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La última década ha llevado a la industria del marketing hacia un entorno de páginas web estampadas con palabras clave y banners de cebo de clics, hacia embudos de promoción de IA y campañas impulsadas por creadores.
Sin embargo, las agencias criptográficas son la forma emergente de entidad de marketing a medida que la cadena de bloques y los mercados financieros descentralizados crean impulso.
Estas no son las tiendas en línea habituales que tienen un segmento de clientes de blockchain. Las agencias criptográficas están diseñadas específicamente para respaldar las economías tokenizadas.DeFi,NFT,DAO,y desarrollo de software de intercambio criptográfico están estableciendo nuevos estándares en el ámbitode la construcción de marcas en la economía digital.
El auge de la Web3 ha abierto un mundo completamente nuevo de problemas y oportunidades que las empresas de marketing establecidas parecen tener dificultades para gestionar.
Hacen todo en el fondo de auditorías de contratos inteligentes, tokenómica, creación de comunidades de Discord, análisis de datos en cadena, análisiscripto datos como elHistorial de precios de bitcoiny todo lo demás.
Con la madurez en el mercado, estas agencias se están volviendo más que relevantes; también son un elemento necesario para cualquier proyecto blockchain que tenga como objetivo ganar tracción, establecer una reputación y lograr un desarrollo sostenible.
Del nicho a la necesidad
Marketing en elmundo criptográfico Anteriormente se consideraba un enfoque matizado, donde los foros, las campañas de recompensas y el spam en Telegram eran los pilares.
Durante la infancia de ICO, el marketing era principalmente una ocurrencia tardía, que se propagaba a través de anuncios de guerrilla y la entrega de tokens incondicionales. Sin embargo, a medida que la industria creció, las demandas de presentación de marca, narración y adquisición de clientes cambiaron.
La validez y el rostro de las nuevas empresas de criptomonedas fueron cuestionados por inversores, socios y reguladores, lo que presentó una oportunidad para una empresa advenediza, orientada a la estrategia y con habilidades profesionales que conocía el espacio por dentro y por fuera.
CriptoprimerocomercializaciónLas agencias vinieron a llenar ese vacío. Organizaron el desorden y transformaron los documentos técnicos sobre las ideas de bombeo y descarga en planes de evolución hacia el mercado.
Emplearon piratas informáticos a quienes se les asignaría la tarea de descifrar un contrato inteligente y presentar su utilidad en un inglés sencillo. Emplearon piratas informáticos a quienes se les asignó la tarea de descifrar un contrato creado a través deDesarrollo de contratos inteligentes DeFiy explicando su utilidad en un inglés sencillo.
Contrató innovadores que tuvieran experiencia en el lenguaje visual de esquemas de tokens y cultura criptográfica. Por lo tanto, contrataron a gurús del crecimiento que entendían dónde se reunían las comunidades criptonativas para hablar, no en Facebook yGoogleAnuncios tanto.
Pero en Discord, hilos de Twitter, foros de DAO y videos explicativos de YouTube.
Habilidades especializadas para un mundo descentralizado
El aspecto más importante de ser una agencia criptográfica es la apreciación fundamental de los ritmos y comunidades que apoyanempresa de desarrollo blockchain.
Estas agencias no abordan las criptomonedas como una vertical separada; en cambio, se convierten en parte del ecosistema. Puede ser una estrategia de lanzamiento de tokens, así como el desarrollo de materiales educativos sobre DeFi para no expertos.
Un interactivocalculadora de inversión en criptomonedasdiseñado para simplificar la inversión en activos digitales para recién llegados y audiencias no técnicas.
O gestionar las relaciones con los proveedores de liquidez; cualquiera que sea el caso, dichas agencias dominan tanto la tecnología como la psicología de sus usuarios.
La importancia de las agencias criptográficas radica en su comprensión del cumplimiento y los matices regulatorios, que es una de sus promesas clave.
Cuando un tweet puede dar lugar a una investigación de la SEC, los riesgos asociados con una jurisdicción particular y las limitaciones del uso de la plataforma publicitaria no son una opción, sino una necesidad.
Estas agencias suelen estar establecidas por expertos legales, lo que brinda a los clientes protección en un entorno legal dinámico.
También se vuelven innovadores en el diseño de campañas. En lugar de depender del tráfico pago o del SEO, las agencias que priorizan las criptomonedas desarrollan programas comunitarios.
Sus herramientas incluyen AMA con sus fundadores, experiencias basadas en tokens, misiones recompensadas y programas de fidelización basados en NFT. Saben que en Web3 la confianza no se crea a través de anuncios sino de una presencia compartida y una actividad sostenida.
Manejo de estrategias para enfrentar la turbulencia
La volatilidad del mercado es uno de los desafíos más importantes a los que se han enfrentado los miembros de los proyectos criptográficos. Los tokens pueden subir o bajar en unos días, y con ellos, el sentimiento generalizado.
Las agencias que dan prioridad a las criptomonedas pueden responder a estas volatilidades de una manera mucho mejor, ya que monitorean el sentimiento en tiempo real. Corrigen narrativas y campañas diariamente a través de la escucha social, la actividad en cadena y el seguimiento de tendencias.
Estas agencias ayudan a las marcas a pasar del marketing impulsado por la publicidad a la educación, la infraestructura y la planificación de rutas durante un ciclo de mercado bajista.
Ayudan a escalar la comunidad, iniciar relaciones estratégicas y convertir el impulso en presencia en los medios en mercados alcistas. Es una respuesta directa a la volatilidad de la industria blockchain, razón por la cual son tan ágiles.
Esta capacidad de respuesta orientada al mercado se aplica a la gestión de crisis. Puede ser un agujero despistado en un contrato inteligente, un token que arruina su precio o una acusación de fraude; Las agencias criptográficas saben cómo abordar estos problemas con honestidad y rapidez.
Se mantienen en contacto con desarrolladores y ejecutivos para asegurarse de que comprendan a las partes interesadas y mantengan la buena voluntad de la comunidad (a veces la moneda que más cuenta en criptografía).
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La DAO y la alineación comunitaria
La otra frontera en la que destacan las agencias criptográficas es la de las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO).Las empresas tradicionales tienden a estar muy organizadas, con un equipo de marketing bien definido y estructuras de gobierno claras tienden a estar altamente organizados, con un equipo de marketing bien definido y estructuras de gobierno claras, mientras que en las DAO, estos elementos suelen estar ausentes.
El marketing de promoción de marca en este entorno no es el enfoque correcto; se trata de brindar apoyo a la comunidad descentralizada, manejar propuestas y alinear a varios actores en una escala de mensajería estándar.
Las agencias criptográficas que prestan servicios a las DAO no se limitan a ejecutar campañas; facilitan borradores de propuestas, imparten cursos de educación sobre gobernanza y también facilitan el consenso comunitario en iniciativas importantes.
Por lo general, se los encuentra desempeñando funciones como administradores comunitarios interinos o haciendo contribuciones estratégicas a la estructura misma de la DAO. Este grado de participación se extiende mucho más allá del ámbito de una agencia normal.
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Construyendo marcas más allá del documento técnico
Es posible que ningún otro aspecto de las agencias criptográficas haya echado más raíces que el desarrollo de marca. Las primeras cadenas de bloques eran el Salvaje Oeste en términos de marca; Se pegaron logotipos en la moneda, los nombres se convirtieron en tickers y los sitios web parecían idénticos entre sí.
Sin embargo, a medida que el mercado se calmó, se hizo evidente que el valor no sólo está determinado por el desempeño a largo plazo del protocolo, sino también por cómo se perciben los proyectos.
El enfoque de la agencia, primero en criptografía, está obteniendo una ventaja al cambiar el nombre de los ecosistemas simbólicos a marcas de estilo de vida. Crean identidades visuales, voz narrativa y estrategias de UX que hacen que los productos criptográficos sean accesibles, empoderadores e incluso aspiracionales.
Al transformar todos los paneles de DeFi en aplicaciones fáciles de usar o mercados NFT que se asemejan a galerías de arte, estas agencias comprenden la estética de la legitimidad y las emociones de la adopción.
También prestan atención a la educación. La incorporación de usuarios es uno de los obstáculos importantes para la adopción de las criptomonedas. Las agencias han comenzado a crear explicaciones interactivas, módulos de incorporación y tutoriales gamificados que ayudan a los usuarios a sentirse cómodos utilizando los productos Web3.
Aumentan el número de usuarios al reducir la barrera para acceder al conocimiento y pueden hacer que blockchain esté mucho más cerca de convertirse en una tecnología convencional.
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Desarrollo Web3 preparado para el futuro
A medida que las criptomonedas llegan a los mercados vecinos, incluidos la inteligencia artificial, los juegos, la identidad y los activos tokenizados del mundo real, la demanda de marketing de nicho tiende a aumentar.
Estos productos requieren narradores que puedan humanizar los protocolos, inventores que puedan establecer una conexión emocional y estrategas que proporcionen una escala precisa.
Las agencias criptográficas se están vendiendo no solo como proveedores de servicios, sino también como socios estratégicos que crean y expanden el protocolo al mercado.
Algunos incluso están llegando a experimentar con los propios DAO, o convirtiéndose en oportunidades tokenizadas, o adoptando acuerdos de retención basados en criptomonedas para seguir el ritmo de los ecosistemas de los clientes.
Además:
- Las agencias que priorizan las criptomonedas están diseñando un plan sobre cómo será el marketing en la próxima versión de Internet, un mundo donde prevalecerán la confianza, la transparencia y la descentralización.
- Son ágiles, interculturales y están diseñados para prosperar tanto en el auge como en la caída de los ciclos de blockchain.
- El surgimiento de agencias criptográficas es la reacción natural a la creciente complejidad global y la pesadez cultural de la tecnología relacionada con blockchain.
- Las agencias reconocen que ya no es factible confiar en el manual del pasado en Web3. En su lugar está la autenticidad, la comunidad y la alfabetización tecnológica.
