Contenuti curati: suggerimenti, strategie e pratiche

Viviamo in un mondo di informazioni. I nostri schermi sono bombardati ogni minuto da vari articoli, video e aggiornamenti sui social media.

Ma come possiamo identificare ciò che è utile in mezzo a tutti questi contenuti?

Entra nella content curation, l'abilità di filtrare attraverso il rumore per trovare gioielli di conoscenza e intuizione.

Che tu sia un esperto di marketing, un insegnante o semplicemente qualcuno che vuole tenersi informato, padroneggiare la cura dei contenuti può essere rivoluzionario. Aiuta a fornire vantaggi significativi a coloro che ascoltano, affermandosi come un'autorità rispettata nel suo campo di competenza.

Ma un'eccellente curation è molto più che una semplice condivisione di collegamenti casuali; è un'arte che richiede strategia, eleganza e pratica.

In questo articolo parleremo di cos’è la content curation. e le migliori pratiche per le strategie di content curation.

Cos'è la cura dei contenuti?

La content curation è un metodo pianificato per scoprire, scegliere e distribuire contenuti utili da più fonti per coinvolgere e illuminare il pubblico.

Include la perquisizioneun enormequantità di contenuti webper trovare articoli pertinenti e di alta qualità in linea congli interessi di coloro che contano e il messaggio del tuo marchio.

Invece di creare ogni post sui social media dall'inizio, puoi curare informazioni da altre fonti, come blog aziendali, grafica interessante o notizie, e pubblicarle sui tuoi siti.

Raccogliendo materiale da molte fonti, puoi risparmiare tempo ed evitare di esaurirti creando nuovi contenuti ogni giorno. Quando curi i contenuti, cerchi fonti credibili che discutano idee importanti con il tuo pubblico e poi condividano ciò che dicono.

Vantaggi della cura dei contenuti

Ecco alcuni dei principali vantaggi della content curation:

1. Risparmia tempo e denaro

La content curation è un modo conveniente per creare contenuti coerenti. Fai affidamento sui contenuti esistenti e non dovrai sviluppare tu stesso ogni concetto.

Ciò riduce i costi di sviluppo dei contenuti, il che è fantastico per i team con budget limitati e limiti di tempo.

Per essere visto come un esperto, condividi contenuti che istruiscono e ispirano. Ciò aumenta la credibilità e la fiducia del tuo marchio”.
– Sumit Gupta, Servostabilizzatore India

2. Posiziona il tuo marchio come esperto

Condividere materiale pertinente ed interessante da fonti affidabili può aiutarti a stabilire il tuo marchio e dimostrare la tua esperienza nel tuo campo.

3. Espandi la tua strategia di contenuto

Le aziende spesso faticano a mantenereil lorostrategia dei contenuti aggiornata, scambia idee, genera contenuti, pubblica e ripeti.

Inoltre, possono pubblicare esclusivamente i loro prodotti e servizi.

Tuttavia, i contenuti curati ti consentono di presentare una varietà di punti di vista, pensieri e idee su questioni importanti per la tua organizzazione senza fare molto affidamento sul brainstorming.

Queste opinioni diverse possono incoraggiare il dibattito e promuovere il coinvolgimento del pubblico. Questo è esattamente ciò che desideri quando il tuo obiettivo è aumentare il coinvolgimento.

4. Ottimizza il SEO

Ai motori di ricerca piacciono le pagine web che contengono collegamenti a fonti di alta qualità. La cura dei contenuti e il collegamento ai creatori originali potrebbero aiutare il posizionamento nelle ricerche del tuo sito web.

5. Promuovi collegamenti

I contenuti curati aiutano anche la tua organizzazione a creare una struttura di collegamento più efficace nei tuoi post.

Quando il tuo pubblico è abituato a vedere e fare clic sui collegamenti nei tuoi post, è più probabile che faccia lo stesso per i tuoi contenuti originali e curati.

Quando altre aziende vedono il collegamento diventare sempre più diffuso nel tuo mercato, puoi dare l'esempio condividendo i tuoi contenuti sulle loro pagine.

6. Maggiori opportunità di coinvolgimento della comunità

Condividere punti di vista diversi (rispettosi) e nuove idee di altri professionisti del settore apporta varietà alla tua piattaforma. Ha il potenziale per innescare conversazioni interessanti e stabilire connessioni significative con il tuo pubblico. Ciò è particolarmente vero se le questioni sono rilevanti e attuali.

Gli UGC (contenuti generati dagli utenti) sono un mix di materiale curato e interazione con la community. Condividendo contenuti creati dal tuo pubblico che presentano la tua attività, farai sentire riconosciuto il creatore, mostrerai il tuo apprezzamento ai tuoi follower dedicati e creerai un post semplice.

Come con altro materiale di alta qualità, pubblica ciò che il tuo pubblico troverà utile o interessante. Condividendo i contenuti più preziosi della tua attività, fornisci al tuo pubblico prospettive diverse.

7. Collabora con altre Aziende

La content curation può aiutarti a stabilire relazioni e reti. I contenuti curati possono essere un'eccellente strategia di pubbliche relazioni, consentendoti di combinare il pezzo di una pubblicazione con le tue opinioni e taggarle nel post.

Dopo aver condiviso un articolo, puoi contattare l'editore per fargli sapere che hai condiviso la sua storia e iniziare a costruire rapporti con altri giornalisti che coprono il tuo campo.

Processo per la cura dei contenuti

La content curation è il processo di raccolta, valutazione e organizzazione dei contenuti da varie fonti come blog, articoli, video e social media. Le informazioni selezionate vengono quindi condivise tramite social media, newsletter o un sito Web dedicato.

1.  Trovare contenuti pertinenti

Quando si curano i contenuti, l'obiettivo è scoprire materiale di alta qualità che parli direttamente al tuo pubblico di destinazione. Tutto si riduce alla selezione di articoli, video o post pertinenti agli interessi dei tuoi follower, indipendentemente dal fatto che siano correlati o meno al tuo campo o alla tua competenza.

Supponiamo che tu operi nel settore dei veicoli elettrici. Vorresti distribuire contenuti di periodici letti dalla gente comune, che coprano argomenti come regolamenti governativi, tecnologie emergenti e altre questioni attuali. Poiché il tuo pubblico target è probabilmente costituito dai consumatori, concentrati sulle riviste dedicate ai consumatori.

2. Ordinare

Una volta trovato il materiale che desideri distribuire, è il momento di organizzarlo. Alcuni elementi sono più urgenti di altri. Se c'è un articolo su qualcosa che sta accadendo attualmente, invialo il prima possibile per mantenere le cose aggiornate.

Quindi, dai la priorità ai tuoi contenuti curati in base alla pertinenza e ricorda di fornire tu stesso contenuti eccellenti. Sebbene i contenuti curati possano migliorare il tuo approccio, non fare affidamento esclusivamente su di essi.

3. Il tempismo è tutto

Dopo aver organizzato i gadget selezionati in base alla pertinenza, puoi iniziare a pianificare i tuoi post utilizzando il tuo CRM o le piattaforme di social media.

Quindi, la prossima volta che navighi sui social media e ti imbatti in un post interessante pubblicato da qualcuno che segui, quello è un perfetto esempio di contenuto curato.

Best practice per la cura dei contenuti

Creare una strategia di content marketing di successo richiede tempo. Tuttavia, creando un calendario dei contenuti con unstrategia chiara peri tuoi post, non sperimenterai mai una crisi di pubblicazione. Per ottenere i risultati più significativi, modella la tua strategia seguendo queste migliori pratiche.

1. Identifica il tuo mix di contenuti

Crea in anticipo un piano di contenuti dettagliato. Se inizi a pubblicare materiale selezionato in modo casuale, rischi di creare un flusso casuale, qualcosa di cui tua madre molto probabilmente ti aveva avvertito.

Pianificare il mix di contenuti su un calendario può anche evidenziare eventuali lacune nel tuo programma. Non preoccuparti che i contenuti curati prenderanno il sopravvento sui tuoi contenuti unici. Dovresti condividere più post di quanti ne crei.

Punta al 40% di contenuti originali e al 60% curati.

2. Conosci il tuo pubblico

Un pubblico ben definito rende più facile trovare le informazioni più rilevanti.

Quando curi i contenuti, considera il loro allineamento con il tuo pubblico di destinazione tanto quanto quando crei da zero.

Prima di pianificare contenuti curati, chiediti questo:

• In che modo questa informazione serve al mio pubblico previsto?
• Come si collega ai problemi che stanno affrontando?
• Questo è in linea con le opinioni dei miei clienti target sul mio marchio?
• Ne vale la pena?
• Posso lavorarci?
• Posso salvare questo collegamento, girarlo e inserirlo nel feed dei miei social media?

Comprendere il tuo pubblico ti consente di creare contenuti che si connettono con le persone a un livello più profondo, aumentano il coinvolgimento e sviluppano la fedeltà al marchio.

3. Trova fonti di alta qualità

È importante creare una solida rete di fornitori affidabili. Cerca siti Web, riviste, influencer e account di social media credibili che forniscano informazioni di alta qualità nel tuo campo.

Per rimanere aggiornato, iscriviti ai feed RSS o utilizza gli strumenti di ascolto dei social media.

4. Trova il contenuto giusto

Cerca nei tuoi feed social i fornitori di contenuti che condividonopost di blog di alta qualità, video, fotografie, meme e saggezza generale pertinenti al tuo pubblico di destinazione. Potresti conoscere diversi proprietari di aziende che scrivono blog fantastici.

Sii fantasioso mentre fai un brainstorming sui messaggi che vuoi trasmettere e sulle persone con cui vuoi entrare in contatto.

Il processo diventa molto più semplice e veloce quando hai un elenco di fonti affidabili per i tuoi contenuti curati.

5. Curare una varietà di moduli di contenuto

Sii cauto con la struttura dei contenuti che fornisci nei post curati. Un meme può essere adorabile e rilevante, ma cinque meme in una serie potrebbero diventare noiosi. Mantieni interessati i tuoi potenziali clienti offrendo una gamma di moduli di contenuto.

Quando crei il tuo programma di contenuti, varia i tipi di contenuti che utilizzi. Questi diversi tipi includono:

• Blog e articoli
• Immagini e video
• Video in diretta
• Infografica
• Collegamenti a pagine web
• Testimonianze
• Conto alla rovescia
• Concorsi
• Sfide

Quando sei consapevole di cambiare la struttura, il tuo approccio alla cura dei contenuti diventerà senza dubbio più forte.

6. Aggiungi il tuo valore

La semplice condivisione dei collegamenti non è sufficiente. Rendi tuo il contenuto selezionato includendo pensieri, opinioni o analisi. Questo mostra le tue conoscenze e migliora la comprensione dell’argomento da parte del tuo pubblico. È necessario condurre ulteriori ricerche per aggiungere il proprio tocco alle informazioni; in caso contrario, verrà considerato contenuto duplicato.

7. Garantire coerenza e frequenza

Il motivo principale per cui un calendario è una parte essenziale di qualsiasi strategia di content curation è che deve essere aggiornato regolarmente per mantenere l’attenzione dei clienti volubili di oggi. Quando hai una strategia, connetterti ogni giorno e anche durante la giornata è più semplice perché sai in anticipo quale materiale vuoi fornire.

8. Integrare strumenti e piattaforme per la cura dei contenuti

Oltre a seguire gli account dei social media con post e storie unici e di alta qualità, puoi utilizzare strumenti di content curation per identificare materiale importante. Alcuni richiedono un abbonamento a pagamento, mentre altri sono gratuiti. Questi strumenti includono quanto segue:

• Feedly
• Pinterest
• Pianificatore di post
• Posta in bundle
• Klout
• Pocket Social
• Belatrice
• Sindacato Hootsuite

Iscriviti ai feed RSS utilizzando questi strumenti, che forniranno automaticamente a te e ai tuoi follower blog su temi di interesse. Contatta l'autore del contenuto per vedere se puoi presentare il suo lavoro sul tuo sito web o sulla tua lista e-mail.

Quindi, puoi utilizzare gli strumenti per pianificare i post su Facebook. Questo lavoro può essere completato in circa un'ora e sarai pronto per la settimana su molte piattaforme.

9. Pianifica e promuovi

La cosa più importante è la coerenza!

Crea un calendario dei contenuti e pianifica attentamente i post selezionati. Per raggiungere il tuo pubblico target, promuovi i contenuti selezionati con cura sui canali di tua scelta.

10. Misurare e analizzare le prestazioni

Devi monitorare costantemente le prestazioni dei tuoi contenuti curati. Non limitarti a scaricare materiale nell’oceano digitale sperando per il meglio.

Se non sai cosa funziona, probabilmente stai sprecando tempo ed energie per curare materiale per i grilli. Dovresti acquisire familiarità con gli strumenti di analisi nativi per i tuoi siti social.

Conclusione

La cura dei contenuti riguarda davvero la connessione. Si tratta di colmare il divario tra il vasto mare di conoscenze disponibili e le menti curiose del tuo pubblico.

Questa pratica è molto più di un semplice modo per risparmiare tempo, creare fiducia nel tuo pubblico e posizionarti come esperto.

La content curation può essere una tecnica di marketing efficace, ma deve essere utilizzata correttamente. Se utilizzati in modo appropriato, i contenuti curati possono aiutarti a raggiungere più persone, acquisire fiducia e migliorare il tuo SEO.

Domande frequenti