Le référencement technique joue un rôle central dans l’obtention d’un classement élevé pour votre site Web dans les SERP de Google, mais il se distingue comme l’une des facettes les plus complexes du référencement.
Pour acquérir une compréhension approfondie des mécanismes du référencement et de son importance, il est essentiel d’en approfondir les subtilités.
Cela va au-delà des simples considérations de mots clés et de backlinks ; cela implique de se plonger dans le domaine du référencement technique.
Une liste de contrôle technique de référencement s’avère être un moyen très efficace d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, d’augmenter le trafic et, en fin de compte, de fournir des résultats de recherche organiques de qualité supérieure.
Pourspécialistes du marketing numérique, en restant au courant des dernières et des pluspratiques de référencement efficacespeut être exigeant. C’est là que l’utilité d’une liste de contrôle technique SEO devient évidente.
Une liste de contrôle technique SEO sert de guide complet, décrivant les éléments qui nécessitent un examen minutieux pour garantir que votre site Web est parfaitement adapté aux moteurs de recherche.
Cela garantit que vous prenez toutes les mesures possibles pour améliorer votre position dans les classements de recherche de Google.
Ici, nous présenterons notre point de vue sur la liste de contrôle technique du référencement, décrivant tous les éléments critiques requis pour garantir à la fois la fonctionnalité de votre site Web et son exposition dans les résultats de recherche Google.
La liste de contrôle technique définitive pour le référencement : garantir des performances optimales de votre site Web
un. Améliorer la vitesse du site Web
Améliorer la vitesse du site n’est pas une question de choix mais une nécessité. Plus le chargement de votre site Web est long, plus le taux de rebond est élevé et, par conséquent, plus vous perdez de clients potentiels.
Selon Google, un délai d'une seconde dans le temps de chargement des pages mobiles entraîne un20 pour centdiminution des taux de conversion.
Il ne fait aucun doute que la vitesse du site joue un rôle central dans votre engagement en ligne et dans les performances de votre site. Cela a un impact sur diverses mesures, y compris votrevisibilité du site, conversions, taux de rebond et visites de pages.
C'est pourquoi votre site Web doit se charger le plus rapidement possible lorsque votre public cible clique sur votre lien sur leSERP.
Le temps de chargement optimal d’un site Web se situe entre1 et 2 secondes. Les recherches indiquent que 53 % des visiteurs d'une page abandonnent un site Web dont le chargement prend jusqu'à trois secondes.
Google lui-même vise un temps de chargement inférieur à une demi-seconde pour améliorer l'expérience utilisateur. Plusieurs raisons peuvent vous empêcher de répondre aux exigences techniques du site SEO en matière de vitesse de page. Ces raisons incluent, sans s'y limiter :
- JavaScript et CSS non optimisés
- Surcharge excessive dans votre base de données, telle que les journaux et les entrées des plugins
- Problèmes de mise en cache
- Fichiers multimédia volumineux
- Codes volumineux
- Fichiers manquants
Pour améliorer la vitesse de votre site, améliorez le temps de réponse de votre serveur, utilisez un réseau de distribution de contenu (CDN),optimisez vos imageset le contenu, et assurez-vous que votre site Web est adapté aux appareils mobiles.
b. Éléments de lien canonique
Parfois, les propriétaires de sites Web génèrent involontairement des URL différentes qui produisent desidentiques ou presque identiques. contenu. L'élément de lien canonique résout ce problème.
De nombreux sites Web utilisent des éléments de lien canoniques pour garantir que la bonne page, ou la version préférée de la page, est indexée.
Certaines directives doivent être respectées lors de l'utilisation d'éléments de lien canoniques. Ils doivent faire référence à une URL qui n'est pas sujette à la redirection et qui est indexée, et l'URL doit englober le chemin complet (par exemple, http://www.example.com/).
Ce qui suit illustre une instance d'une balise canonique :
c. Examen de la structure de l'URL
Les moteurs de recherche utilisent la structure URL d’un site Web pour explorer et indexer le site. Ils suivent le modèle de lecture de gauche à droite et interprètent chaque section d'URL comme une information distincte.
L’organisation de votre contenu est cruciale pour faciliter l’indexation des moteurs de recherche et comprendre la hiérarchie de votre site. De plus, cela contribue à une expérience plus conviviale pour les visiteurs de votre site.
1. Caractéristiques souhaitables de votre URL
Une URL efficacement structurée est conviviale, facilement lisible et compréhensible, ce qui la rend plus susceptible d'être cliquée dans les résultats de recherche.
Par exemple,https://www.knowmad.com/blog/how-to-rank-google-paa-boxindique une hiérarchie claire : site Web, blog et article spécifique. Cela illustre une structure soignée.
Ce lien représente également une hiérarchie peu profonde, optimale pour les utilisateurs, car elle ne contient que trois niveaux d'organisation. Cette simplicité aide les utilisateurs à trouver précisément ce qu’ils recherchent, un facteur que Google apprécie.
L'ajout de barres obliques inverses et d'informations descriptives à votre URL peut dérouter les utilisateurs qui tentent de déterminer leur destination et leur pertinence par rapport à leur recherche.
2. Évaluez la structure de votre URL
- Mon site maintient une structure d'URL propre et concise.
- La hiérarchie de mon site est superficielle.
- L'organisation de mon site est efficace, assurant une découverte facile des pages.
d. Assurer la réactivité mobile
L'essor des usages mobiles est indéniable, avec environ50,33 pour centdes recherches en ligne provenant désormais d'appareils mobiles.
Google, reconnaissant cette tendance, a introduit des mises à jour cruciales telles que l'indexation mobile first et l'optimisation mobile.
À l’avenir, Google s’appuiera principalement sur la version mobile de votre site Web pour l’indexation et le classement. Une conception Web non réactive constitue un obstacle important pour les robots de recherche qui tentent d'accéder à votre contenu et de le restituer.
Pour améliorer la convivialité du site, augmenter la vitesse des pages etaméliorer les classements de recherche, il est impératif de privilégier le responsive web design.
Cet article de blog se penche sur lefacteurs techniques de référencementet d'autres éléments essentiels du site qui nécessitent une optimisation pour garantir que la conception de votre site Web correspond aux exigences de réactivité mobile.
e. Vérifiez le contenu indexé
Accédez à la section Google Index dansConsole de recherche Googleet accédez à l'état de l'index. Cela fournit des informations précieuses sur l’état de vos pages indexées.
Idéalement, veillez à ce que toutes vos pages soient indexées, à l’exclusion de celles intentionnellement omises pour des raisons techniques.
Examinez votre fichier robots.txt et votre plan de site (comme indiqué à l'étape suivante) pour confirmer que Google indexe ou non les pages appropriées conformément à votreStratégie de référencement.
f. Ajouter des données structurées ou un balisage de schéma
Créez une liste de contrôle technique de référencement en incorporant des données structurées ou un balisage de schéma. Utilisez le balisage de schéma, qui est une forme répandue de données structurées, pour offrir des informations précieuses sur votre page et son contenu.
Cela fournit à Google un contexte, améliorant ainsi la visibilité de vos listes organiques sur leSERP. Explorez diverses balises de schéma conçues pour les personnes, les lieux, les organisations, les entreprises locales, les avis, etc.
Utilisez des générateurs de balisage de schéma en ligne et exploitez des outils tels queTests de données structurées de GoogleOutil permettant de générer sans effort un balisage de schéma pour votre site Web.
g. Sécurité du site Web
Améliorez vos chances d’éviter les incidents de piratage en donnant la priorité à la sécurité des sites Web, une préoccupation majeure des moteurs de recherche.
Utilisez HTTPS pour crypter les données de votre site Web, contrecarrant ainsi les menaces de sécurité potentielles.
1. L'interaction entre la sécurité et le référencement
Bien que la sécurité et le référencement puissent sembler sans rapport, ils sont interconnectés. Un site Web doté de mesures de sécurité robustes devient moins vulnérable au piratage et gagne la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
De plus, un site Web sécurisé contribue à une expérience utilisateur améliorée en garantissant des temps de chargement plus rapides.
h. Appels à l'action (CTA)
Dans le domaine du référencement technique pour le commerce électronique et WordPress, les appels à l'action (CTA) jouent un rôle crucial. Les CTA obligent les visiteurs de la page à effectuer une action spécifique, comme s'inscrire à une newsletter ou passer un appel téléphonique.
Selon une étude, les CTA surpassent Google Ads en termes de taux de clics, avec un CTR moyen de 4,23 % dans divers secteurs.
Pour créer des CTA convaincants, tenez compte de ces bonnes pratiques :
1. Instillez un sentiment d’urgence.
2. Spécifiez l'action souhaitée, comme cliquer, s'inscrire ou télécharger.
3. Utilisez des images et des couleurs contrastées pour capter l’attention des utilisateurs.
4. Assurez-vous de la cliquabilité de vos CTA.
5. Positionnez stratégiquement les CTA sur l’ensemble du site Web.
je. Liens internes
Pour améliorer la visibilité de votre contenu par les moteurs de recherche, connectez vos pages Web via des liens internes.
En établissant une hiérarchie sur votre site Web, les liens internes jouent un rôle crucial pour guider les robots de recherche et faciliter le processus d'exploration.
Dans le royaume deréférencement techniquepour WordPress, un aspect important consiste à garantir la bonne structure de vos liens internes et à aider les robots de recherche à identifier les pages à explorer.
En plus d’optimiser les liens internes, Garcia a souligné l’importance d’éliminer les liens morts pour sauvegarder l’autorité de votre site Web.
Les liens morts, faisant référence à des liens brisés pointant vers des pages Web supprimées sans redirection 301, peuvent être préjudiciables, notamment dans le cadre du référencement technique pour le commerce électronique.
Par conséquent, les propriétaires de sites doivent traiter et rectifier tout lien rompu pour une présence en ligne plus solide.
j. Mettez à jour votre plan de site XML
Assurez-vous d'optimiser votre plan de site XML pour refléter la structure de votre site et l'indexation du contenu dans les SERP. Un plan de site XML optimisé doit inclure :
Inclusion de tout nouveau contenu ajouté à votre site, tel que des articles de blog récents, des produits, etc. Limité à 200 URL de statut.
Limité à un maximum de50 000 URL; si votre site dépasse cette limite, envisagez d'utiliser plusieurs plans de site XML pour maximiser votre budget d'exploration.
Excluez les éléments suivants du plan du site XML :
- URL avec paramètres.
- URL subissant des redirections 301 ou contenant des balises canoniques ou noindex.
- URL avec des codes d'état 4xx ou 5xx.
- Contenu en double.
Pour identifier les erreurs d'index liées à votre plan de site XML, consultez le rapport de couverture de l'index dans Google Search Console.
k. Styles en ligne
Utilisez des styles en ligne pour appliquer des règles de style distinctes aux éléments de votre site, telles que la modification de la taille du texte ou l'actualisation des couleurs de la marque.
Soyez prudent lorsque vous utilisez des styles en ligne, car ils impliquent la mise en œuvre d'un changement de style à l'échelle du site qui peut consommer une quantité importante de votre temps qui pourrait être allouée à d'autres aspects de votre audit technique SEO.
De plus, l’utilisation de styles en ligne est considérée comme une mauvaise pratique car elle ne parvient pas à séparer le contenu de la conception. L’alternative préférable aux styles en ligne sont les feuilles de style externes.
Les feuilles de style externes offrent une flexibilité optimale en hébergeant les règles de style dans un document séparé qui peut être lié à partir de n'importe quel document HTML de votre site Web. Avec les feuilles de style externes, vous pouvez facilement remanier la conception de votre site en mettant à jour un seul fichier.
Conclusion
Excellent travail pour arriver à ce point !
Bien que votre site puisse proposer un excellent contenu, de nombreuses erreurs techniques peuvent empêcher Google de découvrir vos pages Web.
Pour garantir des performances optimales, les pages de votre site doivent faire l'objet d'une optimisation technique approfondie du référencement, être adaptées aux mobiles, être exemptes de problèmes de contenu en double et avoir un format bien structuré.
Pour renforcer votre techniqueStratégie de référencement, explorez notre gamme complèteListe de contrôle technique pour le référencement. Ce guide étape par étape englobe tout ce que vous devez aborder avant de réaliser une optimisation technique complète de votre site Web.
Compte tenu des subtilités du référencement technique, il est facile de négliger des détails mineurs.
Par conséquent, notre liste de contrôle couvre tous les aspects en détail, y compris non seulement les facteurs mentionnés, mais également de nombreux autres facteurs essentiels à une base de référencement technique solide.