Что такое безголовое SEO и как оно влияет на SEO?

Компании из различных отраслей постоянно ищут способы расширить свое присутствие в Интернете, оставаться конкурентоспособными и предоставлять клиентам беспрепятственный и персонализированный цифровой опыт.

Это желание привело к увеличению внедрения безголовых систем управления контентом.

Возросшая популярность headless-CMS имеет различные последствия, одним из которых является влияние на SEO в рамках headless-архитектуры. Переход от типичного контент-решения к безголовой архитектуре оказывает значительное влияние на SEO.

Переход на headless CMS может открыть целый мир возможностей для вашегосодержание, но не без проблем.

В этой статье мы рассмотрим безголовое SEO, его важность и отличие от типичного мон��литного SEO. Мы также рассмотрим некоторыелучшие практики технического SEOдля разработчиков.

Что такое безголовое SEO?

Безголовое SEO — это современный подход к ведению SEO-деятельности. Техника безголового SEO предполагает отделение слоя внешнего вида или внешнего интерфейса веб-сайта от его контента и доставку его клиентам через интерфейс прикладного программирования (API).

Разделение задач, обеспечиваемое безголовой CMS, позволяет разработчикам и командам, занимающимся контентом, иметь больше возможностей настройки и гибкости. Это также предоставляет обеим сторонам св��боду и детальный контроль, необходимые им для выполнения своей лучшей работы впоисковая оптимизация.

Методика безголового SEO сильно отличается от традиционных CMS, которые сочетают в себе двустороннюю разработку и контент. Предприятия во всех отраслях широко применяют технику безголовой архитектуры.

Это особенно полезно для владельцев больших и сложных веб-сайтов, требующих регулярного обновления и развития контента.

Мифы о безголовом SEO!

Наиболее распространенное заблуждение заключается в том, что, поскольку серверная часть и интерфейс разделены, безголовое SEO сложнее, чем с монолитными системами. На самом деле разделение освобождает ваш кон��ент и расширяет возможности ваших цифровых команд.

Монолитные CMS, часто называемые классическими или устаревшими CMS, принимают за вас многие решения, которые поначалу могут показаться вам удобными.

Однако по мере масштабирования ограничения, налагаемые вашей CMS, становятся все более жесткими. Создатели вашего контента могут использовать Headless для создания необходимого им опыта и повторно использовать свой материал в любом цифровом опыте.

Ваши разработчики могут выполнять итерации быстрее, используя возможности интерфейсов прикладного программирования (API) для создания опыта с использованием лучших в своем классе технологий.

Для дальнейшего активизации этих усилий м��жно использовать такую ​​систему, как BCMS, автономную CMS, которая может легко интегрироваться, обеспечивая надежную основу для более эффективного управления и развертывания контента.

Это решение CMS поддерживает динамическое масштабирование, что упрощает удовлетворение растущих потребностей ваших проектов, не сталкиваясь с традиционными ограничениями CMS.

Преимущества безголового SEO

Вот несколько примеров того, как headless CMS может помочь вам в SEO:

а. Безголовый повсюду

Одним из основных преимуществ использования headless CMS для SEO является возможность централизованного управления контентом, особенно контентом, который используется на разных платформах. С помощью headless CMS вы можете один раз обновить часть контента и распространить это обновление на все места, где этот контент опубликован.

Если вам когда-либо приходилось обрабатывать одну и ту же информацию на многочисленных страницах или в различных ситуациях, вы поймете, насколько это полезно. Вам никогда не придется беспокоиться о спорах по поводу контента между вашим мобильным приложением и вашим веб-сайтом или где-либо еще, если на то пошло.

б. Безголовый — это гибко

Перемещение страниц в любую желаемую структуру URL-адресов проще с помощью headless CMS, с чем часто сталкиваются монолитные CMS, вызывая занозу на глазу у многихSEO-практики.

Хотите сделать структуру URL-адресов более оптимизированной для SEO, ��ключить ключевые слова в фрагменты URL-адресов или просто переместить страницу в своей монолитной CMS только для того, чтобы прийти к выводу, что это не стоит затраченных усилий?

В этом руководстве вы узнаете, как Content Full упрощает управление перенаправлениями в headless CMS.

в. Безголовый масштабируется

Благодаря полностью отдельной CMS оптимизаторы мог��т сосредоточиться на оптимизации контента, а не на традиционных ограничениях CMS.

Они могут беспрепятственно работать с создателями контента, оптимизировать рабочие процессы и эффективно масштабировать производство контента на нескольких платформах и каналах.

д. Безголовый — это быстро

Вместо борьбы с раздутыми шаблонизаторами, от которых страдают монолитные системы, ваша команда разработчиков может выбрать интерфейсные платформы, которые лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям, и принять решения, обеспечивающиелучший пользовательский опыт.

Core Web Vitals измеряет показатели пользовательского опыта на основе аспектов производительности, которые влияют на рейтинг страниц вашего сайта. Core Web Vitals не будет мешать вам спать по ночам благодаря молниеносному времени отклика Contentful, динамической оптимизации изображений и возможностям глобального кэширования.

Что Google думает о Headless CMS?

СогласноДжон Мюллер,Старший поисковый аналитик Google, Google не беспокоит выбранная вами CMS. В видеоролике на YouTube от 2022 года Мюллер указал, что Google специально не ищет знаки CMS для включения в свой алгоритм.

Теоретически этот подход также может быть применен к headless CMS, подразумевая, что он не окажет прямого влияния на вашSEO-усилия, как положительные, так и отрицательные. Headless CMS — это просто еще один инструмент для создания веб-контента.

При создании безголовогоSEO-стратегия, необходимо учитывать три основных фактора.

а. Модели контента, созданные для SEO

Безголовые CMS отделяют контент от его отображения. Вместо создания серии веб-страниц вы, скорее всего, создадите модель контента, которая более естественно отображает ваш контент.

Поскольку вы рассматриваете различные типы контента, он рассматривается как актив, который можно сохранить в виде данных в одном месте и повторно использовать где угодно.

Любой внешний интерфейс может использовать данные в формате, наиболее подходящем для его нужд. Веб-страница может не имет�� тех же проблем, что приложение илиУстройство Интернета вещей.

• Процесс определения требуемых категорий контента, их свойств и отношений между ними известен как моделирование контента.
• Модели предоставляют карту категорий контента, которую можно использовать для создания именно того типа контента, который необходим в любой момент, а не серии шаблонов макета страницы.
• Каждая часть контента наследует атрибуты типа контента.
• Практический пример всегда включает следующие поля: Название тематического исследования, Описание, Компания-заказчик, Цели, Результаты, История, Изображения и Тип услуги.
• Любая веб-страница, на которой отображается информация о тематич��ском исследовании, автоматически заполняет обязательные поля для этой страницы.
• Этот метод структурированного контента позволяет вам просматривать контент как данные, что указывает на то, что значительная часть ваших SEO-данных может быть собрана непосредственно из самого контента.
• В некоторых случаях вам все равно может потребоваться возможность переопределять определенные поля.

б. Ограниченные плагины и дополнения

Многие оптимизаторы получили свою профессию, используя такие CMS, как WordPress, Joomla, Drupal и другие. Мы привыкли использовать такие инструменты, как Yoast, чтобы гарантировать наличие всех наших метатегов и логическое применение канонических URL-адресов.

При работе с headless CMS мы должны отказаться от всех наших технических предположений по SEO. Возможность полагаться на плагины и дополнения не следует воспринимать как нечто само собой разумеющееся. Вместо этого оптимизаторы по поисковой оптимизации будут иметь полный контроль над своей технической конфигурацией, включая возможность создавать правила проверки для предотвращения ошибок и применять персонализированную логику к каноническим элементам, фасетной навигации, нумерации страниц и другим функциям.

в. Омниканальное SEO

Омниканальное SEO набирает популярность, и специалисты по SEO расширили сферу своей деятельности далеко за пределы оптимизации результатов Google. Поскольку вы создаете не страницы, а контент и модели контента, безголовое SEO выходит за рамки вашего веб-сайта. Сюда входят SEO, социальные сети, электронная почта и другие каналы, включая YouTube, TikTok, Google Lens и голосовой поиск.

Хорошо оптимизированный веб-сайт, который прост в использовании и содержит актуальную и достоверную информацию, по-прежнему необходим для успешной стратегии SEO, но на этом обязанности SEO-специалиста не заканчиваются.

• Поскольку омниканальный поиск находится на подъеме, оптимизаторы должны гарантировать, что компании предоставляют последовательный и благоприятный опыт для потенциальных клиентов по всем каналам.
• Омниканальный подход к контенту может быть сложно реализовать, но он необходим, если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию и максимизировать свои шансы на успех.
• Предоставление релевантного контента пользователям в нужный момент лежит в основе SEO.
• Для достижения этой цели мы должны обеспечить, чтобы пользователи могли найти нашу информацию везде, где они ищут.
• Вы можете перепрофилировать контент своего веб-сайта в омниканальную стратегию SEO с помощью headless CMS.

Лучшие практики SEO с помощью Headless CMS!

а. Изучите все необходимые мета-теги

Хотя это часто является обязанностью разработчиков интерфейса, они окажут влияние на вашу эффективность SEO; поэтому важно проанализировать их в рамках запуска.

Хотя существуют и другие варианты, для успешной реализации безголового SEO необходимо следующее:

1. Название

Изучите, как он генерируется на сайте. На некоторых страницах для редактирования потребуется определенное поле в вашей CMS. Вам следует реализовать правила для автоматического создания других страниц, таких как категории, теги или архивы. В вашей CMS вы можете даже установить правила проверки, которые обязывают вас соблюдать указанный лимит символов.

2. Мета-описание

Как и в случае с заголовком, в вашей CMS должно быть поле, позволяющее легко обновлять его на большинстве страниц. Некоторые потребуют от вас внедрения правил для их автоматического создания. Некоторые безголовые CMS позволяют интегрировать возможности искусственного интеллекта, чтобы помочь в этом. Вы также можете использовать правила проверки в CMS, чтобы ограничить длину вашегометаописания to 160 символов.

3. Мета-роботы

В зависимости от выбранной вами системы управления индексацией вы должны убедиться, что этот тег присутствует в вашей HTML-заголовке и работает правильно.

4. Тип контента

Этот метатег используется для информирования браузера о типе контента на странице, а также о наборе символов и кодировке. Это особенно важно при работе в международной среде, поскольку обеспечивает правильное представление уникальных символов, таких как знаки ударения и умлауты. Опять же, вы можете использовать критерии проверки, чтобы гарантировать, что содержимое этого метатега всегда соответствует стандартам ISO.

5. Окно просмотра

Тег области просмотра указывает браузерам, как обрабатывать размеры страницы, и он необходим для адаптивного дизайна. Ваша ответственность здесь — убедиться, что метатег реализован правильно и что сайт удобен для мобильных устройств, как это определено Google.

6. Языковой тег

Этот метатег используется для указания языка, на котором будет представлен контент. В международном соглашении вы хотите обеспечить согласованность на всех страницах, чтобы можно было создать правильную разметку hreflang, запрашивая атрибут lang каждого документ��. Опять же, можно установить критерии проверки, чтобы гарантировать, что этот тег остается совместимым с ISO.

7. Теги открытого графика

Хотя мы и не связаны напрямую с SEO, со временем мы стали хранителями этих тегов. Вам необходимо убедиться, что все основные параметры (og: title, og: type, og: image и og:url) реализованы правильно.

Большинство из них просто извлекают текст из других полей, поэтому вам не всегда понадобится поле в вашей CMS для их обновления, но вы можете захотеть установить уникальные правила заголовка или поле, чтобы переопределить ваше описание и изображение.

б. Управление индексированием

Вы можете контролировать, могут ли поисковые системы индексиров��ть ваш веб-сайт, используя метатег robots или X-Robots-Tag в ответе HTTP-заголовка.

X-robots-tag лучше всего подходит для PDF-файлов и других файлов, а метатег робота легче поддерживать и диагностировать для управления страницами.

Вам понадобится поле в вашей CMS, которое позволит вам контролировать индексацию постранично. Лучший подход — это переключатель с четким ук��занием того, что означает разрешение поисковым системам индексировать страницу.

При разработке headless CMS важно сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы выбрать наиболее подходящую стратегию управления индексированием.

Могут быть конкурирующие цели или сложные интеграции, которые мешают вам достичь желаемой настройки. Вам следует просмотреть их вместе со своей командой разработчиков, чтобы найти удовлетворительное решение.

в. Убедитесь, что URL-фрагменты доступны для редактирования

В вашей серверной части должно быть поле, в котором вы можете создавать и изменять URL-адрес, который сделает ваш контент доступным.

Как всегда, сохраняйте свойУдобный URL-адреси включите основное ключевое слово.

д. Установите канонические правила URL-адресов

Канонические URL-адреса сообщают поисковым системам об основной версии контента и помогают решать потенциальные проблемы с дублированием контента.

Вот некоторые общие рекомендации, которыми следует поделиться с вашей командой разработчиков и помнить их во время аудита:

• Определите свои канонические параметры в заголовке страницы или в заголовке HTTP.
• Используйте абсолютные URL-адреса, напримерhttps://www.google.com, которые включают протокол и субдомен.
• Определите только один канонический атрибут на странице.
• Страницы, которые вы собираетесь индексировать, должны быть самоканонизированы.
• То есть внутри канонического тега они должны указывать на свой URL-адрес.

Что касается канонизации, сайты электронной коммерции сталкиваются с дополнительными проблемами из-за необходимости управлять значительными проблемами дублирования контента, связанными с категориями и фильтрами.

В этом случае желательно сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы определить лучший подход к определению правил канонизации, адаптированных к вашему бизнесу.

е. Определите настройку XML-карты сайта

При обращении к разработчикам с просьбой создать карту сайта XML необходимо учитывать несколько факторов.

В своем запросе вы должны указать, что ваша карта сайта не статична и требует регулярного обновления. Если ваш веб-сайт часто меняется, вы можете обновлять карту сайта ежедневно

Если вы хотите, чтобы контент, который вы запускаете, добавлялся быстро, у вас должна быть возможность удалить кеш карты сайта и восстановить его по требованию.

Чтобы определить, какие страницы будут включены в вашу карту сайта, вы должны определить правила, регулирующие ее включение. Вы должны просто включить:

• Индексируемые URL-адреса
• Канонические URL-адреса
• И URL-адреса с кодом ответа HTTP 200

В большинстве случаев вам понадобится, чтобы ваша карта сайта находилась в корневом каталоге вашего сайта. Если он вам не подходит, он может жить где-то еще, если вы укажете это в своемrobots.txtфайл и отправьте его в поисковые системы, которые вы хотите использовать.

Многие веб-сайты решили разделить свои карты сайта в зависимости от разнообразия предоставляемого контента. Это может привести к созданию отдельных карт сайта для публикаций, страниц, авторов и таксономий.

XML-карты сайта могут содержать не только URL-адреса, хотя стоит отметить, что теги и в основном игнорируются Google.

Файлы Sitemap можно использовать для отправки контента, отличного от веб-страниц. Поисковые системы поддерживают определенные карты сайта для отправки таких материалов, как видео, фотографии или новостные статьи.

Это особенно важно для издателей и медиа-компаний, поэтому подумайте об этом, если это ваша ситуация.

ф. Запросите разметку схемы

Разметка Schema предоставляет поисковым системам более полную информацию о вашем контенте.

Чтобы максимально эффективно использовать контент, предложите поле для разметки схемы. Это можно настроить на уровне URL-адреса или уровне компонента контента с некоторыми правилами для доставки всего этого в одном сцен��рии JSON-LD на внешнем интерфейсе.

Разметка схемы может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и предоставить вам широкий спектр расширенных результатов, включая хлебные крошки, обновления рецептов, результаты видео, часто задаваемые вопросы и многое другое.

г. Убедитесь, что ваши заголовки имеют смысл

При работе с headless CMS создание иерархии заголовков может оказаться сложной задачей. Поскольку вы разрабатываете свой контент независимо от макета, который он будет иметь на странице, вы должны уделять особое внимание иерархии заголовков при размещении моделей контента.

Согласно передовому опыту, иерархия заголовков должна отражать то, как организован контент. Это основной критерий онлайн-доступности, который помогает слабовидящим пользователям ориентироваться в вашей информации.

Хотя раньше ранжирование в поиске было гораздо важнее, чем сейчас, сделать ваш сайт доступным для пользователей всех способностей — это больше, чем просто хорошая практика.

час Выполните аудит четности JavaScript перед запуском

Фреймворки Jamstack часто используются в безголовых CMS. Поскольку Jamstack — это своего рода веб-архитектура, которая в основном опирается на JavaScript, ваш сайт на CMS без заголовка почти всегда будет насыщен JavaScript.

Вы должны выполнить аудит четности на любом сайте с большим количеством JavaScript, чтобы убедиться, что вы представляете поисковым системам именно то, что вы хотите.

Поскольку Google не прокручивает и не щелкает мышью, весь ваш ос��овной контент и ссылки должны присутствовать в визуализированном источнике.

Вам следует обратить внимание на различия между отображаемыми и необработанными сайтами, особенно с точки зрения метатегов, канонических URL-адресов и контента.

Безголовое будущее?

Концепция headless существует уже давно, но headless CMS, похоже, является нынешней тенденцией. Трудно определить, является ли это значительным движением или просто шумихой. Для большинства пользователей и вариантов использования headless CMS не является жизнеспособной альтернативой.

Это не означает, что идея предоставления вашего контента бесплатно не привлекает все большее число разработчиков и информационных архитекторов. Вы можете использовать headless CMS для реализации стратегии, ориентированной на контент, а не на интерфейсную стратегию.

• Расставив приоритеты вашего контента и удалив ненужные элементы, вы можете освободить место для хранения.
• Когда контент доступен бесплатно, вы можете использовать его где угодно.
• Сегодня вы можете найти контент с помощью приложений, умных помощников, умных часов, холодильников, киосков Android или Windows, телевизоров и других мест.
• И будут дополнительные форматы, которые мы сейчас даже представить себе не можем.
• Таким образом, безголовая CMS может позволить вам освободить ваш контент и ориентироваться на эти форматы со значительной гибкостью.
• Однако это не означает смерть традиционных CMS. Один только WordPress демонстрирует, что большое количество сайтов представляют собой разновидность пекарни за углом, которая не требует такой независимости.
• Они ищут простоту использования.

Заключение

Безголовая архитектура — отличный инструмент, позволяющий компаниям владеть каждой частью цифрового опыта, который они создают для своих пользователей.

Поскольку безголовые CMS становятся все более популярными, оптимизаторам приходится чаще напрягать свои технические силы и думать о контенте по-новому.

Возможности, предоставляемые безголовым SEO, безграничны и увлекательны. Представьте себе, насколько удивительный опыт онлайн-торговцы, основанный на контенте, смогут предложить своим потенциальным клиентам, или насколько проще станет администрирование контента для крупных международных корпоративных веб-сайтов.

Однако красота безголового SEO заключается во всем, чего мы еще не можем предвидеть, во всех удивительных способах, которыми цифровые команды будут использовать этот потенциал.

Хотя обеспечение эффективной технической настройки SEO на внешнем интерфейсе имеет важное значение, headless также позволяет вносить изменения в CMS для оптимизации рабочих процессов.