Επιμελημένο περιεχόμενο: Συμβουλές, στρατηγικές και πρακτικές

Ζούμε σε έναν κόσμο πληροφοριών. Οι οθόνες μας βομβαρδίζονται με διάφορα άρθρα, βίντεο και ενημερώσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης κάθε λεπτό.

Αλλά πώς μπορούμε να προσδιορίσουμε τι είναι χρήσιμο μέσα σε όλο αυτό το περιεχόμενο;

Εισαγάγετε την επιμέλεια περιεχομένου, την ικανότητα να φιλτράρετε μέσα από το θόρυβο για να βρείτε κοσμήματα γνώσης και διορατικότητας.

Είτε είστε έμπορος, είτε εκπαιδευτής ή απλώς κάποιος που θέλει να ενημερώνεται, η εκμάθηση της επιμέλειας περιεχομένου μπορεί να είναι επαναστατική. Βοηθά στην παροχή σημαντικών πλεονεκτημάτων σε όσους ακούν ενώ καθιερώνεται ως μια σεβαστή αρχή στον τομέα της εμπειρογνωμοσύνης της.

Αλλά η εξαιρετική επιμέλεια είναι κάτι περισσότερο από απλή κοινή χρήση τυχαίων συνδέσμων. είναι μια τέχνη που απαιτεί στρατηγική, κομψότητα και πρακτική.

Σε αυτό το άρθρο, θα συζητήσουμε τι είναι η επιμέλεια περιεχομένου. και τις βέλτιστες πρακτικές για στρατηγικές επιμέλειας περιεχομένου.

Τι είναι η Επιμέλεια Περιεχομένου;

Η επιμέλεια περιεχομένου είναι μια προγραμματισμένη μέθοδος ανακάλυψης, επιλογής και διανομής χρήσιμου περιεχομένου από πολλαπλές πηγές για να προσελκύσει και να διαφωτίσει το κοινό.

Περιλαμβάνει χτένισμα μέσωμια ογκώδηςποσότητα περιεχομένου ιστούγια να βρείτε σχετικά, υψηλής ποιότητας άρθρα που ευθυγραμμίζονται μετα συμφέροντα εκείνων που έχουν σημασία και το μήνυμα της επωνυμίας σας.

Αντί να δημιουργείτε κά��ε ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από την αρχή, μπορείτε να επιμεληθείτε πληροφορίες από άλλες πηγές, όπως επαγγελματικά ιστολόγια, συναρπαστικά γραφικά ή ειδήσεις, και να τις δημοσιεύσετε στους ιστότοπούς σας.

Συλλέγοντας υλικό από πολλές πηγές, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και να αποφύγετε την εξάντληση κατά τη δημιουργία νέου περιεχομένου καθημερινά. Όταν επιμελείτε περιεχόμενο, αναζητάτε αξιόπιστες πηγές που συζητούν σημαντικές ιδέες με το κοινό σας και μετά μοιράζονται αυτά που λένε.

Πλεονεκτήματα της Επιμέλειας Περιεχομένου

Εδώ είναι μερικά από τα βασικά οφέλη της επιμέλειας περιεχομένου:

1. Εξοικονομεί χρόνο και χρήματα

Η επιμέλεια περιεχομένου είναι ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος για τη δημιουργία συνεπούς περιεχομένου. Βασίζεστε στο υπάρχον περιεχόμενο και δεν θα χρειαστεί να αναπτύξετε κάθε ιδέα μόνοι σας.

Αυτό μειώνει το κόστος ανάπτυξης περιεχομένου, κάτι που είναι φανταστικό για ομάδες με περιορισμένους προϋπολογισμούς και χρονικούς περιορισμούς.

Για να θεωρηθείτε ειδικός, μοιραστείτε περιεχόμενο που εκπαιδεύει και εμπνέει. Αυτό χτίζει την αξιοπιστία και την εμπιστοσύνη της επωνυμίας σας."
– Sumit Gupta, Servo Stabilizer India

2. Τοποθετήστε την επωνυμία σας ως εμπειρογνώμονα

Η κοινή χρήση σ��ετικού και συναρπαστικού υλικού από αξιόπιστες πηγές μπορεί να βοηθήσει στην καθιέρωση της επωνυμίας σας και στην επίδειξη της εξειδίκευσής σας στον τομέα σας.

3. Επεκτείνετε τη στρατηγική περιεχομένου σας

Οι επιχειρήσεις συχνά αγωνίζονται να διατηρήσουντουςστρατηγική περιεχομένου ενημερωμένη, καταιγισμός ιδεών, δημιουργία περιεχομένου, δημοσίευση και επανάληψη.

Επίσης, μπορούν να δημοσιεύουν αποκλειστικά για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.

Ωστόσο, το επιμελημένο περιεχόμενο σάς επιτρέπει να παρουσιάσετε μια ποικιλία απόψεων, σκέψεων και ιδεών για θέματα σημαντικά για τον οργανισμό σας χωρίς να βασίζεστε σε μεγάλο βαθμό στον καταιγισμό ιδεών.

Αυτές οι διαφορετικές απόψεις ενδέχεται να ενθαρρύνουν τη συζήτηση και να προωθήσουν τη συμμετοχή του κοινού. Αυτό είναι ακριβώς αυτό που θέλετε όταν ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την αφοσίωση.

4. Βελτιστοποιεί το SEO

Οι μηχανές αναζήτησης όπως οι ιστοσελίδες που περιέχουν συνδέσμους προς πηγές υψηλής ποιότητας. Η επιμέλεια περιεχομένου και η επανασύνδεση με τους αρχικούς δημιουργούς μπορεί να βοηθήσουν στην κατάταξη αναζήτησης του ιστότοπού σας.

5. Προώθηση συνδέσμων

Το επιμελημένο περιεχόμενο βοηθά επίσης τον οργανισμό σας να δημιουργήσει μια πιο αποτελεσματική δομή σύνδεσης στις αναρτήσεις σας.

Όταν το κοινό σας έχει συνηθίσει να βλέπει και να κάνει κλικ σε συνδέσμους στις αναρτήσεις σας, είναι πιο πιθανό να κάνει το ίδιο για το αρχικό και επιμελημένο περιεχόμενό σας.

Όταν άλλες εταιρείες βλέπουν ότι η σύνδεση γίνεται πιο διαδεδομένη στην αγορά σας, μπορείτε να δώσετ�� το παράδειγμα κοινοποιώντας το περιεχόμενό σας στις σελίδες τους.

6. Περισσότερες ευκαιρίες για συμμετοχή στην κοινότητα

Η κοινή χρήση διαφορετικών (σεβαστικών) απόψεων και νέων ιδεών από άλλους επαγγελματίες του κλάδου φέρνει ποικιλία στην πλατφόρμα σας. Έχει τη δυνατότητα να πυροδοτήσει ενδιαφέρουσες συζητήσεις και να δημιουργήσει σημαντικές συνδέσεις με το κοινό σας. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα εάν τα ζητήματα είναι σχετικά και επίκαιρα.

Το UGC (περιεχόμενο που δημιουργείται από τον χρήστη) είναι μια συλλογή από επιμελημένο υλικό και αλληλεπίδραση με την κοινότητα. Με το να μοιράζεστε περιεχόμενο που δημιουργείται από το κοινό σας και να παρουσιάζει την επιχείρησή σας, θα κάνετε τον δημιουργό να νιώσει ότι αναγνωρίζεται, θα δείξετε την εκτίμησή σας στους αφοσιωμένους ακόλουθούς σας και θα δημιουργήσετε μια απλή ανάρτηση.

Όπως και με άλλο υλικό υψηλής ποιότητας, δημοσιεύστε αυτό που το κοινό σας θα βρει χρήσιμο ή ενδιαφέρον. Μοιράζοντας το πιο πολύτιμο περιεχόμενο της επιχείρησής σας, παρέχετε στο κοινό σας διαφορετικές προοπτικές.

7. Συνεργάζεται με άλλες Εταιρείες

Η επιμέλεια περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε σχέσεις και δίκτυα. Το επιμελημένο περιεχόμενο μπορεί να είναι μια εξαιρετική στρατηγική δημοσίων σχέσεων, που σας επιτρέπει να συνδυάσετε το άρθρο μιας δημοσίευσης με τις απόψεις σας και να τις προσθέσετε με ετικέτα στη δημοσίευση.

Αφού μοιραστείτε ένα άρθρο, μπορείτε να επικοινωνήσετε με τον εκδότη για να τον ενημερώσετε ότι μοιραστήκατε την ιστορία του και να αρχίσετε να χτίζετε σχέσεις με άλλους δημοσιογράφους που καλύπτουν ��ον τομέα σας.

Διαδικασία Επιμέλειας Περιεχομένου

Η επιμέλεια περιεχομένου είναι η διαδικασία συλλογής, αξιολόγησης και οργάνωσης περιεχομένου από διάφορες πηγές, όπως ιστολόγια, άρθρα, βίντεο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Στη συνέχεια, οι επιλεγμένες πληροφορίες κοινοποιούνται μέσω μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ενημερωτικών δελτίων �� ενός αποκλειστικού ιστότοπου.

1.  Εύρεση σχετικού περιεχομένου

Κατά την επιμέλεια περιεχομένου, ο στόχος είναι να ανακαλύψετε υλικό υψηλής ποιότητας που απευθύνεται απευθείας στο κοινό-στόχο σας. Όλα εξαρτώνται από την επιλογή άρθρων, βίντεο ή αναρτήσεων που σχετίζονται με τα ενδιαφέροντα των οπαδών σας, είτε σχετίζονται είτε όχι με τον τομέα ή την ειδίκευσή σας.

Ας υποθέσουμε ότι είστε στη βιομηχανία ηλεκτρικών οχημάτων. Θα θέλατε να διανείμετε περιεχόμενο από περιοδικά που διαβάζουν οι απλοί άνθρωποι, καλύπτοντας θέματα όπως κυβερνητικούς κανονισμούς, αναδυόμενες τεχνολογίες και άλλα τρέχοντα θέματα. Δεδομένου ότι το κοινό-στόχος σας είναι πιθανοί καταναλωτές, εστιάστε στα περιοδικά καταναλωτών.

2. Ταξινόμηση

Μόλις βρείτε το υλικό που θέλετε να διανείμετε, ήρθε η ώρα να το οργανώσετε. Ορισμένα στοιχεία είναι πιο ευαίσθητα στο χρόνο από άλλα. Εάν υπάρχει ένα άρθρο για οτιδήποτε συμβαίνει αυτήν τη στιγμή, υποβάλετέ το το συντομότερο δυνατό για να διατηρήσετε τα πράγματα φρέσκα.

Επομένως, δώστε προτεραιότητα στο επιμελημένο περιεχόμενό σας με βάση τη συνάφεια και θυμηθείτε να παρέχετε μόνοι σας εξαιρετικό περιεχόμενο. Αν και το επιμελημένο περιεχόμενο μπορεί να βελτιώσει την προσέγγισή σας, μην βασίζεστε αποκλειστικά σε αυτό.

3. Ο χρονισμός είναι τα πάντα

Αφού οργανώσετε τα ε��ιλεγμένα καλούδια σας κατά συνάφεια, μπορείτε να ξεκινήσετε να προγραμματίζετε τις αναρτήσεις σας χρησιμοποιώντας το CRM ή τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.

Έτσι, την επόμενη φορά που θα περάσετε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα συναντήσετε μια ενδιαφέρουσα ανάρτηση που δημοσιεύτηκε από κάποιον που ακολουθείτε, αυτό είναι ένα τέλειο παράδειγμα επιμελημένου περιεχομένου.

Βέλτιστες πρακτικές επιμέλειας περιεχομένου

Η δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί χρόνο. Ωστόσο, δημιουργώντας ένα ημερολόγιο περιεχομένου με έναξεκάθαρη στρατηγική γιαοι αναρτήσεις σας, δεν θα αντιμετωπίσετε ποτέ μια κρίση ανάρτησης. Για να επιτύχετε τα πιο σημαντικά αποτελέσματα, μοντελοποιήστε τη στρατηγική σας σύμφωνα με αυτές τις βέλτιστες πρακτικές.

1. Προσδιορίστε το μείγμα περιεχομένου σας

Δημιουργήστε ένα λεπτομερές σχέδιο περιεχομένου εκ των προτέρων. Εάν αρχίσετε να δημοσιεύετε επιλεγμένο υλικό τυχαία, κινδυνεύετε να δημιουργήσετε μια τυχαία ροή, κάτι για το οποίο πιθανότατα σας προειδοποίησε η μητέρα σας.

Ο σχεδιασμός του μείγματος περιεχομένου σας σε ένα ημερολόγιο μπορεί επίσης να επισημάνει τυχόν κενά στο χρονοδιάγραμμά σας. Μην ανησυχείτε ότι το επιμελημένο περιεχόμενο θα καταλάβει το μοναδικό σας περιεχόμενο. Θα πρέπει να μοιράζεστε περισσότερες αναρτήσεις από αυτές που κάνετε.

Επιδιώξτε 40% πρωτότυπο και 60% επιμελημένο περιεχόμενο.

2. Γνωρίστε το κοινό σας

Ένα καλά καθορισμένο κοινό διευκολύνει την εύρεση των πιο σχετικών πληροφοριών.

Κατά την επιμέλεια περιεχομένου, λάβετε υπόψη την ευθυγράμμισή του με το κοινό-στόχο σας όπως και όταν δημιουργείτε από την αρχή.

Προτού προγραμματίσετε επιμελημένο περιεχόμενο, αναρωτηθείτε το εξής:

• Πώς εξυπηρετεί αυτή η πληροφορία το κοινό στο οποίο απευθύνομαι;
• Πώς σχετίζεται με το(τα) πρόβλημα(α) που αντιμετωπίζουν;
• Συμφωνεί αυτό με τις απόψεις των πελατών-στόχων μου για την επωνυμία μου;
• Αξίζει τον κόπο;
• Μπορώ να δουλέψω με αυτό;
• Μπορώ να αποθηκεύσω αυτόν τον σύνδεσμο, να τον αναστρέψω και να τον τοποθετήσω στη ροή μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Η κατανόηση του κοινού σας σάς επιτρέπει να δημιουργείτε περιεχόμενο που συνδέεται με τους ανθρώπους σε βαθύτερο επίπεδο, αυξάνει την αφοσίωση και αναπτύσσει την αφοσίωση στην επωνυμία.

3. Βρείτε πηγές υψηλής ποιότητας

Είναι σημαντικό να δημιουργηθεί ένα σταθερό δίκτυο αξιόπιστων προμηθευτών. Αναζητήστε αξιόπιστους ιστότοπους, περιοδικά, παράγοντες επιρροής και λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης που παρέχουν πληροφορίες υψηλής ποιότητας στον τομέα σας.

Για να είστε ενημερωμένοι, εγγραφείτε σε ροές RSS ή χρησιμοποιήστε εργαλεία ακρόασης μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

4. Βρείτε το σωστό περιεχόμενο

Αναζητήστε τις ροές κοινωνικής δικτύωσης για παρόχους περιεχομένου που μοιράζονταιαναρτήσεις ιστολογίου υψηλής ποιότητας, βίντεο, φωτογραφίες, μιμίδια και γενικά στοιχεία σχετικά με το κοινό-στόχο σας. Μπορεί να γνωρίζετε αρκετούς ιδιοκτήτες εταιρειών που γράφουν φανταστικά ιστολόγια.

Να είστε ευφάνταστοι ενώ κάνετε καταιγισμό ιδεών για τα μηνύματα που θέλετε να μεταφέρετε και τα άτομα με τα οποία θέλετε να συνδεθείτε.

Η διαδικασία γίνεται πολύ πιο εύκολη και πιο γρήγορη όταν έχετε μια λίστα αξιόπιστων πηγών για το επιμελημένο περιεχόμενό σας.

5. Επιμέλεια μιας ποικιλίας μορφών περιεχομένου

Να είστε προσεκτικοί με τη δομή του περιεχομένου που παρέχετε σε επιμελημένες αναρτήσεις. Ένα μιμίδιο μπορεί να είναι αξιολάτρευτο και σχετικό, αλλά πέντε μιμίδια σε μια σειρά μπορεί να γίνουν βαρετά. Διατηρήστε το ενδιαφέρον των πιθανών σας προσφέροντας μια σειρά από φόρμες περιεχομένου.

Κατά τη δημιουργία του προγράμματος περιεχομένου σας, διαφοροποιήστε τα είδη περιεχομένου που χρησιμοποιείτε. Αυτοί οι διαφορετικοί τύποι περιλαμβάνουν:

• Blogs και άρθρα
• Εικόνες και βίντεο
• Ζωντανά βίντεο
• Infographics
• Σύνδεσμοι σε ιστοσελίδες
• Μαρτυρίες
• Αντίστροφες μετρήσεις
• Διαγωνισμοί
• Προκλήσεις

Όταν έχετε επίγνωση της αλλαγής της δομής, η προσέγγιση επιμέλειας περιεχομένου θα γίνει αναμφίβολα ισχυρότερη.

6. Προσθέστε την αξία σας

Η απλή κο��νή χρήση συνδέσμων δεν αρκεί. Κάντε το επιλεγμένο περιεχόμενο δικό σας, συμπεριλαμβάνοντας τις σκέψεις, τις απόψεις ή την ανάλυσή σας. Αυτό δείχνει τις γνώσεις σας και βελτιώνει την κατανόηση του θέματος από το κοινό σας. Πρέπει να κάνετε περαιτέρω έρευνα για να προσθέσετε την πινελιά σας στις πληροφορίες. Διαφορετικά, θα θεωρείται διπλότυπο περιεχόμενο.

7. Εξασφάλιση συνέπειας και συχνότητας

Ο κύριος λόγος για τον οποίο ένα ημερολόγιο είναι ουσιαστικό μέρος οποιασδήποτε στρατηγικής επιμέλειας περιεχομένου είναι ότι πρέπει να ενημερώνεται τακτικά για να διατηρεί την προσοχή των σημερινών ευμετάβλητων πελατών. Όταν έχετε μια στρατηγική, η σύνδεση κάθε μέρα και ακόμη και κατά τη διάρκεια της ημέρας είναι πιο απλή γιατί γνωρίζετε εκ των προτέρων τι υλικό θέλετε να προσφέρετ��.

8. Ενσωμάτωση εργαλείων και πλατφορμών επιμέλειας περιεχομένου

Εκτός από την παρακολούθηση λογαριασμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης με υψηλής ποιότητας, μοναδικές αναρτήσεις και ιστορίες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία επιμέλειας περιεχομένου για να προσδιορίσετε σημαντικό υλικό. Ορισμένα απαιτούν συνδρομή επί πληρωμή, ενώ άλλα εί��αι δωρεάν. Αυτά τα εργαλεία περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:

• Feedly
• Pinterest
• Post Planner
• Bundle Post
• Klout
• Pocket Social
• Belatrix
• Hootsuite Syndicator

Εγγραφείτε σε ροές RSS χρησιμοποιώντας αυτά τα εργαλεία, τα οποία θα παρέχουν αυτόματα σε εσάς και στους ακολούθους σας ιστολόγια με θέματα που σας ενδιαφέρουν. Επικοινωνήστε με τον συγγραφέα περιεχομένου για να δείτε εάν μπορείτε να εμφανίσετε τη δουλειά του στον ιστότοπο ή στη λίστα email σας.

Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία για να προγραμματίσετε ανα��τήσεις στο Facebook. Αυτή η εργασία μπορεί να ολοκληρωθεί σε περίπου μία ώρα και θα είστε έτοιμοι για την εβδομάδα σε πολλές πλατφόρμες.

9. Προγραμματίστε και προωθήστε

Το πιο σημαντικό είναι η συνέπεια!

Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου και προγραμματίστε προσεκτικά τις επιλεγμένες αναρτήσεις σας. Για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας, προωθήστε το επιλεγμένο περιεχόμενό σας στα κανάλια της επιλογής σας.

10. Μετρήστε και αναλύστε την απόδοση

Πρέπει να παρακολουθείτε συνεχώς την απόδοση του επιμελημένου περιεχομένου σας. Μην πετάτε απλώς υλικό στον ψηφιακό ωκεανό και ελπίζετε για το καλύτερο.

Εάν δεν ξέρετε τι λειτουργεί, πιθανότατα σπαταλάτε τον χρόνο και την ενέργειά σας επιμέλεια υλικού για γρύλους. Θα πρέπει να εξοικειωθείτε με τα εγγενή εργαλεία ανάλυσης για τους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης σας.

Συμπέρασμα

Η επιμέλεια περιεχομένου αφορά πραγματικά τη σύνδεση. Πρόκειται για τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ της απέραντης θάλασσας της διαθέσιμης γνώσης και των ερωτητικών μυαλών του κοινού σας.

Αυτή η πρακτική είναι κάτι περισσότερο από απλά ένας τρόπος για να εξοικονομήσετε χρόνο, να χτίσετε εμπιστοσύνη με το κοινό σας και να τοποθετήσετε τον εαυτό σας ως ειδικό.

Η επιμέλεια περιεχομένου μπορεί να είναι μια αποτελεσματική τεχνική μάρκετινγκ, αλλά πρέπει να χρησιμοποιείται σωστά. Όταν χρησιμοποιείται σωστά, το επιμελημένο περιεχόμενο μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα, να κερδίσετε εμπιστοσύνη και να ενισχύσετε το SEO σας.

Συχνές ερωτήσεις