Σε αυτή τη σελίδα6
Η τελευταία δεκαετία έφερε τον κλάδο του μάρκετινγκ προς τα εμπρός σε ένα περιβάλλον ιστοσελίδων με σφραγίδες λέξεων-κλειδιών και banners clickbait, σε διοχετεύσεις που προωθούν την τεχνητή νοημοσύνη και σε καμπάνιες με γνώμονα τους δημιουργούς.
Ωστόσο, οι εταιρείες Crypto-first είναι η αναδυόμενη μορφή οντότητας μάρκετινγκ καθώς το blockchain και οι αποκεντρωμένες χρηματοοικονομικές αγορές δημιουργούν δυναμική.
Αυτά δεν είναι τα συνηθισμένα ηλεκτρονικά σας καταστήματα που έχουν ένα τμήμα πελατών blockchain στο πλάι. Τα crypto-first πρακτορεία έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να υποστηρίζουν οικονομίες με διακριτικά.DeFi,NFTs,DAOs,και ανάπτυξη λογισμικού ανταλλαγής κρυπτογράφησης θέτουν νέα πρότυπα στο βασίλειογια τη δημιουργία επωνυμίας στην ψηφιακή οικονομία.
Η έκρηξη του Web3 άνοιξε έναν εντελώς νέο κόσμο θεμάτων και ευκαιριών που οι καθιερωμένες εταιρείες μάρκετινγκ φαίνεται να δυσκολεύονται να διαχειριστούν.
Κάνουν τα πάντα στο παρασκήνιο ελέγχων έξυπνων συμβολαίων, tokenomics, Discord Community building, on-chain data analytics, analysingκρυπτο δεδομένα όπως τοιστορία τιμών bitcoinκαι όλα τα ενδιάμεσα.
Με την ωριμότητα στην αγορά, αυτοί οι οργανισμοί γίνονται περισσότερο από σχετικοί. αποτελούν επίσης απαραίτητο στοιχείο για κάθε έργο blockchain που στοχεύει να κερδίσει έλξη, να δημιουργήσει φήμη και να επιτύχει βιώσιμη ανάπτυξη.
Από τη θέση στην ανάγκη
Μάρκετινγκ στοκρυπτοκοσμος προηγουμένως θεωρούνταν ως μια διαφοροποιημένη προσέγγιση, όπου τα φόρουμ, οι καμπάνιες bounty και τα ανεπιθύμητα μηνύματα στο Telegram ήταν οι βασικοί πυλώνες.
Κατά τη διάρκεια της βρεφικής ηλικίας του ICO, το μάρκετινγκ ήταν κυρίως μια μεταγενέστερη σκέψη, που διαδόθηκε μέσω διαφημίσεων ανταρτών και μάρκετινγκ που διανέμονταν. Ωστόσο, καθώς ο κλάδος μεγάλωνε, οι απαιτήσεις για παρουσίαση της επωνυμίας, αφήγηση και απόκτηση πελατών άλλαξαν.
Η εγκυρότητα και το πρόσωπο των νεοφυών επιχειρήσεων κρυπτογράφησης αμφισβητήθηκαν από ��πενδυτές, συνεργάτες και ρυθμιστικές αρχές, παρουσιάζοντας μια ευκαιρία σε μια πρωτοεμφανιζόμενη, προσανατολισμένη στη στρατηγική και επαγγελματικά εξειδικευμένη εταιρεία που γνώριζε τον χώρο μέσα και έξω.
Crypto-firstμάρκετινγκοι υπηρεσίες ήρθαν να καλύψουν αυτό το κενό. Οργάνωσαν το χάος και μετέτρεψαν τις λευκές βίβλους σχετικά με τις ιδέες «άντλησης και απόρριψης» σε σχέδια που εξελίσσονται σε «go-to-market».
Απασχόλησαν χάκερ που θα είχαν την αποστολή να σπάσουν ένα έξυπνο συμβόλαιο και να παρουσιάσουν τη χρησιμότητά του σε απλά αγγλικά. Απασχόλησαν χάκερ που είχαν επιφορτιστεί με το σπάσιμο μιας σύμβασης που δημιουργήθηκε μέσωΑνάπτυξη έξυπνων συμβολαίων DeFiκαι εξηγώντας τη χρησιμότητά του σε απλά αγγλικά.
Προσέλαβε καινοτόμους που είχαν εμπειρία στο οπτικό ιδίωμα των σχημάτων διακριτικών και της κουλτούρας κρυπτογράφησης. Ως εκ τούτου, προσέλαβαν γκουρού ανάπτυξης που κατάλαβαν πού συγκεντρώθηκαν οι κρυπτο-ιθαγενείς κοινότητες για να μιλήσουν, όχι στο Facebook καιGoogleΔιαφημίσεις όσο.
Αλλά στο Discord, τα νήματα Twitter, τα φόρουμ DAO και τα επεξηγηματικά βίντεο του YouTube.
Εξειδικευμένες Δεξιότητες για έναν Αποκεντρωμένο Κόσμο
Η πιο σημαντική πτυχή του να είσαι ένα πρακτορείο crypto-first είναι η θεμελιώδης εκτίμηση για τους ρυθμούς και τις κοινότητες που υποστηρίζουνεταιρεία ανάπτυξης blockchain.
Τέτοιες εταιρείες δεν προσεγγίζουν την κρυπτογράφηση ως ξεχωριστό κλάδο. Αντίθετα, γίνονται μέρος του οικοσυστήματος. Μπορεί να είναι μια συμβολική στρατηγική εκκίνησης, καθώς και η ανάπτυξη εκπαιδευτικού υλικού σχετικά με το DeFi για μη ειδικούς.
Ένα διαδραστικόαριθμομηχανή επενδύσεων κρυπτογράφησηςέχει σχεδιαστεί για να απλοποιεί την επένδυση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων για νεοφερμένους και μη τεχνικό κοινό.
Ή διαχείριση των σχέσεων με τους παρόχους ρευστότητας – όποια και αν είναι η περίπτωση, τέτοιοι οργανισμοί γνωρίζουν άπταιστα τόσο την τεχνολογία όσο και την ψυχολογία των χρηστών τους.
Η σημασία των εταιρειών κρυπτογράφησης έγκειται στην κατανόησή τους για τη συμμόρφωση και τις ρυθμιστικές αποχρώσεις, κάτι που είναι μία από τις βασικές υποσχέσεις τους.
Όταν ένα tweet μπορεί να οδηγήσει σε έρευνα SEC, οι κίνδυνοι που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη δικαιοδοσία και οι περιορισμοί στη χρήση της διαφημιστικής πλατφόρμας δεν αποτελούν επιλογή, αλλά μάλλον αναγκαιότητα.
Αυτά τα πρακτορεία συνήθως ιδρύονται από νομικούς εμπειρογνώμονες, οι οποίοι παρέχουν στους πελάτες προστασία στο δυναμικό νομικό περιβάλλον.
Γίνονται επίσης καινοτόμοι στο σχεδιασμό καμπάνιας. Αντί να βασίζονται στην πληρωμένη επισκεψιμότητα ή το SEO, οι εταιρείες κρυπτογράφησης αναπτύσσουν προγράμματα που βασίζονται στην κοινότητα.
Τα εργαλεία τους περιλαμβάνουν AMA με τους ιδρυτές τους, εμπειρίες που καλύπτονται από διακριτικά, αποστολές με ανταμοιβή και προγράμματα αφοσίωσης που βασίζονται σε NFT. Γνωρίζουν ότι στο Web3, η εμπιστοσύνη δεν δημιουργείται μέσω διαφημίσεων, αλλά μιας κοινής παρουσίας και διαρκούς δραστηριότητας.
Διαχείριση στρατηγικών για την αντιμετώπιση των αναταράξεων
Η αστάθεια της αγοράς εί��αι μια από τις πιο σημαντικές προκλήσεις με τις οποίες έχουν αντιμετωπίσει τα μέλη των έργων κρυπτογράφησης. Οι μάρκες μπορεί να ανεβαίνουν ή να πέφτουν σε λίγες μέρες, και μαζί τους, η ευρέως διαδεδομένη αίσθηση.
Οι εταιρείες crypto-first μπορούν να ανταποκριθούν σε αυτές τις αστάθειες με πολύ καλύτερο τρόπο, καθώς παρακολουθούν το συναίσθημα σε πραγματικό χρόνο. Διορθώ��ουν τις αφηγήσεις και τις καμπάνιες καθημερινά μέσω της κοινωνικής ακρόασης, της δραστηριότητας εντός της αλυσίδας και της παρακολούθησης των τάσεων.
Αυτές οι εταιρείες βοηθούν τις επωνυμίες να μεταβούν από το μάρκετινγκ που βασίζεται στη διαφημιστική εκστρατεία στην εκπαίδευση, τις υποδομές και την οδική χαρτογράφηση κατά τη διάρκεια ενός πτωτικού κύκλου της αγοράς.
Βοηθούν την κλιμάκωση της κοινότητας, ξεκινούν στρατηγικές σχέσεις και μετατρέπουν τη δυναμική σε παρουσία στα μέσα ενημέρωσης στις ανοδικές αγορές. Είναι μια άμεση απάντηση στην αστάθεια της βιομηχανίας blockchain, γι 'αυτό είναι τόσο ευκίνητοι.
Αυτή η ανταπόκριση προσανατολισμένη στην αγορά ισχύει για τη διαχείριση κρίσεων. Μπορεί να είναι μια ανίδεη τρύπα σε ένα έξυπνο συμβόλαιο, ένα κουπόνι που καταστρέφει την τιμή του ή ένας ισχυρισμός για το χάλι. Οι υπηρεσίες crypto-first γνωρίζουν πώς να αντιμετωπίζουν αυτά τα ζητήματα με ειλικρίνεια και βιασύνη.
Συνεργάζονται με προγραμματιστές και στελέχη για να διασφαλίσουν ότι κατανοούν τα ενδιαφερόμενα μέρη και διατηρούν την καλή θέληση της κοινότητας – μερικές φορές το νόμισμα που μετράει περισσότερο στην κρυπτογράφηση.
Διαβάστε περισσότερα για:Τι είναι οι μεταφορές χρημάτων Card2Card;
Το DAO και η Κοινοτική Ευθυγράμμιση
Το άλλο σύνορο στο οποίο διαπρέπουν οι υπηρεσίες crypto-first είναι αυτό των αποκεντρωμένων αυτόνομων οργανισμών (DAO).Οι παραδοσιακές εταιρείες τείνουν να είναι ιδιαίτερα οργανωμένες, με μια καλά καθορισμένη ομάδα μάρκετινγκ και σαφείς δομές διακυβέρνησης τείνουν να είναι εξαιρετικά οργανωμένοι, με μια καλά καθορισμένη ομάδα μάρκετινγκ και σαφείς δομές διακυβέρνησης, ενώ στα DAO, αυτά τα στοιχεία συχνά απουσιάζουν.
Το μάρκετινγκ προώθησης επωνυμίας σε αυτό το περιβάλλον δεν είναι η σωστή προσέγγιση. Πρόκειται για την παροχή τροφής στην αποκεντρωμένη κοινότητα, τον χειρισμό προτάσεων και την ευθυγράμμιση διαφόρων παραγόντων σε μια τυπική κλίμακα ανταλλαγής μηνυμάτων.
Οι εταιρείες Crypto-first που εξυπηρετούν τους DAO δεν εκτελούν απλώς καμπάνιες. διευκολύνουν τα προσχέδια προτάσεων, διοργανώνουν εκπαιδευτικά μαθήματα διακυβέρνησης και επίσης διευκολύνουν τη συναίνεση της κοινότητας σε σημαντικές επιχειρήσεις.
Συνήθως συναντώνται να εκτελούν ρόλους ως προσωρινοί διαχειριστές κοινότητας ή να συνεισφέρουν στρατηγικά στην ίδια τη δομή του DAO. Αυτός ο βαθμός εμπλοκής εκτείνεται πολύ πέρα από τη σφαίρα ενός κανονικού φορέα.
Διαβάστε περισσότερα στο:Διαφημίσεις προπαγάνδας: 10 τύποι που βλέπετε κάθε μέρα
Δημιουργία επωνυμιών πέρα από τη Λευκή Βίβλο
Καμία άλλη πτυχή των εταιρειών κρυπτογράφησης πρώτα δεν μπορεί να έχει ριζώσει περισσότερο από την ανάπτυξη επωνυμίας. Το πρώιμο blockchain ήταν η Άγρια Δύση όσον αφορά το branding. λογότυπα επικολλήθηκαν στο κέρμα, τα ονόματα μετατράπηκαν σε tickers και οι ιστότοποι έμοιαζαν πανομοιότυποι μεταξύ τους.
Ωστόσο, καθώς η αγορά διευθετήθηκε, έγινε φανερό ότι η αξία δεν καθορίζεται μόνο από τη μακροπρόθεσμη απόδοση του πρωτοκόλλου, αλλά και από το πώς γίνονται αντιληπτά τα έργα.
Η εστίαση του πρακτορείου, πρώτα στην κρυπτογράφηση, κερδίζει πλεονέκτημα με την αλλαγή της επωνυμίας των οικοσυστημάτων συμβολικών σε επωνυμίες του τρόπου ζωής. Κάνουν τις οπτικές ταυτότητες, την αφηγηματική φωνή και τις στρατηγικές UX που κάνουν τα προϊόντα κρυπτογράφησης προσβάσιμα, ενδυναμωτικά και ακόμη και φιλόδοξα.
Μετατρέποντας όλους τους πίνακες εργαλείων DeFi σε εφαρμογές φιλικές προς το χρήστη ή αγορές NFT που μοιάζουν με γκαλερί τέχνης, αυτές οι εται��είες κατανοούν την αισθητική της νομιμότητας και τα συναισθήματα της υιοθέτησης.
Δίνουν επίσης σημασία στην εκπαίδευση. Η ενσωμάτωση του χρήστη είναι ένα από τα σημαντικά εμπόδια στην υιοθέτηση του κρυπτονομίσματος. Οι εταιρείες έχουν αρχίσει να δημιουργούν διαδραστικές επεξηγήσεις, ενότητες ενσωμάτωσης και εκπαιδευτικά παιχνίδια που βοηθούν τους χρήστες να αισθάνονται άνετα χρησιμοποιώντας τα προϊόντα Web3.
Αυξάνουν τον αριθμό των χρηστών μειώνοντας το εμπόδιο στην πρόσβαση στη γνώση και μπορούν να κάνουν το blockchain πολύ πιο κοντά στο να γίνει κυρίαρχη τεχνολογία.
Διαβάστε περισσότερα για:Τι είναι το Asset Tokenization και γιατί το χρειάζεστε;
Μελλοντική Διόρθωση Web3 Ανάπτυξη
Καθώς η κρυπτογράφηση φτάνει σε γειτονικές αγορές, συμπεριλαμβανομένης της τεχνητής νοημοσύνης, των τυχερών παιχνιδιών, της ταυτότητας και των στοιχείων ενεργητικού του πραγματικού κόσμου, η ζήτηση για εξειδικευμένο μάρκετινγκ τείνει να αυξάνεται.
Αυτά τα προϊόντα απαιτούν αφηγηματικούς αφηγητές που μπορούν να εξανθρωπίσουν πρωτόκολλα, εφευρέτες που μπορούν να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση και στρατηγικούς που παρέχουν ακριβή κλιμάκωση.
Οι αντιπροσωπείες της πρώτης κρυπτογράφησης πωλούνται όχι μόνο ως πάροχοι υπηρεσιών, αλλά ως στρατηγικοί συνεργάτες που δημιουργούν και επεκτείνουν το πρωτόκολλο στην αγορά.
Μερικοί φτάνουν ακόμη και στο σημείο να πειραματίζονται με τους ίδιους τους DAO, ή να μετατρέπονται σε ευκαιρίες με διακριτικά ή να υιοθετούν ρυθμίσεις διατήρησης που βασίζονται σε κρυπτογράφηση για να συμβαδίζουν με τα οικοσυστήματα πελατών.
Επιπλέον:
- Οι εταιρείες Crypto-first εκπονούν ένα σχέδιο για το πώς θα μοιάζει το μάρκετινγκ στην επόμενη έκδοση του Διαδικτύου, έναν κόσμο όπου κυριαρχούν η εμπιστοσύνη, η διαφάνεια και η αποκέντρωση.
- Είναι στόλο, διαπολιτισμικά και έχουν σχεδιαστεί για να ευδοκιμούν τόσο στην άνθηση όσο και στην αποτυχία των κύκλων blockchain.
- Η εμφάνιση των εταιρειών crypto-first είναι η φυσική αντίδραση στην αυξημένη παγκόσμια πολυπλοκότητα και την πολιτιστική βαρύτητα της τεχνολογίας που σχετίζεται με το blockchain.
- Οι εταιρείες αναγνωρίζουν ότι δεν είναι πλέον εφικτό να βασίζεστε στο playbook του παρελθόντος στο Web3. Στη θέση του είναι η αυθεντικότητα, η κοινότητα και ο τεχνολογικός γραμματισμός.
