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L’ultimo decennio ha portato il settore del marketing in un ambiente di pagine web contrassegnate da parole chiave e banner clickbait, verso canalizzazioni di promozione dell’intelligenza artificiale e campagne guidate dai creatori.
Le agenzie cripto-first, tuttavia, sono la forma emergente di entità di marketing poiché la blockchain e i mercati finanziari decentralizzati creano slancio.
Questi non sono i soliti negozi online che hanno un segmento di clienti blockchain. Le agenzie crypto-first sono progettate specificamente per supportare le economie tokenizzate.DeFi,NFT,DAO,e sviluppo di software per lo scambio di criptovalute stanno stabilendo nuovi standard nel campodel brand building nell’economia digitale.
Il boom del Web3 ha aperto un mondo completamente nuovo di problemi e opportunità che le società di marketing affermate sembrano avere difficoltà a gestire.
Fanno tutto nell'ambito di audit di contratti intelligenti, tokenomics, creazione di comunità Discord, analisi dei dati on-chain, analisicriptovaluta dati comecronologia dei prezzi bitcoine tutto il resto.
Con la maturità del mercato, queste agenzie stanno diventando più che rilevanti; sono anche un elemento necessario per qualsiasi progetto blockchain che miri a guadagnare terreno, stabilire una reputazione e raggiungere uno sviluppo sostenibile.
Dalla nicchia alla necessità
Marketing nelmondo crittografico in precedenza era visto come un approccio sfumato, in cui forum, campagne di taglie e spam su Telegram erano i pilastri.
Durante gli albori dell'ICO, il marketing era principalmente un ripensamento, propagato attraverso pubblicità di guerriglia e distribuzione di token hardcore. Tuttavia, con la crescita del settore, le esigenze di presentazione del marchio, narrazione e acquisizione di clienti sono cambiate.
La validità e il volto delle startup crittografiche sono stati messi in discussione da investitori, partner e regolatori, offrendo un'opportunità per un'azienda emergente, orientata alla strategia e professionalmente qualificata che conosceva lo spazio dentro e fuori.
Criptovalute al primo postocommercializzazionele agenzie sono venute per colmare questa lacuna. Hanno organizzato il pasticcio e trasformato i whitepaper sulle idee pump-and-dump in piani di evoluzione in go-to-market.
Hanno impiegato hacker che avrebbero avuto il compito di decifrare uno smart contract e presentarne l’utilità in un inglese semplice. Hanno impiegato hacker incaricati di violare un contratto creato tramiteSviluppo di contratti intelligenti DeFie spiegandone l'utilità in un inglese semplice.
Innovatori assunti che avevano esperienza nell'idioma visivo degli schemi di token e nella cultura crittografica. Pertanto, hanno ingaggiato guru della crescita che capissero dove le comunità cripto-native si riunivano per parlare, non su Facebook eGoogleTanta pubblicità.
Ma su Discord, thread di Twitter, forum DAO e video esplicativi di YouTube.
Competenze specializzate per un mondo decentralizzato
L'aspetto più importante dell'essere un'agenzia cripto-first è l'apprezzamento fondamentale per i ritmi e le comunità che supportanosocietà di sviluppo blockchain.
Tali agenzie non considerano le criptovalute come un verticale separato; invece, diventano parte dell'ecosistema. Può trattarsi di una strategia di lancio di token, nonché dello sviluppo di materiale didattico sulla DeFi per non esperti.
Uninterattivo calcolatore di investimenti in criptovaluteprogettato per semplificare l'investimento in risorse digitali per i nuovi arrivati e il pubblico non tecnico.
Oppure la gestione dei rapporti con i fornitori di liquidità: in ogni caso, tali agenzie conoscono perfettamente sia la tecnologia che la psicologia dei loro utenti.
L’importanza delle agenzie crypto-first risiede nella loro comprensione della conformità e delle sfumature normative, che è una delle loro promesse chiave.
Quando un tweet può portare a un’indagine della SEC, i rischi associati a una particolare giurisdizione e le limitazioni all’utilizzo della piattaforma pubblicitaria non sono una scelta, ma piuttosto una necessità.
Queste agenzie sono generalmente istituite da esperti legali, il che fornisce ai clienti protezione in un ambiente legale dinamico.
Diventano innovativi anche nella progettazione delle campagne. Invece di fare affidamento sul traffico a pagamento o sulla SEO, le agenzie crypto-first sviluppano programmi basati sulla comunità.
I loro strumenti includono AMA con i loro fondatori, esperienze basate su token, missioni premiate e programmi fedeltà basati su NFT. Sanno che nel Web3 la fiducia non si crea attraverso la pubblicità ma attraverso una presenza condivisa e un'attività sostenuta.
Gestione delle strategie per affrontare la turbolenza
La volatilità del mercato è una delle sfide più significative con cui i membri dei progetti crittografici sono alle prese. I token potrebbero salire o scendere in pochi giorni e con essi il sentimento diffuso.
Le agenzie crypto-first possono rispondere a queste volatilità in un modo molto migliore poiché monitorano il sentiment in tempo reale. Correggono quotidianamente narrazioni e campagne attraverso l'ascolto sociale, l'attività on-chain e il monitoraggio delle tendenze.
Queste agenzie aiutano i marchi a passare dal marketing guidato dall’hype all’istruzione, alle infrastrutture e alla road map durante un ciclo di mercato ribassista.
Aiutano la crescita della comunità, avviano relazioni strategiche e convertono lo slancio in presenza sui media nei mercati rialzisti. È una risposta diretta alla volatilità del settore blockchain, motivo per cui sono così agili.
Questa reattività orientata al mercato si applica alla gestione delle crisi. Può trattarsi di un buco senza senso in uno smart contract, di un token che ne rovina il prezzo o di un’accusa di pull pull; Le agenzie crypto-first sanno come affrontare questi problemi con onestà e fretta.
Collaborano con sviluppatori e dirigenti per garantire che comprendano le parti interessate e mantengano la buona volontà della comunità, a volte la valuta che conta di più nelle criptovalute.
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La DAO e l'Allineamento Comunitario
L’altra frontiera in cui le agenzie crypto-first stanno eccellendo è quella delle organizzazioni autonome decentralizzate (DAO).Le aziende tradizionali tendono ad essere altamente organizzate, con un team di marketing ben definito e strutture di governance chiare tendono ad essere altamente organizzati, con un team di marketing ben definito e strutture di governance chiare, mentre nelle DAO questi elementi sono spesso assenti.
Il marketing push del marchio in questo ambiente non è l’approccio giusto; si tratta di fornire nutrimento alla comunità decentralizzata, gestire proposte e allineare vari attori su una scala di messaggistica standard.
Le agenzie cripto-first che servono DAO non si limitano a eseguire campagne; facilitano le bozze di proposte, gestiscono corsi di formazione sulla governance e facilitano anche il consenso della comunità in iniziative significative.
Si trovano comunemente a svolgere ruoli come gestori di comunità ad interim o a fornire contributi strategici alla struttura stessa della DAO. Questo grado di coinvolgimento si estende ben oltre l’ambito di una normale agenzia.
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Costruire marchi oltre il Libro bianco
Nessun altro aspetto delle agenzie cripto-first potrebbe aver messo radici più dello sviluppo del marchio. La prima blockchain era il selvaggio West in termini di branding; i loghi venivano incollati sulla moneta, i nomi trasformati in ticker e i siti web sembravano identici tra loro.
Tuttavia, con la stabilizzazione del mercato, è diventato evidente che il valore non è determinato solo dalle prestazioni a lungo termine del protocollo, ma anche dal modo in cui i progetti vengono percepiti.
L’attenzione dell’agenzia, in primo luogo sulle criptovalute, sta ottenendo un vantaggio trasformando gli ecosistemi di token in marchi di lifestyle. Creano identità visive, voce narrativa e strategie UX che rendono i prodotti crittografici accessibili, potenzianti e persino ambiziosi.
Trasformando tutti i dashboard DeFi in applicazioni user-friendly o mercati NFT che assomigliano a gallerie d'arte, queste agenzie comprendono l'estetica della legittimità e le emozioni dell'adozione.
Prestano attenzione anche all'istruzione. L’onboarding degli utenti è uno degli ostacoli significativi all’adozione della criptovaluta. Le agenzie hanno iniziato a creare spiegazioni interattive, moduli di onboarding e tutorial gamificati che aiutano gli utenti a sentirsi a proprio agio nell'utilizzo dei prodotti Web3.
Aumentano il numero di utenti riducendo la barriera all’accesso alla conoscenza e possono rendere la blockchain molto più vicina a diventare una tecnologia mainstream.
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Sviluppo Web3 a prova di futuro
Man mano che le criptovalute raggiungono i mercati vicini, tra cui l’intelligenza artificiale, i giochi, l’identità e le risorse tokenizzate del mondo reale, la domanda di marketing di nicchia tende ad aumentare.
Questi prodotti richiedono narratori che possano umanizzare i protocolli, inventori che possano stabilire una connessione emotiva e strateghi che forniscano una scalabilità precisa.
Le agenzie cripto-first si vendono non solo come fornitori di servizi, ma come partner strategici che creano ed espandono il protocollo sul mercato.
Alcuni stanno addirittura arrivando al punto di sperimentare gli stessi DAO, o di trasformarsi in opportunità tokenizzate, o di adottare accordi di fidelizzazione basati su criptovaluta per tenere il passo con gli ecosistemi dei clienti.
Inoltre:
- Le agenzie cripto-first stanno delineando un piano per come sarà il marketing nella prossima versione di Internet, un mondo in cui prevalgono fiducia, trasparenza e decentralizzazione.
- Sono agili, interculturali e progettati per prosperare sia durante il boom che durante il declino dei cicli blockchain.
- L’emergere di agenzie cripto-first è la reazione naturale alla crescente complessità globale e al peso culturale della tecnologia legata alla blockchain.
- Le agenzie riconoscono che non è più possibile fare affidamento sul playbook del passato nel Web3. Al suo posto c’è l’autenticità, la comunità e l’alfabetizzazione tecnologica.
