O que são impressões de sites e como elas são importantes?

Você já experimentou a sensação de gritar em um espaço online?

Não importa o que você carregue, ele se perde no fluxo interminável de conteúdo digital. É aí que entram as impressões do site.

Eles são a métrica que informa se alguém está realmente ouvindo seu grito online!

As impressões do site contam com que frequência as páginas do seu site são mostradas na tela de alguém. É como ter um porteiro digital registrando cada visitante que entra pela porta do seu site: quanto mais impressões, mais visitantes em potencial para o seu imóvel online.

O aumento de impressões pode levar a maior visibilidade e mais oportunidades de investimento em potencial se você se concentrar emsites de investidores imobiliários.

Portanto, seja você uma empresa em busca de reconhecimento ou um criador de conteúdo em busca de fama online, não subestime a importância de coletar impressões maravilhosas. É como se um holofote iluminasse sua loja digital, convidando as pessoas a entrar e ver o motivo de toda essa empolgação!

Você está pronto para aprender mais sobre impressões, como elas são medidas e por que são importantes?

Vamos dar uma olhada mais de perto!

O que é uma impressão?

As impressões do site, também conhecidas como visualizações ou visualizações de páginas, são uma métrica que indica quantas vezes uma página da web ou anúncio online é mostrado e visualizado pelas pessoas.

As pessoas que visitam ou visualizam uma página ou anúncio online específico criam uma impressão. Não faz diferença se eles clicaram, leram completamente ou saíram imediatamente; o fato de estar na tela e eles possivelmente terem visto conta como uma impressão.

Cada visitante que visita a página inicial de um site ou postagem de blog deixa uma impressão. Sempre que um banner ou postagem patrocinada aparece no feed de mídia social ou site de alguém, isso é considerado uma impressão.

Por que as impressões são importantes?

As impressões são importantes porque representam claramente o número de pessoas que visualizam anúncios em um determinado canal.

As impressões medem o tamanho do seu público potencial e servem como base para determinar a porcentagem de espectadores que interagiram com o seu conteúdo após lê-lo.

Calculando oO número de impressões que uma campanha recebe também é uma das maneiras mais simples de determinar até que ponto um canal de publicidade realmente alcança.

Saber quantas impressões uma campanha publicitária cria permite que os profissionais de marketing calculem muitas métricas de marketing adicionais, incluindotaxas de cliques (CTR). Essas métricas são usadas para determinar o desempenho de uma campanha, mas exigem que uma contagem exata de impressões seja medida corretamente.

É calculado dividindo o número de cliques pelo número de impressões do site e multiplicando por 100.

Impressão x alcance. Qual é a diferença?

As impressões e o alcance medem as visualizações de conteúdo, mas o alcance é específico para visualizações únicas. A diferença significativa entre impressões e alcance é:

Impressõesreferem-se ao número de vezes que um conteúdo ou anúncio é exibido e potencialmente visualizado, incluindo múltiplas visualizações pela mesma pessoa.

Alcance refere-se ao número total de usuários ou contas únicas quevi o material, com desduplicação usada para contar cada usuário apenas uma vez.

Por exemplo, se uma única pessoa visualizar o mesmo anúncio ou página da web dez vezes, isso contará como dez impressões, mas atingirá apenas um único indivíduo.

O que isso transmite quando suas impressões são significativamente maiores que seu alcance?

Seu trabalho está sendo assistido ou reproduzido diversas vezes pelos mesmos usuários. Isso sugere que seu conteúdo é envolvente.

Impressões x cliques

Ao analisar o tráfego do site e as estatísticas de publicidade online, impressões e cliques são dois termos-chave. Veja como os dois diferem:

Impressões:

• Uma impressão ocorre quando uma página da web ou anúncio online é carregado e exibido, independentemente de o usuário interagir ou clicar nele.
• As impressões representam o número de vezes que o conteúdo foi visualizado ou visualizado.
• Para sites, uma impressão = uma visualização de página.
• Para publicidade, uma impressão implica que o anúncio foi exibido uma vez, mesmo que não tenha sido clicado.

Cliques:

• Um clique é contado quando um usuário interage e clica em um link de site, publicidade ou botão de call to action.
• Os cliques indicam um nível mais alto de envolvimento e interesse do que uma impressão.
• Os cliques são um subconjunto de impressões, pois você não pode clicar em algo a menos que seja exibido ou visto.

A principal diferença é que as impressões tratam de visibilidade e exposição, enquanto os cliques refletem o envolvimento real do usuário.

Como funcionam as impressões em várias plataformas?

Muitas plataformas fornecem contagens de impressões para vários tipos de conteúdo. Veja como eles funcionam nas principais plataformas:

um. Pesquisa Orgânica

As impressões de pesquisa orgânica são uma medida de sua presença nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, no Google Notícias e no Google Discover. Cada vez que uma página do seu site é exibida nesses sites, isso conta como uma impressão.

As impressões de pesquisa orgânica, também conhecidas como impressões SERP, fornecem informações sobre a presença de um site nos resultados de mecanismos de pesquisa. Muitas impressões orgânicas de sites indicam que seu conteúdo é exibido de forma consistente nos resultados de pesquisa orgânica.

Como os mecanismos de pesquisa exibem apenas resultados relevantes em SERPs, seu conteúdo atende à intenção de pesquisa (o motivo pelo qual os consumidores inserem uma consulta específica).

Quanto mais impressões SERP seu site receber, maior será seu potencial para visitantes orgânicos. Isso ocorre porque mais pessoas veem sua listagem de pesquisa.

As impressões também podem ajudá-lo a descobrir onde sua abordagem de SEO falha. E como resolver isso. Por exemplo, se as impressões do seu site aumentarem mês após mês, mas o tráfego do site permanecer inalterado, isso pode indicar que sua taxa de cliques (CTR) está baixa. Melhorar a CTR poderiamelhore seu desempenho geral de SEO.

b. Anúncios

Uma impressão acontece quando um anúncio é carregado e exibido na tela de alguém. É semelhante a ter um outdoor na rodovia digital; cada par de olhos que passa e pode olhar para o outdoor é contado como uma impressão.

Eles formam a base para o cálculo de indicadores de desempenho de anúncios, como CTR. Um grande número de impressões pode indicar que sua publicidade tem um bom índice de qualidade, assim como uma classificação de anúncio alta. Ambos os fatores influenciam o quão proeminente sua publicidade parece em termos de resultados.

O Google fornece essas classificações aos anúncios para medir sua relevância para os usuários. Com base no desempenho deles, o Google também pode alterar a exposição do anúncio.

De acordo com o site de suporte do Google, “o Google exige que os anúncios atinjam um certo nível de qualidade para serem exibidos”.

Meta atribui aos anúncios uma “classificação de qualidade” para mostrar seu desempenho em comparação com outros anúncios direcionados ao mesmo grupo demográfico.

Segundo Meta, “Anúncios com classificação de qualidade inferior tendem a custar mais, o que pode reduzir sua distribuição e levar a menos resultados”.

c. Mídias Sociais

As impressões em feeds sociais são semelhantes a chamar a atenção de alguém por um breve segundo quando ela rola rapidamente. Toda vez que sua mensagem ou anúncio, principalmente se for apresentado emformato vertical, aparece na tela enquanto eles rolam sem rumo, aquele breve instante deixa um impacto. Quer eles tenham voltado ou não para ler, você foi o primeiro no radar deles.

O número de vezes que uma postagem ou vídeo foi visto nas redes sociais é medido como impressões.

Várias visualizações da mesma pessoa são contadas como impressões diversas. Assim, as impressões não refletem o número de usuários únicos que viram uma postagem, mas sim quantas vezes ela foi visualizada.

Por exemplo, se você compartilhar um link para seu site no Facebook e ele for exibido nas telas de dez pessoas, sua postagem receberá dez impressões. Se duas dessas dez pessoas fizerem check-out, retornarem e visualizarem esse conteúdo em seus feeds novamente, duas impressões extras serão registradas.

Muitas impressões indicam que os algoritmos de mídia social gostam do que você publica. E estão apresentando isso para um grande número de pessoas. As impressões baixas, por outro lado, podem sugerir que o seu conteúdo não está alcançando o público-alvo pretendido.

Como as impressões são calculadas?

As impressões costumam ser calculadas de forma diferente entre plataformas e canais. Mesmo assim, o conceito básico permanece o mesmo: calcular quantas vezes um conteúdo ou anúncio foi exibido e teve oportunidade de ser visualizado. 

As regras de cada plataforma para calcular o total de visualizações ou impressões variam:

um. Pesquisa Orgânica

De acordo com o Google, as impressões de páginas da web dos cartões do Google Discover e do Google Notícias são avaliadas de forma diferente dos resultados da página de resultados do mecanismo de pesquisa padrão (SERP).

• Resultados de texto normal (anteriormente chamados de resultados de link azul): quando uma pessoa visita a mesma página SERPs onde seu site aparece, isso conta como uma impressão. Não importa se o usuário rola o suficiente para visualizar seu link.

• Resultados de descoberta: quando um cartão de “descoberta” é exibido, uma impressão é registrada. O Google rastreia uma impressão por usuário a cada sessão. Mesmo que o usuário passe por um cartão e volte, haverá apenas uma impressão. Se eles retornarem para uma nova sessão e virem um resultado de “descoberta”, isso contará como outra impressão.

• Para a guia Google Notícias e o aplicativo Google Notícias, news.google.com produz os mesmos resultados que o recurso Discover.

O Google também avalia as impressões do site de maneira diferente de outros resultados de pesquisa, como “As pessoas também perguntam.”

b. Anúncios

De acordo com o Google, “uma impressão é contada cada vez que seu anúncio é exibido em uma página de resultados de pesquisa ou em outro site da Rede do Google”.

Acesse o Gerenciador do Google Ads para verificar quantas impressões seus anúncios recebem.

Escolha a conta que deseja verificar. Se ainda não estiver conectado, insira o endereço de e-mail que deseja usar para gerenciar sua nova conta de administrador.

Primeiro, você terá uma visão geral do total de impressões, custo e custo médio por clique.

As impressões pagas para publicidade no Facebook, WhatsApp e Instagram são calculadas a partir da primeira vez que um anúncio aparece durante a sessão de um usuário.

Ao contrário do Google, que conta as impressões do anúncio mesmo que o usuário não role a tela o suficiente para ver o anúncio no SERP, as impressões nas redes sociais só são contabilizadas quando o usuário clica no anúncio.

c. Mídias Sociais

Nas mídias sociais orgânicas, as impressões geralmente se referem ao número total de visualizações de uma postagem.

Veja como as diversas redes sociais calculam:

• Impressões do Facebook:A quantidade de vezes que seu material toca a tela de alguém, seja por meio do feed de notícias, resultados de busca ou acessando diretamente a página da sua empresa.

• Impressões do Instagram:O número de visualizações que uma postagem recebeu, incluindo múltiplas visualizações da mesma pessoa.

• Impressões do YouTube:O número de vezes que a miniatura de um vídeo do YouTube foi exibida nos feeds dos espectadores.

• Impressões do LinkedIn:O número de vezes que o LinkedIn acredita que sua postagem foi vista. Segundo o LinkedIn, as impressões de conteúdo são estimativas que podem não estar corretas.

• Impressões X (anteriormente Twitter):O número de vezes que um tweet aparece nas telas de X indivíduos ou nos resultados de mecanismos de pesquisa.

• Impressões do Pinterest:O número de vezes que um usuário visualiza um pin em sua página inicial, pesquisa ou painel.

• Impressões do Snapchat:O número de impressões fou conteúdo orgânico é não exibido no Snapchat. A métrica padrão é “alcance”. Se você estiver exibindo anúncios, ele exibirá “impressões ganhas versus impressões pagas”.

Por que você deve rastrear impressões?

Apesar de seus limites, rastrear impressões pode ajudá-lomelhore sua abordagem de marketing digitale tomar decisões informadas.

Se um dos seus objetivos de marketing é aumentar o reconhecimento da marca, as impressões são uma medida importante a ser monitorada. Quando combinadas com o alcance, as impressões revelam quantas vezes os clientes-alvo em potencial visualizam a mensagem da sua marca.

As redes de mídia social permitem até mesmo que você conduza campanhas publicitárias com base no custo por mil impressões (CPM). As impressões também são uma métrica adicional útil para outras metas de marketing, como:

um. Campanhas PPC

Você pode acompanhar cada impressão e clicar em sua publicidade PPC. Se o seu anúncio tiver uma alta porcentagem de impressões (o que significa que o Google o exibe continuamente na posição superior), mas uma taxa de cliques (CTR) baixa, pode ser necessário otimizá-lo novamente para conversões.

b. Mídias Sociais

Para que o seu material de mídia social seja eficaz, ele deve ser visto nos feeds dos consumidores. Meça as impressões para ver quantas pessoas leem suas postagens e aprimore esses resultados com análises de engajamento para entender como as pessoas reagem ao seu conteúdo.

c. Otimização de Mecanismos de Busca

Monitore seuDesempenho de SEOcalculando impressões no Google Search Console. Você também deve monitorar cada impressão versus clique para calcular sua CTR e outras métricas de conversão essenciais, obtendo uma visão abrangente do sucesso do seu site.

Finalmente, seus objetivos de marketing decidirão como você medirá as impressões e outras análises. Cada negócio e campanha exigirá um conjunto exclusivo de KPIs para alcançar os melhores resultados.

Conclusão

As impressões do site são um fator essencial para medir a presença online e o alcance do público. As impressões quantificam o número de vezes que uma página da web ou anúncio é exibido aos usuários e fornecem informações valiosas sobre volumes de tráfego, popularidade do conteúdo, desempenho da publicidade e possíveis pontos de contato com o cliente.

Embora as impressões não garantam o envolvimento ou as conversões do usuário, elas fornecem a oportunidade básica para que um site ou anúncio seja visto e reconhecido pelo público-alvo. Contagens de impressões mais altas geralmente sugerem melhor exposição, reconhecimento da marca e probabilidade de interações significativas.

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Perguntas frequentes

1. Como as impressões do site diferem das dos visitantes únicos?

As impressões referem-se ao número total de visualizações de páginas, enquanto os visitantes únicos representam o número de indivíduos que acessam um site durante um período específico, excluindo visitas repetidas.

2. Por que as impressões do site são essenciais para as empresas?

As impressões fornecem informações quantitativas sobre a exposição de um site, alcance potencial e tamanho do público. Impressões mais altas podem aumentar a exposição da marca, a receita publicitária e o potencial de vendas.

3. As impressões são importantes para blogs e sites de conteúdo?

Sim, as impressões são muito importantes para sites baseados em conteúdo. Eles ajudam a determinar o interesse do público, revelam as informações mais eficazes e influenciam os resultados dos mecanismos de pesquisa.