Кураторский контент: советы, стратегии и практики

Последнее обновление: 03

Мы живем в мире информации. Наши экраны каждую минуту бомбардируются различными статьями, видеороликами и обновлениями в социальных сетях.

Но как мы можем определить, что среди всего этого контента полезно?

Познакомьтесь с курированием контента, умением фильтровать шум и находить жемчужины знаний и понимания.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, преподавателем или просто человеком, желающим быть в курсе событий, освоение навыков подбора и систематизации контента может произвести революцию. Это помогает принести значительную пользу тем, кто вас слушает, и одновременно утвердить себя в качестве авторитетного эксперта в своей области.

Но отличное курирование — это больше, чем просто обмен случайными ссылками; это искусство, которое требует стратегии, элегантности и практики.

В этой статье мы обсудим, что такое курирование контента и лучшие практики для стратегий курирования контента.

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это запланированный метод обнаружения, выбора и распространения полезного контента из нескольких источников для привлечения и просвещения аудитории.

Это включает в себя тщательное изучение массивный количество веб-контента найти релевантные, высококачественные статьи, соответствующие теме. интересы тех, кто важен, и послание вашего бренда.

Вместо того, чтобы создавать каждую публикацию в социальных сетях с самого начала, вы можете собирать информацию из других источников, таких как бизнес-блоги, захватывающую графику или новости, и публиковать ее на своих сайтах.

Собирая материалы из множества источников, вы можете сэкономить время и избежать выгорания, ежедневно создавая новый контент. При отборе контента вы ищете авторитетные источники, которые обсуждают важные идеи с вашей аудиторией, и затем делитесь их мнением.

Преимущества курирования контента

Вот некоторые из ключевых преимуществ курирования контента:

1. Экономит время и деньги.

Курирование контента — это экономически эффективный способ создания единообразного контента. Вы используете уже существующий контент и вам не придётся разрабатывать каждую концепцию самостоятельно.

Это снижает затраты на разработку контента, что отлично подходит для команд с ограниченным бюджетом и ограничениями по времени. 

Чтобы вас считали экспертом, делитесь контентом, который обучает и вдохновляет. Это повысит авторитет и доверие к вашему бренду».
– Сумит Гупта, Servo Stabilizer India

2. Позиционируйте свой бренд как эксперта

Распространение актуальной и интересной информации из надежных источников может помочь укрепить ваш бренд и продемонстрировать вашу экспертность в данной области.

3. Расширьте свою контент-стратегию

Предприятиям часто трудно удержаться на плаву. чтобы говорить со зрителями на их  актуальная контент-стратегия, обсуждайте идеи, создавайте контент, публикуйте и повторяйте.

Кроме того, они могут публиковать исключительно информацию о своих продуктах и ​​услугах.

Однако тщательно подобранный контент позволяет вам представить различные точки зрения, мысли и идеи по вопросам, важным для вашей организации, не полагаясь при этом на мозговой штурм.

Эти разнообразные мнения могут стимулировать дебаты и способствовать вовлечению аудитории. Это именно то, что вам нужно, когда ваша цель — повысить вовлеченность.

4. Оптимизирует SEO

Поисковым системам нравятся веб-страницы, содержащие ссылки на высококачественные источники. Курирование контента и обратные ссылки на первоначальных создателей могут повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

5. Продвигайте ссылки

Курируемый контент также помогает вашей организации создать более эффективную структуру ссылок в ваших публикациях.

Когда ваша аудитория привыкла видеть ссылки в ваших постах и ​​переходить по ним, она с большей вероятностью будет делать то же самое и с вашим оригинальным, и с отобранным контентом.

Когда другие компании увидят, что ссылки становятся все более распространенными на вашем рынке, вы можете подать им пример, поделившись своим контентом на их страницах.

6. Больше возможностей для взаимодействия с сообществом

Обмен различными (уважительными) точками зрения и новыми идеями от других профессионалов отрасли вносит разнообразие в вашу платформу. Он может спровоцировать интересные разговоры и установить важные связи с вашей аудиторией. Это особенно верно, если проблемы актуальны и актуальны.

Пользовательский контент (UGC) — это сочетание тщательно отобранных материалов и взаимодействия с сообществом. Делясь контентом, созданным вашей аудиторией и посвященным вашему бизнесу, вы дадите автору почувствовать признание, выразите благодарность своим преданным подписчикам и создадите простой пост.

Как и в случае с другими высококачественными материалами, публикуйте то, что ваша аудитория сочтет полезным или интересным. Делясь наиболее ценным контентом вашей компании, вы предоставляете своей аудитории разнообразные точки зрения.

7. Сотрудничает с другими компаниями

Курирование контента может помочь вам установить отношения и сети. Кураторский контент может стать отличной стратегией по связям с общественностью, позволяя вам объединить фрагмент публикации со своим мнением и отметить их в публикации.

После того, как вы поделились статьей, вы можете связаться с издателем, чтобы сообщить ему, что вы поделились его историей, и начать строить отношения с другими журналистами, освещающими вашу область.

Процесс курирования контента

Курирование контента — это процесс сбора, оценки и систематизации контента из различных источников, таких как блоги, статьи, видео и социальные сети. Выбранная информация затем распространяется через социальные сети, информационные бюллетени или специальный веб-сайт.

1. Поиск релевантного контента

При отборе контента цель состоит в том, чтобы найти высококачественные материалы, которые напрямую обращаются к вашей целевой аудитории. Все сводится к выбору статей, видео или публикаций, которые соответствуют интересам ваших подписчиков, независимо от того, связаны ли они с вашей сферой деятельности или областью знаний.

Предположим, вы работаете в индустрии электромобилей. Вам нужно распространять контент из периодических изданий, которые читают обычные люди, освещающих такие темы, как государственное регулирование, новые технологии и другие актуальные вопросы. Поскольку ваша целевая аудитория, скорее всего, потребители, сосредоточьтесь на потребительских журналах.

2. Наведите порядок

После того, как вы определились с материалами, которые хотите распространить, пришло время их организовать. Некоторые материалы более актуальны, чем другие. Если есть статья о каком-либо текущем событии, опубликуйте её как можно скорее, чтобы информация оставалась свежей.

Итак, расставьте приоритеты в курируемом контенте на основе его релевантности и не забывайте сами предоставлять отличный контент. Хотя тщательно подобранный контент может улучшить ваш подход, не полагайтесь исключительно на него.

3. Время это все

После того, как вы отсортировали выбранные материалы по релевантности, вы можете начать планировать публикации, используя свою CRM-систему или социальные сети.

Итак, в следующий раз, когда вы зайдете в социальные сети и наткнетесь на интересный пост, опубликованный кем-то, на кого вы подписаны, это прекрасный пример тщательно подобранного контента.

Лучшие практики по курированию контента

Создание успешной стратегии контент-маркетинга требует времени. Однако, создав календарь контента с четкая стратегия для ваши сообщенияТаким образом, вы никогда не столкнетесь с кризисом, связанным с размещением постов. Для достижения наиболее значимых результатов постройте свою стратегию на основе этих лучших практик. 

1. Определите свой контент-микс

Заранее составьте подробный контент-план. Если вы начнете публиковать выбранный материал наугад, вы рискуете создать хаотичный поток, о чем вас, скорее всего, предупреждала ваша мама.

Планирование контент-микса в календаре также может выявить любые пробелы в вашем расписании. Не беспокойтесь о том, что тщательно отобранный контент вытеснит ваш уникальный контент. Вам следует публиковать больше постов, чем создавать.

Стремитесь к тому, чтобы 40% оригинального и 60% кураторского контента.

2. Знать свою аудиторию

Четко определенная аудитория облегчает поиск наиболее актуальной информации.

При создании контента учитывайте его соответствие вашей целевой аудитории так же, как и при создании с нуля.

Прежде чем планировать курируемый контент, спросите себя:

• Как эта информация послужит моей целевой аудитории?
• Как это связано с проблемой(ами), с которой они столкнулись?
• Соответствует ли это мнению моих целевых клиентов о моем бренде?
• Стоит ли?
• Могу ли я с этим работать?
• Могу ли я сохранить эту ссылку, перевернуть ее и вставить в свою ленту в социальной сети?

Понимание своей аудитории позволяет создавать контент, который связывает людей на более глубоком уровне, повышает вовлеченность и развивает лояльность к бренду.

3. Найдите высококачественные источники

Важно создать прочную сеть надежных поставщиков. Ищите заслуживающие доверия веб-сайты, журналы, влиятельных лиц и аккаунты в социальных сетях, которые предоставляют высококачественную информацию в вашей области.

Чтобы быть в курсе событий, подпишитесь на RSS-каналы или используйте инструменты для мониторинга социальных сетей.

4. Найдите правильный контент

Найдите в своих социальных сетях поставщиков контента, которые делятся качественные посты в блоге, видео, фотографии, мемы и общая мудрость, актуальная для вашей целевой аудитории. Возможно, вы знаете нескольких владельцев компаний, которые ведут фантастические блоги.

Проявите фантазию, обдумывая, какие сообщения вы хотите донести и с какими людьми хотите установить контакт.

Этот процесс становится намного проще и быстрее, если у вас есть список надежных источников курируемого вами контента.

5. Подбирайте контент в различных формах.

Будьте осторожны со структурой контента, который вы предоставляете в курируемых публикациях. Один мем может быть очаровательным и актуальным, но пять мемов в серии могут надоесть. Поддерживайте интерес потенциальных клиентов, предлагая различные формы контента.  

При составлении расписания контента меняйте виды контента, который вы используете. Эти различные типы включают в себя:

• Блоги и статьи
• Изображения и видеоролики
• Видео в реальном времени
• Инфографика
• Ссылки на веб-страницы
• Отзывы
• обратный отсчет
• Конкурсы
• Задачи

Когда вы осознанно меняете структуру, ваш подход к подбору контента, несомненно, станет более эффективным.

6. Добавьте свою ценность

Простого обмена ссылками недостаточно. Сделайте выбранный контент уникальным, добавив свои мысли, мнения или анализ. Это продемонстрирует ваши знания и улучшит понимание темы вашей аудиторией. Необходимо провести дополнительные исследования, чтобы дополнить информацию; в противном случае это будет считаться дублированным контентом.

7. Обеспечьте последовательность и частоту

Основная причина, по которой календарь является неотъемлемой частью любой стратегии по созданию контента, заключается в том, что его необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать внимание современных, непостоянных клиентов. Когда у вас есть стратегия, поддерживать связь каждый день, даже в течение дня, проще, потому что вы заранее знаете, какой материал хотите предоставить.

8. Интегрируйте инструменты и платформы для курирования контента

Помимо подписки на аккаунты в социальных сетях с высококачественными уникальными публикациями и историями, вы можете использовать инструменты курирования контента для выявления важных материалов. Некоторые требуют платной подписки, другие бесплатны. Эти инструменты включают в себя следующее:

• Feedly
• Pinterest
• Сообщение Planner
• Пакет сообщений
• Klout
• Карманная социальная сеть
• Беллатриса
• Синдикатор Hootsuite

Подпишитесь на RSS-каналы с помощью этих инструментов, которые автоматически предоставят вам и вашим подписчикам блоги по интересующим темам. Свяжитесь с автором контента, чтобы узнать, можете ли вы разместить его работу на своем веб-сайте или в списке адресов электронной почты.

Затем вы можете использовать инструменты для планирования публикаций в Facebook. Эту работу можно выполнить примерно за час, и вы будете готовы к работе на многих платформах в течение недели.

9. Планируйте и продвигайте

Самое главное — последовательность!

Создайте календарь контента и тщательно планируйте выбранные публикации. Чтобы охватить целевую аудиторию, продвигайте выбранный вами контент на выбранных вами каналах.

10. Измеряйте и анализируйте производительность

Вы должны постоянно следить за эффективностью курируемого вами контента. Не выбрасывайте материал просто в цифровой океан и надейтесь на лучшее.

Если вы не знаете, что работает, вы, вероятно, зря тратите время и энергию на подбор контента, который не приносит результатов. Вам следует ознакомиться со встроенными инструментами аналитики ваших социальных сетей.

Заключение

Курирование контента — это действительно связь. Речь идет о преодолении разрыва между огромным морем доступных знаний и пытливыми умами вашей аудитории.

Эта практика — больше, чем просто способ сэкономить время, завоевать доверие аудитории и позиционировать себя как эксперта. 

Курирование контента может быть эффективным маркетинговым методом, но его необходимо использовать правильно. При правильном использовании тщательно подобранный контент может помочь вам охватить больше людей, завоевать доверие и улучшить SEO.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)