Что такое раздувание индекса и как его исправить?

Как специалист по SEO, вы, возможно, потратили значительные усилия на оптимизацию свежего материала, но все еще не реализовали свой потенциал рейтинга. Возможно, это связано с тем, что вы пренебрегаете невидимой угрозой: раздуванием индекса.

Раздувание индекса создает проблемы как для поисковых систем, так и для владельцев веб-сайтов. Это затрудняет работу алгоритмов поисковых систем по распознаванию полезной информации, что приводит к меньшему количеству посещений сайта.

Более того, он скрывает высококачественный материал за менее полезными страницами, снижая узнаваемость вашего сайта и общий потенциал рейтинга.

К счастью, решить проблему раздувания индекса просто.

Мы рассмотрим раздувание индекса, как оно влияет на краулинг-бюджет, а также практические решенияувеличить популярность вашего сайта в Интернете.

Что такое раздувание индекса?

Раздувание индекса происходит, когда ваш веб-сайт содержит десятки, сотни или тысячи страниц низкого качества, проиндексированных Google, которые бесполезны для потенциальных посетителей.

Это приводит к тому, что поисковые роботы тратят слишком много времени на поиск нерелевантных страниц вашего сайта, вместо того, чтобы сосредотачивать свои усилия на сайтах, которые приносят пользу вашему бизнесу. Это также обеспечивает ужасный пользовательский опыт для посетителей вашего сайта.

Раздувание индекса часто происходит на сайтах электронной коммерции с огромным количеством товаров, категорий и отзывов пользователей. Страницы низкого качества, индексируемые поисковыми системами, могут перегрузить сайт из-за технических проблем.

Короче говоря, раздувание индекса приводит к замедлению работы вашего сайта и трате средств на сканирование. Поддержание чистоты веб-сайта гарантирует, что поисковые системы индексируют только те URL-адреса, которые вы хотите, чтобы пользователи находили.

Раздувание индекса в действии: пример

Несколько лет назад мы планировали работать над сайтом электронной коммерции примерно с10000 страниц.

Когда мы посетили консоль поиска Google, мы были поражены, обнаружив, что Google проиндексировал 38 000 страниц для нашего домена. Это было слишком много, учитывая размер локации.

(Подсказка: вы можете найти эти цифры для своего сайта в разделе «Поисковая консоль» > «Индексирование» > «Страницы».)

За короткий период это число значительно возросло. Первоначально Google Analytics проиндексировал 16 000 страниц.

Что происходит?

Программное обеспечение сайта создало сотни лишних страниц товаров.

На высоком уровне, если на веб-сайте заканчивались ресурсы бренда (что случалось часто), алгоритм нумерации страниц создавал сотни дополнительных страниц.

В результате ошибки индексация сайта резко возросла, а эффективность SEO снизилась.

Прочтите это быстро:Как провести деиндексацию? Здесь описаны эффективные методы!

Раздувание индекса: почему это важно?

Раздувание индекса увеличивает присутствие вашей поисковой системы за счет контента, который не имеет никакой цели или не имеет отношения к посетителям.

Когда поисковые роботы индексируют эти нерелевантные страницы, это:

• Поисковым системам сложнее ранжировать ваш сайт. Поисковые роботы должны понимать ва�� веб-сайт, чтобы точно сопоставлять контент с запросами пользователей и ранжировать его. Страницы, которым не хватает ясной и логической цели, затрудняют понимание и получение информации Google и другими поисковыми системами.

• Негативно влияет на позиции в поисковых системах. Когда страницы с сопоставимым содержанием ориентированы на одни и те же ключевые слова, они конкурируют друг с другом. Страницы низкого качества или дублированный контент могут не повысить рейтинг или не заинтересовать читателей, что снизит общий авторитет вашего сайта.

• Неэффективное использование краулингового бюджета. Раздувание индекса приводит к тому, что поисковые боты тратят свой ограниченный бюджет сканирования на получение материалов, которые не нужны Google. Это отвлекает время и ресурсы от страниц, на которых вы хотите ранжироваться.

Как диагностировать раздувание индекса?

Отчет о покрытии консоли поиска Google — один из самых быстрых и надежных методов обнаружения типов страниц, вызывающих раздувание индекса.

URL-адреса, которые проиндексированы, но не добавлены в карту сайта XML, при условии, что ваша карта сайта соответствует лучшим практикам SEO и содержит толькоSEO-релевантные URL-адреса.

Используйте безграничный инструмент сканирования, чтобы определить количество индексируемых URL-адресов, если ваши XML-карты сайта не оптимально представляют законные страницы.

Если у вас гораздо больше легитимных страниц, чем просканированных URL-адресов, вы наверняка испытываете раздувание индекса.

Не используйте сайт: расширенный оператор поиска для подсчета количества проиндексированных страниц; это совершенно неточно.

Найдя малоценные страницы для деиндексации, сопоставьте URL-адреса с данными Google Analytics, чтобы определить ожидаемое влияние на органический трафик.

По своей природе они обычно не оказывают пагубного воздействия, но важно перепроверить, прежде чем приступать к крупномасштабной деиндексации.

Как раздувание индекса влияет на эффективность SEO?

Поскольку в сети имеется более 1,13 миллиарда веб-сайтов, поисковые системы имеют ограниченный «бюджет сканирования» для каждого из них. Это означает, что он�� могут просматривать и анализировать только определенное количество страниц за определенный период времени.

Ключевые страницы вашего сайта сканируются, но не индексируются из-за раздувания индекса, и если ваш бюджет исчерпается, процесс индексации прекратится.

В результате создание вашего контента займет больше временипоявляются в поисковой выдаче, тем самым нанося вред позициям вашего сайта и снижая коэффициент конверсии.

На вашем веб-сайте ограниченное количество страниц, проиндексированных Google, не считая ограничений бюджета на сканирование.

Это оставляет большой материал нетронутым и, возможно, малоизвестным. Высококачественная страница, которая получает 7000 просмотров в месяц, может получить только 2500, если Google сканирует нежелательные страни��ы, конкурирующие за тот же трафик.

Раздувание индекса может привести кболее низкий рейтинг кликови плохой пользовательский опыт.

Когда пользователи сталкиваются со страницами из слишком большого индекса, им приходится просматривать больше результатов низкого качества, чтобы найти то, что они ищут, что приводит к большему количеству отказов и меньшему количест��у кликов на вашем сайте.

Со временем это снижает ваш CTR, в результате чего Google теряет веру в вас и понижает ваш рейтинг.

Вот краткое описание того, как раздувание индекса влияет на здоровье SEO:

• Тратить дорогостоящий краулинговый бюджет на страницы, которые не способствуют росту вашего бизнеса.
• Ухудшение рейтинга, снижение трафика и, в конечном итоге, снижение коэффициента конверсии.
• Снижение CTR и создание ужасного UX.

Короче говоря, раздувание индекса значительно задерживает ваш прогресс в SEO, одновременно незаметно снижая эффективность вашеголучший контент. Это все равно, что пытаться выбраться из зыбучих песков; оно тянет тебя вниз с каждым шагом.

Как исправить раздувание индекса?

а. Проведите аудит индекса

Изучите консоль поиска и Google Analytics, чтобы определить ценность проиндексированных страниц. Сортировать по:

• Необходимый контент для поддержания
• Средний пух для укрепления или затвердевания
• Бесполезные страницы-зомби, которые нужно удалить или перенаправить

Сегментируя страницы таким образом, вы можете выявить возможности консолидации и сокращения, что позволит вам легко изменить исторический баланс контента. Постоянный ссылочный трафик на те регионы вашего сайта, которые лучше всего отвечают потребностям пользователей.

Этот метод также покажет дыры в дизайне сайта, которые требуют нового размещения контента.

б. Удалить внутренние ссылки

Если вы намерены неиндексировать свой материал, удаление внутренних связей с ним уменьшит способность Google обнаруживать и индексировать его.

Поскольку Google использует внутренние ссылки для поиска новых материалов на вашем сайте, удаление этого канала заставляет Google сосредоточить свое внимание на других внутренних ссылках на вашей странице и вместо этого сканировать их.

Если вы хотите удалить ненужные страницы, удаление внутренних связей с этими страницами уменьшит вероятность неработающих ссылок и позволит вам перейти к более актуальной информации, которую вы хотите, чтобы Google нашел.

в. 301 редирект

Если на вашем веб-сайте много URL-адресов, содержащих одинаковую или сопоставимую информацию, используйте 301-редирект на нужную каноническую версию страницы.

Это направит сигналы равенства ссылок и ранжирования наканонический URL, устраняя раздувание индекса из-за повторяющихся сайтов.

д. Установите правильные канонические теги

Google отдает приоритет сайтам, содержащим канонические теги в разделе заголовка () при индексировании.

Это предотвращает дублирование страниц и консолидирует ссылочный ресурс, вместо этого перенаправляя их на основную страницу.

е. Обновите или установите robot.txt

Если на вашем веб-сайте еще нет файла robot.txt, создайте его. Чтобы поисковые сканеры попадали на нужные сайты, рекомендуется нам регулярно просматривайте и обновляйте текущие файлы robots.txt.

Файл robots.txt запрещает ботам поисковых систем доступ к подкаталогам. Например, мы запрещаем Google сканировать результаты поиска, созданные пользователями.

Если бы наш файл robots.txt не выполнил эту задачу, Google мог бы получить доступ, просканировать и проиндексировать тысячи страниц, которые мы не хотим показывать в результатах поиска, истощая свой бюджет сканирования.

ф. Используйте инструмент удаления URL-адресов Google Search Console

Однако используйте эту процедуру только как временное средство. Когда вы запрашиваете Google, он немедленно удаляет страницы из своего индекса (обычно в течение нескольких часов, в зависимости от объема запросов).

Инструменты удаления работают лучше всего при использовании вместе с директивой noindex. Помните, что любые сделанные вами удаления в будущем будут обратимы.

г. Используйте мета-теги роботов и X-роботов

В HTML-документ можно добавить метатег робота, чтобы предоставить информацию об одной странице, не затрагивая роботов всего сайта. Это дает вам больше контроля над сканированием каждой страницы.

Он также может включать инструкции для конкретных сканеров («бот Google» или «бот Bing») и исключать страницы из поиска изображений, видео и новостей Google. Необходимо использовать метатег robots на страницах, которые вы не хотите, чтобы поисковые системы сканировали.

Если вы случайно добавите тег noindex на страницу, которая не должна индексироваться согласно вашим файлам robots.

The Тег X-Роботовпоявляется в ответе HTTP-заголовка. Он служит той же цели, что и метатег robots, контролируя индексацию фотографий, видео, PDF-файлов и других документов, отличных от HTML.

час Правильно реализуйте нумерацию страниц

Если на вашем веб-сайте есть материалы с разбивкой на страницы (например, списки продуктов или архивы статей), использ��йте теги rel="next" и rel="prev", чтобы указать подходящую нумерацию страниц для поисковых систем.

Это не позволяет им индексировать каждую страницу с разбивкой на страницы по отдельности, что уменьшает раздувание индекса.

Заключение

Раздувание индекса — распространенная проблема, которая влияет на производительность веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и на взаимодействие с пользователем.

Чрезмерная индексация нерелевантных сайтов поисковыми системами скрывает полезный материал. Это приводит к снижению рейтинга и пустой трате ресурсов сканирования.

Однако распознавание причин и применение соответствующих технологических средств могутулучшить общую эффективность SEO.

Вы можете определить, какие страницы вашего сайта имеют раздутие индекса, и устранить их, используя методы, описанные выше.

Это может помочь вам улучшить общую оценку качества вашего сайта в поисковых системах, повысить его рейтинг и создать более чистый индекс, позволяя Google быстро и эффективно идентифицировать страницы, которые вы хотите ранжировать.

Часто задаваемые вопросы