Основные тренды SEO в 2025 году

Последнее обновление: 07

SEO постоянно развивается, поскольку поисковые системы, такие как Google, совершенствуют свои алгоритмы, а онлайн-технологии развиваются. Быть в курсе последних тенденций SEO крайне важно для веб-сайтов и специалистов по цифровому маркетингу, стремящихся к высоким позициям в поисковой выдаче и привлечению релевантного органического трафика. 

По мере приближения 2025 года несколько ключевых трендов и передовых практик SEO будут иметь решающее значение для сохранения видимости и конкурентоспособности веб-сайтов. Оптимизация голосового поиска, интеграция искусственного интеллекта, стратегии повышения качества и авторитетности и многое другое станут областями значительных инноваций и изменений.

В этом сообщении блога раскрываются основные тенденции, которые будут определять SEO в 2025 году.

1. Генеративный опыт поиска Google (SGE)

Search Generative Experience (SGE) — это поисковая система Google на базе искусственного интеллекта, которая предлагает сгенерированные ИИ результаты для различных поисковых запросов, которые отображаются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

По мере роста популярности он, вероятно, изменит то, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами. Он также повлияет на оптимизацию веб-сайтов для увеличения числа показов и трафика. 

SGE улучшает взаимодействие с пользователями, предоставляя чёткие и лаконичные ответы на поисковые запросы. Сервис также предлагает релевантную графику и модель диалогового взаимодействия.

Это не чат-бот вроде ChatGPT: когда вы выполняете поиск в Google, на экран выводится результат, созданный искусственным интеллектом.

Ожидается, что такая эффективная интеграция ИИ в поиск нарушит производительность многочисленных групп запросов и процессов сбора данных, потенциально изменив динамику платформы. Успех поиска зависит от способности генеративного ИИ распознать вас и использовать любую возможность представить свой бренд пользователям. Несмотря на прорывы в области ИИ, люди останутся незаменимыми в разработке эффективных SEO-стратегий в развивающейся сфере ИИ, и ожидается, что эта зависимость сохранится в обозримом будущем.

2. Более высокие требования EAT (теперь EEAT) и построения бренда для SEO.

Сайты, которые Google считает насыщенными EAT-запросами, с большей вероятностью будут отображаться выше в результатах поиска. Релевантность EAT-запросов в последние годы возросла, при этом Google остаётся верным своей цели — предоставлять клиентам качественную, релевантную и достоверную информацию.

При создании контента веб-страницы необходимо соблюдать определённые правила, включая авторитетность, надёжность и экспертность. Кроме того, предоставление ссылок и информации с авторитетных сайтов даст вам конкурентное преимущество.

Но теперь была добавлена ​​новая буква «Е», что привело к «EEAT» — Опыт, Экспертиза, Авторитет и Доверие! Google теперь будет уделять приоритетное внимание опыту создателя при оценке качества контента и его ранжировании на страницах результатов поисковых систем (SERP). 

Опыт включает в себя практические знания и непосредственный опыт производителя, основателя или автора контента в рассматриваемой теме! Веб-сайты должны тщательно проверять репутацию своих поставщиков контента. Если создатель не обладает достаточными знаниями в конкретной теме или области, его контент может быть признан некачественным.

3. Растущее доминирование голосового поиска

Растущая популярность таких умных устройств, как Amazon Echo и Google Home, а также развитие мобильных технологий вывели голосовой поиск на передний план в онлайн-пространстве. Рост популярности голосового поиска требует изменений в традиционных методах. SEO стратегии. 

Голосовой поиск набирает популярность, и прогнозируется, что он будет учитываться 50% всех поисковых запросов к 2025 годуОптимизация голосового поиска фокусируется на естественном языке и ключевых словах с длинным хвостом. Это напоминает то, как люди говорят, а не печатают, что повышает вероятность того, что ваш контент будет распознан голосовыми помощниками.

4. Основные веб-показатели как факторы ранжирования

Эти показатели, включая скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность, дают представление о качестве пользовательского опыта веб-сайта. Чтобы оставаться на шаг впереди в поисковой оптимизации, компаниям необходимо сосредоточиться на четырёх ключевых аспектах своих веб-сайтов. Обеспечение быстрого запуска веб-сайта, удобной навигации и отсутствие неожиданных изменений в макете — важнейший элемент повышения рейтинга вашего сайта.

Стоит отметить, что акцент Google на основных веб-показателях (Core Web Vitals) подчёркивает важность позитивного пользовательского опыта в SEO-стратегии. Веб-сайт, который хорошо работает в этих областях, не только обеспечивает лучший пользовательский опыт, но и имеет больше шансов на более высокие позиции в результатах поиска. В результате компании должны пересмотреть свои текущие SEO стратегии и внести необходимые коррективы для удовлетворения новые стандарты.

5. Регулярно обновляйте существующий контент.

Очевидно, что поисковые системы сортируют информацию, основываясь на самом актуальном, трендовом и релевантном контенте для пользователей. Именно поэтому обновление и обновление материалов — одна из лучших мер. При обновлении существующего контента убедитесь, что статья содержит самую актуальную информацию и данные. 

Кроме того, даже если контент соответствует требованиям, вам может потребоваться отредактировать изображение. Ссылка на устаревший отчёт или старое изображение может не повысить доверие посетителей. Полезная информация для маркетологов и компаний: будьте в курсе последних тенденций контент-маркетинга 2025 года и обеспечьте себе успех.

6. Растущая важность семантического поиска

Семантический поиск быстро набирает популярность в SEO мирВместо того, чтобы полагаться только на точное совпадение ключевых слов, теперь акцент делается на намерении и контексте этих слов. Это представляет собой значительный сдвиг в подходе SEO-практика, поскольку поисковые системы пытаются предоставить более релевантные и точные результаты, понимая контекстуальное значение запросов.

Структурированные данные — еще один важный аспект оптимизации семантического поиска. Структурированные данные, также известные как разметка схемы, могут помочь поисковым системам лучше понять содержание и контекст вашего сайта. Это особенно полезно для увеличения присутствия вашего веб-сайта в расширенных описаниях, панелях знаний и других функциях поиска, которые в значительной степени полагаются на семантическое понимание. 

7. Индексирование с приоритетом мобильных устройств занимает центральное место

Сегодня основная тенденция SEO — обеспечение бесперебойной работы сайта вашей организации на всех мобильных устройствах. Большинство из нас используют смартфоны или планшеты для поиска в интернете, поэтому дизайн мобильного сайта в конечном итоге определяет его позиции в поисковой выдаче.

Ожидается, что к 2025 году использование мобильного интернета продолжит опережать использование настольных компьютеров, что подтверждает сдвиг в поведении пользователей в сторону мобильных устройств. Это означает, что Google будет ранжировать и индексировать веб-сайты только на основе их мобильных версий. 

8. Расширенные возможности подключения к искусственному интеллекту

ИИ стал неотъемлемой частью каждого рабочего процесса SEO и маркетинга. ИИ теперь является скорее ожиданием, чем исключением в нашей жизни, как в товарах, которые мы потребляем, так и в том, как мы создаем контент и управляем им.

Благодаря конкурентной среде и ожиданиям клиентов, ИИ появился в 2023 году как дополнение к сотням товаров и инструментов для SEO и маркетинга. По данным недавнего опроса, проведенного Mailchimp«88% маркетологов считают, что их маркетинговая организация должна увеличить использование автоматизации и искусственного интеллекта, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов и оставаться конкурентоспособными».

В 2025 году можно ожидать, что эта тенденция сохранится и станет ещё более развитой. Ранние версии популярного генеративного искусственного интеллекта были сосредоточены на демонстрации этой новой технологии и её возможностей.

Генераторы изображений и сводок на основе ИИ стали обычным явлением. Однако после первоначальной распродажи, компании, имевшие отличные маркетинговые и SEO-структуры до того, как генеративный ИИ стал популярным, теперь находятся в наилучшем положении для использования этих инструментов.

9. Линкбилдинг

Построение ссылок остается краеугольным камнем стратегии SEO, но правила изменились. Дело уже не в количестве ссылок, а в их качестве. Одна ссылка с авторитетного сайта теперь может перекрыть большое количество ссылок с менее надежных.

Этот SEO-тренд очень важен, поскольку он перенаправляет пользователей на новые страницы сайта или записи в SEO-блоге. Это также полезно для определения легитимности вашего контента. Кроме того, это помогает установить рейтинг ваших веб-страниц на Выдача и сталмне важную стратегию SEO-маркетинга.

Улучшенная структура ссылок Google в сочетании с мощным искусственным интеллектом теперь способна выявлять спам-стратегии построения ссылок. В 2025 году качество будет преобладать над количеством, и каждая ссылка должна быть как хорошее вино: выдержанной, релевантной и оставлять неизгладимое впечатление.

10. Пользовательский опыт (UX) как ключевой фактор

Пользовательский опыт остается важным аспектом SEO и будет оставаться главным приоритетом для специалистов по SEO в 2025 году. Google часто оценивает скорость, отзывчивость и визуальную стабильность вашего сайта, чтобы определить его рейтинг на страницах результатов поиска.

Создание интуитивно понятного, удобного для мобильных устройств и быстро загружающегося веб-сайта имеет решающее значение для успеха в этой области. При этом Google, скорее всего, отдаст приоритет веб-сайту вашей компании, признавая вашу приверженность предоставлению превосходного пользовательского опыта

Конечной целью любой организации должно быть улучшить пользовательский опытUX важен для успеха любой организации. Благодаря последним достижениям SEO, пользовательский опыт оказывает значительное влияние на SEO-рейтинг. При просмотре веб-сайта на него влияют различные факторы, включая плавную навигацию, лёгкий доступ, удобство использования, корректность, безопасность веб-сайта, эффективность и удобные URL-адреса, среди прочего.

11. Местное SEO продолжает расти

Ожидается, что локальное SEO станет все более важным в быстро меняющемся цифровом мире 2025 года. Растущая зависимость от поисковых систем для поиска близлежащих компаний или услуг требует использования локального SEO от любой компании, стремящейся оставаться конкурентоспособной. Успешная локальная стратегия SEO включает в себя несколько компонентов.

Во-первых, ваша компания должна быть правильно и последовательно представлена ​​в местных справочниках. Это включает не только название компании, но и её адрес, номер телефона и другие важные данные. Эта информация должна быть единообразной на всех платформах, поскольку любые различия могут вызвать путаницу и снизить вашу видимость в результатах локального поиска.

Во-вторых, тщательно оптимизируйте свой профиль в Google Мой бизнес (GMB). Google в основном использует данные GMB для предоставления результатов локального поиска. Оптимизированный профиль GMB содержит достоверную информацию о компании, положительные отзывы клиентов, релевантные ключевые слова и качественные фотографии. Активно отслеживайте свою страницу в GMB и поощряйте клиентов отправлять данные. положительные отзывы может значительно улучшить ваш локальный рейтинг поиска.

Наконец, включение локальных ключевых слов в контент вашего сайта может иметь существенное значение. Это термины и фразы, которые люди в вашем регионе, скорее всего, будут использовать при поиске ваших товаров или услуг. Стратегически комбинируя эти локальные ключевые слова в метатегах, заголовках и контенте вашего сайта, вы можете повысить его видимость для местной аудитории.

Хотя локальное SEO может быть лишь одним из элементов более широкого SEO-процесса, его влияние неоспоримо. Комплексный и грамотно реализованный план локального SEO может привести к повышению узнаваемости и успеху на местном рынке.

12. Оптимизация на основе поисковых намерений пользователя

В будущих SEO-трендах 2025 года особое внимание будет уделяться пониманию поисковых намерений пользователей и адаптации к ним! Этот метод предполагает определение предполагаемой цели поиска пользователя путем выделения одного из трех основных типов намерений: информационного, навигационного или транзакционного.

Когда мы говорим об информационном намерении, мы имеем в виду контент, который информирует и предоставляет глубокие знания по определённой теме. Далее, навигационная цель — найти конкретный веб-сайт, содержащий необходимую информацию. Наконец, транзакционная цель подразумевает конкретные действия, такие как покупка, регистрация или подписка на рассылку.

Итак, если вам нужно создать привлекательный контент на основе намерений пользователей, первым важным шагом будет понимание своих клиентов. желаемый результат. В результате вы можете создавать отличный контент, который идеально соответствует вашей конкретной цели, а затем соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт.

13. Оптимизация видеоконтента

Наступление 2025 года принесло с собой беспрецедентный рост потребления видео, что делает оптимизацию видеоконтента важнейшим фактором SEO-стратегий. Видеоконтент невероятно вовлекает и представляет собой динамичную альтернативу текстовому контенту. Оптимизируя видео, вы с большей вероятностью повысите вовлечённость пользователей и время, проводимое ими на вашем сайте, что посылает позитивный сигнал поисковым системам. 

Начните с использования релевантных ключевых слов в названиях, описаниях и тегах ваших видео. Это позволит поисковым системам понимать содержание ваших фильмов и корректно их индексировать. 

Транскрипты и субтитры также являются важными компонентами оптимизации видео. Транскрипты представляют собой текстовую версию вашего видеоматериала, которую поисковые системы могут сканировать и индексировать, что позволяет им эффективно индексировать и классифицировать ваш контент. Это не только помогает улучшить свой SEO но также делает ваш контент более доступным для пользователей, которые предпочитают или требуют текст вместо 

Размещение ваших видео на популярных платформах, таких как YouTube, в дополнение к вашему веб-сайту может значительно повысить вашу видимость. YouTube, вторая по величине поисковая система в мире, предоставляет прекрасную возможность охватить широкую аудиторию. Однако обязательно включите ссылку на свой веб-сайт в описания видео, чтобы снова привлечь к нему внимание. 

14. Поиск без клика

Поиск с нулевым кликом, который, как ожидается, станет самой популярной тенденцией SEO в 2025 году, включает в себя доступ пользователей к информации непосредственно со страницы результатов поисковой системы (SERP), а не посещение внешних веб-сайтов.

Функции SERP Google, такие как выделенные фрагменты, часто называемые «нулевой позицией», Local Pack для вопросов, привязанных к местоположению, карусели рецептов и расширенные функции Google Покупок, составят значительную часть поиск без кликов.

Выделенный фрагмент, который отображается в верхней части страницы более крупным шрифтом, часто содержит краткое решение поискового запроса, полученного из органического результата.

15. Оптимизация изображения

Изображения всегда были важнейшим компонентом предоставления посетителям веб-сайтов высококачественного контента. Оптимизация фотографий — следующий тренд 2025 года, и аудит должен быть частью контент-стратегии. Сегодня опытные веб-администраторы понимают необходимость правильной маркировки фотографий. 

Подписи, имена файлов и замещающий текст необходимы для улучшения доступности и разнообразия контента. Этот тип улучшения изображения позволяет нацеливаться на ключевые слова и получать трафик от изображения. 

16. Избранные фрагменты

Избранные фрагменты текста — это небольшие фрагменты, которые отображаются в верхней части результатов поиска, чтобы максимально быстро ответить на запрос. Эти фрагменты выделяются цветом, обеспечивая мгновенный ответ на поисковый запрос пользователя. Эта тенденция SEO отображается с помощью маркированных списков, нумерованных списков или отдельных абзацев. Избранные фрагменты помогают отображать релевантные факты при поиске информации. 

17. Сила искусственного интеллекта

Ожидается, что искусственный интеллект (ИИ) окажет значительное влияние на сферу SEO к 2025 году. Передовые алгоритмы ИИ, такие как RankBrain от Google, анализируют модели поведения пользователей для получения более релевантных и персонализированных результатов поиска. Компании, внедряющие ИИ в свою SEO-стратегию, могут получить более глубокое понимание поведения потребителей.

Эти аналитические данные можно использовать для прогнозирования поведения пользователей, оптимизации контента, отвечающего их желаниям, и достижения более высоких позиций в рейтинге. 

Таким образом, использование ИИ в SEO может способствовать повышению видимости вашего бренда в интернете и повышению эффективности операций цифрового маркетинга. Поэтому, если вы планируете SEO-стратегию на 2025 год, сейчас самое время ознакомиться с потенциалом ИИ и изучить, как его можно использовать в своих интересах.

18. Контент по-прежнему король

Несмотря на технологические усовершенствования и изменения в поведении потребителей, важность качественного контента невозможно переоценить. Основой любой успешной стратегии SEO является создание интересного, уникального и высококачественного контента.

Как мы смотрим на тенденции SEO в 2025 годуКонтент останется ценным ресурсом для пользователей. Это подразумевает создание контента, который эффективно отвечает на вопросы пользователей и предоставляет им ценные практические знания. Качественный контент будет неизменно привлекать и удерживать пользователей, продвигая ваш сайт в выдаче и позволяя вам выделяться в конкурентной цифровой среде.

 Пока мы готовимся к 2025 году, фраза «Контент — король» по-прежнему актуальна, как никогда, в постоянно меняющемся мире SEO.

Заключение

По мере развития поисковых систем и изменения поведения пользователей компаниям в 2025 году необходимо будет оставаться в курсе тенденций SEO. Сосредоточившись на оптимизации с помощью расширенных сниппетов, повышении читабельности страниц и использовании голосовой оптимизации, бренды смогут обеспечить высокие позиции своего контента и эффективное достижение целевой аудитории.

Вместо того, чтобы гнаться за мелкими обновлениями алгоритмов, бренды должны стремиться понять намерения пользователей и предоставлять максимально релевантную, продуманное содержание. В то же время они должны найти баланс между таргетингом на ключевые слова и читабельностью, обеспечивая при этом доступность информации на всех устройствах.

Наконец, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска, вы должны сначала понять последние тенденции SEO и то, как они могут принести пользу вашим целям и задачам. 

FAQ