Последнее обновление: 18
Испытывали ли вы когда-нибудь ощущение крика в онлайн-пространстве?
Что бы вы ни загружали, всё это теряется в бесконечном потоке цифрового контента. Вот тут-то и появляются впечатления от веб-сайта.
Это метрика, которая показывает, действительно ли кто-то слушает ваш онлайн-крик!
Показы веб-сайта подсчитывают, как часто страницы вашего веб-сайта отображаются на чьем-либо экране. Это как если бы цифровой швейцар подсчитывал каждого посетителя, который входит в парадную дверь вашего веб-сайта: чем больше показов, тем больше потенциальных посетителей вашей онлайн-недвижимости.
Увеличение количества показов может привести к повышению видимости и появлению большего количества потенциальных инвестиционных возможностей, если вы сосредоточитесь на сайты инвесторов в недвижимость.
Итак, независимо от того, являетесь ли вы компанией, стремящейся к признанию, или создателем контента, стремящимся к известности в Интернете, не стоит недооценивать важность сбора замечательных впечатлений. Это похоже на прожектор, освещающий ваш цифровой магазин, приглашающий людей зайти и посмотреть, что же там такого интересного!
Готовы ли вы узнать больше о показах, о том, как они измеряются и почему они важны?
Давайте посмотрим поближе!
Что такое впечатление?
Показы веб-сайта, также известные как просмотры или просмотры страниц, представляют собой показатель, который показывает, сколько раз веб-страница или онлайн-реклама показывается и просматривается людьми.
Люди, посещающие или просматривающие определённую онлайн-страницу или рекламу, создают впечатление. Неважно, кликнули ли они по ней, внимательно прочитали или сразу же ушли; сам факт того, что она была на их экране и они, возможно, её просмотрели, считается одним впечатлением.
Каждый посетитель, который посещает домашнюю страницу веб-сайта или запись в блоге, оставляет впечатление. Всякий раз, когда рекламный баннер или спонсируемый пост появляется в чьей-то ленте новостей в социальных сетях или на веб-сайте, это считается впечатлением.
Почему впечатления важны?
Показы важны, поскольку они четко отражают количество людей, просматривающих рекламу на определенном канале.
Показы измеряют размер вашей потенциальной аудитории и служат основой для определения процента зрителей, которые взаимодействовали с вашим контентом после его прочтения.
Расчет Количество показов, полученных кампанией, также является одним из самых простых способов определить реальный охват рекламного канала.
Знание того, сколько показов создает рекламная кампания, позволяет маркетологам рассчитывать множество дополнительных маркетинговых показателей, включая Рейтинг кликов (CTR). Эти показатели используются для определения эффективности кампании., но для правильного измерения требуется точное количество отпечатков.
Он рассчитывается путем деления количества кликов на количество показов сайта и умножения на 100.
Впечатление против охвата. В чем разница?
Показы и охват измеряют количество просмотров контента, но охват учитывает именно уникальные просмотры. Существенная разница между показами и охватом заключается в следующем:
Впечатления относится к количеству показов и потенциальных просмотров одного и того же контента или рекламы, включая многократные просмотры одним и тем же человеком.
Охват относится к общему количеству уникальных пользователей или учетных записей, которые увидел материал, при этом использовалась дедупликация, позволяющая учитывать каждого пользователя только один раз.
Например, если один человек просматривает одну и ту же рекламу или веб-страницу десять раз, это считается десятью показами, но они доходят только до одного уникального человека.
Что это означает, когда количество показов значительно превышает охват?
Ваши работы просматриваются или воспроизводятся одними и теми же пользователями несколько раз. Это говорит о том, что ваш контент интересен.
Показы против кликов
При анализе трафика веб-сайта и статистики онлайн-рекламы показы и клики являются двумя ключевыми терминами. Вот чем они отличаются:
Впечатления:
- Показ происходит, когда веб-страница или онлайн-реклама загружаются и отображаются, независимо от того, взаимодействует ли с ними пользователь или нажимает на них.
- Показы представляют собой количество раз, когда контент был просмотрен или просмотрен.
- Для веб-сайтов один показ = один просмотр страницы.
- В случае рекламы один показ подразумевает, что объявление было показано один раз, даже если на него не нажимали.
Просмотры:
- Клик засчитывается, когда пользователь взаимодействует и нажимает на ссылку веб-сайта, рекламу или кнопку призыва к действию.
- Клики указывают на более высокий уровень вовлеченности и интереса, чем показ.
- Клики — это подмножество показов, поскольку вы не можете нажать на что-то, пока оно не отображается или не просматривается.
Основное отличие состоит в том, что показы связаны с видимостью и охватом, тогда как клики отражают фактическое участие пользователя.
Как работают показы на разных платформах?
Многие платформы предоставляют данные о показах для различных типов контента. Вот как это работает на ведущих платформах:
а. Органический поиск
Органические показы поиска являются мерой вашего присутствия на страницах результатов поисковой системы, Google News и Google Discover. Каждый раз, когда страница вашего сайта отображается на этих сайтах, это считается показом.
Органические показы в результатах поиска (SERP) предоставляют информацию о присутствии веб-сайта в результатах поиска. Многие органические показы указывают на то, что ваш контент стабильно отображается в результатах органического поиска.
Поскольку поисковые системы отображают в результатах поиска только релевантные результаты, ваш контент соответствует поисковому намерению (причине, по которой потребители вводят определенный запрос).
Чем больше показов SERP получает ваш сайт, тем больше у него потенциал для органических посетителей. Это происходит потому, что больше людей видят ваш поисковый листинг.
Показы также могут помочь вам определить недостатки вашего подхода к SEO. И как это исправить. Например, если количество показов на вашем сайте увеличивается из месяца в месяц, но трафик остаётся неизменным, это может указывать на низкий показатель кликабельности (CTR). Повышение CTR может улучшить общую эффективность SEO.
б. Объявления
Показ происходит, когда реклама успешно загружается и отображается на чьем-то экране. Это похоже на рекламный щит на цифровом шоссе; каждая пара глаз, проезжающих мимо и взглянувших на рекламный щит, засчитывается как один показ.
Они формируют основу для расчета показателей эффективности рекламы, таких как CTR. Большое количество показов может указывать на то, что ваша реклама имеет хороший показатель качества рекламы, как и высокий рейтинг рекламы. Оба эти фактора влияют на то, насколько заметной будет ваша реклама с точки зрения результатов.
Google предоставляет эти рейтинги объявлениям для измерения их релевантности для пользователей. На основе их эффективности Google также может изменять экспозицию рекламы.
Согласно веб-сайту поддержки Google, «Google требует, чтобы реклама соответствовала определенному уровню качества для показа».
Meta присваивает рекламным объявлениям «рейтинг качества», чтобы показать, насколько они эффективны по сравнению с другими объявлениями, ориентированными на ту же демографическую группу.
По данным Meta, «реклама с более низким рейтингом качества, как правило, стоит дороже, что может снизить ее распространение и привести к меньшему количеству результатов».
в. Социальные медиа
Впечатления от просмотра в социальных сетях подобны тому, как если бы вы привлекли внимание человека на короткий промежуток времени при быстрой прокрутке. Каждый раз, когда ваше сообщение или реклама, особенно представленные в вертикальный формат, появляется на экране, пока они бесцельно прокручивают страницу, этот короткий миг производит впечатление. Независимо от того, вернулись ли они к ней, чтобы прочитать, вы были первым, кого они заметили.
Количество просмотров публикации или видео в социальных сетях измеряется показами.
Многократные просмотры одним и тем же человеком считаются разными показами. Таким образом, показы отражают не количество уникальных пользователей, увидевших публикацию, а количество просмотров.
Например, если вы поделитесь ссылкой на свой сайт в Facebook и она отобразится на экранах десяти человек, ваша публикация получит десять показов. Если двое из этих десяти человек уходят, а затем возвращаются и снова просматривают этот контент в своих лентах, фиксируются два дополнительных показа.
Многие впечатления показывают, что алгоритмам социальных сетей нравится то, что вы публикуете. И представляют его большому количеству людей. С другой стороны, низкие показатели показов могут свидетельствовать о том, что ваш контент не достигает целевой аудитории.
Как рассчитываются показы?
Показы часто рассчитываются по-разному на разных платформах и каналах. Тем не менее, основная концепция остается прежней: подсчет того, сколько раз контент или реклама были показаны и имели возможность быть просмотренными.
Правила расчета общего количества просмотров или показов на каждой платформе различаются:
а. Органический поиск
По данным Google, показы веб-страниц с карточек Google Discover и Google News оцениваются иначе, чем стандартные результаты поиска (SERP).
- Обычные текстовые результаты (ранее называвшиеся результатами синих ссылок): Когда человек посещает ту же страницу SERP, где отображается ваш сайт, это считается показом. Неважно, прокручивает ли пользователь достаточно далеко, чтобы увидеть вашу ссылку.
- Результаты поиска. При отображении карточки «Обнаружение» регистрируется показ. Google отслеживает один показ на пользователя в каждом сеансе. Даже если пользователь прокрутит карточку и вернется назад, останется только один показ. Если они вернутся на новый сеанс и затем увидят результат «обнаружения», это считается еще одним показом.
- Для вкладки Google News и приложения Google News news.google.com выдает те же результаты, что и функция Discover.
Google также оценивает показы веб-сайта иначе, чем другие результаты поиска, например: «Люди также спрашивают".
б. Объявления
По данным Google, «показ засчитывается каждый раз, когда ваше объявление отображается на странице результатов поиска или на другом сайте в рекламной сети Google».
Перейдите в Google Ads Manager, чтобы проверить, сколько показов получают ваши объявления.
Выберите учетную запись, которую хотите подтвердить. Если вы еще не вошли в систему, введите адрес электронной почты, который вы хотите использовать для управления новым управляющим аккаунтом.
Сначала вы увидите обзор с общим количеством показов, стоимостью и средней ценой за клик.
Платные показы рекламы в Facebook, WhatsApp и Instagram рассчитываются с момента первого появления объявления во время сеанса пользователя.
В отличие от Google, который учитывает показы рекламы, даже если пользователь не прокручивает страницу достаточно глубоко, чтобы увидеть рекламу в поисковой выдаче, показы в социальных сетях подсчитываются только тогда, когда пользователь нажимает на объявление.
в. Социальные медиа
В обычных социальных сетях под показами часто понимают общее количество просмотров публикации.
Вот как это рассчитывают различные социальные сети:
- Впечатления от Фейсбука: Сколько раз ваш материал касается чьего-либо экрана, будь то через ленту новостей, результаты поиска или прямой доступ к странице вашей компании.
- Впечатления от Инстаграма: Количество просмотров публикации, включая несколько просмотров одного и того же человека.
- Показы на YouTube: Сколько раз миниатюра видео YouTube отображалась в лентах зрителей.
- Впечатления от LinkedIn: Сколько раз LinkedIn считал, что ваше сообщение было просмотрено. Согласно LinkedIn, показы контента — это оценки, которые могут быть неточными.
- X (ранее Twitter) показов: Сколько раз твит отображается на экранах X людей или в результатах поисковых систем.
- Впечатления от Pinterest: Сколько раз пользователь просматривал пин со своей домашней страницы, поиска или доски.
- Впечатления от Snapchat: Количество показов fили органический контент не отображается в Snapchat. Метрика по умолчанию — «охват». Если вы показываете рекламу, будет отображаться соотношение «полученные и оплаченные показы».
Зачем вам отслеживать показы?
Несмотря на свои ограничения, отслеживание показов может помочь вам улучшить свой подход к цифровому маркетингу и принимать обоснованные решения.
Если одной из ваших маркетинговых целей является повышение узнаваемости бренда, показы являются важным показателем для отслеживания. В сочетании с охватом показы показывают, сколько раз потенциальные целевые клиенты просматривают сообщение вашего бренда.
Социальные сети даже позволяют проводить рекламные кампании на основе стоимости за тысячу показов (CPM). Показы также являются полезной дополнительной метрикой для других маркетинговых целей, таких как:
а. Кампании с оплатой за клик
Вы можете отслеживать каждый показ и нажимать на свою рекламу PPC. Если у вашего объявления высокий процент показов (то есть Google постоянно размещает его на верхней позиции), но низкий рейтинг кликов (CTR), возможно, вам придется повторно оптимизировать его для конверсий.
б. Социальные медиа
Чтобы ваши материалы в социальных сетях были эффективными, они должны быть видны в лентах пользователей. Измеряйте количество показов, чтобы узнать, сколько людей читают ваши публикации, и дополняйте эти результаты аналитикой вовлечённости, чтобы понимать, как люди реагируют на ваш контент.
в. Поисковая оптимизация
Мониторинг SEO производительность Подсчитывая количество показов в Google Search Console. Также следует отслеживать каждый показ и клик, чтобы рассчитать CTR и другие важные показатели конверсии, получая полное представление об успешности вашего сайта.
Наконец, ваши маркетинговые цели определят, как вы будете измерять показы и другую аналитику. Каждому бизнесу и кампании потребуется уникальный набор KPI для достижения наилучших результатов.
Заключение
Показы на сайте — важный фактор для оценки присутствия в интернете и охвата аудитории. Показы определяют количество показов веб-страницы или рекламы пользователям и предоставляют ценную информацию об объёме трафика, популярности контента, эффективности рекламы и потенциальных точках контакта с клиентами.
Хотя количество показов не гарантирует вовлеченности пользователей или конверсий, они обеспечивают базовую возможность того, что веб-сайт или объявление будут просмотрены и приняты целевой аудиторией. Более высокое количество показов часто свидетельствует о лучшей видимости, узнаваемости бренда и вероятности значимых взаимодействий.
Не забудьте ознакомиться с нашими последними публикациями в блоге:
- Веб-скрапинг с помощью Chrome – 10 дополнений Chrome
- Всегда ли прав Google? Правда о поиске Google
- Как провести анализ пробелов в контенте? Полное руководство здесь!
- Недостатки искусственного интеллекта в образовании
- Стратегии SEO в сфере кибербезопасности в 2025 году: повысьте свои рейтинги
- Воронка продаж для SEO: увеличение лидов и конверсий
- Что такое Link Rot? Как с этим бороться?
- Что такое Janitor.ai? Что делает его уникальным?
- 100+ фраз в WhatsApp, которые произведут впечатление на ваших контактов
- Объяснение монет TikTok: руководство для создателей
- Демографические данные TikTok 2025: основные статистические данные и тенденции
FAQ
1. Чем впечатления от сайта отличаются от количества уникальных посетителей?
Показы относятся к общему числу просмотров страниц, тогда как уникальные посетители представляют собой число лиц, которые заходят на веб-сайт в течение определенного периода, исключая повторные посещения.
2. Почему показы на веб-сайте важны для бизнеса?
Показы дают количественную информацию об известности веб-сайта, потенциальном охвате и размере аудитории. Более высокие показы могут повысить узнаваемость бренда, доходы от рекламы и потенциал продаж.
3. Важны ли впечатления для блогов и контентных веб-сайтов?
Да, показы весьма важны для контент-ориентированных сайтов. Они помогают определить интерес аудитории, раскрыть наиболее эффективную информацию и повлиять на результаты поисковой системы.
