Контрольный список SEO-переноса веб-сайта для безопасного перемещения

Контрольный список SEO для миграции веб-сайтов поможет вам переместить, изменить дизайн, изменить платформу или переименовать ваш веб-сайт без потери рейтинга. Он охватывает аудит перед миграцией, сопоставление URL-адресов, 301-перенаправление, поэтапные проверки, тестирование в день запуска,Консоль поиска Google обновления, аналитическая проверка и мониторинг после миграции.

Миграция веб-сайта может улучшить ваш бренд, пользовательский опыт, скорость, структуру и конверсию.

Это также может повредить вашему рейтингу, если вы перемещаете страницы, не защищая сигналы SEO, которые уже помогают вашему сайту работать.

The Контрольный список SEO миграции сайтаНиже представлен практический процесс, которому нужно следовать до, во время и после запуска.

Он создан для владельцев бизнеса, команд SEO, разработчиков, агентств и менеджеров веб-сайтов, которым нужен четкий план, а не расплывчатые советы по миграции.

Как минимум, ваш контрольный список SEO-миграции должен включать:

• Полное сканирование старого сайта
• Ключевые слова и показатели трафика
• Экспорт URL-адресов и сопоставление перенаправления
• Метаданные, заголовки, схема и канонические проверки
• SEO-обзор промежуточного сайта
• Сканирующее тестирование в день запуска
• Этапы миграции в консоль поиска Google
• Обновление XML-карты сайта
• SEO-аудит после миграции
• 30-, 60- и 90-дневный мониторинг

Гугл рекомендует использовать инструмент «Смена адреса» только при перемещении сайта из одного домена или субдомена в другой и только после того, как перемещение и перенаправления будут выполнены.

Google также рекомендует сохранять перенаправления как можно дольше, обычно не менее одного года, когда URL-адреса меняются.

Прочтите наш последний блог наЛучшие трекеры рейтингов агентств: лучшие инструменты для SEO-агентств

Что такое миграция веб-сайта?

Миграция веб-сайта означает внесение серьезных изменений в ваш веб-сайт, которые могут повлиять на то, как поисковые системы сканируют, индексируют, понимают или ранжируют ваши страницы.

Это изменение может быть техническим, структурным, визуальным или связанным с брендом.

Возможно, вы переходите с WordPress на Shopify,изменение доменного имени, изменение дизайна вашего веб-сайта, переход с HTTP на HTTPS, переход на новыйхостинг-провайдерили изменить структуру URL.

С точки зрения SEO миграция рискованна, поскольку поисковым системам необходимо понимать, что изменилось и где теперь находится каждая старая страница.

Если это соединение разорвано, Google может рассматривать важные страницы как отсутствующие, дублированные, заблокированные, ослабленные или совершенно новые.

Безопасная SEO-миграция веб-сайта сохраняет четкость связи между старыми и новыми страницами.

Ваша цель — не просто запустить лучший сайт. Ваша цель — сохранить как можно больше поисковой эффективности, одновременно улучшая те части сайта, которые вас тормозили.

Правильный процесс SEO миграции веб-сайта защищает:

• Органические рейтинги
• Проиндексированные URL-адреса
• Значение обратной ссылки
• Капитал внутренних ссылок
• Метаданные
• Актуальность контента
• Разметка схемы
• Канонические теги
• Видимость изображения
• Возможность сканирования
• Отслеживание конверсий
• Точность аналитики

Многие падения рейтинга после миграции происходят потому, что команды рассматривают проект только как задачу проектирования или разработки. SEO проверяется после запуска, когда ущерб уже нанесен.

Более безопасный подход — с первого дня рассматривать миграцию как задачу SEO, разработки, контента, аналитики и управления проектами.

Ознакомьтесь с нашим последним блогом наСколько стоит разработка веб-сайта для SaaS-бизнеса?

Типы миграции веб-сайтов

Не каждая миграция несет в себе одинаковый уровень риска SEO. Простой переход на хостинг, при котором URL-адреса остаются неизменными, обычно менее рискован, чем полная смена домена, миграция CMS и редизайн, происходящие одновременно.

Чем больше вещей вы меняете одновременно, тем тщательнее вам нужно планировать техническую миграцию SEO.

Миграция домена

Миграция домена происходит, когда вы переходите из одного домена в другой, например:

• с oldbrand.com на newbrand.com
• с example.net на example.com
• с субдомена.example.com на example.com
• домены конкретной страны в один глобальный домен

SEO миграции домена сопряжен с высоким риском, поскольку каждый важный URL-адрес меняется. Google нужны четкие сигналы о том, что новый домен заменяет старый.

Вам потребуется точное сопоставление перенаправления 301, проверенные свойства консоли поиска Google, обновленные карты сайта XML, обновленные внутренние ссылки и запрос на изменение адреса, если это применимо.

Инструмент «Изменение адреса» предназначен для перемещения доменов или субдоменов, а не простого перемещения с HTTP на HTTPS.

Миграция CMS

Миграция CMS означает перемещение вашего сайта из одной системы управления контентом в другую.

Общие примеры включают:

• WordPress в веб-поток
• WordPress для Shopify
• Shopify для пользовательской CMS
• Wix в WordPress
• Безголовая миграция CMS

Миграция CMS часто создает проблемы с SEO, поскольку шаблоны, URL-адреса, метаданные, канонические теги, схема, нумерация страниц, пути к изображениям и внутренние ссылки могут изменяться автоматически.

Перед запуском сравните результаты старой и новой CMS постранично. Не думайте, что новая платформа по умолчанию правильно обрабатывает настройки SEO.

Миграция редизайна веб-сайта

Контрольный список SEO для редизайна веб-сайта необходим, когда вы меняете макеты, шаблоны, навигацию, блоки контента, заголовки или пути конверсии.

Редизайн может навредить SEO, если удален важный текст, исчезают внутренние ссылки, плохо переписаны заголовки или страницы становятся медленнее из-за тяжелого контента и скриптов.

Редизайн должен улучшить пользовательский опыт, не ослабляя поисковую цель. Прежде чем удалять контент, проверьте, способствует ли этот раздел рейтингу страницы.

Миграция структуры URL

Контрольный список миграции URL-адресов необходим, когда вы меняете фрагменты, папки, категории, URL-адреса продуктов, URL-адреса блогов или обработку параметров.

Примеры включают:

• /blog/имя-записи/ в /resources/имя-записи/
• /продукт/категория/предмет/ в /продукты/предмет/
• /services/seo-company/ в /seo-services/
• URL-адреса с датами для очистки вечнозеленых URL-адресов

Изменения URL-адресов требуют однозначного перенаправления везде, где это возможно. Не перенаправляйте все на главную страницу.

Миграция хостинга, протокола или сервера

Миграция хостинга или сервера может не изменить видимые URL-адреса, но она все равно может повлиять на SEO через скорость, время безотказной работы, доступ для сканирования, конфигурацию SSL, поведение CDN и коды ответов сервера.

У Google есть отдельное руководство по перемещению хостинга, при котором видимые пользователю URL-адреса не меняются. Основная цель – снизить помехи в сканировании и производительности.

Посетите наш последний блог наSEO Cloaking Checker: обнаружение и исправление маскировки

Почему SEO падает во время миграции сайта

SEO может ухудшиться во время миграции, поскольку поисковые системы полагаются на последовательность. Когда URL-адреса, контент, ссылки, код и сигналы изменяются одновременно, Google приходится повторно сканировать и переоценивать сайт.

Некоторое временное колебание является нормальным. Серьезная потеря трафика обычно означает, что что-то пошло не так.

Наиболее распространенные причины потери органического трафика во время миграции включают в себя:

• Отсутствуют 301 редиректы
• Перенаправление цепочек или циклов
• Важные страницы возвращают ошибки 404
• Robots.txt блокирует сканеры
• На активных страницах остались теги Noindex
• Канонические теги, указывающие на старые URL-адреса
• XML-карта сайта по-прежнему содержит старые URL-адреса
• Внутренние ссылки по-прежнему указывают на перенаправленные URL-адреса
• В новых шаблонах отсутствуют метаданные
• Заголовки изменены без SEO-проверки
• Контент удален со страниц рейтинга
• Разметка схемы удалена или повреждена
• Низкая скорость страницы после редизайна
• Код отслеживания отсутствует после запуска
• Промежуточный сайт случайно проиндексирован
• Важные изображения перемещены без перенаправлений и замещающего текста
• Обратные ссылки, указывающие на мертвые страницы
• Пагинация, фасетная навигация или фильтры обрабатываются неправильно.

Падение рейтинга после миграции легче предотвратить, чем исправить. Вот почему контрольный список SEO для миграции вашего сайта должен начинаться за несколько недель до запуска, а не после того, как ваш разработчик запустит новый сайт.

Плохая миграция веб-сайтов против SEO-безопасной миграции веб-сайтов

Площадь	Плохая миграция веб-сайта	SEO-безопасная миграция веб-сайтов
Планирование	SEO проверяется после запуска	SEO включено с первой встречи по планированию
Обработка URL-адресов	Старые URL-адреса игнорируются или массово перенаправляются на домашнюю страницу	Каждый важный старый URL-адрес сопоставляется с ближайшим новым URL-адресом
Перенаправления	Временные перенаправления, цепочки, циклы или отсутствующие перенаправления	Чистые 301 редиректы протестированы до и после запуска
Содержание	Рейтинговый контент переписан или удален без проверки	Ценный контент сохраняется, улучшается или тщательно перенаправляется
Метаданные	Заголовки и описания теряются при изменении шаблона	Метаданные экспортируются, проверяются и переносятся
Канонические теги	Канонисты указывают на промежуточные, старые URL-адреса или неправильные страницы	Канонические теги указывают на правильные индексируемые URL-адреса в реальном времени
Внутренние ссылки	Ссылки указывают на старые URL-адреса или неработающие страницы	Внутренние ссылки обновляются до конечных URL-адресов назначения
XML-карта сайта	Старая карта сайта остается активной	Обновление XML-карты сайта включает только чистые, индексируемые новые URL-адреса
Robots.txt	Краулеры блокируются после запуска	Robots.txt разрешает необходимое сканирование и блокирует только то, что должно быть заблокировано
Промежуточный SEO-продвижение сайта	Промежуточный этап можно индексировать или копировать без проверок	Промежуточный этап заблокирован от индексации и полностью проверен QA
Аналитика	Отслеживание перерывов после запуска	Тестируются GA4, GTM, пиксели, цели и формы
Поисковая консоль	Никаких миграционных проверок не проводится	Шаги по переносу консоли поиска Google завершены
Мониторинг	Команда проверяет рейтинг один раз после запуска	Планируется 30, 60 и 90-дневный мониторинг.

Контрольный список SEO-переноса веб-сайта: полная таблица

Этап	SEO-задача	Почему это важно	Инструмент для использования	Приоритет
Предварительная миграция	Сканировать текущий веб-сайт	Создает полную запись существующих URL-адресов, метаданных, кодов состояния, канонических символов, заголовков и внутренних ссылок	Кричащая лягушка, Сайтбульба, ДжетОсьминог	Высокий
Предварительная миграция	Экспортировать лучшие органические целевые страницы	Помогает защитить страницы, которые привлекают трафик и потенциальных клиентов	GA4, консоль поиска Google	Высокий
Предварительная миграция	Экспортировать рейтинг ключевых слов	Дает вам ориентир для сравнения после запуска	Семраш, Ahrefs, SE Ranking, AccuRanker	Высокий
Предварительная миграция	Экспортировать URL-адреса обратных ссылок	Обеспечивает правильное перенаправление связанных страниц	Арефс, Семраш, Маджестик	Высокий
Предварительная миграция	Создать сопоставление перенаправления 301	Переносит пользователей и поисковые системы со старых URL-адресов на новые URL-адреса	Электронная таблица, Screaming Frog, инструмент перенаправления CMS	Критический
Предварительная миграция	Просмотрите изменения содержания	Предотвращает случайное удаление ранжирующей копии	Консоль поиска Google, лист аудита контента	Высокий
Предварительная миграция	Экспортировать метаданные	Защищает теги заголовков и метаописания	Screaming Frog, экспорт в CMS	Высокий
Предварительная миграция	Экспортировать заголовки	Поддерживает релевантность страницы в соответствии с целями поиска	Screaming Frog, проверка руководства	Средний
Предварительная миграция	Экспортировать разметку схемы	Предотвращает потерю структурированных данных	Тест расширенных результатов, средство проверки схемы	Средний
Предварительная миграция	Просмотрите канонические теги	Избегает дублирования контента и проблем с индексацией	Кричащая лягушка, лампочка	Высокий
Предварительная миграция	Просмотрите URL-адреса изображений и замещающий текст	Защищает SEO изображения и релевантность страницы	Screaming Frog, экспорт мультимедиа в CMS	Средний
Предварительная миграция	Аудит robots.txt	Предотвращает случайную блокировку гусеницы	Тестер robots.txt, проверка вручную	Высокий
Предварительная миграция	Подготовьте обновление XML-карты сайта	Помогает поисковым системам обнаружить новый набор URL-адресов	Карта сайта CMS, генератор XML-карты сайта	Высокий
Постановка	Блокировать промежуточную индексацию	Предотвращает появление повторяющихся промежуточных URL-адресов в поиске	Защита паролем, noindex, правила сервера	Критический
Постановка	Сканирование промежуточного сайта	Находит неработающие ссылки, отсутствующие метаданные, теги noindex, неправильные канонические значения и проблемы с шаблонами	Кричащая лягушка, лампочка	Критический
Постановка	Тестирование правил перенаправления	Подтверждает разрешение старых URL-адресов для исправления новых URL-адресов	Режим списка Screaming Frog, httpstatus.io	Критический
Постановка	Проверьте удобство использования мобильных устройств	Защищает пользовательский опыт и рейтинг на мобильных устройствах	Инструменты разработчика Chrome, PageSpeed ​​Insights	Высокий
Постановка	Тестирование основных веб-показателей	Находит проблемы со скоростью и макетом перед запуском	PageSpeed ​​Insights, Lighthouse, CruX	Средний
Постановка	Проверка структурированных данных	Гарантирует, что схема остается допустимой	Тест расширенных результатов Google	Средний
Постановка	Проверьте внутренние ссылки	Предотвращает цепочки перенаправлений и неработающие ссылки	Кричащая лягушка, лампочка	Высокий
День запуска	Удалить промежуточные блоки с действующего сайта	Позволяет Google сканировать новый веб-сайт	robots.txt, мета-проверка роботов	Критический
День запуска	Push 301 перенаправляет в реальном времени	Отправляет старые URL-адреса для исправления новых страниц	Конфигурация сервера, перенаправления CMS, перенаправления Shopify	Критический
День запуска	Сканировать важные URL-адреса	Находит срочные проблемы с запуском	Кричащая лягушка, лампочка	Критический
День запуска	Отправьте новую XML-карту сайта	Помогает Google обнаруживать действующие URL-адреса	Консоль поиска Google	Высокий
День запуска	Тестовая аналитика и конверсии	Подтверждает правильность отслеживания трафика и потенциальных клиентов	GA4, GTM, CRM, тесты форм	Высокий
День запуска	Проверить индексируемость	Подтверждает, что страницы доступны для сканирования, индексирования и канонизации правильно	Проверка URL-адресов в консоли поиска Google	Критический
Постмиграция	Отслеживать ошибки сканирования	Находит ошибки 404, программные ошибки 404, проблемы с перенаправлением и ошибки сервера	Консоль поиска Google	Высокий
Постмиграция	Мониторинг рейтингов	Раннее выявление исключений ключевых слов	Трекер рейтингов	Высокий
Постмиграция	Мониторинг органического трафика	Измеряет влияние на сеансы, количество потенциальных клиентов и доход	GA4, Looker Studio	Высокий
Постмиграция	Исправить неработающие ссылки	Повышает эффективность сканирования и удобство использования	Кричащая лягушка, Арефс	Средний
Постмиграция	Обновите обратные ссылки, где это возможно	Уменьшает зависимость от перенаправлений	Пропагандистская деятельность, Ahrefs, Semrush	Середина
Постмиграция	Проведите SEO-аудит после миграции	Подтверждает техническое состояние после повторного сканирования сайта Google	Screaming Frog, GSC, файлы журналов	Высокий

Контрольный список SEO перед миграцией

Ваша предмиграционная работа решает, будет ли запуск контролируемым или хаотичным. Здесь вы фиксируете текущую ценность SEO веб-сайта и создаете четкий план перехода.

Проведите аудит вашего текущего веб-сайта

Начните с документирования текущего состояния сайта. Вам нужно надежное сравнение «до» и «после».

Аудит:

• Органические целевые страницы
• Рейтинг ключевых слов
• Проиндексированные страницы
• Обратные ссылки
• Страницы с наибольшей конверсией
• Текущая структура URL
• Метаданные
• Теги H1 и H2
• Внутренние ссылки
• Канонические теги
• Разметка схемы
• XML-карта сайта
• Robots.txt
• Ошибки сканирования
• Неработающие ссылки
• Перенаправления уже есть
• Скорость страницы
• Удобство использования мобильных устройств

Обратите особое внимание на страницы, которые приносят доход, потенциальных клиентов, запросы на демонстрацию, продажи продуктов или местные запросы. Эти страницы требуют особого внимания во время миграции.

Не полагайтесь только на страницы, видимые в вашей CMS. Многие важные URL-адреса могут существовать за пределами вашей CMS, например PDF-файлы, старые целевые страницы, страницы кампаний, фильтры продуктов, страницы авторов, страницы тегов, страницы справки и устаревшие URL-адреса блогов.

Используйте несколько источников для создания полного списка URL-адресов:

• Экспорт в CMS
• XML-карта сайта
• Отчет по страницам Google Search Console
• Отчет о целевой странице GA4
• Экспорт обратных ссылок
• Данные сканирования
• Журналы сервера, если они доступны
• Целевые страницы платного поиска
• Ссылки на кампании CRM или по электронной почте

Цель проста: ни один ценный URL-адрес не должен исчезнуть без плана.

Сканировать и экспортировать все URL-адреса

Просканируйте текущий сайт, прежде чем что-либо изменится. Сохраните файл сканирования в общей папке миграции.

Экспортируйте эти поля:

• URL-адрес
• Код состояния
• Индексируемость
• Тег заголовка
• Мета-описание
• Н1
• H2s
• Канонический URL
• Количество слов
• Внутренние ссылки
• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Структурированные данные
• URL-адреса изображений
• Альтернативный текст
• Время отклика
• Статус перенаправления

Это сканирование станет вашей резервной копией SEO. Если после запуска что-то сломается, вы можете сравнить новый сайт со старой версией.

Кроме того, просканируйте XML-карту сайта отдельно. Сравните URL-адреса карты сайта с доступными для сканирования URL-адресами. Если карта сайта содержит перенаправленные, неканонические страницы, страницы без индекса или страницы с ошибкой 404, очистите их перед миграцией.

Создайте свой файл сопоставления 301-перенаправления

Сопоставление 301-перенаправления — одна из наиболее важных частей любого контрольного списка SEO-перенастройки веб-сайта.

Карта перенаправления сообщает браузерам и поисковым системам, куда должен идти каждый старый URL-адрес на новом веб-сайте. Используйте постоянные перенаправления 301 для URL-адресов, которые были навсегда перемещены.

Ваша карта перенаправления должна включать:

• Старый URL
• Новый URL
• Тип перенаправления
• Тип страницы
• Приоритет
• Уровень трафика
• Количество обратных ссылок
• Примечания
• Статус контроля качества

Пример:

Старый URL	Новый URL	Тип перенаправления	Приоритет	Примечания
/seo-услуги/	/услуги/SEO/	301	Высокий	Главная страница сервиса
/блог/старый пост/	/блог/новый пост/	301	Средний	Обновлен URL-адрес блога
/продукт/синяя рубашка-123/	/продукты/синяя рубашка/	301	Высокий	Изменение URL-адреса продукта
/о нас/	/о/	301	Средний	Простая замена пули

Рекомендации по сопоставлению перенаправления:

• Сопоставьте каждый старый URL-адрес с ближайшей релевантной новой страницей
• Избегайте перенаправления всех старых страниц на главную
• Избегайте цепочек перенаправлений
• Избегайте циклов перенаправления
• Обновить внутренние ссылки на конечные URL
• Сохраняйте параметры запроса только при необходимости
• Тестируйте редиректы перед запуском
• Расставьте приоритеты страниц с трафиком, рейтингом, обратными ссылками и конверсиями.

Для удаленного контента перенаправляйте только при наличии соответствующей замены. Если нет полезной альтернативы, 404 или 410 могут быть более честными, чем отправка пользователей на несвязанную страницу.

Защита метаданных, заголовков, схемы, канонических материалов, изображений и контента

Миграция часто нарушает SEO, потому что команды сосредотачиваются на URL-адресах и забывают обо всем остальном.

Перед запуском экспортируйте и проверьте:

• Теги заголовков
• Мета-описания
• Теги H1
• Структура H2 и H3
• Содержимое тела
• Внутренние ссылки
• Файлы изображений
• Альтернативный текст изображения
• Разметка схемы
• Канонические теги
• Теги открытого графика
• Панировочные сухари
• Теги пагинации
• Теги Hreflang, если они используются.

Не копируйте все автоматически, если у старого сайта было слабое SEO. Миграция — хорошее время для улучшения плохих метаданных, скудного контента, дублирующих страниц и запутанной навигации.

Но будьте осторожны со страницами, которые уже имеют хорошие позиции. Если страница привлекает трафик, не переписывайте ее сильно во время миграции, если у вас нет четкой причины для SEO.

Для важных страниц сравните старую и новую версии рядом:

• Отвечает ли страница тому же запросу поиска?
• Основное ключевое слово по-прежнему включено естественным образом?
• H1 все еще чист?
• Важные разделы все еще присутствуют?
• Сохраняются ли часто задаваемые вопросы, схема и внутренние ссылки?
• Правильно ли сжаты и описаны изображения?
• Указывает ли тег canonical на конечный действующий URL?

Это особенно важно для контрольного списка SEO редизайна веб-сайта, поскольку команды дизайнеров могут удалять текст, чтобы сделать страницы чище. Очиститель хорош только тогда, когда страница по-прежнему удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Подготовьте аналитику, отслеживание и контрольные показатели

Перед запуском запишите базовую производительность. Без тестов вы не сможете определить, вызвала ли миграция реальную проблему с SEO.

Трек:

• Органические сессии
• Органические конверсии
• Органический доход
• Лучшие целевые страницы
• Рейтинг ключевых слов
• Брендированный и небрендированный трафик
• Проиндексированные страницы
• Ошибки сканирования
• Профиль обратных ссылок
• Основные веб-показатели
• Отправка форм
• Звонки
• Запросы на демонстрацию
• Операции электронной торговли

Настройте простую панель мониторинга миграции в Looker Studio, GA4 или в вашем инструменте создания отчетов по SEO.

Как минимум, сравните:

• Последние 7 дней
• Последние 28 дней
• Тот же период предыдущего года, если сезонность имеет значение
• Топ-50 органических целевых страниц
• Топ-50 ключевых слов
• Страницы с наибольшим количеством конверсий

Кроме того, укажите дату миграции в своих инструментах отчетности. Это значительно упрощает будущий анализ.

Контрольный список SEO для промежуточного сайта

На вашем промежуточном сайте вы обнаруживаете проблемы миграции до того, как их увидят пользователи и поисковые системы.

Что разработчики должны проверить перед запуском

Промежуточный сайт должен быть доступен вашей команде, но заблокирован от индексации. Самый безопасный вариант — защита паролем. Теги Noindex могут помочь, но они не являются полной заменой, если страницы общедоступны и на них есть ссылки.

Разработчикам следует проверить:

• Промежуточное размещение заблокировано для поискового индексирования
• Живые URL-адреса не случайно канонизируются в промежуточные URL-адреса
• Все конечные URL доступны для сканирования
• Важные страницы возвращают 200 кодов состояния
• Перенаправления работают в промежуточной или предварительной среде
• Никакие внутренние ссылки не ведут на промежуточные URL-адреса
• Никакие внутренние ссылки не ведут на старые URL-адреса
• Ни в одном ключевом шаблоне отсутствуют поля метаданных
• Канонические теги, где это возможно, ссылаются на себя
• Карта сайта XML включает только конечные индексируемые URL-адреса
• Robots.txt подходит для запуска
• Пагинация работает
• Фильтры и параметры контролируются
• Структурированные данные действительны
• Изображения загружаются из конечных путей
• Отложенная загрузка не скрывает важный контент
• Рендеринг JavaScript не блокирует ключевой контент
• Формы работают
• Скрипты отслеживания срабатывают правильно
• Скорость страницы приемлемая
• Мобильные макеты можно использовать
• Страница 404 работает корректно
• Коды ответов сервера верны

Техническая миграция SEO должна включать в себя предварительное сканирование и ручную проверку шаблона страницы. Тестируйте не только домашнюю страницу. Страницы тестовых услуг, страницы продуктов, сообщения в блогах, страницы категорий, страницы авторов, страницы местоположений, закрытые страницы и страницы результатов поиска.

Советы по конкретным платформам для WordPress, Shopify, Webflow, пользовательских CMS и изменений домена

Разные платформы создают разные миграционные риски.

WordPress

Проверьте настройки постоянной ссылки перед запуском. Небольшое изменение постоянной ссылки может изменить каждый URL-адрес на сайте. Используйте надежный плагин перенаправления или перенаправления на уровне сервера, где это возможно. Просмотрите настройки плагина SEO в Yoast, Rank Math или All in One SEO.

Следите за:

• Настройки Noindex скопированы из промежуточной версии
• Отсутствуют заголовок и мета-шаблоны
• Изменены URL-адреса категорий или тегов
• Страницы с прикрепленными изображениями
• Неработающие короткие коды
• Раздувание конструктора страниц
• Конфликты плагинов перенаправления
• Конфликты плагинов карты сайта XML

Shopify

Shopify имеет специальную структуру URL-адресов для продуктов, коллекций, страниц и блогов. Возможно, вы не сможете полностью скопировать старые URL-адреса из другой CMS.

Следите за:

• URL-адреса продуктов
• URL-адреса коллекций
• Варианты URL
• Повторяющиеся пути к товару
• Каноническое поведение
• Схема, созданная приложением
• Перенаправить импорт
• Скорость темы
• Отфильтрованные страницы коллекции
• Обработка отсутствующей на складе продукции

Перед запуском создайте перенаправления для URL-адресов старых продуктов и категорий. Для продуктов, снятых с производства, перенаправьте их на ближайшую категорию или продукт-заменитель, если это необходимо.

веб-поток

Webflow является гибким, но ошибки SEO часто случаются из-за коллекций CMS, изменений фрагментов и промежуточных доменов.

Следите за:

• Промежуточные URL-адреса webflow.io
• Ссылки на страницы коллекции
• Настройки автоматически создаваемой карты сайта
• Отсутствуют 301 редиректы
• Канонические теги
• Пользовательское размещение кода
• Сопоставление полей CMS
• Сжатие изображения
• Иерархия заголовков

Убедитесь, что действующий личный домен является канонической версией и что промежуточные URL-адреса не индексируются. Для более крупных и сложных ходов работайте с опытнымМиграционное агентство Webflowможет помочь координировать сопоставление CMS, перенаправления, техническое SEO, передачу контента и обеспечение качества в рамках одного и того же процесса миграции.

Пользовательская CMS

Пользовательская CMS дает вам больше контроля, но также дает разработчикам больше ответственности.

Убедитесь, что CMS поддерживает:

• Редактируемые теги заголовков
• Редактируемые метаописания
• Редактируемые H1
• Канонические теги
• 301 редирект
• Генерация XML-карты сайта
• Управление robots.txt
• Разметка схемы
• Альтернативный текст
• Панировочные сухари
• Правила пагинации
• Hreflang, если необходимо
• Доступ к файлу журнала

SEO не должно зависеть от разработчиков в каждом заголовке, редиректе или каноническом обновлении после запуска. По возможности встройте элементы управления SEO в CMS.

Изменения домена

Для SEO миграции доменов проверьте старые и новые домены в консоли поиска Google. После того как перемещение и перенаправления начнут действовать, при необходимости используйте инструмент «Изменение адреса». Google заявляет, что этот инструмент предназначен для перемещения из одного домена или поддомена в другой и что переход с HTTP на HTTPS не требует этого.

Также обновите:

• Внутренние ссылки
• Канонические теги
• XML-карты сайта
• ссылки на hreflang
• URL-адреса организации схемы
• Социальные профили
• Платная реклама
• Шаблоны электронных писем
• Ссылки на CRM
• Списки каталогов
• Важные обратные ссылки, где это возможно

Контрольный список SEO-переноса веб-сайта в день запуска

День запуска не должен быть экспериментальным. Это должен быть контролируемый выпуск, в котором каждый критический элемент SEO проверяется быстро.

Используйте этот контрольный список в день запуска:

• Убедитесь, что DNS и хостинг работают
• Убедитесь, что сертификат SSL активен
• Убедитесь, что предпочтительная версия домена разрешена правильно
• Проверьте перенаправление HTTP на HTTPS
• Проверьте перенаправления с www и без www
• Push 301 перенаправляет в реальном времени
• Проверьте перенаправления с высшим приоритетом вручную
• Сканировать список перенаправления
• Сканирование нового действующего сайта
• Проверьте robots.txt
• Убедитесь, что промежуточные теги noindex не активны
• Убедитесь, что канонические теги указывают на действующие URL-адреса
• Убедитесь, что теги заголовков и метаописания присутствуют
• Убедитесь, что теги H1 присутствуют
• Подтвердите, что обновление XML-карты сайта доступно
• Отправьте карту сайта в консоль поиска Google
• Проверьте ключевые URL-адреса в консоли поиска Google
• Тестирование отслеживания GA4
• Протестируйте Диспетчер тегов Google
• Формы тестирования, звонки, покупки и лид-мероприятия
• Разметка тестовой схемы
• Проверьте неработающие ссылки
• Проверьте ошибки 404
• Проверьте скорость страницы
• Проверьте мобильный рендеринг
• Проверьте важные шаблоны
• Проверьте страницы оплаты или оформления заказа, если электронная коммерция
• Проверьте страницы входа или учетной записи, если это необходимо.

Используйте список приоритетных URL-адресов для тестирования в день запуска. Это должно включать:

• Домашняя страница
• Главные страницы сервиса
• Главные страницы продукта
• Лучшие статьи в блоге
• Лучшие органические целевые страницы
• Страницы с высоким количеством обратных ссылок
• Страницы привлечения потенциальных клиентов
• Страница контактов
• Страница цен
• Страницы местоположений
• Страницы категорий
• Страницы конверсии

Не ждите неделю, чтобы запустить первое сканирование. Сканируйте сайт, как только он появится.

Проверка миграции и аналитики консоли поиска Google

Проверки миграции в Google Search Console помогут вам понять, как Google читает новый сайт.

После запуска проверьте:

• Статус отправки карты сайта
• Отчет об индексировании
• Ошибки индексации страниц
• Ошибки сканирования
• Мягкие 404
• Ошибки перенаправления
• Ошибки сервера
• Дублирующиеся страницы
• Канонические выборки
• Удобство использования мобильных устройств
• Основные веб-показатели
• Отчет HTTPS
• Действия вручную
• Проблемы безопасности
• Эффективность поиска
• Лучшие страницы
• Популярные запросы

При изменении домена проверьте свойства старого и нового домена. Затем используйте инструмент «Изменение адреса», когда миграция будет подходящей. Опять же, это касается перемещения домена или поддомена, а не каждого типа миграции.

В GA4 и инструментах аналитики проверьте:

• Органический трафик фиксируется
• Конверсии растут
• Отслеживание электронной торговли работает
• Контактные формы отправляются правильно
• Страницы благодарностей загружаются
• Отслеживание событий работает
• Исключения рефералов верны
• При необходимости работает междоменное отслеживание
• Отслеживание UTM все еще работает
• Интеграция CRM передает данные
• Отслеживание звонков активно

Миграция может выглядеть как провал SEO, когда реальная проблема заключается в нарушении отслеживания. Всегда проверяйте аналитику, прежде чем делать выводы по трафику.

План SEO-мониторинга после миграции

SEO-миграция не заканчивается в день запуска. Настоящее испытание происходит, когда Google повторно сканирует старые URL-адреса, обрабатывает перенаправления, обнаруживает новые URL-адреса и обновляет рейтинги.

Первые 30 дней

Первый месяц посвящен быстрому поиску неотложных проблем.

Проверяйте ежедневно или несколько раз в неделю:

• Органический трафик
• Лучшие целевые страницы
• Рейтинг ключевых слов
• Ошибки сканирования
• Неработающие ссылки
• Ошибки перенаправления
• 404 страницы
• Проиндексированные страницы
• Обработка карты сайта
• Ошибки сервера
• Отслеживание конверсий
• Изменения в основных веб-показателях

Проведите полный SEO-аудит после миграции в течение первой недели.

Сосредоточьтесь на:

• Топ старых URL-адресов перенаправляется правильно
• Новые страницы, возвращающие 200 кодов состояния
• Ни одна важная страница не заблокирована файлом robots.txt
• Нет важных страниц с пометкой noindex
• Canonicals указывает на правильные новые URL-адреса
• Внутренние ссылки обновлены
• XML-карта сайта чистая
• Метаданные присутствуют
• Схема действительна
• Содержимое не отсутствует
• Изображения загружаются правильно

Небольшое изменение рейтинга является нормальным. Большие падения на важных страницах требуют немедленного рассмотрения.

Дни с 31 по 60

Ко второму месяцу у вас должно быть достаточно данных для выявления закономерностей.

Обзор:

• Страницы, потерявшие трафик
• Ключевые слова, которые выпали
• Страницы не проиндексированы
• Перенаправленные страницы все еще получают трафик
• 404 с обратными ссылками
• Страницы с более низкой вовлеченностью
• Страницы с низкой конверсией
• Изменения внутренней ссылки
• Изменение глубины сканирования

Здесь вы начинаете улучшать более слабые перенесенные страницы. Не меняйте все сразу. Отдавайте приоритет страницам с высокой бизнес-ценностью.

Полезные действия включают:

• Восстановление удаленного контента
• Улучшение внутренних ссылок
• Исправление тегов заголовков
• Переработка заголовков
• Добавление отсутствующей схемы
• Обновление перенаправлений
• Исправление медленных шаблонов
• Объединение повторяющихся страниц
• Обновление устаревшего контента

Дни с 61 по 90

К 90 дням большинство здоровых миграций должны продемонстрировать более четкую стабилизацию. Для некоторых крупных сайтов, интернет-магазинов и миграции доменов может потребоваться больше времени.

На этом этапе сравните производительность с исходным тестом.

Обзор:

• Тенденция органического трафика
• Видимость небрендированных ключевых слов
• Восстановление конверсии
• Количество проиндексированных URL-адресов
• Уменьшение ошибок сканирования
• Улучшение скорости страницы
• Доход или влияние на потенциальных клиентов
• Распределение рейтинга
• Сохранение капитала обратных ссылок
• Производительность на верхней странице

Затем решите, является ли миграция стабильной или требует более глубокой технической проверки.

Запустите еще одно сканирование и сравните его с:

• Сканирование перед миграцией
• Постановочное сканирование
• Сканирование в день запуска
• 30-дневное сканирование

Это дает вам четкое представление о том, что улучшилось, что сломалось, а что еще требует внимания.

Действия по восстановлению, если трафик падает после миграции

Если вы видите падение рейтинга после миграции, не паникуйте. Прежде чем вносить масштабные изменения, выясните причину.

Начните со следующих шагов восстановления:

1. Сначала проверьте отслеживание
   Убедитесь, что GA4, Диспетчер тегов Google, отслеживание CRM, отслеживание электронной торговли и отслеживание форм работают. Проблема с отчетами может выглядеть как потеря органического трафика.
2. Проверьте консоль поиска Google
   Ищите проблемы с индексацией, ошибки сканирования, ошибки сервера, канонические проблемы и предупреждения карты сайта.
3. Просмотрите самые популярные страницы.
   Сравните старую и новую версии. Проверьте контент, метаданные, заголовки, внутренние ссылки, схему, канонические теги и скорость страницы.
4. Тестовые перенаправления
   Убедитесь, что старые важные URL-адреса перенаправляются на правильные новые URL-адреса с помощью перенаправления 301. Исправьте цепочки, петли, 302 и нерелевантные редиректы.
5. Проверьте файл robots.txt и тег noindex
   Одна неверная директива может заблокировать важные разделы сайта.
6. Просмотрите канонические теги
   Убедитесь, что канонические адреса не указывают на старые URL-адреса, промежуточные URL-адреса, URL-адреса HTTP или неправильную страницу.
7. Проверьте внутренние ссылки
   Обновите ссылки, чтобы они указывали непосредственно на новые конечные URL-адреса, а не проходили через перенаправления.
8. Найдите неработающие обратные ссылки
   Используйте инструменты обратных ссылок, чтобы найти старые URL-адреса со ссылками, которые теперь возвращают ошибки 404. Добавьте или исправьте перенаправления.
9. Восстановить потер��нный контент
   Если на страницах рейтинга потеряны важные разделы, часто задаваемые вопросы, детали сравнения или вспомогательная копия, восстановите или улучшите их.
10. Запустите технический cra.wl
    Ищите закономерности в шаблонах. Одна проблема с шаблоном может затронуть сотни или тысячи страниц.
11. Проверяйте страницы вручную
    Используйте проверку URL-адресов Google Search Console для важных страниц. Проверьте, может ли Google сканировать и индексировать их.
12. Улучшите слабые страницы
    Если в результате миграции изменилось выравнивание целей поиска, обновите страницу, чтобы она лучше соответствовала запросу.

Избегайте случайных изменений по всему сайту. Сначала устраните наиболее вероятные причины.

Распространенные ошибки SEO при миграции веб-сайтов

Большинство миграционных проблем можно предотвратить. Проблема обычно не в том, что миграция произошла. Проблема в том, что SEO рассматривалось как финальная задача контроля качества.

Избегайте следующих распространенных ошибок:

• Запуск без чек-листа по SEO миграции сайта
• Создание редиректов после запуска, а не до запуска
• Перенаправление всех старых URL-адресов на домашнюю страницу
• Использование редиректов 302 вместо редиректов 301 для постоянных перемещений
• Игнорирование старых URL-адресов с обратными ссылками
• Забыл обновить внутренние ссылки
• Оставление промежуточных тегов noindex на активных страницах
• Блокировка работающего сайта в robots.txt
• Разрешение индексации промежуточных URL-адресов
• Удаление рейтингового контента во время редизайна
• Изменение заголовков и H1 без проверки SEO
• Потеря разметки схемы
• Неправильная установка канонических тегов
• Забыть об обновлении карты сайта XML
• Не отправить новую карту сайта
• Не использовать инструменты миграции Google Search Console для перемещения доменов
• Не тестировать мобильные страницы
• Не проверяется скорость страницы
• Нарушение форм или отслеживание конверсий
• Не следить за сайтом после запуска
• Предполагая, что трафик восстановится без расследования

Хороший контрольный список SEO-миграции создает ответственность. Все знают, что нужно делать, кому это принадлежит и когда это нужно проверять.

Плюсы и минусы миграции веб-сайтов

Миграция веб-сайта не всегда вредна для SEO. Во многих случаях это необходимо. Ключом является понимание как преимуществ, так и риска.

Плюсы	Минусы
Улучшенная структура сайта	Временные колебания рейтинга
Улучшенный пользовательский интерфейс	Риск потери органического трафика
Повышение производительности веб-сайта	Ошибки перенаправления могут снизить эффективность сканирования
Более сильный брендинг	Сигналам авторитета домена требуется время для передачи
Лучшее управление CMS	Метаданные и схема могут быть потеряны
Более чистая структура URL	Внутренние ссылки могут сломаться
Улучшенные пути конверсии	Отслеживание может прерваться во время запуска
Лучшее мобильное взаимодействие	Ошибки промежуточного хранения или файла robots.txt могут блокировать индексацию
Более простое управление контентом	Разработчики могут игнорировать поля SEO
Возможность удалить устаревшие страницы	Плохие перенаправления могут привести к ошибкам 404

Лучшая причина для миграции — не то, что сайт выглядит старым. Основная причина в том, что новый веб-сайт будет проще в использовании, управлении, сканировании, быстрее, понятнее и лучше соответствует целям вашего бизнеса.

Заключительные мысли

Миграция веб-сайта может либо укрепить ваш фундамент SEO, либо нанести ущерб многолетнему органическому росту. Разница в планировании.

Используйте этот контрольный список SEO для миграции веб-сайта, прежде чем сменить домен, изменить дизайн сайта, перейти на новую CMS, реструктурировать URL-адреса или перезапустить свой веб-сайт.

Начните с полного аудита, защитите наиболее эффективные страницы, создайте подробный файл сопоставления 301-го редиректа, протестируйте все на этапе подготовки, проверьте каждый критический элемент в день запуска и отслеживайте производительность в течение как минимум 90 дней.

Самая безопасная миграция не происходит в спешке. Они документируются, тестируются и измеряются.

Если вы планируете редизайн, смену домена или миграцию CMS, следуйте этому контрольному списку SEO для миграции веб-сайта перед запуском, чтобы защитить свой рейтинг, трафик и потенциальных клиентов.

Для получения экспертной поддержки при миграции веб-сайта SEO, технической миграции SEO или SEO-аудите после миграции MarketingLad.io может помочь вам спланировать переход, не подвергая риску ваш органический рост.

Часто задаваемые вопросы