Zuletzt aktualisiert am 07
Der Inhalt bleibt dominant, mit einer erwarteten 85.6% der Unternehmen, die in diesem Jahr Ressourcen für eine Strategie für digitale Inhalte bereitstellen.
Insider Intelligence betont, dass eine Content-Marketing-Strategie für jedes Unternehmen, das nach Erfolg und Relevanz strebt, unerlässlich ist und sie als Grundvoraussetzung betrachtet.
Dies liegt daran, dass das Teilen von Inhalten der effektivste Ansatz zum Aufbau von Markenbekanntheit ist. mit der Zielgruppe in Kontakt zu tretenund generieren kontinuierlich Leads und Conversions.
Allerdings reicht es nicht aus, lediglich Inhalte ohne klare Ziele oder Richtung zu erstellen und zu veröffentlichen.
Um bei Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, eine umfassende Content-Strategie zu formulieren, die Folgendes umfasst:
- Klar definierte Geschäftsziele
- Gründlich entwickelte Kunden-Personas
- SEO Keyword-Recherche
- Auf die Zielgruppe zugeschnittene Content-Ideen
- Ein Redaktionskalender
Eine erfolgreiche Strategie für digitale Inhalte beinhaltet die Berücksichtigung verschiedener Arten von Inhalten, die beim Publikum am besten ankommen.
Beispielsweise bevorzugen bestimmte Bevölkerungsgruppen (wie etwa jüngere Zielgruppen) Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok, während andere (z. B. B2B-Kunden) eher ausführliche Blogbeiträge bevorzugen.
Darüber hinaus ist es wichtig, Inhalte erstellen für jede Phase des Verkaufstrichters. Dadurch wird nicht nur die Bildung und Information des Publikums gewährleistet, sondern es wird auch davon überzeugt, etwas zu tun Einkäufe von Produkten und Dienstleistungen.
Bleiben Sie dran, um zu erfahren, wie Sie eine robuste Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln.
Was ist eine Strategie für digitale Inhalte?
Eine Strategie für digitale Inhalte dient als Rahmen und Leitfaden für die Erstellung und Förderung verschiedener Formen von Online-Inhalten mit dem Ziel, das Geschäfts- und/oder Markenwachstum zu fördern.
Eine Content-Marketing-Strategie umfasst eine Reihe von Inbound- und Outbound-Marketing-Taktiken, darunter Website-Inhalte, Social-Media-Marketing und Werbung.
Warum ist eine Strategie für digitale Inhalte notwendig?
Content-Marketing bietet zahlreiche Vorteile und der effektivste Weg, diese Vorteile zu nutzen, ist die Implementierung einer digitalen Content-Strategie.
Ohne eine Strategie für digitale Inhalte könnten Sie umfangreiche Inhalte erstellen, die Wirksamkeit der in die Inhaltserstellung investierten Ressourcen bleibt jedoch ungewiss.
Eine Strategie für digitale Inhalte optimiert die Erstellung und Verbreitung von Inhalten. Steigerung der Effizienz und auf Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit, des Engagements, der Glaubwürdigkeit und sogar des Geschäftsumsatzes hinzuarbeiten.
Für Unternehmen variiert die Wirksamkeit sowohl markenloser als auch markenbezogener digitaler Inhalte je nach vorhandenem Markenbekanntheitsgrad.
10 Schritte zur Einführung Ihrer Strategie für digitale Inhalte
Ziele
Beginnen Sie damit, innerhalb Ihrer Strategie für digitale Inhalte zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen zu unterscheiden. Kurzfristige Ziele sind Ziele, die kurzfristig erreicht werden sollen, typischerweise innerhalb der kommenden Monate bis zu einem Jahr.
Im Gegensatz dazu umfassen langfristige Ziele umfassendere, übergreifende Ziele, die sich über mehrere Jahre erstrecken können. Kurzfristige Ziele umfassen die Steigerung des Website-Verkehrs um einen bestimmten Prozentsatz, die Verbesserung des Social-Media-Engagements oder die Durchführung einer erfolgreichen Produkteinführungskampagne.
Langfristige Ziele können die Erlangung der Marktführerschaft, die Expansion in neue Märkte oder die deutliche Steigerung des Jahresumsatzes sein.
Ihre Ziele müssen den SMART-Kriterien entsprechen: Spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert. Dieser Rahmen gewährleistet die Formulierung klarer und umsetzbarer Ziele.
- spezifische: Definieren Sie klar die gewünschten Leistungen.
- Messbare: Legen Sie Metriken fest, um den Fortschritt zu überwachen.
- Erreichbare: Setzen Sie sich realistische Ziele, die mit den verfügbaren Ressourcen machbar erreicht werden können.
- Relevant: Richten Sie Ihre Ziele an der allgemeinen Mission und den Werten Ihres Unternehmens aus.
- Zeit gebunden: Hängen Sie Fristen an Ziele an, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln.
Untersuchen Sie die Kundenanforderungen
Bewerten Sie das gewünschte Kundenerlebnis, das auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist. Kundenpräferenzen entwickeln sich ständig weiter und Marketingteams haben Zugriff auf sich ständig ändernde Technologien.
Es ist von entscheidender Bedeutung, das Verbraucherverhalten zu untersuchen und die von Ihren Kunden bevorzugten primären digitalen Marketingkanäle sowie ihre bevorzugten Interaktionsmethoden zu ermitteln.
- Zeigen sie beispielsweise eine positivere Reaktion auf Marketingbotschaften, die über Textnachrichten, Social-Media-Beiträge oder E-Mail-Marketing übermittelt werden?
- Durch die genaue Bestimmung der Technologie, die sie in jeder Phase des Prozesses nutzen Käuferreise Durch die Identifizierung potenzieller Drop-Off-Punkte können Sie Lücken aufdecken, die Ihrer Aufmerksamkeit bedürfen.
Durchführung eines aktuellen Inhaltsaudits
Einen Strom leiten Inhaltsprüfung ist ein entscheidender Schritt bei der Gestaltung einer neuen Strategie für digitale Inhalte. Es kommt häufig vor, dass man sich so sehr auf die Erstellung neuer Inhalte einlässt, dass die bestehenden Inhalte übersehen werden.
Die Bewertung des aktuellen Inhalts ist jedoch ein wesentlicher Bestandteil der Formulierung einer effektiven Strategie für digitale Inhalte, da sie die Identifizierung sowohl erfolgreicher als auch nicht erfolgreicher Elemente ermöglicht.
Um eine aktuelle Inhaltsprüfung einzuleiten, müssen die spezifischen Ziele der Übung festgelegt werden.
Ob das Ziel darin besteht, die Inhaltsorganisation zu verbessern, veraltete Inhalte zur Optimierung zu aktualisieren, veraltete Webseiten und Links zu entfernen oder die Stimme und Botschaft der Marke zu bewerten – die Ziele der Prüfung können vielfältig sein.
Sobald die Ziele klar sind, ist es wichtig, den Umfang der in das Audit einzubeziehenden Inhalte zu skizzieren.
- Ob Website, YouTube-Kanal, Social-Media-Inhalte oder eine umfassende Prüfung aller Plattformen, die Festlegung der zu prüfenden Inhalte ist Voraussetzung.
- Betrachten Sie als Nächstes die Kriterien zur Bewertung der geprüften Inhalte.
- Definieren Sie den Tracking-Mechanismus und richten Sie einheitliche Bewertungsskalen und -systeme ein, um Genauigkeit und Zuverlässigkeit zu gewährleisten.
- Wenn diese Parameter festgelegt sind, kann mit der eigentlichen Inhaltsprüfung begonnen werden. Dadurch können Bereiche mit Verbesserungspotenzial, beizubehaltende Inhalte und Elemente, die möglicherweise entfernt werden müssen, ermittelt werden.
Stellen Sie die erforderlichen Werkzeuge zusammen
Beschaffen Sie sich die notwendigen Tools und Ressourcen für Ihre digitale Content-Strategie. Wählen Sie ein Content-Management-System (CMS) aus. Beliebte Optionen sind WordPress, Squarespace und Wix.
Die Erkundung erweiterter Alternativen, wie beispielsweise eines Headless CMS, ist entscheidend für die Optimierung der Leistung und die Verbesserung der SEO durch die nahtlose Integration eines Headless CMS und SEO.
Ein CMS dient als zentrale Drehscheibe zum Erstellen, Veröffentlichen, Verwalten und Verfolgen von Inhalten und bietet Content-Strategen großen Komfort.
Verschiedene Tools können Ihre Strategie für digitale Inhalte verbessern, darunter Projektmanagementsysteme wie Asana und Trello.
Diese Plattformen ermöglichen die Aufgabenzuweisung, -verfolgung und -überwachung an einem Ort, optimieren und automatisieren Arbeitsabläufe und verwalten Ihr Team für die Inhaltserstellung effektiv.
Integrierte Messenger und App-Integrationen, wie zum Beispiel Slack, erleichtern Sie die Kommunikation mit Ihrem Team.
Ein Projektmanagement-Tool konsolidiert Ihren Content-Kalender und Ihre offenen Aufgaben und vereinfacht so die Organisation Ihrer Content-Strategie im Vergleich zum Jonglieren mit mehreren Apps.
- Da die Erstellung von Inhalten mit Kosten verbunden ist, ist die Festlegung eines Budgets von entscheidender Bedeutung.
- Berücksichtigen Sie nicht nur die Produktionskosten, sondern auch die Vergütung von Freelancern oder Eigenkräften.
- Entscheiden Sie, ob Sie Ressourcen für die Inhaltsproduktion, wie hochauflösende Videos und Grafiken, priorisieren oder Mittel für die Gewinnung qualifizierter freiberuflicher Autoren und Designer bereitstellen möchten.
- Die Budgetierung erfordert einige Kompromisse, also priorisieren Sie basierend auf den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe.
- Treffen Sie frühzeitig Entscheidungen und behalten Sie dabei die Kundenrecherche und Avatare im Vordergrund.
Behalten Sie die Aktionen Ihrer Rivalen im Auge
- Die globale Landschaft hat in den letzten zwei Jahren erhebliche Veränderungen erfahren.
- Ihre Konkurrenten haben möglicherweise ihre Marketingbemühungen zurückgefahren oder sogar den Betrieb ganz eingestellt.
- Einige haben ihren Fokus auf neue Produkte und Dienstleistungen verlagert.
- Darüber hinaus haben Unternehmer neue Unternehmen gegründet und konkurrieren aktiv um Ihren Kundenstamm.
Infolgedessen wurde möglicherweise die Strategie Ihrer Konkurrenten für digitale Inhalte verkleinert oder geändert, und Sie müssen nun möglicherweise mit neuen Konkurrenten konkurrieren Erstellung hochwirksamer Inhalte.
Es ist wichtig, Ihre bestehenden Konkurrenten zu überwachen und die Leistung ihrer Inhalte zu bewerten.
Mithilfe von SEO-Tools wie SEMrush, SE Ranking und SEO Powersuite erhalten Sie wertvolle Einblicke in Ihre Konkurrenz. Analysieren Sie Inhalte zu Ihren Geschäftsthemen und verstehen Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe.
Erstellen Sie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse ähnliche Inhalte für Ihre Social-Media-Plattformen.
Erfahren Sie mehr über: Digitale Vertriebsstrategien: Bewährte Strategien für den modernen Markt
Konzentrieren Sie sich weiterhin auf SEO
Dieser Aspekt scheint einfach zu sein, nicht wahr? Wir alle sind uns der Bedeutung von SEO bewusst. Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen bestimmen im Wesentlichen die Sichtbarkeit Ihrer Marke und dienen als Haupttreiber des organischen Web-Traffics.
bemerkenswerte, 93% aller Online-Erlebnisse beginnen mit einer Suchmaschine. Es ist wichtig zu erkennen, dass sich die Ranking-Kriterien von Google ständig weiterentwickeln. Vor einem Jahrzehnt reichte es aus, Ihre Blogs mit Schlüsselwörtern zu füllen, um Ergebnisse zu erzielen.
Heutzutage kann Google Faktoren wie Qualität und Stimmung (unter anderem) bewerten, um Spam-ähnliche Inhalte zu eliminieren und die wertvollsten Inhalte an die Spitze seiner Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).
Vereinfacht ausgedrückt ist der Versuch, das System zu manipulieren, nicht mehr möglich.
Diese Entwicklung ist positiv! Sie bedeutet, dass der Aufwand für die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte gebührend anerkannt wird. Gleichzeitig bedeutet sie aber auch, dass es unerlässlich ist, über Trends, Algorithmus-Updates und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben.
Content-Roadmap entwickeln
An diesem Punkt sollten Sie eine Liste mit relevanten Schlüsselwörtern und den dazugehörigen Inhaltsideen zusammengestellt haben. Es ist jedoch wichtig, Ihren Weg zum Erfolg mit einer Content-Roadmap zu planen.
Diese Roadmap dient nicht nur als Ihr Inhaltskalender, sondern auch als Leitfaden zum Erreichen Ihrer Ziele.
Streben Sie nach einer Kombination aus immer neuen und aktuellen Themen, um Ihr Unternehmen zu optimieren Content-Strategie. Während zeitlose Beiträge stets zu Ihren Bemühungen beitragen, stellen aktuelle Beiträge sicher, dass Sie von erheblichen Traffic-Spitzen profitieren, die sich aus der Berichterstattung über Trendthemen ergeben.
Wenn Sie sich ausschließlich auf immer aktuelle Inhalte konzentrieren, übersehen Sie möglicherweise diese Traffic-Spitzen, was möglicherweise zu verpassten Umsatzchancen führt.
Versuchen Sie bei der Ausarbeitung Ihres Veröffentlichungsplans, zumindest Blog-Beiträge zu veröffentlichen 2 – 4 mal eine Woche für optimale Ergebnisse.
Erwägen Sie, Nischenfeiertage, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, in Ihren Content-Plan aufzunehmen. Die Veröffentlichung von Inhalten zu diesen Ereignissen kann Ihnen helfen, mehr Traffic zu generieren und eine treue Anhängerschaft aufzubauen.
Untersuchen Sie den Inhalt, den Sie Bereits
Führen Sie eine Prüfung Ihrer aktuellen Strategie für digitale Inhalte durch, indem Sie Ihre vorhandenen Inhalte untersuchen. Dieser Schritt wird relevant, sobald Sie eine Sammlung von Inhalten auf Ihrer Website aufgebaut haben und die Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen für die Aufrechterhaltung eines robusten SEO-Profils unerlässlich ist.
Bei einer Inhaltsprüfung werden Ihre Daten untersucht, um die effektivsten und am wenigsten effektiven Inhalte zu identifizieren.
Die regelmäßige Durchführung dieses Audits ist für die Gestaltung Ihrer Zukunft unerlässlich Content-Strategie. Durch diese Vorgehensweise wird sichergestellt, dass Ressourcen effizient zugewiesen werden und die fortlaufende Erstellung von Inhalten vermieden wird, die nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.
Legen Sie einen Veröffentlichungsplan fest und halten Sie sich daran
Die Erstellung und Einhaltung eines Veröffentlichungsplans ist ein entscheidendes Element für den Erfolg einer Strategie für digitale Inhalte.
Inhaltskalender dienen dazu, dass Sie gut organisiert und verantwortlich bleiben, und helfen bei der Identifizierung von Chancen und Lücken in Ihrem Inhaltsplan, was letztendlich zu besseren Inhalten und solideren Ergebnissen führt.
Zur Pflege eines Inhaltsplans stehen verschiedene Tools zur Verfügung. Die Entscheidung für einen dynamischen digitalen Inhaltskalender mit Online-Zugriff und automatischen Benachrichtigungen erweist sich als äußerst effektiv.
Es gibt jedoch auch kostenlos verfügbare Tools und Vorlagen für Inhaltskalender, die Sie einfach herunterladen und verwenden können. Das Erstellen eines Kalenders über Plattformen wie Excel oder Google Sheets bietet eine einfache Einstiegsoption, die sich für viele Marken als effektiv erweist.
Erstellen Sie einen Multichannel-Plan für digitale Inhalte
Wussten Sie, dass Sie Ihre Marke effektiv fördern können, indem Sie Ihr Fürsprecher werden?
Einführung eines Multichannel-Systems Strategie für digitale Inhalte hat das Potenzial, Ihre Zuschauerzahlen und Ihren Online-Verkehr deutlich zu steigern.
Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte über verschiedene Kanäle verbreiten können. Teilen Sie beispielsweise Ihre Blog-Beiträge auf Social-Media-Plattformen oder platzieren Sie Ihren neuesten Artikel als Überschrift in Ihrem E-Mail-Newsletter.
Um Ihre Multichannel-Strategie zu verbessern, müssen Sie Inhalte erstellen, die sich gut teilen lassen. Kleine Elemente, wie die Integration von Social-Media-Share-Buttons in Ihren Blog oder die Aufforderung an Follower, Inhalte in Bildunterschriften zu teilen, können erheblich dazu beitragen, Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Zu den Inhaltstypen, die in der Regel sehr gut teilbar sind, gehören:
- Fakten und Statistiken
- Infografiken
- Kommentar zu aktuellen Ereignissen und Neuigkeiten
- Listen
- How-to-Leitfäden
- Videos
Fazit
Dies ist der Schlüssel zur Entwicklung einer erfolgreichen digitalen Content-Strategie für jedes Unternehmen.
Wenn Sie sicherstellen, dass jede Entscheidung auf gut recherchierten Erkenntnissen beruht, eine Content-Roadmap erstellen und Fortschritte verfolgen, sollte es Ihnen nicht schwerfallen, eine erfolgreiche Content-Strategie zu starten.
