Что такое SEO-хлебные крошки и почему их следует использовать?

SEO Breadcrumbs — это компоненты навигации по веб-сайту, которые улучшают взаимодействие с пользователем и повышают удобство сканирования. Узнайте, как хлебные крошки влияют на SEO.

Когда дело доходит до SEO, здесь есть над чем поработать. Ключевые слова, ссылки и подробные материалы — все это влияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Это похоже на конкуренцию в современной индустрии быстрого питания: тако или гамбургеры?

Но как насчет сухариков?

Нет, мы не имеем в виду чудесное разведениеКуриная ферма. Это элементы навигации веб-сайта, которые могут существенноулучшить SEO и удобство использования. Многие веб-сайты до сих пор их не используют, что является серьезной ошибкой, поскольку они улучшают SEO и относительно просты в реализации.

Вот что вам следует знать об этом, как они влияют на SEO и типичные ошибки, которых следует избегать.

Что такое SEO-хлебные крошки?

Эти ссылки на веб-страницы позволяют посетителям узнать, где они находятся на веб-сайте и как далеко они находятся от главной страницы.

Их часто можно увидеть вверху веб-страницы или сразу под панелью навигации. Как и внутренние ссылки, они помогают удерживать людей на веб-сайте, направляя их на нужный им контент.

Вот пример хлебных крошек SEO с сайта DHL:

Он указывает, какие категории я нажал, чтобы перейти на просматриваемую страницу. Хлебные крошки позволяют мне при необходимости легко вернуться к предыдущей странице.

SEO Breadcrumbs — это полезный UX-компонент, который упрощает навигацию по сайту, но он делает гораздо больше. Недавние изменения Google повысили важность этих удобных хлебных крошек, поскольку теперь они могут напрямую влиять на SEO.

Вот как!

SEO «хлебные крошки» теперь отображаются в результатах поиска Google и используются для классификации контента. Если вам нравятся отчеты о структурированных данных, в Google Search Console они тоже есть.

Это сводится к следующему:

Хлебные крошки помогают потребителям исследовать ваш веб-сайт и помогают Google классифицировать его и перемещаться по нему, что делает их важными для SEO.

Типы SEO-хлебных крошек

Для навигации по веб-сайтам используются различные виды SEO-хлебных крош��к, в том числе:

а. Хлебные крошки на основе иерархии

Хлебные крошки с иерархической структурой, возможно, являются наиболее распространенными. Они уведомляют пользователей, где именно они находятся в структуре веб-сайта. Они показывают, сколько шагов прошел человек, чтобы попасть на текущую страницу с главной страницы.

Примером иерархически организованной хлебной крошки являетсяГлавная > Блог > Категория > Название сообщения 

Target использует хлебные крошки вверху страницы, чтобы показать вам, как вы попали на эту страницу с предложениями наушников. Это пример х��ебных крошек в Target:

Target (главная страница) / Электроника / Все предложения: Наушники

б. Хлебные крошки на основе истории

Хлебные крошки на веб-сайте, основанные на истории, — это именно то, чем они кажутся: они отслеживают историю просмотров пользователя на веб-сайте.

Вот исторический маршрут Columbia Sportswear. Посмотрите, как там написано

Главная > Женские> Куртки > Лыжи и сноуборд. Я использовал этот подход, чтобы найти на этом сайте куртки для лыж и сноуборда.

в. Хлебные крошки на основе атрибутов

Хлебные крошки на основе атрибутов часто встречаются на веб-сайтах электронной коммерции. След состоит из характеристик продукта. Например, это может выглядеть так.

Домой > Категория продукта > Пол > Размер | Цвет

Вот пример со страницы Staples.com. Путь «хлебные крошки» ведет к:

Главная страница > Принтеры и сканеры > Сканеры и аксессуары для сканеров > Сканеры.Затем были установлены такие фильтры, как марка, вид и использование.

Преимущества использования хлебных крошек для SEO

Вы думаете: «Звучит здорово».

Но что на самом деле делают SEO-хлебные крошки?

Если вы не уверены, стоят ли панировочные сухари того (спойлер: они стоят!), прочитайте раздел ниже.

а. Улучшить рейтинг в поиске

SEO Breadcrumbs не только улучшает пользовательский опыт, но и делает Google счастливым.

Если вы делаете и то, и другое, вы живете мечтой о SEO, верно?

Google утверждает, что использует хлебные крошки SEO для организации и контекстуализации материала.

В 2018 году Google добавил на страницы результатов хлебные крошки, сделав их более значимыми.

Хлебные крошки вРезультаты поискаТакже помогите потребителям понять, где находится страница на вашем веб-сайте, что делает ее беспроигрышной для SEO.

Хлебные крошки особенно полезны для веб-сайтов с несколькими страницами местного или государственного уровня, например страниц адвокатов или ресторанов.

б. SEO хлебные крошки улучшают UX

SEO «хлебные крошки» облегчают посетителям навигацию по веб-сайту и побуждают их исследовать другие области сайта.

Допустим, вы хотите узнать больше оНестле. Вы посещаете их веб-сайт и попадаете на страницу истории бизнеса Nestle.

Используя хлебные крошки, вы можете вернуться к «О нас», «Истории» или даже к их главной странице.

Это простой подход, позволяющий помочь клиентам найти то, что они ищут, и, в идеале, привлечь их глубже на ваш сайт.

в. Низкий показатель отказов

Третья хлебная крошкаSEOвыгода дополняет первую. Известно, что «хлебные крошки» на веб-страницах снижают показатель отказов, и потребители могут вернуться, чтобы найти на веб-сайте именно то, что они хотят.

Предположим, потребитель ищет красные туфли на сайте электронной коммерции, поэтому он говорит:

Главная > Мужская> обувь > Размер 10 > Красный. Однако, просмотрев результаты, они понимают, чт�� им нужна оранжевая обувь. Вместо того, чтобы отправляться на отдельный веб-сайт в поисках оранжевых кроссовок, люди могут вернуться на один шаг назад и изменить цвет на оранжевый. Хлебные крошки позволяют людям оставаться на сайте дольше.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании хлебных крошек для SEO

Внедрение хлебных крошек – это простой методповысить SEO сайтаи пользовательский опыт. Однако бывают ситуации, когда использование панировочных сухарей может принести больше вреда, чем пользы.

Вот некоторые ошибки SEO, которых следует избегать!

• Не повторяйте просто панель навигации.

Если хлебные крошки повторяют то, что уже есть в вашей навигационной панели, они могут не служить никакой дополнительной цели.

Нет смысла добавлять дополнительный код (и занимать место!), если это не помогает.

• Не делайте слишком больших или слишком маленьких — стремитесь к правильному

Хлебные крошки должны быть видны, но незаметны.

Несколько меньшийшрифтэто нормально, но слишком мелкий текст будет трудно читать и нажимать на мобильных устройствах.

Чтобы их было легко найти, разместите их вверху страницы, за главным изображением или чуть выше заголовка H1.

• Используйте правильный тип панировочных сухарей.

Хлебные крошки местоположения являются наиболее распространенными, но они могут быть не лучшим вариантом для вашего веб-сайта.

Не используйте хлебные крошки местоположения, если ваш сайт не имеет иерархической структуры, и большинство страниц делятся на несколько категорий.

В этой ситуации более полезными могут быть хлебные крошки на основе истории.

• Не заменяйте панель навигации хлебными крошками

Хотя вы не хотите повторять навигацию, вы не хотите полагаться исключительно на хлебные крошки.

Они дополняют, а не заменяют существующие навигационные функции.

Начните использовать SEO-хлебные крошки!

SEO Breadcrumbs — это эффективный навигационный инструмент, который побуждает людей больше изучать ваш сайт. Это особенно важно, если ваш веб-сайт имеет сложную структуру, которая может отпугнуть читателей от дальнейшего изучения, даже если первая страница, на которую они попадают через поисковую систему, им нравится.

Это беспроигрышный вариант!

SEO Breadcrumbs помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта, делая ваши общие усилия по SEO более успешными.

Кроме того, интеграция хлебных крошек SEO должна быть простой, если ваши сайты используют механизм динамической доставки.

Учитывая их преимущества для удобства использования вашего веб-сайта, нет оправданий не использовать их.

Так что смело добавляйте хлебные крошки на свой сайт!

Если вы когда-нибудь задумывалиськак сложно изучить SEOили вам нужна помощь с техническим SEO или SEO-контентом, свяжитесь с Marketing Lad прямо сейчас, чтобызаписаться на бесплатную консультацию.

Часто задаваемые вопросы