Was sind Sitewide-Links? Spielen sie eine Rolle bei Rankings?

Zuletzt aktualisiert am 02

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat sich im Laufe der Zeit drastisch verändert. Die Zeiten, in denen man schnell Backlinks sammelte, ohne auf deren Qualität zu achten, das System austricksen und die Suchergebnisse künstlich verbessern konnte, sind vorbei.

Diese eingeschränkte Strategie erwies sich als unsicher und gefährdete den Kern dessen, was Suchmaschinen eigentlich bieten wollen: qualitativ hochwertige, hilfreiche Inhalte, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen.

Neben den Entwicklungen bei SEO-Techniken blieb ein Aspekt immer Gegenstand von Diskussionen und Beobachtung: Sitewide-Links.

Diese Links sind überall in den Kopf- und Fußzeilen sowie in den Seitenleisten einer Website zu sehen und spielten früher eine Schlüsselrolle bei Linkbuilding-Methoden.

Da Suchmaschinen jedoch immer komplexer werden, wurden die Rolle und Nützlichkeit von Sitewide-Links in Frage gestellt.

In diesem Beitrag werden wir seitenweite Links und deren Einfluss auf das Suchmaschinenranking untersuchen.

Was sind Sitewide-Links?

Sie sind die treuen Begleiter des Internets und immer an Ihrer Seite, egal wo Sie sich auf einer Website aufhalten. Stellen Sie sie sich als permanente Reiseführer vor, die Ihnen stets den richtigen Weg weisen, ob Sie sich nun auf der Startseite befinden, tief in einem Blogartikel versunken sind oder auf Shopping-Websites stöbern.

Diese Links befinden sich auf jeder Webseite, üblicherweise in der Kopfzeile, Fußzeile oder Seitenleiste. Sie dienen der Navigation und ermöglichen es den Besuchern, von jedem beliebigen Ort aus schnell wichtige Bereiche oder Seiten der Webseite zu erreichen.

Zu den standardmäßigen Sitewide-Links gehören die Homepage, die Infoseite, Kontaktinformationen und Links zu wichtigen Produkt- oder Servicekategorien. Diese werden als interne Sitewide-Links bezeichnet.. 

Externe Links auf der Website leiten Besucher auf externe Webseiten weiter, die häufig für Kooperationen, Sponsoring oder zusätzliche Ressourcen genutzt werden. Übermäßiger Gebrauch kann jedoch die Linkstärke Ihrer Website verringern und bei Suchmaschinen zu Warnsignalen führen.

Beim Linkaufbau handelt es sich dabei um Links von einer Website, die auf jeder Seite erscheinen. Diese Links sind oft künstlich und verstoßen daher gegen die Spam-Richtlinie von Google.

Verlauf der Sitewide-Links

Die Geschichte der seitenweiten Links ist eine Geschichte der Web-Evolution und repräsentiert den Wandel des Internets von einem digitalen Wilden Westen zu einem kontrollierteren und regulierten Umfeld.

Früher waren Websites komplexe Gebilde aus unzusammenhängenden Seiten. Als Webmaster bemerkten, dass sich die Nutzer in diesem digitalen Dschungel verirrten, fügten sie diese Links als zuverlässige Navigationshilfen hinzu.

Diese weit verbreiteten Navigationshilfen, die typischerweise in Kopf-, Fuß- und Seitenleisten enthalten waren, stellten sicher, dass die Nutzer immer wieder zu wichtigen Seiten zurückfinden konnten, unabhängig davon, wie weit sie sich innerhalb einer Website bewegt hatten.

• Mit dem Aufkommen von Suchmaschinen und der Verbreitung des Begriffs SEO gewannen seitenweite Links eine neue Bedeutung.
• Vor Google galten diese Links als goldene Schlüssel zu höheren Rängen.
• Webmaster, oft Opportunisten, begannen, es auf ihren Websites einzufügen.
• Manchmal hoffe ich, mit aussagekräftigen Ankertexten in den Suchergebnissen weiter oben zu landen.

Das Linkchaos erreichte seinen Höhepunkt in den frühen 2000er Jahren. Man stelle sich einen digitalen Goldrausch vor, bei dem SEO-Experten sich diese Links sicherten, in der Annahme, dass mehr Links auch größeren SEO-Reichtum bedeuten.

Websites präsentieren stolz Logos und Links zu Partnern, Affiliate-Unternehmen und mitunter fragwürdigen „Sponsoren“ und verwandeln Fußzeilen in mit Backlinks vollgestopfte Werbeflächen. Doch auch dieser Boom musste, wie jeder Goldrausch, irgendwann enden.

Im Jahr 2012 veröffentlichte Google das Penguin-Update, das diese massenproduzierten Sitewide-Links mit Skepsis betrachtete und sie als mögliche Indikatoren für manipulative Link-Schemata betrachtete. Plötzlich wurde aus einem ehemals wertvollen Gut ein potenzielles Risiko.

Nach Penguin schnappte die SEO-Community kollektiv nach Luft. Websites, deren Ranking in hohem Maße von Sitewide-Links abhängig war, mussten erhebliche Einbußen hinnehmen. Es war ein Weckruf, der in der gesamten digitalen Landschaft widerhallte: Qualität vor Quantität war die neue Spielregel.

Diese Links wurden erstellt, um dieses Problem zu beheben und den Nutzern eine einfache Navigation zwischen den Seiten zu ermöglichen, ohne sich ausschließlich auf das Menü oder die Suchfunktion der Website verlassen zu müssen.

• Sitewide-Links haben sich allmählich zu einem wesentlichen Bestandteil des Website-Designs und der SEO-Strategie entwickelt.
• Sie helfen Konsumenten, relevante Inhalte schnell zu finden und spielen eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung.
• Suchmaschinen werten diese Links als Indiz für eine gut strukturierte und benutzerfreundliche Website, was deren Suchmaschinenplatzierung verbessern kann.

Wie wirken sich Sitewide-Links auf SEO aus?

Obwohl das Thema seitenweite Links negative Assoziationen hervorrufen kann Aufgrund ihrer früheren Verwendung können sie manchmal vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website. Wenn eine externe Site über einen Sitewide-Link auf Ihre Site verweist, der vollkommen natürlich ist, sollte dies die Rankings Ihrer Site nicht beeinträchtigen.

Die Tatsache, dass Sitewide-Links nur manchmal schädlich sind, wirft die offensichtliche Frage auf: können sie genutzt werden, um das organische Ranking einer Site zu verbessern?

Diese Links sind ein offensichtlicher Rankingfaktor, da Google sie bekanntermaßen als Rankingsignal verwendet. Da diese Links keinen negativen Einfluss auf das Suchmaschinenranking haben, besteht – außer in bestimmten Fällen – keine Notwendigkeit, sie zu disavowieren oder ihre Löschung zu beantragen.

a. Überoptimierter Ankertext

Wenn Ihre Website-Links sehr präzise Ankertexte verwenden, insbesondere solche, die auf Ihre wichtigsten umsatzgenerierenden Keywords abzielen, ist dies ein Warnsignal. Google könnte dies als Versuch der Manipulation der Suchergebnisse werten.

b. Irrelevante Verlinkung

Der Erhalt von seitenweiten Links von Seiten, die nicht zu Ihrem Fachgebiet gehören, kann verdächtig wirken.

c. Ungleichgewicht im Linkprofil

Wenn die Mehrheit Ihrer Links siteweite Links sind und nicht aus einer gesunden Mischung kontextbezogener Links bestehen, wirkt das künstlich.

Fragwürdige Quellen

Ausgehende Links von unerwünschten Seiten, wie beispielsweise Spam- oder minderwertigen Websites, können dem Ruf Ihrer Website schaden. Es wäre wünschenswert, eine breitere Assoziation mit diesen Seiten zu vermeiden.

Arten von Sitewide-Links

1. Globale Navigation

Über Links können Benutzer von überall auf wichtige Teile der Website zugreifen. Benutzer können mühelos zwischen verschiedenen Seiten navigieren, ohne sich ausschließlich auf das Menüsystem der Website verlassen zu müssen.

2. Werbung für wichtige Seiten

Durch das Hinzufügen von Links zu wichtigen Seiten oder Bereichen einer Website wird die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit wichtiger Inhalte wie Produkte, Dienstleistungen oder Sonderangebote verbessert.

3. Interne Verknüpfung

Links, die interne Verlinkungsschemata unterstützen, helfen Suchmaschinen, Informationen effektiver zu finden und zu indexieren, wodurch die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessert wird.

4. Externe Richtlinienseiten

5. Social-Media-Profile

Websites enthalten üblicherweise Links zu ihren Datenschutzrichtlinien oder Nutzungsbedingungen. Diese dienen der Transparenz und informieren die Nutzer über die Bestimmungen der Website und ihre Rechte. Die Links sind notwendig, haben aber keinen Einfluss auf das Suchmaschinenranking.

Verlinkungen zu den Social-Media-Konten einer Website helfen, die Zielgruppe über verschiedene Plattformen hinweg zu erreichen. Sie ermöglichen Nutzern einen reibungslosen Übergang von der Website zu den sozialen Netzwerken.

Tipps zur Verwendung von Sitewide-Links

Sie können wichtige Seiten auf Ihrer Website bewerben, beispielsweise Ihre Kontakt- oder Produktseiten.

Hier einige Tipps zur Verwendung dieser Links:

• Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf die Sie verlinken, von ausgezeichneter Qualität ist und zum Inhalt Ihrer Website passt.

• Verwenden Sie für alle diese Links schlüsselwortreichen Ankertext. Dies wirkt sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website aus.

• Platzieren Sie Ihre seitenweiten Links an strategischen Stellen auf Ihrer Website. Wenn Sie beispielsweise Ihre Produktseite bewerben möchten, fügen Sie einen seitenweiten Link in die Kopfzeile ein, damit Besucher ihn direkt beim Betreten Ihrer Website wahrnehmen.

• Vermeiden Sie zu viele Sitewide-Links. Es könnte schaden Sie Ihrer SEO weil sie wie Spam wirken. Verwenden Sie einige wenige, sorgfältig ausgewählte, seitenweite Links, um wichtige Seiten Ihrer Website hervorzuheben.

Vor- und Nachteile von Sitewide-Links

A. Vorteile 

• Domänenautorität: Links von seriösen Webseiten können die Autorität einer Domain erheblich steigern. Suchmaschinen wie Google haben jedoch Methoden entwickelt, um zwischen legitimen Verlinkungen und betrügerischen Linkstrategien zu unterscheiden.

• Link Juice-Verteilung: Richtig integrierte Sitewide-Links können effektiv übertragen Link-Equity zwischen verlinkten Seiten und kann so deren Ranking verbessern.

• Benutzererfahrung: Strategisch platzierte, seitenweite Links verbessern die Navigation, indem sie das Auffinden wichtiger Seiten erleichtern und somit die allgemeine Benutzererfahrung und die Leistungsfähigkeit der Website steigern.

B. Nachteile

• Siteweite Links können zwar Autorität vermitteln, sind aber oft weniger hilfreich als einzelne, relevante Links. Wenn Sie sie als primäre SEO-Strategie verwenden, werden Sie beim Linkaufbau keine nennenswerten Vorteile erzielen.

• Außerdem werden Sitewide-Links übermäßig verwendet, insbesondere ohne angemessenen Kontext oder Relevanz (z. B. durch Verweisen auf irrelevante Sites oder durch Verwendung als Abkürzung zum Erstellen von Links). In diesem Fall können sie sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen als Spam erscheinen.

Dies kann dem Ruf Ihrer Website schaden und zu Strafen der Suchmaschinen führen, wie z. B. einer Herabstufung in den Suchergebnissen oder, im Extremfall, zur vollständigen Deindexierung.

Bewährte Vorgehensweisen für Sitewide-Links

Wenn Sie Sitewide-Links auf Ihrer Website einbinden möchten, führen Sie die folgenden Schritte aus:

a. Bewerten Sie Ihre Website

Bevor Sie Sitewide-Links installieren, überprüfen Sie die Struktur Ihrer Website und bestimmen Sie die wesentlichen Teile oder Seiten, die von allen Seiten aus leicht zugänglich sein sollten. Dies kann Ihnen dabei helfen, die beste Position und den besten Inhalt für Ihre Links zu bestimmen.

b. Befolgen Sie die allgemeinen Best Practices zum Linkaufbau

Beim Erstellen von Sitewide-Links sollten Sie dieselben Methoden und Best Practices verwenden wie für „normalLinkentwicklung. Mit anderen Worten: Achten Sie darauf, dass der Link so relevant wie möglich ist, vermeiden Sie übermäßige Keyword-Stuffing und stellen Sie sicher, dass er mit den anderen Links auf der Domain übereinstimmt.

c. Verwenden Sie das Nofollow-Attribut

Verwenden Sie die Nofollow-Eigenschaft, wenn Sie einen Sitewide-Link auf Ihrer Site oder anderswo hinzufügen. Dies weist Google an, keinen Link Juice auf diesen Link anzuwenden. Es heißt: „Hey, dieser Link ist hier, aber er ist nicht für SEO.“ Sie profitieren weiterhin vom Click-Through-Traffic, ohne dass Ihre SEO darunter leidet.

d. Verwenden Sie Marken-Ankertext

Die meisten Backlink-Kampagnen profitieren von abwechslungsreichen und detaillierten Ankertexten. Unterschiedliche Inhalte deuten darauf hin, dass der Link organisch an einer Stelle platziert wird, an der er im jeweiligen Kontext Mehrwert bietet. Ein Backlink-Profil mit einer Vielfalt an Ankertexten ist daher einem Profil vorzuziehen, das von Links mit dem Markennamen als Ankertext dominiert wird.

e. Überprüfen Sie, ob alle Site-weiten Verbindungsdomänen angemessen sind

Es muss einen attraktiven Grund für die Existenz Ihres Sitewide-Links geben. Mit anderen Worten: Sie benötigen das entsprechende Bindegewebe.

Die Beziehung ist offensichtlich, wenn Sie zwei Domänen besitzen, die dieselben Themen behandeln. Dasselbe gilt, wenn Sie sich nur bei einem Website-Designer oder einer Software bedanken. Andere Partnerschaften sind möglicherweise schwieriger zu rechtfertigen.

f. Halten Sie es relevant und natürlich

Siteweite Links sollten logisch platziert sein. Sie sollten für Besucher wertvoll und für das Material relevant sein. Wenn sie an der falschen Stelle platziert sind, können sie mehr Schaden als Nutzen anrichten.

g. Begrenzen Sie externe Sitewide-Links

Konzentrieren Sie sich auf die Verbindung zu seriösen, qualitativ hochwertigen Websites, die Ihre eigene ergänzen.

h. Konsistente und benutzerfreundliche Links entwerfen

Erstellen Sie optisch ansprechende und benutzerfreundliche Site-weite Links, die den Stil Ihrer Website ergänzen. Verwenden Sie beschreibende Ankersprache, um Leser und Suchmaschinen auf relevante Seiten zu leiten.

i. Überwachen und anpassen

Überprüfen Sie regelmäßig die Links auf Ihrer gesamten Site, um deren Leistung und Relevanz zu bewerten. Entfernen oder ersetzen Sie Links, die nutzlos sind oder Ihrer SEO schaden könnten.

Fazit

Suchmaschinen haben ihre Fähigkeit verbessert, Linkqualität und Kontext zu bewerten. Infolgedessen haben diese Links oft weniger Gewicht als einzelne, kontextbezogene Links innerhalb relevanter Inhalte. Sie sind jedoch nur für SEO nützlich.

Nutzung seitenweiter Links mit Bedacht können. Verbessern Sie die Benutzererfahrung und Ihre Website vereinheitlichen, aber der Missbrauch dieser Funktionen kann zu falschen Signalen an Suchmaschinen führen und dadurch möglicherweise Schaden anrichten. Ihr Suchmaschinen-Ranking.

Verwenden Sie Sitewide-Links also mit Bedacht und Absicht. Wenn Sie zu wenige verwenden, wirkt Ihre Website möglicherweise uninteressant und schwer zu durchsuchen. Wenn Sie zu viele verwenden, besteht die Gefahr, dass Sie Ihre Gäste überfordern. 

Häufig gestellte Fragen