Последнее обновление: 22
Вы когда-нибудь задавались вопросом, почему ваш материал не достигает цели или не дает ожидаемых результатов?
Вы не одиноки. Разрыв между разработкой контента и взаимодействием с аудиторией может быть трудно преодолимым.
Но что, если бы существовал метод выявления таких пробелов и превращения их в возможности для развития и совершенствования?
Анализ разрывов в контенте — это стратегический метод выявления несоответствий между вашим текущим предложением контента и ожиданиями и желаниями вашей целевой аудитории.
Задавая правильные вопросы и углубляясь в данные, анализ пробелов в контенте помогает вам точно настроить стратегию контента, максимально повысить релевантность и в конечном итоге обеспечить лучшие результаты.
Это эссе охватит все, что вам нужно знать об анализе пробелов в контенте. Итак, без лишних слов, давайте начнем.
Что такое анализ пробелов в контенте?
Анализ пробелов в контенте рассматривает проблему контента, чтобы увидеть, есть ли какие-либо изменения, чтобы охватить ее более тщательно. Выявление и устранение этих пробелов поможет вам получить лучшие результаты от вашего Содержание стратегии. Предоставьте дополнительную ценность своим зрителям.
Исследование разрыва контента оценивает ключевые слова, форматы, качество и сообщения, окружающие определенную проблему. И сравнивает их с конкурентами. Это может помочь вам найти проблемы, в которых ваши конкуренты опережают вас, которые вы недостаточно освещаете или которые вы не освещаете вообще.
Зачем проводить анализ пробелов в контенте?
Анализ пробелов может помочь вам повысить эффективность вашего контента. Вот как:
а. Оставайтесь актуальными: Релевантность имеет решающее значение. Анализ пробелов в контенте позволяет вам быть в курсе событий в отрасли и вопросов, которые интересуют вашу целевую аудиторию, а поисковые системы ценят свежий материал.
б) Соответствовать поисковому намерению: Анализ пробелов в контенте сопоставляет ваш материал с тем, что ищут люди, что приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению видимости в поисковой оптимизации.
в) Получите конкурентное преимущество: Исследование конкурентов может помочь вам выявить важные шансы получить преимущество.
Шаги по проведению анализа пробелов в содержании
Теперь давайте рассмотрим, как провести анализ пробелов в контенте. Он включает четыре основных шага:
а. Определите возможности ключевых слов
Сначала вы должны определить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Это могут быть термины с низкой эффективностью в вашем существующем материале. В качестве альтернативы используйте ключевые слова конкурентов.
Например, предположим, что вы написали статью в блоге на тему, связанную с вашим бизнесом, и теперь вы занимаете 20-е место по этому ключевому слову. Или же ваши конкуренты могут занимать более высокое место, чем вы, по ценным ключевым словам, которые ранее были вам неизвестны.
Проведение исследования ключевых слов с использованием таких инструментов, как Ahrefs или Semrush, может помочь вам выявить эти пробелы и адаптировать свой контент таким образом, чтобы он содержал эти ключевые слова, следовательно, повышение эффективности SEO.
б) Анализ результатов поиска
Давайте будем честны. Целью разработки свежего контента часто является получение высокого рейтинга в поисковых системах и увеличение трафика. Проверенный и надежный метод достижения этого — изучить то, что уже имеет высокий рейтинг в SERP и как это можно улучшить.
Например, предположим, что вы хотите написать статью в блоге о вариантах здорового веганского завтрака.
Итак, вы ищете это ключевое слово и проверяете, какой сейчас рейтинг:
Далее найдите пробелы в контенте. Например, текущие лучшие результаты включают от 30 до 33 концепций. Возможно, вы могли бы предложить пятьдесят мыслей. В качестве альтернативы предоставьте дополнительную информацию о питании. Или включите обучающие видео. Поделитесь советами эксперта-диетолога.
в) Исследование потребностей клиентов.
Вам интересно, о чем хотела бы читать ваша целевая аудитория?
Спросите их. Исследование мнений клиентов является важнейшим компонентом сложного анализа пробелов в контенте.
Ваши потребители имеют существенные знания о том, какой материал будет им интересен. Прямой опрос людей об их предпочтениях, ожиданиях и болевых точках поможет вам выявить пробелы в контенте и создать материал, который действительно соответствует их требованиям.
Вот несколько простых, но эффективных вопросов, которые вы можете задать своим клиентам, чтобы выявить пробелы в контенте:
- Каковы ваши самые большие проблемы в [смежной отрасли или теме]?
- Какую информацию или решения вы сейчас пытаетесь найти?
- Каковы наиболее важные особенности или функциональные возможности [продукта/услуги], которые вы используете?
- Какие темы или вопросы вы чаще всего ищете в Интернете по [бизнесу или теме]?
- Что могло бы еще больше улучшить ваш опыт использования [продукта/услуги]?
г. Аудит существующего контента
Аудит контента может показать, какие страницы вашего сайта вы хотите обновить. Заполнение этих пробелов может увеличить трафик и повысить свой рейтинг в результатах поискаАудит контента часто включает в себя:
- Определите свои цели и измерения
- Проведите инвентаризацию вашего контента
- Сбор и интерпретация данных
- Адаптация вашего контента и подхода
Вам следует обратить особое внимание на темы и фразы, которые либо
а) Недостаточно решены
б) Полностью отсутствует
Предположим, вы создаете блог, посвященный этичному построению ссылок, и заметили снижение трафика на ваш «стратегии построения ссылок” материал. Вы заметили, что большая часть вашего контента сосредоточена на сложных стратегиях и подходах к охвату.
Однако не все ваши читатели опытные SEO-специалистыНекоторые люди могут искать этичные тактики построения ссылок, подходящие для новичков, например, предоставление высококачественного материала, который естественным образом привлекает ссылки, или развитие отношений с соответствующими сайтами без спама.
Расширяя свой контент, включая как базовые, так и продвинутые темы, вы можете охватить более широкую аудиторию и увеличить трафик.
Это ваш пробел в содержании!
Нехватка информации о силовых тренировках для новичков. Чтобы удовлетворить это намерение пользователя, вы можете разрабатывать статьи, видео и другие формы контента, которые посвящены основным силовым тренировкам, хорошей форме и начальным программам.
Для проведения эффективного аудита контента важно понимать намерение пользователя на разных этапах поездки. Намерение пользователя просто отвечает на вопрос: «Почему пользователь ищет этот контент?».
Понимание цели позволяет вам давать материал, который соответствует тому, что хочет ваша аудитория. Это также может помочь вам занять более высокое место.
Прочтите также и это: 20 улучшений контента, которые резко увеличат количество ваших лидов
Заключение
Проведение анализа пробелов в контенте является жизненно важным мероприятием для любой компании, стремящейся оптимизировать свою контент-стратегию и расширить свое присутствие в Интернете.
Выявление пробелов в вашем контенте позволяет вам лучше связать ваши услуги с интересами и потребностями вашей целевой аудитории. Это включает в себя не только создание качественного и релевантного контента но также оптимизация для SEO и использование различных форм для повышения взаимодействия.
Анализ пробелов в контенте — это постоянный процесс, который помогает вам развиваться и внедрять инновации в вашу деятельность по контент-маркетингу.
Принимая решения на основе данных и зная потребности своей аудитории, вы можете создать динамичную контент-стратегию, которая гарантирует долгосрочный успех и развитие.
FAQ
а. Как начать анализ пробелов в контенте?
Начните с оценки вашего текущего контента, мониторинга поисковой активности вашей аудитории с помощью таких инструментов, как Google Search Console, и сравнения с конкурентами. Определите разделы вашего материала, которым не хватает глубины или релевантности.
б) Как анализ пробелов в контенте может улучшить SEO?
Выявление и устранение пробелов в контенте позволяет вам нацеливаться на более релевантные ключевые слова, улучшать качество контента и увеличивать вовлеченность пользователей. Это приводит к более высоким рейтингам в поисковых системах и большему количеству органических посетителей.
в) Как часто следует проводить анализ пробелов в содержании?
Рекомендуется проводить анализ пробелов в контенте не реже двух раз в год. В быстро меняющихся секторах и на конкурентных рынках, тем не менее, более регулярные оценки могут быть полезны.
г. Как оценить успешность моего анализа пробелов в контенте?
Отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI), такие как органический трафик, рейтинги поиска, показатели вовлеченности (например, время на странице, показатель отказов) и показатели конверсии до и после внесения изменений.
