Последнее обновление: 03
Компании из различных отраслей постоянно ищут способы улучшить свое присутствие в Интернете, сохранить конкурентоспособность и предоставить клиентам бесперебойный и персонализированный цифровой опыт.
Это стремление привело к росту использования безголовых систем управления контентом.
Растущая популярность headless-CMS имеет ряд последствий, одним из которых является влияние на SEO в рамках headless-архитектуры. Переход от типичного решения для управления контентом к headless-архитектуре оказывает значительное влияние на SEO.
Переход на headless CMS может открыть для вас целый мир возможностей. содержание, но не без проблем.
В этой статье мы рассмотрим безголовое SEO, его важность и отличие от типичного монолитного SEO. Мы также рассмотрим некоторые лучшие практики технического SEO для разработчиков.
Что такое безголовое SEO?
Безголовая поисковая оптимизация (Headless SEO) — это современный подход к поисковой оптимизации (SEO). Методология безголовой поисковой оптимизации (Headless SEO) предполагает отделение внешнего вида веб-сайта (front-end) от его контента и предоставление его клиентам через интерфейс прикладного программирования (API).
Разделение задач, обеспечиваемое Headless CMS, обеспечивает разработчикам и командам по контенту больше возможностей для настройки и гибкости. Кроме того, обе стороны получают необходимую свободу и детальный контроль для достижения наилучших результатов. Поисковая оптимизация.
Методология headless SEO сильно отличается от традиционных CMS, которые объединяют двухстороннюю разработку и контент. Компании во всех отраслях широко используют технику headless architecture.
Это особенно полезно для владельцев больших и сложных веб-сайтов, которым требуется регулярное обновление и развитие контента.
Мифы о безголовом SEO!
Самое распространённое заблуждение заключается в том, что из-за разделения бэкенда и фронтенда безголовая SEO сложнее, чем в монолитных системах. На самом деле, разделение освобождает ваш контент и расширяет возможности ваших цифровых команд.
Монолитные CMS, часто называемые классическими или устаревшими CMS, принимают многие решения за вас, что поначалу может показаться удобным.
Однако по мере масштабирования ограничения, накладываемые вашей CMS, становятся все более строгими. Ваши создатели контента могут использовать headless для создания необходимого им опыта и повторно использовать свой материал в любом цифровом опыте.
Ваши разработчики смогут быстрее выполнять итерации, используя возможности интерфейсов прикладного программирования (API) для создания приложений с использованием лучших в своем классе технологий.
Для дальнейшего повышения эффективности этих усилий можно использовать такую систему, как BCMS (headless CMS), которая может легко интегрироваться, предоставляя надежную структуру для более эффективного управления и развертывания контента.
Это решение CMS поддерживает динамическое масштабирование, что упрощает удовлетворение растущих потребностей ваших проектов без ограничений, присущих традиционным CMS.
Преимущества безголового SEO
Вот несколько примеров того, как headless CMS может помочь вам в SEO:
а. Безголовый повсюду
Одним из основных преимуществ использования headless CMS для SEO является возможность централизованного управления контентом, особенно тем, который используется на разных платформах. С headless CMS вы можете обновить контент один раз и распространить это обновление на все площадки, где он опубликован.
Если вам когда-либо приходилось обрабатывать одну и ту же информацию на многочисленных страницах или в различных ситуациях, вы поймете, насколько это полезно. Вам никогда не придется беспокоиться о спорах по поводу контента между вашим мобильным приложением и вашим веб-сайтом или где-либо еще, если на то пошло.
б. Безголовый гибкий
Перемещение страниц в любую желаемую структуру URL-адресов проще с помощью headless CMS, с чем часто сталкиваются монолитные CMS, что является проблемой для многих Практикующие SEO.
Хотите сделать структуру URL-адресов более оптимизированной для SEO, включить ключевые слова в фрагменты URL-адресов или просто переместить страницу в монолитной CMS только для того, чтобы прийти к выводу, что это не стоит затраченных усилий?
В этом руководстве вы узнаете, как Content Full упрощает управление перенаправлениями в headless CMS.
в. Безголовый масштабируется
Благодаря полностью отдельной CMS оптимизаторы могут сосредоточиться на оптимизации контента, а не на традиционных ограничениях CMS.
Они могут эффективно взаимодействовать с создателями контента, оптимизировать рабочие процессы и масштабировать производство контента на различных платформах и каналах.
д. Безголовый — это быстро
Вместо борьбы с раздутыми шаблонизаторами, от которых страдают монолитные системы, ваша команда разработчиков может выбрать интерфейсные платформы, которые лучше всего соответствуют вашим бизнес-целям, и принять решения, обеспечивающие лучший пользовательский интерфейс.
Core Web Vitals измеряет показатели пользовательского опыта на основе аспектов производительности, которые влияют на рейтинг страниц вашего сайта. Core Web Vitals не будет мешать вам спать по ночам благодаря молниеносному времени отклика Contentful, динамической оптимизации изображений и возможностям глобального кэширования.
Что Google думает о Headless CMS?
Согласно Джон Мюллер, Старший поисковый аналитик GoogleGoogle не заботится о том, какую CMS вы выберете. В видео на YouTube от 2022 года Мюллер указал, что Google не ищет признаки CMS специально для включения в свой алгоритм.
Теоретически этот подход также может быть применен к headless CMS, подразумевая, что он не окажет прямого влияния на вашу SEO усилия, как положительные, так и отрицательные. Headless CMS — это просто еще один инструмент для создания веб-контента.
При создании своего безголового SEO стратегии, необходимо учитывать три основных фактора.
а. Модели контента, созданные для SEO
Безголовые CMS отделяют контент от его отображения. Вместо создания серии веб-страниц вы, скорее всего, создадите модель контента, которая будет представлять его более естественно.
Поскольку вы рассматриваете различные типы контента, он рассматривается как актив, который можно сохранить как данные в одном месте и использовать повторно в любом месте.
Любой интерфейс front-end может потреблять данные в формате, который лучше всего подходит для его нужд. Веб-страница может не иметь тех же проблем, что и приложение или IoT-устройство.
- Процесс указания категорий необходимого контента, их свойств и взаимосвязей между ними известен как моделирование контента.
- Модели предоставляют карту категорий контента, которую можно использовать для создания именно того типа контента, который необходим в любой момент, а не серии шаблонов макета страницы.
- Каждая часть контента наследует атрибуты типа контента.
- В тематическое исследование всегда будут включены следующие поля: название тематического исследования, описание, компания-клиент, цели, результаты, история, изображения и тип услуги.
- Любая веб-страница, отображающая информацию по исследованию случая, автоматически подтянет обязательные поля для этой страницы.
- Этот метод структурированного контента позволяет вам рассматривать контент как данные, что указывает на то, что значительная часть ваших SEO-данных может быть собрана непосредственно из самого контента.
- В некоторых случаях вам все равно может потребоваться возможность переопределять определенные поля.
б. Ограниченные плагины и дополнения
Многие SEO-специалисты добились успеха, используя такие CMS, как WordPress, Joomla, Drupal и другие. Мы привыкли использовать такие инструменты, как Yoast, чтобы гарантировать наличие всех метатегов и логичное применение канонических URL.
При работе с headless CMS мы должны отказаться от всех наших технических предположений по SEO. Возможность полагаться на плагины и дополнения не следует воспринимать как нечто само собой разумеющееся. Вместо этого оптимизаторы будут иметь полный контроль над своей технической конфигурацией, включая возможность создавать правила проверки для предотвращения ошибок и применять персонализированную логику к каноническим элементам, фасетной навигации, нумерации страниц и другим функциям.
в. Омниканальное SEO
Многоканальное SEO набирает популярность, и SEO-специалисты расширили сферу своей деятельности далеко за пределы оптимизации для результатов Google. Поскольку вы не создаёте страницы, а контент и его модели, безголовое SEO выходит за рамки вашего сайта. Оно охватывает SEO, социальные сети, электронную почту и другие каналы, включая YouTube, TikTok, Google Lens и голосовой поиск.
Хорошо оптимизированный веб-сайт, который прост в использовании и содержит релевантную и достоверную информацию, по-прежнему имеет решающее значение для успешной стратегии SEO, но обязанности SEO-специалиста на этом не заканчиваются.
- Поскольку многоканальный поиск набирает обороты, SEO-специалисты должны гарантировать, что компании будут предоставлять потенциальным клиентам единообразный и благоприятный опыт взаимодействия по всем каналам.
- Омниканальный подход к контенту может быть сложно реализовать, но он необходим, если вы хотите охватить максимально широкую аудиторию и максимизировать свои шансы на успех.
- Предоставление пользователям релевантного контента в нужный момент — основа SEO.
- Для достижения этой цели мы должны обеспечить, чтобы пользователи могли найти нашу информацию везде, где они ищут.
- Вы можете перепрофилировать контент своего веб-сайта в омниканальную стратегию SEO с помощью headless CMS.
Лучшие практики SEO с помощью Headless CMS!
а. Изучите все необходимые метатеги
Хотя за это часто отвечают разработчики интерфейса, они повлияют на эффективность вашей SEO-оптимизации; поэтому важно проанализировать их в ходе запуска.
Хотя есть и другие варианты, для успешной реализации безголового SEO необходимо следующее:
1. Название
Изучите, как он генерируется на сайте. На некоторых страницах для редактирования потребуется определенное поле в вашей CMS. Вам следует реализовать правила для автоматического создания других страниц, таких как категории, теги или архивы. В вашей CMS вы можете даже установить правила проверки, которые обязывают вас соблюдать указанный лимит символов.
2. Мета-описание
Как и в случае с заголовком, в вашей CMS должно быть поле, позволяющее легко обновлять его на большинстве страниц. В некоторых системах потребуется реализовать правила для его автоматической генерации. Некоторые CMS без интерфейса позволяют интегрировать функции искусственного интеллекта для решения этой задачи. Вы также можете использовать правила валидации в CMS, чтобы ограничить длину вашего метаописание в 160.
3. Мета-роботы
В зависимости от выбранной вами системы управления индексацией вы должны убедиться, что этот тег присутствует в вашей HTML-заголовке и работает правильно.
4. Тип контента
Этот метатег используется для информирования браузера о типе контента на странице, а также о наборе символов и кодировке. Это особенно важно при работе в международной среде, поскольку обеспечивает правильное представление уникальных символов, таких как знаки ударения и умлауты. Опять же, вы можете использовать критерии проверки, чтобы гарантировать, что содержимое этого метатега всегда соответствует стандартам ISO.
5. Окно просмотра
Тег области просмотра указывает браузерам, как обрабатывать размеры страницы, и он необходим для адаптивного дизайна. Ваша ответственность здесь — убедиться, что метатег реализован правильно и что сайт удобен для мобильных устройств, как это определено Google.
6. Языковой тег
Этот метатег используется для указания языка, на котором будет представлен контент. В международном соглашении необходимо обеспечить единообразие на всех страницах, чтобы можно было создать корректную разметку hreflang, запросив атрибут lang каждого документа. Также можно установить критерии проверки, чтобы гарантировать соответствие этого тега стандартам ISO.
7. Открыть теги графа
Хотя эти теги не имеют прямого отношения к SEO, со временем мы стали их хранителями. Важно убедиться, что все основные теги (og: title, og: type, og: image и og:url) реализованы правильно.
Большинство из них просто извлекают текст из других полей, поэтому вам не всегда понадобится поле в вашей CMS для их обновления, но вы можете захотеть установить уникальные правила заголовка или поле для переопределения вашего описания и изображения.
б. Управление индексированием
Вы можете контролировать, смогут ли поисковые системы индексировать ваш сайт, с помощью метатега robots или с помощью X-Robots-Tag в ответе заголовка HTTP.
X-robots-tag лучше всего подходит для PDF-файлов и других файлов, а метатег робота легче поддерживать и диагностировать для управления страницами.
Вам понадобится поле в вашей CMS, которое позволит вам контролировать индексацию постранично. Лучший подход — это переключатель с четким указанием того, что означает разрешение поисковым системам индексировать страницу.
При разработке headless CMS важно сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы выбрать наиболее подходящую стратегию управления индексацией.
Возможно, существуют конфликтующие цели или сложные интеграции, которые мешают вам достичь желаемой конфигурации. Вам следует обсудить эти вопросы с вашей командой разработчиков, чтобы найти подходящее решение.
в. Убедитесь, что фрагменты URL-адресов доступны для редактирования
В вашей внутренней части должно быть поле, в котором вы можете создавать и изменять URL-адрес, который сделает ваш контент доступным.
Как всегда, сохраняйте URL-адрес, удобный для пользователя и включите основное ключевое слово.
д. Установите канонические правила URL-адресов
Канонические URL-адреса сообщают поисковым системам об основной версии контента и помогают решать потенциальные проблемы с дублированием контента.
Вот несколько общих рекомендаций, которыми следует поделиться с командой разработчиков и помнить их во время аудита:
- Определите свои канонические параметры в заголовке страницы или в заголовке HTTP.
- Используйте абсолютные URL-адреса, например https://www.google.com, которые включают протокол и поддомен.
- Определите только один канонический атрибут на странице.
- Страницы, которые вы собираетесь индексировать, должны быть самоканонизированы.
- То есть внутри канонического тега они должны указывать на свой URL-адрес.
Что касается канонизации, сайты электронной коммерции сталкиваются с дополнительными трудностями из-за необходимости решать серьезные проблемы дублирования контента, связанные с категориями и фильтрами.
В этом случае целесообразно сотрудничать с вашей командой разработчиков, чтобы определить наилучший подход к определению правил канонизации с учетом особенностей вашего бизнеса.
е. Определите настройку XML-карты сайта
При запросе у разработчиков создания XML-карты сайта следует учитывать несколько факторов.
В вашем запросе необходимо указать, что ваша карта сайта не статична и требует регулярного обновления. Если ваш сайт часто меняется, рекомендуем обновлять карту сайта ежедневно.
Если вы хотите, чтобы контент, который вы запускаете, добавлялся быстро, у вас должна быть возможность удалить кеш карты сайта и восстановить его по требованию.
Чтобы определить, какие страницы будут включены в карту сайта, необходимо определить правила их включения. Достаточно просто включить:
- Индексируемые URL-адреса
- Канонические URL-адреса
- И URL-адреса с кодом ответа HTTP 200.
В большинстве случаев вам понадобится, чтобы ваша карта сайта находилась в корневом каталоге вашего сайта. Если он вам не подходит, он может жить в другом месте, если вы укажете это в своем robots.txt файл и отправьте его в поисковые системы, которые вы хотите использовать.
Многие веб-сайты решили разделить свои карты сайта в зависимости от разнообразия предоставляемого контента. Это может привести к созданию отдельных карт сайта для публикаций, страниц, авторов и таксономий.
XML-карты сайта могут содержать не только URL-адреса, хотя стоит отметить, что теги и в основном игнорируются Google.
Файлы Sitemap можно использовать для отправки контента, отличного от веб-страниц. Поисковые системы поддерживают определенные карты сайта для отправки таких материалов, как видео, фотографии или новостные статьи.
Это особенно важно для издательств и медиакомпаний, поэтому подумайте об этом, если это относится к вашей ситуации.
ф. Запросите разметку схемы
Разметка Schema предоставляет поисковым системам более полную информацию о вашем контенте.
Чтобы максимально эффективно использовать контент, предложите поле для разметки схемы. Это можно настроить на уровне URL-адреса или уровне компонента контента с некоторыми правилами для доставки всего этого в одном сценарии JSON-LD на внешнем интерфейсе.
Разметка схемы может помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент и предоставлять вам широкий спектр расширенных результатов, включая хлебные крошки, обновления рецептов, видеорезультаты, часто задаваемые вопросы и многое другое.
г. Убедитесь, что ваши заголовки имеют смысл
При работе с headless CMS создание иерархии заголовков может быть сложной задачей. Поскольку вы разрабатываете контент независимо от его макета на странице, при размещении моделей контента необходимо уделять особое внимание иерархии заголовков.
Согласно передовой практике, иерархия заголовков должна отражать организацию контента. Это базовый критерий доступности онлайн-ресурсов, который помогает пользователям с нарушениями зрения ориентироваться в информации.
Хотя раньше рейтинг в поиске был гораздо важнее, чем сейчас, сделать ваш сайт доступным для пользователей всех способностей — это больше, чем просто хорошая практика.
h. Выполнить аудит четности JavaScript перед запуском
Фреймворки Jamstack часто используются в безголовых CMS. Поскольку Jamstack — это своего рода веб-архитектура, которая в основном опирается на JavaScript, ваш сайт на CMS без заголовка почти всегда будет насыщен JavaScript.
Вы должны выполнить аудит четности на любом сайте с большим количеством JavaScript, чтобы убедиться, что вы представляете поисковым системам именно то, что вы хотите.
Поскольку Google не прокручивает и не щелкает мышью, весь ваш основной контент и ссылки должны присутствовать в визуализированном источнике.
Вам следует обратить внимание на различия между визуализированными и невизуализированными сайтами, особенно с точки зрения метатегов, канонических URL-адресов и контента.
Безголовое будущее?
Концепция headless-контента существует уже давно, но, похоже, headless-CMS стали нынешним трендом. Сложно определить, является ли это серьёзным трендом или просто рекламой. Для большинства пользователей и вариантов использования headless-CMS не является жизнеспособной альтернативой.
Это не означает, что идея предоставления вашего контента бесплатно не привлекает все большее число разработчиков и информационных архитекторов. Вы можете использовать headless CMS для реализации стратегии, ориентированной на контент, а не на интерфейсную стратегию.
- Расставив приоритеты в своем контенте и удалив ненужные элементы, вы сможете освободить место для хранения.
- Когда контент доступен бесплатно, вы можете использовать его где угодно.
- Сегодня вы можете найти контент через приложения, умных помощников, умные часы, холодильники, киоски Android или Windows, телевизоры и т. д.
- И будут дополнительные форматы, которые мы сейчас даже представить себе не можем.
- Таким образом, headless CMS может позволить вам освободить ваш контент и нацеливать его на нужные форматы с большой гибкостью.
- Однако это не означает смерть традиционных CMS. Один только WordPress демонстрирует, что большое количество сайтов представляют собой разновидность пекарни за углом, которая не требует такой независимости.
- Они стремятся к простоте использования.
Заключение
Безголовая архитектура — отличный инструмент, позволяющий компаниям владеть каждой частью цифрового опыта, который они создают для своих пользователей.
Поскольку безголовые CMS становятся все более популярными, оптимизаторам приходится чаще напрягать свои технические силы и думать о контенте по-новому.
Возможности, предоставляемые безголовым SEO, безграничны и увлекательны. Представьте себе, насколько удивительный опыт онлайн-торговцы, основанный на контенте, смогут предложить своим потенциальным клиентам, или насколько проще станет администрирование контента для крупных международных корпоративных веб-сайтов.
Однако прелесть headless SEO заключается во всем том, чего мы пока не можем предвидеть, во всех удивительных способах, которыми цифровые команды будут использовать этот потенциал.
Хотя обеспечение эффективной технической настройки SEO на внешнем интерфейсе имеет важное значение, headless также позволяет вносить изменения в CMS для оптимизации рабочих процессов.
