На этой странице6
За последнее десятилетие индустрия маркетинга перешла в среду веб-страниц с ключевыми словами и кликбейт-баннеров, к воронкам продвижения с использованием ИИ и кампаниям, управляемым авторами.
Однако агентства, ориентированные на крипту, являются новой формой маркетинговой организации, поскольку рынки блокчейна и децентрализованного финансирования создают импульс.
Это не обычные интернет-магазины, у которых есть сегмент клиентов, использующих блокчейн. Крипто-ориентированные агентства специально созданы для поддержки токенизированной экономики.ДеФи,НФТ,ДАО,и разработка программного обеспечения для обмена криптовалют устанавливают новые стандарты в этой сферепостроения бренда в цифровой экономике.
Бум Web3 открыл целый новый мир проблем и возможностей, с которыми, похоже, сталкиваются авторитетные маркетинговые компании.
Они делают все, что связано с аудитом смарт-контрактов, токеномикой, созданием сообщества Discord, анализом данных в сети, анализомкрипто данные, такие какистория цен на биткойныи все, что между ними.
По мере зрелости рынка эти агентства становятся более чем актуальными; они также являются необходимым элементом любого блокчейн-проекта, целью которого является набрать обороты, создать репутацию и достичь устойчивого развития.
От ниши к необходимости
Маркетинг вкриптомир Ранее рассматривалось как детальный подход, в котором основой были форумы, баунти-кампании и спам в Telegram.
На заре ICO о маркетинге думали в основном второстепенно, распространяя его посредством партизанской рекламы и раздачи хардкорных токенов. Однако по мере роста отрасли требования к представлению бренда, повествованию и привлечению клиентов изменились.
Инвесторы, партнеры и регулирующие органы ставили под сомнение достоверность и лицо крипто-стартапов, предоставляя возможность выскочке, ориентированной на стратегию и профессионально квалифицированной фирме, которая знала эту сферу изнутри и снаружи.
Крипто-первыймаркетингагентства пришли, чтобы восполнить этот пробел. Они организовали беспорядок и превратили официальные документы по идеям «накачки и сброса» в планы развития и выхода на рынок.
Они наняли хакеров, которым было поручено взломать смарт-контракт и представить его полезность на простом английском языке. Они наняли хакеров, которым было поручено взломать контракт, созданный с помощьюРазработка смарт-контрактов DeFiи объясняя его полезность на простом английском языке.
Нанимали новаторов, имевших опыт работы с визуальным языком схем токенов и криптокультуры. Следовательно, они заключили контракт с гуру роста, который понимал, где крипто-сообщества собираются, чтобы поговорить, а не на Facebook иГуглРекламы столько же.
Но в Discord, ветках Твиттера, форумах DAO и поясняющих видеороликах на YouTube.
Специализированные навыки для децентрализованного мира
Самый важный аспект деятельности агентства, ориентированного на криптовалюту, — это фундаментальное понимание ритмов и сообществ, которые поддерживаюткомпания по разработке блокчейна.
Такие агентства не рассматривают криптовалюту как отдельную вертикаль; вместо этого они становятся частью экосистемы. Это может быть стратегия запуска токенов, а также разработка образовательных материалов о DeFi для неспециалистов.
Интерактивныйкалькулятор криптоинвестицийпредназначен для упрощения инвестирования в цифровые активы для новичков и нетехнической аудитории.
Или управление отношениями с поставщиками ликвидности — в любом случае такие агентства хорошо владеют как технологиями, так и психологией своих пользователей.
Значимость агентств, занимающихся криптовалютой, заключается в их понимании нюансов соблюдения требований и регулирования, что является одним из их ключевых обещаний.
Когда твит может привести к расследованию SEC, риски, связанные с конкретной юрисдикцией и ограничениями использования рекламной платформы, являются не выбором, а, скорее, необходимостью.
Эти агентства обычно создаются экспертами по правовым вопросам, что обеспечивает клиентам защиту в динамичной правовой среде.
Они также стали новаторами в разработке кампаний. Вместо того, чтобы полагаться на платный трафик или SEO, криптографические агентства разрабатывают программы на уровне сообщества.
Их инструменты включают AMA с их основателями, опыт с использованием токенов, вознагражденные квесты и программы лояльности на основе NFT. Они знают, что в Web3 доверие создается не с помощью рекламы, а через совместное присутствие и постоянную активность.
Стратегии управления в условиях турбулентности
Волатильность рынка — одна из наиболее серьезных проблем, с которыми сталкиваются участники криптопроектов. Токены могут вырасти или упасть в течение нескольких дней, а вместе с ними и широко распространенное мнение.
Крипто-ориентированные агентства могут гораздо лучше реагировать на эту волатильность, поскольку они отслеживают настроения в режиме реального времени. Они ежедневно корректируют повествования и кампании посредством социального прослушивания, активности в сети и мониторинга тенденций.
Эти агентства помогают брендам перейти от ажиотажного маркетинга к образованию, инфраструктуре и составлению дорожных карт во время медвежьего рыночного цикла.
Они помогают масштабированию сообщества, налаживают стратегические отношения и превращают импульс в присутствие средств массовой информации на бычьих рынках. Это прямой ответ на нестабильность индустрии блокчейнов, поэтому они такие гибкие.
Такая рыночно-ориентированная реакция применима и к антикризисному управлению. Это может быть невежественная дыра в смарт-контракте, токен, который снижает его цену, или обвинение в выдергивании ковра; Крипто-ориентированные агентства знают, как решать эти проблемы честно и поспешно.
Они поддерживают связь с разработчиками и руководителями, чтобы убедиться, что они понимают заинтересованные стороны и поддерживают добрую волю сообщества — иногда это валюта, которая имеет наибольшее значение в криптовалюте.
Подробнее:Что такое денежные переводы Card2Card?
ДАО и объединение сообщества
Другая область, в которой преуспевают крипто-ориентированные агентства, — это децентрализованные автономные организации (DAO).Традиционные компании, как правило, высокоорганизованы, имеют четко определенную маркетинговую команду и четкую структуру управления имеют тенденцию быть высокоорганизованными, с четко определенной маркетинговой командой и четкими структурами управления, тогда как в ДАО эти элементы часто отсутствуют.
Маркетинг продвижения бренда в этой среде не является правильным подходом; речь идет о воспитании децентрализованного сообщества, обработке предложений и согласовании различных участников в стандартном масштабе обмена сообщениями.
Крипто-ориентированные агентства, обслуживающие DAO, не просто проводят кампании; они содействуют составлению проектов предложений, проводят курсы обучения управлению, а также способствуют достижению консенсуса сообщества в важных начинаниях.
Обычно они выполняют функции временных менеджеров сообщества или вносят стратегический вклад в саму структуру DAO. Такая степень участия выходит далеко за рамки обычного агентства.
Подробнее:Пропагандистская реклама: 10 типов, которые вы видите каждый день
Создание брендов за пределами технической документации
Ни один другой аспект агентств, ориентированных на криптовалюту, возможно, не укоренился больше, чем развитие бренда. Ранний блокчейн был Диким Западом с точки зрения брендинга; На монету были наклеены логотипы, названия превратились в тикеры, а веб-сайты выглядели идентично друг другу.
Однако по мере стабилизации рынка стало очевидно, что ценность определяется не только долгосрочной эффективностью протокола, но и тем, как воспринимаются проекты.
Фокус агентства, ориентированный на криптовалюту, получает преимущество за счет ребрендинга экосистем токенов в бренды образа жизни. Они создают визуальную идентичность, повествовательный голос и стратегии UX, которые делают криптопродукты доступными, расширяющими возможности и даже амбициозными.
Преобразуя все информационные панели DeFi в удобные для пользователя приложения или торговые площадки NFT, напоминающие художественные галереи, эти агентства понимают эстетику легитимности и эмоции принятия.
Они также уделяют внимание образованию. Регистрация пользователей является одним из существенных препятствий на пути внедрения криптовалюты. Агентства начали создавать интерактивные пояснения, обучающие модули и игровые руководства, которые помогают пользователям чувствовать себя комфортно при использовании продуктов Web3.
Они увеличивают количество пользователей за счет снижения барьера к доступу к знаниям и могут значительно приблизить блокчейн к тому, чтобы стать основной технологией.
Подробнее:Что такое токенизация активов и зачем она вам нужна?
Будущая разработка Web3
По мере того как криптовалюта достигает соседних рынков, включая ИИ, игры, идентификацию и токенизированные активы реального мира, спрос на нишевый маркетинг имеет тенденцию к увеличению.
Этим продуктам нужны рассказчики, способные очеловечить протоколы, изобретатели, способные установить эмоциональную связь, и стратеги, обеспечивающие точное масштабирование.
Крипто-ориентированные агентства позиционируют себя не просто как поставщики услуг, но и как стратегические партнеры, которые создают и распространяют протокол на рынок.
Некоторые даже заходят так далеко, что сами экспериментируют с DAO, или превращают ��ебя в токенизированные возможности, или принимают соглашения о гонорарах на основе криптовалют, чтобы идти в ногу с клиентскими экосистемами.
Более того:
- Крипто-ориентированные агентства разрабатывают план того, как будет выглядеть маркетинг в следующей версии Интернета, в мире, где преобладают доверие, прозрачность и децентрализация.
- Они быстроногие, межкультурные и созданы для процветания как во время бума, так и во время спада циклов блокчейна.
- Появление агентств, занимающихся криптовалютой, является естественной реакцией на возросшую глобальную сложность и культурную тяжесть технологий, связанных с блокчейном.
- Агентства признают, что больше невозможно полагаться на сценарий прошлого в Web3. На его месте — аутентичность, общность и технологическая грамотность.
