ما هي مرات ظهور موقع الويب وما مدى أهميتها؟

هل جربت إحساس الصراخ في الفضاء عبر الإنترنت؟

بغض النظر عما تقوم بتحميله، فإنه يضيع في التدفق الذي لا ينتهي من المحتوى الرقمي. هذا هو المكان الذي تأتي فيه مرات ظهور موقع الويب.

إنها المقياس الذي يخبرك إذا كان أي شخص يستمع حقًا إلى صراخك عبر الإنترنت!

تحسب مرات ظهور موقع الويب عدد مرات ظهور صفحات موقع الويب الخاص بك على شاشة شخص ما. يشبه الأمر وجود بواب رقمي يحصي كل زائر يدخل من الباب الأمامي لموقعك على الويب: كلما زاد عدد مرات الظهور، زاد عدد الزوار المحتملين لعقاراتك عبر الإنترنت.

يمكن أن تؤدي زيادة مرات الظهور إلى ظهور أكبر والمزيد من فرص الاستثمار المحتملة إذا ركزت علىمواقع المستثمرين العقاريين.

لذا، سواء كنت شركة تتطلع إلى الشهرة أو منشئ محتوى يبحث عن الشهرة عبر الإنترنت، فلا تقلل من أهمية جمع الانطباعات الرائعة. إنه بمثابة تسليط الضوء على متجرك الرقمي، حيث يدعو الأشخاص للحضور ومعرفة سبب كل هذه الإثارة!

هل أنت مستعد لمعرفة المزيد عن مرات الظهور وكيفية قياسها وسبب أهميتها؟

دعونا نلقي نظرة فاحصة!

ما هو الانطباع؟

مرات ظهور موقع الويب، والمعروفة أيضًا باسم مرات المشاهدة أو مشاهدات الصفحة، هي مقياس يشير إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض صفحة ويب أو إعلان عبر الإنترنت وعرضها بواسطة الأشخاص.

الأشخاص الذين يزورون أو ينظرون إلى صفحة أو إعلان معين عبر الإنترنت يخلقون انطباعًا. ولا فرق بين النقر عليه، أو قراءته جيدًا، أو ارتداده على الفور؛ تعتبر حقيقة وجوده على شاشتهم وربما شاهدوه بمثابة انطباع واحد.

كل زائر يزور الصفحة الرئيسية لموقع ويب أو مشاركة مدونة يترك انطباعًا. عندما يظهر إعلان بانر أو منشور دعائي على موجز الوسائط الاجتماعية أو موقع الويب الخاص بشخص ما، فإنه يعتبر ظهورًا.

لماذا تعتبر الانطباعات مهمة؟

تعتبر مرات الظهور مهمة لأنها تمثل بوضوح عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات في قناة معينة.

تقيس مرات الظهور حجم جمهورك المحتمل وتكون بمثابة الأساس لتحديد النسبة المئوية للمشاهدين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك بعد قراءته.

حسابيعد عدد مرات الظهور التي تتلقاها الحملة أيضًا إحدى أبسط الطرق لتحديد مدى وصول القناة الإعلانية فعليًا.

إن معرفة عدد مرات الظهور التي تخلقها الحملة الإعلانية يسمح للمسوقين بحساب العديد من مقاييس التسويق الإضافية، بما في ذلكنسب النقر إلى الظهور (CTR). تُستخدم هذه المقاييس لتحديد أداء الحملة، ولكنها تتطلب عددًا دقيقًا من مرات الظهور ليتم قياسها بشكل صحيح.

ويتم حسابه عن طريق قسمة عدد النقرات على عدد مرات ظهور موقع الويب وضربه في 100.

الانطباع مقابل الوصول. ما هو الفرق؟

تقيس مرات الظهور والوصول مشاهدات المحتوى، ولكن مدى الوصول مخصص خصيصًا لمشاهدات فريدة. الفرق الكبير بين مرات الظهور والوصول هو:

انطباعاتتشير إلى عدد المرات التي يتم فيها عرض جزء من المحتوى أو الإعلان وإمكانية مشاهدته، بما في ذلك مرات المشاهدة المتعددة لنفس الشخص.

يشير الوصول إلى العدد الإجمالي للمستخدمين أو الحسابات الفريدة التيشاهدت المادة، مع استخدام إلغاء البيانات المكررة لحساب كل مستخدم مرة واحدة فقط.

على سبيل المثال، إذا شاهد شخص واحد نفس الإعلان أو صفحة الويب عشر مرات، فسيتم احتساب ذلك كعشر مرات ظهور ولكنه يصل إلى فرد واحد فريد فقط.

ما الذي ينقله عندما تكون مرات الظهور أعلى بكثير من مدى وصولك؟

تتم مشاهدة عملك أو إعادة تشغيله من قبل نفس المستخدمين عدة مرات. يشير هذا إلى أن المحتوى الخاص بك جذاب.

مرات الظهور مقابل النقرات

عند تحليل حركة المرور على موقع الويب وإحصائيات الإعلان عبر الإنترنت، فإن مرات الظهور والنقرات هما مصطلحان أساسيان. وإليك كيفية الاختلاف بين الاثنين:

انطباعات:

• يحدث الظهور عندما يتم تحميل وعرض صفحة ويب أو إعلان عبر الإنترنت، بغض النظر عما إذا كان المستخدم يتفاعل معها أو ينقر عليها.
• تمثل مرات الظهور عدد مرات مشاهدة المحتوى أو مشاهدته.
• بالنسبة لمواقع الويب، ظهور واحد = مشاهدة صفحة واحدة.
• بالنسبة للإعلان، مرة ظهور واحدة تعني أنه تم عرض الإعلان مرة واحدة، حتى لو لم يتم النقر عليه.

النقرات:

• يتم احتساب النقرة عندما يتفاعل المستخدم مع رابط موقع الويب أو الإعلان أو زر الحث على اتخاذ إجراء وينقر عليه.
• تشير النقرات إلى مستوى أعلى من المشاركة والاهتمام مقارنة بالظهور.
• النقرات هي مجموعة فرعية من مرات الظهور حيث لا يمكنك النقر على شيء ما إلا إذا تم عرضه أو مشاهدته.

والفرق الرئيسي هو أن مرات الظهور تتعلق بالرؤية والعرض، في حين تعكس النقرات المشاركة الفعلية للمستخدم.

كيف تعمل مرات الظهور على منصات مختلفة؟

توفر العديد من الأنظمة الأساسية عدد مرات الظهور لأنواع مختلفة من المحتوى. وإليك كيفية عملهم على المنصات الرائدة:

أ. البحث العضوي

تُعد مرات ظهور البحث العضوي مقياسًا لوجودك في صفحات نتائج محرك البحث، وأخبار Google، وGoogle Discover. في كل مرة تظهر فيها صفحة من موقعك على الويب على هذه المواقع، يتم احتسابها مرة ظهور.

توفر مرات ظهور البحث العضوي، والمعروفة أيضًا باسم مرات ظهور SERP، معلومات حول وجود موقع الويب في نتائج محرك البحث. تشير العديد من مرات ظهور مواقع الويب العضوية إلى أن المحتوى الخاص بك يتم عرضه باستمرار في نتائج البحث العضوية.

نظرًا لأن محركات البحث تعرض فقط النتائج ذات الصلة على صفحات SERP، فإن المحتوى الخاص بك يلبي غرض البحث (السبب الذي يجعل المستهلكين يدخلون استعلامًا محددًا). 

كلما زاد عدد مرات ظهور SERP التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك، زادت إمكاناته للزوار العضويين. وذلك لأن المزيد من الأشخاص يرون قائمة البحث الخاصة بك.

قد تساعدك مرات الظهور أيضًا في معرفة نقاط الضعف في نهج تحسين محركات البحث (SEO) الذي تتبعه. وكيفية حلها. على سبيل المثال، إذا زادت مرات الظهور على موقع الويب الخاص بك شهرًا بعد شهر ولكن حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ظلت دون تغيير، فقد يشير ذلك إلى أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) منخفضة. يمكن تحسين نسبة النقر إلى الظهورتحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام.

ب. إعلانات

يحدث الظهور عندما يتم تحميل الإعلان وعرضه بنجاح على شاشة شخص ما. إنه يشبه وجود لوحة إعلانية على الطريق السريع الرقمي؛ يتم احتساب كل مجموعة من العيون التي تمر بجوار لوحة الإعلانات وقد تلقي نظرة عليها على أنها انطباع واحد.

وهي تشكل الأساس لحساب مؤشرات أداء الإعلان مثل نسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن يشير عدد كبير من مرات الظهور إلى أن إعلانك حصل على نقاط جودة إعلانية جيدة، كما يمكن أن يشير أيضًا إلى تصنيف إعلان مرتفع. يؤثر كلا هذين العاملين على مدى ظهور إعلاناتك من حيث النتائج.

توفر Google هذه التقييمات للإعلانات لقياس مدى ملاءمتها للمستخدمين. واستنادًا إلى أدائها، يمكن لشركة Google أيضًا تغيير عرض الإعلان.

وفقًا لموقع دعم Google، "تشترط Google أن تستوفي الإعلانات مستوى معينًا من الجودة حتى يتم عرضها."

تقوم Meta بتخصيص "تصنيف جودة" للإعلانات لإظهار كيفية أدائها مقارنة بالإعلانات الأخرى التي تستهدف نفس الفئة السكانية.

وفقًا لميتا، "تميل الإعلانات ذات تصنيف الجودة الأقل إلى التكلفة الأعلى، مما قد يقلل من توزيعها ويؤدي إلى نتائج أقل."

ج. وسائل التواصل الاجتماعي

تشبه مرات الظهور على الموجزات الاجتماعية جذب انتباه شخص ما لثانية قصيرة عندما يقوم بالتمرير بسرعة. في كل مرة رسالتك أو إعلانك، وخاصة إذا تم تقديمه فيالتنسيق العمودي، على شاشتهم أثناء التمرير بلا هدف، تلك اللحظة القصيرة تترك أثرًا. سواء عادوا لقراءتها أم لا، كنت أول من يلفت انتباههم.

يتم قياس عدد مرات مشاهدة منشور أو مقطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي كمرات ظهور.

يتم احتساب مرات المشاهدة المتعددة لنفس الشخص على أنها مرات ظهور مختلفة. وبالتالي، فإن مرات الظهور لا تعكس عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المنشور، بل عدد مرات مشاهدته.

على سبيل المثال، إذا قمت بمشاركة رابط لموقع الويب الخاص بك على فيسبوك وتم عرضه على شاشات عشرة أفراد، فسوف يتلقى منشورك عشرة مرات ظهور. إذا قام اثنان من هؤلاء الأشخاص العشرة بتسجيل الخروج، ثم عادوا وعرضوا هذا المحتوى في خلاصاتهم مرة أخرى، فسيتم تسجيل ظهورين إضافيين.

تشير العديد من الانطباعات إلى أن خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي تحب ما تنشره. ويتم تقديمها لعدد كبير من الناس. من ناحية أخرى، قد تشير مرات الظهور المنخفضة إلى أن المحتوى الخاص بك لا يصل إلى الجمهور المستهدف.

كيف يتم حساب مرات الظهور؟

غالبًا ما يتم حساب مرات الظهور بشكل مختلف عبر الأنظمة الأساسية والقنوات. ومع ذلك، يظل المفهوم الأساسي كما هو: حساب عدد المرات التي تم فيها عرض جزء من المحتوى أو الإعلان وإتاحة الفرصة لمشاهدته.

تختلف قواعد كل منصة لحساب إجمالي المشاهدات أو مرات الظهور:

أ. البحث العضوي

وفقًا لشركة Google، يتم تقييم مرات ظهور صفحات الويب من Google Discover وبطاقات أخبار Google بشكل مختلف عن نتائج صفحة نتائج محرك البحث القياسية (SERP).

• نتائج نصية عادية (كانت تسمى سابقًا نتائج الارتباط الأزرق): عندما يزور شخص ما نفس صفحة SERPs التي يظهر فيها موقعك، يتم احتساب ذلك مرة ظهور. لا يهم إذا قام المستخدم بالتمرير بدرجة كافية لعرض الرابط الخاص بك.

• اكتشاف النتائج: عند عرض بطاقة "اكتشاف"، يتم تسجيل مرة ظهور. يتتبع Google مرة ظهور واحدة لكل مستخدم في كل جلسة. حتى إذا قام المستخدم بتمرير البطاقة ثم عاد مرة أخرى، فلن يكون هناك سوى ظهور واحد. إذا عادوا لجلسة جديدة ثم شاهدوا نتيجة "الاكتشاف"، فسيتم اعتبار ذلك مرة ظهور أخرى.

• بالنسبة لعلامة تبويب أخبار Google وتطبيق أخبار Google، يُنتج news.google.com نفس النتائج التي تنتجها ميزة Discover.

يقوم Google أيضًا بتقييم مرات ظهور موقع الويب بشكل مختلف عن نتائج البحث الأخرى، مثل "يسأل الأشخاص أيضًا."

ب. إعلانات

وفقًا لجوجل، "يتم احتساب مرة الظهور في كل مرة يظهر فيها إعلانك على صفحة نتائج البحث أو على موقع آخر على شبكة Google".

انتقل إلى مدير إعلانات Google للتحقق من عدد مرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتك.

اختر الحساب الذي ترغب في التحقق منه. إذا لم تكن قد قمت بتسجيل الدخول بالفعل، فأدخل عنوان البريد الإلكتروني الذي تريد استخدامه لإدارة حساب المدير الجديد الخاص بك.

أولاً، سترى نظرة عامة على إجمالي مرات الظهور والتكلفة ومتوسط ​​تكلفة النقرة.

يتم حساب مرات الظهور المدفوعة لإعلانات Facebook وWhatsApp وInstagram من المرة الأولى التي يظهر فيها الإعلان أثناء جلسة المستخدم.

على عكس Google، الذي يحسب مرات ظهور الإعلان حتى لو لم يقوم المستخدم بالتمرير بشكل عميق بما يكفي لرؤية الإعلان في SERP، يتم احتساب مرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان.

ج. وسائل التواصل الاجتماعي

في وسائل التواصل الاجتماعي العضوية، غالبًا ما تشير مرات الظهور إلى إجمالي عدد مرات المشاهدة لمنشور ما.

وإليك كيفية حسابها على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة:

• انطباعات الفيسبوك:عدد المرات التي تلامس فيها المواد الخاصة بك شاشة شخص ما، سواء من خلال موجز الأخبار أو نتائج البحث أو عن طريق الوصول مباشرة إلى صفحة شركتك.

• انطباعات انستغرام:عدد المشاهدات التي تلقاها المنشور، بما في ذلك المشاهدات المتعددة لنفس الشخص.

• مرات الظهور على اليوتيوب:عدد المرات التي تم فيها عرض الصورة المصغرة لفيديو YouTube في خلاصات المشاهدين.

• مرات الظهور على LinkedIn:عدد المرات التي يعتقد فيها LinkedIn أنه تم مشاهدة منشورك. وفقًا لموقع LinkedIn، فإن مرات ظهور المحتوى هي تقديرات قد لا تكون صحيحة.

• مرات الظهور X (تويتر سابقًا):عدد مرات ظهور التغريدة على شاشات X من الأفراد أو في نتائج محركات البحث.

• انطباعات بينتيريست:عدد المرات التي يشاهد فيها المستخدم الدبوس من صفحته الرئيسية أو البحث أو اللوحة.

• انطباعات سناب شات:عدد مرات الظهور وأو المحتوى العضوي هو غير معروض في سناب شات. المقياس الافتراضي هو "مدى الوصول". إذا كنت تعرض إعلانات، فستعرض "مرات الظهور المكتسبة مقابل مرات الظهور المدفوعة".

لماذا يجب عليك تتبع مرات الظهور؟

على الرغم من حدوده، فإن تتبع مرات الظهور قد يساعدكتحسين نهج التسويق الرقمي الخاص بكواتخاذ قرارات مستنيرة.

إذا كان أحد أهدافك التسويقية هو زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية، فإن مرات الظهور تعد مقياسًا مهمًا يجب تتبعه. عند دمجها مع مدى الوصول، تكشف مرات الظهور عدد المرات التي يشاهد فيها العملاء المستهدفون المحتملون رسالة علامتك التجارية.

تمكنك شبكات التواصل الاجتماعي أيضًا من إجراء حملات إعلانية استنادًا إلى التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). تُعد مرات الظهور أيضًا مقياسًا إضافيًا مفيدًا لأهداف تسويقية أخرى، مثل:

أ. حملات الدفع لكل نقرة (PPC).

يمكنك تتبع كل مرة ظهور والنقر على إعلانات PPC الخاصة بك. إذا كان إعلانك يحقق نسبة ظهور عالية (بمعنى أن Google يعرضه باستمرار في الموضع العلوي) ولكن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ضعيفة، فقد تحتاج إلى إعادة تحسينه للتحويلات.

ب. وسائل التواصل الاجتماعي

لكي تكون مواد الوسائط الاجتماعية الخاصة بك فعالة، يجب رؤيتها في خلاصات المستهلكين. قم بقياس مرات الظهور لمعرفة عدد الأشخاص الذين يقرؤون منشوراتك، وقم بتعزيز هذه النتائج من خلال تحليلات التفاعل لفهم كيفية تفاعل الأفراد مع المحتوى الخاص بك.

ج. تحسين محركات البحث

مراقبةأداء تحسين محركات البحثعن طريق حساب مرات الظهور في Google Search Console. يجب عليك أيضًا مراقبة كل مرة ظهور مقابل النقرة لحساب نسبة النقر إلى الظهور ومقاييس التحويل الأساسية الأخرى، للحصول على رؤية شاملة لنجاح موقعك.

أخيرًا، ستحدد أهدافك التسويقية كيفية قياس مرات الظهور والتحليلات الأخرى. سيتطلب كل عمل وحملة مجموعة فريدة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحقيق أفضل النتائج.

خاتمة

تعد مرات ظهور موقع الويب عاملاً أساسيًا في قياس التواجد عبر الإنترنت والوصول إلى الجمهور. تحدد مرات الظهور عدد المرات التي يتم فيها عرض صفحة ويب أو إعلان للمستخدمين وتوفر معلومات قيمة حول حجم حركة المرور، وشعبية المحتوى، وأداء الإعلان، ونقاط الاتصال المحتملة مع العملاء.

على الرغم من أن مرات الظهور لا تضمن تفاعل المستخدم أو التحويلات، إلا أنها توفر الفرصة الأساسية لموقع الويب أو الإعلان ليتم مشاهدته والاعتراف به من قبل الجمهور المستهدف. غالبًا ما تشير أعداد مرات الظهور المرتفعة إلى ظهور أفضل ووعي بالعلامة التجارية واحتمال حدوث تفاعلات مهمة.

لا تنس الاطلاع على منشوراتنا الأخيرة على مدونتنا:

• تجريف الويب باستخدام Chrome – 10 إضافات Chrome
• هل جوجل دائما على حق؟ الحقيقة حول بحث جوجل
• كيف نقوم بتحليل فجوة المحتوى؟ الدليل الكامل هنا!
• عيوب الذكاء الاصطناعي في التعليم
• استراتيجيات تحسين محركات البحث للأمن السيبراني لعام 2025: تعزيز تصنيفاتك
• مسار المبيعات لتحسين محركات البحث: تعزيز العملاء المحتملين والتحويلات
• ما هو تعفن الارتباط؟ كيفية التعامل معها؟
• ما هو Janitor.ai؟ ما الذي يجعلها فريدة من نوعها؟
• 100+ واتساب حول الخطوط التي ستثير إعجاب جهات الاتصال الخاصة بك
• شرح عملات TikTok: دليل المنشئ
• التركيبة السكانية لـ TikTok 2025: الإحصائيات والاتجاهات الرئيسية

الأسئلة الشائعة

1. كيف تختلف مرات ظهور موقع الويب عن عدد الزوار الفريدين؟

تشير مرات الظهور إلى إجمالي عدد مشاهدات الصفحة، في حين يمثل الزوار الفريدون عدد الأفراد الذين يصلون إلى موقع الويب خلال فترة محددة، باستثناء الزيارات المتكررة.

2. لماذا تعتبر مرات الظهور على موقع الويب ضرورية للشركات؟

توفر مرات الظهور معلومات كمية حول تعرض موقع الويب والوصول المحتمل وحجم الجمهور. يمكن أن تؤدي مرات الظهور الأعلى إلى تعزيز ظهور العلامة التجارية ودخل الإعلانات وإمكانات المبيعات.

3. هل مرات الظهور مهمة للمدونات ومواقع المحتوى؟

نعم، تعتبر مرات الظهور مهمة جدًا لمواقع الويب التي تعتمد على المحتوى. فهي تساعد في تحديد اهتمامات الجمهور، والكشف عن المعلومات الأكثر فعالية، والتأثير على نتائج محرك البحث.