O que é Headless SEO e como isso afeta o SEO?

Empresas de vários setores buscam continuamente maneiras de aprimorar sua presença on-line, permanecer competitivas e oferecer aos clientes uma experiência digital integrada e personalizada.

Esse desejo levou a um aumento na adoção de sistemas de gerenciamento de conteúdo headless.

O aumento da popularidade dos CMSs headless tem várias consequências, uma das quais é o impacto no SEO na arquitetura headless. Mudar de uma solução de conteúdo típica para uma arquitetura headless tem um impacto significativo no SEO.

A transição para um CMS headless pode revelar um mundo de possibilidades para o seuconteúdo, mas não é isento de desafios.

Este artigo explorará o SEO Headless, sua importância e como ele difere do SEO monolítico típico. Também abordaremos algunsmelhores práticas técnicas de SEOpara desenvolvedores.

O que é SEO sem cabeça?

Headless SEO é uma abordagem moderna para conduzir atividades de SEO. A técnica de SEO sem cabeça envolve separar a camada de aparência de um site, ou front-end, de seu conteúdo e entregá-lo aos clientes por meio de uma interface de programação de aplicativo (API).

A separação de preocupações oferecida por um CMS headless permite que desenvolvedores e equipes de conteúdo tenham mais personalização e flexibilidade. Também fornece a ambas as partes a liberdade e o controle granular de que necessitam para realizar seu melhor trabalho emotimização de mecanismos de busca.

A metodologia headless SEO é muito diferente dos CMSs tradicionais, que combinam desenvolvimento e conteúdo de duas pontas. Empresas de todos os setores adotam amplamente a técnica de arquitetura headless.

É especialmente benéfico para aqueles com sites grandes e complexos que requerem atualizações e desenvolvimento regulares de conteúdo.

Mitos do SEO sem cabeça!

O equívoco mais difundido é que, como o back-end e o front-end são separados, o SEO sem cabeça é mais difícil do que com sistemas monolíticos. Na verdade, a dissociação libera seu conteúdo e capacita suas equipes digitais.

CMSes monolíticos, muitas vezes chamados de CMSes clássicos ou legados, tomam muitas decisões por você, o que pode inicialmente parecer confortável.

No entanto, à medida que você escala, os limites impostos pelo seu CMS tornam-se cada vez mais restritivos. Seus criadores de conteúdo podem usar headless para construir as experiências de que precisam e reutilizar seu material em qualquer experiência digital.

Seus desenvolvedores podem iterar mais rapidamente aproveitando o poder das interfaces de programação de aplicativos (APIs) para criar experiências com as melhores tecnologias do setor.

Para melhorar ainda mais estes esforços, a adoção de um sistema como o BCMS, um CMS headless, pode integrar-se perfeitamente, fornecendo uma estrutura robusta para gerir e implementar conteúdos de forma mais eficiente.

Esta solução CMS suporta escalonamento dinâmico, tornando mais fácil atender às crescentes demandas de seus projetos sem ser prejudicado pelas restrições tradicionais do CMS.

Benefícios do SEO sem cabeça

Aqui estão alguns exemplos de como um CMS headless pode ajudá-lo com SEO:

um. Sem cabeça está em toda parte

Um dos principais benefícios da adoção de um CMS headless para SEO é a capacidade de gerenciar centralmente o conteúdo, especialmente o conteúdo usado em diferentes plataformas. Com um CMS headless, você pode atualizar um conteúdo uma vez e distribuir essa atualização para todos os locais onde o conteúdo é publicado.

Se você já teve que lidar com a mesma informação em várias páginas ou experiências, entenderá como isso é útil. Você nunca terá que se preocupar com disputas de conteúdo entre seu aplicativo móvel e seu site, ou qualquer outro lugar.

b. Sem cabeça é flexível

Mover páginas para qualquer estrutura de URL desejada é mais fácil com CMS headless, algo com que os CMS monolíticos costumam ter dificuldade, causando um espinho no lado de muitosPraticantes de SEO.

Quer tornar uma estrutura de URL mais amigável para SEO, incorporar palavras-chave em slugs de URL ou apenas mover uma página em seu CMS monolítico, apenas para concluir que não vale a pena o esforço?

Saiba como o Content Full facilita o gerenciamento de redirecionamentos em um CMS headless neste guia.

c. Headless é escalável

Com um CMS totalmente separado, os SEOs podem se concentrar na otimização de conteúdo, em vez das restrições tradicionais do CMS.

Eles podem trabalhar perfeitamente com criadores de conteúdo, simplificar fluxos de trabalho e dimensionar a produção de conteúdo de forma eficiente em múltiplas plataformas e canais.

d. Sem cabeça é rápido

Em vez de lutar contra os mecanismos de modelagem inchados que atormentam os sistemas monolíticos, sua equipe de desenvolvimento pode selecionar as estruturas de front-end que melhor atendem aos seus objetivos de negócios e tomar decisões que entreguem omelhor experiência do usuário.

Core Web Vitals mede métricas de experiência do usuário com base em aspectos de desempenho que influenciam a classificação da página do seu site. Core Web Vitals não o deixará acordado à noite graças aos tempos de resposta extremamente rápidos do Contentful, otimização dinâmica de imagem e recursos de cache global.

O que o Google pensa do CMS sem cabeça?

De acordo comJoão Mueller,Analista de pesquisa sênior do Google, o Google não se preocupa com o CMS que você escolhe. Mueller indicou em um vídeo do YouTube de 2022 que o Google não busca especificamente sinais CMS para incluir em seu algoritmo.

Em teoria, esta abordagem também pode ser aplicada a CMS headless, o que implica que não terá impacto direto no seuEsforços de SEO, tanto positivo quanto negativo. Headless CMS é simplesmente outra ferramenta para criar conteúdo da web.

Ao criar seu headlessEstratégia de SEO, há três fatores principais a serem considerados.

um. Modelos de conteúdo criados para SEO

Headless CMSes separam o conteúdo de sua exibição. Em vez de criar uma série de páginas da web, você provavelmente criará um modelo de conteúdo que represente seu conteúdo de maneira mais natural.

Como você está considerando os vários tipos de conteúdo, ele é visto como um ativo que pode ser salvo como dados em um só lugar e reutilizado em qualquer lugar.

Qualquer interface front-end pode consumir dados no formato mais adequado às suas necessidades. Uma página da web pode não ter os mesmos problemas que um aplicativo ouDispositivo IoT.

• O processo de especificação das categorias de conteúdo necessárias, suas propriedades e os relacionamentos entre elas é conhecido como modelagem de conteúdo.
• Os modelos fornecem um mapa de categorias de conteúdo que podem ser usados ​​para criar exatamente o tipo de conteúdo necessário a qualquer momento, em vez de uma série de modelos de layout de página.
• Cada parte do conteúdo herda os atributos do tipo de conteúdo.
• Um estudo de caso sempre incluiria os seguintes campos: Título do estudo de caso, descrição, empresa do cliente, metas, resultados, história, imagens e tipo de serviço.
• Qualquer página da web que exiba informações sobre o estudo de caso puxaria automaticamente os campos obrigatórios dessa página.
• Este método de conteúdo estruturado permite visualizar o conteúdo como dados, indicando que uma parte significativa dos seus dados de SEO pode ser coletada diretamente do próprio conteúdo.
• Em alguns casos, você ainda pode querer substituir campos específicos.

b. Plug-ins e complementos limitados

Muitos SEOs negociaram usando CMSs como WordPress, Joomla, Drupal e outros. Acostumamo-nos a usar ferramentas como Yoast para garantir que todas as nossas meta tags estejam presentes e que URLs canônicos sejam aplicados de forma lógica.

Ao trabalhar com um CMS headless, devemos descartar todas as nossas suposições técnicas de SEO. A capacidade de confiar em plug-ins e complementos não deve ser considerada garantida. Em vez disso, os SEOs terão controle total sobre sua configuração técnica, incluindo a capacidade de criar regras de validação para evitar erros e aplicar lógica personalizada a canônicos, navegação facetada, paginação e outros recursos.

c. SEO omnicanal

O SEO omnicanal está ganhando popularidade e os profissionais de SEO expandiram seu foco muito além da otimização para os resultados do Google. Como você não está criando páginas, mas sim conteúdo e modelos de conteúdo, o SEO headless vai além do seu site. Isso abrange SEO, mídia social, e-mail e outros canais, incluindo YouTube, TikTok, Google Lens e pesquisa por voz.

Um site bem otimizado, fácil de usar e que contenha informações relevantes e confiáveis ​​continua sendo essencial para uma estratégia de SEO bem-sucedida, mas as responsabilidades de um SEO não param por aí.

• À medida que a pesquisa omnicanal está aumentando, os SEOs devem garantir que as empresas forneçam uma experiência consistente e favorável para clientes em potencial em todos os canais.
• Uma abordagem omnicanal de conteúdo pode ser difícil de implementar, mas é essencial se você deseja atingir o público mais amplo possível e maximizar suas chances de sucesso.
• Fornecer conteúdo relevante aos usuários no momento certo é a essência do SEO.
• Para manter esse objetivo, devemos garantir que os usuários possam encontrar nossas informações onde quer que procurem.
• Você pode redirecionar o conteúdo do seu site para uma estratégia de SEO omnicanal com um CMS headless.

Melhores práticas para SEO com Headless CMS!

um. Examine todas as meta tags necessárias

Embora muitas vezes sejam de responsabilidade dos desenvolvedores front-end, eles terão um impacto no desempenho de SEO; portanto, é importante analisá-los como parte do seu lançamento.

Embora existam outras opções, as seguintes são essenciais para uma implementação de SEO headless bem-sucedida:

1. Título

Examine como ele é gerado em todo o site. Algumas páginas exigirão a edição de um campo específico em seu CMS. Você deve implementar regras para gerar automaticamente outras páginas, como categorias, tags ou arquivos. Dentro do seu CMS, você pode até definir regras de validação que o obriguem a manter um limite de caracteres especificado.

2. Meta descrição

Assim como acontece com o título, você deve ter um campo em seu CMS que permita atualizá-lo facilmente na maioria das páginas. Alguns exigirão que você implemente regras para gerá-los automaticamente. Alguns CMSs headless permitem integrar recursos de IA para ajudar nisso. Você também pode usar regras de validação no CMS para limitar o comprimento do seumeta descriçõespara160 caracteres.

3. Metarobôs

Dependendo do sistema de gerenciamento de indexação que você escolher, você deve verificar se esta tag está presente em seu cabeçalho HTML e se está funcionando corretamente.

4. Tipo de conteúdo

Esta meta tag é usada para informar o navegador sobre o tipo de conteúdo da página, bem como o conjunto de caracteres e a codificação. Isto é especialmente importante quando se trabalha em um ambiente internacional, pois garante que caracteres únicos, como acentos e tremas, sejam apresentados de forma adequada. Novamente, você pode usar critérios de validação para garantir que o conteúdo desta meta tag sempre atenda aos padrões ISO.

5. Janela de visualização

A tag viewport instrui os navegadores sobre como lidar com as dimensões de uma página e é necessária para um design responsivo. Sua responsabilidade aqui é garantir que a meta tag seja implementada corretamente e que o site seja compatível com dispositivos móveis, conforme definido pelo Google.

6. Etiqueta de idioma

Esta meta tag é usada para especificar o idioma em que o conteúdo será apresentado. Em um acordo internacional, você deseja garantir a consistência em todas as páginas para poder construir a marcação hreflang adequada consultando o atributo lang de cada documento. Novamente, critérios de validação podem ser estabelecidos para garantir que esta etiqueta permaneça em conformidade com a ISO.

7. Tags de gráfico aberto

Embora não estejamos diretamente ligados ao SEO, nos tornamos os guardiões dessas tags ao longo do tempo. Você vai querer garantir que todos os fundamentais (og: título, og: tipo, og: imagem e og:url) sejam implementados corretamente.

A maioria deles apenas extrai texto de outros campos, então você nem sempre precisará de um campo em seu CMS para atualizá-los, mas você pode querer estabelecer regras de título exclusivas ou um campo para substituir sua descrição e imagem.

b. Gestão de Indexação

Você pode controlar se os mecanismos de pesquisa podem indexar seu site usando a meta tag robots ou usando a X-Robots-Tag na resposta do cabeçalho HTTP.

A x-robots-tag é melhor para PDFs e outros arquivos, enquanto a meta tag do robô é mais fácil de manter e diagnosticar para gerenciamento de páginas.

Você desejará um campo em seu CMS que permita controlar a indexação página por página. A melhor abordagem é alternar com uma declaração clara do que significa permitir que os mecanismos de pesquisa indexem a página.

Ao desenvolver um CMS headless, é essencial colaborar com sua equipe de desenvolvimento para selecionar a estratégia de gerenciamento de indexação mais adequada.

Pode haver objetivos conflitantes ou integrações complexas que impedem você de alcançar a configuração desejada. Você deve revisá-los com sua equipe de desenvolvimento para determinar uma solução satisfatória.

c. Certifique-se de que os slugs de URL sejam editáveis ​​

Em seu back-end, deve haver um campo onde você pode criar e modificar a URL que tornará seu conteúdo acessível.

Como sempre, mantenha seuURL fácil de usare inclua sua palavra-chave primária.

d. Estabeleça regras de URL canônicas

URLs canônicos informam os mecanismos de pesquisa sobre a versão principal do conteúdo e ajudam a gerenciar possíveis problemas de conteúdo duplicado.

Aqui estão algumas diretrizes gerais para compartilhar com sua equipe de desenvolvimento e lembrar durante sua auditoria:

• Defina seus canônicos no cabeçalho da página ou no cabeçalho HTTP.
• Use URLs absolutos, comohttps://www.google.com, que inclui o protocolo e o subdomínio.
• Defina apenas um canônico por página.
• As páginas que você pretende indexar devem ser autocanonizadas.
• Ou seja, dentro da tag canônica, eles devem apontar para sua URL.

No que diz respeito à canonização, os sites de comércio eletrónico enfrentam desafios adicionais devido à necessidade de gerir problemas significativos de conteúdo duplicado associados a categorias e filtros.

Nesse caso, é aconselhável colaborar com sua equipe de desenvolvimento para determinar a melhor abordagem para definir regras de canonização adaptadas ao seu negócio.

e. Defina a configuração do seu Sitemap XML

Há vários fatores a serem considerados ao solicitar que os desenvolvedores criem um mapa do site XML.

Você deve indicar em sua solicitação que o mapa do seu site não é estático e precisa ser atualizado regularmente. Se o seu site muda com frequência, você pode querer atualizar o mapa do site diariamente

Se quiser que o conteúdo lançado seja adicionado rapidamente, você deve ter a opção de excluir o cache do mapa do site e regenerá-lo sob demanda.

Para determinar quais páginas serão incluídas no seu sitemap, você deve definir as regras que regem sua inclusão. Você deve simplesmente incluir:

• URLs indexáveis ​​
• URLs canônicos
• E URLs com código de resposta HTTP 200

Na maioria das vezes, você deseja que o mapa do site esteja no diretório raiz do seu site. Se não funcionar para você, ele pode morar em outro lugar, desde que você indique no seurobôs.txtarquivo e envie-o aos mecanismos de pesquisa que você deseja usar.

Muitos sites optaram por separar seus sitemaps com base na variedade de conteúdo que fornecem. Isso pode resultar em mapas de sites separados para postagens, páginas, autores e taxonomias.

Os sitemaps XML podem conter mais do que simplesmente URLs, embora seja importante notar que as tags e são amplamente ignoradas pelo Google.

Os Sitemaps podem ser usados ​​para enviar conteúdo diferente de páginas da web. Sitemaps específicos são suportados por mecanismos de pesquisa para envio de materiais como vídeos, fotos ou artigos de notícias.

Estes são particularmente importantes para editores e empresas de mídia, por isso considere isto se essa for a sua situação.

f. Solicite sua marcação de esquema

A marcação de esquema fornece aos mecanismos de pesquisa um conhecimento mais abrangente do seu conteúdo.

Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, sugira um campo para marcação de esquema. Isso pode ser configurado no nível do URL ou no nível do componente de conteúdo, com algumas regras para entregar tudo em um único script JSON-LD no front end.

A marcação de esquema pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo e qualificá-lo para uma ampla variedade de resultados aprimorados, incluindo localização atual, atualizações de receitas, resultados de vídeo, perguntas frequentes e muito mais.

g. Certifique-se de que seus títulos façam sentido

Ao trabalhar com um CMS headless, criar uma hierarquia de títulos pode ser um desafio. Como você projeta seu conteúdo independentemente do layout que ele terá na página, você deve prestar atenção especial à hierarquia de títulos ao posicionar seus modelos de conteúdo.

De acordo com as melhores práticas, a hierarquia de títulos deve refletir como o conteúdo é organizado. Este é um critério básico de acessibilidade online que ajuda usuários com deficiência visual a navegar pelas suas informações.

Embora as classificações de pesquisa costumavam ser muito mais importantes do que é agora, tornar seu site acessível a usuários de todos os níveis de habilidade é mais do que apenas uma boa prática.

h. Realize auditoria de paridade de JavaScript antes do lançamento

As estruturas Jamstack são frequentemente usadas em CMSs headless. Como o Jamstack é um tipo de arquitetura da web que depende principalmente de JavaScript, seu site CMS headless quase sempre terá muito JavaScript.

Você deve executar uma auditoria de paridade em qualquer site com muito JavaScript para ter certeza de que está apresentando aos mecanismos de pesquisa exatamente o que deseja.

Como o Google não rola nem clica, todo o conteúdo e links essenciais devem estar presentes na fonte renderizada.

Você deve procurar distinções entre seus sites renderizados e não renderizados, principalmente em termos de meta tags, URLs canônicos e conteúdo.

Sem cabeça é o futuro?

O conceito de headless já existe há muito tempo, mas os CMSs headless parecem ser a tendência atual. É um desafio determinar se este é um movimento significativo ou apenas um exagero. Para a maioria dos usuários e casos de uso, um CMS headless não é uma alternativa viável.

Isso não quer dizer que a ideia de disponibilizar seu conteúdo gratuitamente não seja atraente para um número cada vez maior de desenvolvedores e arquitetos de informação. Você pode usar um CMS headless para implementar uma estratégia que prioriza o conteúdo, em vez de uma estratégia que prioriza o front-end.

• Ao priorizar seu conteúdo e remover elementos desnecessários, você pode liberar espaço de armazenamento.
• Quando o conteúdo está disponível gratuitamente, você pode usá-lo em qualquer lugar.
• Hoje, você pode encontrar conteúdo por meio de aplicativos, assistentes inteligentes, relógios inteligentes, geladeiras, quiosques Android ou Windows e TVs, entre outros lugares.
• E haverá formatos adicionais que nem podemos imaginar neste momento.
• Dessa forma, um CMS headless pode permitir que você libere seu conteúdo e direcione esses formatos com flexibilidade significativa.
• No entanto, isso não significa a morte do CMS tradicional. O WordPress por si só demonstra que um grande número de sites são do tipo padaria na esquina, o que não exige tal independência.
• Eles buscam simplicidade de uso.

Conclusão

A arquitetura headless é uma excelente ferramenta para capacitar as empresas a se apropriarem de cada parte da experiência digital que estão construindo para seus usuários.

À medida que os CMSs headless estão se tornando mais populares, os SEOs devem exercitar seus músculos técnicos com mais frequência e pensar no conteúdo de novas maneiras.

As oportunidades oferecidas pelo SEO sem cabeça são ilimitadas e fascinantes. Imagine quão incríveis experiências baseadas em conteúdo os comerciantes on-line serão capazes de oferecer aos seus clientes em potencial, ou quão mais fácil será a administração de conteúdo para grandes sites empresariais internacionais.

No entanto, a beleza do SEO sem cabeça está em tudo que ainda não podemos prever, em todas as maneiras incríveis pelas quais as equipes digitais utilizarão esse potencial.

Embora seja essencial garantir uma configuração técnica de SEO eficaz no front-end, o headless também permite modificações no CMS para otimizar os fluxos de trabalho.