¿Qué son las rutas de navegación de SEO y por qué debería utilizarlas?

SEO Breadcrumbs son componentes de navegación de sitios web que mejoran la experiencia del usuario y aumentan la capacidad de rastreo. Descubra cómo las rutas de navegación afectan al SEO.

Cuando se trata de SEO, hay mucho con qué lidiar. Las palabras clave, los enlaces y el material detallado influyen en su clasificación en los motores de búsqueda.

Es como competir hoy en la industria de la comida rápida: ¿tacos o hamburguesas?

Pero ¿qué pasa con las migas de pan?

No, no nos referimos a la maravillosa cría deGranja de pollos. Se trata de elementos de navegación del sitio web que pueden afectar significativamentemejorar el SEO y la experiencia del usuario. Muchos sitios web todavía no los utilizan, lo cual es un error importante porque mejoran el SEO y son relativamente fáciles de implementar.

Esto es lo que debe saber sobre estos, cómo afectan el SEO y los errores típicos que debe evitar.

¿Qué son las rutas de navegación de SEO?

Estos enlaces a páginas web permiten a los visitantes saber dónde se encuentran en un sitio web y qué tan lejos están de la página de inicio.

Con frecuencia se ven en la parte superior de una página web o inmediatamente debajo de la barra de navegación. Al igual que los enlaces internos, ayudan a mantener a las personas en un sitio web dirigiéndolas al contenido que desean.

A continuación se muestra un ejemplo de rutas de navegación de SEO del sitio web de DHL:

Indica en qué categorías hice clic para llegar a la página que estoy viendo. Las rutas de navegación me permiten volver fácilmente a una página anterior si es necesario.

SEO Breadcrumbs es un componente UX útil que simplifica la navegación del sitio, pero hace mucho más. Los cambios recientes de Google han aumentado la importancia de esas prácticas rutas de navegación, ya que ahora pueden influir directamente en el SEO.

¡Así es como!

Las rutas de navegación SEO ahora se muestran en los resultados de búsqueda de Google y se utilizan para clasificar el contenido. Si le gustan los informes de datos estructurados, Google Search Console también tiene uno.

Todo se reduce a esto:

Las rutas de navegación ayudan a los consumidores a explorar su sitio web y ayudan a Google a categorizarlo y navegarlo, lo que las hace importantes para el SEO.

Tipos de rutas de navegación de SEO

Hay varios tipos de rutas de navegación de SEO que se utilizan para la navegación en sitios web, que incluyen:

a. Rutas de navegación basadas en jerarquías

Las rutas de navegación con una estructura jerárquica son posiblemente las más frecuentes. Notifican a los usuarios exactamente dónde se encuentran en la estructura de un sitio web. Muestran cuántos pasos viajó una persona para llegar a la página actual desde la página de inicio.

Un ejemplo de rutas de navegación organizadas jerárquicamente esInicio > Blog > Categoría > Nombre de la publicación 

Target utiliza rutas de navegación en la parte superior de la página para mostrarle cómo llegó a esta página de ofertas de auriculares. Este es un ejemplo de rutas de navegación en Target:

Target (página de inicio) / Electrónica / Todas las ofertas: Auriculares

b. Migas de pan basadas en el historial

Las rutas de navegación basadas en el historial de un sitio web son precisamente lo que parecen ser: rastrean el historial de navegación de un usuario en el sitio web.

Aquí hay una ruta de navegación basada en la historia de Columbia Sportswear. Mira como dice

Inicio > Mujer> Chaquetas > Esquí y snowboard. Utilicé este método para encontrar abrigos de esquí y snowboard en este sitio web.

do. Rutas de navegación basadas en atributos

Las rutas de navegación basadas en atributos se encuentran comúnmente en los sitios web de comercio electrónico. El recorrido se compone de características del producto. Por ejemplo, puede verse así.

Inicio > Categoría de producto > Género > Tamaño | Color

A continuación se muestra un ejemplo de una página de Staples.com. La ruta de navegación conduce a:

Inicio > Impresoras y escáneres > Escáneres y accesorios para escáneres > Escáneres.Luego se establecieron filtros como marca, tipo y uso.

Beneficios de utilizar migas de pan SEO

Estás pensando: "Esto suena genial".

Pero, ¿qué hacen honestamente las rutas de navegación de SEO?

Si no está seguro de si las migas de pan valen la pena (spoiler: ¡lo valen!), lea la sección siguiente.

a. Mejorar las clasificaciones de búsqueda

SEO Breadcrumbs no sólo mejora la experiencia del usuario sino que también hace feliz a Google.

Si haces ambas cosas, estás viviendo el sueño del SEO, ¿verdad?

Google dice que utiliza rutas de navegación de SEO para organizar y contextualizar el material.

En 2018, Google agregó rutas de navegación a las páginas de resultados, haciéndolas más significativas.

Pan rallado en elSERPTambién ayude a los consumidores a comprender dónde se encuentra una página en su sitio web, lo que la convierte en una ventaja para el SEO.

Las rutas de navegación son particularmente beneficiosas para sitios web con varias páginas a nivel local o estatal, como las de abogados o restaurantes.

b. Las rutas de navegación de SEO mejoran la UX

SEO Breadcrumbs facilita a los visitantes la navegación por un sitio web y los anima a explorar otras áreas del sitio.

Digamos que quieres aprender más sobreNestlé. Visitas su sitio web y terminas en la página del historial comercial de Nestlé.

Usando las rutas de navegación, puede regresar a Acerca de nosotros, Historial o incluso a su página principal.

Es un enfoque sencillo para ayudar a los clientes a encontrar lo que buscan e, idealmente, atraerlos más a su sitio web.

do. Tasas de rebote bajas

La tercera ruta de navegaciónSEOEl beneficio complementa al primero. Se sabe que las rutas de navegación en las páginas web reducen las tasas de rebote y los consumidores pueden regresar para localizar precisamente lo que buscan en un sitio web.

Supongamos que un consumidor busca zapatos rojos en un sitio web de comercio electrónico, por lo que dice:

Inicio > Hombre> zapatos > Talla 10 > Rojo. Sin embargo, tras revisar los resultados, se dan cuenta de que quieren calzado naranja. En lugar de viajar a un sitio web separado para buscar zapatillas naranjas, las personas pueden retroceder un paso y cambiar el color a naranja. Las rutas de navegación permiten a las personas permanecer en un sitio web por más tiempo.

Errores comunes que se deben evitar al utilizar rutas de navegación de SEO

Implementar rutas de navegación es una técnica sencilla paraimpulsar el SEO de un sitio weby experiencia de usuario. Sin embargo, hay situaciones en las que el uso de migas de pan puede causar más daño que beneficio.

¡Aquí hay algunos errores de ruta de navegación de SEO que debes evitar!

• No se limite a repetir la barra de navegación.

Si las rutas de navegación repiten lo que ya está en su barra de navegación, es posible que no sirvan para ningún propósito adicional.

No hay razón para agregar codificación adicional (¡y ocupar espacio!) si no ayuda.

• No seas demasiado grande ni demasiado pequeño: apunta a lo correcto

Las migas de pan deben ser visibles pero discretas.

Un algo más pequeñofuenteestá bien, pero el texto que sea demasiado pequeño será difícil de leer y hacer clic en dispositivos móviles.

Para que sean fáciles de descubrir, colóquelos en la parte superior de la página, detrás de la imagen principal o justo encima del título H1.

• Utilice el tipo correcto de pan rallado.

Las rutas de navegación de ubicación son las más frecuentes, pero es posible que no sean la mejor opción para su sitio web.

No utilice rutas de navegación de ubicación si su sitio no tiene una estructura jerárquica y la mayoría de las páginas se clasifican en unas pocas categorías.

En esta situación, las rutas de navegación basadas en el historial pueden resultar más útiles.

• No reemplace su barra de navegación con rutas de navegación

Si bien no desea repetir la navegación, no desea depender únicamente de las rutas de navegación.

Aumentan, en lugar de reemplazar, las funciones de navegación existentes.

¡Empiece a utilizar rutas de navegación SEO!

SEO Breadcrumbs es una herramienta de navegación eficaz que anima a las personas a explorar más su sitio web. Esto es especialmente crucial si su sitio web tiene una estructura complicada que puede disuadir a los lectores de explorar más, incluso si la primera página a la que llegan a través de un motor de búsqueda es una que les gusta.

¡Es beneficioso para todos!

SEO Breadcrumbs ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web, lo que hace que sus esfuerzos generales de SEO sean más exitosos.

Además, la integración de rutas de navegación de SEO debería ser sencilla si sus sitios utilizan un mecanismo de entrega dinámico.

Dados sus beneficios para la usabilidad de su sitio web, no hay excusa para no utilizarlos.

¡Así que adelante y agrega rutas de navegación a tu sitio web!

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