ما هي الروابط على مستوى الموقع؟ هل يلعبون دورًا في التصنيف العالمي؟

لقد تغير تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير بمرور الوقت. لقد ولت أيام الحصول على الروابط الخلفية بسرعة دون الاهتمام بالجودة، والتخطيط لخداع النظام، وتعزيز تصنيفات البحث بشكل مصطنع.

أثبتت هذه الإستراتيجية المحدودة أنها غير آمنة وأضرت بجوهر ما تهدف محركات البحث إلى تقديمه: محتوى مفيد عالي الجودة يلبي احتياجات العملاء.

إلى جانب التطورات في تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)، بقي جانب واحد دائمًا قيد المناقشات وتحت الملاحظة: الروابط على مستوى الموقع.

يمكن رؤية هذه الروابط في كل مكان عبر رؤوس مواقع الويب أو تذييلاتها أو أشرطةها الجانبية، وقد تم استخدامها في السابق لتلعب دورًا رئيسيًا فيطرق بناء الروابط.

ومع ذلك، نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا، فقد أصبح دور وفائدة الروابط على مستوى الموقع موضع شك.

في هذه المقالة، سنفحص الروابط الموجودة على مستوى الموقع وتأثيرها على تصنيفات محرك البحث.

ما هي الروابط على مستوى الموقع؟

هؤلاء هم الرفاق المخصصون للويب، والذين يتواجدون أينما ذهبت على موقع الويب. فكر فيهم كمرشدين سياحيين دائمين، ينتظرون توجيهك في الاتجاه الصحيح، سواء كنت على الصفحة الرئيسية، أو منغمسًا في مقال مدونة، أو تستكشف مواقع التسوق.

توجد هذه الروابط في كل صفحة موقع ويب، عادةً في الرأس أو التذييل أو الشريط الجانبي. أنها توفر التنقل، مما يسمح للمشاهدين بالوصول بسرعة إلى الأقسام أو الصفحات المهمة في موقع الويب من أي مكان.

تتضمن الروابط القياسية على مستوى الموقع الصفحة الرئيسية، وصفحة حول، ومعلومات الاتصال، وروابط لفئات المنتجات أو الخدمات الأساسية.تسمى هذه الروابط الداخلية على مستوى الموقع.

تقوم الروابط الخارجية على مستوى الموقع بتوجيه الزائرين إلى مواقع الويب الخارجية التي تُستخدم غالبًا للتعاون أو الرعاية أو الموارد الإضافية. ومع ذلك، قد يؤدي الاستخدام المفرط إلى تقليل قيمة رابط موقع الويب الخاص بك ورفع العلامات الحمراء لمحرك البحث.

في بناء الروابط، هذه الروابط هي روابط من موقع ويب تظهر في كل صفحة. غالبًا ما تكون هذه الروابط مصطنعة وبالتالي تنتهك سياسة البريد العشوائي الخاصة بشركة Google.

تاريخ الروابط على مستوى الموقع

إن تاريخ الروابط على مستوى الموقع هو قصة تطور الويب، وهو ما يمثل تحول الإنترنت من الغرب المتوحش الرقمي إلى بيئة أكثر تحكمًا وتنظيمًا.

كانت مواقع الويب بمثابة تحديات معقدة للصفحات المنفصلة. عندما لاحظ مشرفو المواقع أن الأشخاص يضيعون في هذه الغابة الرقمية، أضافوا هذه الروابط كمساعدات ملاحية موثوقة.

تضمن أدوات المساعدة التنقلية واسعة النطاق هذه، والتي يتم تضمينها عادةً في الرؤوس والتذييلات والأشرطة الجانبية، أن يتمكن الأشخاص دائمًا من العثور على طريق العودة إلى الصفحات المهمة، بغض النظر عن المسافة التي قطعوها داخل الموقع.

• ومع ظهور محركات البحث وتحول تحسين محركات البحث (SEO) إلى كلمة طنانة، اكتسبت الروابط على مستوى الموقع دورًا جديدًا.
• قبل جوجل، كان يُنظر إلى هذه الروابط على أنها مفاتيح ذهبية للوصول إلى مراتب أعلى.
• بدأ مشرفو المواقع، وهم غالبًا انتهازيون، في إدراجه عبر مواقعهم.
• في بعض الأحيان، مع وجود نص ربط غني بالكلمات الرئيسية، أتمنى أن أتسلق سلم نتائج البحث.

وصلت فوضى الارتباط إلى ذروتها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. تخيل اندفاعًا نحو الذهب الرقمي، حيث يدعي المنقبون عن تحسين محركات البحث (SEO) بهذه الروابط، على افتراض أن المزيد من الروابط يعني ثروات أكبر في تحسين محركات البحث (SEO).

تعرض المواقع بفخر شارات وروابط للشركاء والشركات التابعة، وأحيانًا "الجهات الراعية" المشكوك فيها، مما يحول التذييلات إلى لوحات إعلانية مليئة بالروابط الخلفية. ومع ذلك، كان لا بد أن ينتهي هذا الاندفاع مثل أي اندفاع آخر نحو الذهب.

في عام 2012، أصدرت Google تحديث Penguin، الذي تعامل مع هذه الروابط المنتجة بكميات كبيرة على مستوى الموقع بعين الشك، معتبرًا أنها مؤشرات محتملة لمخططات الارتباط التلاعبية. وفجأة، أصبح ما كان يعتبر ملكية ذات قيمة خطرا محتملا.

بعد Penguin، اندهش مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) بشكل جماعي. واجهت مواقع الويب التي تعتمد بشكل كبير على الروابط على مستوى الموقع في التصنيف انخفاضًا كبيرًا. لقد كانت بمثابة دعوة للاستيقاظ تردد صداها في جميع أنحاء المشهد الرقمي: كانت الجودة فوق الكمية هي القاعدة الجديدة للعبة.

تم إنشاء هذه الروابط لمعالجة هذه المشكلة، مما يتيح للمستخدمين التنقل بسهولة بين الصفحات دون الاعتماد فقط على قائمة الموقع أو ميزة البحث.

• تطورت الروابط على مستوى الموقع تدريجيًا لتصبح عنصرًا أساسيًا في تصميم موقع الويب واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
• فهي تساعد المستهلكين على تحديد المحتوى ذي الصلة بسرعة وتلعب دورًا حاسمًا في تحسين محرك البحث.
• تنظر محركات البحث إلى هذه الروابط كمؤشر على موقع ويب جيد التنظيم وسهل الاستخدام، مما قد يؤدي إلى تحسين تصنيفه في البحث.

كيف تؤثر الروابط على مستوى الموقع على تحسين محركات البحث؟

رغم أن موضوع الروابط على مستوى الموقع قد يكون له دلالات سلبيةنظرًا لاستخدامها السابق، يمكن أن تكون في بعض الأحياننافعلتحسين محركات البحث لموقعك. إذا كان هناك موقع خارجي يرتبط بموقعك من خلال رابط على مستوى الموقع وهو أمر طبيعي تمامًا، فلا ينبغي أن يتأثر تصنيف موقعك.

حقيقة أن الروابط على مستوى الموقع تكون ضارة في بعض الأحيان فقط تطرح السؤال الواضح:هل يمكن استغلالها لتعزيز التصنيف العضوي للموقع؟

تعد هذه عوامل تصنيف واضحة لأننا نعلم أن Google تستخدمها كإشارة تصنيف. وبما أن هذه الروابط ليس لها أي تأثير سلبي على تصنيفات البحث، فلا داعي للتنصل منها أو طلب حذفها، إلا في حالات معينة.

أ. الإفراط في الأمثل مرساة النص

إذا كانت الروابط على مستوى موقعك تستخدم نص ربط دقيق للغاية، خاصة تلك التي تستهدف كلماتك الرئيسية التي تدر المال، فهذا مؤشر تحذير. قد ينظر Google إلى هذا على أنه محاولة للتلاعب بتصنيفات البحث.

ب. ربط غير ذي صلة

قد يبدو تلقي روابط على مستوى الموقع من مواقع لا علاقة لها بتخصصك أمرًا مريبًا.

ج. عدم التوازن في ملف تعريف الارتباط

إذا كانت غالبية الروابط الخاصة بك موجودة على مستوى الموقع وليست مزيجًا صحيًا من الروابط الموجودة في السياق، فستبدو مصطنعة.

د. مصادر مشكوك فيها

الروابط الصادرة من مناطق غير مرغوب فيها، مثل مواقع الويب غير المرغوب فيها أو ذات الجودة المنخفضة، قد تضر بسمعة موقعك. سيكون من الأفضل أن ترتبط بهم على نطاق أوسع.

أنواع الروابط على مستوى الموقع

1. الملاحة العالمية

تسمح الروابط للمستخدمين بالوصول إلى الأجزاء الأساسية من الموقع من أي مكان. يمكن للمستخدمين التنقل بين الصفحات المختلفة بسهولة دون الاعتماد بشكل كامل على نظام القائمة الخاص بالموقع.

2. الترويج للصفحات الرئيسية

تعمل إضافة روابط إلى صفحات أو مناطق مهمة في موقع الويب على تحسين عرض المحتوى المهم وإمكانية الوصول إليه، مثل المنتجات أو الخدمات أو العروض الخاصة.

3. الربط الداخلي

تساعد الروابط التي تدعم أنظمة الارتباط الداخلي محركات البحث في تحديد موقع المعلومات وفهرستها بشكل أكثر فعالية، وبالتالي تحسين الرؤية في نتائج البحث.

4. صفحات السياسة الخارجية

5. ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية

تتضمن مواقع الويب عادةً روابط لسياسات الخصوصية أو الشروط والأحكام الخاصة بها. إنهم موجودون لتوفير الشفافية وإبلاغ المستخدمين بأنظمة الموقع وحقوقهم. هذه الروابط ضرورية ولكن ليس المقصود منها المساعدة في تصنيفات تحسين محركات البحث.

تساعد الروابط إلى حسابات الوسائط الاجتماعية لموقع الويب على ربط الجمهور عبر منصات مختلفة. يتيح للمستخدمين التنقل بسلاسة من موقع الويب إلى شبكات التواصل الاجتماعي.

نصائح لاستخدام الروابط على مستوى الموقع

وقد يقومون بالترويج للصفحات الأساسية على موقع الويب الخاص بك، مثل صفحات الاتصال أو المنتج الخاصة بك.

فيما يلي بعض النصائح لاستخدام هذه الروابط:

• تأكد من أن الصفحة التي ترتبط بها ذات جودة ممتازة وترتبط بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

• استخدم نص الربط الغني بالكلمات الرئيسية لجميع هذه الروابط. سيفيد هذا تحسين محرك البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك.

• ضع روابط موقعك على مستوى الموقع في مواقع استراتيجية في جميع أنحاء موقعك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد الترويج لصفحة منتجك، فقم بتضمين رابط على مستوى الموقع في الرأس حتى يتمكن الأشخاص من ملاحظة ذلك عند دخولهم إلى موقعك لأول مرة.

• تجنب استخدام الكثير من الروابط على مستوى الموقع. قدتضر SEO الخاص بكلأنها تبدو غير مرغوب فيها. استخدم بعض الروابط المختارة بعناية على مستوى الموقع لتسليط الضوء على الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك.

إيجابيات وسلبيات الروابط على مستوى الموقع

أ. الإيجابيات

• سلطة المجال:قد تؤدي الروابط على مستوى الموقع من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة إلى زيادة سلطة النطاق بشكل كبير. ومع ذلك، فقد طورت محركات البحث مثل Google طرقًا للتمييز بين الموافقات المشروعة واستراتيجيات الارتباط الخادعة.

• رابط توزيع العصير :يمكن للروابط المدمجة بشكل صحيح على مستوى الموقع أن تنقلرابط الأسهمبين الصفحات المرتبطة، مما قد يعزز قدرتها على التصنيف.

• تجربة المستخدم:تعمل الروابط الموضوعة بشكل استراتيجي على مستوى الموقع على تحسين التنقل من خلال تسهيل العثور على الصفحات المهمة، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم الشاملة وأداء الموقع.

ب. السلبيات

• في حين أن الروابط على مستوى الموقع قد تنقل السلطة، إلا أنها غالبًا ما تكون أقل فائدة من الروابط الفردية ذات الصلة. إن استخدامها كاستراتيجية أساسية لتحسين محركات البحث (SEO) لن يؤدي إلى فوائد كبيرة في بناء الروابط.

• بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام الروابط على مستوى الموقع بشكل مفرط، خاصة بدون سياق أو صلة كافية (مثل الإشارة إلى مواقع غير ذات صلة أو استخدامها كاختصار لتطوير الروابط). وفي هذه الحالة، قد تبدو غير مرغوب فيها لكل من الزوار ومحركات البحث.

قد يؤدي هذا إلى الإضرار بسمعة موقعك ويؤدي إلى فرض عقوبات على محرك البحث، مثل انخفاض تصنيفات البحث، أو في الحالات القصوى، إلغاء الفهرسة بالكامل.

أفضل ممارسات الروابط على مستوى الموقع

إذا كنت مهتمًا بتضمين روابط على مستوى الموقع على موقع الويب الخاص بك، فإليك بعض الخطوات للبدء:

أ. تقييم موقع الويب الخاص بك

قبل تثبيت Sitewide Links، افحص بنية موقع الويب الخاص بك وحدد الأجزاء أو الصفحات الأساسية التي يجب الوصول إليها بسهولة من جميع الصفحات. قد يساعدك هذا في تحديد أفضل موضع ومحتوى لروابطك.

ب. اتبع أفضل الممارسات العامة لبناء الروابط

عند تطوير الروابط على مستوى الموقع، يجب عليك استخدام نفس الأساليب وأفضل الممارسات التي تستخدمها لتطوير الروابط "العادية". بمعنى آخر، اهدف إلى الحفاظ على الرابط وثيق الصلة قدر الإمكان، وتجنب حشوه بكلمات رئيسية زائدة، والتأكد من توافقه مع الروابط الأخرى في المجال.

ج. استخدم السمة Nofollow

استخدم خاصية nofollow عند إضافة رابط على مستوى الموقع على موقعك أو في أي مكان آخر. يؤدي هذا إلى توجيه Google بعدم تطبيق عصير الارتباط على هذا الرابط. تقول "مرحبًا، هذا الرابط موجود هنا، لكنه ليس مخصصًا لتحسين محركات البحث." لا تزال تستفيد من حركة المرور من خلال النقر دون الإضرار بتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

د. استخدم النص الأساسي ذو العلامة التجارية

تستفيد معظم حملات الروابط الخلفية من نصوص ربط متنوعة ومفصلة. يشير المحتوى المتنوع إلى أن الرابط قد تم وضعه بشكل عضوي في مكان يمكن أن يوفر فيه قيمة، في ضوء السياق. من الأفضل أن يكون لديك ملف تعريف ارتباط خلفي يحتوي على مجموعة متنوعة من النصوص الأساسية بدلاً من الملف الذي تهيمن عليه الروابط التي تحمل اسم علامتك التجارية كنص الربط.

ه. تأكد من أن جميع مجالات الاتصال على مستوى الموقع مناسبة

يجب أن يكون هناك سبب جذاب لوجود الرابط الخاص بك على مستوى الموقع. بمعنى آخر، أنت بحاجة إلى النسيج الضام المناسب.

تكون العلاقة واضحة إذا كنت تمتلك نطاقين يغطيان نفس المواضيع. وينطبق الشيء نفسه إذا كنت تشكر فقط مصمم موقع ويب أو أحد البرامج. وقد يكون تبرير الشراكات الأخرى أكثر صعوبة.

و. اجعلها ذات صلة وطبيعية

يجب وضع الروابط على مستوى الموقع بشكل منطقي. يجب أن تكون ذات قيمة للزوار وذات صلة بالمادة. قد يتسببون في ضرر أكثر من نفعهم إذا كانوا خارج موقعهم.

ز. تقييد الروابط الخارجية على مستوى الموقع

ركز على الاتصال بمواقع الويب ذات السمعة الطيبة وعالية الجودة والتي تكمل موقعك.

ح. تصميم روابط متسقة وسهلة الاستخدام

قم بإنشاء روابط على مستوى الموقع مذهلة بصريًا وسهلة الاستخدام تكمل أسلوب موقع الويب الخاص بك. استخدم لغة الربط الوصفية لتوجيه القراء ومحركات البحث إلى الصفحات ذات الصلة.

أنا. المراقبة والضبط

قم بمراجعة الروابط الموجودة على مستوى الموقع بانتظام لتقييم أدائها ومدى ملاءمتها. قم بإزالة أو استبدال الروابط التي لا فائدة منها أو التي قد تضر بـ SEO الخاص بك.

الخلاصة

قامت محركات البحث بتحسين قدرتها على تقييم جودة الارتباط وسياقه. ونتيجة لذلك، غالبًا ما تحمل هذه الروابط وزنًا أقل من الوزن الفردي،روابط سياقيةضمن المحتوى ذي الصلة. ومع ذلك، فهي مفيدة فقط لتحسين محركات البحث.

استخدام الروابط على مستوى الموقع بحكمةيمكنتحسين تجربة المستخدموتوحيد موقعك، ولكن سوء استخدامها قد يرسل إشارات غير صحيحة لمحركات البحث، مما قد يؤدي إلى الإضرار بـتصنيفات محرك البحث الخاص بك.

لذا، استخدم الروابط على مستوى الموقع بعناية وبهدف. إذا كنت تستخدم عددًا قليلًا جدًا، فقد يبدو موقع الويب الخاص بك غير مثير للاهتمام ويصعب تصفحه. كثيرة جدًا، وقد تخاطر بإرباك ضيوفك.

الأسئلة الشائعة