SEO negativo: ¿qué es y cómo mantenerse seguro?

Hoy en día, posicionarse en la primera página de una búsqueda de Google es un logro importante que requiere una extensa investigación de palabras clave, creación de contenido, estrategia social, medición de campañas y optimización en el sitio.

Lamentablemente, algunas personas optan por abstenerse de invertir el tiempo y los recursos necesarios para crear sus sitios web de forma eficaz. En cambio, utilizan atajos y tácticas negativas de SEO para socavar a los competidores legítimos y obtener las primeras clasificaciones mediante el engaño.

El SEO negativo se ha convertido en una preocupación importante a medida que evolucionan los algoritmos de búsqueda y se intensifica la competencia.

Este tutorial cubrirá todo lo que necesita saber sobre el mal SEO. Entonces, sin más preámbulos, comencemos.

¿Qué es el SEO negativo?

El SEO negativo (también conocido como SEO desfavorable) es un intento intencional de reducir la visibilidad de una empresa en los resultados de los motores de búsqueda, generalmente para robar tráfico y clasificaciones de palabras clave.

El objetivo es hacer que parezca que el sitio web de destino utiliza prácticas de spam de SEO que violan las regulaciones de los motores de búsqueda. Y por tanto provocar que el motor de búsqueda oculte sus resultados.

Alternativamente, haga que el negocio parezca horrible para los usuarios humanos. Para que no hagan clic.

El SEO negativo no es ético y puede ser ilegal en algunas circunstancias.

También se sabe que es ineficaz. Los motores de búsqueda son cada vez más expertos en identificar e ignorar los esfuerzos negativos de SEO.

Durante años, los representantes de Google han aconsejado a los webmasters que ignoren las amenazas y los ataques. En su lugar, concéntrese en mejorar su sitio web.

Por lo tanto, si ve una caída en la clasificación de las palabras clave o en el tráfico orgánico, es dudoso que la causa sea un mal SEO.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing creen que los ataques pueden afectar negativamente la clasificación y la imagen de una empresa. Por lo tanto, debes comprender las distintas variedades y cómo afrontarlas.

Tipos de SEO negativo y cómo mantenerse seguro

Analicemos ahora las numerosas formas de ataques SEO negativos y cómo recuperarnos de ellos.

1. Construcción de enlaces spam

La construcción de enlaces spam es el proceso decreando un gran número de productos de baja calidad ovínculos de retroceso spamese puntoal sitio web de destino. Estos enlaces pueden provenir de fuentes irrelevantes y podrían generar penalizaciones en los motores de búsqueda, lo que llevaría a una disminución en la clasificación del sitio de destino.

Herramientas como Google Search Console y Ahrefs pueden ayudar a identificar vínculos de retroceso spam o de baja calidad, que con frecuencia provienen de fuentes dudosas o no relacionadas.

Es necesario crear un archivo de desautorización para los vínculos de retroceso que no se pueden eliminar manualmente.

Este archivo contiene las URL o dominios de los vínculos de retroceso incorrectos restantes, que posteriormente se cargan en la herramienta Disavow Links de Google en Google Search Console, indicando a Google que ignore estos vínculos al determinar la calificación del sitio.

2. Eliminación de contenido

El scraping de contenido es el proceso de copiar contenido de un sitio web de destino y publicarlo en otros sitios web sin autorización. Esto puede generar duplicadoscontenidopreocupaciones, lo que llevó a los motores de búsqueda a devaluar el contenido del sitio original y tal vez castigarlo por plagio.

Para abordar el raspado de contenido, primero identifique las situaciones en las que su material ha sido raspado.

Si cree que algunas de sus URL han resultado dañadas por el raspado de contenido, puede verificar su estado en Google Search Console. Busque un canónico seleccionado por Google. Puede acceder a él pegando la URL en el cuadro de dirección de Google Search Console.

Querrá ver la URL inspeccionada. Esto indica que Google considera que la URL examinada es la versión más autorizada del elemento.

Si observa otra URL interna allí, tiene un problema de contenido duplicado. Si encuentra una URL externa allí, probablemente sea un síntoma demal SEO.

Primero, comuníquese con el propietario del sitio web y sugiérale que elimine la información duplicada o proporcione la atribución correcta con un enlace a su fuente original.

Si ponerse en contacto con el propietario del sitio web no funciona, o si se enfrenta a varios casos de scraping, puede presentar una solicitud de eliminación según la Ley de derechos de autor del milenio digital (DMCA) ante el proveedor de alojamiento web o los motores de búsqueda.

3. Hackeo e inyección de malware

Los piratas informáticos pueden intentar obtener acceso no autorizado al servidor o al sistema de gestión de contenidos (CMS) del sitio web de destino. Una vez dentro, pueden insertar código malicioso, eliminar material y realizar otras modificaciones que tienen un grave impacto en la velocidad y seguridad del sitio.

Para determinar si tiene algún problema de seguridad, visite Google Search Console y seleccione la opción "Problemas de seguridad". Si no hay problemas de seguridad, recibirá el siguiente aviso.

Si se identifica alguna vulnerabilidad de seguridad, debe abordarse de inmediato.

Asegúrese de que el software de su sitio web, incluido el CMS (por ejemplo, WordPress, Joomla) y los complementos, estén actualizados. Los piratas informáticos suelen aprovechar las debilidades del software obsoleto, por lo que las actualizaciones periódicas ayudan a prevenir futuros ataques.

4. Campañas de difamación

Las campañas de difamación son otra forma de SEO negativo que implica la difusión de información falsa o dañina sobre una empresa o individuos para empañar su reputación y credibilidad.

Estas campañas pueden adoptar muchas formas, incluida la redacción de críticas negativas, la difusión de rumores o la creación de páginas falsas en las redes sociales para socavar el tema.

Por ejemplo, en 2019, Spotify presentó una denuncia ante la Comisión Europea, acusando a Apple de actividad anticompetitiva al impulsar injustamente su propio servicio de transmisión de música, Apple Music, mientras bloqueaba a competidores como Spotify.

Supervise periódicamente las menciones en línea de su empresa o marca personal en múltiples plataformas, incluidos motores de búsqueda, redes sociales y sitios web de reseñas. Esto le ayudará a identificar cualquier información o campaña engañosa que pueda estar dirigida a usted.

Si encuentra algún contenido que viole los términos de servicio de la plataforma (por ejemplo, reseñas fraudulentas o acoso), infórmelo a los moderadores o administradores. Muchas plataformas cuentan con medidas para abordar el contenido abusivo o dañino.

5. Hotlinking no autorizado

Hotlinking, también conocido como enlace en línea o leeching, es unmala estrategia de SEOen blancoch alguien enlaza directamente a fotos u otros recursos multimedia alojados en su sitio web desde su propio sitio web sin su consentimiento.

Esto puede agotar el ancho de banda y los recursos de su sitio web, lo que genera mayores cargos de alojamiento y potencialmente ralentiza el rendimiento.

Puedes evitar el hotlinking incluyendo el siguiente código en tuArchivo .htaccess, que evita que sitios web externos enlacen a sus fotos.

Pensamientos finales

Arriba, hablé de los métodos de SEO negativos más frecuentes y proporcioné orientación sobre cómo evitarlos. Sin embargo, esta lista no está completa; cualquier cosa que pueda dañar la reputación de su sitio tiene el potencial de ser utilizada en su contra.

Es fundamental comprender los numerososestrategias de SEO negativasy su impacto potencial en la clasificación, el tráfico y la reputación de los motores de búsqueda.

Además, responder con prontitud y eficacia a cualquier caso de SEO deficiente es crucial para mantener una presencia online favorable.

Si tiene alguna recomendación o adición a la lista, compártala en la sección de comentarios a continuación.

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