Dernière mise à jour le 29/04/2025
Nous vivons dans un monde d'information. Nos écrans sont bombardés chaque minute de divers articles, vidéos et mises à jour sur les réseaux sociaux.
Mais comment identifier ce qui est utile parmi tout ce contenu ?
Entrez dans la curation de contenu, la compétence de filtrer à travers le bruit pour trouver des joyaux de connaissances et de perspicacité.
Que vous soyez un spécialiste du marketing, un instructeur ou simplement quelqu'un qui souhaite rester informé, maîtriser la curation de contenu peut être révolutionnaire. Il contribue à offrir d’énormes avantages à ceux qui écoutent tout en s’établissant comme une autorité respectée dans le domaine d’expertise.
Mais une excellente curation ne se limite pas au simple partage de liens aléatoires ; c'est un art qui exige stratégie, élégance et pratique.
Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est la curation de contenu. et les meilleures pratiques en matière de stratégies de curation de contenu.
Qu'est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est une méthode planifiée de découverte, de choix et de distribution de contenu utile provenant de plusieurs sources pour engager et éclairer le public.
Cela implique de parcourir un immense quantité de contenu Web pour trouver des articles pertinents et de qualité qui correspondent aux intérêts de ceux qui comptent et au message de votre marque.
Au lieu de créer chaque publication sur les réseaux sociaux dès le départ, vous pouvez sélectionner des informations provenant d'autres sources, telles que des blogs professionnels, des graphiques passionnants ou des articles d'actualité, et les publier sur vos sites.
En collectant du matériel provenant de nombreuses sources, vous pouvez gagner du temps et éviter de vous épuiser en essayant de créer quotidiennement du nouveau contenu. Lorsque vous organisez du contenu, vous recherchez des sources crédibles qui discutent d'idées importantes avec votre public, puis partagent ce qu'elles disent.
Avantages de la curation de contenu
Voici quelques-uns des principaux avantages de la curation de contenu :
1. Gain de temps et d'argent
La curation de contenu est une technique rentable pour créer un contenu cohérent. Vous vous appuyez sur le contenu existant et n'aurez pas à développer vous-même chaque concept.
Cela réduit le coût de développement de contenu, ce qui est fantastique pour les équipes disposant de budgets et de contraintes de temps serrés.
Pour être considéré comme un expert, partagez du contenu qui éduque et inspire. Cela renforce la crédibilité et la confiance de votre marque.
– Sumit Gupta, Stabilisateur de servo Inde
2. Positionnez votre marque en tant qu'expert
Partager du matériel pertinent et passionnant provenant de sources fiables peut aider à autoriser votre marque et à démontrer votre expertise dans votre domaine.
3. Développez votre stratégie de contenu
Les entreprises ont souvent du mal à maintenir leur stratégie de contenu, réfléchissez à des idées, générez du contenu, publiez et répétez.
En outre, ils peuvent publier exclusivement sur leurs produits et services.
Cependant, le contenu organisé vous permet de présenter une variété de points de vue, de réflexions et d’idées sur des questions importantes pour votre organisation sans recourir fortement au brainstorming.
Ces opinions diverses peuvent encourager le débat et promouvoir l’engagement du public. C’est précisément ce que vous souhaitez lorsque votre objectif est d’augmenter l’engagement.
4. Optimise le référencement
Les moteurs de recherche aiment les pages Web contenant des liens vers des sources de haute qualité. La conservation du contenu et les liens vers les créateurs originaux peuvent améliorer le classement de recherche de votre site Web.
5. Promouvoir les liens
Le contenu organisé aide également votre organisation à créer une structure de liens plus efficace dans vos publications.
Lorsque votre public est habitué à voir et à cliquer sur des liens dans vos publications, il est plus susceptible de faire de même pour votre contenu original et organisé.
Lorsque d’autres entreprises voient les liens se généraliser sur votre marché, vous pouvez donner l’exemple en partageant votre contenu sur leurs pages.
6. Plus d'opportunités d'engagement communautaire
Le partage de points de vue différents (respectueux) et de nouvelles idées d'autres professionnels du secteur apporte de la variété à votre plateforme. Il a le potentiel de susciter des conversations intéressantes et d’établir des liens significatifs avec votre public. Cela est particulièrement vrai si les problèmes sont pertinents et actuels.
L'UGC (contenu généré par l'utilisateur) est un double mélange de matériel organisé et d'interaction communautaire. En partageant du contenu créé par votre public qui présente votre entreprise, vous ferez en sorte que le créateur se sente reconnu, remercierez vos abonnés dévoués et créerez une publication simple.
Comme pour tout autre matériel de haute qualité, publiez ce que votre public trouvera utile ou intéressant. En partageant le matériel le plus précieux de votre entreprise, vous offrez à votre public des points de vue diversifiés.
7. Collabore avec d'autres entreprises
La curation de contenu peut vous aider à établir des relations et des réseaux. Le contenu organisé peut constituer une excellente stratégie de relations publiques, vous permettant de combiner un article d'une publication avec vos opinions et de les étiqueter dans la publication.
Après avoir partagé un article, vous pouvez contacter l'éditeur pour lui faire savoir que vous avez partagé son histoire et commencer à nouer des relations avec d'autres journalistes qui couvrent votre domaine.
Processus de curation de contenu
La curation de contenu est le processus de collecte, d'évaluation et d'organisation de contenu provenant de diverses sources telles que des blogs, des articles, des vidéos et des médias sociaux. Les informations sélectionnées sont ensuite partagées via les réseaux sociaux, des newsletters ou un site Internet dédié.
1. Trouver du contenu pertinent
Lors de la curation de contenu, l’objectif est de découvrir du matériel de haute qualité qui s’adresse directement à votre public cible. Tout se résume à sélectionner des articles, des vidéos ou des publications correspondant aux intérêts de vos abonnés, qu'ils soient liés à votre domaine ou à votre expertise.
Supposons que vous soyez dans l'industrie des véhicules électriques. Vous souhaiteriez distribuer le contenu de périodiques lus par les gens moyens, traitant de thèmes tels que les réglementations gouvernementales, les nouvelles technologies intéressantes et d'autres problèmes d'actualité. Comme votre public cible est probablement constitué de consommateurs, vous devriez vous concentrer sur les magazines grand public.
2. Faire le tri
Une fois que vous avez trouvé le contenu que vous souhaitez distribuer, il est temps de l'organiser. Certains éléments sont plus sensibles au facteur temps que d’autres. S'il y a un article sur quelque chose qui se passe actuellement, vous devez le soumettre dès que possible pour garder les choses à jour.
Alors, priorisez votre contenu organisé en fonction de sa pertinence et n'oubliez pas de fournir vous-même un excellent contenu. Même si le contenu organisé peut améliorer votre approche, ne vous fiez pas uniquement à lui.
3. Le timing est tout
Après avoir organisé vos goodies sélectionnés par pertinence, vous pouvez commencer à planifier vos publications à l'aide de votre CRM ou des plateformes de réseaux sociaux.
Ainsi, la prochaine fois que vous naviguerez sur les réseaux sociaux et que vous tomberez sur un article intéressant publié par quelqu'un que vous suivez, c'est un parfait exemple de contenu organisé.
Meilleures pratiques de curation de contenu
Créer une stratégie de marketing de contenu réussie prend du temps. Cependant, en créant un calendrier de contenu avec un stratégie claire pour le contenu vous publierez, vous ne connaîtrez jamais de crise de publication. Pour obtenir les résultats les plus significatifs, modelez votre stratégie sur ces meilleures pratiques.
1. Identifiez votre mix de contenu
Élaborez un plan de contenu détaillé à l’avance. Si vous commencez à publier du matériel sélectionné au hasard, vous risquez de créer un flux aléatoire, ce dont votre mère vous a probablement prévenu.
Planifier votre mix de contenu sur un calendrier peut également mettre en évidence les éventuelles lacunes dans votre emploi du temps. Ne craignez pas que le contenu organisé prenne le pas sur votre contenu unique. Vous devriez partager plus de messages que vous n’en publiez.
Visez 40 % de contenu original et 60 % de contenu organisé.
2. Connaître son auditoire
Une audience bien définie permet de trouver plus facilement les informations les plus pertinentes.
Lorsque vous organisez du contenu, tenez compte de son alignement avec votre public cible tout autant que lors de la création à partir de zéro.
Avant de planifier du contenu organisé, posez-vous les questions suivantes :
- Comment cette information sert-elle mon public cible ?
- Quel est le rapport avec le(s) problème(s) auquel(s) ils sont confrontés ?
- Cela correspond-il à l'opinion de ma clientèle cible sur ma marque ?
- Est-il utile?
- Puis-je travailler avec ?
- Puis-je enregistrer ce lien, le retourner et l'insérer dans mon flux de réseaux sociaux ?
Comprendre votre audience vous permet de créer du contenu qui connecte les gens à un niveau plus profond, augmente l'engagement et développe la fidélité à la marque.
3. Trouvez des sources de haute qualité
Il est important de créer un solide réseau de fournisseurs réputés. Recherchez des sites Web, des revues, des influenceurs et des comptes de réseaux sociaux crédibles qui fournissent des informations de haute qualité dans votre domaine.
Pour suivre l'actualité, abonnez-vous aux flux RSS ou utilisez des outils tels que les plateformes d'écoute des réseaux sociaux.
4. Trouver le bon contenu
Recherchez dans vos flux sociaux les fournisseurs de contenu qui partagent articles de blog de haute qualité, des vidéos, des photographies, des mèmes et des conseils généraux pertinents pour votre public cible. Vous connaissez peut-être plusieurs propriétaires d’entreprises qui écrivent des blogs fantastiques.
Soyez imaginatif lorsque vous réfléchissez aux messages que vous souhaitez transmettre et dressez une liste des personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter.
Le processus devient beaucoup plus simple et rapide lorsque vous disposez d’une liste de sources fiables pour votre contenu organisé.
5. Organisez une variété de formulaires de contenu
Soyez prudent quant à la structure du contenu que vous fournissez dans les articles sélectionnés. Un mème peut être adorable et pertinent, mais cinq mèmes dans une série peuvent devenir ennuyeux. Gardez vos prospects intéressés en proposant une gamme de formes de contenu.
Lors de la création de votre calendrier de contenu, variez les types de contenu que vous utilisez. Ces différents types comprennent :
- Blogs et articles
- Images et vidéos
- Vidéos en direct
- Infographies
- Liens vers des pages Web
- Témoignages
- Compte à rebours
- Concours
- Défis
Lorsque vous serez conscient de modifier la structure, votre approche de curation de contenu deviendra sans aucun doute plus forte.
6. Ajoutez votre valeur
Le simple partage de liens ne suffit pas. Appropriez-vous le contenu sélectionné en incluant vos réflexions, opinions ou analyses. Cela montre vos connaissances et améliore la compréhension du sujet par votre public. Vous devez effectuer des recherches plus approfondies pour ajouter votre touche à l'information ; il sera uniquement considéré comme organisé ; sinon, il sera dupliqué.
7. Assurer la cohérence et la fréquence
La principale raison pour laquelle un calendrier est un aspect si essentiel de toute stratégie de curation de contenu est que vous devez le mettre à jour régulièrement et fréquemment pour maintenir l'attention des clients inconstants d'aujourd'hui. Quand on a une stratégie, se connecter tous les jours et même pendant la journée est plus simple car on sait à l’avance quel matériel on souhaite fournir.
8. Intégrer les outils et plateformes de curation de contenu
En plus de suivre les comptes de réseaux sociaux avec des publications et des histoires uniques et de haute qualité, vous pouvez utiliser des outils de curation de contenu pour identifier les éléments importants. Certains nécessitent un abonnement payant, tandis que d’autres sont gratuits. Ces outils comprennent les éléments suivants :
- Feedly
- Post Planner
- Message groupé
- Klout
- Réseau social de poche
- Bellatrix
- Syndicateur Hootsuite
Abonnez-vous aux flux RSS à l'aide de ces outils, qui vous fourniront automatiquement, à vous et à vos abonnés, des blogs sur des thèmes d'intérêt. Contactez l'auteur du contenu pour voir si vous pouvez présenter son travail sur votre site Web ou votre liste de diffusion.
Ensuite, vous pouvez utiliser des outils pour planifier des publications sur Facebook. Ce travail peut être réalisé en une heure environ et vous serez prêt pour la semaine sur de nombreuses plateformes.
9. Planifier et promouvoir
Le plus important c'est la cohérence !
Créez un calendrier de contenu et planifiez soigneusement vos publications sélectionnées. Pour atteindre votre public cible, faites la promotion de votre contenu trié sur le volet sur les chaînes de votre choix.
10. Mesurer et analyser les performances
Vous devez constamment surveiller les performances de votre contenu organisé. Ne vous contentez pas de jeter du matériel dans l’océan numérique en espérant le meilleur.
Si vous ne savez pas ce qui fonctionne, vous perdez probablement votre temps et votre énergie à préparer du matériel pour les grillons. Vous devez vous familiariser avec les outils d'analyse natifs de vos sites sociaux.
Conclusion
La curation de contenu est véritablement une question de connexion. Il s'agit de combler le fossé entre la vaste mer de connaissances disponibles et l'esprit curieux de votre public.
Cette pratique est plus qu’un simple moyen de gagner du temps, d’instaurer la confiance avec votre public et de vous positionner en tant qu’expert.
La curation de contenu peut être une technique marketing efficace, mais elle doit être utilisée correctement. Lorsqu'il est utilisé de manière appropriée, le contenu organisé peut vous aider à toucher plus de personnes, à gagner la confiance et à améliorer votre référencement.
FAQ
1. Pourquoi la curation de contenu est-elle importante ?
La curation de contenu est essentielle car elle vous permet de fournir d'excellentes informations au public sans investir le temps et les efforts nécessaires pour développer un contenu 100 % original. Il fait de vous un leader d'opinion, maintient l'intérêt de votre public pour les nouvelles informations et peut vous aider à développer des liens avec d'autres créateurs de contenu.
2. Quelle quantité de contenu devriez-vous organiser ?
Bien qu'il n'y ait pas de consensus clair sur la quantité de contenu organisé à publier, une règle empirique appropriée consiste à viser à ce que le contenu organisé représente 30 à 60 % de votre contenu global sur les réseaux sociaux, vos publications originales occupant le reste. votre calendrier de contenu.
3. La curation de contenu peut-elle améliorer le référencement ?
Oui, la curation de contenu peut aider au référencement si elle est bien faite. Partager du contenu pertinent et de haute qualité vous aidera à attirer plus de visiteurs, à améliorer l'engagement et à créer des backlinks. Pour améliorer le référencement, assurez-vous que votre matériel collecté contient des mots-clés et des liens pertinents vers la source.
