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La dernière décennie a fait évoluer l’industrie du marketing vers un environnement de pages Web estampillées de mots-clés et de bannières clickbait, d’entonnoirs favorisant l’IA et de campagnes dirigées par les créateurs.
Cependant, les agences axées sur la cryptographie constituent la forme émergente d'entité de marketing à mesure que la blockchain et les marchés financiers décentralisés créent une dynamique.
Ce ne sont pas vos boutiques en ligne habituelles qui ont à côté un segment de clientèle blockchain. Les agences crypto-first sont spécifiquement conçues pour prendre en charge les économies tokenisées.DéFi,NFT,DAO,et développement de logiciels d'échange de crypto-monnaies établissent de nouvelles normes dans le domainede construction de marque dans l’économie numérique.
Le boom du Web3 a ouvert un tout nouveau monde de problèmes et d’opportunités que les sociétés de marketing établies semblent avoir du mal à gérer.
Ils font tout en arrière-plan des audits de contrats intelligents, de la tokenomics, de la création de la communauté Discord, de l'analyse des données en chaîne, de l'analysecrypto des données comme lehistorique des prix du Bitcoinet tout le reste.
Avec la maturité du marché, ces agences deviennent plus que pertinentes ; ils constituent également un élément nécessaire à tout projet de blockchain visant à gagner du terrain, à établir une réputation et à parvenir à un développement durable.
De la niche à la nécessité
Marketing dans lemonde de la cryptographie était auparavant considérée comme une approche nuancée, où les forums, les campagnes de primes et le spam sur Telegram constituaient les piliers.
Au début de l’ICO, le marketing était principalement une réflexion secondaire, se propageant via des publicités de guérilla et la distribution de jetons hardcore. Cependant, à mesure que le secteur se développait, les exigences en matière de présentation de marque, de narration et d’acquisition de clients ont changé.
La validité et le visage des startups de cryptographie ont été remis en question par les investisseurs, les partenaires et les régulateurs, présentant une opportunité pour une entreprise parvenue, orientée vers la stratégie et professionnellement compétente, qui connaissait l'espace de fond en comble.
La crypto avant toutcommercialisationles agences sont venues combler cette lacune. Ils ont organisé le désordre et transformé les livres blancs sur les idées de pompage et de vidage en plans d'évolution vers la commercialisation.
Ils employaient des pirates informatiques chargés de déchiffrer un contrat intelligent et de présenter son utilité dans un anglais simple. Ils ont employé des pirates informatiques chargés de déchiffrer un contrat créé viaDéveloppement de contrats intelligents DeFiet expliquant son utilité dans un anglais simple.
Nous avons embauché des innovateurs qui avaient de l'expérience dans le langage visuel des systèmes de jetons et de la culture cryptographique. Par conséquent, ils ont engagé des gourous de la croissance qui comprenaient où les communautés crypto-natives se réunissaient pour parler, pas sur Facebook etGoogleDes publicités autant.
Mais sur Discord, les fils de discussion Twitter, les forums DAO et les vidéos explicatives YouTube.
Compétences spécialisées pour un monde décentralisé
L’aspect le plus important du fait d’être une agence crypto-first est l’appréciation fondamentale des rythmes et des communautés qui soutiennentsociété de développement de blockchain.
Ces agences n’abordent pas la cryptographie comme un secteur vertical distinct ; au lieu de cela, ils font partie de l’écosystème. Il peut s'agir d'une stratégie de lancement symbolique, ainsi que du développement de matériel pédagogique sur DeFi pour les non-experts.
Uninteractif calculateur d'investissement cryptoconçu pour simplifier l’investissement dans les actifs numériques pour les nouveaux arrivants et les publics non techniques.
Ou gérer les relations avec les fournisseurs de liquidités : quoi qu’il en soit, ces agences maîtrisent à la fois la technologie et la psychologie de leurs utilisateurs.
L’importance des agences crypto-first réside dans leur compréhension de la conformité et des nuances réglementaires, ce qui est l’une de leurs principales promesses.
Lorsqu'un tweet peut donner lieu à une enquête de la SEC, les risques associés à une juridiction particulière et les limites d'utilisation de la plateforme publicitaire ne sont pas un choix, mais plutôt une nécessité.
Ces agences sont généralement créées par des experts juridiques, ce qui offre aux clients une protection dans un environnement juridique dynamique.
Ils deviennent également innovants dans la conception des campagnes. Plutôt que de s’appuyer sur le trafic payant ou le référencement, les agences crypto-first développent des programmes communautaires.
Leurs outils incluent des AMA avec leurs fondateurs, des expériences fermées par jetons, des quêtes récompensées et des programmes de fidélité basés sur NFT. Ils savent que dans le Web3, la confiance ne se crée pas via des publicités mais par une présence partagée et une activité soutenue.
Gérer les stratégies pour faire face aux turbulences
La volatilité du marché est l’un des défis les plus importants auxquels les membres des projets de cryptographie ont été confrontés. Les jetons peuvent augmenter ou diminuer en quelques jours, et avec eux, le sentiment généralisé.
Les agences crypto-first peuvent répondre à ces volatilités d’une bien meilleure manière puisqu’elles surveillent le sentiment en temps réel. Ils corrigent quotidiennement les récits et les campagnes grâce à l'écoute sociale, aux activités en chaîne et à la surveillance des tendances.
Ces agences aident les marques à passer d'un marketing axé sur le battage médiatique à l'éducation, aux infrastructures et à la feuille de route pendant un cycle de marché baissier.
Ils facilitent le développement de la communauté, établissent des relations stratégiques et convertissent l’élan en présence médiatique sur les marchés haussiers. Il s’agit d’une réponse directe à la volatilité du secteur de la blockchain, raison pour laquelle ils sont si agiles.
Cette réactivité orientée vers le marché s'applique à la gestion des crises. Il peut s’agir d’un trou ignorant dans un contrat intelligent, d’un jeton qui ruine son prix ou d’une allégation de retrait de tapis ; Les agences crypto-first savent comment résoudre ces problèmes avec honnêteté et rapidité.
Ils assurent la liaison avec les développeurs et les dirigeants pour s’assurer qu’ils comprennent les parties prenantes et maintiennent la bonne volonté de la communauté – parfois la monnaie qui compte le plus en crypto.
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Le DAO et l'alignement communautaire
L’autre frontière dans laquelle les agences crypto-first excellent est celle des organisations autonomes décentralisées (DAO).Les entreprises traditionnelles ont tendance à être très organisées, avec une équipe marketing bien définie et des structures de gouvernance claires ont tendance à être très organisés, avec une équipe marketing bien définie et des structures de gouvernance claires, alors que dans les DAO, ces éléments sont souvent absents.
Le marketing push de marque dans cet environnement n’est pas la bonne approche ; il s'agit de nourrir la communauté décentralisée, de gérer les propositions et d'aligner divers acteurs sur une échelle de message standard.
Les agences crypto-first qui servent les DAO ne se contentent pas d'exécuter des campagnes ; ils facilitent la rédaction de propositions, organisent des cours de formation à la gouvernance et facilitent également le consensus communautaire dans des entreprises importantes.
On les retrouve généralement en tant que gestionnaires de communauté par intérim ou en apportant des contributions stratégiques à la structure même du DAO. Ce degré d’implication s’étend bien au-delà du domaine d’une agence normale.
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Construire des marques au-delà du livre blanc
Aucun autre aspect des agences crypto-first n’a pu s’enraciner plus que le développement de la marque. Les premières chaînes de blocs étaient le Far West en termes de stratégie de marque ; des logos étaient collés sur la pièce, les noms étaient transformés en tickers et les sites Web étaient identiques les uns aux autres.
Cependant, à mesure que le marché s'est stabilisé, il est devenu évident que la valeur n'est pas seulement déterminée par les performances à long terme du protocole, mais également par la façon dont les projets sont perçus.
L’orientation de l’agence, axée sur la cryptographie, gagne un avantage en rebaptisant les écosystèmes de jetons en marques de style de vie. Ils créent les identités visuelles, la voix narrative et les stratégies UX qui rendent les produits cryptographiques accessibles, responsabilisants et même ambitieux.
En transformant tous les tableaux de bord DeFi en applications conviviales ou en marchés NFT qui ressemblent à des galeries d'art, ces agences comprennent l'esthétique de la légitimité et les émotions de l'adoption.
Ils accordent également une attention particulière à l'éducation. L’intégration des utilisateurs est l’un des obstacles majeurs à l’adoption de la cryptomonnaie. Les agences ont commencé à créer des explicatifs interactifs, des modules d'intégration et des didacticiels ludiques qui aident les utilisateurs à se sentir à l'aise avec les produits Web3.
Ils augmentent le nombre d’utilisateurs en réduisant les obstacles à l’accès aux connaissances et peuvent permettre à la blockchain de devenir une technologie grand public.
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Développement Web3 pérenne
À mesure que la crypto atteint les marchés voisins, notamment l’IA, les jeux, l’identité et les actifs symboliques du monde réel, la demande de marketing de niche a tendance à augmenter.
Ces produits nécessitent des conteurs capables d’humaniser les protocoles, des inventeurs capables d’établir un lien émotionnel et des stratèges capables de fournir une mise à l’échelle précise.
Les agences crypto-first se vendent non seulement comme des fournisseurs de services, mais aussi comme des partenaires stratégiques qui créent et étendent le protocole au marché.
Certains vont même jusqu’à expérimenter eux-mêmes les DAO, ou se transforment en opportunités tokenisées, ou adoptent des accords de rétention basés sur la cryptographie pour suivre le rythme des écosystèmes clients.
En outre :
- Les agences axées sur la cryptographie élaborent un plan sur ce à quoi ressemblera le marketing dans la prochaine version d'Internet, un monde où prédominent la confiance, la transparence et la décentralisation.
- Ils sont agiles, interculturels et conçus pour prospérer à la fois dans les cycles d’expansion et de récession des chaînes de blocs.
- L’émergence d’agences axées sur la cryptographie est la réaction naturelle à la complexité mondiale croissante et à la lourdeur culturelle de la technologie liée à la blockchain.
- Les agences reconnaissent qu’il n’est plus possible de s’appuyer sur les playbooks du passé dans le Web3. À sa place se trouvent l’authenticité, la communauté et l’alphabétisation technologique.
