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De nos jours, se classer sur la première page d'une recherche Google est une réalisation importante qui nécessite une recherche approfondie de mots clés, la création de contenu, une stratégie sociale, la mesure des campagnes et une optimisation sur site.
Malheureusement, certaines personnes choisissent de s’abstenir d’investir le temps et les ressources nécessaires pour créer efficacement leur site Web. Au lieu de cela, ils utilisent des raccourcis et des tactiques de référencement négatives pour affaiblir les concurrents légitimes et obtenir les meilleurs classements grâce à la tromperie.
Le référencement négatif est devenu une préoccupation importante à mesure que les algorithmes de recherche évoluent et que la concurrence s’intensifie.
Ce tutoriel couvrira tout ce que vous devez savoir sur un mauvais référencement. Alors sans plus tarder, commençons.
Qu’est-ce que le référencement négatif ?
Le référencement négatif (également connu sous le nom de référencement défavorable) est une tentative intentionnelle de réduire la visibilité d’une entreprise dans les résultats des moteurs de recherche, généralement pour voler le classement des mots clés et le trafic.
L’objectif est de donner l’impression que le site Web cible utilise des pratiques de spam SEO qui violent les réglementations des moteurs de recherche. Et donc amener le moteur de recherche à dissimuler ses résultats.
Vous pouvez également faire en sorte que l’entreprise paraisse horrible aux yeux des utilisateurs humains. Ils ne cliquent donc pas.
Le référencement négatif est contraire à l’éthique et peut être illégal dans certaines circonstances.
Il est également connu pour être inefficace. Les moteurs de recherche sont de plus en plus aptes à identifier et à ignorer les efforts de référencement négatifs.
Depuis des années, les représentants de Google conseillent aux webmasters d’ignorer les menaces et les attaques. Concentrez-vous plutôt sur l’amélioration de leur site Web.
Ainsi, si vous constatez une baisse du classement des mots clés ou du trafic organique, il est peu probable qu’un mauvais référencement en soit la cause.
Néanmoins, de nombreux spécialistes du marketing estiment que les agressions peuvent avoir un impact négatif sur le classement et l’image d’une entreprise. Vous devez donc comprendre les différentes variétés et comment y faire face.
Types de référencement négatif et comment rester en sécurité !
Analysons maintenant les nombreuses formes d'attaques SEO négatives et comment s'en remettre.
1. Création de liens spam
La création de liens spammés est le processus decréant un grand nombre de produits de mauvaise qualité oubacklinks spammésà ce pointvers le site Web cible. Ces liens peuvent provenir de sources non pertinentes et entraîner des pénalités dans les moteurs de recherche, entraînant une baisse du classement du site ciblé.
Des outils tels que Google Search Console et Ahrefs peuvent aider à identifier les backlinks spammés ou de mauvaise qualité, qui proviennent souvent de sources sans rapport ou douteuses.
La création d'un fichier de désaveu est requise pour les backlinks qui ne peuvent pas être supprimés manuellement.
Ce fichier contient les URL ou les domaines des mauvais backlinks restants, qui sont ensuite téléchargés vers l'outil Disavow Links de Google dans la Google Search Console, demandant à Google d'ignorer ces liens lors de la détermination de l'évaluation du site.
2. Grattage de contenu
Le scraping de contenu est le processus consistant à copier le contenu d'un site Web cible et à le publier sur d'autres sites Web sans autorisation. Cela peut conduire à des doublonscontenupréoccupations, incitant les moteurs de recherche à dévaloriser le contenu du site original et peut-être à le punir pour plagiat.
Pour lutter contre le scraping de contenu, identifiez d’abord les situations dans lesquelles votre contenu a été scraping.
Si vous pensez que certaines de vos URL ont été endommagées par le scraping de contenu, vous pouvez vérifier leur statut dans Google Search Console. Recherchez un canonique sélectionné par Google. Vous pouvez y accéder en collant l'URL dans la zone d'adresse de Google Search Console.
Vous souhaiterez afficher l’URL inspectée. Cela indique que Google considère l'URL examinée comme la version faisant le plus autorité de l'élément.
Si vous remarquez une autre URL interne, vous avez un problème de contenu en double. Si vous y trouvez une URL externe, c'est probablement un symptôme demauvais référencement.
Tout d’abord, contactez le propriétaire du site Web et suggérez-lui de supprimer les informations dupliquées ou de fournir une attribution correcte avec un lien vers votre source d’origine.
Si contacter le propriétaire du site Web ne fonctionne pas, ou si vous êtes confronté à plusieurs cas de scraping, vous pouvez déposer une demande de retrait du Digital Millennium Copyright Act (DMCA) auprès de l'hébergeur ou des moteurs de recherche.
3. Piratage et injection de logiciels malveillants
Les pirates peuvent tenter d’obtenir un accès non autorisé au serveur ou au système de gestion de contenu (CMS) du site Web cible. Une fois à l’intérieur, ils peuvent insérer du code malveillant, supprimer du matériel et apporter d’autres modifications ayant un impact important sur la vitesse et la sécurité du site.
Pour déterminer si vous avez des problèmes de sécurité, visitez Google Search Console et sélectionnez l'option « Problèmes de sécurité ». S'il n'y a aucun problème de sécurité, vous recevrez l'avis suivant.
Si des failles de sécurité sont identifiées, elles doivent être corrigées rapidement.
Assurez-vous que les logiciels de votre site Web, y compris le CMS (par exemple WordPress, Joomla) et les plugins, sont à jour. Les pirates exploitent fréquemment les faiblesses des logiciels obsolètes, c'est pourquoi des mises à jour régulières aident à prévenir de futures attaques.
4. Campagnes de diffamation
Les campagnes de diffamation sont une autre forme de référencement négatif qui consiste à diffuser des informations fausses ou préjudiciables sur une entreprise ou des individus afin de ternir leur réputation et leur crédibilité.
Ces campagnes peuvent prendre de nombreuses formes, notamment la rédaction de critiques négatives, la propagation de rumeurs ou la création de fausses pages de réseaux sociaux pour saper le sujet.
Par exemple, en 2019, Spotify a déposé une plainte auprès de la Commission européenne, accusant Apple d'activité anticoncurrentielle en promouvant injustement son propre service de streaming musical, Apple Music, tout en bloquant des concurrents tels que Spotify.
Surveillez régulièrement les mentions en ligne de votre entreprise ou de votre marque personnelle sur plusieurs plateformes, notamment les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les sites Web d'avis. Cela vous aidera à identifier toute information ou campagne trompeuse qui pourrait vous cibler.
Si vous rencontrez un contenu qui enfreint les conditions d’utilisation de la plateforme (par exemple, des avis frauduleux ou du harcèlement), veuillez le signaler aux modérateurs ou aux administrateurs. De nombreuses plateformes ont mis en place des mesures pour lutter contre les contenus abusifs ou préjudiciables.
5. Hotlinking non autorisé
Le hotlinking, également connu sous le nom de lien en ligne ou sangsue, est unmauvaise stratégie de référencementdans lequelch quelqu'un crée un lien direct vers des photos ou d'autres ressources multimédias hébergées sur votre site Web à partir de son propre site Web sans votre consentement.
Cela peut épuiser la bande passante et les ressources de votre site Web, entraînant des frais d’hébergement plus élevés et potentiellement un ralentissement des performances.
Vous pouvez éviter les liens dynamiques en incluant le code suivant dans votreFichier .htaccess, qui empêche les sites Web externes de créer des liens vers vos photos.
Réflexions finales
Ci-dessus, j'ai discuté des méthodes de référencement négatif les plus répandues et fourni des conseils sur la façon de les éviter. Cependant, cette liste n'est pas complète ; tout ce qui pourrait nuire à la réputation de votre site peut être utilisé contre vous.
Il est essentiel de comprendre les nombreuxstratégies de référencement négativeset leur impact potentiel sur le classement, le trafic et la réputation des moteurs de recherche.
De plus, répondre rapidement et efficacement à tout cas de mauvais référencement est crucial pour maintenir une présence en ligne favorable.
Si vous avez des recommandations ou des ajouts à la liste, partagez-les dans la section commentaires ci-dessous !
FAQ
Des baisses soudaines des classements, des changements inhabituels de profil de backlink, une augmentation du trafic de spam, des pénalités injustifiées de Google et d'autres activités douteuses sont autant de signes d'un mauvais référencement.
Oui, un mauvais référencement peut nuire à la réputation de votre site Web en manipulant le classement des moteurs de recherche, en diffusant des informations erronées ou en publiant de fausses critiques.
Si votre site Web est ciblé par un référencement négatif, déterminez la source de l'agression, enregistrez les faits, soumettez un dossier de désaveu à Google, déposez une demande de réexamen en cas de sanction et intentez une action en justice si nécessaire.
La récupération après un mauvais référencement peut varier en fonction de la gravité de l'attaque et de l'efficacité des tentatives de récupération. La guérison complète peut prendre des semaines ou des mois.