使您的受众多样化：使用 Bing SEO 实现独特的覆盖范围

当谈到搜索引擎优化 (SEO) 时，大多数企业都专注于针对 Google 优化其网站。

虽然谷歌无可否认地主导着搜索引擎市场，但关注其他搜索引擎可能意味着错过接触独特受众的宝贵机会。 Bing 就是这样一个经常被忽视的搜索引擎。

凭借巨大的市场份额和独特的用户群，Bing 为企业提供了一个多元化受众的平台并扩大他们的在线影响力。

通过合并必应搜索引擎优化将策略融入您的数字营销工作中，您可以挖掘不同的潜在客户群并获得竞争优势。

在本文中，我们将探讨使用 Bing SEO 来定位独特受众的好处，并讨论一些针对 Bing 优化网站的有效技术。

无论您是小型企业还是大型企业，了解 Bing SEO 的潜力都可以帮助您扩大在线影响力并吸引可能无法通过其他搜索引擎找到您的新客户。

让我们深入探讨 Bing 为您的业务提供的尚未开发的机会。

什么是微软必应？

必应也称为 Microsoft Bing，是 Microsoft 拥有和运营的互联网搜索引擎。它的根源可以追溯到微软早期的搜索引擎，包括MSN搜索、Windows Live搜索和后来的Live Search。网络、视频、图片和地图搜索只是 Bing 提供的部分服务。它是使用 ASP.NET 开发的。

2009 年 5 月 28 日，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer) 在大会上推出了 Bing 作为 Live Search 的替代品。万物数字会议在加利福尼亚州圣地亚哥举行。

它于 2009 年 6 月 3 日正式发布。当时引入的显着功能包括搜索建议和名为“探索窗格”的相关搜索列表，该列表利用了 Powerset（微软于 2008 年收购的一家公司）的语义技术。 2009 年 7 月

、微软和雅虎！宣布建立合作伙伴关系，Bing 将为 Yahoo! 提供支持搜索。过渡于 2012 年完成。微软在2011年10月表示，正在开发新的“Tiger搜索”架构，以提供更快、更准确的搜索结果。到当年 8 月，新的索引服务技术已在全球范围内纳入 Bing。

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微软于 2016 年开源了多个 Bing 组件，其中包括 BitFunnel 搜索引擎索引算法。截至 2020 年 10 月

，Bing是全球第二大搜索引擎，占查询量的12%。紧随谷歌之后，谷歌占据 80% 的市场份额，百度占 4%，雅虎！主要由 Bing 提供支持的搜索占据 3%。

为什么它很重要？Bing 与 Google 有何不同？Bing 在特定领域比 Google 具有一定的优势。

例如，在图像搜索中，Bing 提供更高质量的结果，使其成为首选。它提供各种搜索布局并显示每个图像的许可信息，无需单独搜索此类详细信息。

Bing 也是实现图像搜索结果无限滚动的先驱，该功能现在也可以在 Google 上使用。

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尽管 YouTube 归 Google 所有，但 Bing 还为视频搜索提供了更加无缝的体验。

Bing also offers a more seamless experience for video searches, even though YouTube is owned by Google.

之间最显着的区别必应和谷歌

在于它们对快速增长的在线搜索领域（即通过语音辅助设备执行的搜索）的影响力。2017年大约有 3500 万美国人每月至少使用一次此类设备，其中超过 70% 是 Amazon Echo 用户。值得注意的是，亚马逊的 Alexa（为 Echo 设备提供支持的语音助手）依赖于 Bing 的搜索功能。

Bing 的搜索排名因素, approximately 35 million Americans used such devices at least once a month, with more than 70% of them being Amazon Echo users. It’s worth noting that Amazon’s Alexa, the voice assistant powering Echo devices, relies on Bing for its search capabilities.

Bing’s search ranking factors

Bing 最近更新了其网站管理员指南，提供了有关搜索引擎如何确定搜索结果中网页排名的见解。

相关性、质量、可信度、用户交互、新鲜度、地理位置和页面加载速度只是 Bing 划分其排名标准的几个类别。

根据指南，Bing 的搜索结果是通过算法而不是手动生成的。搜索引擎采用一种算法将用户的搜索查询与其索引中存在的内容进行匹配。

Bing 强调其致力于不断改进其算法，以提供全面、相关且有价值的搜索结果。

需要注意的是，排名是一个复杂的过程，并且Bing 利用多个标准来提供搜索结果。

每个参数的相对重要性可能会根据具体搜索而变化，并且可能会随着时间而变化。尽管如此，Bing 还是为下面列出的排名因素提供了重要性的一般顺序。

A. 相关性

相关性是 Bing 强调的一个重要方面。它指的是着陆页上的内容与搜索查询背后的意图的一致程度。

这包括匹配页面本身的特定术语，以及指向该页面的链接中使用的术语。

Bing 还考虑语义等效的短语，这些短语可能与查询术语不完全匹配，但传达相同的含义，例如同义词或缩写。

B. 质量和信誉

根据 Bing 的指南，“质量和信誉”在其排名过程中发挥着重要作用。

必应表示，它会考虑各种因素来评估网站的质量和可信度，包括页面本��。该评估包括作者的声誉和网站的可信度等因素。

Bing 提供了一个例子来说明这一点：一篇包含对数据源的引用和参考的文章被认为比缺乏解释或参考的文章质量更高。

相反，Bing 可能会降低涉及的内容的排名辱骂,攻击性言论，或贬义语言。

此外，Bing 还会考虑内容的完整性和作者身份的透明度。

本质上，Bing 可以降级网站使用谩骂、攻击性语言或贬损性言论。在��估网站的质量和可信度时，它还会考虑内容全面性和作者可见性等因素。

C. 用户参与

与传统上表示不考虑用户参与度因素的 Google 不同，Bing 作为竞争对手，承认用户参与度在其排名过程中的重要性。必应明确表示它会考虑用户如何与搜索结果交互。

• Bing 采用各种方法来评估用户参与度。它提出了一些问题，例如用户是否单击了特定查询的搜索结果，如果是，他们单击了哪些结果。
• Bing 还会考虑用户在访问的搜索结果上花费的时间，以及他们是否会快速返回 Bing 而无需进一步参与。
• Bing 会评估用户在搜索会话期间是否进行了调整或改写了查询。
• Bing 网站管理员工具提供有关用户如何与网页交互的分析和见解，Bing 可以将其用于排名。
• Bing 认识到用户参与度的重要性，并将其纳入其排名算法中。
• 通过检查诸如之类的因素点击率、网站花费时间以及查询调整，必应旨在衡量用户如何与搜索结果交互，并利用这些信息来影响排名。

D.新鲜度

新鲜度是 Bing 在其排名算法中考虑的一个因素。 Bing 更喜欢最新的内容并始终提供最新信息。

然而，新鲜度的重要性取决于内容的性质和类别。虽然某些内容多年来仍然具有相关性，但在某些情况下，内容在创建后不久就会很快过时。

E、地点

位置是影响 Bing 内容排名的另一个方面。搜索引擎会考虑用户的位置，包括他们的国家和城市，以及页面的托管位置、文档的语言以及页面的其他访问者的位置。

F. 页面加载时间

页面加载时间对于 Bing 来说也很重要。加载时间慢可能会导致访问者在内容加载之前离开网站，促使他们到其他地方寻找信息。

Bing 认为这个搜索结果和用户体验都不好。

• 与 Google 一样，Bing 更喜欢更快的页面加载时间。然而，Bing 强调，网站管理员应该在实现快速加载时间和提供积极、有用的用户体验之间取得平衡。
• Bing 会考虑内容的新鲜度，考虑搜索者的位置，并优先考虑更快的页面加载时间，同时专注于提供令人满意的用户体验。

什么是必应 SEO？

Bing SEO 是一种数字营销策略，旨在增强网页在 Bing 搜索引擎中的存在。

通过实施此策略，您可以增加网站流量让 Bing 用户更容易识别您的页面并且更方便使用。

尽管谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，但必应仍然占有相当大的份额，占超过桌面搜索流量的 10%。

此外，当考虑到由 Bing 提供支持的雅虎搜索部分时，Bing 的整体覆盖范围甚至进一步扩大。

这意味着针对 Bing 和 Yahoo 搜索可以访问大量用户群，每月通过 Bing 进行约 30 亿次搜索。

与 Google 类似，Bing 采用复杂的算法对搜索结果进行排名。该算法通过考虑关键元素（包括内容相关性、​​质量、新近度和页面加载速度）来确定每个网页的价值。

然而，与 Google 不同，Bing 的排名方法更加透明，并提供了更明确的指导SEO技巧营销人员应该优先考虑。

Bing 的开放性使营销人员能够专门针对 Bing 优化其网站，充分利用从 Bing 及其合作伙伴雅虎获取大部分搜索流量的潜力。

Bing SEO 的好处

虽然微软的搜索引擎 Bing 可能没有像 Google 那样的市场主导地位，但它仍然拥有庞大的用户基础。

因此，至关重要优化您的网站让 Bing SEO 扩大您的影响范围并吸引潜在客户。

以下是优先考虑 Bing SEO 的一些优势：

• 减少竞争：如前所述，与 Google 相比，Bing 的市场份额较小。因此，必应搜索平台上的竞争较少，相对更容易在搜索结果中获得更高的排名。

• 有利的人口统计：Bing 的用户群通常比 Google 的受众年龄稍大一些，也更富裕一些。这种人口统计特征可能对某些企业或行业特别有吸引力，因为它与特定的目标市场相符。

• 与微软产品集成：Bing 可以与各种 Microsoft 产品集成，包括 Windows、Office 和 Edge。这种集成意味着这些 Microsoft 产品的用户更有可能使用 Bing 作为默认搜索引擎。利用 Bing SEO 可以帮助企业吸引该用户群的注意力并为其网站带来相关流量。

Bing SEO 技术

一个。确保 Bing 已将您的网站编入索引

为了确保您的网页出现在搜索引擎结果页 (SERP) 中，它们必须是被搜索引擎索引。可通过三种主要方法来确保正确的索引：

1. 提交干净的 XML 站点地图：准备一个包含功能链接和页面的 XML 站点地图，准确率至少为 99%。

您可以将站点地图包含在网站的 robots.txt 文件中，或将其上传到 Bing 网站站长工具仪表板的“站点地图”部分下。

2. 使用“site:yoursite.com”语法执行 Bing 搜索：在搜索查询中输入“site:yoursite.com”，专门针对您的网站进行 Bing 搜索。此搜索将显示 Bing 索引的页面（结果）数。

如果您发现结果数量与实际网页数量之间存在显着差异，则表明存在需要解决的索引问题。

3. 在 Bing 网站站长工具中调整网站的抓取速度：利用必应网站管理员工具控制台提高网站的抓取速度，确保新添加的页面以更快的速度编入索引。

一旦您确认您的网站已被有效抓取并正确索引，全年定期监控该过程以保持平稳运行非常重要。为页面建立索引是优化网站性能的第一步。

b.使用简单的关键字

虽然 Bing 擅长理解直接搜索，但在解释复杂搜索查询时，它的表现可能不如 Google。

谷歌的搜索算法是通过机器学习技术发展而来的，可以分析和理解语义搜索。它可以评估以下因素：

• 长尾关键词
• 语音搜索和命令
• 上下文线索
• 以问题形式搜索术语

Bing 缺乏其中一些高级功能。因此，当进行时关键词研究对于 Bing SEO，建议关注简单的术语。

创建内容时，结合表明目标主题的准确关键字是有益的，有助于搜索引擎爬虫识别内容的相关性。

同时优化长尾关键词可能会给 Bing 带来挑战，但需要注意的是，在整个内容中过度使用关键字是不必要的。

相反，目标是自然地将单词或短语合并到标题、描述、标头和元标记中，以有效地传达您的信息并建立相关性。

c.创造好内容

Bing 高度重视提供独特且引人入胜的内容并有效解决读者查询的网站。

Bing 认为，优质内容包含三个关键要素。

为了进一步阐述，Bing 强调了以下几点：

1.作者身份和来源：注明内容作者并提供信息来源非常重要。

2. 相关性和细节：内容应彻底解决用户的疑问并提供有用的信息。

3. 格式和演示：内容应格式良好，并以将广告与主要内容区分开来的方式呈现。 Bing 还重视网站的美观性和对最终用户的可用性。

虽然 Google 倾向于简单且基于文本的 HTML 内容，但它在阅读基于 Flash 的内容方面遇到了困难。不建议专门为 Bing 创建基于 Flash 的网站。

但是，您可以通过将图像和视频合并到内容中来增强用户体验。

通过包含相关的、具有视觉吸引力的图像和描述性替代文本，您可以提高您的品牌知名度出现在 Bing 图像搜索结果中，并为您的网站吸引更多流量。

d.创建有效的元描述和标题

元标题和描述对于如何向用户呈现网页起着至关重要的作用。创建引人注目、信息丰富的元标记非常重要，可以给人留下深刻的第一印象。

标题标签在 Bing 的排名算法中占有重要地位，因为它们充当用户和网页之间的网关。要制作出色的标题标签，请考虑以下事项：

• 避免在多个页面上重复相同的标题。
• 合并您的焦点关键字以优化相关性。
• 为每个页面编写独特的标题以区分它们。
• 清楚地描述页面的主题或内容。
• 包括号召性用语以鼓励用户参与。

元描述的有效性取决于内容的性质和目标受众的需求。

虽然产品价格和描述可能适合电子商务页面，但信息搜索需要不同的方法。

e.优化图像

搜索引擎不断发展以增强每个用户的搜索体验，而图像搜索就是这种发展的一个典型例子。

Bing Images 为其用户提供高质量的视觉效果，包括图片和信息图表。让您的内容出现在 Bing 图片中可以帮助您扩大覆盖范围。

出于以下几个原因，优化图像以进行 SEO 至关重要：

1. 减少页面加载时间：优化的图像确保更快的页面加载，增强用户体验。

2. 增强内容：精心优化的图像可以补充您的内容，使其更具吸引力和视觉吸引力。

3. 增加反向链接和社交分享：引人注目的图像更有可能吸引社交媒体平台上的反向链接和分享。

4. Bing 图片精选：通过优化图像，您可以增加在 Bing 图像选项卡上展示内容的机会，从而获得更多可见性。

5. 视障用户的辅助功能：向图像添加适当的 HTML 替代文本，使依赖屏幕阅读器的视障用户可以访问这些图像。

6. 通过图片搜索来增加流量：优化的图像有可能通过图像搜索结果吸引更多访问者。

充分优化您的图像并将您的内容提升到一个新的水平，请��虑以下技巧：

• 将图像压缩到适当的大小以平衡质量和文件大小。
• 缓存您的文件数据，以便回访者更快地加载。
• 添加 HTML 替代文本以准确描述图像，帮助搜索引擎了解其上下文和相关性。
• 使用适应不同屏幕尺寸和设备的响应式图像文件。

考虑在页面设计中实现延迟加载，在用户向下滚动页面时加载图像以提高性能。

实施这些 SEO 技术不仅增强了您网站的功能和用户体验，还使搜索引擎爬虫能够更好地解释和索引您的视觉内容。这些结果可能会导致排名提高和网络流量增加。

f.为您的网站建立高质量的反向链接

反向链接是从外部网站指向您网站的链接，在 SEO 中发挥着至关重要的作用。

搜索引擎将反向链接视为对您网站内容的信任票，表明其相关性和可信度。的一些有效技巧建立高质量的反向链接下面列出的是：

1. 创建出色的内容：开发高质量且有价值的内容是自然吸引反向链接的最有效方法。专注于制作与目标受众产生共鸣的信息丰富、独特且引人入胜的内容。

2. 联系相关网站：联系您所在行业内的其他网站并提出合作或内容合作伙伴关系。个性化您的外展工作并解释链接到您的内容将如何使他们的受众受益。

3. 访客博客: 应该从事客座博客通过向您所在行业的其他网站贡献内容丰富且写得好的文章。在您的作者个人资料中，包含指向您网站的链接。这种方法不仅可以帮助您保护反向链接，还可以建立您在行业内的权威。

4. 利用社交媒体：利用社交媒体平台的力量来推广您的内容并吸引反向链接。在活跃且有吸引力的社交媒体资料中分享您的内容，确保您包含将用户引导回您网站的链接。

建立强大的网络并积极与行业同行互动也可以带来自然的反向链接机会。

请记住，重点应始终放在上创造有价值的内容这自然会吸引反向链接，而不是采用可能损害网站声誉的操纵或垃圾邮件策略。

g。社交媒体对 Bing SEO 的影响

必应明确表示，它使用社交分享来确定网站在用户中的受欢迎程度。当消费者广泛分享您的内容时，必应会收到有利的信号。由于您的社会影响，您的自然排名最终可能会提高。

Bing 还反对可疑的社交网络策略，这些策略使您能够快速获得过多的（虚假）关注者。一般来说，就必应搜索结果或任何搜索引擎的搜索结果而言，购买社交媒体关注者不会给您带来好处。

哪些 Bing 服务受欢迎？

Bing 提供除搜索引擎之外的一系列服务，其中包括：

A. Bing 广告

企业可以通过按点击付费 (PPC) 广告平台（称为）在 Bing 的搜索引擎结果页面 (SERP) 上做广告。必应广告。

• 与 Google Ads 类似，企业可以根据特定关键字和受众特征创建有针对性的广告。只有点击广告的用户才会获得付款。
• 对于寻求增强在线形象并增加网站流量的企业来说，Bing Ads 是一个宝贵的工具。

B. Bing 地点

Bing Places 是一个本地搜索平台，旨在帮助企业管理其在 Bing 搜索引擎上的在线形象。

• 它允许企业使用地址、电话号码和营业时间等基本信息创建和更新其列表。
• 此信息会显示给在必应本地搜索平台上搜索本地企业的用户。

C. Bing 网站管理员工具

The Bing 网站管理员工具为网站所有者提供一组工具和资源，以监控和提高其网站在 Bing 搜索引擎上的性能。

• 它包括一个站点浏览器功能，允许网站管理员观察 Bing 如何对其网站进行爬网和索引。
• 这些工具还提供关键字研究功能，帮助网站管理员识别可以为其网站带来流量的潜在关键字。
• 此外，Bing 网站管理员工具对于寻求 Bing SEO 优化网站的网站所有者来说是宝贵的资源。
• Bing 的这些服务为企业和网站所有者提供了更多机会，以增强其在线形象、吸引目标流量并提高其网站在 Bing 搜索引擎中的性能。

Bing SEO 与 Google SEO

Bing SEO 和 Google SEO 在优化网站时应考虑的方式有所不同。

了解这些差异使您能够完善您的SEO策略相应地并利用每个搜索引擎独有的特定功能和注意事项。

A. 相似之处

Bing SEO 和 Google SEO 在排名因素和方法上有一些相似之处。它们是：

• 这两个搜索引擎都将社交信号（例如社交媒体平台上的分享和提及）视为内容质量和相关性的指标。
• Bing 和 Google 在确定网页的可信度和权威性时都会考虑反向链接的质量。
• 然而，Bing 和 Google 在评估反向链接的方式上也存在一些差异。
• Bing 地点反向链接数量和链接页面的域名扩展权重更大，从而为从 .edu、.gov 和 .org 等知名域名接收反向链接的内容提供更高的排名。
• 另一方面，Google 使用其 PageRank 算法，该算法根据链接域的 PageRank 分数和这些页面上的出站链接总数来计算排名分数。
• 这两个搜索引擎还整合了语义搜索功能，其中涉及理解搜索查询的意图和上下文，而不是仅仅依赖于精确的关键字匹配。
• 谷歌的蜂鸟更新增强了其语义搜索功能，奖励全面且上下文相关的内容。虽然 Bing 历来更注重精确匹配关键字，但现在也通过使用深度学习技术来增强其语义搜索能力。
• 总体而言，虽然 Bing SEO 和 Google SEO 之间存在相似之处，但在针对每个搜索引擎优化内容时，考虑它们独特的方法和排名因素非常重要。

B. 差异

Bing SEO 和 Google SEO 在优化不同类型内容的偏好上存在差异。它们可以列为：

• 虽然 Bing SEO 支持优化各种内容格式，例如视频和音频，但 Google 主要关注基于文本的内容。
• 因此，建议在视频内容旁边包含文字记录，以便 Google 的抓取功能可以访问。
• 关于元数据，Bing 和 Google 有不同的政策，特别是在元关键字方面。
• 元关键字、标签和描述是嵌入内容 HTML 代码中的元数据形式，为搜索引擎提供有关其主题的信息。
• 谷歌对元关键词的立场很复杂。由于担心滥用，其搜索算法十多年来一直不依赖元关键字进行排名。
• 然而，精心设计的元描述和元标题可以有效吸引读者的注意力，从而提高有机搜索结果的点击率（CTR）。 Google 重视更高的点击率，它们有助于提高排名。
• 因此，虽然元关键字可能不会直接影响 Google 的排名，但有效的元标签和描述仍然可以提高您的知名度。
• 另一方面，Bing SEO 更重视元关键字、标签和描述。 Bing 认为这些元素是 SEO 的重要指标。
• 通过将相关元关键字和信息丰富的元描述合并到您的内容中，您可以提高在 Bing 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。
• Bing 和 Google 在处理各种内容格式和元关键字的作用方面有所不同。
• Google 专注于基于文本的内容并使用元描述来影响点击率，而 Bing SEO 允许优化不同的内容类型，并强调元关键字、标签和报告对 SEO 的重要性。
• 了解这些区别可以帮助您针对每个搜索引擎相应地定制优化策略。

结���

虽然谷歌仍然是领先的搜索引擎，但重要的是不要忽视拥有重要市场份额的必应。将 Bing 集成到您的 SEO 策略中可能会带来优势。针对 Bing SEO 优化您的网站可以提高您在 Bing 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的可见度，从而增加流量并提高转化率。

开发引人注目的高质量内容在中发挥着至关重要的作用。提高您在 SERP 上的可见度。此外，优化网站的技术方面可以提高 Bing 和 Google 上的排名。

因此，将 Bing 纳入您的 SEO 工作可以对您的整体搜索引擎性能产生积极影响。

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