. Недавние изменения Google повысили важность этих удобных хлебных крошек, поскольку теперь они могут напрямую влиять на SEO.

Вот как!

SEO «хлебные крошки» теперь отображаются в результатах поиска Google и используются для классификации контента. Если вам нравятся отчеты о структурированных данных, в Google Search Console тоже есть такие отчеты.

Все сводится к следующему:

«Хлебные крошки» помогают пользователям изучать ваш веб-сайт, а также помогают Google классифицировать и перемещаться по нему, что делает их важными для SEO.

Виды SEO-хлебных крошек

Для навигации по веб-сайтам используются различные виды SEO-хлебных крошек, в том числе:

а. Хлебные крошки на основе иерархии

Хлебные крошки с иерархической структурой, возможно, являются наиболее распространенными. Они уведомляют пользователей, где именно они находятся в структуре веб-сайта. Они показывают, сколько шагов прошел человек, чтобы попасть на текущую страницу с главной страницы.

Примером иерархически организованной хлебной крошки является Главная > Блог > Категория > Название сообщения 

Target использует хлебные крошки вверху страницы, чтобы показать вам, как вы попали на эту страницу с предложениями наушников. Это пример хлебных крошек в Target:

Target (главная страница) / Электроника / Все предложения: Наушники

б. Хлебные крошки, основанные на истории

Навигационная цепочка на основе истории на веб-сайте является именно тем, чем она кажется: она отслеживает историю просмотров пользователя на веб-сайте.

Вот исторический маршрут Columbia Sportswear. Посмотри, как там сказано

Главная > Женщины > Куртки > Лыжи и сноубордЯ использовал этот подход, чтобы найти куртки для лыж и сноуборда на этом сайте.

в. Хлебные крошки на основе атрибутов

Хлебные крошки на основе атрибутов часто встречаются на сайтах электронной коммерции. Маршрут состоит из характеристик товара. Например, он может выглядеть так. 

Домой > Категория продукта > Пол > Размер | Цвет

Вот пример со страницы Staples.com. Путь хлебных крошек ведет к:

Главная страница > Принтеры и сканеры > Сканеры и аксессуары для сканеров > Сканеры. Затем были созданы фильтры по бренду, виду и использованию.

Преимущества использования SEO-хлебных крошек

Вы думаете: «Звучит здорово».

Но что на самом деле делают хлебные крошки SEO?

Если вы не уверены, стоят ли панировочные сухари того (спойлер: стоят!), прочитайте раздел ниже.

а. Улучшите рейтинг в поиске

SEO-хлебные крошки не только улучшают пользовательский опыт, но и радуют Google.

Если вы делаете и то, и другое, вы живете мечтой о SEO, верно?

Google утверждает, что использует хлебные крошки SEO для организации и контекстуализации материала.

В 2018 году Google добавил «хлебные крошки» на страницы результатов поиска, сделав их более значимыми.

Хлебные крошки в Выдача Также помогите потребителям понять, где находится страница на вашем веб-сайте, что делает ее беспроигрышной для SEO.

Навигационные цепочки особенно полезны для веб-сайтов с несколькими страницами, посвященными местным или региональным вопросам, например, для сайтов юридических фирм или ресторанов.

б. SEO хлебные крошки улучшают UX

SEO «хлебные крошки» облегчают посетителям навигацию по веб-сайту и побуждают их исследовать другие области сайта.

Допустим, вы хотите узнать больше о прижаться. Вы посещаете их веб-сайт и попадаете на страницу истории бизнеса Nestle.

Используя хлебные крошки, вы можете вернуться в раздел «О нас», «История» или даже на главную страницу.

Это простой способ помочь клиентам найти то, что они ищут, и, в идеале, привлечь их внимание к вашему сайту.

в. Низкий показатель отказов

Третья хлебная крошка SEO Преимущество дополняет первое. Известно, что «хлебные крошки» на веб-страницах снижают показатель отказов, и пользователи могут вернуться на сайт, чтобы найти именно то, что им нужно.

Предположим, потребитель ищет красные туфли на сайте электронной коммерции, поэтому он говорит:

Главная > Мужская обувь > Размер 10 > Красная. Однако, просмотрев результаты, они понимают, что им нужна оранжевая обувь. Вместо того, чтобы переходить на другой сайт в поисках оранжевых кроссовок, люди могут вернуться на шаг назад и изменить цвет на оранжевый. Хлебные крошки позволяют пользователям дольше оставаться на сайте.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании SEO-хлебных крошек 

Внедрение хлебных крошек — это простой метод повысить SEO сайта и пользовательского опыта. Однако бывают ситуации, когда использование хлебных крошек может принести больше вреда, чем пользы.

Вот некоторые ошибки SEO, которых следует избегать!

• Не стоит просто дублировать панель навигации.

Если навигационная цепочка повторяет то, что уже есть в вашей панели навигации, она может не выполнять никакой дополнительной функции.

Нет смысла добавлять дополнительный код (и занимать место!), если это не помогает.

• Не делайте слишком большие или слишком маленькие цели — стремитесь к правильному результату.

Хлебные крошки должны быть видны, но незаметны.

Несколько меньше шрифт В принципе, это нормально, но слишком мелкий текст будет трудно читать и нажимать на мобильных устройствах.

Чтобы их было легче найти, разместите их в верхней части страницы, за главным изображением или прямо над заголовком H1.

• Используйте правильный тип панировочных сухарей.

Хлебные крошки местоположения являются наиболее распространенными, но они могут быть не лучшим вариантом для вашего веб-сайта.

Не используйте хлебные крошки местоположения, если ваш сайт не имеет иерархической структуры, и большинство страниц делятся на несколько категорий.

В этой ситуации более полезными могут оказаться «хлебные крошки» на основе истории.

• Не заменяйте панель навигации хлебными крошками

Хотя вы не хотите повторять навигацию, вы не хотите полагаться исключительно на хлебные крошки.

Они дополняют, а не заменяют существующие навигационные функции.

Начните использовать SEO-хлебные крошки!

SEO-хлебные крошки — эффективный инструмент навигации, побуждающий пользователей глубже изучить ваш сайт. Это особенно важно, если у вашего сайта сложная структура, которая может оттолкнуть пользователей от дальнейшего изучения, даже если первая страница, на которую они попадают через поисковую систему, им нравится.

Это беспроигрышный вариант!

SEO-хлебные крошки помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта, что повышает эффективность ваших общих усилий по SEO-оптимизации.

Кроме того, интеграция хлебных крошек SEO должна быть простой, если ваши сайты используют механизм динамической доставки.

Учитывая их преимущества для удобства использования вашего сайта, нет никаких оправданий, чтобы не использовать их.

Так что смело добавляйте «хлебные крошки» на свой сайт!

Если вы когда-нибудь задумывались как трудно изучить SEO или вам нужна помощь с технической SEO или SEO-контентом, свяжитесь с Marketing Lad прямо сейчас, чтобы забронировать бесплатную консультацию.

Часто задаваемые вопросы