Listă de verificare SEO pentru migrarea site-ului web pentru mișcări sigure

O listă de verificare SEO pentru migrarea site-ului web vă ajută să vă mutați, să reproiectați, să reformulați sau să redenumiți site-ul web fără a pierde clasamente. Acesta acoperă audituri înainte de migrare, maparea adreselor URL, redirecționări 301, verificări de punere în pas, testarea în ziua lansării,Google Search Console actualizări, validare analitică și monitorizare post-migrare.

O migrare a site-ului web vă poate îmbunătăți marca, experiența utilizatorului, viteza, structura și conversiile.

De asemenea, vă poate afecta clasamentul dacă mutați pagini fără a proteja semnalele SEO care vă ajută deja să performați site-ul.

CelLista de verificare SEO pentru migrarea site-ului webmai jos vă oferă un proces practic de urmat înainte, în timpul și după lansare.

Este creat pentru proprietarii de afaceri, echipele SEO, dezvoltatori, agenții și manageri de site-uri web care au nevoie de un plan clar în loc de sfaturi vagi privind migrarea.

Cel puțin, lista de verificare a migrației SEO ar trebui să acopere:

• Un acces cu crawlere complet al vechiului site
• Cheie cheie și repere de trafic
• Exportarea URL și maparea redirecționării
• Metadate, titluri, schemă și verificări canonice
• Staging site SEO review
• Testarea cu crawlere în ziua lansării
• Pașii de migrare Google Search Console
• Actualizare XML sitemap
• Audit SEO post migrare
• Monitorizare pe 30, 60 și 90 de zile

Google recomandă utilizarea instrumentului Schimbarea adresei numai atunci când mutați un site de la un domeniu sau subdomeniu la altul și numai după ce mutarea și redirecționările sunt efectuate.

De asemenea, Google recomandă păstrarea redirecționărilor cât mai mult posibil, în general cel puțin un an, atunci când adresele URL se modifică.

Citiți cel mai recent blog al nostru peCele mai bune instrumente de urmărire a rangului agenției: Top instrumente pentru agențiile SEO

Ce este migrarea site-ului?

Migrarea site-ului web înseamnă a face o schimbare majoră a site-ului dvs. care poate afecta modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere, indexează, înțeleg sau clasifică paginile dvs.

Această schimbare poate fi tehnică, structurală, vizuală sau legată de marcă.

Este posibil să vă mutați de la WordPress la Shopify,schimbarea numelui de domeniu, reproiectarea site-ului, trecerea de la HTTP la HTTPS, trecerea la un noufurnizor de găzduire, sau modificarea structurii adresei URL.

Din punct de vedere SEO, o migrare este riscantă deoarece motoarele de căutare trebuie să înțeleagă ce s-a schimbat și unde se află acum fiecare pagină veche.

Dacă această conexiune este întreruptă, Google poate trata paginile importante ca lipsă, duplicate, blocate, slăbite sau complet noi.

O migrare sigură a site-ului SEO menține relația dintre paginile vechi și cele noi clare.

Scopul tău nu este doar să lansezi un site mai bun. Scopul tău este să păstrezi cât mai multă echitate de căutare, în timp ce îmbunătățești părțile site-ului care te rețin.

Un proces SEO adecvat de migrare a site-ului protejează:

• Clasamente organice
• Adrese URL indexate
• Valoarea backlink
• Legături interne de capital
• Metadate
• Relevanța conținutului
• Markup schema
• Etichete canonice
• Vizibilitatea imaginii
• Crawlability
• Urmărirea conversiilor
• Acuratețea analizei

Multe scăderi de clasament după migrare au loc deoarece echipele tratează proiectul doar ca pe o sarcină de proiectare sau dezvoltare. SEO este verificat după lansare, atunci când deteriorarea s-a produs deja.

Abordarea mai sigură este de a trata migrația ca o sarcină de SEO, dezvoltare, conținut, analiză și management de proiect din prima zi.

Explorează cel mai recent blog al nostru peCât costă dezvoltarea unui site web pentru o afacere SaaS?

Tipuri de migrare a site-urilor web

Nu orice migrație implică același nivel de risc SEO. O simplă mișcare de găzduire în care adresele URL rămân aceleași este de obicei mai puțin riscantă decât o schimbare completă a domeniului, migrarea CMS și reproiectarea care se întâmplă în același timp.

Cu cât schimbați mai multe lucruri deodată, cu atât mai atent trebuie să vă planificați migrarea tehnică SEO.

Migrarea domeniului

O migrare a unui domeniu are loc atunci când vă mutați de la un domeniu la altul, cum ar fi:

• oldbrand.com la newbrand.com
• example.net la example.com
• subdomeniu.example.com la example.com
• domenii specifice țării la un domeniu global

Migrarea domeniului SEO este un risc ridicat, deoarece fiecare URL importantă se schimbă. Google are nevoie de semnale puternice că noul domeniu îl înlocuiește pe cel vechi.

Aveți nevoie de cartografiere precisă de redirecționare 301, proprietăți verificate Google Search Console, hărți de site XML actualizate, link-uri interne actualizate și o solicitare de schimbare a adresei, atunci când este cazul.

Instrumentul de schimbare a adresei este destinat mutărilor de domenii sau subdomenii, nu mișcărilor simple de la HTTP la HTTPS.

Migrare CMS

O migrare CMS înseamnă mutarea site-ului dvs. de la un sistem de management al conținutului la altul.

Exemplele comune includ:

• WordPress la Webflow
• WordPress la Shopify
• Shopify la CMS personalizat
• Wix către WordPress
• Migrare CMS fără cap

Migrațiile CMS creează adesea probleme SEO, deoarece șabloanele, URL-urile, metadatele, etichetele canonice, schema, paginarea, căile imaginilor și linkurile interne se pot schimba automat.

Înainte de lansare, comparați vechiul și noul CMS de ieșire pagină cu pagină. Nu presupuneți că noua platformă gestionează corect setările SEO în mod implicit.

Migrare reproiectare site

O listă de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului este esențială atunci când schimbați aspectul, șabloanele, navigarea, blocurile de conținut, titlurile sau căile de conversie.

O reproiectare poate dăuna SEO atunci când o copie importantă este eliminată, legăturile interne dispar, titlurile sunt rescrise prost sau paginile devin mai lente din cauza suporturilor și scripturilor grele.

O reproiectare ar trebui să îmbunătățească experiența utilizatorului fără a slăbi intenția de căutare. Înainte de a elimina conținut, verificați dacă acea secțiune ajută la clasarea paginii.

Migrarea structurii URL

O listă de verificare pentru migrarea adreselor URL este necesară atunci când schimbați slug-uri, foldere, categorii, adrese URL de produse, adrese URL de blog sau de gestionare a parametrilor.

Exemplele includ:

• /blog/post-name/ la /resources/post-name/
• /produs/categorie/articol/ la /produse/articol/
• /services/seo-company/ către /seo-services/
• Adrese URL cu date pentru a curăța adresele URL veșnic verzi

Modificările URL necesită redirecționări unu-la-unu ori de câte ori este posibil. Nu redirecționați totul către pagina de pornire.

Găzduire, protocol sau migrare server

Este posibil ca o găzduire sau o migrare de server să nu modifice adresele URL vizibile, dar poate afecta în continuare SEO prin viteza, timpul de funcționare, accesul cu crawlere, configurația SSL, comportamentul CDN și codurile de răspuns ale serverului.

Google are îndrumări separate pentru găzduirea mișcărilor în care adresele URL vizibile de utilizator nu se modifică. Scopul principal este de a reduce perturbarea accesului cu crawling și a performanței.

Consultați cel mai recent blog al nostru peSEO Cloaking Checker: Detectează și remediază Cloaking

De ce scade SEO în timpul migrării site-ului

SEO poate scădea în timpul migrării, deoarece motoarele de căutare se bazează pe consecvență. Când adresele URL, conținutul, linkurile, codul și semnalele se modifică în același timp, Google trebuie să acceseze din nou site-ul și să reevalueze.

O anumită fluctuație temporară este normală. O pierdere gravă de trafic înseamnă de obicei că ceva nu a mers prost.

Cele mai frecvente cauze ale pierderii de trafic organic în timpul migrației includ:

• Lipsesc 301 redirecționări
• Redirecționează lanțuri sau bucle
• Paginile importante returnează 404 erori
• Robots.txt blochează crawlerele
• Nu au rămas etichete index pe paginile live
• Etichete canonice care indică adrese URL vechi
• Sitemap XML care listează în continuare adrese URL vechi
• Link-urile interne indică în continuare adrese URL redirecționate
• Metadatele lipsesc din noile șabloane
• Titlurile s-au schimbat fără revizuire SEO
• Conținut eliminat din paginile de clasare
• Markup de schemă eliminat sau rupt
• Viteză mică a paginii după reproiectare
• Codul de urmărire lipsește după lansare
• Site de montaj indexat accidental
• Imagini importante mutate fără redirecționări sau text alternativ
• Backlink-uri care indică pagini moarte
• Paginarea, navigarea cu fațete sau filtrele sunt gestionate greșit

Scăderile de clasare după migrare sunt mai ușor de prevenit decât de remediat. Acesta este motivul pentru care lista de verificare SEO pentru migrarea site-ului ar trebui să înceapă cu săptămâni înainte de lansare, nu după ce dezvoltatorul dvs. a lansat noul site live.

Migrare proastă a site-ului web vs migrarea site-ului web sigură pentru SEO

Zona	Migrare greșită a site-ului	Migrare site-uri web sigură pentru SEO
Planificare	SEO este revizuit după lansare	SEO este inclus de la prima întâlnire de planificare
Gestionarea adreselor URL	Adresele URL vechi sunt ignorate sau redirecționate în bloc către pagina de pornire	Fiecare URL veche importantă este mapată la cea mai apropiată adresă URL nouă
Redirecționări	Redirecționări temporare, lanțuri, bucle sau redirecționări lipsă	Redirecționări Clean 301 testate înainte și după lansare
Conținut	Conținutul de clasare este rescris sau eliminat fără revizuire	Conținutul de mare valoare este păstrat, îmbunătățit sau redirecționat cu atenție
Metadate	Titlurile și descrierile se pierd în timpul modificărilor șablonului	Metadatele sunt exportate, revizuite și migrate
Etichete canonice	Canonicalele indică punere în scenă, adrese URL vechi sau pagini greșite	Etichetele canonice indică adresele URL corecte indexabile în direct
Link-uri interne	Legăturile indică adrese URL vechi sau pagini rupte	Linkurile interne sunt actualizate la adresele URL de destinație finală
Harta site XML	Vechea hartă a site-ului rămâne activă	Actualizarea sitemapului XML include numai noi adrese URL curate, indexabile
Roboti.txt	Crawlerele sunt blocate după lansare	Robots.txt permite accesarea cu crawlere necesară și blochează doar ceea ce ar trebui blocat
Staging site SEO	Staging-ul este indexabil sau copiat fără verificări	Staging-ul este blocat de la indexare și complet testat QA
Analytics	Urmărirea pauzelor după lansare	GA4, GTM, pixelii, obiectivele și formularele sunt testate
Search Console	Nu se fac verificări de migrare	Pașii de migrare Google Search Console au fost finalizați
Monitorizare	Echipa verifică clasamentul o dată după lansare	Este planificată monitorizarea pe 30, 60 și 90 de zile

Lista de verificare SEO pentru migrarea site-ului web: Tabel complet

Etapa	Sarcina SEO	De ce contează	Instrument de utilizat	Prioritate
Pre-migrare	Accesați cu crawlere site-ul actual	Creează o înregistrare completă a adreselor URL existente, metadatelor, codurilor de stare, canonicelor, titlurilor și legăturilor interne	Broască țipătoare, Sitebulb, JetOctopus	Înalt
Pre-migrare	Exportați paginile de destinație organice de top	Ajută la protejarea paginilor care generează trafic și clienți potențiali	GA4, Google Search Console	Înalt
Pre-migrare	Exportați clasamentele cuvintelor cheie	Vă oferă un etalon de comparat după lansare	Semrush, Ahrefs, SE Ranking, AccuRanker	Înalt
Pre-migrare	Exportați URL-uri backlink	Se asigură că paginile legate sunt redirecționate corect	Ahrefs, Semrush, Majestic	Înalt
Pre-migrare	Creați maparea redirecționării 301	Transferă utilizatorii și motoarele de căutare de la adrese URL vechi la adrese URL noi	Foaie de calcul, Screaming Frog, instrument de redirecționare CMS	Critic
Pre-migrare	Examinați modificările conținutului	Previne eliminarea accidentală a copiei clasamentului	Google Search Console, fișă de audit de conținut	Înalt
Pre-migrare	Exportați metadate	Protejează etichetele de titlu și meta descrierile	Screaming Frog, export CMS	Înalt
Pre-migrare	Exportați titluri	Menține relevanța paginii aliniată cu intenția de căutare	Broasca care tipa, recenzie manuala	Mediu
Pre-migrare	Exportați marcajul schemei	Previne pierderea datelor structurate	Test cu rezultate bogate, validator de schemă	Mediu
Pre-migrare	Examinați etichetele canonice	Evită conținutul duplicat și problemele de indexare	Broasca care tipa, becul de site	Înalt
Pre-migrare	Examinați adresele URL ale imaginilor și textul alternativ	Protejează imaginea SEO și relevanța paginii	Screaming Frog, export media CMS	Mediu
Pre-migrare	Audit robots.txt	Previne blocarea accidentală a șenilelor	tester robots.txt, revizuire manuală	Înalt
Pre-migrare	Pregătiți actualizarea XML sitemap	Ajută motoarele de căutare să descopere noul set de adrese URL	Harta site-ului CMS, generator de harti site XML	Înalt
Înscenare	Blocați etapizarea de la indexare	Împiedică apariția adreselor URL de punere în scenă duplicate în căutare	Protecție prin parolă, noindex, reguli server	Critic
Înscenare	Crawl site-ul de organizare	Găsește linkuri întrerupte, metadate lipsă, etichete noindex, canonice greșite și probleme de șablon	Broasca care tipa, becul de site	Critic
Înscenare	Testați regulile de redirecționare	Confirmă că adresele URL vechi se rezolvă pentru a corecta adrese URL noi	Modul listă Broasca țipătoare, httpsstatus.io	Critic
Înscenare	Verificați gradul de utilizare pe mobil	Protejează experiența utilizatorului și clasamentele mobile	Chrome DevTools, PageSpeed ​​Insights	Înalt
Înscenare	Testează Core Web Vitals	Găsește probleme de viteză și aspect înainte de lansare	PageSpeed ​​Insights, Lighthouse, CrUX	Mediu
Înscenare	Verificați datele structurate	Se asigură că schema rămâne valabilă	Test de rezultate bogate Google	Mediu
Înscenare	Verificați linkurile interne	Previne lanțurile de redirecționare și legăturile rupte	Broasca care tipa, becul de site	Înalt
Ziua lansării	Eliminați blocurile de montaj de pe site-ul live	Permite Google să acceseze cu crawlere noul site web	robots.txt, verificări meta roboți	Critic
Ziua lansării	Push 301 redirecționări live	Trimite adrese URL vechi pentru a corecta pagini noi	Configurare server, redirecționări CMS, redirecționări Shopify	Critic
Ziua lansării	Accesați cu crawlere adrese URL importante	Găsește probleme urgente de lansare	Broasca care tipa, becul de site	Critic
Ziua lansării	Trimiteți o nouă hartă XML a site-ului	Ajută Google să descopere adrese URL live	Google Search Console	Înalt
Ziua lansării	Analize de testare și conversii	Confirmă că traficul și clienții potențiali sunt urmărite corect	GA4, GTM, CRM, teste de formular	Înalt
Ziua lansării	Verificați indexabilitatea	Confirmă că paginile pot fi accesate cu crawlere, pot fi indexate și sunt canonizate corect	Inspecție URL din Google Search Console	Critic
Post-migrare	Monitorizați erorile de accesare cu crawlere	Găsește 404s, soft 404s, probleme de redirecționare și erori de server	Google Search Console	Înalt
Post-migrare	Monitorizați clasamentul	Identifică scăderile de cuvinte cheie devreme	Track tracker	Înalt
Post-migrare	Monitorizați traficul organic	Măsoară impactul asupra sesiunilor, clienților potențiali și veniturilor	GA4, Looker Studio	Înalt
Post-migrare	Remediați legăturile rupte	Îmbunătățește eficiența accesării cu crawlere și experiența utilizatorului	Broasca care tipa, Ahrefs	Mediu
Post-migrare	Actualizați backlink-urile acolo unde este posibil	Reduce dependența de redirecționări	Outreach, Ahrefs, Semrush	Mediu
Post-migrare	Rulați auditul SEO după migrare	Confirmă starea tehnică după ce Google accesează din nou site-ul	Screaming Frog, GSC, fișiere jurnal	Înalt

Lista de verificare SEO înainte de migrare

Munca dvs. înainte de migrare decide dacă lansarea este controlată sau haotică. Aici capturați valoarea SEO actuală a site-ului web și creați un plan clar de migrare.

Auditează-ți site-ul actual

Începeți prin a documenta starea actuală a site-ului. Ai nevoie de o comparație fiabilă înainte și după.

Audit:

• Pagini de destinație organice
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Pagini indexate
• Backlinkuri
• Topul paginilor cu conversie
• Structura URL curentă
• Metadate
• Etichetele H1 și H2
• Link-uri interne
• Etichete canonice
• Markup schema
• Harta site XML
• Roboti.txt
• Erori de accesare cu crawlere
• Legături rupte
• Redirecționări deja existente
• Viteza paginii
• Utilizare mobilă

Acordați o atenție deosebită paginilor care generează venituri, clienți potențiali, solicitări de demonstrații, vânzări de produse sau întrebări locale. Aceste pagini necesită îngrijire suplimentară în timpul migrării.

Nu vă bazați doar pe paginile vizibile în CMS-ul dvs. Multe adrese URL importante pot exista în afara CMS-ului dvs., cum ar fi PDF-uri, pagini de destinație vechi, pagini de campanie, filtre de produse, pagini de autor, pagini de etichete, pagini de ajutor și adrese URL de blog vechi.

Utilizați mai multe surse pentru a crea lista completă de adrese URL:

• Export CMS
• Harta site XML
• Raportul paginilor Google Search Console
• Raportul paginii de destinație GA4
• Export backlink
• Date de accesare cu crawlere
• Jurnalele serverului, dacă sunt disponibile
• Pagini de destinație pentru căutare plătită
• Linkuri CRM sau campanii de e-mail

Scopul este simplu: nicio adresă URL valoroasă nu ar trebui să dispară fără un plan.

Accesați cu crawlere și exportați toate adresele URL

Accesați cu crawlere site-ul dvs. actual înainte de a se schimba ceva. Salvați fișierul de accesare cu crawlere într-un folder de migrare partajat.

Exportați aceste câmpuri:

• URL
• Cod de stare
• Indexabilitate
• Etichetă de titlu
• Meta descriere
• H1
• H2
• URL canonic
• Număr de cuvinte
• Link-uri interne
• Inlinkuri
• Outlink-uri
• Date structurate
• Adresele URL ale imaginilor
• Alt text
• Timp de răspuns
• Starea redirecționării

Acest acces cu crawlere devine backup-ul tău SEO. Dacă ceva se întrerupe după lansare, puteți compara noul site cu versiunea veche.

De asemenea, accesați cu crawlere harta site-ului dvs. XML separat. Comparați adresele URL ale sitemapului cu adresele URL care pot fi accesate cu crawlere. Dacă harta site-ului include pagini redirecționate, non-canonice, fără index sau 404, curățați-le înainte de migrare.

Creați fișierul dvs. de mapare de redirecționare 301

Maparea redirecționării 301 este una dintre cele mai importante părți ale oricărei liste de verificare SEO pentru migrarea site-ului web.

O hartă de redirecționare le spune browserelor și motoarelor de căutare unde ar trebui să meargă fiecare URL veche pe noul site web. Utilizați redirecționări 301 permanente pentru adresele URL care s-au mutat definitiv.

Harta dvs. de redirecționare ar trebui să includă:

• URL veche
• Adresă URL nouă
• Tip de redirecționare
• Tipul paginii
• Prioritate
• Nivel de trafic
• Număr backlink
• Note
• Starea QA

Exemplu:

URL veche	Adresă URL nouă	Tip de redirecționare	Prioritate	Note
/seo-servicii/	/servicii/seo/	301	Înalt	Pagina principală a serviciului
/blog/post-ul-vechi/	/blog/new-post/	301	Mediu	Adresa URL a blogului actualizată
/produs/cămașă-albastru-123/	/produse/cămașă-albastru/	301	Ridicat	Modificare URL a produsului
/despre-noi/	/despre/	301	Mediu	Simplă schimbare de melci

Cele mai bune practici pentru maparea redirecționării:

• Mapați fiecare URL veche la pagina nouă relevantă cea mai apropiată
• Evitați redirecționarea tuturor paginilor vechi către pagina principală
• Evitați lanțurile de redirecționare
• Evitați buclele de redirecționare
• Actualizați linkurile interne către adresele URL finale
• Păstrați parametrii de interogare numai atunci când este necesar
• Testați redirecționările înainte de lansare
• Prioritizează paginile cu trafic, clasamente, backlink și conversii

Pentru conținutul șters, redirecționați numai atunci când există o înlocuire relevantă. Dacă nu există o alternativă utilă, un 404 sau 410 poate fi mai sincer decât trimiterea utilizatorilor către o pagină care nu are legătură.

Protejați metadatele, titlurile, schema, canonicalele, imaginile și conținutul

Migrarea rupe adesea SEO, deoarece echipele se concentrează pe adrese URL și uită totul.

Înainte de lansare, export și revizuire:

• Etichete de titlu
• Meta descrieri
• Etichete H1
• Structura H2 și H3
• Conținutul corpului
• Link-uri interne
• Fișiere imagine
• Alt text imagine
• Markup schema
• Etichete canonice
• Deschideți etichetele Graph
• Pesmet
• Etichete de paginare
• Etichetele Hreflang, dacă sunt utilizate

Nu copiați automat totul dacă vechiul site avea SEO slab. Migrarea este un moment bun pentru a îmbunătăți metadatele slabe, conținutul subțire, paginile duplicate și navigarea confuză.

Dar ai grijă la paginile care se clasează deja bine. Dacă o pagină generează trafic, nu o rescrieți intens în timpul migrării decât dacă aveți un motiv SEO clar.

Pentru paginile importante, comparați versiunea veche și cea nouă una lângă alta:

• Mai răspunde pagina la aceeași intenție de căutare?
• Cuvântul cheie principal este încă inclus în mod natural?
• H1-ul este încă clar?
• Mai sunt prezente secțiuni importante?
• Întrebările frecvente, schema și legăturile interne sunt păstrate?
• Imaginile sunt comprimate și descrise corect?
• Eticheta canonică indică adresa URL finală live?

Acest lucru este deosebit de important pentru o listă de verificare SEO pentru reproiectarea site-ului, deoarece echipele de proiectare pot elimina copia pentru a face paginile mai curate. Cleaner este bun doar atunci când pagina încă satisface utilizatorii și motoarele de căutare.

Pregătiți analize, urmărire și benchmarkuri

Înainte de lansare, înregistrați performanța de bază. Fără benchmark-uri, nu puteți spune dacă migrarea a cauzat o problemă reală SEO.

Piesa:

• Sesiuni organice
• Conversii organice
• Venituri organice
• Paginile de destinație de top
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Trafic de marcă versus trafic fără marcă
• Pagini indexate
• Erori de accesare cu crawlere
• Profil backlink
• Core Web Vitals
• Depunerea formularelor
• Apeluri
• Cereri demo
• Tranzacții de comerț electronic

Configurați un tablou de bord simplu pentru migrare în Looker Studio, GA4 sau instrumentul dvs. de raportare SEO.

Cel puțin, comparați:

• Ultimele 7 zile
• Ultimele 28 de zile
• Aceeași perioadă a anului precedent, dacă sezonalitatea contează
• Top 50 de pagini de destinație organice
• Top 50 de cuvinte cheie
• Topul paginilor de conversie

De asemenea, notați data migrării în instrumentele dvs. de raportare. Acest lucru face analiza viitoare mult mai ușoară.

Staging Site SEO Checklist

Site-ul dvs. de pregătire este locul în care detectați problemele de migrare înainte ca utilizatorii și motoarele de căutare să le vadă.

Ce trebuie să verifice dezvoltatorii înainte de lansare

Un site de organizare ar trebui să fie accesibil echipei dvs., dar blocat de la indexare. Cea mai sigură opțiune este protecția prin parolă. Etichetele Noindex pot ajuta, dar nu sunt un substitut complet dacă paginile sunt accesibile public și sunt legate.

Dezvoltatorii ar trebui să verifice:

• Staging-ul este blocat de la indexarea căutării
• Adresele URL live nu sunt canonizate accidental în adrese URL de punere în pas
• Toate adresele URL finale pot fi accesate cu crawlere
• Paginile importante returnează 200 de coduri de stare
• Redirecționează munca în mediul de pregătire sau pre-lansare
• Nicio legătură internă nu indică URL-uri intermediare
• Nicio legătură internă nu indică către adrese URL vechi
• Niciun șablon cheie nu lipsește câmpurile de metadate
• Etichetele canonice se auto-referențează acolo unde este cazul
• Harta site-ului XML include numai adrese URL finale indexabile
• Robots.txt este corect pentru lansare
• Lucrări de paginare
• Filtrele și parametrii sunt controlați
• Datele structurate sunt valide
• Imaginile se încarcă din traseele finale
• Încărcarea leneșă nu ascunde conținutul important
• Redarea JavaScript nu blochează conținutul cheii
• Formele funcționează
• Scripturile de urmărire se declanșează corect
• Viteza paginii este acceptabilă
• Aspectele mobile sunt utilizabile
• Pagina 404 funcționează corect
• Codurile de răspuns ale serverului sunt corecte

O migrare tehnică SEO ar trebui să includă o accesare cu crawlere și o examinare manuală a șablonului de pagină. Nu testați doar pagina de pornire. Testați paginile de servicii, paginile de produse, postările de blog, paginile de categorii, paginile de autor, paginile de locații, paginile cu blocare și paginile cu rezultatele căutării.

Sfaturi specifice platformei pentru WordPress, Shopify, Webflow, CMS personalizat și modificări de domeniu

Platformele diferite creează riscuri de migrare diferite.

WordPress

Verificați setările de permalink înainte de lansare. O mică modificare de permalink poate modifica fiecare adresă URL de pe site. Folosiți un plugin de redirecționare de încredere sau redirecționări la nivel de server acolo unde este posibil. Examinați setările pluginului SEO în Yoast, Rank Math sau All in One SEO.

Urmărește:

• Setările Noindex au fost copiate din montare
• Lipsesc titluri și meta șabloane
• Adresele URL ale categoriei sau ale etichetei au fost modificate
• Pagini atașate imagini
• Coduri scurte sparte
• Creatorul de pagini umflat
• Conflicte de redirecționare a pluginurilor
• Conflicte de plugin XML sitemap

Shopify

Shopify are o structură URL specifică pentru produse, colecții, pagini și bloguri. Este posibil să nu puteți replica complet adresele URL vechi dintr-un alt CMS.

Urmărește:

• Adresele URL ale produselor
• Adresele URL ale colecțiilor
• Variante URL
• Căi de produs duplicat
• Comportament canonic
• Schema generată de aplicație
• Redirecționează importurile
• Viteza temei
• Pagini de colecție filtrate
• Manipularea produselor epuizate

Creați redirecționări pentru adrese URL de produse și categorii vechi înainte de lansare. Pentru produsele întrerupte, redirecționați către cea mai apropiată categorie sau produs de înlocuire, atunci când este cazul.

Flux web

Fluxul web este flexibil, dar greșelile SEO apar adesea prin colecții CMS, modificări slug și domenii de punere în scenă.

Urmărește:

• URL-uri de instalare webflow.io
• Pagină de colecție melci
• Setări pentru sitemap generate automat
• Lipsesc 301 redirecționări
• Etichete canonice
• Plasarea codului personalizat
• Maparea câmpului CMS
• Comprimarea imaginii
• Ierarhia titlurilor

Asigurați-vă că domeniul personalizat live este versiunea canonică și că adresele URL de transfer nu sunt indexabile. Pentru mișcări mai mari sau mai complexe, lucrează cu unexperimentat Agentie de migrare Webflowpoate ajuta la coordonarea cartografierii CMS, a redirecționărilor, a SEO tehnic, a transferului de conținut și a asigurării calității în cadrul aceluiași proces de migrare.

CMS personalizat

Un CMS personalizat vă oferă mai mult control, dar oferă și dezvoltatorilor mai multă responsabilitate.

Verificați dacă CMS-ul acceptă:

• Etichete de titlu editabile
• Meta descrieri editabile
• H1-uri editabile
• Etichete canonice
• 301 redirecționări
• Generare XML sitemap
• Control roboți.txt
• Markup schema
• Alt text
• Pesmet
• Reguli de paginare
• Hreflang, dacă este necesar
• Acces la fișierul jurnal

SEO nu ar trebui să depindă de dezvoltatori pentru fiecare titlu, redirecționare sau actualizare canonică după lansare. Construiți controale SEO în CMS acolo unde este posibil.

Schimbări de domeniu

Pentru migrarea domeniilor SEO, verificați domeniile vechi și noi în Google Search Console. După ce mutarea și redirecționările sunt live, utilizați instrumentul Schimbarea adresei acolo unde este cazul. Google afirmă că acest instrument este pentru mutarea de la un domeniu sau subdomeniu la altul și că mutarea HTTP la HTTPS nu necesită acest lucru.

Actualizați și:

• Link-uri interne
• Etichete canonice
• Sitemap XML
• referințe hreflang
• Adresele URL ale organizației schemei
• Profiluri sociale
• Reclame plătite
• Șabloane de e-mail
• Link-uri CRM
• Listări de director
• Backlink-uri importante acolo unde este posibil

Lista de verificare SEO pentru migrarea site-ului în ziua lansării

Ziua lansării nu ar trebui să fie experimentală. Ar trebui să fie o ediție controlată în care fiecare element SEO critic este verificat rapid.

Utilizați această listă de verificare în ziua lansării:

• Confirmați că DNS și găzduirea funcționează
• Confirmați că certificatul SSL este activ
• Confirmați că versiunea de domeniu preferată se rezolvă corect
• Verificați redirecționările HTTP către HTTPS
• Verificați redirecționările www vs non-www
• Push 301 redirecționări live
• Testați manual redirecționările prioritare
• Accesați cu crawlere lista de redirecționări
• Accesați cu crawlere noul site live
• Verificați robots.txt
• Confirmați că etichetele noindex nu sunt live
• Confirmați că etichetele canonice indică adrese URL live
• Confirmați că sunt prezente etichetele de titlu și meta descrierile
• Confirmați că etichetele H1 sunt prezente
• Confirmați că actualizarea XML sitemap este live
• Trimiteți harta site-ului în Google Search Console
• Inspectați adresele URL cheie în Google Search Console
• Testează urmărirea GA4
• Testați Google Tag Manager
• Formulare de testare, apeluri, achiziții și evenimente principale
• Testați marcarea schemei
• Verificați linkurile rupte
• Verificați erorile 404
• Verificați viteza paginii
• Verificați redarea mobilă
• Verificați șabloanele importante
• Verificați paginile de plată sau de plată, dacă comerțul electronic
• Verificați paginile de conectare sau de cont, dacă este relevant

Utilizați o listă de adrese URL prioritare pentru testarea în ziua lansării. Aceasta ar trebui să includă:

• Pagina principală
• Paginile principale de servicii
• Paginile principale ale produselor
• Cele mai bune articole de blog
• Top pagini de destinație organice
• Pagini de backlink înalte
• Pagini de generare de clienți potențiali
• Pagina de contact
• Pagina de prețuri
• Pagini de locație
• Pagini de categorie
• Pagini de conversie

Nu așteptați o săptămână pentru a rula primul crawl. Accesați cu crawlere site-ul de îndată ce acesta este live.

Migrarea Google Search Console și verificări Analytics

Verificările de migrare Google Search Console vă ajută să înțelegeți cum citește Google noul site.

După lansare, verificați:

• Starea trimiterii sitemapului
• Raport de indexare
• Erori de indexare a paginii
• Erori de accesare cu crawlere
• Soft 404s
• Erori de redirecționare
• Erori de server
• Pagini duplicate
• Selecții canonice
• Utilizare mobilă
• Core Web Vitals
• Raport HTTPS
• Acțiuni manuale
• Probleme de securitate
• Performanța căutării
• Paginile de top
• Cele mai bune interogări

Pentru modificări de domeniu, verificați atât proprietățile vechi, cât și cele noi ale domeniului. Apoi utilizați instrumentul Schimbare de adresă când migrarea se califică. Din nou, aceasta este pentru mutările de domeniu sau subdomeniu, nu pentru orice tip de migrare.

În GA4 și instrumentele de analiză, verificați:

• Se înregistrează trafic organic
• Conversiile se lansează
• Urmărirea comerțului electronic funcționează
• Formularele de contact se trimit corect
• Paginile de mulțumire se încarcă
• Urmărirea evenimentelor funcționează
• Excluderile referințelor sunt corecte
• Urmărirea pe mai multe domenii funcționează, dacă este necesar
• Urmărirea UTM încă funcționează
• Integrarile CRM transmit date
• Urmărirea apelurilor este activă

O migrare poate arăta ca un eșec SEO atunci când problema reală este urmărirea întreruptă. Confirmați întotdeauna analizele înainte de a trage concluzii privind traficul.

Plan de monitorizare SEO post-migrare

Migrarea SEO nu se încheie în ziua lansării. Testul real are loc pe măsură ce Google accesează din nou adresele URL vechi, procesează redirecționări, descoperă adrese URL noi și actualizează clasamentele.

Primele 30 de zile

Prima lună este despre găsirea rapidă a problemelor urgente.

Verificați zilnic sau de mai multe ori pe săptămână:

• Trafic organic
• Paginile de destinație de top
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Erori de accesare cu crawlere
• Legături rupte
• Erori de redirecționare
• 404 pagini
• Pagini indexate
• Procesare sitemap
• Erori de server
• Urmărirea conversiilor
• Modificări Core Web Vitals

Rulați un audit SEO complet după migrare în prima săptămână.

Concentrați-vă pe:

• Cele mai vechi adrese URL redirecționate corect
• Pagini noi care returnează 200 de coduri de stare
• Nicio pagină importantă blocată de robots.txt
• Nu există pagini importante marcate cu noindex
• Canonicals indicând noile URL-uri corecte
• Link-uri interne actualizate
• Sitemap XML curățat
• Metadate prezente
• Schemă valabilă
• Conținut nu lipsește
• Imaginile se încarcă corect

O mică mișcare de clasare este normală. Scăderile mari de pe paginile importante necesită revizuire imediată.

Zilele 31 până la 60

Până în a doua lună, ar trebui să aveți suficiente date pentru a identifica tiparele.

Recenzie:

• Pagini care au pierdut trafic
• Cuvinte cheie care au scăzut
• Pagini neindexate
• Pagini redirecționate încă primesc trafic
• 404s cu backlink
• Pagini cu implicare mai slabă
• Pagini cu conversii mai mici
• Legături interne modificări
• Adâncimea de crawl se modifică

Aici începeți să îmbunătățiți paginile migrate mai slabe. Nu schimba totul deodată. Prioritizează paginile cu valoare comercială ridicată.

Acțiunile utile includ:

• Restabilirea conținutului eliminat
• Îmbunătățirea legăturilor interne
• Remedierea etichetelor de titlu
• Reprelucrare titluri
• Adăugarea schemei lipsă
• Actualizarea redirecționărilor
• Remedierea șabloanelor lente
• Consolidarea paginilor duplicate
• Actualizarea conținutului învechit

Zilele 61 până la 90

Până la 90 de zile, majoritatea migrațiilor sănătoase ar trebui să se stabilească mai clar. Unele site-uri mari, magazine de comerț electronic și migrarea domeniilor pot dura mai mult.

În această etapă, comparați performanța cu benchmark-ul original.

Recenzie:

• Tendință organică a traficului
• Vizibilitatea cuvintelor cheie fără marcă
• Recuperarea conversiei
• Număr de adrese URL indexate
• Reducerea erorilor de accesare cu crawlere
• Îmbunătățiri ale vitezei paginii
• Impactul asupra veniturilor sau conducerii
• Distribuția clasamentului
• Păstrarea capitalului de backlink
• Performanța primei pagini

Apoi decideți dacă migrarea este stabilă sau necesită o analiză tehnică mai profundă.

Rulați un alt acces cu crawlere și comparați-l cu:

• Crawl înainte de migrare
• Staging crawl
• Crawl în ziua lansării
• Crawl de 30 de zile

Acest lucru vă oferă o imagine clară asupra a ceea ce s-a îmbunătățit, a ce s-a stricat și a ceea ce mai necesită atenție.

Pași de recuperare dacă traficul scade după migrare

Dacă observați scăderi de clasament după migrare, nu vă panicați. Diagnosticați cauza înainte de a face modificări ample.

Începeți cu acești pași de recuperare:

1. Verificați mai întâi urmărirea
   Confirmați că GA4, Google Tag Manager, urmărirea CRM, urmărirea comerțului electronic și urmărirea formularelor funcționează. O problemă de raportare poate arăta ca o pierdere organică de trafic.
2. Verificați Google Search Console
   Căutați probleme de indexare, erori de accesare cu crawlere, erori de server, probleme canonice și avertismente de sitemap.
3. Examinați paginile de top aruncate.
   Comparați versiunea veche și cea nouă. Verificați conținutul, metadatele, titlurile, linkurile interne, schema, etichetele canonice și viteza paginii.
4. Testați redirecționările
   Asigurați-vă că vechile adrese URL de mare valoare redirecționează către noile adrese URL corecte cu redirecționări 301. Remediați lanțuri, bucle, 302 și redirecționări irelevante.
5. Verificați robots.txt și eticheta noindex
   O singură directivă proastă poate bloca secțiuni importante ale site-ului.
6. Examinați etichetele canonice
   Asigurați-vă că canonicalele nu indică adrese URL vechi, adrese URL de ședere, adrese URL HTTP sau pagini greșite.
7. Verificați linkurile interne
   Actualizați linkurile astfel încât acestea să trimită direct către noile adrese URL finale, în loc să treacă prin redirecționări.
8. Găsiți backlink-uri sparte
   Utilizați instrumente de backlink pentru a găsi adrese URL vechi cu linkuri care returnează acum erori 404. Adăugați sau remediați redirecționări.
9. Restaurați conținutul pierdut
   Dacă paginile de clasare au pierdut secțiuni importante, Întrebări frecvente, detalii de comparație sau copiați suport, restaurați-le sau îmbunătățiți-le.
10. Rulați un crawl tehnic
    Căutați modele între șabloane. O problemă de șablon poate afecta sute sau mii de pagini.
11. Inspectați paginile manual
    Utilizați inspecția URL din Google Search Console pentru paginile importante. Verificați dacă Google le poate accesa cu crawlere și le poate indexa.
12. Îmbunătățiți paginile slabe
    Dacă migrarea a modificat alinierea intenției de căutare, actualizați pagina pentru a se potrivi mai bine cu interogarea.

Evitați să faceți modificări aleatorii la nivel de site. Remediați mai întâi cauzele cele mai probabile.

Greșeli obișnuite privind migrarea site-ului web

Majoritatea problemelor legate de migrație pot fi prevenite. Problema nu este de obicei că migrarea a avut loc. Problema este că SEO a fost tratat ca o sarcină finală de QA.

Evitați aceste greșeli comune:

• Lansare fără o listă de verificare SEO pentru migrarea site-ului
• Crearea de redirecționări după lansare în loc de înainte de lansare
• Redirecționarea tuturor adreselor URL vechi către pagina de pornire
• Folosind redirecționări 302 în loc de redirecționări 301 pentru mișcări permanente
• Ignorarea adreselor URL vechi cu backlink
• Am uitat să actualizez link-urile interne
• Lăsarea etichetelor noindex de montaj pe paginile live
• Blocarea site-ului live în robots.txt
• Permiterea indexării adreselor URL de transfer
• Eliminarea conținutului de clasare în timpul reproiectării
• Schimbarea titlurilor și a H1-urilor fără revizuire SEO
• Pierderea marcajului schemei
• Setarea incorect etichete canonice
• Uitând actualizarea XML sitemap
• Netrimiterea noului sitemap
• Nu folosiți instrumentele de migrare Google Search Console pentru mutarea domeniului
• Nu se testează paginile mobile
• Nu se verifică viteza paginii
• Desfacerea formularelor sau urmărirea conversiilor
• Nu monitorizează site-ul după lansare
• Presupunând că traficul se va recupera fără investigație

O listă de verificare bună pentru migrarea SEO creează responsabilitate. Toată lumea știe ce trebuie făcut, cine îl deține și când trebuie verificat.

Avantajele și dezavantajele migrării site-ului web

Migrarea site-ului nu este întotdeauna rea ​​pentru SEO. În multe cazuri, este necesar. Cheia este înțelegerea atât a avantajului, cât și a riscului.

Avantaje	Contra
Structură mai bună a site-ului	Fluctuații temporare ale clasamentului
Experiență îmbunătățită a utilizatorului	Risc de pierdere organică a traficului
Performanță mai rapidă a site-ului	Erorile de redirecționare pot afecta eficiența accesării cu crawlere
Branding mai puternic	Semnalele de autoritate de domeniu au nevoie de timp pentru a se transfera
Control mai bun CMS	Metadatele și schema pot fi pierdute
Structură URL mai curată	Legăturile interne se pot rupe
Căi de conversie îmbunătățite	Urmărirea se poate întrerupe în timpul lansării
Experiență mobilă mai bună	Greșelile de punere în scenă sau robots.txt pot bloca indexarea
Gestionare mai ușoară a conținutului	Dezvoltatorii pot trece cu vederea câmpurile SEO
Oportunitatea de a elimina paginile învechite	Redirecționările slabe pot crea erori 404

Cel mai bun motiv pentru a migra nu este că site-ul pare vechi. Cel mai bun motiv este că noul site web va fi mai ușor de utilizat, mai ușor de gestionat, mai ușor de accesat cu crawlere, mai rapid, mai clar și mai bine aliniat cu obiectivele tale de afaceri.

Gânduri finale

O migrare a unui site web poate fie să vă întărească fundația SEO, fie să dăuneze ani de creștere organică. Diferența este planificarea.

Utilizați această listă de verificare SEO pentru migrarea site-ului înainte de a vă schimba domeniul, a vă reproiecta site-ul, a vă muta la un nou CMS, a restructura adresele URL sau a vă relansa site-ul.

Începeți cu un audit complet, protejați-vă paginile cu cele mai bune performanțe, construiți un fișier de mapare de redirecționare 301 detaliat, testați totul pe ședință, verificați fiecare element critic în ziua lansării și monitorizați performanța timp de cel puțin 90 de zile.

Cele mai sigure migrații nu sunt grăbite. Sunt documentate, testate și măsurate.

Dacă plănuiți o reproiectare, o schimbare a domeniului sau o migrare CMS, urmați această listă de verificare SEO pentru migrarea site-ului web înainte de lansare pentru a vă proteja clasamentele, traficul și clienții potențiali.

Pentru asistență expertă cu migrarea site-ului web SEO, migrarea SEO tehnică sau un audit SEO post-migrare, MarketingLad.io vă poate ajuta să planificați mutarea fără a vă pune în pericol creșterea organică.

Întrebări frecvente