Qu’est-ce que le référencement sans tête et comment affecte-t-il le référencement ?

Les entreprises de divers secteurs recherchent continuellement des moyens d'améliorer leur présence en ligne, de rester compétitives et d'offrir à leurs clients une expérience numérique transparente et personnalisée.

Ce désir a conduit à une augmentation de l’adoption de systèmes de gestion de contenu sans tête.

La popularité croissante des CMS headless a diverses conséquences, dont l’impact sur le référencement au sein de l’architecture headless. Passer d'une solution de contenu typique à une architecture sans tête a un impact significatif sur le référencement.

La transition vers un CMS sans tête peut découvrir un monde de possibilités pour votrecontenu, mais cela n’est pas sans défis.

Cet article explorera le référencement sans tête, son importance et en quoi il diffère du référencement monolithique typique. Nous aborderons également quelquesMeilleures pratiques techniques de référencementpour les développeurs.

Qu’est-ce que le référencement sans tête ?

Le référencement sans tête est une approche moderne de la conduite des activités de référencement. La technique de référencement sans tête consiste à séparer la couche d’apparence d’un site Web, ou front-end, de son contenu et à le fournir aux clients via une interface de programmation d’application (API).

La séparation des préoccupations offerte par un CMS sans tête permet aux développeurs et aux équipes de contenu d'avoir plus de personnalisation et de flexibilité. Il offre également aux deux parties la liberté et le contrôle granulaire dont elles ont besoin pour accomplir leur meilleur travail enoptimisation des moteurs de recherche.

La méthodologie Headless SEO est très différente des CMS traditionnels, qui combinent développement et contenu 2-end. Les entreprises de tous les secteurs adoptent largement la technique de l’architecture sans tête.

Il est particulièrement avantageux pour ceux qui possèdent des sites Web volumineux et complexes qui nécessitent des mises à jour et un développement réguliers du contenu.

Mythes du référencement sans tête !

L’idée fausse la plus répandue est que, comme le back-end et le front-end sont séparés, le référencement sans tête est plus difficile qu’avec les systèmes monolithiques. En réalité, le découplage libère votre contenu et responsabilise vos équipes numériques.

Les CMS monolithiques, souvent appelés CMS classiques ou hérités, prennent de nombreuses décisions à votre place, qui peuvent vous sembler confortables au départ.

Cependant, à mesure que vous évoluez, les limites imposées par votre CMS deviennent de plus en plus restrictives. Vos créateurs de contenu peuvent utiliser le headless pour créer les expériences dont ils ont besoin et réutiliser leur matériel dans n'importe quelle expérience numérique.

Vos développeurs peuvent itérer plus rapidement en tirant parti de la puissance des interfaces de programmation d'applications (API) pour créer des expériences avec les meilleures technologies de leur catégorie.

Pour renforcer encore ces efforts, l'adoption d'un système tel que BCMS, un CMS sans tête, peut s'intégrer de manière transparente, fournissant un cadre robuste pour gérer et déployer le contenu plus efficacement.

Cette solution CMS prend en charge une mise à l'échelle dynamique, ce qui permet de répondre plus facilement aux demandes croissantes de vos projets sans être gênée par les contraintes CMS traditionnelles.

Avantages du référencement sans tête

Voici quelques exemples de la façon dont un CMS headless peut vous aider en matière de référencement :

un. Le sans tête est partout

L'un des principaux avantages de l'adoption d'un CMS sans tête pour le référencement est la possibilité de gérer de manière centralisée le contenu, en particulier le contenu utilisé sur différentes plates-formes. Avec un CMS sans tête, vous pouvez mettre à jour un élément de contenu une fois et distribuer cette mise à jour à tous les emplacements où ce contenu est publié.

Si vous avez déjà dû gérer la même information sur plusieurs pages ou expériences, vous comprendrez à quel point cela est utile. Vous n’aurez jamais à vous soucier des litiges de contenu entre votre application mobile et votre site Web, ou ailleurs.

b. Le sans tête est flexible

Déplacer des pages dans n'importe quelle structure d'URL souhaitée est plus facile avec un CMS sans tête, ce avec quoi les CMS monolithiques ont souvent du mal, ce qui constitue une épine dans le pied de nombreuxPraticiens SEO.

Vous voulez rendre une structure d'URL plus conviviale pour le référencement, incorporer des mots-clés dans les slugs d'URL ou simplement déplacer une page dans votre CMS monolithique, pour conclure que cela n'en vaut pas la peine ?

Découvrez comment Content Full facilite la gestion des redirections dans un CMS sans tête dans ce guide.

c. Le sans tête est évolutif

Avec un CMS entièrement séparé, les référenceurs peuvent se concentrer sur l'optimisation du contenu plutôt que sur les contraintes traditionnelles du CMS.

Ils peuvent travailler en toute transparence avec les créateurs de contenu, rationaliser les flux de travail et faire évoluer efficacement la production de contenu sur plusieurs plates-formes et canaux.

d. Sans tête, c'est rapide

Au lieu de lutter contre les moteurs de création de modèles gonflés qui affligent les systèmes monolithiques, votre équipe de développement peut sélectionner les frameworks front-end qui répondent le mieux à vos objectifs commerciaux et prendre des décisions qui fournissent lemeilleure expérience utilisateur.

Core Web Vitals mesure les mesures de l’expérience utilisateur en fonction des aspects de performances qui influencent le classement des pages de votre site. Core Web Vitals ne vous empêchera pas de dormir la nuit grâce aux temps de réponse ultra-rapides de Contentful, à l'optimisation dynamique des images et aux capacités de mise en cache globale.

Que pense Google du CMS sans tête ?

D'aprèsJohn Mueller,Analyste de recherche principal de Google, Google ne se soucie pas du CMS que vous choisissez. Mueller a indiqué dans une vidéo YouTube de 2022 que Google ne recherche pas spécifiquement les signes CMS à inclure dans son algorithme.

En théorie, cette approche peut également être appliquée aux CMS headless, ce qui implique qu'elle n'aura aucun impact direct sur votreEfforts de référencement, à la fois positifs et négatifs. Headless CMS est simplement un autre outil pour créer du contenu Web.

Lors de la création de votresans tête Stratégie de référencement, il y a trois facteurs principaux à considérer.

un. Modèles de contenu conçus pour le référencement

Les CMS sans tête séparent le contenu de son affichage. Au lieu de créer une série de pages Web, vous créerez probablement un modèle de contenu qui décrit plus naturellement votre contenu.

Parce que vous envisagez les différents types de contenu, celui-ci est considéré comme un actif qui peut être enregistré sous forme de données en un seul endroit et réutilisé n'importe où.

Toute interface frontale peut consommer des données dans le format le mieux adapté à ses besoins. Une page Web peut ne pas avoir les mêmes problèmes qu'une application ouAppareil IoT.

• Le processus de spécification des catégories de contenu requises, de leurs propriétés et des relations entre elles est appelé modélisation de contenu.
• Les modèles fournissent une carte des catégories de contenu qui peuvent être utilisées pour créer exactement le type de contenu nécessaire à tout moment, plutôt qu'une série de modèles de mise en page.
• Chaque élément de contenu hérite des attributs du type de contenu.
• Une étude de cas comprendra toujours les champs suivants : titre de l'étude de cas, description, entreprise cliente, objectifs, résultats, histoire, images et type de service.
• Toute page Web affichant des informations sur l'étude de cas extraira automatiquement les champs requis pour cette page.
• Cette méthode de contenu structuré vous permet de visualiser le contenu sous forme de données, indiquant qu'une partie importante de vos données SEO peut être collectée directement à partir du contenu lui-même.
• Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être toujours pouvoir remplacer des champs spécifiques.

b. Plugins et modules complémentaires limités

De nombreux référenceurs ont fait leur métier en utilisant des CMS tels que WordPress, Joomla, Drupal et autres. Nous nous sommes habitués à utiliser des outils comme Yoast pour garantir que toutes nos balises méta sont présentes et que les URL canoniques sont appliquées logiquement.

Lorsque nous travaillons avec un CMS headless, nous devons rejeter toutes nos hypothèses techniques en matière de référencement. La possibilité de s’appuyer sur des plugins et des modules complémentaires ne doit pas être considérée comme acquise. Au lieu de cela, les référenceurs auront un contrôle total sur leur configuration technique, y compris la possibilité de créer des règles de validation pour éviter les erreurs et appliquer une logique personnalisée aux canoniques, à la navigation à facettes, à la pagination et à d'autres fonctionnalités.

c. SEO omnicanal

Le référencement omnicanal gagne en popularité et les professionnels du référencement ont élargi leur champ d’action bien au-delà de l’optimisation des résultats Google. Parce que vous ne créez pas de pages, mais plutôt du contenu et des modèles de contenu, le référencement sans tête s'étend au-delà de votre site Web. Cela englobe le référencement, les médias sociaux, la messagerie électronique et d'autres canaux, notamment YouTube, TikTok, Google Lens et la recherche vocale.

Un site Internet bien optimisé, facile à utiliser et contenant des informations pertinentes et fiables reste essentiel pour une stratégie SEO réussie, mais les responsabilités d’un SEO ne s’arrêtent pas là.

• Alors que la recherche omnicanale est en hausse, les référenceurs doivent veiller à ce que les entreprises offrent une expérience cohérente et favorable aux clients potentiels sur tous les canaux.
• Une approche omnicanale du contenu peut être difficile à mettre en œuvre, mais elle est essentielle si vous souhaitez toucher le public le plus large possible et maximiser vos chances de succès.
• Fournir un contenu pertinent aux utilisateurs au bon moment est au cœur du référencement.
• Pour maintenir cet objectif, nous devons garantir que les utilisateurs peuvent trouver nos informations où qu'ils cherchent.
• Vous pouvez réutiliser le contenu de votre site Web dans une stratégie de référencement omnicanal avec un CMS sans tête.

Meilleures pratiques pour le référencement avec Headless CMS !

un. Examiner toutes les balises méta nécessaires

Bien que celles-ci relèvent souvent de la responsabilité des développeurs front-end, elles auront un impact sur vos performances SEO ; il est donc important de les analyser dans le cadre de votre lancement.

Bien qu'il existe d'autres options, les éléments suivants sont essentiels pour une mise en œuvre réussie du référencement sans tête :

1. Titre

Examinez comment il est généré sur le site. Certaines pages nécessiteront un champ spécifique dans votre CMS pour être modifiées. Vous devez implémenter des règles pour générer automatiquement d'autres pages, telles que des catégories, des balises ou des archives. Dans votre CMS, vous pouvez même définir des règles de validation qui vous obligent à respecter une limite de caractères spécifiée.

2. Méta-description

Comme pour le titre, vous devriez avoir un champ dans votre CMS qui vous permet de le mettre à jour facilement sur la plupart des pages. Certains vous demanderont de mettre en œuvre des règles pour les générer automatiquement. Certains CMS sans tête vous permettent d'intégrer des capacités d'IA pour vous aider. Vous pouvez également utiliser des règles de validation dans le CMS pour limiter la longueur de votreméta descriptionsà160 caractères.

3. Métarobots

Selon le système de gestion de l'indexation que vous choisissez, vous devez vérifier que cette balise est présente dans votre en-tête HTML et qu'elle fonctionne correctement.

4. Type de contenu

Cette balise méta est utilisée pour informer le navigateur sur le type de contenu de la page, ainsi que sur le jeu de caractères et l'encodage. Ceci est particulièrement important lorsque vous travaillez dans un environnement international, car cela garantit que les caractères uniques, tels que les accents et les trémas, sont présentés de manière appropriée. Encore une fois, vous pouvez utiliser des critères de validation pour garantir que le contenu de cette balise méta répond toujours aux normes ISO.

5. Fenêtre d'affichage

La balise viewport indique aux navigateurs comment gérer les dimensions d’une page, et elle est requise pour une conception réactive. Votre responsabilité ici est de vous assurer que la balise méta est correctement implémentée et que le site est adapté aux mobiles, tel que défini par Google.

6. Balise de langue

Cette balise méta est utilisée pour spécifier la langue dans laquelle le contenu sera présenté. Dans un accord international, vous souhaitez garantir la cohérence sur toutes les pages afin de pouvoir créer un balisage hreflang approprié en interrogeant l'attribut lang de chaque document. Là encore, des critères de validation peuvent être établis pour garantir que cette étiquette reste conforme à la norme ISO.

7. Ouvrir les balises graphiques

Bien que nous ne soyons pas directement connectés au SEO, nous sommes devenus les gardiens de ces balises au fil du temps. Vous devez vous assurer que tous les éléments fondamentaux (og: title, og: type, og: image et og:url) sont correctement implémentés.

La plupart d'entre eux extraient simplement le texte d'autres champs, vous n'aurez donc pas toujours besoin d'un champ dans votre CMS pour les mettre à jour, mais vous souhaiterez peut-être établir des règles de titre uniques ou un champ pour remplacer votre description et votre image.

b. Gestion de l'indexation

Vous pouvez contrôler si les moteurs de recherche peuvent indexer votre site Web en utilisant la balise méta robots ou en utilisant la balise X-Robots-Tag dans la réponse d'en-tête HTTP.

La balise x-robots est la meilleure pour les PDF et autres fichiers, tandis que la balise méta du robot est plus facile à maintenir et à diagnostiquer pour la gestion des pages.

Vous aurez besoin d’un champ dans votre CMS qui vous permette de contrôler l’indexation page par page. La meilleure approche est une bascule avec une déclaration claire de ce que signifie autoriser les moteurs de recherche à indexer la page.

Lors du développement d’un CMS headless, il est essentiel de collaborer avec votre équipe de développement pour sélectionner la stratégie de gestion de l’indexation la plus adaptée.

Il peut y avoir des objectifs concurrents ou des intégrations complexes qui vous empêchent d'atteindre la configuration souhaitée. Vous devez les examiner avec votre équipe de développement pour déterminer une solution satisfaisante.

c. Assurez-vous que les URL Slugs sont modifiables

Dans votre back-end, il devrait y avoir un champ dans lequel vous pouvez créer et modifier l'URL qui rendra votre contenu accessible.

Comme toujours, gardez votreURL convivialeet incluez votre mot-clé principal.

d. Établir des règles d'URL canoniques

Les URL canoniques informent les moteurs de recherche sur la version principale du contenu et vous aident à gérer les problèmes potentiels de contenu en double.

Voici quelques directives générales à partager avec votre équipe de développement et à retenir lors de votre audit :

• Définissez vos canoniques dans l’en-tête de la page ou dans l’en-tête HTTP.
• Utilisez des URL absolues, telles quehttps://www.google.com, qui incluent le protocole et le sous-domaine.
• Définissez uniquement une canonique par page.
• Les pages que vous souhaitez indexer doivent être auto-canonisées.
• Autrement dit, dans la balise canonique, ils doivent pointer vers leur URL.

Concernant la canonisation, les sites de commerce électronique sont confrontés à des défis supplémentaires en raison de la nécessité de gérer d'importants problèmes de contenu en double associés aux catégories et aux filtres.

Dans ce cas, il est conseillé de collaborer avec votre équipe de développement pour déterminer la meilleure approche pour définir des règles de canonisation adaptées à votre entreprise.

e. Définissez la configuration de votre plan de site XML

Il y a plusieurs facteurs à prendre en compte lorsqu'on demande aux développeurs de créer un plan de site XML.

Vous devez indiquer dans votre demande que votre plan de site n'est pas statique et doit être mis à jour régulièrement. Si votre site Web change souvent, vous souhaiterez peut-être mettre à jour le plan du site quotidiennement

Si vous souhaitez que le contenu que vous lancez soit ajouté rapidement, vous devriez avoir la possibilité de supprimer le cache de votre plan de site et de le régénérer à la demande.

Pour déterminer quelles pages seront incluses dans votre plan de site, vous devez définir les règles qui régissent son inclusion. Vous devez simplement inclure :

• URL indexables
• URL canoniques
• Et les URL avec un code de réponse HTTP 200

La plupart du temps, vous souhaiterez que votre plan de site se trouve dans le répertoire racine de votre site Web. Si cela ne fonctionne pas pour vous, il peut vivre ailleurs à condition de l'indiquer dans votrerobots.txtfichier et soumettez-le aux moteurs de recherche que vous souhaitez utiliser.

De nombreux sites Web ont choisi de séparer leurs plans de site en fonction de la variété du contenu qu'ils proposent. Cela peut entraîner des plans de site distincts pour les articles, les pages, les auteurs et les taxonomies.

Les plans de site XML peuvent contenir plus que de simples URL, même s'il convient de noter que les balises et sont largement ignorées par Google.

Les plans de site peuvent être utilisés pour soumettre du contenu autre que des pages Web. Des plans de site spécifiques sont pris en charge par les moteurs de recherche pour soumettre du matériel tel que des vidéos, des photos ou des articles d'actualité.

Celles-ci sont particulièrement importantes pour les éditeurs et les sociétés de médias, alors pensez-y si telle est votre situation.

f. Demandez votre balisage de schéma

Le balisage de schéma fournit aux moteurs de recherche une connaissance plus complète de votre contenu.

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, suggérez un champ pour le balisage de schéma. Cela peut être configuré au niveau de l'URL ou au niveau du composant de contenu, avec quelques règles pour tout fournir dans un seul script JSON-LD sur le front-end.

Le balisage de schéma peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu et vous qualifier pour un large éventail de résultats riches, notamment des fils d'Ariane, des mises à niveau de recettes, des résultats vidéo, des FAQ, etc.

g. Assurez-vous que vos titres ont du sens

Lorsque vous travaillez avec un CMS sans tête, la création d'une hiérarchie de titres peut s'avérer difficile. Étant donné que vous concevez votre contenu indépendamment de la mise en page qu'il aura sur la page, vous devez accorder une attention particulière à la hiérarchie des titres lors du placement de vos modèles de contenu.

Selon les meilleures pratiques, la hiérarchie des titres doit refléter la manière dont le contenu est organisé. Il s'agit d'un critère d'accessibilité de base en ligne qui aide les utilisateurs malvoyants à naviguer dans vos informations.

Même s’il était autrefois beaucoup plus important de rechercher des classements qu’aujourd’hui, rendre votre site accessible aux utilisateurs de tous niveaux est plus qu’une simple bonne pratique.

h. Effectuer un audit de parité JavaScript avant le lancement

Les frameworks Jamstack sont fréquemment utilisés dans les CMS sans tête. Étant donné que Jamstack est une sorte d’architecture Web qui repose principalement sur JavaScript, votre site CMS sans tête sera presque toujours lourd en JavaScript.

Vous devez exécuter un audit de parité sur tout site utilisant beaucoup de JavaScript pour vous assurer que vous présentez aux moteurs de recherche exactement ce que vous souhaitez.

Étant donné que Google ne fait pas défiler ni ne clique, tous vos contenus et liens essentiels doivent être présents dans la source rendue.

Vous devez rechercher des distinctions entre vos sites rendus et non rendus, notamment en termes de balises méta, d'URL canoniques et de contenu.

Le sans tête est-il l’avenir ?

Le concept du headless existe depuis longtemps, mais les CMS headless semblent être la tendance actuelle. Il est difficile de déterminer s’il s’agit d’un mouvement important ou simplement d’un battage médiatique. Pour la majorité des utilisateurs et des cas d’utilisation, un CMS headless n’est pas une alternative viable.

Cela ne veut pas dire que l’idée de rendre votre contenu disponible gratuitement ne séduit pas un nombre croissant de développeurs et d’architectes de l’information. Vous pouvez utiliser un CMS sans tête pour mettre en œuvre une stratégie axée sur le contenu plutôt qu'une stratégie frontale.

• En priorisant votre contenu et en supprimant les éléments inutiles, vous pouvez libérer de l'espace de stockage.
• Lorsque le contenu est disponible gratuitement, vous pouvez l’utiliser n’importe où.
• Aujourd'hui, vous pouvez trouver du contenu via des applications, des assistants intelligents, des montres intelligentes, des réfrigérateurs, des kiosques Android ou Windows et des téléviseurs, entre autres.
• Et il y aura des formats supplémentaires que nous ne pouvons même pas imaginer pour le moment.
• De cette manière, un CMS headless peut vous permettre de libérer votre contenu et de cibler ces formats avec une grande flexibilité.
• Pour autant, cela ne signifie pas la mort du CMS traditionnel. WordPress démontre à lui seul qu'un grand nombre de sites sont du type boulangerie du coin, ce qui ne nécessite pas une telle indépendance.
• Ils recherchent la simplicité d'utilisation.

Conclusion

L'architecture sans tête est un excellent outil pour permettre aux entreprises de s'approprier chaque élément de l'expérience numérique qu'elles créent pour leurs utilisateurs.

À mesure que les CMS sans tête deviennent de plus en plus populaires, les référenceurs doivent faire preuve plus fréquemment de leurs muscles techniques et réfléchir au contenu de manière nouvelle.

Les opportunités offertes par le référencement sans tête sont illimitées et fascinantes. Imaginez à quel point les commerçants en ligne pourront offrir des expériences de contenu étonnantes à leurs clients potentiels, ou à quel point l'administration de contenu sera plus facile pour les sites Web de grandes entreprises internationales.

Cependant, la beauté du référencement sans tête réside dans tout ce que nous ne pouvons pas encore anticiper, toutes les façons étonnantes dont les équipes numériques utiliseront ce potentiel.

S'il est essentiel de garantir une configuration SEO technique efficace sur le front-end, le headless permet également de modifier le CMS pour optimiser les flux de travail.