¿Qué es el Headless SEO y cómo afecta al SEO?

Las empresas de diversas industrias buscan continuamente formas de mejorar su presencia en línea, seguir siendo competitivas y ofrecer a los clientes una experiencia digital fluida y personalizada.

Este deseo ha llevado a un aumento en la adopción de sistemas de gestión de contenidos sin cabeza.

La creciente popularidad de los CMS headless tiene varias consecuencias, una de las cuales es el impacto en el SEO dentro de la arquitectura headless. Pasar de una solución de contenido típica a una arquitectura headless tiene un impacto significativo en el SEO.

La transición a un CMS sin cabeza puede descubrir un mundo de posibilidades para sucontenido, pero no está exento de desafíos.

Este artículo explorará el SEO sin cabeza, su importancia y en qué se diferencia del SEO monolítico típico. También cubriremos algunosMejores prácticas técnicas de SEOpara desarrolladores.

¿Qué es el SEO sin cabeza?

El SEO sin cabeza es un enfoque moderno para realizar actividades de SEO. La técnica de SEO sin cabeza implica separar la capa de apariencia de un sitio web, o interfaz, de su contenido y entregarlo a los clientes a través de una interfaz de programación de aplicaciones (API).

La separación de preocupaciones que ofrece un CMS sin cabeza permite a los desarrolladores y equipos de contenido tener más personalización y flexibilidad. También proporciona a ambas partes la libertad y el control granular que necesitan para realizar su mejor trabajo enoptimización de motores de búsqueda.

La metodología de SEO headless es muy diferente de los CMS tradicionales, que combinan desarrollo y contenido de dos extremos. Empresas de todos los sectores adoptan ampliamente la técnica de arquitectura sin cabeza.

Es especialmente beneficioso para aquellos con sitios web grandes y complejos que requieren actualizaciones y desarrollo de contenido periódicos.

¡Mitos del SEO sin cabeza!

La idea errónea más extendida es que, como el back-end y el front-end están separados, el SEO sin cabeza es más difícil que con sistemas monolíticos. En realidad, el desacoplamiento libera su contenido y empodera a sus equipos digitales.

Los CMS monolíticos, a menudo denominados CMS clásicos o heredados, toman muchas decisiones por usted, con las que inicialmente pueden sentirse cómodos.

Sin embargo, a medida que escala, los límites impuestos por su CMS se vuelven cada vez más restrictivos. Sus creadores de contenido pueden utilizar el modo headless para crear las experiencias que necesitan y reutilizar su material en cualquier experiencia digital.

Sus desarrolladores pueden iterar más rápido aprovechando el poder de las interfaces de programación de aplicaciones (API) para crear experiencias con las mejores tecnologías de su clase.

Para mejorar aún más estos esfuerzos, la adopción de un sistema como BCMS, un CMS sin cabeza, puede integrarse sin problemas, proporcionando un marco sólido para administrar e implementar contenido de manera más eficiente.

Esta solución CMS admite el escalado dinámico, lo que facilita satisfacer las crecientes demandas de sus proyectos sin verse obstaculizado por las limitaciones tradicionales del CMS.

Beneficios del SEO sin cabeza

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo un CMS headless puede ayudarle con el SEO:

a. Sin cabeza está en todas partes

Uno de los principales beneficios de adoptar un CMS headless para SEO es la capacidad de gestionar el contenido de forma centralizada, especialmente el contenido que se utiliza en diferentes plataformas. Con un CMS headless, puedes actualizar un contenido una vez y distribuir esa actualización a todas las ubicaciones donde se publica ese contenido.

Si alguna vez ha tenido que manejar la misma información en numerosas páginas o experiencias, comprenderá lo útil que es. Nunca tendrá que preocuparse por disputas de contenido entre su aplicación móvil y su sitio web, ni en ningún otro lugar.

b. Sin cabeza es flexible

Mover páginas a cualquier estructura de URL deseada es más fácil con un CMS sin cabeza, que es algo con lo que los CMS monolíticos a menudo tienen problemas, causando una espina en el costado de muchosPracticantes de SEO.

¿Quiere hacer una estructura de URL más compatible con SEO, incorporar palabras clave en slugs de URL o simplemente mover una página en su CMS monolítico, sólo para concluir que no vale la pena el esfuerzo?

Descubra cómo Content Full facilita la gestión de redireccionamientos en un CMS sin cabeza en esta guía.

do. Headless es escalable

Con un CMS completamente separado, los SEO pueden concentrarse en la optimización del contenido en lugar de las limitaciones tradicionales del CMS.

Pueden trabajar sin problemas con los creadores de contenido, optimizar los flujos de trabajo y escalar la producción de contenido de manera eficiente en múltiples plataformas y canales.

d. Sin cabeza es rápido

En lugar de luchar contra los inflados motores de plantillas que plagan los sistemas monolíticos, su equipo de desarrollo puede seleccionar los marcos de trabajo front-end que mejor sirvan a sus objetivos comerciales y tomar decisiones que brinden ella mejor experiencia de usuario.

Core Web Vitals mide las métricas de la experiencia del usuario en función de los aspectos de rendimiento que influyen en la clasificación de la página de su sitio. Core Web Vitals no lo mantendrá despierto por la noche gracias a los tiempos de respuesta ultrarrápidos, la optimización dinámica de imágenes y las capacidades de almacenamiento en caché global de Contentful.

¿Qué piensa Google del CMS sin cabeza?

SegúnJohn Mueller,Analista senior de búsqueda de Google, Google no se preocupa por el CMS que elijas. Mueller indicó en un vídeo de YouTube de 2022 que Google no busca específicamente señales de CMS para incluirlas en su algoritmo.

En teoría, este enfoque también se puede aplicar a CMS sin cabeza, lo que implica que no tendrá ningún impacto directo en suEsfuerzos de SEO, tanto positivos como negativos. Headless CMS es simplemente otra herramienta para crear contenido web.

Al crear tu sin cabezaEstrategia SEO, hay tres factores principales a considerar.

a. Modelos de contenido creados para SEO

Los CMS headless separan el contenido de su visualización. En lugar de crear una serie de páginas web, probablemente creará un modelo de contenido que represente su contenido de manera más natural.

Debido a que se consideran los distintos tipos de contenido, se lo ve como un activo que se puede guardar como datos en un solo lugar y reutilizar en cualquier lugar.

Cualquier interfaz front-end puede consumir datos en el formato que mejor se adapte a sus necesidades. Es posible que una página web no tenga los mismos problemas que una aplicación oDispositivo de IoT.

• El proceso de especificar las categorías de contenido requeridas, sus propiedades y las relaciones entre ellas se conoce como modelado de contenido.
• Los modelos proporcionan un mapa de categorías de contenido que se pueden utilizar para crear exactamente el tipo de contenido que se necesita en cualquier momento, en lugar de una serie de plantillas de diseño de página.
• Cada contenido hereda los atributos del tipo de contenido.
• Un estudio de caso siempre incluiría los siguientes campos: Título del estudio de caso, descripción, empresa del cliente, objetivos, resultados, historia, imágenes y tipo de servicio.
• Cualquier página web que muestre información sobre el estudio de caso incluirá automáticamente los campos obligatorios para esa página.
• Este método de contenido estructurado le permite ver el contenido como datos, lo que indica que una parte importante de sus datos de SEO se puede recopilar directamente del contenido mismo.
• En algunos casos, es posible que aún desee tener la posibilidad de anular campos específicos.

b. Complementos y complementos limitados

Muchos SEO obtuvieron su oficio utilizando CMS como WordPress, Joomla, Drupal y otros. Nos hemos acostumbrado a utilizar herramientas como Yoast para garantizar que todas nuestras metaetiquetas estén presentes y que las URL canónicas se apliquen de forma lógica.

Cuando trabajamos con un CMS headless, debemos descartar todas nuestras suposiciones técnicas de SEO. La capacidad de depender de complementos y complementos no debe darse por sentada. En cambio, los SEO tendrán control total sobre su configuración técnica, incluida la capacidad de crear reglas de validación para evitar errores y aplicar lógica personalizada a canónicos, navegación por facetas, paginación y otras funciones.

do. SEO omnicanal

El SEO omnicanal está ganando popularidad y los profesionales de SEO han ampliado su enfoque mucho más allá de la optimización para los resultados de Google. Debido a que no estás creando páginas, sino contenido y modelos de contenido, el SEO headless se extiende más allá de tu sitio web. Esto abarca SEO, redes sociales, correo electrónico y otros canales, incluidos YouTube, TikTok, Google Lens y búsqueda por voz.

Un sitio web bien optimizado que sea fácil de usar y que contenga información relevante y confiable sigue siendo esencial para una estrategia de SEO exitosa, pero las responsabilidades de un SEO no terminan ahí.

• A medida que la búsqueda omnicanal va en aumento, los SEO deben garantizar que las empresas brinden una experiencia consistente y favorable a los clientes potenciales en todos los canales.
• Un enfoque omnicanal del contenido puede ser difícil de implementar, pero es esencial si desea llegar a la audiencia más amplia posible y maximizar sus posibilidades de éxito.
• Proporcionar contenido relevante a los usuarios en el momento adecuado es el núcleo del SEO.
• Para mantener este objetivo, debemos asegurarnos de que los usuarios puedan encontrar nuestra información dondequiera que la busquen.
• Puede reutilizar el contenido de su sitio web en una estrategia de SEO omnicanal con un CMS headless.

¡Mejores prácticas para SEO con Headless CMS!

a. Examine todas las metaetiquetas necesarias

Si bien estos suelen ser responsabilidad de los desarrolladores front-end, tendrán un impacto en su rendimiento de SEO; por lo tanto, es importante analizarlos como parte de su lanzamiento.

Aunque existen otras opciones, las siguientes son esenciales para una implementación exitosa de SEO sin cabeza:

1. Título

Examine cómo se genera en todo el sitio. Algunas páginas requerirán la edición de un campo específico en su CMS. Debe implementar reglas para generar automáticamente otras páginas, como categorías, etiquetas o archivos. Dentro de su CMS, puede incluso establecer reglas de validación que le obliguen a mantenerse dentro de un límite de caracteres específico.

2. Meta descripción

Al igual que con el título, debes tener un campo en tu CMS que te permita actualizarlo fácilmente en la mayoría de las páginas. Algunos requerirán que implementes reglas para generarlos automáticamente. Algunos CMS sin cabeza le permiten integrar capacidades de inteligencia artificial para ayudar con esto. También puede utilizar reglas de validación en el CMS para limitar la longitud de sumeta descripcionesa160 caracteres.

3. Metarobots

Dependiendo del sistema de gestión de indexación que elijas, deberás verificar que esta etiqueta esté presente en tu encabezado HTML y que esté funcionando correctamente.

4. Tipo de contenido

Esta metaetiqueta se utiliza para informar al navegador sobre el tipo de contenido de la página, así como el juego de caracteres y la codificación. Esto es especialmente importante cuando se trabaja en un entorno internacional, ya que garantiza que los caracteres únicos, como acentos y diéresis, se presenten de forma adecuada. Nuevamente, puede utilizar criterios de validación para garantizar que el contenido de esta metaetiqueta siempre cumpla con los estándares ISO.

5. Ventana gráfica

La etiqueta de ventana gráfica indica a los navegadores cómo manejar las dimensiones de una página y es necesaria para el diseño responsivo. Su responsabilidad aquí es asegurarse de que la metaetiqueta se implemente correctamente y que el sitio sea compatible con dispositivos móviles, según lo define Google.

6. Etiqueta de idioma

Esta metaetiqueta se utiliza para especificar el idioma en el que se presentará el contenido. En un acuerdo internacional, desea garantizar la coherencia en todas las páginas para poder crear un marcado hreflang adecuado consultando el atributo lang de cada documento. Nuevamente, se pueden establecer criterios de validación para garantizar que esta etiqueta siga cumpliendo con la norma ISO.

7. Abrir etiquetas de gráficos

Si bien no estamos directamente relacionados con el SEO, con el tiempo nos hemos convertido en los guardianes de estas etiquetas. Querrá asegurarse de que todos los fundamentales (og: título, og: tipo, og: imagen y og:url) estén implementados correctamente.

La mayoría de estos simplemente extraen texto de otros campos, por lo que no siempre necesitarás un campo en tu CMS para actualizarlos, pero es posible que desees establecer reglas de título únicas o un campo para anular tu descripción e imagen.

b. Gestión de indexación

Puede controlar si los motores de búsqueda pueden indexar su sitio web utilizando la etiqueta meta robots o utilizando la etiqueta X-Robots-Tag en la respuesta del encabezado HTTP.

La etiqueta x-robots es mejor para archivos PDF y otros archivos, mientras que la metaetiqueta del robot es más fácil de mantener y diagnosticar para la gestión de páginas.

Querrá un campo en su CMS que le permita controlar la indexación página por página. El mejor enfoque es alternar con una declaración clara de lo que significa permitir que los motores de búsqueda indexen la página.

Al desarrollar un CMS headless, es fundamental colaborar con su equipo de desarrollo para seleccionar la estrategia de gestión de indexación más adecuada.

Podría haber objetivos en competencia o integraciones complejas que le impidan alcanzar la configuración deseada. Debe revisarlos con su equipo de desarrollo para determinar una solución satisfactoria.

do. Asegúrese de que las URL Slugs sean editables

Dentro de su back-end, debe haber un campo donde pueda crear y modificar la URL que hará que su contenido sea accesible.

Como siempre, mantén tuURL fácil de usare incluya su palabra clave principal.

d. Establecer reglas de URL canónicas

Las URL canónicas informan a los motores de búsqueda sobre la versión principal del contenido y le ayudan a gestionar posibles problemas de contenido duplicado.

Aquí hay algunas pautas generales para compartir con su equipo de desarrollo y recordar durante su auditoría:

• Defina sus canónicos en el encabezado de la página o en el encabezado HTTP.
• Utilice URL absolutas, comohttps://www.google.com, que incluyen el protocolo y el subdominio.
• Solo define un canónico por página.
• Las páginas que pretenda indexar deben estar autocanonicalizadas.
• Es decir, dentro de la etiqueta canónica, deberán apuntar a su URL.

En cuanto a la canonicalización, los sitios de comercio electrónico enfrentan desafíos adicionales debido a la necesidad de gestionar importantes problemas de contenido duplicado asociados con categorías y filtros.

En este caso, es recomendable colaborar con su equipo de desarrollo para determinar el mejor enfoque para definir reglas de canonicalización adaptadas a su negocio.

mi. Defina la configuración de su mapa de sitio XML

Hay varios factores a considerar al solicitar que los desarrolladores creen un mapa del sitio XML.

Debe indicar en su solicitud que su mapa del sitio no es estático y debe actualizarse periódicamente. Si su sitio web cambia con frecuencia, es posible que desee actualizar el mapa del sitio diariamente

Si desea que el contenido que inicia se agregue rápidamente, debe tener la opción de eliminar el caché de su mapa del sitio y regenerarlo a pedido.

Para determinar qué páginas se incluirán en su mapa de sitio, debe definir las reglas que rigen su inclusión. Simplemente debes incluir:

• URL indexables
• URL canónicas
• Y URL con un código de respuesta HTTP 200

La mayoría de las veces, querrás que tu mapa del sitio esté en el directorio raíz de tu sitio web. Si no te sirve puede vivir en otro lugar siempre que lo indiques en turobots.txtarchivo y enviarlo a los motores de búsqueda que desee utilizar.

Muchos sitios web optaron por separar sus mapas de sitio según la variedad de contenido que ofrecen. Esto puede dar como resultado mapas de sitio separados para publicaciones, páginas, autores y taxonomías.

Los mapas de sitio XML pueden contener más que simples URL, aunque vale la pena señalar que Google ignora en gran medida las etiquetas y .

Los mapas de sitio se pueden utilizar para enviar contenido que no sean páginas web. Los motores de búsqueda admiten mapas de sitio específicos para enviar material como vídeos, fotografías o artículos de noticias.

Estos son particularmente importantes para los editores y las empresas de medios, así que considérelo si esa es su situación.

F. Solicite su marcado de esquema

El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda un conocimiento más completo de su contenido.

Para aprovechar al máximo su contenido, sugiera un campo para el marcado de esquema. Esto se puede configurar a nivel de URL o a nivel de componente de contenido, con algunas reglas para entregarlo todo en un único script JSON-LD en el front-end.

El marcado de esquema puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y calificarlo para una amplia gama de resultados enriquecidos, que incluyen rutas de navegación, actualizaciones de recetas, resultados de video, preguntas frecuentes y más.

gramo. Asegúrese de que sus títulos tengan sentido

Cuando se trabaja con un CMS headless, crear una jerarquía de encabezados puede resultar un desafío. Debido a que diseñas tu contenido independientemente del diseño que tendrá en la página, debes prestar especial atención a la jerarquía de encabezados al colocar tus modelos de contenido.

Según las mejores prácticas, la jerarquía de títulos debe reflejar cómo está organizado el contenido. Este es un criterio básico de accesibilidad en línea que ayuda a los usuarios con discapacidad visual a navegar por su información.

Si bien solía ser mucho más importante para las clasificaciones de búsqueda que ahora, hacer que su sitio sea accesible para usuarios de todos los niveles es más que una simple buena práctica.

h. Realizar una auditoría de paridad de JavaScript antes del lanzamiento

Los frameworks Jamstack se utilizan con frecuencia en CMS sin cabeza. Debido a que Jamstack es un tipo de arquitectura web que se basa principalmente en JavaScript, su sitio CMS sin cabeza casi siempre tendrá mucho JavaScript.

Debe ejecutar una auditoría de paridad en cualquier sitio con mucho JavaScript para asegurarse de que está presentando a los motores de búsqueda exactamente lo que desea.

Debido a que Google no se desplaza ni hace clic, todo el contenido y los enlaces esenciales deben estar presentes en la fuente representada.

Debe buscar distinciones entre sus sitios renderizados y no renderizados, particularmente en términos de metaetiquetas, URL canónicas y contenido.

¿Es sin cabeza el futuro?

El concepto headless existe desde hace mucho tiempo, pero los CMS headless parecen ser la tendencia actual. Es un desafío determinar si se trata de un movimiento significativo o simplemente de una exageración. Para la mayoría de usuarios y casos de uso, un CMS headless no es una alternativa viable.

Esto no quiere decir que la idea de hacer que su contenido esté disponible de forma gratuita no sea atractiva para un número cada vez mayor de desarrolladores y arquitectos de la información. Puede utilizar un CMS sin cabeza para implementar una estrategia centrada en el contenido en lugar de una estrategia centrada en el front-end.

• Al priorizar su contenido y eliminar elementos innecesarios, puede liberar espacio de almacenamiento.
• Cuando el contenido está disponible de forma gratuita, puede utilizarlo en cualquier lugar.
• Hoy en día, puedes encontrar contenido a través de aplicaciones, asistentes inteligentes, relojes inteligentes, refrigeradores, quioscos Android o Windows y televisores, entre otros lugares.
• Y habrá formatos adicionales que ni siquiera podemos imaginar ahora.
• De esta manera, un CMS headless puede permitirle liberar su contenido y orientar esos formatos con una flexibilidad significativa.
• Sin embargo, esto no significa la muerte del CMS tradicional. WordPress por sí solo demuestra que una gran cantidad de sitios son del tipo de panadería a la vuelta de la esquina, lo que no requiere tanta independencia.
• Buscan sencillez de uso.

Conclusión

La arquitectura headless es una excelente herramienta para permitir que las empresas sean dueñas de cada parte de la experiencia digital que están creando para sus usuarios.

A medida que los CMS sin cabeza se vuelven más populares, los SEO deben ejercitar sus músculos técnicos con más frecuencia y pensar en el contenido de nuevas maneras.

Las oportunidades que ofrece el SEO headless son ilimitadas y fascinantes. Imagínese cuán increíbles experiencias basadas en contenido podrán ofrecer los comerciantes en línea a sus clientes potenciales, o cuánto más fácil será la administración de contenido para los sitios web de grandes empresas internacionales.

Sin embargo, la belleza del SEO headless radica en todo lo que aún no podemos anticipar, todas las formas asombrosas en que los equipos digitales utilizarán este potencial.

Si bien es esencial garantizar una configuración técnica de SEO efectiva en el front-end, headless también permite modificaciones en el CMS para optimizar los flujos de trabajo.